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網絡媒體的傳播范文1
本文依據主流網絡新聞媒體與其新聞來源之間的轉載關系，構建了新聞轉載網絡，通過分析網絡中節點的指向關系，揭示網絡新聞媒體的新聞來源及新聞傳播模式。運用信息熵理論分析不同類型新聞網站獲取新聞來源的轉載量差異，對不同類型新聞網站的新聞的時效性進行了分析，探討轉載對新聞時效性的影響。研究結論有助于了解網絡新聞的來源及傳播規律、認識不同類型的網絡新聞媒體的特點和它們之間的依賴關系，能夠為信息的傳播和輿論的引導提供理論依據。
1.研究方法及數據
在眾多網絡新聞媒體中，少數大型新聞網站擁有廣大的用戶群，與一般新聞網站相比，它們的新聞受眾更廣，對輿論的影響更大，是網絡媒體中最重要的力量。本文將這樣的大型新聞網站稱為主流網絡新聞媒體。根據性質不同可將這些媒體劃分為官方傳統媒體建立的新聞網站和商業門戶網站建立的新聞網站，分別稱之為官方新聞網站與商業門戶網站。
針對主流網絡媒體中的每條新聞，將新聞的網站與該新聞所標注的新聞來源進行連接可以建立新聞轉載關系。依據這一方法可構建主流網絡媒體的新聞轉載網絡G。G可用三元組表示：G={JV，S，L}，其中：JV表示主流網絡新聞媒體；S表示新聞來源；L表示主流網絡新聞媒體與新聞來源間的傳播鏈路，則N、S為G的網絡節點，L為G的邊。如果新聞網站f轉載了來源的一條新聞，則有L()，z')=1，存在轉載關系）—否則有L(),O=0。轉載關系j—;具有如下性質：
(1) j先于i了新聞。
(2) 新聞從j傳播到了i。
(3) j比f更傾向于原創。
(4) 若j=i,則表明該新聞為i網站的原創新聞。
本文以Alexa中文官方網站中的新聞類網站流量排名為依據選擇網絡新聞媒體進行分析。按照流量排名順序包括新浪網、騰訊網、網易、百度、搜狐網、鳳凰網、新華網、人民網、東方財富網、北青網、中新網等。由于東方財富網、北青網在新聞內容與受眾群體上同其他新聞網站有明顯差別，百度新聞由機器自動選取更新，因此未將這些網站納入研究對象。最終選擇5個商業門戶網站:新浪網、搜狐網、網易、騰訊網和鳳凰網，3個官方傳統媒體建立的網站:新華網、人民網和中新網作為研究數據收集的對象。從上述網站下載了的所有新聞，解析出新聞標題、新聞內容、新聞來源、時間等信息。對同一新聞來源的不一致名稱進行了一致化處理，如“中國新聞網”、“中新網”、“中國新聞網山西網”等，統一命名為“中新網”。由于各個網站的新聞量差別很大，為了避免量對分析結果的影響，從每個新聞網站來源數據集隨機選取2000條新聞作為分析數據。以這些新聞網站及其新聞來源為節點，構建了包含980個節點新聞轉載網絡。通過所建立的新聞轉載網絡分析網絡的特性，得出互聯網新聞來源與新聞時效性的特點，幫助新聞網站的經營者明確自身的優勢和不足，同時有助于網絡新聞的閱讀者明確不同網絡新聞網站的特點，選擇適合的新聞網站。
2.互聯網新聞來源分析
2.1基于轉載網絡的新聞來源分析
基于樣本數據構建的新聞轉載網絡有向圖如圖1所示，經過移動處理后的新聞轉載網絡如圖2所示。可以清晰地看出所選擇的8個主流網絡媒體的新聞來源廣泛，匯聚了不同的新聞來源。統計分析發現，網絡新聞主要有3種來源：由官方新聞網站、政府門戶網站或行業新聞網站構成的各類網站（占69.86%)、報紙（占25.58%)、電視、雜志等其他傳統媒體（占4.56%)。表明網站和各類傳統媒體是網絡新聞最主要的來源。進一步考察新聞轉載關系，將研究數據中的官方新聞網站、商業門戶網站、新聞來源分布在不同的區域（見圖2)?？梢钥闯觯侣勣D載網絡具有如下特征：
(1) 官方新聞網站節點間存在相互指向關系。
(2) 商業門戶網站之間未指向關系。
(3) 每個官方新聞網站對所有商業門戶網站均存在指向關系。
(4)傳統媒體與其他新聞網站對主流新聞網站有大量指向關系。
由圖3可以看出，新聞來源整體分布很不均勻，絕大多數新聞來源的被轉載量都很小。在雙對數坐標系下，分布服從冪律分布。表明新聞來源的被轉載量具有很大差異，少數幾個新聞來源的被轉載量很大。
表1列出了轉載關系頻數的前10名，發現均為官方媒體網站原創新聞或被其他商業門戶網站轉載。表明在主流網絡新聞媒體中，官方網絡新聞媒體是最重要的新聞來源，大量原創新聞并被轉載。通過分析發現，獨立媒體建立的商業門戶網站鳳凰網除大量轉載官方新聞網站新聞和少量原創新聞外，還轉載了大量其自身傳統媒體領域鳳凰衛視、鳳凰周刊的新聞。
而其他商業門戶網站的原創新聞主要是專家訪談、知識性介紹、專題新聞匯總等。說明商業門戶網站對官方新聞網站具有依賴關系，這種情況有利于政府的輿論引導，當關于重大事件的虛假新聞在商業網站上傳播或商業網站之間出現對同一事件的不一致報道時，政府可以通過官方新聞網站及時澄清，相關新聞將在各商業網站間迅速傳播，有利于引導大眾輿論。根據上述特征，可以構建如圖4所示的網絡新聞轉載關系模型。在所選取的數據中，主流官方新聞網站除原創新聞外，從傳統媒體及網站獲取新聞來源比例為40%,主流商業門戶網站從傳統媒體及網站獲取新聞來源比例為54%;從主流官方新聞網站獲取新聞比例為45%，原創新聞比例約為1%。
2.2互聯網新聞來源的多樣性分析
各主流網絡新聞媒體都具有多元化的新聞來源，各網絡新聞媒體的新聞來源數量如表2所示。其中，商業門戶網站的新聞來源數量普遍較多，原創性較高的新華網和中新網的新聞來源最少，而同樣注重原創的人民網的新聞來源則高達106。可見原創性不是限制轉載的決定因素。
僅對網絡新聞媒體的新聞來源構成數量進行了分析無法知道新聞網站對不同來源的采集量差別。為考察不同網絡媒體在對新聞來源采集量分布上的差異，應用網絡信息熵中心來分析官方網絡媒體和商業門戶網站新聞來源的多樣性。依據香農信息熵理論建立公式：
式中：k為主流新聞網站i的新聞來源數量；P。為新聞網站i采集新聞來源歹的數量占總量(本文均為2000)的比例。為消除新聞網站新聞來源數量的影響，對CH(i)進行標準化，
節點的網絡信息熵中心性越高，表明它從不同信息來源所獲取的信息量越均衡，越傾向于以相等的概率從不同來源獲取信息。
由圖5可以看出，圖中呈現出2個區域。商業門戶網站都在區域I中，這些網站的流量排名與信息熵中心性排名均較高。區域n中聚集了官方新聞網站，同商業門戶網站相比，這些網站的流量排名與信息熵中心性排名均相對靠后。由圖6可以看出，盡管排名相近，兩者依然顯現出較大的差異。與搜狐網相比，人民網的曲線更為陡峭，具體表現在只被采集1次的新聞來源頻數和最大來源的采集量更多，新聞來源表現出巨大的不平衡性。
網絡信息熵中心性高的節點往往具有更多優勢，新聞來源的多樣化有利于獲取更多的新信息。商業門戶網站從不同新聞來源獲取的新聞量相對均衡，因此，相比官方新聞網站，商業門戶網站更可能獲取信息優勢。這與傳統媒體中強大的原創實力更容易及時新信息相反。
3.網絡新聞媒體的新聞時效性
時效性是信息質量最重要的維度之一，網絡媒體的新聞時效性決定了用戶是否優先選擇該網站獲取新聞。傳統媒體一般通過及時原創新聞來保證新聞的時效性，與之相比，網絡媒體往往通過新聞轉載的方式獲取新聞。本文基于新聞的時間屬性，分析不同類型網絡媒體新聞的時效性問題。
3.1商業門戶網站轉載官方新聞網站新聞的時效性
官方新聞網站是商業門戶網站的主要新聞來源。如果商業門戶網站在轉載官方新聞網站的新聞時存在明顯的時間滯后效應，將無法保證所新聞的時效性，在與官方新聞網站的競爭中將處于劣勢。為考察網絡媒體是否會因為缺乏原創性而導致明顯的新聞時效性上的劣勢，本文選取數據集中官方網絡媒體原創新聞并被商業門戶網站轉載的新聞共602條進行分析。假設&為官方新聞網站該條原創新聞的時間4為商業門戶網站轉載新聞的時間，則A;=r—r。為商業門戶網站在轉載官方新聞網站新聞的時間滯后值。
由圖7可以看出，盡管個別新聞差異較大，但總體上兩者的時間相差不大。少數新聞出現差值為負值，即商業門戶網站的時間早于其轉載的官方新聞網站時間，這種反?，F象主要由以下因素導致：
(1)官方新聞網站可能會完善之前已經的新聞而不做標題的修改，導致比較的并非官方新聞網站第1次新聞的時間。
(2)商業網站自身在時間的標注上不準確。采用威爾科克森秩和檢驗來考察兩組樣本之間是否存在顯著差異。為方便計算，將時間格式轉換為最大值為1的4位小數，如07:05:57經過轉換后變為0.2958。假設H。：t0=t1；Hl：。最終結果(Z=l.16,P=0.24)顯示兩者在0.05的顯著性水平上無差異，即接受了兩者相等的假設。說明商業門戶網站并未因為缺乏新聞原創性而處于明顯的時間劣勢。
3.2 商業門戶網站與官方新聞網站轉載其他來源新聞的時效性
官方新聞網站與商業門戶網站都會大量轉載其他媒體的新聞。為了考察官方新聞網站和商業門戶網站在轉載其他來源新聞時是否存在明顯的時間差異，選取數據集中被兩者共同轉載的新聞共121條進行分析。假設商業門戶網站轉載新聞的時間為^，官方新聞網站該條轉載新聞的時間為0，則Ai=f2—為兩者時間差異。由圖8可以看出，在121條新聞中，仏除個別為正外，在多數情況下均小于0，即官方新聞網站的新聞時間頻繁滯后于商業門戶網站。
假設H。：t2=t3;Hl：t2<t3o威爾科克森秩和檢驗結果（Z=3.75，P<0.001)顯示兩者在0.01的顯著性水平上具有顯著差異，即拒絕了兩者相等的假設。說明與官方新聞網站相比，商業門戶網站在轉載其他來源的新聞時具有明顯的時間優勢。這可能是由于商業門戶網站缺乏原創能力，在面對官方新聞網站和其他商業門戶網站的競爭中，更加注重提高自身新聞轉載能力的結果。
通過上述分析，可以發現與傳統媒體不同，網絡媒體淡化了原創能力在競爭中所起的作用。原創新聞并不能使網絡媒體具有時效性上的優勢，非原創網絡媒體可以憑借先進的新聞采集技術彌補在轉載官方網絡媒體原創新聞時在時間上的差距，較強的新聞轉載能力又可以使商業門戶網站在轉載其他媒體新聞上具有時效性上的優勢。
4.結論
本文以主流網絡媒體的新聞數據為樣本，探索了互聯網新聞來源、傳播規律，分析了官方媒體網站以及商業門戶網站新聞來源的差異以及新聞的時效性問題。研究發現：
(1) 主流網絡媒體的新聞來源廣泛，能夠聚集不同來源的新聞。傳統媒體和新聞網站是其主要新聞來源。
(2) 在轉載關系上，官方網絡媒體大量的原創新聞并被商業門戶網站和其他官方新聞網站轉載，商業門戶網站很少原創新聞，并較少被其他網站轉載。
(3) 同官方新聞網站相比，商業門戶網站對不同新聞來源的新聞轉載量更均衡，新聞來源更具多樣化。
(4) 商業門戶網站較強的新聞轉載能力使得官方網絡媒體不能因為原創新聞而獲得明顯的時效性優勢，當轉載其他媒體的新聞時，商業網站具有明顯的時效性優勢。
網絡媒體的傳播范文2
關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體 應對策略
20世紀末，互聯網在全球迅速發展，網絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區別，在于它的傳播是以數字信息的形式把文字、聲音、動畫表現出來。[1]網絡媒體具有高速度、高容量、實時性、交互性、開放性等特點，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實事已離不開網絡，成為社會發展中不可或缺的時尚媒體。對傳統媒體來說，在正視網絡媒體挑戰的基礎上 ，應根據網絡媒體不同的發展特點制定適合自己的相應策略， 正確應對 ， 把握機遇，迎接挑戰。
一、以網絡為傳播載體的網絡新媒體存在著以下優勢
（一）超強的實時性
眾所周知，新聞最明顯最重要的價值要素就是實時性。傳統媒體中的報紙、雜志，必須經過編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺、電視臺也同樣有一個編排的過程。網絡新媒體的出現給新聞史帶來了一次重大飛躍，網絡媒體在網站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時間，可以全天24小時在網上看新聞。一些知名網絡媒體如環球網、新浪網、央視新聞網都對國內外的重大新聞、實事進行及時的網上直播報道。比如事件，在拍攝的同時就能把圖像、聲音、視頻通過衛星直播瞬時傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來，隨著網絡數字信息的出現，網絡新聞的實時性越來越完善，網絡媒體的實效是傳統媒體不可超越的。
（二）大容量
網絡媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數字信息的形式存儲到硬盤。從網上打開任何一條新聞網頁，除讓讀者看到所需的新聞內容外，還顯示相關新聞、關鍵詞等鏈接，極大地擴展了新聞范圍。網絡媒體所有信息都以數字的形式長時間保存在計算機上，成為數量巨大的數據庫，網絡媒體還具有強大的復制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過百度、搜搜等搜索工具可以在網上找到任何想要的信息，并通過網絡功能可以長期保存下來，這在傳統媒體中，是完全不具備的。
（三）全球性
網絡傳播空間沒有國界的限制，它的傳播范圍是傳統媒體無法比擬的。在世界各地的網絡上只要信息內容，都能讓全球的網民看到或下載。由于網絡媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網絡媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網絡上，瞬時就可以讓全球的網民在電腦上看到、聽到。擴大了新聞信息的傳播范圍。而傳統媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統媒體相比，網絡新聞可以更便利地跨越地域和國界，使新聞來源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。
（四）交互性
網絡媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現了網民與媒體相互結合的特點，是網絡媒體獨有的優勢。網絡評論不是封閉的，網民可以隨時參與進來，任何一個網民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對實事、新聞進行評論，不需要人組織。[2]網民可以通過網絡上的軟件設施進行傳播信息、評論時事、談論重要話題，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網民在同一時空與媒體和有關編輯進行交流，使網民能夠直接參與新聞報道，隨時參與新聞評論，發表個人的觀點。這加強了媒體與網民之間的交流與溝通，提高了網民的參與度。近年來，網絡論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會新聞事件上，產生了巨大影響。由于他們的互動，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實現了傳播的效果。
（五）費用低廉
在網絡媒體上信息過程簡單，所用費用低，如在網絡媒體上信息有一臺電腦就可以完成，無需大量的編輯和制作人員，在網絡中進行的新聞編輯和，能節省大量的人力、時間和資金等。幾乎達到了無紙化，只要有計算機就可以享受網絡上絕大多數免費新聞，比訂閱“新聞報紙”經濟實惠得多，同時還可以產生極大的社會效益和環境效益。網絡媒體隨著技術的發展成本較傳統媒體要低得多 ，同時也能提供較傳統媒體更多的信息。
（六）多媒體性
網絡具有多媒體性，兼具報紙、廣播、電視的多種功能，以數字信息形式把聲音、視頻、圖像表現出來，使信息的傳播形式多姿多彩，充實了報道的內容。報紙、電視和廣播一直都是獨立體，不能互相兼容，而網絡媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統媒體各自獨立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發展的網絡技術表明，網絡媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點，在現實中更方便實用。[3]網絡媒體的多媒體性可使人們在網上打開多個窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網絡媒體帶來的樂趣。
（七）易于檢索
網絡使新聞的儲存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會建立一個龐大的、開放的數據庫，提高了新聞的再利用率，網絡媒體查詢簡單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統媒體所不具有的。隨著網上檢索技術日益成熟，網民只要在計算機上按一下鼠標或鍵盤，便可根據自己的需求作隨意查詢。而傳統的報紙、電臺、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁頁地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網絡媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復制保存。在網媒體上通過復制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計算機硬盤或軟盤上，也可以通過打字機把你需要的資料從計算機里打印出來，快捷、方便，價錢低廉。
二、網絡媒體傳播方式對傳統媒體傳播的影響
（一）網絡新聞信息容量無限性及快速更新對傳統媒體的影響
網絡新聞是在互聯網的基礎上建立起來的，由于網絡有巨大的數據庫，使網絡新聞在編輯時沒有任何的空間和時間限制。在網絡媒體上的所有新聞，可隨時根據需要更換、，不受排版和時間的限制，顯示了網絡新聞極強的時效性。雖然傳統媒體一直努力不斷增加版面，擴建新聞頻道，但由于傳統媒體局限性而無法徹底消除它們之間的差距。對網絡新媒體而言，數字壓縮和存儲技術大大增加了其容量，原本在傳統媒體處于受眾角色的人在網絡里可以作為傳播者在網絡上發表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網絡上的內容。整個互聯網把世界上無數臺計算機數據庫串聯起來，其容量之大，無法想象。
（二）網絡媒體的傳播方式改變了傳統媒體的傳播狀態
網絡新聞擁有多種傳播狀態，徹底打破了傳統媒體長期以來互相獨立、互不干擾的競爭局面。運用網絡媒體的傳播功能，網絡新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地擴展了新聞報道的信息范圍。傳統的傳播方式是記者負責搜集資料，編輯人員安排報道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺、報紙的形式傳播出來。新媒體的出現，使傳播的狀態發生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機通過網絡向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發短信等。網絡媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報紙等的信息來源 。
（三）網絡媒介對讀者傳統閱讀方式的挑戰
傳統印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進地閱讀，對讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網絡媒介則對讀者的閱讀方式要求較為隨意，網絡閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內容繁多的多媒體形式。讀者可以根據自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當的音樂與之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。
（四）網絡媒體多選擇性及時間的靈活性使傳統媒體受眾流失
隨著網絡媒體的出現，人們可以根據自己的需要制作個性化網頁，還可以根據自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統媒體的新聞傳播方式是以市場需求為導向，人們只能被動接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺決定，觀眾只能被動地接受，無法選擇，使傳統媒體的受眾越來越少。而網絡媒體的出現讓這一部分人得到了滿足，因為網絡媒體上的電視劇和電影數量眾多，想看什么都有，而且時間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會出現錯過劇情的情況，更不會出現插播廣告的現象。所以，網絡媒體的多選擇和時間靈活受到很多觀眾的喜愛，導致電視劇的受眾流失嚴重。
三、對策
（一）發揮自身優勢，增強在網絡時代的吸引力
現在的受眾越來越細分化，專門化的信息服務就應勢而生?？梢灶A測，在未來時間里，報紙會繼續擴版，廣播電視也會繼續增加頻道，開設專業臺，以豐富多彩的專業化節目，滿足受眾的不同需求，適應網絡媒體的個性化傳播?，F在已出現了帶有液晶屏幕的便攜式收音機， 從屏幕上可以看到體育比賽等實況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數字化的高新技術，制造出令人意想不到的聲音和動畫效果，增強了與網絡媒體的競爭力。傳統媒體應該充分發揮人才資源雄厚、口碑好信譽度高、傳播方式正規等優勢， 在有限的時間內從無限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡潔明快而又營養豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導讀和信息摘要，摒棄華而不實的文風，為受眾在短時間內獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發新聞的報道中，傳統媒體應把報道重點逐步轉移到系列報道、跟蹤報道、預測性新聞、專題報道、解釋性報道等深度報道上來，為受眾提供考慮問題的材料和思路。
（二）開辟第二陣地，加快網站建設步伐
由于網上信息來源的過多過亂，大眾要想得到真實可靠的信息，只有到知名高、有權威性的網站去搜索。傳統媒體應積極利用多年來積累下的良好信譽，更好地發揮品牌優勢。對地方的報刊媒體來說，同樣可以在網絡上創辦自己的刊物，增加訪問量。網絡的普及，可將更多的地方媒體推向前臺。同樣可以產生全球范圍的影響。目前我國新聞媒體網站過散過濫，如何提高傳統媒體所辦網站的總體質量，進而實現快速、健康發展，是傳媒界面臨的重要問題，傳統媒體應緊緊把握時展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動接受挑戰，并不斷適應形勢發展的需要，加強媒體網站的建設。改變傳統媒體網站內容單一的缺點，增加網絡內容范圍。利用網絡技術進行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統媒體的寬度和深度，提高傳統媒體傳播的效率。網絡作為全球最大的資料庫，也為傳統媒體提供了極為豐富的實時信息，為傳媒工作者發現事件之間的聯系、揭示新聞事件的本質發揮重要作用。
（三）傳統媒體與新媒體的融合發展
現在，傳統媒體采用數字化信息的范圍越來越廣，傳統的報紙雜志、電臺都已使用數字信息進行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數字信息，可使觀看效果更逼真、更動人、更驚心動魄。采用數字化后的傳統媒體現已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發揮傳統媒體的功能外 ，同時還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統媒體無法比擬的。未來的信息時代必然是一個以網絡媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時代。在多元化的市場媒體情況下，傳統媒體有著許多自己的優勢及特點，這些特點決定了傳統媒體不會完全消亡，傳統媒體應充分利用數字、網絡等先進的科學技術，改變傳統的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創新，充分依靠和利用互聯網絡等先進的科技技術，大力加強媒體網站的建設，加強網絡新聞的使用。在發展中主動與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來的壓力變為自己發展的動力。有針對性地作出決策，正確應付，緊緊把握時展脈搏，主動接受挑戰，并不斷適應形勢發展的需要，最終取得順利融合的局面。
（四）傳統媒體應調整心態， 樹立為受眾服務的觀念
傳統媒體應順應形式的發展，及時調整自己的心態，牢牢樹立為大眾服務的意識。在傳統媒體的傳播過程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優勢心理。媒體經常不顧受眾的感受，自說自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無冕之王”自居。但在網絡上，不再由某媒體將信息按安排統一給人們，而是網民可隨時從網上搜到自己所需的內容來。由于網上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報，有人報，這就使原來那種通過控制信息來控制輿論的做法行不通了。媒體應重視受眾的反饋，利用網絡做好受眾調查，認真傾聽他們的聲音，并根據受眾的意見，及時調整報道策略和重點，改變傳統的思維方式，真正樹立適應市場的新聞傳播觀念，改變傳統的辦報、辦臺方式，樹立強烈的市場競爭意識和為大眾服務的意識，適應新形勢的發展，以應付未來的各種競爭。另外，注重技術人才的培訓，培養出適應網絡時代的新型人才，充分利用科學技術的最新成果，讓網絡為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統媒體的時效性和針對性，把對新聞傳播的主導型水平提高到一個新高度。
四、結論
網絡媒體與傳統媒體相互間的競爭雖然是激烈的，但是它們都有自己的優勢特點，傳統媒體不會因為網絡媒體的出現而消失，反而會依靠自己的優勢在新媒體形成的形勢下繼續發展。隨著科學技術的不斷發展進步， 網絡媒體和傳統媒體應揚長避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發展。傳統媒體應充分認識到網絡媒體帶來的挑戰 ，根據網絡媒體不同的發展階段有針對性地作出相應策略 ，吸收網絡的優點為我所用，發展壯大自己；而網絡媒體也必須緊緊依靠傳統媒介，并且利用它的優勢，做到兩者互相競爭、互相促進、共處共存、功能互補。
參考文獻
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網絡媒體的傳播范文3
關鍵詞： 公共危機 危機傳播 網絡媒體
一、危機和危機報道
隨著中國現代社會飛速發展，轉型期社會矛盾愈加突出，公共危機事件層出不窮，令社會人群的安全感嚴重缺失。公共危機在現今社會的常態化發生，使得公共危機的內在含義和外延思想也在發生變化。從公共政策的角度來說，社會公共危機是“對一個社會系統的基本價值和行為準則架構產生嚴重威脅，在時間壓力和不確定性極高的情況下必須對其做出關鍵性決策的事件”（羅森塔爾，1989）。
2003年，在公共危機事件“非典”發生之后，我國的政界和新聞媒體開始注意到信息傳播在危機管理中的重要作用。政府部門和媒體從中總結了寶貴的經驗和教訓，開始學習在開放的語境下如何應對突發公共事件。怎樣在危機管理中管理信息的傳播過程成為當代社會中媒體的不可推卸使命和重要研究課題。
危機報道，即媒體在危機發生的整個過程中，利用媒體自身傳播特質和方法，就事件中的各種情況向社會和公眾進行通報和分析。危機事件具有社會影響力大和變化迅速等特點，因此，社會危機傳播中，報道危機的媒體肩負著準確、迅速地傳播信息，協調社會各種資源和力量，正確指引輿論導向，創建和諧社會氛圍，并為決策層提供必要的信息資料等重要的社會責任和義務。
二、網媒定義及優越性
網絡傳媒興起于20世紀90年代，是在互聯網技術發展的基礎上建立起來的一種新型的傳媒方式。1998年，聯合國新聞委員會正式把網絡媒體明確定義為“第四媒體”。網絡媒體是繼19世紀的報刊媒體、20世紀出現的廣播和電視媒體之后出現的又一現代新型媒介，在危機事件報道中有著傳統媒體無法企及的優勢。
從技術角度來說，網絡媒體融合了半導體、電子、通信、視頻、音頻技術等多種技術，借助計算機和互聯網等傳播平臺，以電腦、電視及移動電話等作為終端，傳播語言、圖像、文字、聲音等新聞信息的數字化多媒體傳播媒介。
從信息傳播的角度來看，網絡媒體的傳播流程仍然與傳統的流程相似，有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和，能夠產生巨大的社會影響力，并且迅速成為社會輿論的網絡傳播平臺。
近年來，互聯網在社會人群中的普及程度日益提高，網絡已經成為政府、企業、人群在日常工作、生活、學習中必不可少的事物。信息的與傳播、個人之間的通訊與交流等都離不開網絡，互聯網正在以日新月異的速度改變著人們的生活方式。新型網絡媒體的產生和發展，更是對新聞的傳播和信息的共享程度產生了巨大的影響。一方面，網絡平臺以低門檻的公共性、即時性和互動性作為特點，為新聞和信息傳播提供了更便捷的平臺。這個平臺無論是從信息量、受眾的范圍還是傳播的群體規模來說，都是傳統媒體所無法比擬的。另一方面，網絡共享平臺，尤其是web2.0的先進技術為基礎的，以個人博客作為代表的網絡交換平臺，更是將信息邊緣化、去中心化色彩展現得淋漓盡致。
三、網絡媒體在危機傳播中的優勢
1.信息速度快
網絡媒體的產生和發展，對傳統媒體在話語權上的優勢有致命打擊，動搖了傳統媒體的在傳播媒介的地位，更新了廣大受眾的接受經驗，從而深層次地擴大了信息的來源面。在各種社會危機事件中，廣大普通民眾由傳統的被動接受信息的角度轉變為各類事件早期的信息采集者、制作者、傳播者，而網絡媒體則可通過各類信息的統計、過濾及編輯、采集和使用，使事件的傳播范圍進一步擴大。
2.信息來源廣泛
網絡使用技術的普及，使得稍稍懂點電腦的人們都成為信息的者。博客報道，BBS發帖都成為信息報道的主力，網民個體的大量參與，引發了全社會的關注，突破了傳統的專業媒體、公眾接受的傳播模式，使每個公眾都可能成為信息的傳播者。不但有社會普通民眾參與其中，顯示了自己所了解的內容，各界專業人士和記者也可以在網絡上各類信息，形成了專業人士與草根人群在網絡上呼應，共同提高了民眾的參與度、信息的可信度和專業度，使人民感受到了網絡展帶來的巨大改變。
3.信息互動性強
在各種交流軟件和網上討論高度發展的今天，網上互動方式不僅提高了信息傳播的速度，還增強了傳播效果，整合了各種信息在人際傳播、群體傳播和大眾傳播中的優勢。社會大眾的知情權被滿足的同時，對社會輿論也起到了引導作用，安撫民心的同時，更有利于社會安定。另外，網絡的交互性還為政府的決策和執行提供了一定的輿論環境和行動支持。
四、在危機管理中網絡媒體出現的問題
1.信息難辨真偽
網絡是一個虛擬社會，所有被的信息真實度無法控制，難以判斷。網民成員的不確定身份，導致其提供的信息難辨真偽，這些無法確認來源的消息和新聞會困擾決策者，對決策者的行為造成嚴重干擾，因而可能會做出錯誤的決策，從而形成新的危機。網民不確定的身份使其發言的隨意性加大，造成了問題片面擴大化，或將問題有個性轉為共性，導致了社會人群的負面情緒，加深了危機的嚴重性。
在某些容易觸發狂歡化心理的特殊時點，經由網絡這樣一個狂歡話語滋生的沃土平臺，借助某一突發性事件而形成某種事前難以預測的輿情危機，甚至借互聯網的社區組織平臺力量形成某種集體非理。
2.網絡“暴行”頻發
在各種突發事件中，網絡傳播不僅在消息傳播和擴散過程中起了主導作用，而且在輿論的形成和傾向過程中，網絡媒體在傳播的過程中顯示出了鮮明的介質特征。網絡上的戲謔、消解主流文化的特質，在各種危機事件的背景下，經由網絡媒體的傳播和公眾的參與，形成了一場輿情危機。這種輿情危機由各類的突發事件為引擎，直接對危機中的各類主體進行輿論包圍，把他們作為各種情緒宣泄的對象，甚至非理性的行動對象。
由于互聯網的虛擬性，某些個體網民變得肆無忌憚，在公共危機面前，出現了各種網絡謾罵，打著“正義”的幌子進行各種聲討，傳播損人信譽的信息，更有甚者從網上追尋到網下，在現實生活中進行干擾。網絡是一把雙刃劍，一方面降低了公眾參與討論、發表言論的門檻，滿足了人們對民主的要求，另一方面容易制造虛假信息，使無知的人民在巨大的網絡輿論壓力下，被謊言和期票行為影響，不假思索地成為“暴力”言論的幫兇，加入到聲討隊伍中。在公共危機發生時，各類人群都高度關注時態的進程，處于緊張的情緒狀態，容易產生過于激動的言論和行為。多主體、多渠道的傳播方式是互聯網的特點，信息來源多，傳播快，加之各種人群對與信息的敏感度比較高，容易輕信各種虛假信息，結果可能會使受眾被錯誤的言論誤導，對于他人的各種人生權力和利益都是一種傷害。
3.過度報道
由于各種危機對人的傷害性，危機報道中理應加入更多人文的關懷。網絡媒體應該達成共識，謹守底線，“克制性”采訪，盡量避免一些顯而易見的，可能因采訪而造成的“人為傷痛”。網站在傳播這些信息時，應具有人文關懷的成分，正確反映事實，盡快化解危機。
五、網絡媒體的責任和義務
提及網絡媒體的責任和義務，先要從企業社會責任說起。企業的社會責任（簡稱CSR），被當代學者們普遍認同為――企業除了為股東創造利潤之外，還應考慮其他利益相關人的利益，使其行為符合社會的目標和公眾的價值觀?，F代社會日益增長的CSR需求，已經包含了所有的經濟行業，對于各類企業所承擔的CSR要求也是不一樣的。網絡媒體企業所承擔的CSR的壓力，主要來自于公眾對于社會道德和責任的需求，這是由網絡媒體對于輿論有導向作用的特性決定的。
網絡媒體的社會責任，是指網絡媒體企業及其從業人員在進行信息傳播活動和經營活動時，對國家和社會的安定、進步及公民個人的身心健康所承擔的各種責任和義務?！吨袊ヂ摼W絡發展狀況統計報告》2014年1月份的報告顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較2012年年底提升3.7個百分點。報告還指出，中國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至81.0%。手機上網的模式正在以迅速、便捷、靈活等特點成為我國國民的首選上網終端，互聯網手機等各類新媒體已經成為信息傳播的重要渠道。當今的網絡媒體在社會中應當在引導輿論，落實和傳播新聞，協調社會問題，幫助民眾表達意見，發展網絡文化，并在盡力維護網絡內容健康、保護知識產權和提倡公益慈善等諸多方面，承擔履行法律法規之外更寬泛的社會責任。
網絡媒體的新聞自由應以社會責任為基礎，規范新聞信息的來源的真實性和合法化，這也是網絡媒體社會責任的基礎。要建立網絡媒體的社會責任觀，需要從以下幾個方面著手，首先，我國已經由以傳統媒體為主的社會進步發展成為媒介化的社會，社會各個方面的生活工作、突發事件和人群之間的各種關系都可以展示在媒體上。媒介化社會的產生，對于媒體社會責任觀的要求更突出。其次，網絡媒介的巨大進步和變革都是建立在社會信息生產力發展的基礎上的，是信息系統互動性提升的體現，促進了社會文明的進步和發展；再次，媒體自身的經濟性和社會屬性使其責任觀的需求更加迫切。網絡媒體處于信息傳播和信息的接受者之間，是傳播過程中的傳播介質，有著存儲及傳遞信息的功能和作用。網絡媒體一方面作為企業，從事經營活動是其本身的特性，并以維持其自身生存和發展，另一方面，網絡媒體和普通的經濟組織大相徑庭，它作為國家社會在政治領域、經濟意識形態諸多方面的載體和傳播組織，對于國家的團結、社會的安定有著重要的作用。由于我國的社會主義性質和制度的特殊環境，網絡媒體的“工具化”性質更突出，甚至被定義為黨和人民的喉舌。
網絡媒體在社會責任承擔中時有發生的缺失，根本原因是承擔社會責任的動力不足，相關方面做出適當的規制對于推動網絡媒體承擔社會責任是有著推動作用的。隨著互聯網的普及，對網絡媒體的治理略顯不足，在保障網上言論自由的同時，必須建立相應的機制抵制不合法的網絡內容。網絡的規制是一個復雜的問題，需要政府、企業、民眾多方面的配合與協作，發揮各自的優勢，彌補各自的不足，對于一個問題，幾個組織的單獨行動都不可能徹底解決。只有制度性的聯合行動，集合政府、企業和公眾的力量的制度性行動，才有可能徹底解決這一問題。
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網絡媒體的傳播范文4
1新媒體為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺
新媒體的普及為網絡文學的發展奠定了基石，而移動閱讀設備的問世、廣泛使用為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺。目前，網絡文學正向PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網絡文學的繁榮帶來了機遇。據CNNIC2010年統計，截至2010年12月，中國手機網民規模已達到3.03億人。手機成為網絡文學用戶的第二閱讀設備，使用比例達60.1%。媒體數碼產品的更新換代，進一步擴大了網絡文學的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網民的重要閱讀設備，移動設備的使用比例達到42.6%。從現有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數廠商為此紛推出閱讀云服務，可以同一帳在不同終端、不同平臺網絡中無縫切換。
2新媒體為網絡文學提供了傳播渠道
網絡文學的為文學原創，網民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應用等都分布著大量網絡文學內容。新媒體的普及為國內網絡文學提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現出閱讀渠道眾多、網絡文學作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網絡文學用戶數量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網絡文學用戶的認可和接受，整個市場保持旺盛的需求。為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業分工、流水線合作創作作品的路子，網絡文學的創作呈現“工業化”生產的趨勢。
（1）網絡文學傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數量巨大，供給充沛。新媒體作為網民自我表達的途徑，在網民強烈的表達欲望驅使之下，在互聯網這個開放自由的寫作空間中，產生了大量文學作品，網絡寫作逐漸盛行。目前，中國網絡的數量沒有準確的統計數據，一些主要文學網站注冊的數量，口徑不同，數字相差極大。比如，在盛大官網介紹中，包括旗下晉江原創網、起點中文網、榕樹下、紅袖添香網、瀟湘書院、小說閱讀等內有注冊93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據一些主要的文學網站所的注冊的數量來看，目前，我國網絡的數量大概在100萬，其中盛大文學包括旗下所有文學網站的就有93萬。但這不是一個準確的數字，還有大量的小型的文學網站無法統計，至于博客就更不計其數了。
（2）網絡文學用戶規模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學網絡的使用率將近50%，用戶規模達1.95億，比較2009年的數據底增長19.9%，是網絡娛樂類應用中，用戶滲透率唯一增長的應用。2010年，網絡文學商業化運作的快速發展，為調動作者創作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學網站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權盜版等措施。用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調查顯示，手機作為網絡文學的重要閱讀設備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網絡文學用戶還使用網上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。
3新媒體為網絡文學創作運營產業化提供客觀條件
（1）在網絡文學產業化過程中，新媒體提供的運營平臺在產業鏈中占有明顯的主導地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯網服務提供商，三是終端廠商。目前，在國內網絡文學市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規模的用戶基礎，就擁有產業鏈中的話語權。因而，新媒體平臺強勢地占據主導地位。新媒體平臺在與內容提供商合作的基礎上，為用戶提供閱讀及相關服務，并與內容提供商進行利潤分成，其對網絡文學內容的聚合能力取決于與上游版權供應商的合作，包括合作模式、供應商管理體系、供應商數量等。目前整體網絡文學市場中，電信運營商的閱讀基地業務是最大的收入口，占據整體市場收入規模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應用推廣渠道強有力的掌控權。這一些優勢有助于中國電信運營商成為網絡文學產業鏈的領導者。
（2）在網絡文學的銷售上，全版權所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網絡文學的銷售上，最具代表性的是盛大文學采用的全版權運營。全版權運營是指以版權為核心，在新媒體版權的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網絡游戲、等多個領域的媒體版權開發。在全版權的營運之下，網絡文學的產業鏈條越來越完整，從網絡媒體開始延伸，已經涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領域，網絡文學以不同的媒體形式得到充分展示，其商業化趨勢明顯，產業鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。其戰略運營為，首先取得人氣超高的網絡文學作品全版權，再在網絡媒體上，以其改編網游、影視或動漫，一是網絡在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領網絡市場，減少投資風險；二是可以憑借網絡文學在網絡上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體；三是和傳統文學相比，網絡文學內容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優勢為網絡文學改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰略提供了極大方便。此類網絡文學改編影視劇的市場空間很大，據《中國網絡文學用戶調研報告（2010）》的調查，網絡文學用戶中表示會觀看網絡文學改編的電影、電視劇的比例達79.2%，表示會選擇玩網絡文學改編游戲的也有37.8%。由網絡文學改編而成的網絡游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央•沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網絡文學產業的傳奇，實現了從網絡文學創作2000字到產值10億元的收獲。
4新媒體背景下網絡文學發展的現狀和展望
網絡媒體的傳播范文5
網絡媒體的“信息倚賴癥”
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的歷次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，網絡在人們的日常工作、生活尤其是獲取新聞信息方面，扮演著愈來愈重要的角色。然而當我們登陸國內網站，不難發現網上的新聞信息基本上都是來自傳統媒體，很少有網站自己的獨創內容。造成網絡媒體對傳統媒體的“信息倚賴”局面，主要在于我國的網絡媒體管理體制。
為了加強對網站登載新聞類信息的管理，2000年11月，國務院新聞辦公室和信息產業部聯合了《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》，把我國的互聯網站分為“新聞網站”和“綜合性非新聞單位網站”。新聞網站②經主管部門或當地人民政府新聞辦公室審核同意，報國務院新聞辦公室批準，可以從事登載新聞業務。綜合性非新聞單位網站是指非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站，該類網站從事登載新聞業務，應當經主辦單位所在地省、自治區、直轄市人民政府新聞辦公室審核同意，報國務院新聞辦公室批準。非新聞單位依法建立的其他互聯網站，不得從事登載新聞業務。綜合性非新聞單位網站從事登載新聞業務，必須有規定的新聞信息源，即只能登載中央新聞單位以及省、自治區、直轄市直屬新聞單位的新聞。并且必須和這些新聞單位簽定協議取得登載授權，登載時需注明來源和日期，不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。
經過幾年的網絡實踐，2005年9月，國務院新聞辦公室和信息產業部又聯合了《互聯網新聞信息服務管理規定》，對舊規定進行補充和細化。與舊規定相比，《互聯網新聞信息服務管理規定》有以下新的規制：第一，明確規定互聯網新聞信息是指“時政類新聞信息”，具體包括有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論，突出其公共性。第二，明確規定互聯網新聞信息服務的范圍，包括通過互聯網登載新聞信息、提供時政類電子公告服務和向公眾發送時政類通訊信息。這就意味著具體實踐中的互聯網新聞信息服務，不只是網絡新聞登載，也包括電子公告服務，例如通過BBS、新聞組、QQ群、電子郵件、博客等向公眾時政類信息的行為。第三，把互聯網新聞信息服務單位分為三類：（一）新聞單位設立的登載超出本單位已刊登播發的新聞信息、提供時政類電子公告服務、向公眾發送時政類通訊信息的互聯網新聞信息服務單位；（二）非新聞單位設立的轉載新聞信息、提供時政類電子公告服務、向公眾發送時政類通訊信息的互聯網新聞信息服務單位；（三）新聞單位設立的登載本單位已刊登播發的新聞信息的互聯網新聞信息服務單位。前兩類的設立必須經過國務院新聞辦公室審批，第三類向省級以上政府新聞辦公室備案即可。與舊規定（將登載新聞業務的主體局限于“新聞網站”和“綜合性非新聞單位網站”）相比，新規定明顯地放寬了登載新聞的權利主體范圍，即只要履行了相關行政審批或備案程序的網站，均可從事互聯網新聞信息服務。不過，關于網絡媒體新聞信息來源的規制沒有改變。《互聯網新聞信息服務管理規定》規定：第一類、第二類互聯網新聞信息服務單位，應當轉載、發送中央新聞單位或者省、自治區、直轄市直屬新聞單位的新聞信息，并且需要與之簽訂書面協議；第二類互聯網新聞信息服務單位，不得登載自行采編的新聞信息。
不管是《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》的兩分法，還是《互聯網新聞信息服務管理規定》的三分法，在管理思路上，我國其實把網絡媒體分為兩大類：新聞單位設立的網站與非新聞單位設立的網站。根據以上規定可知，在我國，新聞單位、非新聞單位設立網站從事互聯網新聞信息服務，仍然實行審批許可制，這與傳統媒體的管理體制沒有本質區別。③唯一不同之處是，網絡媒體基本上不具備傳統媒體的新聞采寫權，必須依靠傳統媒體供給新聞作品。這種管理體制對新聞單位網站來說不成問題，因為它們本身就是傳統媒體開辦的，傳統媒體強大的新聞采編隊伍可以源源不斷地為其提供新聞作品。非新聞單位網站則不同，它們既沒有新聞采寫權，又沒有所屬的傳統媒體作后盾，在新聞信息源方面“仰人鼻息”，只能轉載傳統媒體的新聞作品，如未獲得授權擅自轉載就可能引起著作權糾紛?！缎戮﹫蟆放cTOM網站之間的這場官司，就是一個典型的例子，它反映了現階段我國非新聞單位網站尷尬的生存狀態。
傳統媒體作品不是網絡媒體的“免費午餐”
著作權又稱版權，是公民、法人或者其他組織依照法律規定對自己的文學、藝術和科學作品所享有的專有權利。著作權包括人身權（發表權、署名權、修改權、保護作品完整權等與精神利益相關的權利）和財產權（使用和獲得報酬等與經濟利益相關的權利）兩大權利。廣義的著作權還包括鄰接權（作品傳播者所享有的相應權利）。著作權的法律確認與設立，體現了社會對智力勞動成果的肯定和保護。
著作權中人身權之外的內容，隨著承載作品的新介質的出現和傳播技術的進步而不斷擴展。因此，著作權法需要及時進行調整和充實，以應對傳播技術的進步而帶來的新問題。20世紀90年代以來，數字化技術和網絡傳播技術的突飛猛進，給傳統的著作權保護帶來了前所未有的挑戰。有鑒于此，世界知識產權組織在1996年12月的外交會議上，形成了《世界知識產權組織版權條約》和《世界知識產權組織表演與唱片條約》，賦予作者、表演者和錄音制品錄制者通過網絡向公眾傳播作品、表演及錄音制品的專有權。世界上不少國家都對原來的著作權法進行修正或制定專門法規，以適應網絡傳播環境下著作權保護的需要。
我國于2001年對原有的著作權法進行修正，新增了“信息網絡傳播權”：“即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利。”2006年5月，國務院又頒布專門的行政法規《信息網絡傳播權保護條例》，進一步明確了“信息網絡傳播權”的內容及侵權責任。另外，最高人民法院了《關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（2000年11月通過，2003年12月、2006年11月兩次修正），國家版權局、信息產業部2005年5月聯合了《互聯網著作權保護辦法》。這些法律、法規、部門規章和司法解釋，把我國的著作權保護延伸到新興的網絡傳播領域，為解決網絡作品侵權糾紛提供了法律依據。
為了促進新聞信息的流通與共享，根據國際慣例，我國著作權法除了規定“時事新聞”④不適用于本法保護，還對媒體互相使用已發表作品的著作權進行了一定的限制，例如第22條規定：為報道時事新聞，在報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體中不可避免地再現或者引用已經發表的作品；報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體刊登或播放其他報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體已經發表的關于政治、經濟、宗教問題的時事性文章（作者聲明不許刊登、播放的除外），媒體在指明作者姓名、作品名稱并且不侵犯著作權人享有的其他權利的情況下，可以不經著作權人許可、不向其支付報酬而“合理使用”。本條雖然沒有明確提到網絡媒體，但“等”字樣可以解釋為包括網絡媒體。
《信息網絡傳播權保護條例》第6條則明確列舉了八項屬于網絡“合理使用”的內容，使網絡媒體轉載傳統媒體作品的“合理使用”問題不必再從著作權法中合理推出。
在網絡傳播實踐中，網站大量轉載的傳統媒體作品，顯然包括有非“合理使用”作品。根據《信息網絡傳播權保護條例》第2條規定，網站轉載這些作品應當取得權利人許可并支付報酬，否則便構成侵權。
根據我國現行的著作權法規，網絡媒體轉載傳統媒體作品，可能引起兩種情況的著作權糾紛：（一）新聞單位網站轉載自己的傳統媒體作品?；凇靶畔⒕W絡傳播權”的提出，作品在傳統媒體發表后，作者仍然享有網絡傳播的權利，新聞單位網站進行轉載至少還應當再次支付報酬（“合理使用”作品除外），否則就侵犯了作者的著作權?，F在很多新聞單位網站把轉載自己傳統媒體所發表的作品視為理所當然，不向作者支付任何報酬，這實際上是有違我國著作權法規定的。（二）非新聞單位網站轉載傳統媒體作品。非新聞單位網站如果沒有獲得傳統媒體授權、支付相應報酬而轉載其作品，既侵犯了作者的著作權，同時又侵犯了傳統媒體的“與著作權有關的權益”―――鄰接權，即廣義上的著作權。我國1990年出臺的著作權法明確規定了鄰接權的內容，即第四章所謂的“與著作權有關的權利”。著作權法2001年修正后，雖然把第四章的名稱改為“出版、表演、錄音錄像、播放”，但在第一條保留了“與著作權有關的權益”，還是為作品傳播者―――出版者、表演者、錄制者和播放者的鄰接權保護留下了余地。著作權法對作品傳播者的鄰接權予以保護，是因為其在傳播作品的過程中進行了大量的人力、物力投資。TOM網站的行為即屬于這種情況，只是《新京報》提起侵權訴訟而相關作者保持了沉默而已。
可見，我國著作權法對傳統媒體作品的著作權，及其傳播者的鄰接權保護是比較充分的，網絡媒體在進行轉載時應謹慎從事，以免陷入侵權糾紛。
理性對待網絡著作權糾紛
著作權概念的提出、著作權法的制訂和不斷修正充實，不僅僅是為了維護作者的權益，激勵作者的創作熱情，還在于促進作品的傳播，從而使文化成果被社會公眾享用。著作權法的實質就是均衡作品權利人、傳播者和社會公眾三者之間的利益關系。
網絡媒體為文化產品的傳播和社會共享提供了優質平臺，也給著作權保護帶來了前所未有的難題。如何化解傳統媒體與網絡媒體之間的矛盾，既能有效保護傳統媒體及其作品的鄰接權、著作權不受網絡媒體的侵害，又能充分發揮網絡媒體的信息傳播優勢，需要傳統媒體與網絡媒體雙方協作，也需要立法、管理上的完善。
1．傳統媒體與網絡媒體：“共生”以求“共贏”
在現行體制下，網絡媒體尤其是非新聞單位網站，必須倚賴傳統新聞媒體的信息供給，似乎是一種“寄生”關系。事實上，傳統媒體與網絡媒體之間的關系是“共生”的：在媒體競爭日益激烈的今天，傳統媒體也需要借助網絡媒體，特別是商業門戶網站提升自己的知名度和影響力。網絡媒體轉載傳統媒體作品，無形中給傳統媒體做了廣告宣傳。盡管幾乎所有的傳統媒體都有自己的網站，但是在影響力方面可以和著名商業門戶網站相媲美的，仍屬屈指可數。
兩者既然是一種“共生”關系，就應該攜手合作謀取共贏，而不是彼此對抗，兩敗俱傷。傳統媒體與網絡媒體之間的紛爭，無非是利益分配問題，正如《新京報》社律師所言：“我們想通過這次訴訟來促進網絡媒體與傳統媒體規范化合作，讓傳統媒體在合作中贏得一個合理地位。”⑤一方面，網絡媒體轉載傳統媒體作品，獲得對方授權并支付相應報酬是理所應當的；另一方面，處于主動地位的傳統媒體，恐怕也應該積極地與網絡媒體建立合作關系。解放日報報業集團意識到“以一個聯盟對抗另一個聯盟”做法的失當，于2006年8月與新浪網建立了戰略合作伙伴關系，雙方在新聞內容、市場經營和資本運作三個領域開展全方位合作，開創了報紙與網站之間互利共贏的全新合作模式。
2．建議明確規定網絡媒體轉載傳統媒體作品實行“法定許可使用”制度
所謂“法定許可使用”，又稱“非自愿許可使用”，使用人可以不經作者和原發表媒體同意而使用作品（權利人聲明不許轉載者除外），但必須向對方支付報酬。網絡媒體轉載傳統媒體作品，權利相對人為作者和傳統媒體。關于網絡媒體與作者之間的權益關系，高院的《關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第3條曾經作出過“法定許可使用”的規定，但是該條款在2006年11月第二次修正時被刪去。高院刪去這一規定，可能是出于保護作者權益的考慮，也符合權利人自己處置相關權益的法律精神。不過，考慮到網絡媒體的特性及作品已經在傳統媒體上發表、網絡轉載屬二次使用等因素，筆者認為網絡媒體轉載傳統媒體作品，還是實行向作者支付報酬而不必征求其許可的制度為妥。
關于網絡媒體與傳統媒體之間的權益關系，《互聯網新聞信息服務管理規定》中規定，網站轉載傳統媒體作品必須獲得授權，即征得對方的同意（新聞單位設立的登載本單位已刊登播發的新聞信息的網站除外）。這一規制，不利于網絡媒體尤其是非新聞單位網站的發展，也容易引起著作權糾紛。因此，筆者建議我國《著作權法》再次修訂時，關于網絡媒體轉載傳統媒體作品問題，對于作者和傳統媒體均明確規定為“法定許可使用”。這樣做，作者和傳統媒體的權益雖然受到了一定的限制，但是增加了作品被網絡媒體使用的機會，從而獲得更多的收益。同時，網絡媒體也免除了征求轉載授權的繁瑣環節，更有利于發揮其信息傳播迅捷、海量的優勢，滿足了社會公眾共享文化成果的需要。
3．建立健全網絡著作權集體管理制度
網絡著作權集體管理是與網絡轉載“法定許可使用”相配套的制度?！胺ǘㄔS可使用”的前提是使用者必須向權利人（作品作者及作品傳播者）支付報酬。但是，網絡媒體的巨大轉載量，造成權利人規模龐大且分散，使權利人獲取報酬、網絡媒體支付使用費用均為不易，且成本過高，難免引起著作權糾紛。我認為建立、健全網絡著作權集體管理制度是行之有效的辦法：成立網絡著作權集體管理機構，通過簽訂協議等方式，由該機構集中行使權利人的有關權利，向網絡媒體收取轉載費用再轉付給權利人，進行網絡著作權糾紛仲裁與訴訟等等。建立、健全網絡著作權集體管理制度，既可以避免傳統媒體及其作者與網絡媒體之間的著作權糾紛，又能夠降低轉載費用支付的成本，是對作品作者、傳統媒體和網絡媒體三方均為有利的辦法。（作者單位：復旦大學新聞學院）
注釋：①⑤詳閱《〈新京報〉訴案背后的傳媒格局》，載《南方周末》2006年12月21日
②新聞網站是指中央新聞單位、中央國家機關各部門新聞單位以及省、自治區、直轄市和省、自治區人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的互聯網站。
網絡媒體的傳播范文6
1自媒體及其新聞傳播特點分析
自媒體，也稱為公民媒體，其指的是具有傳統媒體功能但不具備其運行機構的一種個人網絡行為。當前，我國自媒體的主要表達渠道包括論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網站等等，其傳播渠道廣泛、速度快、形式豐富，例如：文字、圖片、視頻等均可成為自媒體新聞的內容[1]。自媒體新聞傳播內容具有以下特點：
1）能夠及時捕捉突發事件，例如“：5•12汶川地震”，“7•15烏魯木齊事件”，最早都是由自媒體，形成公民新聞。
2）具有開放性特點，在自媒體平臺中，只要不違法國家法律，任何話題都可以成為自媒體新聞傳播的內容。
3）直接表達民意。自媒體新聞傳播內容多數是人們身邊發生的事，直接反應民眾的意愿。我國自媒體公民新聞產生的原因如下：
1）技術因素：自媒體平臺的出現為公眾提供了新的傳播方式，如：2002年博客誕生以來，越來越多的公眾成為新聞的傳播者；自媒體傳播工具獲得容易、操作簡單，傳播主體也逐漸向平民化發展。
2）理論因素：新聞自由理論的不斷發展，促使更多的公民開始維護自己自由表達意愿的權力，更加主動地參與到新聞傳播中；新聞自由理論發展，激勵著公民通過自媒體進行泛化的新聞傳播。
3）社會因素：當前我國社會民主政治得以發展，為公民自由表達奠定了良好的基礎；公民政治參與意識的提高也促使其不斷利用各種媒介表達自己的意愿。
2自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構
當前，基于行政與市場的壓力，傳統媒體在進行一些新聞事件的報道時往往顧慮眾多、畏首畏尾，直接影響到公眾的知情權、監督權等權力的實現。但是，自媒體新聞傳播掙脫了傳統媒體所受到的各種束縛，每一個公民都可以成為新聞事件的傳播者，直接從傳播者、傳播路徑、議程設置三方面，實現對傳統新聞傳播的解構。
2.1從傳播者的角度解構傳統新聞傳播過程
傳統的新聞傳播的主體就是專業的新聞機構，一個新聞事件必須通過一系列的采集、編輯、流程后，方能夠傳送至受眾處，受眾僅僅是信息的被動接受者，缺乏自。而自媒體新聞傳播，使得每一名會使用“自媒體”平臺的公眾都成為了新聞的者，其通過自主的選擇、判斷，自認為價值的新聞，直接打破了專業新聞機構壟斷新聞的局面，實現了不同聲音的表述。
2.2從傳播路徑的角度解構傳統新聞傳播過程
在傳統的新聞傳播過程中，信息的傳播路徑是單向的、一對多的，信源對獲得的新聞進行加工處理，然后通過媒介傳輸至信宿，由信宿對其進行解讀。而對于自媒體新聞而言，其實現了信息的多對多網狀傳播，這就使得信息傳播速度大大提升，涉及范圍也有所擴大，一些有價值的新聞甚至可以在短短的幾個小時之內形成網絡輿論的漩渦。
3自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑
自媒體新聞傳播是當前網絡發展的一個必然趨勢，其也充分向人們展示諸多優勢。但是網絡信息的駁雜，也不可避免地影響到自媒體新聞傳播過程，例如，在自媒體傳播中，無意義信息、廣告、自我推銷、對話等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中篩選出有價值、有意義的新聞，成為自媒體新聞傳播重塑的一大重點。
3.1利用傳統媒體提取新媒體中真正有價值的新聞
自媒體新聞傳播的性質，決定了每一名公眾都有成為新聞者的可能，如此之低的門卡必然會導致用戶群體過于龐大，信息駁雜。以微博為例，每一名用戶都能夠在微博的平臺上身邊正在發生事件，或是自己的某個觀點，甚至是與他人進行對話，因此，大量的非新聞類信息存在于自媒體平臺上。對于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，其往往會被海量的、冗雜的信息所淹沒，為了真正獲取精確的新聞信息，必須求助于傳統媒體。通過自媒體與傳統媒體的融匯、互補，能夠實現眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事實。
3.2利用傳統媒體把關新媒體新聞真實性
自媒體準入門檻低，還會導致的一個重要問題就是無法保證個人道德和新聞素質。尤其是近些年，網絡水軍發展勢頭不容小覷，其是自媒體傳播中的一個龐大隊伍，通過一些虛假信息，獲得利益，不僅影響到人們真實信息的獲取，更是大大破壞了網絡秩序，影響極為惡劣?？偟膩碚f，自媒體與傳統媒體應通力合作，充分發揮自媒體時效性強、傳播范圍廣，傳統媒體公信力強、真實性有保證的優勢，最終達到雙贏的目的。
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