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特色旅游可行性范文1
[關鍵詞]朝鮮族；民俗文化；齊齊哈爾市；多元化發展
[中圖分類號]K892 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）05 — 0089 — 02
有著“世界大濕地，中國鶴家鄉”美譽的齊齊哈爾市近幾年來無論是在政治、經濟還是文化等方面都取得了很高的發展成就。如何使齊齊哈爾市更好更快地發展下去是一個值得深思的問題。在競爭發展激烈的當今社會，文化產業的發展速度越來越成為判斷一個國家或是一個地區經濟是否發達的重要依據。因而以弘揚民俗文化為核心的特色旅游產業逐步興起，并為國家或地區社會經濟發展做出了突出的貢獻。為適應社會經濟發展潮流，發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游產業將成為推動齊齊哈爾市發展的不二選擇。以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游產業將為受淡季制約的齊齊哈爾市旅游業創造更廣闊的發展空間。當今社會民俗文化越來越吸引人的眼球，這也正是文化力量的體現。以弘揚民俗文化來推動經濟的發展是純綠色無污染的健康的發展方式，也是切實可行的發展方式。打破了季節性限制的齊齊哈爾市旅游業一定會呈現出多元化的發展趨勢，以弘揚朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業也將成為推動齊齊哈爾市多元化可持續化發展的必經之路。
一、齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業的迫切性和可行性
（一）齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業的迫切性
近幾年來齊齊哈爾市各個方面發展勢頭都比較強勁，無論從哪個方面來說都取得了不少的成就。就旅游資源發展來說，齊齊哈爾市作為“鶴都”有著得天獨厚的發展條件，然而旅游業發展速度并不是特別突出。一方面原因是旅客停留時間短；另一方面原因則是旅游業受淡季旺季影響較大。齊齊哈爾市是我國少數民族聚居地之一，各少數民族在自己的發展過程中都形成了各具特色的民俗文化。朝鮮族作為齊齊哈爾市聚居的少數民族中人口數目較多的少數民族之一，無論是在衣、食、住、行上都有著自己民族的特色，這也成為了齊齊哈爾市一道亮麗的風景線。因此發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業無論是從發展經濟、政治還是文化方面都是勢在必行的發展方案。經濟上，不僅可以彌補齊齊哈爾市在旅游業發展上的不足，而且也可以帶動齊齊哈爾市朝鮮族的發展，提高其他民族發展的積極性；政治上可以促進各少數民族人民之間的團結協作，促進各民族共同發展；文化上，不僅可以使朝鮮族特色民俗文化得到弘揚和傳播，也可以團結少數民族，發展“家文化”。綜上所述，發展以朝鮮特色民俗文化為核心的特色旅游業推動齊齊哈爾市大發展是一種迫切可行的途徑。
（二）齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業的可行性
齊齊哈爾市朝鮮族作為齊齊哈爾市聚居的少數民族之一，形成的民俗文化具有一定的齊齊哈爾市地域特色，是其他地區的朝鮮民俗文化不可替代的。因此在齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業前景十分廣闊。在齊齊哈爾發展特色旅游業，可發展的項目眾多且無需從外界引進，還可就地取材、包裝和發展，既節省了人力、物力又節省了財力。當今社會，僅僅是物質方面的發展已經滿足不了人們的需求。在物質財富迅速發展的今天，更多的人追求的是一種精神方面的滿足。民俗文化是依托各民族精神財富形成的有形的物質財富。這種民俗文化恰巧迎合了人民對精神文化追求的心理，從而吸引更多的游客。在傳播朝鮮民俗文化的同時，為齊齊哈爾市的發展創造更大的平臺，以獲取更大的利益。這種將民俗文化和旅游業相結合的發展模式，具有就地取材，就地發展，純綠色無污染，且投資少見效快的特點，是新時代值得推廣的發展模式。綜上所述，齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的旅游業是投資少、收益大且集眾多優點于一身的切實可行的發展模式。
二、齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業的建議實施方案
（一）打響朝鮮民俗文化為核心的特色旅游品牌
當今社會一提起旅游業，人們會很自然地聯想到美麗的風景和舒適的服務。如今這種傳統的旅游方式已經令人們感到有些視覺疲勞，看慣了名山大川，吃遍了各種美味，再讓人們體驗一種新的特色的民俗文化，將會產生一種耳目一新的感覺，然而這種以民俗文化為核心的特色旅游業并不為人們所熟知。因此為了順利發展以民俗文化為核心的特色旅游業，首先要將這種新穎的特色旅游模式推廣出去，先把品牌打響，讓人們熟知。要知道一件商品銷售業績的好壞，與其廣告宣傳力度有很直接的關系。旅游業作為一種集物質消費和精神消費于一體的產業，與商品是一樣的，也需要做好宣傳，這樣才能吸引更多的人在旅游業上消費。打響朝鮮民俗文化為核心的特色旅游品牌可以從幾方面入手：制作宣傳片，有利于讓人們對朝鮮民俗文化產生好奇心并為朝鮮特色民俗文化所吸引；在齊齊哈爾市內可以開展大型的展示活動，從服飾、飲食到禮儀，讓人們更加了解朝鮮民俗文化，對民俗文化有一種向往；在當今社會飛速發展的今天，媒體及網絡成為傳播信息速度最快的方式，可以將宣傳片和大型展示活動的視頻到網絡上，這樣不僅使國內人民甚至是國外的人民都能看到并了解朝鮮民俗文化，并通過報紙、宣傳單、廣告牌來輔助傳播，擴大影響力。讓人們了解并渴望體驗朝鮮民俗文化這便是齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為核心的旅游業要邁出的第一步，也是必不可少的一步。
（二）以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業發展方向
傳統的旅游業主要是以餐飲、服務、娛樂三大方面為主要發展方向。朝鮮族在其自身的發展過程中形成了鮮明的服飾特色、飲食特色、禮儀特色還有娛樂特色等，這些都可以作為齊齊哈爾市特色旅游業新興的發展項目。這些特色項目一定會充分吸引游客的目光，這將成為繼傳統旅游業之后，一種給人以全新的感受的休閑娛樂方式，這種特色的旅游方式將成為人們享受過物質大餐后的文化視聽盛宴。
1.服飾
不僅是中國，世界上大多數的少數民族都有自己的民族特色。朝鮮族也不例外，有著代表自己民族特色的服飾。朝鮮民族服飾樣式獨特且色彩多樣，與其他的民族服飾截然不同。這種豐富多彩的民族服飾，是朝鮮族人民思想意識和精神風貌的體現。將服飾作為特色旅游業發展項目之一，將會激起人們的購買欲望。這既可以使朝鮮族服飾文化得到推廣又可以使人們感受到少數民族的文化特色，還可以在很大程度上提高旅游業的文化價值。
2.飲食
“民以食為天”飲食文化自古以來就受到人們的重視，朝鮮族在其發展的過程中形成了自己特色的飲食文化。朝鮮族的飲食具有清淡粘辣的特點，其主食以大米、小米為主。飲食中各類糕類以打糕著名，朝鮮族的冷面更是清涼爽口，享有盛譽。綠豆餅、糖豆、合饹面等也更是別有民族風味。
副食以各種辣椒醬、咸菜、小菜，大醬湯為主，其中白菜泡菜獨具特色。生拌魚、烤牛肉、明泰魚、海帶湯等，都是具有民族風味的佳肴?！盎ú恕睘橐环N民間自制清涼飲料，廣為食用，被稱為“湯中之王”。酒類則以“清酒、米酒”最為流行。
吃過了各地的特色小吃后，再領略一下民族特色飲食，這絕對是一種特殊的享受。這也很符合人們求新、求異的特點。因此，齊齊哈爾市發展特色旅游業將朝鮮族特色飲食作為發展項目，這將成為吸引更多游客的一大亮點。
3.禮儀
眾所周知，朝鮮族是一個講禮儀的民族，有些禮儀已經成為傳統美德。在各種禮儀中，家庭禮儀最為嚴格。朝鮮家庭中長幼有序，飲食起居，男女有別，禮不少缺。老人單獨飲食，以示尊敬，與長輩同席，晚輩不能與長輩對面飲酒，飲則舉杯背飲，以示尊敬。朝鮮族不但禮節周到，也很注重語言溝通。對長者不能直呼姓名，如必須稱名，要在字后面加先生、老人或職稱。家庭中男女老少之間說話應該注重分寸。
朝鮮族的一些風俗禮儀反映了朝鮮族人民樸素、豁達、憨厚與爽朗的性格。朝鮮族的這種禮儀充分地展現了一個民族良好的風尚，開發學習朝鮮族禮儀的文化旅游項目，有利于傳播朝鮮族的優秀傳統文化同時也有利于提高人民的道德水平和素質。
4.娛樂
朝鮮族體育游藝活動如今已經成為必不可少的民俗活動，充分表現了朝鮮族鮮明的民族特點，如秋千、踏板、摔跤等游戲是比較傳統的民族游戲。這些游戲中既有益智類游戲，也有協作類游戲。團體類游戲有利于增進人與人之間的感情，這是鍛煉人的思維和協作能力的較好的方法。
以上只是對朝鮮族民俗傳統做了粗線條的描述，但我們仍然能從中看出朝鮮族民俗具有悠久的民族傳統和民族特色。因此，齊齊哈爾市開展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業，開展以上的旅游項目是正確的選擇，一定會給成為備受追捧的新型產業。
（三）創新型發展方式
傳統的旅游業都是以服務至上為原則，顧客們大多都是享受，這就顯得有些被動?，F在人們在享受的同時，更追求一種過程，因此齊齊哈爾市在發展以朝鮮民俗文化為核心的特色旅游業時，可以為游客提供一個親身體驗過程的平臺：在游客感嘆朝鮮服飾刺繡精湛的同時，也可以學一學刺繡工藝；在享受朝鮮族飲食的同時也可以享受一下制作的快樂；還可以帶著孩子一起學習朝鮮族禮儀，讓孩子從小接受各種優秀傳統禮儀的熏陶，健康成長；和孩子一同做團體游戲，從小教會孩子團結協作的重要性。
總之，齊齊哈爾市發展以朝鮮民俗文化為特色的旅游業是一種雙贏的選擇。這不僅能使朝鮮民俗文化得到繼承與發展、豐富旅游文化的內涵、吸引世界人民的目光，還能從一定程度上推動齊齊哈爾市經濟、政治、文化多元發展。
〔參 考 文 獻〕
〔1〕金正熙.朝鮮族傳統風俗〔J〕.滿族研究，1992，（01）.
〔2〕龍茂興，張河青.鄉村旅游發展中存在問題的解析〔J〕.旅游學刊，2006，（09）.
特色旅游可行性范文2
以“夢上海，我的上海印象”為主題的第七屆（2015年）“上海輕工杯”上海特色旅游商品創意設計大賽2015年1月5日起開始舉行。
本次大賽的內容為具有上海地域文化、特色、風情的旅游商品、旅游紀念（禮）品，以“英雄”品牌為商標的制筆文具用品，由上海市輕工業協會和上海輕工業工會聯合會聯合舉辦。上海市總工會為指導單位，上海市經濟團體聯合會（上海市工業經濟聯合會）為支持單位，上海英雄（集團）有限公司、老鳳祥股份有限公司、上海劉維亞原創設計策劃有限公司、華東理工大學藝術設計與傳媒學院、上海商學院藝術設計學院、上海大學機電工程與自動化學院、上海大學數碼藝術學院、上海工程技術大學藝術設計學院、上海第二工業大學應用藝術設計學院、東華大學產品設計系、上海應用技術學院藝術與設計學院、上海建橋學院藝術設計學院、北京師范大學珠海分校藝術設計學院、上海工藝美術職業學院、上海出版印刷高等專科學校、上海工會管理職業學院、上海陶瓷科技藝術館為支持單位。
參賽對象分為專業組和學生組。企業、院校教師參賽為專業組;研究生、本科生、高職高專學生為學生組。凡熱心于旅游商品、旅游紀念（禮）品創作設計的各地人士，包括企事業單位、院校、設計機構和設計師、學生、設計愛好者，均可以集體或個人名義報名參賽。評審標準：創新性占30%（設計應為原創作品，結合上海旅游產業特色進行創新，具備新穎的構思和概念，充分考慮新技術、新材料、新工藝的應用，同時強調綠色與環保的理念）;實用性占20%（設計要有實用的功能和良好的用戶體驗，便于收納和攜帶，符合旅游商品的屬性和特征）;審美性占20%（設計要符合美學形式法則，具備持久的美感和觀賞性，并且符合新時代消費者的審美需求）;市場性占30%（設計要結構簡單、便于加工和生產，有較強的量產可行性，同時關注設計的市場可行性，成品的價格區間應符合旅游商品的行業屬性）。為保證評審的公正性和客觀性，主辦單位將邀請相關行業的專家等組成評審委員會對參賽作品進行評審。
獎項設置：專業組分一等獎、二等獎、三等獎、優秀獎若干名，頒發獎杯、證書及獎金;評委推薦特等獎1名，頒發獎杯、證書及獎金;特等獎、一等獎選手授予“上海輕工旅游商品創意設計能手”稱號。特等獎選手按程序申報上海市五一勞動獎章。學生組分一等獎、二等獎、三等獎、優秀獎若干名，頒發獎杯、證書及獎金;評委推薦特等獎1名，頒發獎杯、證書及獎金;特等獎、一等獎選手授予“上海輕工旅游商品創意設計新銳”稱號。為表彰團體單位參與和支持，大賽另設優秀組織獎若干名和優秀指導獎。優秀作品獎將推薦給上海知名景點和紀念品制造企業。作品和《報名表》上傳截止時間為2015年4月15日。詳情可登錄上海市輕工業協會門戶網站《公告欄》瀏覽下載。
特色旅游可行性范文3
關鍵詞：原生態；民族文化旅游；旅游開發；黔東南
中圖分類號：F592．7 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）14－3147-06
Developing Suggestions and Strategy of Original Culture Tourism in Southeastern Guizhou Province
WANG Heng－song，LI Bing－chang
（Southeast of Guizhou National Vocational and Technical College， ，Kaili 556000，Guizhou，China）
Abstract： Culture is the soul of tourism development in Ethnic area． Cultural tourism is of great importance to economic devement in ethnic minority area． The development of cultural tourism is not only the requriement of characteristics tourism， but also strong measurements of economic devement． The original culture eco－tourism should be the driection of tourism development in southeast area of Guizhou province． With the advantage and opportunity， great－leap－forward development could be achieved by developing original culture tourism． Three strategies， sustainable development strategy， original eco－tourism development strategy and development of inbound tourism strategy as well as two development models， eco－tourism model and eco－towns development model were put forward for construction of competitive original culture eco－tourism so that the tourism image of southeast Guizhou be improved as an attractive original culture eco－tourism destination for tourist all over the world．
Key words： original culture tourism； ethnic cultural tourism； tourism development； southeastern Guizhou province
民族文化是民族地區發展旅游的靈魂。原生態民族文化是指人類發展歷程中民族地區流傳于民間以口頭形式記錄的原汁原味的文化。不同的民族傳承著不同的文化，旅游主體的地域差異因文化差異而凸顯出消費差異。民族村寨是民族文化的載體，民族文化旅游是保護、傳承和開發民族文化的有效途徑，是我國旅游業的重要組成部分，也是我國旅游研究的重要領域。突出民族文化特色是提升民族旅游素質、充實旅游內涵和提高特色韻味的重要內容，深度開發民族文化旅游，能使旅游與文化有機結合，相輔相成、相互促進。民族旅游資源取之不盡，用之不竭，大力發展民族文化旅游是中國特色旅游的需要［1］。黔東南州發展旅游的優勢在于苗族、侗族傳統的民間物質的和非物質的文化遺產——原生態文化。黔東南的原生態民族文化是發展該地區旅游業之根本，是打造黔東南州“原生態民族文化世界旅游目的地”的依托所在。黔東南州民族旅游資源豐富多彩，獨具特色，可以充分挖掘、利用民族風情資源，發揮其作為旅游業發展的“發動機”的帶動作用，推動黔東南州的經濟發展，使旅游業成為黔東南州經濟社會發展的“井噴極”。目前，黔東南州旅游業發展狀況尚不夠理想，旅游產品缺乏明確的主題、尚未形成完整的產品體系，市場競爭乏力。究其原因，除了交通等硬件設施制約了黔東南旅游業的發展外，關鍵因素是對旅游產品缺乏深度開發和準確定位。因此，本研究試圖從黔東南州旅游資源開發的優勢、機遇和挑戰等方面入手探討黔東南的原生態民族文化旅游發展戰略，提出可行性建議，為促進黔東南旅游產業向戰略性支柱產業發展提供參考。
1 黔東南州原生態民族文化旅游開發優勢
特色旅游可行性范文4
村鎮建設是經濟社會發展的基礎工程，是新形勢下鎮域經濟和社會發展的客觀要求，有利于加快小城鎮工業和第三產業的發展，有利于擴大需求，拉動經濟增長，帶動農村基礎設施建設，有利于提高農村的物質文化生活水平，實現城鄉經濟、社會的協調發展，對全面實現小康目標有著直接的帶動作用。
當前在我縣村鎮建設中主要存在的問題是：村鎮規劃意識淡薄，建設起點低，村鎮建房布局混亂，帶有很大的盲目性和隨意性；村鎮居民中普遍存在封建迷信思想，建房看“風水”，不按規劃；忽視基礎設施建設，浪費土地資源，破壞生態環境；集體經濟脆弱，建設資金嚴重不足等，近兩年隨著城鎮化進程的推進和新農村建設的開展，這一現象較以前有所改善。但總的來說，我縣村鎮建設發展還很不平衡，整體水平不高，村鎮建設發展的滯后在不同程度上制約鎮域經濟發展。站在履行規劃建設管理職能這一角度來講，要突破這一障礙，關鍵在于加快村鎮建設，調整產業布局，形成地方特色。主要從以下幾方面著手實施：
1、要有科學規劃。要牢固樹立規劃是法、規劃是龍頭、規劃的節約是最大的節約的觀點，切實抓好村鎮規劃的編制、實施和管理工作。在規劃編制工作中，站位要高、定位要準、謀劃要遠，不僅要注重規劃的系統性、完整性，更要在提升質量和水平上下功夫，保證規劃的科學性、系統性和可行性。去年以來，我縣村鎮規劃工作進展很快，但科學合理、梯度發展的城鎮體系還沒有完全建立，要協助鄉鎮規劃建設一批特色新村，在新農村建設規劃中做到因地制宜，注重特色，不搞“一個模式一刀切”，建設體現贛縣客家風情和產業特色的人文新村、生態新村、社區新村、旅游新村和產業新村。扶持**、**、**、**、**、**、**、**、**、**、**等一批牽動力強的中心鄉鎮、特色鄉鎮，改善城鎮面貌，增強城鎮凝聚力。
2、要有產業支撐。要把產業發展放在突出的位置，積極培育經濟基礎，大力發展
二、三產業，做響**板鴨、**腐竹、**貢芋、**密梨等品牌，通過產業的發展帶動村鎮發展，以村鎮建設促進產業發展。充分利用小城鎮連接城鄉的區位優勢，大力發展服務業，并大力推進教育、科技、文化、衛生等社會事業的發展，增強小城鎮的服務功能，促進農村勞動力、資金、信息、技術等生產要素的優化配置，帶動農村經濟結構的優化，吸引農村人口和農村非農產業向小城鎮集中，推動
一、
二、三產業協調發展。新晨
3、要有地方特色。一是注重產業特色。要充分考慮本地資源，大力推廣“一鄉一業”和“一村一品”，在產業特色上下功夫，培育具有比較優勢的地方特色產業。旅游資源豐富的地區，要著力打造特色旅游小城鎮。二是注重文化特色。重視和加強民族歷史文化的保護、挖掘和利用，重視人文精神培養，不斷豐富村鎮的文化內涵和底蘊，營造獨具特色的文化氛圍。三是注重建筑特色。要結合民族歷史文化和自然環境，確定相對統一的建筑風格，體現本地歷史、文化、民族特色。通過地方特色的培育，做到自然、人文景觀與現代氣息交相輝映，相輔相成，創造出既有地方特色，又有時代氣息的新型村鎮。
特色旅游可行性范文5
關鍵詞:浙江;農村居民;旅游消費行為;SWOT;發展對策
中圖分類號:F592.7文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)04-0129-02
一、浙江省農村居民旅游概述
(一)浙江省農村居民旅游現狀
近年來,中國農村居民的旅游消費能力與外出意識有了顯著提高。2007年,浙江省農村居民出游總人次為2 482.96萬人次,占農村居民人口總數的114.6%,其中過夜游出游率14.0%,人均花費1 083.2元;一日游出游率100. 4%,人均花費117.09元 [1]。農村居民旅游是一個潛在的巨大市場,浙江省50%的旅游市場將有賴于農村居民旅游的真正啟動。
(二)浙江省農村居民旅游特點
根據調查分析,當前浙江省農村居民旅游具有以下特點:
1.出游形式以自助游為主,出游目的以觀光為主。
調查顯示,浙江省有59.07%的農村居民參加旅游的方式是與家人朋友結伴自駕游。旅游目的以觀光為主,占73.97%,進行學習、體驗的有28.00%,康體健身17.98%,宗教朝拜14.85%,探親訪友12.59%,商務考察8.76%,購物9.63%,其他目的13.25% [2]。
2.出游半徑小,出游目的地以省內為主。根據調查,浙江省有71.8%以上的農村居民對湖州、杭州以及其他省內的大中城市著名風景區有強烈的偏好。原因在于,農村居民收入普遍不高,而短途旅游消費相對較低,經濟上更容易承擔。
3.農村居民旅游產品供給不足,旅游消費結構不合理。就當前的旅游產品而言,都是針對城鎮居民設計的,在產品內容、形式、價格等方面都難與農村居民旅游需求相符合,農村居民旅游配套服務相對匱乏。另據調查,浙江省農村居民旅游者交通、購物的消費支出比重分別為25.02%,20.71%,而娛樂方面僅為0.27%。可以看出,這就是農村居民旅游消費結構不合理,缺乏彈性,游覽活動、娛樂體驗這些旅游享受對于農村居民而言還是一個空缺。
4.旅游消費層次化。因為農村居民經濟條件等各方面的差異,即使在同個地區,其消費層次也會有所不同。調查顯示,有9.3%的農村居民在旅游產品的選擇上傾向于極其豪華的休閑游、商務游;有32%的農村居民傾向于簡單樸素的經濟型旅游;舒適型的旅游產品在農村居民中是最受歡迎的,有58.6%的居民選擇這種產品,他們對吃、住、行有一定標準,但主要在乎游。
二、發展浙江省農村居民旅游的swot分析
(一)優勢分析
1.農村經濟的發展,農村居民收入增加。近年來,浙江省農村居民人均收入持續增長,2008年浙江農村居民人均純收入9258元,浙江年度的農民人均純收入已經連續24年穩居全國各省區首位 [3]。隨著農村經濟改革的進一步深化,農村居民收入將穩定增長,為外出旅游提供經濟基礎。農村居民旅游市場發展前景廣闊。
2.農村道路條件改善,出游工具多樣化。近年來,浙江省農村道路條件得到極大改善,使農村居民外出旅游通行更加順暢。截至2007年底,全省公路總里程99 812km,其中鄉道17 930 km,專用道746 km,村道47264 km [4]。此外,農村居民出游的交通工具也越來越多樣化。除火車、長途公交車、豪華旅游大巴外,飛機也逐漸受到青睞。調查顯示,浙江省有1/6的農村居民乘坐過飛機出游。交通條件的改善,為農村居民外出旅游“行得短,游得長”創造了條件。
3.農村居民旅游意識增強,整體文化素質較高。調查顯示,有87.05%的浙江省農村居民會在收入水平提高后選擇外出旅游。說明農村居民的旅游意識得到提升。另外,浙江省農村居民受教育程度普遍較高,具有大學教育程度的占1.5%,具有高中教育程度的占31.8%,而農民素質的提高有利于旅游業的快速發展。
(二)劣勢分析
1.農村居民獲取旅游信息渠道狹隘。目前,浙江省72.61%的農村沒有旅游業務機構,39.0%農村居民對于旅游信息的獲取來自親人朋友,17.3%來自電視廣播,在部分配套設施、硬件設備比較完善的農村,有15.2%的農村居民利用互聯網收集旅游信息。此外,通過旅行社了解旅游信息的占12.4%,通過當地宣傳板、宣傳冊了解的占6.6%。由此可見,浙江省大部分農村居民還是通過親戚朋友獲取出游信息,渠道比較單一,并且資源有限,制約了農村居民旅游市場的健康發展。
2.農村居民旅游服務質量低。調查顯示,浙江省農村居民僅有38.51%對旅游服務感到滿意。這主要由于浙江省農村居民還普遍存在著知識面不寬,觀念較陳舊,信息不通暢的問題。而以服務城鎮旅游者為主的服務人員(尤其是導游)往往知識水平與農村居民游客的要求差距太大,在思想意識上存在較大的差異,交流溝通有一定的困難,導致農村居民旅游團的服務人員工作質量相對不高。
(三)機遇分析
1.國家宏觀導向。一方面,國家三農政策的實施有利于農村居民增收,各種社會保障制度的建立,一定程度上解決了農村居民的后傾之憂,促進農村居民消費增長。同時,隨著社會主義新農村建設的推進,文化水平不斷提高,農村居民的旅游意識也將逐漸增強。
2.省內發展機遇。2006年,浙江省提出了在十年內要實現從旅游經濟大省向旅游經濟強省的歷史性跨越,在2009年全省旅游發展大會上,省委書記、省人大常委會主任趙洪祝再次強調要全面落實 “推進旅游業轉型升級、加快建設旅游經濟強省”重要決策,明確提出要充分挖掘農村居民旅游市場。浙江省農村居民旅游潛力將進一步得到釋放,將從目前的初步形式向現代大眾旅游的享受型延伸 [5]。
(四)威脅分析
隨著農村居民旅游市場潛力的逐步挖掘,各地區都紛紛加入到開發農村居民旅游市場的行列中,地區競爭逐漸形成。同時,由于農村居民旅游市場的不成熟,使得旅游服務中往往存在一些宰客和欺騙游客行為,如隨意增景點加費用、無故縮短行程等等,旅游企業的誠信經營機制將進一步得到考驗 [6]。
三、大力開發浙江省農村居民旅游的對策研究
1.加大宣傳力度,正確引導農村居民旅游消費。浙江省農村居民旅游者在選擇旅游目的地和出游時間、出游方式時缺乏相關消費經驗,多是根據親朋好友的推薦選擇具體的旅游消費方式,在旅游消費中帶有很大的盲目性。因此要加大對農村居民旅游的宣傳。旅行社作為農民旅游市場的承載者,有必要入鄉入鎮,和當地的郵政部門、村委會、居委會建立廣泛聯系,通過他們來宣傳旅游信息。同時,充分利用電視、廣播、互聯網、報紙、雜志等傳媒,豐富信息渠道。
旅行社、飯店、旅游交通、旅游購物等服務行業要積極履行旅游信息的披露義務,提高信息的準確性和透明度。通過宣傳把旅游行業相關的一些常規做法、慣例,比如購物、加點等現象曝光,引導農村居民科學地消費。
2.選擇合適的營銷渠道策略。由于農村社會、經濟、文化環境與城鎮有一定的差異,大部分的農村居民旅游意識不夠強烈,這就要求旅游服務組織對農村居民的市場進行細分,制定相應的市場營銷策略。浙江省東部、北部以及沿海區域的農村居民經濟實力較好,出游的意愿較強,機會也較多。因此可以加強銷售網絡的建設,讓初步富裕起來的農村居民可以享受到現代旅游 “一條龍”服務的便捷,進而以點帶面,逐步發展 [7]。
3.注重農村居民旅游產品的開發。受傳統消費習慣的影響,大多數浙江省農村居民對旅游產品的要求還是以經濟實惠為主,因此旅行社在設計旅游產品時,要結合農村居民消費需求,開發有針對性的低價、特色旅游產品。針對農村居民收入不高的現狀,對出游農村居民給予一定的優惠、獎勵措施,如在景區門票、住宿費用上對農村居民實行大幅度降價優惠,以吸引更多農村居民出游。同時,從旅游消費的多層次性出發,在繼續重視滿足農村居民一般性旅游消費需求的同時,必須進一步重視中高端旅游消費需要,要提升旅游產品的檔次水準,以觀光旅游產品開發為主導,專項旅游、特種旅游產品建設為支撐,形成有針對性的特色旅游產品,提供標準化、個性化、特色化的旅游服務[8]。如農業科技游、修學旅游、婚慶游、康體健身游等等,價格組合合理,引導農村居民積極參與。
4.建立誠信經營機制,完善旅游法規建設。對于旅游服務中的一些欺詐行為,必須通過行業監管加大打擊宰客和欺騙游客行為的力度,做好投訴處理服務,提高重游率,從根本上建立旅游企業的誠信經營機制。同時健全法制環境,旅游相關行政部門通過旅游法規的建設與完善,從根本上建立農村居民旅游消費健康發展的社會基礎和平臺,來推動浙江省農村居民旅游業的健康有序發展。
5.加強農村居民旅游服務人員的培養。各部門要加強對相關人員業務培訓,使他們能為農村居民外出旅游提供很好的指導和參謀意見 [9]。服務人員要強化培養,使他們適應農村居民的文化、生活特點,提高服務質量。不能因為農村居民生活習慣不同、消費水平不高等問題降低服務標準。優質的服務,對農村居民會產生良好的反饋效應,進而提高旅游景點知名度和重游率,為加快農村居民旅游市場發展起到積極作用。
總之,浙江省農村居民旅游消費市場還處于初級階段,既有可開發的潛力,又有開發的可行性。只有充分挖掘農村居民旅游市場需求,努力解決掉其中存在的問題,引導農村居民產生旅游動機,提高其旅游的積極性,才能推動浙江省農村居民旅游市場的快速健康發展。
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特色旅游可行性范文6
創新延安旅游公司戰略
(一)前期準備型創新基礎知識調研市場設計路線宣傳路線導游培訓實施(所有成員)調研人員計調宣傳人員導游經理這一模型是一個簡單的線性模型，它假定從基礎知識應用研究、調研市場、直到設計路線也就是旅游公司的產品進入市場的整個過程是一個連續的系列，這個模型認為更多的前期的準備等同于更多的創新成果。延安的旅游企業可以采取這種戰略模型，在前期準備上要有自己的創新，通過媒體或網路，介紹旅游點的可觀賞性，塑造良好的旅游城市形象，使整個旅游市場有良好的運行系統。這種模型加強了旅游企業戰略意識，對前期旅游市場的宣傳通過全體人員的努力，實現良好經營的鋪墊。(二)市場驅動型創新在該模式中，創新的產生是游客需求推動的結果，而研究與開發活動是對市場需求變動所作出的一種反應。這種模式是：區域市場需求開發設計旅游產品制造銷售旅游業是特殊的行業，以市場為導向，以游客滿意度提升為目標可以驅動旅游市場的創新。該模式主要以區域市場為出發點，強調顧客的需求，不斷強化市場營銷工作，根據市場開發設計旅游產品。延安應根據旅游市場因地制宜，開展延安的紅色旅游產品和特色旅游產品，把經營重心始終移到旅游企業外部市場。發展信息化市場，引導網絡信息市場的健康發展。市場驅動型戰略可以使延安旅游企業重視外部環境的變化，分析外部環境給旅游企業帶來的收益。(三)一體化戰略旅游企業一體化戰略主要表現為：旅游部門專職人員負責指導工作，經理、導游、宣傳員聯絡信息，信息集中于專職人員后制定公司戰略。這種方法的優點是信息交流的結果消除了旅游企業創新知識在組織內部的不對稱性，并且在企業內部使得對組織創新知識的價值評估的差異性減小，最后使組織創新的能力增強。而且由于不同人擁有的知識具有一定程度的專用性，通過大量的交流，這些專用性的知識在企業內部各達到共享的結果，各階段活動之間緊密地、高頻地、雙向地信息交流。通過訪談等各種協調手段將不斷變化的新情報傳遞給對方，將信息的不確定性和可能的混亂控制到最低程度一體化結果使整個流程所費時間大為縮短。這種模型解決了旅游企業的戰略執行力不強的缺點，各個崗位人員相互監督，最終實現企業利益。(四)網絡化戰略主要以網絡為焦點，增加與外地旅游企業的聯系，取得更多對外的團隊，方法是計調不是唯一的，各個導游都可以做計調的工作，通過網絡QQ，MSN等多種網絡信息發展旅游市場，為了調動員工的積極性，可以采取提成等辦法鼓勵公司人員參與其中，這種方法是更多地依賴管理技術、組織形式和方法上的創新。而且通過網絡連接延安市與縣的客源信息，達到占據客源的目的。這種模型解決了延安旅游企業內部環境分析的不足，通過網絡與同行合作，降低成本，優化團隊。
延安旅游企業在制定戰略上應該注意的問題
(一)制定公司戰略方面確定公司的遠景和使命，進行旅游企業外部環境和內部條件分析，提供可選擇的戰略方案，以及選擇最優方案。明確企業的遠景和使命，可以保證企業經營目的的一致性，在企業當中營造一種統一的內部氛圍，優化資源配置。在對延安旅游企業外部的機會威脅以及內部的優勢劣勢進行分析時，可以采用一些常用的分析方法。外部環境主要包括經濟因素、社會文化人口和環境因素、政治政府和法律因素、技術因素、競爭因素等等。在收集關鍵外部因素的過程中，企業應當首先搜集有關以上五種因素的信息，然后反饋給負責外部分析的人員。得到這些因素后，旅游企業應當對其進行分析和評價確定最重要的機會和最大的威脅。(二)實施公司戰略方面在旅游公司戰略的實施中，共有五個方面的問題應該注意，分別是管理、營銷、財務、計調、導游等。在實施公司戰略的過程中，如果他們之間的利益相沖突，從而阻礙戰略實施，因此應當讓他們多參與公司戰略的制定。在管理過程中我們重點強調旅游公司結構和戰略匹配的問題，采用何種公司結構應該由公司的戰略來決定，而且針對時機確定不同戰略。在線路設計過程中最重要的兩個方面就是市場細分和產品定位。如果一個旅游企業市場方向不明確，最終將會是一敗涂地。市場細分之所以很重要，是因為旅游公司可以選擇的戰略中的強化戰略即面對的群體和目的地是以市場細分為基礎的。它可以使延安旅游企業輕松自由的達到顧客滿意，有的時候，細分市場往往可以使旅游公司領導層發現一些空白區域，如延安安塞旅游將給游客不同的感受，從而進軍并占領這個市場空白，達到良好的收益。旅游產品的定位包括公司目標客戶群，旅游團隊的報價，旅游目的地以及自己導游優秀的優勢。準確的定位是公司成功的關鍵。(三)評價公司戰略方面理查德•魯梅爾特曾經提出了戰略評價的四項標準：一致性、調和性、可行性和有利性。其中，調和性和有利性主要用于外部評價，一致性和可行性用于內部評價。一致性指戰略提供的目標和政策應當保持一致，調和性是指戰略家在評價戰略時，一方面要考察單個事項的發展趨勢，另一方面要考察總體趨勢。可行性是指公司戰略必須做到既不過度耗費可利用資源，不帶來無法解決的問題，有利性則主要側重于使公司在所選擇的業務領域保持競爭優勢。在四項標準的基礎進行戰略的評價，首先要檢查制定戰略的基礎。即對最開始的內外部分析進行檢測，看是否添加或漏掉某些關鍵性因素，如加入人性化管理，或者因為外部環境的變化，是否應該更改某些關鍵性因素，如遇到了旅游旺季。如果需要修改，則采取糾正措施。其次要衡量旅游企業的業績，即對既定目標和已實現目標的核查。比如制定臺灣游，價格便宜但是增加了很多購物點，如果有游客反饋購物點太多，則進行糾正。對于糾正措施，應當把握一下幾點:第一，采取糾正措施的目的應當是要提高延安旅游企業的信譽；第二，使企業最大可能充分發揮自己的優勢，利用當前的機會，彌補企業的劣勢，規避當前的風險；第三，要有一個明確的貫徹落實的時間和期限，比如暑假推出了夏令營的活動。對于公司戰略的評價相當于一個反饋的過程，如果沒有評價的信息，就不可能完善制度，也就不可能更快更迅速的應對外界的變動。所以對于公司戰略的評價應當引起旅游公司領導的充分重視。延安旅游企業必須分清輕重緩急，從員工到導游，從外部市場到內部管理，都要以戰略部署工作、戰略思想開展工作、戰略分析結果評價企業業績。
本文作者：張瑜姬雄華喬建軍工作單位：延安大學
