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網絡廣告常見形式范文1
關鍵詞：網絡廣告；富媒體廣告；發展趨勢
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）33-0286-01
一、網絡廣告概述
廣義的來定義網絡廣告“一切通過Internet的各種技術表現形式，包括了有線連接和無線連接，寬帶連接和窄帶連接，專用網絡和公眾網絡等，傳播商業信息的過程與方法都是網絡廣告”。而根據美國著名的傳媒研究者霍金斯下的定義，網絡廣告即電子廣告，指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業信息，并設置鏈接到某處的網頁的過程。簡言之，網絡廣告指利用數字技術制作和表示的基于互聯網的廣告。
二、網絡廣告新形式的種類
網絡廣告新形式主要可以歸結為以下幾個種類：
（一）富媒體廣告（Rich Media AD）
它并不是一種具體的互聯網媒體形式，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設計語言，它們可以將網絡線上廣告轉換成一個互動的模式，而不僅僅是一個靜態的廣告信息。
（二）微博廣告
微博作為一個信息和傳遞的工具，它在文章內容題材和方式上，非常之靈活，在廣告和新聞性傳播上，具有很大的自主性，在信息方式上，它的信息量更大，還可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣，而且文章顯得可信度更高。
（三）搜索引擎廣告
所謂的搜索引擎是指通過技術手段幫助用戶在互聯網上龐大信息資源庫中以最快的速度尋找到自己所需的內容。而搜索引擎廣告則是指企業通過付費給搜索引擎公司來增加網站的排名，使你的網站在主要搜索引擎的搜索結果中處于較好的位置，以吸引更多網絡用戶訪問你的網站。
（四）社區論壇廣告
社區論壇廣告是指通過在網絡社區論壇這一平臺，將分散的目標顧客和受眾精準的聚集在一起，傳遞品牌信息，從而達到口口相傳的口碑營銷效果的廣告方式。
（五）電子雜志廣告
電子雜志是由國內著名的ICP提供、有著內容和信譽的充分保障，由專業人員精心編輯制作，具有很強的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間限制，無論您在全球的任何地方，電子雜志都可以帶給用戶最新最全的信息。電子雜志以視頻、音頻、圖片與文字等多元素組合而成．強調互動性。
（六）游戲植入廣告
游戲和廣告在不斷創造奇跡的互聯網被巧妙地結合起來，從而形成了一種以游戲為傳播載體的新形式。將廣告賦予用戶的休閑娛樂活動中，在潛移默化中增強消費者對品牌的識別，不但不易引起反感還可以吸引消費者主動參與甚至達到病毒營銷的效果。
（七）流媒體視頻廣告
廣告主可以在視頻內容播放之前、進行中、播放之后以電視廣告的形式運行流媒體廣告，或者廣告主可在贊助位置、合作品牌頁或商業信函中放置純粹的促銷內容。
三、網絡廣告的未來發展趨勢
相對于國外的網絡廣告發展來說，我國的網絡廣告仍處于起步階段，在網絡技術和網絡廣告管理等許多方面仍需向國外發達國家學習。從總體來看，我國未來網絡廣告的發展趨勢將有以下幾個特點：
1、網絡廣告中新的廣告模式還會不斷出現；
2、網絡廣告與傳統廣告的結合將更加緊密；
3、網站內容將更趨專業化和新穎化；
4、網絡廣告市場將更加規范。
總之，新的網絡廣告形式充分利用了計算機技術、通訊技術和多媒體技術，以最直觀、最形象、最有效的方式與消費者交流，達到提高企業形象、樹立品牌意識、銷售企業產品之目的。盡管目前，這些網絡廣告在某些方面還存在不足和困難，但隨著信息技術的不斷發展，尤其是網絡傳輸速度的加快，這些問題都會迎刃而解。
基金項目：武漢長江職業學院2012年度教科研項目，課題編號：2012X014
參考文獻
[1]沈蕾.網絡廣告形式及研究.東華大學碩士論文.2005，（02）.
網絡廣告常見形式范文2
1.傳統廣告和網絡廣告
1.1 什么是廣告
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應廣告,如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經濟廣告,又稱商業廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。
1.2.1 傳統廣告
廣告媒體眾多,既有電視、廣播、報紙、雜志等大眾性傳播媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,以及POP,包裝物,電話黃頁,產品目錄等其它媒體,甚至也包括人體,廁所墻壁等一切可資利用的“新”媒體。其中,報紙、雜志、廣播、電視是公認的四大傳統廣告媒體。通過這四大媒體的廣告是主要的傳統媒體廣告。
1.2.2 網絡廣告
(1)網絡廣告即電子廣告,指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。網絡廣告,是指在因特網站點上的,以數字代碼為載體的各種經營性廣告。網絡廣告是既不同于平面媒體廣告,也不是電子媒體廣告的另一種形式。
(2)網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體,通過圖文或多媒體方式,的贏利性商業廣告,是在網絡上的有償信息傳播。
(3)網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業信息,并設置鏈接到某目的網頁的過程。網絡廣告既不同于平面媒體廣告,也不是電子媒體廣告的另一種形式。
(4)從詞匯的構成來看,網絡廣告=網絡+廣告。因此一般可以認為網絡廣告即是傳統廣告和現代互聯網技術的一種結合。
1.2.3 傳統廣告和網絡廣告的比較
隨著經濟的快速發展,廣告也獲得了快速發展。發達國家的廣告費一般都要占國民生產總值2%左右,廣告對經濟的發展有著非常重要的作用。隨著網絡媒體的出現,近年來,網絡廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。以下從覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、、購買力、經濟性、視聽效果、靈活性、準確性、效果評定等方面對網絡廣告與傳統廣告進行比較研究。
2.網絡廣告的起源
追本溯源,網絡廣告發源于美國。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑,美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired,并首次在網站上推出了網絡廣告,這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上廣告Banner,這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是,當時的網絡廣告點擊率高達40%.
中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月,傳播網站是China byte,廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展,網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
3.發展網絡廣告的目的
3.1 準確表達廣告信息
廣告設計是一門實用性很強的學科,有明確的的目的性,準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務?，F代商業社會中,商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的,平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來,而二維廣告則通過聲音、動態效果表達信息,通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。由于文化水平、個人經歷、受教育程度、理解能力的不同,消費者對信息的感受和反應也會不一樣,所以設計時需仔細把握。
3.2 樹立品牌形象
企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位,這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中,報紙廣告,雜志廣告由于受眾廣、發行量大,可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告,則可以使塑造力大大增強
3.3 引導消費
平面廣告一般可以直接打到消費者手中,而信息詳細具體,因此如購物指南,房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響,促使消費者消費。
3.4 滿足消費者的審美要求
一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品,能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力,使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中,使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造,通過夸張、聯想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理,使之符合人美的審美需求,可以技法消費者的審美情趣,可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。
4.網絡廣告的優點
4.1 網絡廣告的互動性
網絡廣告的互動性是傳統媒體所不能比擬的。網絡廣告以互聯網作為媒介,向消費
者周圍散播廣告,而消費者從一個被動的接受者變成主動的接受者,用戶可以有選擇的觀看所關心的信息并給與反饋。 4.2網絡廣告傳播消除了時間、空間的限制 統的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區域內的傳播,要想把國內刊播的廣告在國外,則涉及到經過政府批準,在當地尋找合適的廣告人,洽談并購買當地媒體等一系列復雜的工作。同時,廣告刊播時間受購/！/買時段或刊期限制,目標群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網絡則是以自由方式擴張的網狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特網上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當地政府、廣告商和當地媒體等問題。同時,網上廣告信息存儲在廣告主的服務器中,消費者可在一定時期內的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
5.網絡廣告的特點
5.1 廣泛和開放性
網絡廣告可以通過互聯網把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地,這些效果是傳統媒體無法達到的。另外,報紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統廣告都具有很大的強迫性,而網絡廣告的過程是開放的、非強迫性的,這一點同傳統傳媒有本質的不同。
5.2直接和針對性
網絡由于其對消費者物質設備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。就目前看,我國網民的年齡和教育層次構成不太理想,根據 CNNIC 最新的統計報告表明:從18到30歲之間的網民占全體網民數量的3/4,這個年齡層次從商業的角度來說,是一個不成熟的組織結構,他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進,網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。
5.3 易統計和可評估性
在傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網絡廣告不同,可以詳細地統計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、每個廣告被點擊的次數,甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。另外,提供網絡廣告的網站一般都能建立用戶數據庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些統計資料可幫助廣告主統計與分析市場和受眾,根據廣告目標受眾的特點,有針對性地投放廣告,并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析,對廣告效果做出客觀準確的評估。
6.網絡廣告的分類
6.1按展示費計費
CPM廣告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。
CPTM廣告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經過定位的用戶的千次印象費用(如根據人口統計信息定位)。CPTM與CPM的區別在于,CPM是所有用戶的印象數,而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。
6.2 按行動計費
CPC廣告 (Cost-per-click): 每次點擊的費用。
PPC廣告(Pay-per-Click):是根據點擊廣告或者電子郵件 信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。
CPA廣告 (Cost-per-Action) :每次行動的費用,即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。
CPL廣告(Cost for Per Lead):按注冊成功支付傭金。
PPL廣告 (Pay-per-Lead):根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。
6.3按廣告形式分類
橫幅廣告(Banner Ad.)是網絡廣告最早采用的形式,也是目前最常見的形式。
彈出式廣告是互聯網(WWW)上的一種線上廣告形式,意圖透過廣告來增加網站流量或取得電郵地址。它透過用戶在進入網頁時,自動開啟一個新的瀏覽器視窗,以吸引讀者直接到相關網址瀏覽,從而收到宣傳之效。
插頁式廣告(Interstitial Ads)--又名“彈跳廣告”,廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目,在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告。
富媒體廣告是互聯網發展的初期,因為帶寬的原因 ,網站的內容以文本和少量的低質量的GIF、JPG圖片為主,我們通常所說的網絡廣告也主要是指Banner.
7.中國網絡廣告發展狀況
7.1 中國網絡廣告市場狀況
廣告媒體在歷經報紙(雜志)、電臺廣播、電視的不斷演變后,網絡廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性,網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。下面分析下網絡廣告市場的發展現狀。
7.2 中國網絡廣告形式結構
2009年中國網絡廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規模為90.2億元,同比增長12.2%,仍然占據最大的市場份額,達43.5%;搜索引擎廣告市場規69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%.
2009年,在中國網絡廣告各細分形式中,視頻廣告市場規模為5.7億元,雖然其市場份額僅為2.8%,但是其同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現不俗,增速達37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%.艾瑞咨詢分析認為,2009年視頻及富媒體廣告的快速發展,主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網站在09年實現高速發展。
網絡廣告常見形式范文3
[論文摘要]文章從分析網絡廣告不正當競爭行為的法律規制的重要性出發，探討了網絡廣告不正當競爭的表現形式，主要包括：網絡廣告虛假宣傳，有獎網絡廣告不正當促銷行為，網絡廣告非法網頁鏈接，網絡環境下域名爭議中的不正當競爭，網絡環境下以框傳輸技術進行的不正當競爭，網絡環境下以埋字串技術進行的不正當競爭。在此基礎上重點探討了網絡廣告不正當競爭的法律規制及其完善思路：對于《反不正當競爭法》立法宗旨的有效完善；對于網絡廣告主體規制的有效完善；增加新型不正當競爭行為條款；對于不正當競爭有關法律條款的有效完善。最后得出：在以后的網絡廣告不正當競爭管理中，不單要把握其表現形式，更要有效的利用法律來進行規范，通過加大對網絡廣告不正當競爭的規制力度，來完善對網絡廣告不正當競爭的管理，從而還經營者一個公平的競爭環境。
[論文關鍵詞]網絡廣告 不正當競爭 法律規則 虛擬宣傳 促銷行為
一、前言
隨著互聯網技術的不斷發展，人們的生活方式發生著巨大的變化，越來越多的人通過網絡進行交流和各項活動。這都給人們的生活帶來了極大的方便。在這樣的環境下，網絡廣告也就應運而生了。所謂網絡廣告就是指以互聯網為載體，在互聯網上的各種經營性廣告。網絡廣告不同于平面媒體廣告，有其非常多的獨特特點，如：獨特的表現性，可鏈接性，快速的傳播性，客戶廣泛性等等。由于這些特點，網絡廣告帶來了更多的信息，但不容忽視的問題是，隨著網絡廣告的不斷增多，人們為了追求更大的利益，各種不正當競爭行為出現。
網絡廣告不正當競爭的出現，嚴重的影響了人們的生活，影響了經營者的利益。為此，研究網絡廣告不正當競爭的法律規制問題，對于改善網絡廣告的規范化具有非常重要的意義。為此，本文從分析網絡廣告不正當競爭行為的法律規制的重要性出發，探討了網絡廣告不正當競爭的表現形式，在此基礎上重點探討了網絡廣告不正當競爭的法律規制及其完善思路。最后得出：在以后的網絡廣告不正當競爭管理中，不單要把握其表現形式，更要有效地利用法律來進行規范，通過加大對網絡廣告不正當競爭的規制力度，來完善對網絡廣告不正當競爭的管理，從而還經營者一個公平的競爭環境。
二、網絡廣告不正當競爭的表現形式分析
目前，隨著網絡技術的不斷發展，各種網絡廣告不斷的出現，隨著出現了各種各樣的網絡廣告不正當競爭形式，主要包括：網絡廣告虛假宣傳，有獎網絡廣告不正當促銷行為，網絡廣告非法網頁鏈接，網絡環境下域名爭議中的不正當競爭，網絡環境下以框傳輸技術進行的不正當競爭，網絡環境下以埋字串技術進行的不正當競爭。
（一）網絡廣告虛假宣傳
眾所周知，虛擬宣傳是傳統廣告中最為經常出現的不正當競爭行為。在網絡廣告中，這種虛擬宣傳依舊是常見的不正當競爭行為。其具體體現是，在網絡廣告中，采用較多的含糊詞來迷惑消費者，從而達到虛假宣傳，引起消費者注意的目的。在這種虛假宣傳中，同類產品的消費者自然就會受到不良的影響。
（二）有獎網絡廣告不正當促銷行為
所謂有獎網絡廣告不正當促銷行為是指的一些網絡公司，通過提供獎品來吸引顧客的注意，從而達到推銷的產品的目的。該行為是通過對相關產品的有獎推銷，來帶動其他產品的銷售，達到不正當競爭的后果。這種不正當行為在電子商務類網站和綜合性網站上不斷的出現。例如：我們在網頁上經常會看到“點擊該處，可獲大獎”的對話框。用戶受到大獎的誘惑而點擊，這樣經營者不但推銷了廣告，也通過點擊率來賺取了廣告費。這完全是一種不正當競爭的行為。
（三）網絡廣告非法網頁鏈接
非法網頁鏈接就是通過超級鏈接技術讓用戶在主頁中直接鏈接到其他網頁，通過這樣的方式來影響他人網站的廣告瀏覽者人數和廣告收入，該行為直接造成了不正當的競爭。比如我們在瀏覽需要的網頁時，會被鏈接跳出其他的網頁，比如游戲網頁等。通過這樣的方式讓用戶進入該網頁，不但影響了其他網頁的瀏覽者數量，還增加了自己經營網頁的閱讀者人數。
（四）網絡環境下域名爭議中的不正當競爭
域名爭議就是指的域名權屬爭議問題，惡意注冊和善意注冊是其兩種不同的類型。所謂的善意注冊，也可以叫做狹義域名權屬爭議，就是指的相關的企業對自己的各種信息，比如商標，名稱等等，沒有及時的注冊，而與他們相關的名稱被他人以相同或類似的名稱先登記，在這種情況下，爭議就會發生。這就是所說的網絡環境下的域名爭議問題。
（五）網絡環境下以框傳輸技術進行的不正當競爭
以框傳輸技術進行的不正當競爭問題是一種特殊的超級鏈接不正當競爭形式。在此技術下，在屏幕上的視框為該網站的廣告等商業信息，在某一視框內或區間內則呈現其他網站的信息。由此可見，該方式就是不正當的競爭行為。
（六）網絡環境下以埋字串技術進行的不正當競爭
行為人所埋設的字串往往是某些著名商標、商號，或者是與這些著名商業標志相近似的符號。所以，該行為被視為網絡廣告不正當競爭行為。
三、網絡廣告不正當競爭的法律規制及其完善思路
通過對網絡廣告不正當競爭的表現形式的研究，發現現行的反不正當競爭法不能有效地解決各類網絡廣告不正當競爭行為。為此，我們必須有效的完善網絡廣告不正當競爭的法律規制。本文首先分析了現行的法律存在的不足，接著重點探討了網絡廣告不正當競爭法律完善思路。
（一）目前現行的法律存在的不足
目前對于網絡廣告不正當競爭問題的相關法律存在的不足主要包括以下幾點：第一，《反不正當競爭法》對于規范競爭行為進行了有效的規定，但對于新生技術保護卻沒有更多的規定；第二，缺乏對網絡廣告主題的確定問題的規定，也缺乏對虛假廣告和關鍵詞廣告的法律責任問題的有效規定；第三，現行法律不正當競爭行為的種類不能有效滿足各類出現的新型不正當競爭行為。
（二）網絡廣告不正當競爭法律完善思路
網絡廣告不正當競爭法律完善思路可以從以下四點進行：對于《反不正當競爭法》立法宗旨的有效完善；對于網絡廣告主體規制的有效完善；增加新型不正當競爭行為條款；對于不正當競爭有關法律條款的有效完善。
第一，對于《反不正當競爭法》立法宗旨的有效完善
在以規范競爭行為，維護競爭秩序為主的情況下，確立不阻礙新技術發展的原則?；诖肆⒎ㄗ谥?，對于與網絡新型技術有關的網絡廣告不正當競爭行為，建議做出嚴格性的規定。
第二，對于網絡廣告主體規制的有效完善
在司法實踐中，凡是在網上從事營利性活動的廣告主都可以被認定為不正當競爭行為的當事人，其利用網絡廣告從事不正當競爭的活動都應受到法律的規制。
第三，增加新型不正當競爭行為條款
對《反不正當競爭法》中所列舉的部分涉及廣告的不正當競爭行為進行擴大解釋，使其適用于網絡廣告的領域。
第四，對于不正當競爭有關法律條款的有效完善
對于以上新增加的網絡廣告不正當競爭的行為，也應相應地規定具體的法律責任條款。同時增強“一般條款”的效力以擴大適用范圍，保持法律的穩定性。
網絡廣告常見形式范文4
關鍵詞 新媒體；互動網絡廣告；功能；互聯網
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）102-0041-02
互動網絡廣告是建立在新媒體的基礎上，利用互聯網這種虛擬空間環境，通過圖文或多媒體方式的廣告。它與傳統廣告中的報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告具有相同的特點，都是通過創意者巧妙的構思、圖文搭配，使受眾了解其中所傳達的廣告信息；同時，與傳統廣告最大的區別就在于，它是通過互聯網的特定空間環境中進行廣告的。
1互動網絡廣告的特點
一般來說互動性是網絡廣告最大的優點。以往的網絡廣告，廣告主和媒體只會考慮怎么把廣告塞給受眾，但如今互動網絡的發展解決了這一問題。如果你不主動點擊、轉化為新媒體廣告，那么你接受的依然是猶如傳統媒體的廣告。但與傳統媒體廣告最大的不同是，你可以選擇接受或不接受其信息。若不接受信息，直接點擊關閉；如果接受信息的誘惑，只要鼠標一點，就可以迅速轉化為更為具體詳細的品牌深入傳播的層面。如此，網絡廣告就獨享了其在新媒體環境下互動性的特點。
2網絡廣告的類別
2.1網幅廣告
網幅廣告又叫做旗幟廣告，是最常見的網絡廣告形式。一般以GIF、JPG等格式建立圖
像文件，放置在網頁中。它的寬度一般在400～600像素之間，高度80～100像素之間。同時還會使用Java等語言使其產生交互性，用shockwave、Flash等插件工具增強表現力。運用游戲、回答問題、填寫表格、下拉菜單等方式增加互動的趣味性。是網站中最重要最有效的宣傳手段。
2.2文本鏈接
文本鏈接是以廣告文本的形式放置在網頁中的任意位置。此類廣告為最簡單，對瀏覽者的干擾最小，但卻有效的網絡廣告形式。內容多為一些吸引人的標題，然后鏈接到指定的畫面。
我們可以看到圖2-2為搜狐網頁首頁，劃線出來的部分為文本鏈接廣告。其形式可以多樣，或橫排或豎排，可以出現的畫面的任何位置。每一行就是一個廣告，點擊文字就可以進入相應廣告頁面。
2.3電子郵件
電子郵件是網民最常用的電子工具之一。特別是現代辦公大都以電子的方式進行。據調查，網民中有70%的人每天使用電子郵件。因此，以電子郵件的方式投放網絡廣告是再合適不過了。其投放成本低，可以有很強的針對性。投放內容的性質可以是文本的形式，也可以像網幅廣告一樣?，F如今大型的購物網站如一號店、淘寶網、亞馬遜、京東商城等都會不定期的進行電子郵件方式的廣告投放。
2.4按鈕廣告
按鈕廣告也稱之為圖標廣告。是從網幅廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比網幅廣告要小。由于尺寸小，表現方式比較簡單，可以被靈活的運用到網頁的各個位置。但其互動性相比其他廣告形式要被動很多。
2.5插頁廣告
插頁廣告又稱彈出式廣告、浮游式廣告，廣告主選擇在網站和欄目前插入一個新的窗口以顯示廣告內容。
2.6視窗廣告
視窗廣告是門戶網站的主業或者主要欄目上，進行相應的產品或品牌視頻的播放。其播放無需受眾進行點擊，而是頁面打開后直接進行播放，除非點擊畫面邊角的關閉，否則會按照原來的設定進行播放。甚至現在很多網站上的視窗廣告除付費成為VIP外，是無法對其進行關閉，受眾必須強迫性的接受此類廣告。視窗廣告一方面會讓部分受眾反感，迫不得已付費去除廣告；另一方面，還有一部分受眾會坦然接受，并欣賞廣告，達到廣告應該有的目的。
3互動網絡廣告的功能
3.1告知功能
互動網絡廣告可以使消費者體驗到品牌的產品，還可以在網上進行咨詢、對比、訂購、
付款等動作，甚至看到別的用戶的體驗，這都是傳統媒體無法實現的。相比這些，無論是報刊雜志或是電視購物，都無法同網絡媒體這一告知功能相比。互動網絡媒體的確有著它得天獨厚的優勢。
3.2強化功能
網絡媒體利用各種形式將受眾引導到它的主頁，瀏覽者可以全方位的了解其產品的信息
及功能。此處的強化功能多體現在產品的廣告語、產品的功能和創意上。由于網絡廣告可以反復呈現，就在這循環往復的過程中，其強化功能得以體現。
3.3深度傳播
受眾在網絡上看到產品的廣告，這還停留在表面。廣告主最終的目的是希望瀏覽者點擊
廣告進入主頁面，了解此類產品或促銷的同時，還去深入了解其他產品甚至企業?；泳W絡廣告的潛在功能就是引導受眾去獲得深度的廣告信息，從而實現廣告主深度傳播的目的。
4互動網絡廣告的受眾
互動網絡廣告大都刊登在訪問量較高的網站，因此互動網絡廣告的受眾群體就等同于網民的群體。隨著社會的發展和各個行業的需求，互聯網的普及程度已經非常之高。使用互聯網的群體已從以前的年輕人群體擴展到全民的程度。網絡再也不像是十年前那樣只是高級知識分子和年輕人的專利。因此，現在互聯網的使用群體應重新定義。其還未普及的到的人群主要為：未入學不識字的年幼群體；年齡偏大的老年群體；不曾普及互聯網的貧困山區；文化程度不高從事簡單體力活動不接觸互聯網的群體?？梢韵胂?，隨著社會發展和經濟進步，上述人群的總量會越來越少，而隨著互聯網使用人群的增多，互動網絡廣告的受眾群體也一定會增加。
5互動網絡廣告的表現
5.1廣告表現的基本要素
廣告表現主要解決“說什么”以及“如何說”的問題?！罢f什么”的問題主要體現在廣告訴求重點和廣告主題選擇兩個方面；而對“如何說”主要涉及廣告訴求策略、廣告主題選擇策略和廣告創意策略上。關于于訴求方面，是廣告主必須清晰的了解，需要宣傳的產品最強大的功能或者說比同類產品它的優勢在哪；而主題選擇則要考慮產品的主要消費人群是哪些，針對于不同階段的消費群體，所考慮的宣傳策略應該是不同的。對于成功的廣告，有幾點基本要求：一是要簡潔易懂。廣告受眾每天通過各個渠道接收到大量信息，對信息的有效注意時間非常有限，因此必須要求廣告簡潔易懂；二是標題醒目。在這個傳播過多過快的時代，即使產品或者信息本身是非常具有吸引力，但如果不夠醒目，就會被包裝的更為醒目的信息所淹沒。因此，這是對成功廣告的重要要求，吸引受眾的注目；三是統一完整。在一次廣告宣傳中，所傳達的信息必須是統一一致的，讓受眾產生完整的印象。因此廣告的表現力求統一完整。
5.2網絡廣告的構成要素
區別于傳統環境廣告，雖然從畫面構成要素上來說，大致與其相同，但網絡廣告還增加了一些新的要素。網絡廣告除圖形、文字、色彩外還有空間、時序和聲音。
5.3互動網絡廣告的形式
網絡廣告的表現形式有很多種，有靜態展示、動態展示、重疊展示。而互動網絡廣告的擊中點則更為精準?；有猿１豢闯梢杂嬎銠C為媒介的溝通技術的一個主要特征，一般包含網站、受眾和供應商三者之間的互動。1）受眾與網站的互動。傳統廣告是一種單向的廣泛傳播，用戶被看成一個群體，被認作具有一定的共性，而缺乏精準的細分。然而，通過互動網絡廣告很大程度上細分了客戶來營銷；2）受眾之間與運營商的互動。利用網絡平臺組織活動，強化產品在用戶中印象。網絡作為一個無限大的媒體平臺，運營商可以找到屬于自己的地盤。毫無疑問，運營商在這里組織活動比在現實中組織活動成本要小的多。例如，寶潔公司最近為飄柔系列的洗發水組織了一個名為“轉角遇到愛”的主題活動。用戶可以報名參加，也可以進行網絡投票選擇心動女生。此類活動讓用戶不知不覺對品牌精神和文化產生認同；3）受眾與網站、運營商的互動。提供用戶體驗產品的途徑。比如騰訊公司的QQ秀，讓受眾可以在主頁面上試穿不同的服裝以及做不同的造型變換；還有一些品牌專賣，通過互動網絡申請試用品進行體驗，甚至服裝及化妝品類商品可以通過模特來進行真實效果檢驗。4、受眾之間的互動?？诒疇I銷，充分利用網絡受眾之間的互動?？诒疇I銷、病毒營銷是利用網絡里的人際互動，將網絡用戶本身作為信息傳播的新途徑。通過建立一個空間，讓對產品感興趣的人發表自己的感想，提供一個交流的平臺。同時，也為運營商提供一個用戶對產品感受反饋的渠道。
6結論
傳統媒體有多種選擇但不能改變廣告信息，受眾能夠做的事情就是通過媒體找尋自己感興趣的產品信息。而互動網絡廣告，受眾不僅有多種選擇，而且可以對商品的信息進行搜索、選擇、調整、對比；總而言之就是通過互聯網的形式對其需求產品進行各方面的了解、從而定制消費等。不僅如此，互動網絡廣告的受眾不僅通過網絡可以接收到產品的信息，還可以對產品進行反饋，其方式多種多樣。因此，新媒體環境下互動網絡廣告的發展肯定會越來越好。
參考文獻
[1]舒詠平.新媒體廣告[M].高等教育出版社，2012，12.
網絡廣告常見形式范文5
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。
從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
2.電子郵件推廣方法
以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。
基于用戶許可的Email營銷與濫發郵件(Spam)不同，許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。根據許可Email營銷所應用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內部列表Email營銷和外部列表Email營銷，或簡稱內部列表和外部列表。內部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網站的注冊用戶資料開展Email營銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。外部列表Email營銷則是利用專業服務商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務商的用戶發送信息。許可Email營銷是網絡營銷方法體系中相對獨立的一種，既可以與其他網絡營銷方法相結合，也可以獨立應用。
3.資源合作推廣方法
通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。
每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向于鏈接價值高的其他網站，因此獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個領域內同類網站的認可。
4.信息推廣方法
將有關的網站推廣信息在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用于這些信息的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。信息是免費網站推廣的常用方法之一，尤其在互聯網發展早期，網上信息量相對較少時，往往通過信息的方式即可取得滿意的效果，不過隨著網上信息量爆炸式的增長，這種依靠免費信息的方式所能發揮的作用日益降低，同時由于更多更加有效的網站推廣方法的出現，信息在網站推廣的常用方法中的重要程度也有明顯的下降，因此依靠大量發送免費信息的方式已經沒有太大價值，不過一些針對性、專業性的信息仍然可以引起人們極大的關注，尤其當這些信息在相關性比較高。
5.病毒性營銷方法
病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容。如果應用得當，這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價取得非常顯著的效果。
6.快捷網址推廣方法
即合理利用網絡實名、通用網址以及其他類似的關鍵詞網站快捷訪問方式來實現網站推廣的方法。快捷網址使用自然語言和網站URL建立其對應關系，這對于習慣于使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址要更加容易記憶的快捷網址就可以訪問網站，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網站“更換”一個更好記憶、更容易體現品牌形象的網址，例如選擇企業名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網址，這樣可以大大彌補英文網址不便于宣傳的缺陷，因為在網址推廣方面有一定的價值。隨著企業注冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當于一個搜索引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即使與某網站注冊的中文網址并不一致，同樣存在被用戶發現的機會。
7.網絡廣告推廣方法
網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網頁、關鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營銷的一種，可見網絡廣告本身并不能獨立存在，需要與各種網絡工具相結合才能實現信息傳遞的功能，因此也可以認為，網絡廣告存在于各種網絡營銷工具中，只是具體的表現形式不同。將網絡廣告用戶網站推廣，具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，適合于網站初期及運營期的任何階段。
8.綜合網站推廣方法
網絡廣告常見形式范文6
目前，網絡廣告的一般形式包括：網幅廣告(全屏、對聯、飄浮、旗幟廣告、通欄等)，電子郵件廣告，搜索競價廣告，彈出式廣告，富媒體廣告，以及基于用戶群體細分的定向廣告等等。
以上這些廣告形式的收費通常采用：千人曝光成本(CPM)、每點擊成本(CPC)、每行動成本(CPA)、每回應成本(CPR)、每購買成本(CPP)、包月方式、按業績付費(PFP)等方式，其中最常見的為CPM和CPC。
我們不能說上面的網絡廣告形式不好，但其中一些問題是要指出的。比如，中國大多數的網民對網站上五顏六色、飄來游去甚至是強行彈出的廣告是反感的。中國在上世紀90年代末剛興起互聯網的時代，網民對網幅廣告的點擊率曾達到10%以上，而在今天，即使非常漂亮的FLASH廣告，往往點擊率不到1/1000。但是，很多網站是要靠廣告吃飯的。且先不說一些門戶網站經常對廣告客戶虛報網頁瀏覽數或者點擊數，就連百度這樣的知名企業，因為管理不善都出現了點擊欺詐的情況?？梢哉f，現在投網絡廣告的客戶滿意度在逐步下降，他們一方面抱怨網絡廣告的投入成本并未換來相應的效果，另一方面則對網絡廣告中的數字感到不可控甚至不可信。
