前言：中文期刊網精心挑選了網絡廣告的基本傳播方式范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡廣告的基本傳播方式范文1
[關鍵詞]經濟效果傳播效果電子支付
1994年10月，美國《熱線雜志》站點賣出了全球第一個網絡廣告，開創了互聯網廣告的新時代，也標志著數字媒體開始成型。今天，大大小小的網站上都掛上了各種網絡廣告。2005年全球因特網上的廣告支出已達到147億美元，2006年中國網絡廣告市場規模將達到46億元；至2010年，中國網絡廣告市場規模預計將達到157億元。
網絡廣告效果的測定，不僅能對企業前期的廣告做出客觀的評價，而且對企業今后的廣告活動，能起到有效的指導作用。它對于提高企業的廣告效益，不論是宏觀的經濟效益或是微觀的經濟效益，都是十分重要的。
一、網絡廣告效果評估的含義和意義
1.網絡廣告效果評估
網絡廣告效果是指通過廣告調查、廣告策劃、廣告創意和制作、廣告和實施等網絡廣告活動，對廣告主、消費者,以及社會所產生的效益和作用。
按廣告效果內容分類網絡廣告效果可分為經濟效果和傳播效果。本文正是以這兩個為基準進行效果評估的。
（1）網絡廣告的經濟效果。網絡廣告的經濟效果是指廣告活動在促進產品、勞務銷售，增加企業利潤等方面的作用。網絡廣告的經濟效果是廣告活動的最基本、最重要的效果，也成為網絡廣告的直接效果。
（2）網絡廣告的傳播效果。網絡廣告的傳播效果是指廣告活動在消費者心理上的引起反應的作用。廣告的傳播效果是一種內在的具有長遠影響的效果，也成為網絡廣告的間接效果。
2.網絡廣告效果評估的意義
（1）有利于完善廣告計劃。通過網絡廣告效果的評估，可以檢驗原來預定的廣告目標是否正確，網絡廣告形式是否運用得當，廣告時間和網站的選擇是否合適，廣告費用的投入是否經濟合理等等。從而可以提高制定網絡廣告活動計劃的水平，爭取更好的廣告效益。
（2）有利于提高廣告水平。通過收集消費者對廣告的接受程度，鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否針對消費者的心理，廣告創意是否吸引人，是否能起到良好的效果，從而可以改進廣告設計，制作出更好的廣告作品。
（3）有利于促進廣告業務的發展。由于網絡廣告效果評估能客觀地肯定廣告所取得的效益，可以增強廣告主的信心，使廣告企業更精心地安排廣告預算，而廣告公司也容易爭取廣告客戶，從而促進廣告業務的發展。
二、常用的網絡廣告效果評估方法
1.網絡廣告經濟效果評估的內容及指標
網絡廣告的最終目的是促成產品的銷售，廣告主最關注的是由于網絡廣告的影響而得到的收益。收益是廣告收入與廣告成本兩者之差，網絡廣告經濟效果評估的內容及指標主要包括網絡廣告收入和網絡廣告成本。
（1）網絡廣告收入（Income）。網絡廣告收入就是指消費者受網絡廣告刊登的影響產生購買而給廣告主帶來的銷售收入。
（2）網絡廣告成本（Cost）。目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式:①千人印象成本（CostPerMille）。千人印象成本是指網絡廣告所產生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數為依據。②每點擊成本（CostPerClick）。所謂每點擊成本就是點擊某網絡廣告1次廣告主所付出的成本。③每行動成本（CostPerAction）。所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。
CPM是目前應用最廣，也是使用起來最簡單的指標。其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。CPC也是目前常用的指標，在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。由于CPM和CPC兩個指標都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標。CPA指標對于廣告主最有借鑒意義，因為網絡廣告的最終目的就是促進產品的銷售，這是通過消費者的行動來實現的。
2．網絡廣告效果評估基本方法
（1）通過服務器端統計訪問人數評估;
（2）通過查看客戶反饋量評估;
（3）通過廣告評估機構評估;
（4）通過網絡廣告效果評估軟件評估。
三、電子支付評估網絡廣告經濟效果
1.電子支付的概念
電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付和資金轉移的行為。
電子支付從基本形態上看是電子數據的流動，它以金融專用網絡偽基礎，通過計算機網絡系統傳輸電子信息來實現支付。電子支付的類型按電子支付指令發起方式分為網上支付、電話支付、移動支付、銷售點終端交易、自動柜員機交易和其他電子支付。按照支付指令的傳輸渠道電子支付可以分為卡基支付、因特網支付和移動支付。
2.電子支付工具
電子支付系統中使用的支付工具可以分為以下三大類：
（1）銀行卡電子支付工具，主要包括信用卡和借記卡；
（2）電子現金支付工具，如Mondex、NetCash等；
（3）電子票據支付工具，如電子支票等。
3.電子支付評估網絡廣告經濟效果的原理
電子支付評估模型
網絡廣告引起的購物過程
（1）無效果階段。顧客可能被網絡廣告的廣告詞、畫面或者是其他因素吸引進入產品頁面，但并未對所宣傳的產品產生興趣，于是離開。這個階段可視為廣告失效，并未對顧客產生任何效果。
（2）傳播效果階段。顧客對產品產生了興趣，于是瀏覽該產品。但可能因為諸多因素，顧客仍然會離開，不選擇購買產品，但其對產品已經有了一定了解，留下印象。如果顧客對產品感興趣，便會有購買欲望，當顧客下訂單，選擇支付方式，便完成購買。但這個階段并不代表顧客已經完全確定購買商品，存在許多因素使得顧客改變購買計劃，取消支付，那么網絡廣告的經濟效果并未實現，實現的是網絡廣告的傳播效果。這樣的潛在用戶可能會有再次購買行為，產品的特性已經印在他們的腦海中。
（3）經濟效果階段。處于該階段的顧客已經完成支付過程，即不會出現退貨或者未支付貨款行為。電子支付的完成，標志著網絡廣告經濟效果的完全實現。因存在安全隱患問題，許多顧客會選擇線下支付，選擇線下支付的顧客在完成確認訂單后視為經濟效果實現，因為商家在收到線下付款后便會確認訂單，然后發貨。
第三個階段的完成，說明了網絡廣告為企業直接帶來了經濟效益，以電子支付完成為評估點，每完成一個，說明網絡廣告該次點擊是有效的。在支付系統中設置一個計數器，來統計完成電子支付的次數N，確認訂單數為M（等于電子支付次數N和非電子支付次數M－N之和），商品價格x，每次購買量y。在確認訂單處設置開關n，當n＝1時，表示支付完成；當n＝0時，表示未完成支付。在電子支付處設置開關s，當s＝1時，表示選擇電子支付；當s＝0時，表示選擇線下支付，s取值的前提是n＝1。Nsx∑y稱為純電子支付經濟效果，記為NE＝Nsx∑y；（1－s）（M－N）x∑y稱為非電子支付經濟效果，記為E＝（1－s）（M－N）x∑y。那么網絡廣告實現的最終經濟效果為：n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y],記為B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E。
例如，一位顧客某一次點擊網絡廣告并完成購買，那么n＝1，若選擇電子支付，那么s＝1，所購商品單價為10元，一共購買了5件，那么網絡廣告實現的最終經濟效果就是純電子支付經濟效果，因為（1－s）＝0，那么，s＝1，x=10，y＝5，N＝1
NE＝Nsx∑y＝1×1×10×5＝50
若該顧客選擇線下支付，則，s＝0，x＝10，y＝5，M－N＝1－0＝1
E＝（1－s）（M－N）x∑y＝（1－0）（1－0）×10×5＝50
兩次所得結果雖然相同，但是所包含的意義不同，第一次是電子支付經濟效果為50，第二次為非電子支付經濟效果為50，那么為什么網絡廣告實現的最終經濟效果為兩者之和E+NE，仍是50。因為我們計算的只是一次購買行為，選擇了電子支付，NE就為0，選擇線下支付，E就為0，因為一個人一次不可能又選擇電子支付又選擇線下支付，所以選擇電子支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝NE＋0，選擇線下支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝0＋E。再來看個例子，某商品在一個月內的購買情況如下:
被確認訂單購買了10次，即M＝10，其中有6次選擇電子支付，即N＝6，那么M－N＝10－6＝4，該商品單價x＝10，在6次電子支付中，每次購買的數量為5,3,6,7,1,4，即y1=5,3,6,7,1,4，另外4次線下購買中，每次購買的數量為2,4,9,1，即y2=2,4,9,1。
則，
記住，單位可不是元，因為效果并不是效益。這里的幾個結果所反映的是網絡廣告到底產生多少經濟效果，而網絡廣告的傳播效果是無法精確計算，例如每個人對產品的記憶程度是不同的，或者是偏好有所不同，導致廣告對其影響程度會有很大差異。
四、電子支付評估網絡廣告經濟效果模型的利弊
1.直接反映出網絡廣告帶來的經濟效果
本模型的根本目的就是估算網絡廣告的經濟效果，因為對經濟效果的評估是網絡廣告效果評估最主要也是最根本的目的。對經濟效果的科學估算，可以為企業對網絡廣告的實施效果提供分析基礎，企業可以根據評估結果，分析網絡廣告存在的問題，及時改進，不僅可以為企業減少不必要的損失，也可以為其他網絡廣告提供有用的參考數據。
2.與電子支付相結合，完全的電子化是未來發展必然趨勢
電子支付已經成為網上購物一種必不可少的支付手段，方便快捷的特點使得電子支付替代線下支付成為可能，但電子支付存在的各種不安全因素也制約著電子支付的普及進度，也就會影響本模型的使用。但隨著網絡安全性地提高，電子支付趨勢勢不可擋。
3.將網絡廣告經濟效果和傳播效果基本分開，有利于評估直接經濟效果
網絡廣告的經濟效果和傳播效果是很難完全分開的，因為廣告對人們心理造成的影響會導致購買行為，但也會慢慢消失。如果顧客一次點進就完成購買，這樣評估便容易許多了。本模型利用電子支付完成確認訂單就增加一次經濟效果評估系數N，可以很清晰的將傳播效果和經濟效果分開。
4.以技術手段進行評估，排除人為因素對評估效果的影響
因為評估的采集和計算都是由計算機完成，因此可以排除很多人為造假因素。技術手段進行評估更為科學、準確，并且評估結果能夠用數據來表示。
5.模型簡單，不能完全反映出例外情況
模型構造還不夠完善，只是簡單的總體評估。支付模式本身也存在很多不同的形式，所以例外情況不可排除。
6.參數數值存在缺點，不適合過大數據的計算
參數的設置對于小數額的評價極為有利，但是網絡廣告經濟效果的數字評估結果往往是巨大的數額，這樣對計算和顯示都存在不利，也就會失去評估的意義。在公式參數的選取和效果的計算上，應更科學準確。
7.線下支付很難統計，為評估模型帶來新挑戰
網絡廣告的基本傳播方式范文2
[關鍵詞] 經濟效果傳播效果電子支付
1994年10月，美國《熱線雜志》站點賣出了全球第一個網絡廣告，開創了互聯網廣告的新時代，也標志著數字媒體開始成型。今天，大大小小的網站上都掛上了各種網絡廣告。2005年全球因特網上的廣告支出已達到147億美元，2006年中國網絡廣告市場規模將達到46億元；至2010年，中國網絡廣告市場規模預計將達到157億元。
網絡廣告效果的測定，不僅能對企業前期的廣告做出客觀的評價，而且對企業今后的廣告活動，能起到有效的指導作用。它對于提高企業的廣告效益，不論是宏觀的經濟效益或是微觀的經濟效益，都是十分重要的。
一、網絡廣告效果評估的含義和意義
1.網絡廣告效果評估
網絡廣告效果是指通過廣告調查、廣告策劃、廣告創意和制作、廣告和實施等網絡廣告活動，對廣告主、消費者,以及社會所產生的效益和作用。
按廣告效果內容分類網絡廣告效果可分為經濟效果和傳播效果。本文正是以這兩個為基準進行效果評估的。
（1）網絡廣告的經濟效果。網絡廣告的經濟效果是指廣告活動在促進產品、勞務銷售，增加企業利潤等方面的作用。網絡廣告的經濟效果是廣告活動的最基本、最重要的效果，也成為網絡廣告的直接效果。
（2）網絡廣告的傳播效果。網絡廣告的傳播效果是指廣告活動在消費者心理上的引起反應的作用。廣告的傳播效果是一種內在的具有長遠影響的效果，也成為網絡廣告的間接效果。
2.網絡廣告效果評估的意義
（1）有利于完善廣告計劃。通過網絡廣告效果的評估，可以檢驗原來預定的廣告目標是否正確，網絡廣告形式是否運用得當，廣告時間和網站的選擇是否合適，廣告費用的投入是否經濟合理等等。從而可以提高制定網絡廣告活動計劃的水平，爭取更好的廣告效益。
（2）有利于提高廣告水平。通過收集消費者對廣告的接受程度，鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否針對消費者的心理，廣告創意是否吸引人，是否能起到良好的效果，從而可以改進廣告設計，制作出更好的廣告作品。
（3）有利于促進廣告業務的發展。由于網絡廣告效果評估能客觀地肯定廣告所取得的效益，可以增強廣告主的信心，使廣告企業更精心地安排廣告預算，而廣告公司也容易爭取廣告客戶，從而促進廣告業務的發展。
二、常用的網絡廣告效果評估方法
1.網絡廣告經濟效果評估的內容及指標
網絡廣告的最終目的是促成產品的銷售，廣告主最關注的是由于網絡廣告的影響而得到的收益。收益是廣告收入與廣告成本兩者之差，網絡廣告經濟效果評估的內容及指標主要包括網絡廣告收入和網絡廣告成本。
（1）網絡廣告收入（Income）。網絡廣告收入就是指消費者受網絡廣告刊登的影響產生購買而給廣告主帶來的銷售收入。
（2）網絡廣告成本（Cost）。目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式:①千人印象成本（Cost Per Mille）。千人印象成本是指網絡廣告所產生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數為依據。②每點擊成本（Cost Per Click）。所謂每點擊成本就是點擊某網絡廣告1次廣告主所付出的成本。③每行動成本（Cost Per Action）。所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。
CPM是目前應用最廣，也是使用起來最簡單的指標。其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。CPC也是目前常用的指標，在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。由于CPM和CPC兩個指標都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標。CPA指標對于廣告主最有借鑒意義，因為網絡廣告的最終目的就是促進產品的銷售，這是通過消費者的行動來實現的。
2．網絡廣告效果評估基本方法
（1）通過服務器端統計訪問人數評估;
（2）通過查看客戶反饋量評估;
（3）通過廣告評估機構評估;
（4）通過網絡廣告效果評估軟件評估。
三、電子支付評估網絡廣告經濟效果
1.電子支付的概念
電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付和資金轉移的行為。
電子支付從基本形態上看是電子數據的流動，它以金融專用網絡偽基礎，通過計算機網絡系統傳輸電子信息來實現支付。電子支付的類型按電子支付指令發起方式分為網上支付、電話支付、移動支付、銷售點終端交易、自動柜員機交易和其他電子支付。按照支付指令的傳輸渠道電子支付可以分為卡基支付、因特網支付和移動支付。
2.電子支付工具
電子支付系統中使用的支付工具可以分為以下三大類：
（1）銀行卡電子支付工具，主要包括信用卡和借記卡；
（2）電子現金支付工具，如Mondex、NetCash等；
（3）電子票據支付工具，如電子支票等。
3.電子支付評估網絡廣告經濟效果的原理
電子支付評估模型
網絡廣告引起的購物過程
（1）無效果階段。顧客可能被網絡廣告的廣告詞、畫面或者是其他因素吸引進入產品頁面，但并未對所宣傳的產品產生興趣，于是離開。這個階段可視為廣告失效，并未對顧客產生任何效果。
（2）傳播效果階段。顧客對產品產生了興趣，于是瀏覽該產品。但可能因為諸多因素，顧客仍然會離開，不選擇購買產品，但其對產品已經有了一定了解，留下印象。如果顧客對產品感興趣，便會有購買欲望，當顧客下訂單，選擇支付方式，便完成購買。但這個階段并不代表顧客已經完全確定購買商品，存在許多因素使得顧客改變購買計劃，取消支付，那么網絡廣告的經濟效果并未實現，實現的是網絡廣告的傳播效果。這樣的潛在用戶可能會有再次購買行為，產品的特性已經印在他們的腦海中。
（3）經濟效果階段。處于該階段的顧客已經完成支付過程，即不會出現退貨或者未支付貨款行為。電子支付的完成，標志著網絡廣告經濟效果的完全實現。因存在安全隱患問題，許多顧客會選擇線下支付，選擇線下支付的顧客在完成確認訂單后視為經濟效果實現，因為商家在收到線下付款后便會確認訂單，然后發貨。
第三個階段的完成，說明了網絡廣告為企業直接帶來了經濟效益，以電子支付完成為評估點，每完成一個，說明網絡廣告該次點擊是有效的。在支付系統中設置一個計數器，來統計完成電子支付的次數N，確認訂單數為M（等于電子支付次數N和非電子支付次數M－N之和），商品價格x，每次購買量y。在確認訂單處設置開關n，當n＝1時，表示支付完成；當n＝0時，表示未完成支付。在電子支付處設置開關s，當s＝1時，表示選擇電子支付；當s＝0時，表示選擇線下支付，s取值的前提是n＝1。Nsx∑y稱為純電子支付經濟效果，記為NE＝Nsx∑y；（1－s）（M－N）x∑y稱為非電子支付經濟效果，記為E＝（1－s）（M－N）x∑y。那么網絡廣告實現的最終經濟效果為：n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y],記為B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E。
例如，一位顧客某一次點擊網絡廣告并完成購買，那么n＝1，若選擇電子支付，那么s＝1，所購商品單價為10元，一共購買了5件，那么網絡廣告實現的最終經濟效果就是純電子支付經濟效果，因為（1－s）＝0，那么，s＝1，x=10，y＝5，N＝1
NE＝Nsx∑y＝1×1×10×5＝50
若該顧客選擇線下支付，則，s＝0，x＝10，y＝5，M－N＝1－0＝1
E＝（1－s）（M－N）x∑y＝（1－0）（1－0）×10×5＝50
兩次所得結果雖然相同，但是所包含的意義不同，第一次是電子支付經濟效果為50，第二次為非電子支付經濟效果為50，那么為什么網絡廣告實現的最終經濟效果為兩者之和E+NE，仍是50。因為我們計算的只是一次購買行為，選擇了電子支付，NE就為0，選擇線下支付，E就為0，因為一個人一次不可能又選擇電子支付又選擇線下支付，所以選擇電子支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝NE＋0，選擇線下支付時B＝n[Nsx∑y+(1－s)（M－N）x∑y]＝NE＋E＝0＋E。再來看個例子，某商品在一個月內的購買情況如下:
被確認訂單購買了10次，即M＝10，其中有6次選擇電子支付，即N＝6，那么M－N＝10－6＝4，該商品單價x＝10，在6次電子支付中，每次購買的數量為5,3,6,7,1,4，即y1=5,3,6,7,1,4，另外4次線下購買中，每次購買的數量為2,4,9,1，即y2=2,4,9,1。
則，
記住，單位可不是元，因為效果并不是效益。這里的幾個結果所反映的是網絡廣告到底產生多少經濟效果，而網絡廣告的傳播效果是無法精確計算，例如每個人對產品的記憶程度是不同的，或者是偏好有所不同，導致廣告對其影響程度會有很大差異。
四、電子支付評估網絡廣告經濟效果模型的利弊
1.直接反映出網絡廣告帶來的經濟效果
本模型的根本目的就是估算網絡廣告的經濟效果，因為對經濟效果的評估是網絡廣告效果評估最主要也是最根本的目的。對經濟效果的科學估算，可以為企業對網絡廣告的實施效果提供分析基礎，企業可以根據評估結果，分析網絡廣告存在的問題，及時改進，不僅可以為企業減少不必要的損失，也可以為其他網絡廣告提供有用的參考數據。
2.與電子支付相結合，完全的電子化是未來發展必然趨勢
電子支付已經成為網上購物一種必不可少的支付手段，方便快捷的特點使得電子支付替代線下支付成為可能，但電子支付存在的各種不安全因素也制約著電子支付的普及進度，也就會影響本模型的使用。但隨著網絡安全性地提高，電子支付趨勢勢不可擋。
3.將網絡廣告經濟效果和傳播效果基本分開，有利于評估直接經濟效果
網絡廣告的經濟效果和傳播效果是很難完全分開的，因為廣告對人們心理造成的影響會導致購買行為，但也會慢慢消失。如果顧客一次點進就完成購買，這樣評估便容易許多了。本模型利用電子支付完成確認訂單就增加一次經濟效果評估系數N，可以很清晰的將傳播效果和經濟效果分開。
4.以技術手段進行評估，排除人為因素對評估效果的影響
因為評估的采集和計算都是由計算機完成，因此可以排除很多人為造假因素。技術手段進行評估更為科學、準確，并且評估結果能夠用數據來表示。
5.模型簡單，不能完全反映出例外情況
模型構造還不夠完善，只是簡單的總體評估。支付模式本身也存在很多不同的形式，所以例外情況不可排除。
6.參數數值存在缺點，不適合過大數據的計算
參數的設置對于小數額的評價極為有利，但是網絡廣告經濟效果的數字評估結果往往是巨大的數額，這樣對計算和顯示都存在不利，也就會失去評估的意義。在公式參數的選取和效果的計算上，應更科學準確。
7.線下支付很難統計，為評估模型帶來新挑戰
線下支付的統計是難以完成的，因為線下支付是買家行為，而賣家不一定會每次都確認網上訂單，這樣就會造成漏計，或者是多計的情況。有時賣家也不能肯定線下支付是否是由網絡廣告的而引起的，所以在統計線下支付與網絡廣告效果的聯系上需要進一步完善。
網絡廣告的基本傳播方式范文3
網絡廣告(Web Advertisement)，主要是指以國際互聯網為載體的盈利性商業廣告。2006年，中國網絡廣告市場規模已達到60億元，較2005年增長75.9%；據權威機構預測，2007年網絡廣告規模將達到75億元，中國網絡廣告正在進入一個新的爆發期。傳統網絡廣告主要以門戶為主，而時下的各種廣告聯盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創造出新的網絡廣告形態，網絡廣告的爭奪將更為激烈。網絡時代里，人們的心理特點和審美傾向都發生了微妙的變化，因此必須對網絡廣告的個性要素進行重新審視，以創造出最佳的廣告效果。
網絡廣告的優勢
憑借互聯網具有的不同于傳統媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網絡廣告呈現出不同于傳統媒體廣告的特點：
互動性。網絡廣告是一種交互式的與受眾進行雙向溝通的“活”廣告。
快捷性。網絡廣告由于有自動化的軟件工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。
豐富性。網絡廣告可以做得內容十分詳盡，形式豐富多彩。
廣泛性。網絡廣告的特色即它的時間的連續性和地域的廣泛性。
可控性。廣告主和廣告商可以實時評估網絡廣告效果，調整廣告策略，以及按效果付費。
互動性是網絡廣告的本質特征
在網絡廣告中，所謂互動的概念應理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網絡廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網絡廣告的本質，網絡廣告的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。網絡廣告的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來說，網絡廣告的互動性主要有三種表現形式：
游戲參與型。在網絡廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強調的是：游戲不應該僅僅被看作是網絡廣告的附屬品，而應該被當做網絡廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。
情境體驗型。這種手法主要應用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環節使觀看者產生身臨其境之感。
鼠標配合型。以簡單的鼠標接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關閉，或者以鼠標的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。
個性化設計是網絡廣告的核心
傳統的網絡廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網站特定版位的固定廣告，其優點是重點突出，用戶只要打開相應網頁便會看到廣告的內容，對于提升產品及企業的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業很難支付這筆費用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能體現它的價值。因此，在商品同質化時代，網絡廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個性化設計。鑒于網絡時代消費者的獨特審美傾向，網絡廣告的個性化設計理念主要有以下幾種視覺表現形式：
時尚性。針對我國網絡受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網絡廣告在視覺表現上要有沖擊力，創意力求新穎。
超時空性。這類風格的網絡廣告給人一種超現實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強，表現時代人文精神，追求美學意義上的升華。
卡通性。根據當代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美展現了網絡廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。
契合度是網絡廣告的最終目標
廣告不是純藝術，它的最終目的是讓消費者自覺自愿地購買商品或服務。盡管形象廣告與促銷廣告的側重點不同，但它們都必須與消費者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達到預期目的。國際上公認的購買心理可以表達為AIDAS，即A(attention)注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應實現前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應該與之完全契合。
引起注意：視覺反差。與傳統媒體廣告相比，網絡廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復、變化以及與其他對象的對比等影響。
引發興趣：標題到位。因為廣告標題與正文分屬于不同網頁，網絡廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權的網民在看到廣告后，愿意點擊鼠標瀏覽正文，標題的作用至關重要。首先，標題應該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達上應注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達廣告的內容信息。
激發購買欲望：層次設計。這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網絡促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導購，它的目的就是把受眾領進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。
網絡廣告的基本傳播方式范文4
【關鍵詞】網絡廣告；swot分析
一、我國互聯網廣告概況
互聯網高速發展、市場化程度進一步加深，在這兩者交互影響過程中，我國電子商務得到了發展、企業營銷觀念得到了革新，人們的價值觀念、生活方式也發生改變；網民的壯大，電子商務的推廣，網絡廣告制作水平的提高和品牌意識的增強，網絡廣告興起已成必然。
據研究機構艾瑞咨詢的最新統計顯示，2012 年第三季度，中國的網絡廣告規模為 213.7 億元，同比增長43.8%，環比增長16.1%。業界預測，到2013 年，百度的廣告營收超過中央電視臺的廣告收入，顯示出互聯網廣告的巨大發展潛力。
二、SWOT 分析
（一）優勢。（1）傳播范圍大。我國網絡廣告的總體受眾規模大，且一般都有較高的消費水平，是網絡廣告的目標群，受眾實際購買行為大。通過國際互聯網可以把廣告信息全天候地傳播到世界各地，不受時間和空間的限制。（2）廣告設置彈性大。網絡廣告既具有平面媒體的信息承載量大的特點，又具有電波媒體的視、聽覺效果，可謂圖文并茂、聲像俱全。而廣告不需印刷，節省紙張，不受時間、版面限制。（3）統計數據準確可靠。網絡廣告可以在網絡上通過權威公正的訪問者流量統計系統，精確地統計出每個商家的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶的基本信息、查閱的時間和地域分布從而有利于商家正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。（4）低成本優勢。網絡廣告可以按照需要及時變更廣告內容，比傳統媒體更靈活，所消耗的各類成本更少。在網上將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節；的信息可以自由地索取，可拓寬銷售范圍，節省促銷費用，降低成本。（5）強烈的交互性。由于網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告上，讓消費者如身臨其境般感受商品和服務。
（二）劣勢。（1）強迫性廣告泛濫。網民在瀏覽網站時，要面對著各種各樣的網站廣告，干擾用戶瀏覽網頁，浪費網絡資源。這種通過強制手段占領受眾的桌面，對受眾選擇、接受信息的自由構成嚴重侵犯的廣告被稱作侵犯廣告。侵犯式廣告使用戶對網絡廣告產生了逆反心理。（2）虛假性廣告泛濫，缺乏信任感。目前，我國還沒有專門機構或專業的管理監督手段對網絡廣告進行從制作到的全程跟蹤和監控；而許多商品被商家進行了技術處理，實物往往與廣告描述相差甚遠，等等現象引起不少消費者的不信任感。（3）隱私與安全性問題。網絡廣告受眾定位廣告形式是通過網絡技術，如蜘蛛抓取、cookie 記錄等方式獲得該 IP 地址受眾的瀏覽習慣、內容的，這必定牽扯到網絡技術對用戶隱私的窺視行為，容易引起受眾的信息安全顧慮。（4）價格問題。網上信息的充分，消費者貨比三家十分方便，而對商家而言，則易引發價格戰，使行業的利潤率降低，或是導致兩敗俱傷。對一些價格存在一定靈活性的產品，如有批量折扣的，在網上不便于討價還價，可能貽誤商機。
（三）機遇。（1）發展勢頭迅猛。多方調查、研究數據顯示，互聯網作為主流廣告媒體的價值越來越明顯。易觀國際最近的《中國互聯網廣告市場趨勢預測 2008-2011》認為，2009 年中國互聯網廣告投放總額達到 275 億元，網絡廣告運營網絡廣告運營商市場規模達到 163 億元，占一半多。（2）中國網民不斷發展壯大。我國網民數目前達到 2.98 億，穩居世界排名第一。規模龐大的網民群體，有效構成網絡廣告實現營銷價值的基礎。（3）經濟危機促使企業尋找更優推廣方式。受經濟危機影響，隨著企業紛紛尋找成本效益更高的產品推廣方式，這就給了中國逐漸興起的網絡廣告有可能成為因經濟大幅放緩而獲益的發展機會。
（四）挑戰。（1）網絡廣告技術亟待更新。隨著互聯網的發展，web2.0 高度成熟即將承接 web3.0 到來，以SNS、微博、社區類網站所構成的社會化網絡帶動著網絡廣告也在朝著逐漸注重受眾體驗，以達到有效地傳遞廣告主的品牌訴求，讓用戶主動接受網絡廣告。而如何通過網絡技術的提高，實現廣告立體、生動的表現張力，擴大網絡廣告所能涉及的多種領域，是亟待解決的問題。（2）網絡廣告人才欠缺。網絡營銷人才是身兼網絡技術與市場營銷技巧于一身的高端復合型人才。優秀的網絡營銷人員應當熟悉網絡消費行為和心理、搜索引擎排名和網絡廣告，了解關鍵細分市場，清楚點擊率和轉換率等專業知識，還需要英語、市場、營銷等復合知識。（3）政治體制、互聯網環境、廣告業多方夾擊網絡廣告。長期以來，我國只承認媒介的政治屬性，媒介生存主要依賴政府的財政撥款，廣告經營活動受到限制。網絡廣告是基于互聯網的廣告形式，它同時面臨來自政治體制對互聯網以及廣告業兩方面制約的影響。由于立法滯后，加上互聯網本身的一些特殊屬性，我國互聯網絡環境出現嚴重的“污染”，從而導致互聯網公信力下降，影響網絡廣告。
三、網絡廣告的發展將呈現以下幾種趨勢
（一）競爭加劇，廣告上網越來越多。網絡信息許多都是開放的、免費的，免費的蛋糕自然有眾多的競爭者。海外信息機構瞄準中國潛在的巨大市場，我國很多大中型企業也已經有了網頁。這些因素都是網絡廣告商市場的競爭因素。
（二）廣告收入向少數網站流動。與消費者密切相關的網站獲得大部分廣告收入。如以聚美優品為代表的專業型、定位型的網站將獲得巨大優勢。
（三）網絡廣告自我規范性加強。受眾對網絡廣告的信任度降低，最終影響廣告的營銷效果。為阻止這一趨勢，網絡廣告必須從自身開始約束。網絡廣告安全的技術將更新，廣告包括網民的一切網絡行為，都將得到技術保障。
參考文獻
[1] 中國互聯網絡發展狀況統計報告.中國互聯網絡信息中心.第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告，2012.
[2] 韓媛，我國網絡廣告之現狀[J].新聞前哨，2004年12期.
網絡廣告的基本傳播方式范文5
1時空幻想。網絡技術精英們認為，他們打造了一個能夠連通全球的托拉斯平臺，使得網絡廣告的傳播范圍可以不受時間和空間的限制，通過國際互聯網絡可以把廣告信息二十四小時不間斷地傳播到世界各地。但是這僅僅是提供了技術上的可能性，對于一個特定廣告信息來說，必須經過兩個關鍵的考驗：其一，文化藩籬。民俗的差異、語言的障礙、政治的影響等任何一個環節都可以掐斷這個脆弱的傳播信道。在現實的情況下，首先要突破的是語言的障礙，不解決這個問題，跨國際的大眾傳播只是空談，目前能夠到達的目標是相同文化背景下特定區域內的大眾傳播。其二，信息風暴。網絡信息浩如煙海，變幻萬千，熱點事件不斷掀起信息巨浪，一則廣告不過是信息滄海的一粟。網絡上目不暇接的信息往往會沖淡人們眼球的專注性，擾亂人們的辨識力，容易使得特定主體的廣告信息湮沒在茫茫的信息海洋里。
2數據假象。從理論上說，網絡廣告的訴求是能夠準確針對目標受眾進行的，它的有效性較高，換句話說，網絡廣告的每一分錢都能擊中目標受眾。許多網站常常宣傳互聯網廣告的費用較傳統廣告低廉，且投資回報率高。但是如果對比分析就會發現，這種認知存在一些的誤區。
第一，邏輯誤區。網絡廣告被訪問和被點擊的統計數據與網絡廣告的傳播效果之間并沒有直接的聯系。因此，認為網站的訪問量大或某一網頁的瀏覽量大，在上面投放網絡廣告效果就會好的想法是經不住推敲的。
第二，虛擬效果。即實點擊，假效果。點擊了廣告不等于看清楚了廣告的內容，許多網站為了提高點擊率設置了技術關節，使用者必須點擊了廣告中的熱鍵后才能進入自己的目標網頁，即便如此網民們也不會細心欣賞廣告的內容，這種點擊的速度是很快的。網絡的非線性傳播帶給廣告的選擇性小，為了提高點擊率，許多網站使用強迫式廣告，而這些手段反而加深了與網絡自由本性間的矛盾。所謂條條大道通羅馬，網絡尋找信息的途徑多種多樣，一但傷害用戶對網站的信心和積極性，結果往往是得不償失。
第三，數據灌水。點擊率數據灌水分惡意灌水與自然灌水，惡意灌水有技術寫入、、利誘等，危害很大，對廣告有害無益。自然灌水是技術因素產生的，機器不會(或“不愿意”)分辨出某則廣告被同一個人點擊的次數，所以最后的統計數值與廣告信息傳播到達的人數也不相同。許多的中小網站組織成所謂的“流量同盟”，如此這般制造出來的數據，只是為了給客戶一個交待，怎么能夠指望它反映出廣告的真實效果呢。
可見，雖然網絡廣告費用的絕對數值較低，但單位成本遠遠高于電視媒體。另外，我國互聯網現有用戶雖然其絕對數目不小，但相對比較分散，不同年齡、職業的受眾視野焦點差異很大。況且，地域的遼闊和網站數量的眾多也會極大地稀釋受眾的濃度，網絡廣告在區域性營銷活動中的地位并不牢固。
二、網絡廣告的核心競爭力
1新的溝通模式。網絡廣告最具劃時代意義的優勢是其互動性。如果我們將商業廣告理解為與目標受眾進行溝通從而最終達到使目標受眾作出購買決策的活動，那么，網絡廣告在溝通方式上和傳統廣告相比有許多嶄新的特色。首先，即時互動的特性改變了傳統廣告溝通中信息發送和反饋單向流通、相互隔離、有時差的缺點，同時也改變了傳統廣告溝通中填鴨的方式，使用戶的地位上升，有了更多的選擇性。其次，由于網絡時代信息傳達和查詢功能的完善，商業企業所擁有的無形資產不僅是擁有多少客戶，而且包括客戶和營銷人員之間的高度信任。第三，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廣告主可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
2深度的資訊服務。網絡廣告常采用理性的訴求，它提供給受眾的資訊是消費者在實體消費環境中求之不得的，對商品資訊的解讀已經成為了消費的序曲。(1)網絡廣告具有縱深性，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。網絡二十四小時適時的資訊跟蹤服務，針對性強，甚至可以專門針對具體受眾，直接命中最可能的潛在消費人群。網絡廣告基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對感興趣的產品了解更為詳細的信息，能夠親身體驗產品、服務與品牌。同時，網絡使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況，以及他們對產品的個性需求。(2)智能的網頁貨架。網絡廣告具有明顯的賣場廣告特征，網絡多媒體技術可以提供給客戶體驗式的消費情景，它可以把購買行為直接引入到廣告的接收過程。因為網頁“貨架”圖文并茂，資訊詳盡，分類有序，價格清楚，網絡為商品提供的貨比三家的情景消費，增加了網絡廣告的可信度，廣告很容易抓住目標受眾，能夠直接引發購買行動。
3靈活的媒介策略。在網絡上廣告對廣告主來說有更大的自，既可以自行又可以通過廣告商。網絡廣告制作成本低，速度快，效率高。更改靈活。一方面，網絡廣告的時效性更高，網絡廣告制作周期短，網絡廣告在電腦上設計完成即可到網上，免卻了排版印刷期?；蚺臄z剪接過程。每天二十四小時可以隨時、更新或者取消任何網絡廣告；另一方面，網絡媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，可以及時調整產品價格，及時將最新的技術與產品信息傳達消費者。并且，網絡媒體具有長久保存廣告信息的功能，提供消費者適時查詢服務，從而實現了適時性與持久性的統一。
三、網絡廣告優勢的實現
1規范秩序。建立業界規范，維護經營秩序，小心呵護網民的信心。網絡廣告作為第四媒體的產物，作為電子商務、網絡營銷的重要組成部分，需要在一定規則下發展壯大。在過去十多年時間里，網絡原生態環境下的信息泛濫、流言、黃毒等網絡失范行為，以及對網絡虛擬性的歪曲與誤讀極大地傷害了網絡傳播的公信力，給網絡廣告的發展制造了不小的障礙，因此正確認識網絡傳播現實，掌握其管理方法和發展策略，規范網絡廣告市場秩序，是促進網絡廣告市場健康有序發展的先決條件。
2創新策略。網絡電子商務日新月異，B2B、C2C等營銷方式日趨成熟，追隨電子商務的發展和網絡傳播技術上的進步，網絡廣告要在傳播理念上不斷創新，表現技術上進一步豐富。進入網絡廣告發展的第二階段，圍繞著新的傳播技術展開廣告創意是理論創新的重要環節。網絡廣告的創新必須注意三點：(1)充分發揮網絡互動的核心優勢。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是網絡廣告真正迷人之處。(2)尊重網民的選擇權，避免強迫式廣告。廣告作品要有人情味，要淡化商業色彩。許多國外網站的頁面看起來清新，廣告的編排更巧妙，這樣做，網站外在的形象也會更有親和力。(3)速度優先原則，即考慮到中國目前的網絡傳輸能力，廣告設計應簡潔、準確，必須根據具體的網頁下載的速度來確定廣告的形式，避免等待。如果信息量太大，往往會出現廣告還未傳送完畢，瀏覽人已經轉換頁面的問題，這樣即使你的廣告設計再好，再精美，再獨特，也不會產生任何效果，因為沒有人看到它。CNNIC的統計報告顯示，用戶對廣告延長了頁面打開的時間是深惡痛絕的。
3媒介整合。網絡具有整合不同媒體的技術魅力，媒介的整合能夠為網絡廣告擴張勢力積蓄力量。不同的媒體有不同的特色及功能，網絡廣告不能完全取代傳統的媒體。真正的網絡廣告活動，是善用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力，充分展示網絡多媒體技術的多維資訊服務優勢，建立與消費者之間友善互利的互動關系。這樣也建立起一種嶄新的媒體聯動體系，無論對各個媒體，還是廣告主都是互贏的局面。在過去的十年中，網絡把傳統媒體的廣告市場再度激活、炒熱，自身也在迅速擴張，可以說，網絡廣告是在網絡媒體和傳統媒體的競爭中，贏得了長足的發展。
4人才戰略。新型專業人才是網絡廣告經營管理的支柱，是強化競爭力的根本方法，人才戰略的實施是網絡廣告業務發展的根本保障。作為廣告業的新生力量，我國的高等教育和職業教育對網絡廣告專業人才的培養還未建成成熟的教育體系，且在技術和營銷理念上相對滯后?，F有的從業人員大部分都來自傳統廣告傳播企業，無論在理論上還是在經驗上都存在不足，傳統企業對網絡傳播的優勢也還認識不足，所以，我們必須立即著手培養高素質的專門型人才，網絡廣告人才在知識結構上應體現技術性、創新性、國際性和專業性的有機統一。
總之，作為一種全新的廣告媒體形式，在整合營銷傳播的大趨勢下，網絡廣告必定獲得空前的發展。網絡媒體生態的秩序化，網絡傳播人才的專業化，將使得網絡廣告水平不斷提升，網絡廣告的優勢也會逐步顯現出來。進人新的時期，網絡廣告運作將會更加規范，網絡廣告傳播公司不斷積累寶貴的經驗，逐步找到市場經濟環境中自己的定位。網絡廣告不僅會成功地成為高效的營銷手段，而且網站運營者也將最終獲取豐厚的回報，網絡一定能夠成為主流、強勢的廣告媒體。
網絡廣告的基本傳播方式范文6
一、網絡廣告的特點
作為一種新興的廣告形式，網絡廣告具有許多區別于傳統廣告的特質。
1.傳播范圍廣，傳播速度快，傳播方式更靈活。在傳播范圍上，網絡廣告通過互聯網向全世界傳播，因此它既不受廣告時間的限制，也不受篇幅限制。在傳播速度方面，網絡廣告通過數據傳送，從廣告資料的提交至，所需時間僅幾秒鐘，其傳播速度比傳統廣告更為快捷。在傳播方式方面，網絡廣告也比傳統廣告更加靈活。
2.針對性強，便于檢索，更有利于強化廣告的效果。許多網民在互聯網上提供了詳實的個人資料，這些信息就可以成為廣告商廣告的依據；同時運用相關網絡技術，一些網點可以追蹤網民在網上的行蹤，記錄網民曾深入了解哪些信息，從而為廣告商制作或廣告提供背景資料。網絡公司還可針對特定受眾廣告，強化廣告的效果。internet還提供了極為方便的檢索工具，可以方便、快捷地實現信息檢索。
3.制作方法簡單，費用低廉。 據統計，因特網上千人廣告成本為5元-100元，且能集中讓特定的用戶看到。
4.具有極強的互動性和直觀性，更有利于樹立企業的大眾形象。網絡廣告可借助圖、文、聲、像等多媒體技術，將產品的形狀、用途、使用方法、價格、購買方法、支付方法等信息完整地展示在用戶面前，而且其交互式界面還可以使用戶對網絡廣告的閱讀更具層次性，既可以充分了解產品或服務的完整信息及詳細資料，又可以通過e-mail及在線調查等方式及時向商家反饋客戶意見要求，這就克服了傳統廣告中信息發送和反饋的單向性及時差性的缺點。
二、目前網絡廣告存在的問題
由于網絡廣告發送自由、制作方法簡單，引起了不少的法律問題。如果不解決好這些問題，網絡廣告的發展勢必受到一些負面影響，其功能和效果也可能會大打折扣。
1.隱性廣告。
對商業廣告而言，其存在的目的是為了向消費者介紹商品，使消費者了解該商品的銷售、服務等具體情況，從而打開產品與服務的市場?；谏虡I廣告的這一特性，《中華人民共和國廣告法》第13條就明文規定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！?/p>
但網絡廣告的出現卻滋長了大量的隱性廣告。所謂隱性廣告，就是以非廣告形式出現，采用公認的廣告方式以外的手段，使廣告觀眾產生誤解的廣告。比如在bbs上的廣告、通過網上調查的方式的廣告、在商業網站主頁上開辟專業論壇討論企業產品與服務的性能、質量、功能之類的問題所做的廣告、以網上新聞所做的廣告等等，都是較為典型的隱性廣告。
盡管傳統廣告中也存在隱性廣告，但與網絡環境下的隱性廣告相比，后者似乎具有更大的隱蔽性，更加不易識別和更容易誤導消費者。
2.網絡廣告主體資格認定不明晰。
《廣告法》對傳統廣告的廣告主、廣告經營者、廣告者的從業資格、經營范圍等都有明確的規定，并實行一定的監管措施，保證廣告市場的健康發展。然而，在網絡廣告中，這種管理模式卻難以執行。由于三者的界限日益模糊，廣告主、廣告經營者、廣告者的分類已不具有實質性意義，這就產生了所謂的認知困難。網絡廣告由于其存在于一個虛擬空間中，制作、經營、廣告變得極為簡單，于是越權經營廣告、集三者職權于一身的情況時有發生，至于一些平時受特別限制的食品、化妝品、醫療、藥品等廣告，在網絡上更是大行其事，極少真正接受工商行政管理機關的審查。
網絡使得廣告市場的資格限制失效，但另一方面，網絡廣告主體資格不明確，又使得網絡公司在廣告經營活動中處于劣勢地位，同時，這種狀況大大限制了企業在網絡上的廣告投入。
3.網絡廣告中的不正當競爭行為。
這主要有兩種情形：
一是利用加框的超鏈接技術。這是指此網站以分割視窗的方式將他人網站的內容呈現在自己網站的網頁上，故當瀏覽者點擊此網站與他人網站的鏈接時，他人網站的內容會出現在此網站頁面的某一個區域內，而此網站頁面的廣告將會始終呈現在瀏覽者的面前，這樣，此網站的廣告就可以借助他人網站的內容而被宣傳。
二是利用關鍵字技術。這是指投機者利用埋設技術以關鍵字的方式把他人的馳名商標寫入自己的網頁，當瀏覽者利用搜索引擎搜索該關鍵字所屬網站時，該投機者的網站和該馳名商標的網站便能一同顯現。
《廣告法〉第21條規定：“廣告主、廣告經營者、廣告者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭?！钡@些條文主要側重于對傳統商業廣告的不正當競爭行為做出規定，而對于利用網絡廣告進行不正當競爭卻鮮有規定。
4.虛假廣告與違法廣告泛濫成災。
目前對網絡廣告的監管幾乎是空白。盡管北京、浙江等地出臺了相關的行政規章，對網絡廣告進行監管，但由于條文的可操作性缺乏，再加上網絡超速度的發展，網絡虛假廣告和內容違法廣告數不勝數。20__年8月，廣州市公安機關經過近3個月的偵察，破獲了廣州東方神龍數碼科技有限公司以互聯網為媒介在各地進
行非法傳銷的“神龍數碼卡”案，抓獲犯罪嫌疑人100多人，繳獲“神龍數碼卡”6萬余張，凍結扣押贓款近20__萬元。此案涉及全國30多個省、區、市的20余萬人，共銷售“神龍數碼卡”87萬張，涉案金額2.34億元。
5.法律適用上的沖突。 基于網絡的超地域性，它的受眾已擴展為全世界所有能直接或間接接觸網絡的人。從客觀上看，由于網絡廣告可能涉及多個國家，無法將其分割為幾個部分，無法確定哪部分所在地與網絡更為密切。鑒于各國立法的差異，當碰到這類問題時，各國廣告法幾乎都是束手無策。從主觀上看，有的廣告經營者、者故意利用各國的差異、網絡的超地域性，規避一國法律，想盡辦法某些網絡廣告。
三、網絡廣告監管對策分析
1.完善國內立法。
以現有的《廣告法》為原則，制定一系列針對網絡廣告的業界規章，即采取法律規范及專門規章規范相結合的方式對網絡廣告進行規范。
首先，針對目前網絡廣告經營較松的情況，有必要制定《網絡管理條例》，對網絡廣告的基本問題作原則規定。例如廣告主體的界定問題、廣告經營者的資格問題、違法網絡廣告的法律界定等。
其次，針對目前未經請求的大量廣告郵件的行為，可以制定專門規章進行規范。在此方面，美國經驗比較值得借鑒。1998年5月12日，美參議院通過《反垃圾郵件修正法草案》，規定了電子郵件信息來源及主題信息必須正確，必須提供真實的聯絡渠道，收件人要求必須及時將之從郵件名單中除去，同時還賦予ftc或州政府執行該法律之權力。
2.加強國際協作，實現網絡廣告真實性的國際監管。
每一個國家的廣告法都只具有域內效力，對本國廣告行為可以進行規范和調整，而對于國外的廣告行為則無法干預。所以對涉及跨國界的網絡廣告的真實性問題，最好的方法應該是制定一個全球性的行為規范，通過國際公約，依賴國際協作的途徑來解決。隨著國際互聯網廣告業務的發展和問題的累積，有必要產生一部專門針對網絡廣告違法問題的國際法。
3.加強網絡服務商的自律。
在網絡這樣一個開放的環境中，由于其本質使然，對網絡環境下的廣告監管許多國家都采取了較為寬容的態度，因此，強調行業自律就有了不尋常的意義。
網絡服務商的自律，要求其提高遵守法律、法規的意識，遵守廣告法和相關法規，抵制不正當競爭和虛假、欺詐性廣告；在經營的范圍內，規制所托管的主頁，一旦發現惡意廣告行為時，要盡管理人的法律職責；建立專門的互聯網行業自律機構，包括網絡廣告行業組織，以加強其內部自我約束機制。
