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產品包裝設計的意義范文1
擁有好創意的包裝造型，對于一個產品來說是至關重要的，產品外包裝是最能夠反應出產品內容及內涵的媒介。在這里，不單依靠豐富的色彩吸引顧客，外包裝獨特的造型和特殊材質的使用也是對產品的一種良好的營銷和宣傳的手段。另外，產品包裝還需適應現代社會消費者的需求，將消費者所處的生活環境和社會環境等因素，一并融入到設計中來，提高產品自身的價值，傳達品牌企業的理念。
包裝的造型設計，除了審美元素和實用功能的體現，還需注意諸多因素。例如：產品內容本身的特性（物質性）、材料的選取、人機關系、機械性能、制作工藝等諸多因素，另外，一些產品包裝的造型和材料也需要遵循國家制定的生產標準，不能主觀地去改造產品外觀。這些因素在一定范圍內，都會制約著設計師的構想和創作。設計師如果想要設計出利于產品營銷的新包裝，需整體提升設計師的專業素質，主要表現在以下幾個方面：
一、根據產品自身特性，在包裝造型上創新
再富有創意和情感的包裝都會遵循產品自身固有的物理特性而設計，固體和液體的包裝造型的設計和材料的選擇一般都會有較大的差別。另外，食品和日用化學品對于包裝材料的采用也有很大的講究。例如：瓶裝水包裝一般會采用PET，PET即聚對苯二甲酸類塑料，因其有較高的安全性、成本低廉、重量輕、便于攜帶等優點。一般瓶裝酒，會裝在食品專用的玻璃容器中，因為酒內含有的酒精易揮發，而且放到塑料瓶中時間久了會對塑料有輕微的腐蝕性，不易長久儲存。
一般液體的瓶體包裝造型結構都會嚴格地遵循人機工程學，瓶體寬大穩固、瓶口處細小，易于儲存，液體不易灑出，倒出液體時又易于控制劑量。
近年來，瓶裝礦泉水、飲料和酒類的瓶形設計也在不斷的改進和創新。例如：法國知名品牌依云礦泉水的瓶形包裝設計，總是能夠給我們一次又一次的驚喜。一般在超市中售賣的依云水基本都是普通塑料瓶包裝的，但是依云也會根據其營銷需要，進而推出一些限量版或節日紀念版玻璃瓶裝水。自1995年起，依云每年都會攜手各界設計大師推出具有藝術氣息的玻璃瓶限量版礦泉水，限量版的誕生將依云水推向了奢華的殿堂，也因此吸引了諸多設計師矚目和收藏愛好者的青睞。2013年，著名的黎巴嫩婚紗禮服設計師艾麗?薩博與法國依云礦泉水合作，推出了“向純凈致敬”限量版依云礦泉水瓶。礦泉水瓶的材質由透明玻璃制造，瓶型優雅，瓶身上裝飾著白色蕾絲花邊圖案，猶如一位穿著白色婚紗禮服的冰雪美人，冰清玉潔，也寓意著依云水的純凈無暇。日本時裝設計大師三宅一生也連續四年為依云限量版水瓶進行設計。逐漸依云限量水瓶被譽為水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和專營店才有售。
二、根據材料可持續性，在包裝材料上創新
由于先前人類缺乏對于環境保護的認識，過度開發致使資源和能源逐漸的匱乏，使我們的生存環境逐漸受到了威脅?？諝狻⑼寥篮退|的污染給人的身體和心靈都帶來了極大的傷害，當人們意識到了問題的重要性，才開始對自然環境保護有了一定的意識。所以，當下環境保護不再單單是自然科學領域的問題，對于設計者來說也是有責任的。設計必須從人類的利益出發，將可持續發展作為新的設計理念，在設計中應采用綠色環保材料，并提高包裝的回收和利用率。
據有關統計，世界每年丟棄的垃圾總量高達100億噸，而廢棄包裝所造成的垃圾數量就占了垃圾總量的4成。這個驚人的數據，讓我們深刻地意識到了過度包裝所造成的危害。對于我國而言，產品過度包裝所造成的資源浪費不勝枚舉，最具有說明性的例子便是月餅的包裝。繁縟的包裝并不等于產品的貴重與奢華，反而過度的包裝讓產品本身顯得微不足道。一些價格昂貴的月餅禮盒中，里面只有為數不多的幾塊月餅，但是其價格賣到了4位數甚至更高，原因是包裝單個月餅的木質盒子是用名貴木材手工雕刻而成的，具有收藏價值，另外禮盒中還配有一瓶法國原產的紅酒。可能是設計師的思想太過于追求“奢華”，將本不搭調的幾種產品混裝在一起，造成了月餅價格的飆升，其實這種搭配賣的不是月餅，而是這些附加品。雖然月餅的過度包裝在一定程度展示了包裝制作工藝的發展，但是過度包裝所帶來的各種負面影響卻不僅僅限于設計領域。
隨著消費者的環保觀念逐漸提高，消費者不再青睞于過度包裝的產品，人們意識到，在包裝資源浪費的同時，商品的價值有很大一部分被包裝材料所代替，不論在資源上還是在費用上都是不必要的浪費。
因此，設計產品的包裝時，要考慮材料的可持續性，加大其重復利用率，以免減少不必要的浪費。
三、根據人與包裝的情感，發展人性化包裝
以人為本是設計的不變宗旨，任何設計都是為人服務的。首先，產品包裝的造型要符合人機工程學，使用時要給人以親和性，給人以便利感。其次。產品包裝上的圖案和顏色也會拉近人和包裝之間的情感。一些有趣的卡通形象和鮮亮的色彩搭配會增加消費者的好感，從而促進購買欲望。
現在不少設計師把產品與一些著名的卡通形象進行組合，利用卡通形象所具有的親和力帶動產品的銷售。例如：某品牌牙膏和日本著名卡通形象“輕松小熊”有過一季的合作，只要購買牙膏，便贈送印有“輕松小熊”形象的正版瓷碗一個，那些“輕松小熊”的忠實熱愛者，一定不會錯過此次產品活動。另外，某面膜攜手美國迪士尼《冰雪奇緣》里的女主人公形象做了一次活動，致使面膜暢銷。這是一個非常好的營銷策略，它通過知名的卡通形象來對產品的功效進行隱喻，給消費者帶來了極大的親切感，而且購買此款面膜還附贈“冰雪奇緣化妝鏡”，所以愛美的女孩子，有幾個能禁得住如此的情感策略。
巧妙且恰當地運用包裝中的色彩，對產品的營銷起著至關重要的作用。包裝的色彩是首先反映到消費者大腦中的信息，它比包裝中的文字信息更加直觀。例如：一些還不認識字的學齡前兒童，他們在挑選自己喜歡的商品時，一般都是先通過包裝中的色彩來傳遞信息的。因為兒童對色彩的敏感度極高，艷麗（高純度）的色彩會迎合兒童的心理，從而拉近商品與兒童心理上的距離，一些兒童玩具包裝色彩的運用就是很好的說明。合理地運用包裝中的色彩，不僅要考慮消費人群的年齡差異，更要考慮到消費人群所處地域以及受教育程度不同等諸多因素。另外，根據產品自身的檔次，也要有不同的包裝色彩。奢侈品大多給人以高貴、優雅的氣氛，其包裝顏色以黑色、紅色、白色、深藍色居多，給人以沉穩之感。相反，一些普通日用生活品和食品的包裝其色彩多給人輕盈歡快的感覺，如：天藍色、粉色、黃色、橙色、綠色等，將這類顏色運用到食品包裝中會激發人的食欲、運用到日用品包裝中會給人以親和感。
包裝中情感策略的巧妙運用不僅對于產品包裝創意與創新起著至關重要的作用，也對產品的營銷起到了積極的影響。
產品包裝設計的意義范文2
【關鍵詞】傳統；美學思想；元素；包裝；應用
中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0154-01
包裝是滿足人們審美需求的重要途徑，隨著產品種類的增加，產品包裝也越來越多樣化，加上科學技術的快速發展，極大地促進了產品包裝設計的快速發展。
一、中國傳統美學思想與產品包裝設計的關系
（一）簡述中國傳統美學思想中與設計相關的內容。中國傳統美學思想深受儒家思想和道家思想的影響，十分注重和諧之美。產品包裝設計往往與中國傳統審美思想有千絲萬縷的聯系，傳統文化下的繪畫思想講究“傳神”“表現”，強調神似，這與產品包裝設計的外部表現、描繪有極大的相似之處。中國傳統思想下的生態意識，講究天人合一，也就是人與自然和諧相處，這與當今社會的綠色包裝有很強的關聯。此外，中國傳統文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，將其應用在產品包裝設計中，更能體現出當今社會文明至善至美的“和”思想。
（二）當下產品包裝設計的現狀。隨著社會經濟的快速發展，中國產品包裝設計得到了飛速的發展，和以往的產品包裝設計相比較，當前的產品包裝設計更加多樣化，更加優美，產品包裝設計蘊含的思想也更加顯著。但是在當前的產品包裝設計中，存在過度包裝、過度追求奢華的現象，舉例來說，在中秋節，經常會出現高價月餅，這些月餅禮盒的包裝極其奢華，外部印著各種象征團圓的精美圖案，但是當人們打開月餅禮盒的層層包裝后，發現里面只有寥寥無幾的幾個月餅，除此之外，保健品、煙酒產品等也存在過度包裝的現象。商家沒有將重心放在提高產品質量上，反而將更多的心思用在產品包裝設計中，使得產品包裝過度，甚至引起了消費者的反感。
（三）中國傳統美學思想對當下產品包裝設計的重要性。在新環境下，將中國傳統美學思想注入產品包裝設計中，能為產品的包裝增添新的活力，通過中國傳統美學思想，能合理開發、利用自然資源，這對解決資源短缺的現實問題有極大的幫助。同時，中國傳統美學思想還能為包裝設計指明發展的方向，為包裝設計提供取之不盡的養分，實現產品包裝設計的新突破，極大地豐富產品包裝設計的內涵和功能，從而激發消費者的消費欲望。因此，對于當下的產品包裝設計，中國傳統美學思想有十分重要的作用。
二、承載中國傳統美學思想的元素
對于中國傳統美學思想，可以通過各種事物體現出來，中國傳統民族色彩是中國傳統美學的思想根源，經過幾千年的發展，“五色學說”及傳統色彩對現代人的生活習慣、用色造成很大的影響，在產品包裝中，重視鮮明的顏色，輕視灰色，這顯然是深受傳統的“陰陽五色學說”影響。由此可見，將承載中國傳統美學思想的元素應用于現代產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝內涵。
三、中國傳統元素在產品包裝設計中的應用
（一）傳統民族色彩的應用。自古以來，我國就特別注重色彩的應用，我國傳統民族色彩蘊含著豐富的傳統民間文化經驗，常言道“紅紅綠綠，圖個吉利”，將傳統民族色彩應用在產品包裝設計中，能極大地豐富產品包裝的蘊涵。例如，傳統的民間剪紙以紅色為主，象征著明亮、美麗，和剪紙相比較，產品包裝設計更加注重醒目、對比度，將民間剪紙藝術應用在產品包裝中，無疑更能提高產品的感染力。
（二）傳統圖形的應用。中國傳統圖形和其他國家、地區的圖形有很大的差異，中國傳統圖形蘊含著豐富的中國傳統思想，如象征“和”的太極圖案、蘊含生命彈性的曲線圖案等，這些寶貴的中國傳統圖案，在現代產品包裝設計中，顯示出強烈的生命力，例如“魚”的圖像，代表著余、玉等吉祥的寓意，將其應用在產品包裝設計中，能充分體現出中國人獨具一格的精神風貌，這種設計滿足了廣大消費者的審美心理和消費心理，因此，將其應用于包裝設計中有很高的價值。
（三）繪畫元素中留白思想的應用。留白最早出現在傳統繪畫中，其核心思想是虛實結合，實現虛實的和諧共處。在當今的產品設計中，有很多產品的包裝設計在圖案方面都會留出一定的空缺，這些空缺部分代表著一些虛擬的事物，讓消費者自主想象，這與留白思想是相同的，在產品包裝設計中，運用留白不僅使得產品包裝簡潔大方，還減少了產品包裝成本，例如步步高i6手機，機身為純白色，印上傳統的青瓷祥云圖案，留白與祥云相互交叉，給人一種高雅、大方的感覺。
四、結語
中國傳統美學思想對產品包裝設計有很大的影響，將其應用在產品包裝設計中，能極大地滿足消費者的審美心理，激發消費者的消費欲望，因此，在進行產品包裝設計時，應該合理地應用中國傳統美學思想元素，以促進產品包裝設計的現代化發展。
參考文獻：
產品包裝設計的意義范文3
［關鍵詞］道家思想;云南;特色產品;包裝設計
1云南民族特色旅游產品包裝設計存在的問題
云南，一個多民族聚居地。以其自身自然資源及民族文化優勢，每年吸引了大量的旅游游客。據統計，2015年全省旅游業總收入達3281.79億元，比上年增長23.09%。根據云南省旅游發展委員會和云南省統計局基于國家統計局的產業分類體系，初步估算2015年云南省的旅游業增加值將達907億元，比2014年的823.94億元將增加83.06億元;占全省GDP的6.66%(云南省GDP年報數據)，比2014年的6.43%提高了0.23個百分點。其中，旅游業對全省經濟發展帶動作用進一步增強。據測算，2015年全省旅游產業綜合增加值總量即直接增加值和間接增加值之和達到1858.6億元，占到了整個社會增加值的13.52%。①數據結果顯示旅游產業尤其對第三產業的貢獻作用顯著。2016年云南省共接待海內外游客4.31億人次，同比增長31.0%，其中國內旅游者4.25億人次，同比增長31.69%;旅游總收入4726.25億元，同比增長44.1%，人均消費1096.1元/人次，同比增長9.93%;共接待入境旅游者1199.42萬人次，同比增長11.54%。從以上數據我們不難看出，云南民族文化旅游產業的發展將對云南國民生產總值的提升產生越來越重要的推動作用。隨著云南民族文化旅游產業的發展，旅游紀念品及當地特產也將為旅游地區帶來宣傳效益和經濟效益，是新生代滋生的新的經濟增長點。旅游紀念品及特產的包裝形象設計也能反映地區的整體形象、旅游品位和旅游檔次。因此，具有云南民族特色的旅游產品包裝，顯得極其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游產品包裝設計存在著以下問題。問題一:民族紋樣、民族圖案直接照搬。目前，對云南民族旅游產品包裝設計的認識，還停留在形式層面，并不能深入地挖掘傳統文化的精髓。很多設計師認為，只要運用了民族紋樣、民族圖案造型，就是借鑒和表達了民族文化，就有了民族特色。這其實只是表面的、膚淺的。問題二:為追求高附加價值而進行過度包裝。設計師想方設法地使用各種復雜印刷工藝手段、包裝材料進行過度的、奢華的旅游產品包裝，往往造成商品價值和包裝成本不成正比。這種高調的旅游禮品包裝，會造成極大的環境污染和資源浪費。同時，嚴重損害了消費者利益，增加了旅游成本，這無疑是對云南旅游信用度的預賒。還滋長了虛榮心理，敗壞了社會風氣。問題三:具有人性化、可持續發展理念的綠色包裝缺乏。隨著時代的變遷，人們對產品包裝的要求除了實用之外，還要求其順應時代的審美需求。同時還要求包裝材料對自然生態環境不造成污染、能循環使用和再生利用，具有可促進持續發展的包裝設計理念。這給云南民族特色的旅游產品包裝設計提出了更高的設計要求。
2道家思想對設計新思路的意義
在認識到以上問題后，不難發現，云南民族特色旅游產品包裝設計缺乏系統的理論指導思想，缺乏科學的指導觀。在西方，很多設計的研究，是基于一些哲學思想的，因此，能較為全面、科學地看待問題。在中國，以老子、莊子的思想為核心的道家思想，在中國文化史及哲學史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含義博大精深，兩千多年來一直都在默默地影響著中國人的文化和生活。近一個多世紀以來，越來越多的外國人，也都研究起道家思想，如日本、韓國、泰國，遠如歐、美，乃至大洋洲的學者專家，都對此情有獨鐘。道家思想中“自然無為”的境界;“柔弱虛靜”的智慧;“大道至簡”“大巧若拙”“以柔克剛”的思想;“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了現代設計的理念。因此，從道家思想出發，再結合云南多民族的文化地域優勢及自然資源優勢進行云南民族特色旅游產品包裝設計的研究，相信能探索出一條不一樣的設計新思路。道家思想在百家爭鳴時，獨樹一幟。其《道德經》云:“人法地，地法天，天法道，道法自然?！睆暮暧^上闡述了宇宙整體的，也包括天地間萬物的性質，萬物皆遵循或效法“道”的規律。大道即遵循“天”，用其本身為準則，不受其他法的約束。而其中的“自然”則是指道在運行過程中不刻意，任其自由發展的狀態，不受外界意志或物體的干擾與牽制的本然狀態，道家所追求的最高境界便是這樣，自然而然、返璞歸真。這既是客觀規律，同時也是人類生活及其藝術活動的要求。在金錢至上，物質控制欲望的今天，以靜觀其悟，把自然上升到一個制高點，這是在這個工業化時代與機器為伍人心逐漸冷漠的社會的劑。即由人的片面性向完整性、和諧性的回歸。這也就是“自然”觀念具有美學意義的內在原因。設計不是一種脫離生活的情感體現，它來源于生活，而高于生活，是生活的總結和歸納。只有貼近生活，貼近自然的設計也可以產生美感，而質樸的它們能讓人產生親切感和溫暖感，對現代社會生活中的人們那緊張忙碌的心靈起到撫慰作用，不僅帶給生活創造快樂，而且也使人們的精神找到平衡的支點。另外，道家思想所倡導的人與自然的和諧統一，“綠色環保”的呼聲在近些年來也越來越高，成為現代綠色包裝設計的追求。在環境日益惡化、人口膨脹、生態危機、資源匱乏越來越嚴重的今天，人們不得不重新回過頭去審視道家的思想，力圖恢復到人與自然和諧共生的理想狀態，因此，綠色環保理念正在席卷全球?！熬G色包裝”的設計理念是取之自然、回歸自然，不浪費、不污染，最完美地體現道家思想。道家思想，是中國古代重要的哲學思想，對今天的現代包裝設計觀念有不可忽視的指導性作用，也能對云南特色產品的包裝設計的發展之路有現實意義:其一，道家思想延伸了視覺語言圖形設計體系，擴充了當代包裝視覺表述內涵，延展了中國傳統美學思想，使其與當代設計思想結合，從而有效引導設計師與消費者審美意識的提高。其二，希望通過對道家思想的研究，把握住“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈。只有人與自然的和諧發展，才能以與當今時代相吻合的一種節奏，找到一條具有云南民族文化特色的道路，才是未來包裝發展的主流趨向，更是民族包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。其三，深入研究道家思想，能夠提升少數民族產品在國際競爭市場中的競爭優勢，使云南民族文化及產品乃至中國民族文化得到廣泛傳播和發展，讓民族特色的旅游產品包裝設計在世界具有立足的優勢，使民族包裝設計也走向全球化道路。其四，用道家大道至簡、返璞歸真的思想，指導民族特色包裝設計，能使包裝設計向自然、環保、綠色、人與自然和諧統一的方向發展，是可持續的發展觀，能讓云南民族特色旅游產品包裝設計走向良性循環。其五，只有符合自然之理的可持續發展觀的云南民族特色旅游產品的包裝設計的研究，才能合理、有效地推動旅游文化產業發展腳步，進而帶動云南區域經濟的增長。
3討論與探索
那么圍繞云南特色包裝設計研究，可以運用道家思想從以下幾個方面進行深入討論與探索。一是圍繞道家思想，分析云南民族旅游產品包裝設計的發展現狀。通過對民族旅游地區、旅游景區及各旅游產品銷售點的調研與考察，充分地認識目前存在的不足與問題，明確云南旅游產品面臨的發展趨勢與方向。二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，運用可以利用的道家思想哲學，探索云南民族特色旅游產品包裝設計?！独献印芬粫贿^五千言，《莊子》一書也不過三十三篇，有人說，它們是一字就涵蓋一個觀念的好文章，一句就涵蓋有三玄三要的妙義，告訴我們許多法則。相信對其深入地研究和理解，能夠走出一條屬于云南自己獨有的，具有民族特色的旅游產品包裝設計之路。三是隨著地球資源的過度開發，環境問題日趨凸顯，民族包裝設計需要逐步走向可持續發展道路，從而和世界環保理念接軌，融入道家“道法自然”的精髓，研究市場對旅游產品包裝設計的需求，探索可供借鑒的和諧統一發展的設計思路。四是深入挖掘“大道至簡”“大巧若拙”“以柔勝剛”等道家思想，探索其在民族旅游包裝設計中的運用，是研究的重點問題之一。通過研究爭取能夠得出對云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族圖形圖案和民族特色旅游產品包裝的有意義地結合。拒絕單純的圖案照搬，尋找民族文化元素的提取和凝練一條可循原則，讓民族旅游包裝設計更具創新性。五是運用道家思想給我們的啟示，研究人性化的包裝結構及綠色、環保、可持續性發展的包裝材料。摸索出一條不僅是針對民族包裝平面視覺元素的設計思路，更是將民族設計元素、包裝設計材料、產品包裝造型相融合，達到和諧統一的云南民族包裝的設計思路。六是運用道家思想，看待云南民族特色旅游產品包裝設計的發展。尋求符合自然的發展規律，探索循序漸進的發展道路。道家思想源于人在自然勞作中，依循對自然規律的不斷探索，從“道法自然”“天人合一”論到從表象到本質的探索，再衍生到“取象比類”的推理方法，都體現出道家思想的精髓所在。道家思想從感性哲學認知上升到理性的科學認識，這種認知具有著無與倫比跨時代的特質，在對自然本質的認識論的層面上，對中國古代設計創造與科學發展觀的推進起到了重要的作用，促進了中國設計文化的形成和發展，相信對其的深入研究一定能對云南特色包裝設計這一課題有著深遠意義。云南特色產品包裝設計到底該如何運用道家思想，如何發展才能適宜以“道”而行，從而讓云南特色包裝設計走出云南，走向世界，這些問題都讓云南特色包裝設計顯得任重而道遠。
參考文獻:
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［3］傅夢萍.設計悟道———淺議道家思想與現代藝術設計［J］．包裝工程，2004(2):179.
產品包裝設計的意義范文4
關鍵詞：綠色設計；產品包裝；包裝設計
前言
包裝需要在創新上進行其價值的體現，不能在一個局限性的包裝領域進行其應用的發展。因而產品在包裝上更考究，對其包裝工藝的提升成為了產品自身發展的一種重要方向。產品包裝設計需要通過科學的分析，研究和溝通消費群體潛意識中的情感，并與之交流融合，才能全面反映消費大眾的感覺和渴望。通過在綠色設計思潮的引導下，對產品包裝的設計進行研究，可以對產品包裝向著更多功能屬性的轉變以及改善環境效益作為現實參考價值進行分析。
1綠色設計思潮
在綠色設計思潮的影響下，針對產品包裝方面上更加主張利用綠色環保材料運用和設計。綠色設計思潮對產品的包裝和設計有著重要的意義，由于塑料等非環保包裝材料里面有有害物質，對于產品的整體環保性以及安全方面都存在很大消極影響，大致來自下述幾點內容：樹脂毒性；在生產過程當中添加增塑劑、穩定劑、其他添加物與著色劑等帶來危害；油墨污染；復合薄膜用黏合劑對于食品安全影響；回收塑料針對食品安全影響；塑料包裝的表面污染等。以上這些產品包裝用料都是綠色設計思潮和綠色設計理念嚴格抵制和杜絕的，該理念更加推崇采取可重復利用、低碳環保無污染的材料進行產品的包裝設計。
2綠色設計思潮引導下綠色創新材料對產品包裝設計的重要性
在綠色設計思潮的引領下，綠色環保材料為最為廣泛應用的食品包裝材質。例如，紙質品包裝。據有關資料顯示，國內紙制品生產量上漲比例明顯，從2000年600萬噸整張至2015年1200多萬噸，是100%再生紙材料、可再生和生物可降解的環保材料。但在紙的生產上會產生水污染等等，并將燃燒木頭，紙材料被廣泛使用在世界各地必須面對的問題：在環境層面上，應該采取措施早日實現紙生產無污染；在資源層面上，應優先選擇可回收的紙。例如，石頭紙技術作為一種時尚的概念，綠色設計技術的誕生解決了兩個問題：一是環境污染和浪費森林資源的過程中傳統造紙；第二，大量塑料包裝材料的使用造成的白色污染和浪費了大量的石油資源。在傳統的包裝材料生產過程中，需要的水量較大，需要添加漂白劑和其他輔助添加劑和輔助添加劑等。而與傳統的包裝材料相比，綠色設計思潮追求的綠色設計材料不會造成水污染、土地污染等環境污染，并且制作成本遠低于傳統材料制造成本?？偟膩碚f，綠色設計思潮下引領的綠色環保產品保障材質有著極強的競爭力，市場前景很好。
3綠色設計思潮下產品包裝的關鍵之處
3.1在包裝設計中如何凸顯包裝盒的特點
在綠色設計理念和思潮的影響下，產品包裝更加注重充分利用的色彩對人們的視覺沖擊體，取得了舉世矚目的成就，創造出了完美的經典形象，為產品的包裝提供了靈感。中國相關產品的包裝在當今社會中不乏有很多成功的典范，但是就總體包裝與產品的外觀包裝而言還是有很大的差距的，在產品包裝設計上基本大同小異。市面上琳瑯滿目的產品包裝比較復雜多樣，存在很多局限性。然而我國產品的包裝與國外相比，產品包裝色彩比較單一，缺乏與時俱進的創新理念，可持續發展的綠色環保意識理念比較薄弱?；诖?，就更需要在包裝設計的過程中利用綠色設計理念進行包裝盒的整改與裝扮，讓產品與包裝盒融為一體，實現共同營銷的價值增長。
3.2設計包裝特點如何與市場結合
隨著時代的不斷進步，科技帶給人們的享受已經日新月異，設計師基于綠色設計思潮，對產品包裝的創新在不停地探索。對我國產品包裝的創新中，需要將傳統理念與現代可持續發展的環保理念相結合，真正做到可回收利用的創新工藝。產品從單純的商業意義上來說，更加具有明顯的市場性和推銷性。一個優秀的設計師在產品的包裝設計上可以通過突出一個民族的地域風情，使好的品牌經久不衰。世界上有很多不用的民族，一種民族文化是民族精神發展的靈魂，世界各地的文化豐富多彩。在激烈的市場競爭中，產品的外包裝是自身的立足點，樹立產品的品牌價值，把個性鮮明的外包裝設計呈現在消費者眼前。
4綠色設計思潮下產品包裝的原則
4.1產品包裝設計要可持續發展
產品的包裝結構承載著傳統的歷史文化，在外觀形象上承載著情感內涵、文化底蘊，促使消費者對產品產生注意，引起購買欲望，同時在外觀包裝上的設計也給每種產品帶來了傳奇的色彩。綠色設計思潮推崇可持續發展理念，通過把每種產品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作為切入點，作用于消費者的感官世界，促使消費者產生共鳴，引起消費者的注意，在消費者的腦海里留下深刻的印象，從而激發消費者購買欲望，滿足消費者審美的心理需求。產品之所以能在消費者心目中根深蒂固，是由于每種產品的獨特包裝與外觀標志讓人一眼認出，是因為其不僅風格純真，更在其外觀設計上融合各種文化藝術色彩。產品包裝盒的造型承載了厚重的歷史文化傳統，演繹著多元的地域文化色彩，使人們過目不忘，讓人們對于世界各地文物、城市、文化如身臨其境般觸手可及。
4.2適當使用天然包裝材料
綠色設計理念更加講求天然材料的運用，能讓包裝體現出良好的藝術和環保特點。由最初的類似古老藥盒的簡單的造型，容易傾倒的容器缺點，對外觀形象不斷創新和對品牌名稱的特殊設計，也體現了人們對歷史文化的尊重。產品作為產品，需要逐漸廣為流傳，更多的藝術創作者對每種產品都情有獨鐘，為其作畫，制作平面廣告。在設計中延續了波普藝術風格，強調新奇與獨特的藝術風格，大膽地反對現代社會主義的自命清高，體現清新脫俗的藝術的風格，從而賦予了產品的時尚與個性的文化品牌。在綠色思潮的引導下，設計者通過對盒子在各種情況下的擺設，拼接出不同藝術風格的抽象造型，使得產品與任何事物相結合都能讓人眼前一亮，這種設計風格巧妙地融入了人們的生活。產品自身由于獨特的風格逐漸涉足于藝術領域，更多的藝術家參與對其的創作，被每個產品自身的特殊魅力所傾倒。
4.3環保公益在包裝盒上的體現
環保公益元素可以在產品包裝中進行整體到細節的展現。包裝設計與藝術的創意離不開對生活的完美感悟，藝術存在于生活的各個角落，為了吸引消費者注意，如稻香村明月系列高端產品的包裝，設計者在包裝上從傳統的產品盒入手，通過對周邊事物的一座小屋、一條河流、一片云彩都做到給人們帶來獨特的視覺享受，對產品的外形包裝有著豐富多樣的設計風格，傳播著以產品盒為招牌的基本元素，旁邊配有插圖與幽默的旁白，把完全透明的水晶玻璃材質盒身作為一件藝術品來欣賞。對此，以綠色設計思潮和理念為線索，特加的產品包裝盒也被世界各收藏家作為收藏對象。設計者也抓住了廣大女性的消費心理，從女性性感的本質出發滿足她們對優雅生活的追求。產品的各種演變都體現了設計師設計產品的理念和藝術的結晶，吸取了社會各個階層的藝術創造者的靈感，為產品成功建立了經典的品牌形象，創造出了很多藝術設計品的精品佳作。
5基于綠色設計思潮進行產品包裝設計
5.1產品包裝禮盒重復使用
產品包裝在功能上的設計要體現多功能性和藝術性。產品在銷售出去以后，要讓盒子可以有其他的用處。例如，稻香村的親情系列包裝盒就把很多產品盒設計成一個個木質的小盒，在食用食品之后，其包裝可以作為一個精致的儲物盒。因而產品在實際中需要對其使用后的盒子的其他功能進行考慮，可以把盒子設計成為一個精美的藝術品，也可以把盒子設計成為一個儲物盒等等。
5.2產品包裝的綠色材料運用
產品包裝總是嘗試新的技術與設計理念，不脫離傳統的藝術風格，與現代藝術完美結合，不斷制作出獨一無二的藝術作品。產品包裝的各種演變都體現了設計師設計產品的理念和藝術的結晶，為產品成功建立了經典的品牌形象。產品在材質上的設計要體現環保的理念核心，在回收上進行更為細致的考慮，因而設計元素在材質上的選擇都是偏向木制品等環保材質，避免用到合成材質的材料。
5.3綠色印刷油墨的運用
人們在琳瑯滿目的產品中，從最初欣賞一件精美的產品，在短短時間內，首先會被產品的油墨所吸引，然后才會注意到產品的外觀。油墨是人類情感的傳播媒介，會讓人們在第一時間對其注意。所以，產品的絕對油墨設計抓住了人們對油墨敏感的特點，融合了顏色、圖像和文字的技巧，注意冷暖色的搭配，油墨的分配和文字的獨特設計起到了先聲奪人的作用。油墨是產品的重要視覺語言，一件產品的包裝設計要在油墨要素上體現產品包裝設計象征意義的內涵，融合民俗氣息和傳統風俗的風土氣息，同時也要在包裝設計中體現產品的流行性，把握好與時俱進的油墨創新，這是人們對時尚追求的反映。產品包裝的油墨包裝沒有像其他的物品按照常規的屬性配色，而是利用獨特的反常線油墨并融合民族地域特色，使每種產品自身的獨特風格脫穎而出，其油墨元素的使用將產品與市場上的其他同類產品區別開來。為了讓平面的設計體現出不同于產品設計的價值，通過對產品完美地攝影，為產品自身樹立了完美的品牌形象。
6結語
產品包裝設計的意義范文5
關鍵詞：綠色設計；產品包裝；包裝設計
0 前言
包裝需要在創新上進行其價值的體現，不能在一個局限性的包裝領域進行其應用的發展。因而產品在包裝上更考究，對其包裝工藝的提升成為了產品自身發展的一種重要方向。產品包裝設計需要通過科學的分析，研究和溝通消費群體潛意識中的情感，并與之交流融合，才能全面反映消費大眾的感覺和渴望。通過在綠色設計思潮的引導下，對產品包裝的設計進行研究，可以對產品包裝向著更多功能屬性的轉變以及改善環境效益作為現實參考價值進行分析。
1 綠色設計思潮
在綠色設計思潮的影響下，針對產品包裝方面上更加主張利用綠色環保材料運用和設計。綠色設計思潮對產品的包裝和設計有著重要的意義，由于塑料等非環保包裝材料里面有有害物質，對于產品的整體環保性以及安全方面都存在很大消極影響，大致來自下述幾點內容：樹脂毒性；在生產過程當中添加增塑劑、穩定劑、其他添加物與著色劑等帶來危害；油墨污染；復合薄膜用黏合劑對于食品安全影響；回收塑料針對食品安全影響；塑料包裝的表面污染等。以上這些產品包裝用料都是綠色設計思潮和綠色設計理念嚴格抵制和杜絕的，該理念更加推崇采取可重復利用、低碳環保無污染的材料進行產品的包裝設計。
2 綠色設計思潮引導下綠色創新材料對產品包裝設計的重要性
在綠色設計思潮的引領下，綠色環保材料為最為廣泛應用的食品包裝材質。例如，紙質品包裝。據有關資料顯示，國內紙制品生產量上漲比例明顯，從2000年600萬噸整張至2015年1200多萬噸，是100%再生紙材料、可再生和生物可降解的環保材料。但在紙的生產上會產生水污染等等，并將燃燒木頭，紙材料被廣泛使用在世界各地必須面對的問題：在環境層面上，應該采取措施早日實現紙生產無污染；在資源層面上，應優先選擇可回收的紙。例如，石頭紙技術作為一種時尚的概念，綠色設計技術的誕生解決了兩個問題：一是環境污染和浪費森林資源的過程中傳統造紙；第二，大量塑料包裝材料的使用造成的白色污染和浪費了大量的石油資源。在傳統的包裝材料生產過程中，需要的水量較大，需要添加漂白劑和其他輔助添加劑和輔助添加劑等。而與傳統的包裝材料相比，綠色設計思潮追求的綠色設計材料不會造成水污染、土地污染等環境污染，并且制作成本遠低于傳統材料制造成本?？偟膩碚f，綠色設計思潮下引領的綠色環保產品保障材質有著極強的競爭力，市場前景很好。
3 綠色設計思潮下產品包裝的關鍵之處
3.1 在包裝設計中如何凸顯包裝盒的特點
在綠色設計理念和思潮的影響下，產品包裝更加注重充分利用的色彩對人們的視覺沖擊體，取得了舉世矚目的成就，創造出了完美的經典形象，為產品的包裝提供了靈感。中國相關產品的包裝在當今社會中不乏有很多成功的典范，但是就總體包裝與產品的外觀包裝而言還是有很大的差距的，在產品包裝設計上基本大同小異。市面上琳瑯滿目的產品包裝比較復雜多樣，存在很多局限性。然而我國產品的包裝與國外相比，產品包裝色彩比較單一，缺乏與時俱進的創新理念，可持續發展的綠色環保意識理念比較薄弱?；诖耍透枰诎b設計的過程中利用綠色設計理念進行包裝盒的整改與裝扮，讓產品與包裝盒融為一體，實現共同營銷的價值增長。
3.2 設計包裝特點如何與市場結合
隨著時代的不斷進步，科技帶給人們的享受已經日新月異，設計師基于綠色設計思潮，對產品包裝的創新在不停地探索。對我國產品包裝的創新中，需要將傳統理念與現代可持續發展的環保理念相結合，真正做到可回收利用的創新工藝。產品從單純的商業意義上來說，更加具有明顯的市場性和推銷性。一個優秀的設計師在產品的包裝設計上可以通過突出一個民族的地域風情，使好的品牌經久不衰。世界上有很多不用的民族，一種民族文化是民族精神發展的靈魂，世界各地的文化豐富多彩。在激烈的市場競爭中，產品的外包裝是自身的立足點，樹立產品的品牌價值，把個性鮮明的外包裝設計呈現在消費者眼前。
4 綠色設計思潮下產品包裝的原則
4.1 產品包裝設計要可持續發展
產品的包裝結構承載著傳統的歷史文化，在外觀形象上承載著情感內涵、文化底蘊，促使消費者對產品產生注意，引起購買欲望，同時在外觀包裝上的設計也給每種產品帶來了傳奇的色彩。綠色設計思潮推崇可持續發展理念，通過把每種產品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作為切入點，作用于消費者的感官世界，促使消費者產生共鳴，引起消費者的注意，在消費者的腦海里留下深刻的印象，從而激發消費者購買欲望，滿足消費者審美的心理需求。
產品之所以能在消費者心目中根深蒂固，是由于每種產品的獨特包裝與外觀標志讓人一眼認出，是因為其不僅風格純真，更在其外觀設計上融合各種文化藝術色彩。產品包裝盒的造型承載了厚重的歷史文化傳統，演繹著多元的地域文化色彩，使人們過目不忘，讓人們對于世界各地文物、城市、文化如身臨其境般觸手可及。
產品包裝設計的意義范文6
論文關鍵詞：產品包裝設計情感性符號情感傳達
一、消費心理、消費行為與產品包裝設計
產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一，不但起著保護產品，便利人類生產生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。
1．消費心理與消費行為的變化趨勢
消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產的發展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。
墨子說過：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。”對商品來說，首先是人要從商品物質功能上得到生理需求和滿足，然后從產品的精神功能上能得到審美、心理上的關懷，并體現出自尊和成就。正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征?！?/p>
2．產品包裝的變化趨勢
產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。
縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。
處于多元化的今天，產品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。
二、產品包裝設計中的情感符號
1．產品包裝設計中情感符號的特質
信息時代的到來，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。
人的情感是豐富而又善變的，它接受著外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產生都是主觀與客觀相互作用的結果。相應的，產品包裝設計中的情感符號應具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此如何把與產品相對應的意識形態上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產品的包裝設計中使之準確傳達產品的功能與屬性，引起消費者的共鳴，進而激發其消費欲望成為設計師的重要任務。
2．產品包裝形態要素與情感符號
產品包裝形態要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態是物的視覺外貌，給人穩定的感知。情感符號在產品包裝形態中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發展往往有這樣～個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。
“心相印”上市及推廣之初，也面臨著眾多品牌的強大壓力。企業通過調查發現，消費者更愿意在進行品牌消費時，聯想到～種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動消費者，企業把“情感訴求”作為品牌差異的切入點，為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時運用了“愛情就是打噴嚏”這樣～個戲劇化創意外，在紙巾的包裝設計中走的同樣是“情感訴求”路線。如“心相印”手帕紙中“春的暢想”和“冬的戀歌”這兩款包裝的設計就十分具有故事情節。圖案中一個表現的是兩個小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個是在冬天的雪地里快樂滑雪的情景。這樣的設計是通過視覺刺激而產生的視覺經驗和視覺聯想來傳達其形態的含義，通過兩個具有美好情節的圖像符號來打動消費者，使之產生相應的聯想或想象，從而樹立自己品牌在消費者心中的美好形象。
3．產品包裝材質要素與情感符號
包裝所運用到的材料多種多樣，不同的材料其特性、功能、表面肌理、質感各不相同，給人帶來的視覺沖擊與感受也是不盡相同的。例如想要傳達產品的自然無污染的屬性，可運用竹制材料，這時竹制材料作為一種情感符號對應的便是清新古樸的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包裝設計中，設計師給每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通過這種材質符號的選用，使人一看到它就有一種冰爽、清涼的感覺，喚起消費者的最本質的生理感受，準確表達出產品的特質及內涵。
4．產品包裝色彩要素與情感符號
產品包裝的色彩要素是產品包裝中最為醒目、最為直接的設計要素，消費者往往最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對商品包裝發生興趣，促使其產生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當的色彩傳達與之相對應的情感，如上好佳食品的包裝設計就十分注意運用色彩。它的一款經典產品“番茄口味的田園薯片”之所以長久受到消費者歡迎，除了它香脆的口感之外，它的外包裝也起著重要作用。
大面積有如番茄一樣誘人的紅色，讓人一下子就能感知到它香香的略帶酸甜的番茄口味，這是顏色與味覺的直接聯想，而這種聯想是經驗式的，雖然包裝上也有著番茄的圖案，但這紅色比這具象的圖案更讓人難以抵抗。它的另一款“荷蘭豆”的產品包裝也同樣有著誘人的顏色，青翠的綠色被襯在白色的背景上，醒目而純凈，既體現了荷蘭豆新鮮的色感，又暗示了非油炸無合成色素的健康理念，產品屬性傳達得十分到位。同樣是綠色主題，它的“哈密瓜粟米條”這款產品選擇的則是黃綠色，嫩嫩而清幽的色調，猶如哈密瓜的口感一樣香甜。這給人的便是另一種愉快的感交了。
三、產品包裝設計中的情感傳達
傳達是一個中間過程，難免受到環境的影響與制約。符號的發出、傳播，和接收有時并不能達成完全的一致。盡管在產品包裝的設計中，通過一定的視覺圖形與符號的運用，便捷了消費者對產品的了解與使用，但我們不能否認，符號語義的傳達過程，存在著局限性。任何符號都不可能離開語境獨立存在。不同文化、不同地域、不同民族對同一符號的認知也會有所差異。能否正確地使情感符號的受眾獲得一致的感知，需要對影響受眾感知的各種因素有所了解。如在各種營養品的包裝設計中，基于對中國人注重禮節、看重形象面子的文化認知，多采用大盒包裝，圖案華麗、精致，顯得大方、貴氣。然而也存在著浪費的嫌疑。
四、在產品包裝設計中運用情感性符號的意義
