前言：中文期刊網精心挑選了電子商務網絡經濟范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
電子商務網絡經濟范文1
一、引言
當因特網在商業上勝利的利用、無數企業紛紜購置裝備以及軟件與因特網聯結、許多高技術企業投入大量資金樹立網站大做廣告(所謂的“燒錢”)時，有些問題引發許多從業者以及鉆研人員的關注以及反思：①個人以及企業如何應用因特網取得財富?采取怎么的電子商務模式以及策略才能不斷獲得勝利?②電子商務有哪些基本的模式，這些模式是依據甚么體系來分類的?③如何在基本的電子商務模式基礎上立異，創造合適企業自己特殊情況的新型商務模式?本文試圖對于這些問題做不同程度的回答。
商務模式或許是網絡中討論至多而最不易理解的方面。無非，它卻是大多數網絡公司在爭奪風險資金時風險投資公司考察的核心內容之1。Michael Rappa教授指出，“商務模式就其最基本的意義而言，是指做生意的法子，是1個公司賴以生存的模式——1種能夠為企業帶來收益的模式。商務模式規定了公司在價值鏈中的位置，并指點其如何賺錢。Paul Ti妹妹ers認為，商務模式包括如下3個要素：①產品、服務或者信息流的體系結構，包含不同商業角色及其作用；②不同商業角色潛伏利益；③收入來源。商務模式自從有了分工以及交易就發生了，也是傳統企業成敗的癥結。今天，電子商務模式是網絡企業生存以及發展的核心。
目前，對于電子商務模式認識最廣泛的多是企業—企業(BtoB)、企業—消費者(BtoC)、企業—政府(BtoG)以及消費者—政府(CtoG)這樣的分類。顯然，這樣的分類不能為企業進行商務模式立異提供任何有價值的指南。因而，更細致的分類框架是必要的?；谝蛱鼐W的電子商務模式需要不斷立異，模式是死板的，因特網為商務模式的傳布以及分散提供了瞬間的通道，模仿照搬會迅速擠干原有商務模式的利潤，所以電子商務模式立異是網絡經濟中的基本手腕。從不同角度提出的電子商務模式分類框架可以為商務模式立異提供1個動身點、1個方向或者思路。本文通過對于電子商務模式的分析、分類的綜述，旨在為電子商務從業者以及鉆研人員提供1個電子商務模式概念框架以及立異出發點。
二、電子商務模式及其分類
鉆研以及分析電子商務模式的分類體系，有助于發掘新的電子商務模式，為電子商務模式立異提供途徑，也有助于制訂企業特定的電子商務采取策略以及施行步驟。電子商務模式可以從多個角度樹立不同的分類框架，最簡單的分類莫過于BtoB以及BtoC這樣的分類。本節將對于已經有的分類作以分析、評述以及總結。
二．一 1個混合分類
二000年第五期的《IT世界》刊登了1個混合性的電子商務模式分類框架——“七七種網絡經濟立異模式。該文章主要介紹了在互聯網世界中出生的典型立異模式，包含技術立異、服務立異、商務模式立異、消費方式立異等，同時也包含了以往立異模式的“進級版本”和因特網上獨有的全新商務模式。
該分類框架有如下特色：①基本上采取了兩個層次的分類體系，如在BtoB模式下，依據職能又劃分為采購、銷售、物流、售后服務等類型。在網上金融模式下，依據金融領域劃分為網絡證券、網絡銀行、網上保險、個人理財、風險資本等。②缺少1致的分類體系，因此是1種混合型的分類。比如B—B模式是依照商業交易對于象的類型來劃分的，而網上金融卻是依照網絡的利用領域來劃分的，網上銷售是將企業經營的1項職能搬到網上等。此分類體系不能為企業提供系統的商務模式立異思路。③將網絡接入、托管等服務也納入分類框架中，這些服務是企業施行其商務模式的“聯網”費，屬于基礎設施(infrastructure)，是商務模式設計時要斟酌的本錢問題。無非，這些模式在其它分類體系中卻很少斟酌，緣由可能在于這些服務對于各種商務模式是同質的。④將因特網獨有的商務模式斟酌在內，如網絡門戶、數字商品提供者、旁觀者(Forrester Research)等。⑤因為采取了混合型的分類體系，籠蓋面比較廣，包括的商務模式很全面，但某1特定商務模式在此體系中可以歸屬于不同類型，因此不是惟1的。例如，網上證券分析既可包括在網上金融中，也可包括在內容服務、數字商品提供者或者網上社區中。
二．二 Ti妹妹ers分類；基于價值鏈的分類體系
Paul Ti妹妹ers所提出的分類體系基于交互模式以及價值鏈整合。商務模式構建的系統化法子包含價值鏈分解(de—construction)以及價值鏈重構(reconstruction)。典型的商務模式構建以及施行1般需要辨認價值鏈要素(如采購物流、出產、銷售物流、營銷、研發、采購、人力資源管理等)、交互模式(即一對于一、一對于多、多對于一以及多對于多)和技術的最新發展。應用此法子可以構建許多不同的商務模式，無非其中只有1些在現實中是可行的。在此基礎上，Ti妹妹ers將這一0種模式放到由職能整合與立異程度形成的矩陣中。其中，電子商店(e—Shop)僅包括營銷職能，且立異程度最低，因而處在左下角；而價值鏈整合的職能整合以及立異程度最高，因此處在右上角。
此分類體系提供了商務模式立異的1般思路。例如，可以嘗試Ti妹妹ers矩陣中的空白處，發掘新的商務模式。注意到其中的有些商務模式是傳統模式在因特網上的翻版(如e—Shop)，有些則通過立異法子增值(如價值鏈整合)。
二．三 Rappa分類：另外一種混合分類體系
除了了以上的分類以外，也提出了其它分類體系。Michael Rappa對于因特網上的商務模式進行了歸類分析，辨識出了九種基本情勢的商務模式，包含經紀模式、廣告模式、信息中間人模式、商人模式、制造商模式、會員模式、社區模式、定閱模式以及功效模式。
Rappa分類有如下特色：①屬于混合型分類，也沒有采取完全1致的分類體系。比如，銷售商模式以及制造商模式的主要差別就是，后者銷 售的商品是自己制造的，而前者是別人制造的。所以制造商模式以及銷售商模式有重復，即都在進行銷售。②既包含傳統的商務模式(如經紀模式、銷售商模式、定閱模式等)，也包含信息中介模式以及社區模式等網絡經濟下獨有的商務模式。而且新舊模式互相融會。比如，在傳統經濟中，銷售商模式銷售的都是基于物理介質的產品，在網絡經濟中，此模式可以包括銷售以電子為介質的比特(bit)產品，如數字化書刊、音樂等。③籠蓋面至關齊全，幾近所有的商務模式都在其分類體系當中。Rappa分類是被廣泛引用的分類體系。
二．四 其它分類體系
除了了上述幾種典型的分類體系外，也有1些其它類型的分類體系。
二．四．一 Paul Bambury的因特網商務分類體系
Paul Bambury重新的商務模式與舊經濟中的商務模式的差異角度動身，將因特網商務分為兩個大的類型：移植的真實世界的商務模式(transplanted realworld business model，簡稱為移植模式)以及因特網與生俱來的商務模式(native Internet business model，簡稱為天賦模式)。這里的“商業”包含與交易相干的所有以物易物、交流、交互以及流動。
移植模式是指那些在真實世界之中存在的、并被移植到因特網環境中的商務模式。例如郵購模式、基于廣告的模式、注冊模式、免費試用模式、直銷模式、房地產模式、鼓勵模式等。這些模式起源于傳統經濟，在網絡經濟中也同時存在對于應的實現方式。比如，傳統經濟中的房地產模式，在因特網環境下變為了銷售Web空間、域名以及e—mail地址。簡潔、易記并相符產品名稱以及特色的單詞稀缺而且價值不菲。
Paul Bambury分類體系的1個凸起優點是，它區別新舊經濟獨有的商務模式。該分類體系有著光鮮的指標體系，這個指標體系在概念上也是完全的以及1致的，籠蓋面無疑是至關全面的。不足的地方在于，對于這兩種分類下的模式沒有給出進1步的分類。
二．四．二 基于因特網商業功用的分類體系
Crystal Dreisbach以及Staff Writer依照因特網的商業功用，將基于Web的商務模式劃分成如下3類：①基于產品銷售的商務模式；②基于服務銷售的商務模式；③基于信息交付的商務模式。
顯然，該分類體系樹立在商家應用因特網做甚么(即功用)的基礎之上，分類體系基本上是完全的以及1致的，緣由在于商家為消費者提供的東西不外乎產品、服務以及信息。然而，與商家經營策略有關的模式(如網絡虛擬社區、免費試用等)不好歸屬于某1類型。
二．四．三 基于采購方式的BtoB商務模式分類
BtoB中樞(hub)可依照采購甚么以及如何采購這兩個維度將BtoB中樞分為4種類型：①MRO中樞；②收益經理(yield manager)；③交流(exchange)；④目錄中樞(catalog hub)。
此分類的籠蓋面不夠，它沒有包含像營銷這樣的職能，也沒法結合物流等發生新的商務模式。但關于采購按產品類型的分類以及采購系統／現場的分類對于于電子商務模式的立異仍有必定啟迪意義。企業可進1步發掘分析采購職能的其它分類以進行商務模式立異。
二．四．四 基于中樞增值方式以及服務對于象的BtoB商務模式分類
依照中樞增值方式以及服務對于象，可將BtoB中樞分為幾種商務模式：①雙向招集人(two—way aggregator)；②單向招集人(銷售招集人或者購買招集人)；③動態市場創建者(dynamic market maker)；④拍賣(正向拍賣或者逆向拍賣)。
上述兩種關于BtoB中樞的商務模式分類體系簡明、完全1致，將BtoB市場中3種角色的地位及市場特征引入到分類體系中，對于于要采取電子商務的企業來講擁有較好的參考價值。這些企業可以依據自己所處市場的特征，采取適宜的商務模式。然而，上述分類體系僅僅是針對于BtoB中樞來劃分商務模式的，對于于那些不愿意通過BtoB中樞這樣的第3者進行交易的企業來講參考作用不大。換句話說，現實之中還有大量BtoB商務模式是沒有中介的，這些模式沒有包括在此分類體系當中。
另外，麥肯錫管理咨詢公司基于對于商務模式的主導節制，將B二B電子商務模式劃分為3類，即賣方節制模式、買方節制模式、第3方節制模式及混合節制模式。
二．四．五 因特網營銷模式
Smith等從營銷策略的角度將因特網營銷模式劃分為：①聯營(affiliate marketing)模式；②免費內容模式(free content model)；③制造噪音模式(creative buzz model)；④驅入模式(external drive—in model)；⑤反復點擊模式(repetitive one—hit—wonder model)；⑥用戶集團模式(user group model)。
此分類籠蓋面過小，不能包含供應鏈的其它環節或者其它職能，更不用說與物流、資金流等的綜合集成為了。然而，此分類角度依然是可取的，企業可以創造出吸引潛伏用戶走訪自己的網站、了解自己產品以及企業的更多更靈便的手腕，這也是所謂的“注意力經濟”或者“眼球經濟”的1個首要方面。
三、電子商務模式立異
許多傳統企業可以參照上述電子商務模式的分類體系，結合自己所處的行業、市場特征、消費者結構以及偏好等因素，選擇1種合適自己的、最好的電子商務模式。然而，不存在最好的電子商務模式。處于同1行業、一樣范圍或者一樣企業文化的公司也很難找到相同的、勝利的電子商務模式。緣由顯然有多個方面，比如企業人力資源結構、產品特征、地輿位置、企業性質等方面的差異。
三．一 動態模式與靜態模式
即使上述因素也是完整相同的，企業還可以采用不同的電子商務策略，從而帶來不同的結果。比如1個制造辦公眾具的公司，1直是靠傳統營銷手腕進行銷售以及售后服務，并采取傳統手腕進行采購。該公司可以施行下列不同的電子商務策略：
(一)采取托管方式將制作好的網頁放到ISP或者門戶網站的服務器上，使患上當地或者整個地區的潛伏客戶能查找到本公司及其產品的相干資料；
(二)將售后服務搬到網上，樹立售后服務網頁，客戶走訪該頁時可登記問題以及投訴，公司可將這些反饋累積在數據庫中，下達處理指令，并對于其進行分析統計，發現產品需求規律；
(三)公司自己樹立原材料(例如木材、油漆等)采購網站，與供應商樹立長時間合作火伴瓜葛，下達的定單可自動執行，另外將MRO采購在第3者采購網站上施行；
(四)公司還可以在自己的網站上開設廢物拍賣流動。
固然，如果公司依照上述步驟采取電子商務，它基本上施行的 是1種由簡而繁、由廣告以及服務到交易(transactional)的策略，這類從傳統經濟的商務模式過渡到網絡經濟的商務模式的動態進程，咱們無妨稱之為動態的商務模式(dynamic eBusiness model)；與此相對于應，上節所定義的各種商務模式稱之為靜態的商務模式(static eBusiness model)。顯然，動態模式對于應于企業采取不同的電子商務策略以及步驟(進程)，而靜態模式卻著重于采取了電子商務后的目標商務模式(狀況)。
三．二 附屬模式與獨立模式
上節所述的良多商務模式(例如注冊模式、免費模式、交流模式等)都是沒法單獨使用的，需要與其它商務模式相結合才能有效(在商業利益上)，這些模式稱為附屬模式(auxiliary eBusiness model)；與此相對于應，那些可單獨使用的商務模式稱為獨立模式(independent eBusiness model)，例如門戶網站、數字產品及其交付模式、采購模式、拍賣模式等。
此外，如果咱們將上述商務模式稱為元模式(meta models)的話，那末所有現存的電子商務網站都是復合模式(combined models)。例如亞馬遜(amazon．com)將店面模式、藏書樓模式、廣告模式、免費模式、社區模式等多種商務模式集成在1起。
元模式主要屬性有：
(一)經營對于象及范圍(產品或者服務)，如網絡產品、證券信息服務及分析信息產品；
(二)經營受眾及群體(潛伏／現時／未來)，如產品供應鏈上廠商、上游供應商、下游分銷商以及終究用戶；
(三)經營使能器(enabler)，如廠商——網上營銷、中間商——網上商店、采購同盟、電子采購；
(四)經營盈利及價值模型，如盈利率、收益模型、融資模型、增值模型與遠景模型；
(五)經營束縛／適應性，如智力資源結構以及學習能力、資源及進程動態配置能力；
(六)運作策略，如廣告策略、會員策略、免費策略。
在上節各種分類法子所描寫的商務模式中，擁有元模式主要屬性要素的、可明確表達的模式可界定為元模式。顯然，商務模式的不同復合結構也是影響電子商務模式效力的1個首要因素。所以，分析商務模式的形成及其效果是1個至關首要的鉆研議題。
圖一給出了1個基于元模式概念的電子商務立異框架，新的商務模式是在充沛分析元模式、從屬模式以及復合模式的基礎上，結合立異客體以及主體的束縛，在立異策略的指點下構成的。
七四0)this.width=七四0" border=undefined>
圖一 商務模式立異的1個框架
三．三 電子商務模式立異策略
作為網絡經濟主要介質的因特網，突破了傳統經濟的許多天然壁壘以及束縛(如時間以及空間的束縛)，打破了原本的價值鏈以及網絡體系，發生了像亞馬遜(amazon．com)以及戴爾(dell．com)這樣的新興網絡企業，對于依賴于原有價值鏈體系的企業以及產業發生了巨大沖擊，這是電子商務模式立異的首要結果。如前所述，新經濟中呈現了許多同因特網與生俱來的商務模式，新舊商務模式的融會與滲入也勢必發生許許多多史無前例的商務模式?？梢?，因特網帶來了創造新價值、進而創造新的商務模式的巨大機會。
因特網商務的特征有：①公司對于客戶響應速度變患上比準確預測客戶需求變化更加首要，因特網使需求擴展并將價格壓低；②因特網商務的本錢結構請求其盡快樹立1個客戶基礎，并投資于新技術以使其響應客戶需求。因而，對于以消費者為中心的商務來講，客戶基礎以及技術基礎設施是癥結資產。
跟著愈來愈多的消費者轉向到因特網購物，傳統商務模式逐步被瓦解。電子商務新人扭轉了收入以及本錢的結構，使患上傳統公司很難對于付。雖然因特網對于商務模式的影響因行業而異，這些模式仍是有規律可尋的。有前景的．com公司想找風險資本家追求支撐，就必需提交1份現有競爭者難以模仿的商業規劃，實現這1目標的最快方式是損壞現有商業的價格結構，這1策略為．com公司爭奪到可貴的時間，由于現有的競爭者堅持不降價(尤其是當電子商務僅僅占總銷售收入的很少1部份時)。為了搗毀1個行業的價格結構，.com公司必需扭轉該行業的收入結構。
(一)發現新客戶。因特網公司要以更低廉的價格甚或者免費提供傳統競爭者銷售的產品或者服務，通過開發新的傳統商業中不存在的收入來源來填補損失。
(二)提供新價值。因特網使公司搜集以及披發信息更加容易，因特網公司通常有可能為客戶創造新價值。例如，因特網拍賣網站(eBay)所提供的價值遠遠超過傳統征求廣告，即便二者都提供了買賣2手家具的方式。
(三)構建新的價格結構。聰慧的．com公司不會局限于殺價這1招，他們也會從新包裝產品，以便為其扭轉價格機構提供利便。例如，對于產品列入拍賣清單的銷售者，eBay只意味性地收取1點費用，但卻對于買主按必定比例收取費用。傳統的征求廣告通常收取很高的清單列入價格。
三．四 電子商務模式的壽命與專利維護
不同的電子商務模式能夠有益可圖的壽命周期其實不相同，有些商務模式的生命周期只有幾天到幾個禮拜，數字化產品及其交付模式中的光盤號碼簿，其生命周期至多只有一年—二年。在競爭以及模仿的壓力下，原先至關別致獨特的電子商務模式將會變患上極為平庸，特別是網上的品牌產品(電話號碼、新聞故事、股價地圖等信息商品)很快會被擠于利潤，終究是以邊際本錢——零——價格出售。有些商務模式依然健在，如門戶網站、店面銷售等。可見，在沒有專利維護的情景下，新的電子商務模式立異將通過因特網迅速分散，其生存壽命與分散的速度成反比。因而，為了鼓勵電子商務模式立異，進行某種程度的專利維護是有必要的。
最近，在外界輿論褒貶不1的情景下，美國專利以及商標局(US Patent and Trademark Office)批準了亞馬遜(Amazon．com)的專利申請，Prieeline．com的專利申請懸而未決。許多人認為，商務模式作為專利來維護，將要挾各企業的電子商務項目——包含正在運作的或者不久將投入使用的項目，進而無益于電子商務在全世界的發展。顯然，在中國正式加入WTO以后，中國的良多電子商務項目均可能面臨交納專利使用費用的情景。
四、小結
“邊際收益遞增”理論的提出者布賴恩(亞瑟 Brian Arthur)認為，網絡經濟時期是“從新思考以及再造1切”的時期，企業基于信息展開業務，企業成敗的癥結在于審查、調劑業務展開的方式，以適應網絡經濟環境下信息技術以及因特網商務利用技術的快速發展、難以預測以及多變的客戶需求，和不連續變動以及激烈競爭的環境態勢。若持續以往的、按預先定義好的模式展開商務也能勝利，但從長遠看企業的延續競爭優勢來源于企業對于環境的清晰認識，并相應地適應性調劑戰略目標以及首創商務模式。因而，立異是電子商務模式與生俱來的特質，“需求——響應——引領”立異理念是電子商務模式設計的主題。勝利企業必需時常審查其商業模式，敏銳地察看市場并踴躍響應，更快地創造知識，立異“商務理論”與動態變化環境的差異。
本文在對于網絡經濟中電子商務模式進行了扼要述評以及分析的基礎上，提出了電子商務模式立異的1般思路以及若干基本概念，例如動態電子商務模式以及靜態電子商務模式、附屬模式以及獨立模式、元模式以及復合模式、和電子商務模式立異的策略等。這些工作對于企業設計、計劃自己的電子商務模式擁有必定的參考價值。
在這個方向長進1步的
鉆研工作良多，羅列如下：
(一)在現有商務模式的基礎上，挖掘新的、可行的電子商務模式。例如，比較購物(http：//WWW．dazhela．com)以及拍賣搜索(http：//auctions.goto．com)。
(二)動態電子商務模式設計。即依據哪些要素、采取哪些法子、參考哪些分類模式來設計特定企業的動態電子商務模式或者采取策略、施行步驟。
(三)新發現的電子商務模式的特征、漏洞以及補救措施。例如，像eBay這樣的拍賣網站，已經經有人針對于其拍賣規則設計了拍賣阻擊手的軟件(http：//www．esnipe．com。)
(四)電子商務模式與知識產權維護。鉆研法律、技術以及商務模式如何互相作用，解決在分發知識產權的同時不至于喪失對于其的節制問題。
參考文獻：
[一]Michael Rappa．Business models On the web[M] (Web document)，一九九九．
[二]paul Ti妹妹ers．Business models for electronic markets [J]．Electronic Markets Journal，一九九八，八(二)：三—八．http：//www．electronicmarkets．org／netacademy／publications．nsf／dll—pk／九四九／
[三]A.J．Slywotzky等，凌曉東等譯．發現利潤區(Profit Zone)[M]．北京：中信出版社．二000．三五—八四．
[四]高媛，歐陽志明，石曉軍．電子商務[M]．北京：企業管理出版社，一九九九。二九五—三六八．
[五]匿名．七七種網絡經濟立異模式[J]．IT經理世界．二000，(五)．http：//www．ceocio．
[六]Paul Bambury．A taxonomy of Internet co妹妹erce[J]．First Monday，一九九八，一0(二)．
[七]William Hanrott，Business models for generating value on the Internet—a study of how to market an Electronic Music Tutorial[DB／OL]．http：//www．mainem．co．uk／diss／will／dissertaion．html，二000．
[八]C．Dreisbach，S．Writer．Pick a web business model that works for you [DB／OL]．http：//www．workz．com，二000．
[九]Steven Kaplan，Mohanbir Sawhney．E—Hubs：The New B二B Marketplaces[J]．Harvard Business Review．May／Jun二000，二000，七八(三)：九七—一0三．
[一0]Rob Smith，Mark Thompson，and Mark Speaker．The complete IDIOT’s guide to e—Co妹妹erce[DB／OL]．QUE(A Division of Macmillan Computer Publishing)．二四一—二五六．
[一一]Mary Modahl．Now or never：how companies must change today to win the battles for Internet consumer [M]．New York：Harper Business，二000．
[一二]Shapiro，C．and Varian，H．R．Information Rules：A Strategic Guide to the Network Economy[M]．Boston， MA：Harvard Business School Press，一九九九．
[一三]Nicholas Schmidt．Patents on Internet Business Models [DB／OL]．http：//www．webpr．co．uk／news／patens．asp，二000．
[一四]National Research Council．The Digital Dile妹妹a Intellectual Property in the Information Age[M]．National Academy Press，二000．二：一七六—一八六．
電子商務網絡經濟范文2
關鍵詞：電子商務;計算機;網絡安全
互聯網的發展使得電子商務的業務得到了快速的普及，通過計算機快速、高校的信息處理能力能夠實現海量信息的收集和整理，提升產品和銷售的針對性和有效性。計算機技術的發展還推動了信息的貢獻，降低了信息傳播的成本，提升了信息的使用效率。計算機網絡的發展在給電子商務業務的開展帶來便利的同時，也帶來了一定的網絡安全問題。計算機病毒的傳播、非法侵入以及黑客的肆意破壞往往交造成商家和客戶個人信息的泄露，影響到個人、企業甚至國家的安全。電子商務的發展需要有安全的網絡環境來作為支撐，因此，需要對一些影響計算機網絡安全的因素進行有效的解決，以促進計算機網絡的發展。
1影響計算機網絡安全的主要因素
計算機網絡安全的影響因素有系統自身的原因，也有人為因素的影響。系統自身的因素主要包括系統自身的漏洞、盜版軟件的使用、計算機病毒的使用等；人為因素則包括惡意的侵入和資源占有等。
1.1盜版軟件的使用
盜版軟件指的是非法制造或復制的軟件，由于沒有開發、維護成本，盜版軟件的售價往往比較低。這些軟件由于缺乏有效的維護和升級，盜版軟件的安全性存在重大的問題，容易遭受黑客的惡意攻擊，尤其是對計算機或者其他客戶端上有關重要信息的的惡意破壞和盜取。1.2釣魚網站的使用釣魚網站則是指那些以非法獲取金錢為目的的人員通過相應的技術手段，仿制那些點擊率高的網站，通過為瀏覽者提供真實網站的感覺誘使其進行相應的消費，從而獲得利益的網站。從這一性質可以看出，釣魚網站本身就是非法的，嚴重影響消費者的金錢利益安全。
1.3計算機病毒的入侵
病毒對于計算機網絡的破壞是快速和嚴重的，通過一臺計算機可以迅速擴展到成千上萬臺客戶端上。同時計算機病毒具有傳染性、破壞性、隱蔽性、可觸發性等特點，在電子商務環境下，信息的傳播需要一定的安全條件來作為支撐，需要通過相關的技術手段來防止數據的丟失和計算機系統的癱瘓。
2提升計算機網絡安全的對策
針對上述可能影響到計算機網絡安全性的因素，我們要采取必要的主管和客觀措施來加以有效的積極，以保障電子商務業務的順利開展，保護行業和企業、商家的信息安全。
2.1加強網絡安全教育
我國網絡安全事件頻發的一個重要因素就是消費者對于網絡安全工作的淡漠，沒有意識到網絡安全的重要，在平時的工作中要通過各種手段加強對于網絡安全工作的宣傳和教育，通過法律、媒體、常識等方面的知識教育和培訓，使消費者樹立強烈的網絡安全意識，從思想層面上保持對于網絡安全問題的重視。
2.2加強規范網絡管理
信息化條件下，信息的傳播大部分依賴于網絡，如果網絡安全出現問題，其影響往往是重大的，也是致命的。同時，在電子商務背景下，網絡化經營已經成為一種常態，更多的實體經營也逐漸轉移到了“線上+線下”的經營模式，同時由于互聯網的特殊性，很難通過排查或者分區化的手段來進行管理，因此，需要探索更加適合互聯網這種模式的網路管理手段，通過與通信公司的密切合作來提升網絡安全性問題的管理和考核。
2.3加強安全技術開發
從某種程度上來說，思想意識層面和管理層面的措施往往是通過非直接性的因素或者主管方面的因素來進行的管理，而網絡安全問題的解決除了這方面的措施以外，更多地需要借助于技術層面來提供硬性的保障。企業或者是商家可以通過相關的安全軟件或防盜加密手段來保護重要信息的安全。同時，相關的通信公司要加強對于網絡安全技術手段的研究和開發，通過防火墻的升級和計算機流量問題的監控來定期、不定期地掌握發展的動態，對相關的數據庫進行必要的安全性升級，提升網絡的安全性能。
3結語
隨著互聯網+發展模式的提出，電子商務得到了長足的推廣和應用，通過網絡可以有效地推動經濟和產業的發展，成千上萬的商家與消費者通過互聯網實現了供給與需求的轉換，實現了雙方的利益。但是，隨著技術的發展，互聯網的安全性面臨了重大的調整，如何在電子商務環境下實現電子商務運營的安全可靠是目前擺在商家、消費者甚至國家政府相關部門關心的重要問題，我們需要通過對影響網絡安全的相關因素進行有效的研究，以制訂切實可行的解決方案，以促進電子商務的良好發展。
作者:張鑫水 單位:吉林省人力資源和社會保障信息管理中心
參考文獻：
電子商務網絡經濟范文3
關鍵詞：電子商務；網絡經濟；SOA；ASP；PayPal
互聯網從出現之日便以驚人的速度發展，目前，互聯網已經滲透到人類社會生活的方方面面，人們對電子商務的興趣已經電子商務對人類生活的影響也與日俱增.
關于電子商務，業界認為是在互聯網的廣泛聯系和傳統技術（IT）系統的豐富資源相互結合的背景之下，應運而生的一種相互關聯的動態商務或。據調查，2008年中國的網購市場總額便已經超過600億，年增長超過90%，增幅驚人，更有專家預測，網購市場很快就將占據消費品零售總額的5%到8%，不僅如此，目前網絡消費和電子商務逐漸深入人心并加速向二三線城市甚至中西部區域和農村擴散.
電子商務和網絡經濟的驚人發展速度和巨大商機使得它逐漸受到大量經濟體的青睞，而如何提升并推動電子商務的進一步發展更是成為業界討論的熱點。關于這個問題，IBM、阿里巴巴、杰姆克萊克等電子商務運營商能夠給我們很多啟示，而目前以電子商務為代表的網絡經濟發展前景和發展模式，我們可以從以下幾個方面來認識.778論文在線
1SOA模式的發展
2006年，IBM首先提出了SOA（面向服務的架構）的概念，今天，SOA已經逐漸成為了業內公認的信息技術基礎架構發展的趨勢。據IDC（國際數據公司）的數據，到2010年時SOA產值將突破400億美元，市場潛力巨大.
一般來說，SOA服務體系包括了以下三個內容：1）運用“客戶服務聯機操作系統”及相關的自動運送軟件，為客戶
圖一SOA示意簡圖
提供最實時，最完整的在線咨詢服務；2）打造緊密的運籌網絡以提高服務范圍與滿意度；3）通過員工理念與員工素質的提高來強化客戶關系管理.
SOA的服務體系和流程，我們可以用一個簡圖來表示（圖一）。
2ASP集成服務模式
很少有人聽說過杰姆克萊克公司，但它卻是ASP集成服務模式的先行者和發展壯大者，它的特點是自己不開發ASP軟件，而是和ASP開發商合作，把應用服務組合成不同綜合產品提供給客戶。例如，通過杰姆克萊克的ASP平臺，一家提供電子郵件服務的ASP企業和另一家提供CRM（客戶關系管理）的企業能夠組成綜合服務包出現在客戶面前，客戶只要進入杰姆克萊克公司的平臺，就能享受各種ASP服務，如同從“ASP自助餐廳”的應用服務菜單中挑選服務，然后杰姆克萊克公司把這些應用服務打成一個軟件包提供給客戶，同時公司還將保證服務質量并為技術支持提供單一的鏈接點.
3網絡營銷的拓展
網絡營銷是網絡經濟最為重要的方式之一，但是近年來的發展卻停滯不前，傳統的點擊式廣告在效果大減的同時還逐漸引起消費者的反感，由此謀求網絡營銷的拓展成為各個網絡經濟體的當務之急.
DELL為代表的直銷模式曾經風靡整個信息技術行業，然而由于資金鏈和新興技術的發展，DELL模式已經難以滿足日新月異的信息技術市場渠道運作需求.
而中關村信息技術分銷模式也是多層次銷售傳統模式，廠家下邊有分銷商、商、零售商以及很多炒貨商，互相之間炒貨串貨，嚴重干擾市場價格體系，也越來越不能適應當下的網絡經濟發展形勢.
在這方面，歐酷模式給了我們很大的啟示，歐酷率先將網絡信息技術分銷模式和信息技術服務理念引入網絡零售，一方面采用直接向廠家下訂單生產，直接銷售到用戶，省去中間環節，從而體現成本優勢。另一方面歐酷也不參與產品研發和生產，它把這些都交給其他企業，如HP、IBM等，而只專注于服務好用戶.
歐酷模式與傳統網絡營銷模式相比，優勢十分明顯，主要有：1）可以只選擇成熟產品和品牌，避免了用戶去當新產品的試驗品；2）不需大筆資金去開發產品，不需要去打造單個產品品牌；3）專注于客戶服務，把所有的資源都用在客戶服務上，客戶不僅不需要支付更多的成本，而且能享受更多的實惠；4）不進入生產制造領域，所以能和各個廠家成為合作伙伴，而不是競爭對手。新晨
4搭建更高級別的網絡金融支付通道
就中國市場而言，目前網絡金融支付主要有以支付寶、財付通等第三方機構為代表的方式，而這些方式在安全性、及時性、跨國性等方面都還存在著諸多不足，我們可以參考PayPal進行相應的改進。PayPal提供的服務具有國際性、安全和快速等優點，作為賣家，來自買家的付款會立即出現在PayPal賬戶中，不會像國內交易中那樣有一個不定的等待時間。而作為買家，在跨地區、跨國購買中使用免費的PayPal賬戶進行即時付款，通過與傳統市場的無縫集成，整個交易流程僅需幾次點擊而已.
圖二PayPal操作界面
RFID技術的發展也能有效地推動新型支付通道的構建，RFID即無限射頻技術，通過這項技術，用戶可以使用手機、一卡通等設備進行包括地鐵票、超市購物等一系列的活動，這將進一步豐富用戶的支付方式.
網絡經濟在社會經濟中比重的不斷上漲是歷史大流，而電子商務的進一步發展也將從根本上改變人們的消費觀念和消費方式，我們應該加快發展和更新的步伐，才能在新一輪的經濟競賽中立于不敗之地.
參考文獻：[1]涂全波，《網絡時代的區域經濟》[M].北京：教育科學出版社，2007.
[2]邵新裴，《網絡經濟發展論》，語文教學，2005年第一期.
電子商務網絡經濟范文4
關鍵詞：網絡經濟；信息經濟；電子商務
近幾年，網上購物已經發展成為人們生活進行購物形式的主旋律。各大商業網站在近幾年雙十一和雙十二的購物狂歡節的設定，促使各大商業網站的銷售量逐年增加。電子商務的發展形式多樣化，電子商務依托的媒介形式有很多，例如微信、微博等形式。網絡經濟與信息經濟、電子商務之間有不可分割的關系。由此，本文筆者作出如下論述：
一、網絡經濟與信息經濟、電子商務的概述
1.網絡經濟
從經濟學的范疇來講，網絡經濟是信息產業中的部門經濟。網絡經濟包含的范圍很廣，其主要是指通過通信網絡、電子計算機網絡等各個網絡部門所進行的一切經濟活動。這些經濟活動的主要內容包括進行網絡建設所需要花費的費用和網絡建設所賺取的收益，在網絡所購買到的商品所進行的生產、交易的過程。網絡經濟從更加寬泛的角度來講，網絡經濟就是在現代技術的通訊網絡和電子計算機網絡的基礎上，所進行的各種網絡資源的合理配置的綜合性全球信息網絡的經濟活動。全球范圍內的經濟活動不僅包括一些生活用品的生產與銷售，也包括一些金融活動和一些非物質的經濟形式。網絡經濟是網絡型的經濟活動。
2.信息經濟
伴隨我國經濟水平不斷發展和提高，經濟形勢不僅存在于傳統的農業經濟和工業經濟的形式，新型的經濟形式即是信息經濟。信息經濟的產生于近幾年我國電子信息技術的發展和網絡信息技術的迅速普及。在一般情況下，信息經濟有兩種含義，一種信息經濟是指信息社會的經濟，是建立在社會經濟角度理解和闡述的。另一種信息經濟是指信息的相關部門的經濟。
3.電子商務
電子商務的主要是指通過因特網所進行的商業交易活動，目前主要包括微信和微博等形式所進行的商品銷售以及相應的貨物配送和售后的客戶服務。電子商務的不斷發展，繼支付寶中的余額寶的產生之后，各種電子銀行、證券等金融商務如雨后春筍般產生和發展。電子商務的涉及面越來越廣，其所構成的電子商務逐步向多元化和系統不斷豐富的經濟交易形式。
二、網絡經濟與信息經濟、電子商務的關系分析
1.網絡經濟與信息經濟、電子商務的聯系
（1）信息經濟包含網絡經濟
網絡經濟的形成概念中其信息產業為其形成的主導產業經濟。網絡經濟的產生和發展是以現代電子信息技術和網絡信息技術為基礎。由此可見信息經濟中信息是一種經濟資源存在于網絡經濟中。信息經濟與網絡經濟在電子信息技術不斷發展和推動下，促使其發展方向和目標相同。
（2）電子商務是網絡經濟發展的重要內容
網絡經濟的形成的過程中，其互聯網使其發展主要依托的媒介，電子商務作為其運營過程的主要經濟形式。電子商務包含的內容較廣，其內容涵蓋了各種商品的生產、銷售等過程以及各種金融行業的交易與服務。電子商務所涉及的層面較廣，主要是針對互聯網中的各種交易過程接觸到的層面。
2.網絡經濟與信息經濟的區別
（1）網絡經濟是一種較為新型的經濟形式
網絡經濟的整體的運行過程中，從其產生到現在的發展程度，其已經形成一種完全符合自身的運行規則和運行規律。其形成的經濟形態與傳統方式的經濟產業形態有所不同。傳統產業經濟形態包括農業、工業、信息和知識經濟產業。這些傳統的經濟心態的涉及面以及所跨的地理領域與網絡經濟相比，沒有其涵蓋面大。網絡經濟的處理程序簡單迅速，促進了全球經濟的迅速發展和進步。網絡經濟給國際各個行業提供了聯系和互相了解的平臺信息，為國際中各種商業交易能夠在網上進行，提高了商業交易的工作效率。由此，網絡經濟于新的時代而言，其具有自身發展的新型經濟形式特點。
（2）網絡經濟與信息經濟產生的時間不同
網絡經濟和信息經濟不是在同一時期或者同一時間產生的，網絡經濟是在信息經濟發展一段時間之后所產生的一種經濟形態。信息經濟的發展帶動了網絡經濟的形成和發展。網絡經濟的涵蓋內容中包含信息經濟中的信息。網絡經濟在進行全球的信息大融合的過程中，信息量的巨大促進了信息經濟的不斷提高。網絡經濟和信息經濟產生的過程中，盡管在產生的時間方面并不一致，但其包含的信息內容是相互融合的，使其信息網絡的建設和發展具有綜合性。
（3）網絡經濟不同于信息經濟的研究出發點
信息經濟的研究出發點主要是建立在對信息的產生和發展過程。在進行對網絡經濟的研究過程中的出發點主要是建立在對經濟活動主要依托媒介為其研究的主要切入點。
3.電子商務對網絡經濟的推動作用
電子商務在網絡平臺上為市場經濟開辟了重要的經濟運行方式，電子商務將實體市場轉移到網絡中，將大量的信息流通過網絡高速、高質量、高效的呈現出來。電子商務的不斷發展，促使市場中各種商品的數據信息通過網絡平臺展現在買家眼前。買家可以在短時間內進行多家電商的比對，最后進行購買的交易電子單據下達。既減少了買家購物時所需要的時間，又提高了買家購買產品的質量。電子商務物流的運行情況，電子單據有準確的跟蹤信息，為買家提供物流更為放心的信息數據。電子商務的不斷發展和對其內容的不斷豐富，能夠對網絡經濟的發展有推動作用。電子商務的涵蓋內容包括國際商務交易的金融和產品交易，對電子商務的信息量的擴大和電子商務的經濟形勢有很好的推動作用，從而促進網絡經濟整體經濟體系的進步和發展。
三、網絡經濟推動信息經濟和電子商務的發展
進入21世紀以后，信息大數據時代的到來，促進了信息經濟的高速發展。電子信息技術和網絡信息技術的迅速提高和高速普及，促使了網絡經濟的產生和發展。電子商務在網絡經濟的帶動下不斷發展，促進了國際信息的融合與國際市場經濟的高速發展。電子商務是給人類的發展帶來了新的突破。電子商務在市場經濟競爭體制中，其已經形成一個屬于自己的競爭機制。電子商務在運行的過程中，需要利用網絡和信息。電子商務的資源優勢配置，即是對信息的處理、整合、分析的過程。電子商務的發展，對信息經濟的發展和網絡經濟的發展都會起到推動和引導的作用。網絡經濟與信息經濟、電子商務之間的關系是交錯相容的，其為互相扶持的關系。現代社會的發展是完全面向網絡經濟的發展形勢，信息經濟與電子商務之間是不可分割的關系。網絡經濟在電子網絡技術的不斷進步的推動下，其整體綜合技術能力的提升，促使網絡經濟各種經濟形式的不斷發展，從而實現電子商務和信息技術的迅速提高。
四、結論
我國經濟水平在不斷提高，網絡經濟作為一種區別于傳統經濟的經濟形式，需要從我國具體的國情出發，對我國具體的經濟形式進行深入具體的分析和研究，在電子商務的經濟內容和商業經濟的媒介上進行研發和創新。我國在不斷發展進步的過程中，其市場潛在的市場營銷的機會很多，值得很多創業者和已成型的電子商務企業進行研究和開發。電子商務為不斷發展的市場經濟提供了企業在推動自身的發展的前提對市場不同領域的關注和開發。網絡經濟時代下的信息經濟內容包含大數據的信息內容，信息包括很多市場發展的各種數據，能夠為電子商務的發展和對市場的開發提供更為準確的信息依據。在我國政府提供很多扶持政策的前提下，更新電子商務的應用媒介，提高電子商務媒介的高級智能應用，推動網絡經濟的迅速發展，從而帶動信息經濟的不斷進步。
參考文獻：
[1]周靜.網絡經濟下電子商務新模式研究[J].經濟問題探索，2015，11（03）：121-125.
[2]殷佳迪.網絡經濟對稅收的影響極其應對措施分析――以C2C電子商務為例[J].經營管理者，2015，13（26）：266.
[3]張晨必.試論我國外貿經濟管理與電子商務的關系[J].黑龍江科技信息，2013，10（32）：151.
[4]毛海英.淺談網絡經濟對高職電子商務專業發展的影響[J].科技廣場，2014，09（10）：151-153.
電子商務網絡經濟范文5
關鍵詞：網絡營銷；電子商務
網絡營銷產生于20世紀90年代，發展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術發展、消費者價值觀改變、激烈的商業競爭。
網絡營銷是以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷、口碑營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
1、開展網絡營銷背景
“王婆賣瓜”的觀點在現在日趨激烈的商業競爭中越來越得以承認。對于眾多的商家來說，更多的顧客了解公司的產品就意味著企業將獲得更多的利潤。而互聯網所帶來的希望就是，網絡具備了一種能夠將個人電腦變成每位居民的廣告亭的潛力。
在我國，互聯網營銷的費用呈逐年增長趨勢。據統計2007年中國網絡廣告市場規模達106.1億元人民幣，并預測到2011年,中國網絡廣告市場規模將達到370億元人民幣（《2 007年中國網絡廣告市場份額報告》，iresearch）。雖然，并沒有比傳統廣告主要媒體（電視、報紙、雜志、廣播）的費用高，但從其高速增長的情況可以看出越來越多的企業正在使用網絡營銷。促使企業在互聯網開展網絡營銷的原因有很多。(1)許多電視觀眾遷移到互聯網。大多年輕和收入較高的群體休閑時間更愿意上網而非看電視，這種發展趨勢還將繼續，特別是隨著網絡手機的普及應用。(2)企業無法對電視和印刷廣告的效果進行評價，節目收視率等一些數據對于了解廣告效果而言只是一種猜測。而互聯網可以通過一系列的軟件應用，反饋更多的信息給商家。(3)網絡營銷成本較傳統方式便宜，而且形式更豐富和個性化。如：可將文字、聲音、圖片、動畫集為一體，面向特定群體或個體進行互動式交流等。由此說明現代企業應將網絡營銷視為企業整體營銷戰略的一個重要的組成部分。
2、網絡營銷方式――企業門戶網站
企業網站是企業架構在互聯網上的一個門戶，是企業網絡營銷活動的重要組成部分。在企業網頁上輸入企業需要向消費者宣傳的信息，這是進行網絡營銷的基礎。由于企業網站容量不受限制，產品資訊、圖片……企業任何想要給客戶的資料都可以放在企業網站內。同時，作為企業文化延伸的方式，企業也可以通過企業網站，向員工和客戶灌輸企業的經營理念，打造企業形象。企業還可以通過門戶網站為客戶、采購商、供應商等提供他們所需要的服務，并可以和他們取得溝通，及時得知客戶的需求，開展有特色的網絡促銷活動為客戶提供更切合的服務。
3、電子商務企業網絡營銷模式
近年來，我國傳統企業對電子商務越來越重視，而企業網絡營銷更是為眾多企業所運用，企業網絡營銷主要有幾種方法：網站建設、供求信息、E-mail營銷、搜索引擎營銷、博客營銷、網絡廣告、通用網址、企業黃頁、域名注冊與虛擬主機、短信平臺等。
據研究，網站建設、供求信息、E-mail營銷等方法都是企業普遍采用的企業營銷方法，將近70%的企業建設過企業網站，60.9%的企業過供求信息，也有51.3%的企業采用過E-mail營銷方法；網絡廣告、企業黃頁、搜索引擎營銷方法也逐漸普遍成為企業的營銷方法。對于有一定規模的傳統企業來說，搜索引擎營銷和登陸電子商務平臺是收益較高的電子商務方法，一些大的電子商務平臺如：阿里巴巴等都執行搜索引擎優化與搜索引擎營銷。我國電子商務網站或多或少地針對Google、Baidu、Yahoo搜索引擎執行優化，試圖通過企業網絡營銷，潛移默化最終消費者，可以說SEM是非常有效的直銷形式，因而搜索引擎成為商家必爭之地。其原因有二個，一是Google、Baidu和Yahoo三個搜索引擎占搜索市場的92%以上，其中百度占據62.1%，Google占25.3%，yahoo占4.8%；二是搜索引擎已經成為第二大網絡任務，據調查，79%的用戶上網時使用搜索引擎，這一數據僅次于電子郵件使用，93%的網民采用電子郵件功能。SEM中還有一重要行為，就是競價排名Baidu和Yahoo都開展這一業務。從企業長遠發展來看，企業新的專利產品的推出，借助搜索引擎來營銷仍是企業上佳的選擇。
4、電子商務環境下網絡營銷可操作性解析
有價值的信息于企業來說無異于財富，電子商務時代，企業可以在阿里巴巴或其它網站上方便快捷地挖掘到各種有價值的信息，包括專利、新產品、競爭企業國內外資訊、政策動向、管理前沿等，這些信息大大降低了企業經營風險；然而，如果企業內部信息保密工作做的不好，就很有可能泄露商業機密，給企業經營帶來巨大風險，有時這種風險對于企業來說是致命的。電子商務競爭慘烈，眾多企業登陸阿里巴巴，同行的企業就成了“冤家”，網絡生存者永遠會選擇物美價廉的產品和物流快、售后服務好的企業，于是，電子商務環境下企業競爭白熱化，對企業文化、理念、管理、產品等提出更高的需要，企業從此告別暴利時代。因為電子商務平臺和物流，全球市場已經客觀上融為一體，商業競爭也從區域轉到全球，在激烈的經濟競爭環境下，優勝劣汰已經成為必然。
企業在經營過程中，承擔著巨大的技術風險，電子商務環境條件下，這種風險更加突出。阿里巴巴上的所有會員可以執行網上支付，雖然方便了企業與消費者，但企業不得不增加安全方面的投入，他們要購買防火墻、殺毒軟件、通過CA安全認證、提防釣魚網站，以防范可能的技術風險。事實上，阿里巴巴在網站上就安全問題專門開辟了專欄、并與殺毒廠家合作，與會員共享安全技術，同時推廣安全證書來保證企業與個人在交易過程中規避網絡上的風險。
阿里巴巴將所有會員納入誠信管理，企業視誠信度和好評為自己的生命，事實上也不為過。給人好評或差評不只是負責任的問題，你必須客觀地評價你的合作者，否則你的合作者可能帶著證據來投訴你。誠信度和好評率較高對于企業無益于一筆無形資產。而誠信度和好評率較低對于企業就是負債，有時可能致企業于死地，顯然，消費者不愿與信譽差的企業合作。
5、結論
電子商務網絡營銷的開展，為企業帶來了機遇也帶來了挑戰，做好在互聯網環境下進行的網絡營銷活動已經是企業開展營銷業務的發展趨勢。但并不等于網絡營銷能夠完全取代傳統營銷。由于互聯網覆蓋的群體、消費者的購物方式、消費觀念等各種原因，使得網絡營銷不能夠完全取代傳統營銷，應與傳統營銷相輔相成，相互促進，形成符合企業特色的總體營銷策略。
參考文獻：
[1]埃弗雷姆•特班.電子商務管理視角[M].北京:機械工業出版社,2007.
[2]朱迪•斯特勞斯.網絡營銷[M].北京:中國人民大學出版社,2007.
電子商務網絡經濟范文6
【關鍵詞】四川地區；大學生；網絡消費；問卷調查；建議
網絡消費是指人們以互聯網絡工具為手段來實現其自身需要的滿足過程。21世紀的今天，電子商務的發展成為不可阻擋的潮流，網絡消費作為電子商務的重要組成部分為電子商務的發展做出了巨大貢獻。但對相對比較閉塞的四川地區而言，網絡消費的發展還相對較慢，又由于其具有巨大的市場潛在性，所以，本課題組選擇以四川地區的幾所高校作為網絡消費調查研究對象，初步的對網絡消費在四川乃至西南地區的覆蓋程度和發展程度進行一個了解。
1、調查對象與方法
1.1 調查對象
四川農業大學、西華大學、宜賓學院等四川地區部分高校1200名在校大學生
1.2 調查方法
問卷；訪談；數據分析；總結
2、問卷結果分析
2.1 對網購頻率和月消費水平的調查
在接受問卷的大學生中，月消費在1000元以下的占69%，1000-2000元的占25%，2000-3000元的占4%，3000元以上的占2%；雖然這1200名大學生中幾乎所有人都有過網絡消費經歷，但其中有27%的人很少進行網絡消費，68%的人偶爾進行網絡消費，但只有5%的大學生頻繁進行網絡消費，有15%的人以網購作為主要消費方式；在這些大學生中，靠自己的勞動在大學期間取得收入的占有效問卷人數的34%，還未取得過收入的占66%；這說明他們的網購頻率與其月消費水平是相對應的，呈正比關系。
2.2 對生活背景和網絡熟悉度的調查
在這些問卷調查對象中，有24%來自城市，76%來自農村，他們中只有7%的人對網絡社會熟悉，有70%的人對網絡社會有了解，還有23%的人對網絡社會還不夠熟悉；這說明，生活環境、經濟條件、網絡熟悉度對消費者是否選擇網絡消費有一定影響。
2.3 對選擇網絡消費的原因調查
此次問卷調查顯示，44%的大學生是出于省錢的目的選擇網絡消費，有32%的大學生出于網購的方便快捷而選擇網絡消費，只有10%的大學生是出于對網絡的信任才進行網購；這說明相對較低的商品價格和網絡消費的快捷方便是影響消費者選擇網絡消費的重要因素，相反，這說明網絡消費信用體系的不健全問題還需要進一步解決。
2.4 對網絡消費的評價調查
從這次的問卷調查來看，有26%的人對物流服務質量和態度滿意，有高達68%的人對物流服務質量和態度只表示一般，有6%的人對物流服務質量和態度不滿意，這說明在物流方面還有很多需要改進的地方；另外，此次問卷顯示，有高達67%的人對賣家評價僅為一般，有5%的人對賣家評價差。所以，物流業和賣家兩方面都需要做好工作。
3、對發展網絡消費的建議
中國作為一個發展中大國，正處于經濟崛起時期，但其經濟發展的資源消耗代價是巨大的，這種現象在我國西南地區尤為明顯。盡管西南地區擁有占全國12%左右的土地面積和占全國40%左右的水資源量以及豐富的旅游資源，但由于其大部分地區由山地、丘陵、石山和一些高寒區組成，使得其交通十分不便，主要發展以利用自然資源為基礎的農業和旅游業，所以，長期以來資源的消耗和浪費十分嚴重；而對于古人就有“蜀道難，難于上青天”之說的四川而言，也同樣如此。俗話說“要致富，先修路”，落后的交通因此使得四川經濟發展十分緩慢。在這種情況下，提倡網絡消費，可以減少其資源的浪費和對環境的污染，實現環保發展，科學發展。對于怎樣發展網絡消費，筆者給出以下建議：
3.1 大力發展經濟
收入是影響消費的主要因素，只有人們包里有錢了，才有更多可能進行消費，所以，發展經濟是根本。
3.2 加強網絡基礎設施建設，普及網絡消費理念
完善的網絡設施是進行網絡消費的一大前提，而消費理念又指導著消費者的消費趨向。因此，完善基礎設施，提倡網絡消費理念，才能更好地促進網絡消費的發展
3.3 完善網絡信息平臺
完善的網絡信息平臺能夠及時搜集網絡信息，了解消費者的需求，及時向賣方進行反饋，為買賣雙方搭建一個暢通的網絡交易平臺，從而促進網絡交易的自我發展。
3.4 加強我國網絡消費誠信體制的建設
提高網絡誠信度，營造良好的網絡氛圍，可以為網絡消費釋放出更多的活力，為網絡消費營造出和諧安全的氛圍，讓消費者放心大膽的消費。
3.5 再次就是要提高網絡消費服務水平
由于現在大多數網絡營銷主體都是以個體形式存在，所以，網絡消費市場還是一個魚龍混雜的局面，缺乏統一專業的管理，各自經營水平和理念也不一。因此，各自對待買方的服務態度也不一樣。因此，規范網絡市場，完善服務體系，不斷追求高服務標準，為消費者提供滿意的服務，才能讓消費者成為依依不舍的回頭客。
3.6 推動物流業的發展
我國物流業的發展不過十幾年，還有很多需要完善的地方，并且像四川地區這樣的西南省區，交通閉塞，物流發展就更難一些；加快發展專業化商品物流，把物流深入到每一個消費者身邊，可以為網絡消費的發展提供充足后勁，給消費者帶來更多滿意。
