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文化傳媒營銷方案范文1
【關鍵詞】入駐條件，人才引進，商業與藝術性質分離，營銷宣傳，衍生產品
文化創意產業園區是以創意生產為主要活動，主導產業明確、公共服務平臺和設施完備、產業鏈相對完整、示范作用明顯的集聚區，是文化創意產業的物質載體。近年來，隨著國家對文化產業發展的重視，文化創意產業園區數量迅速增加，但發展質量良莠不齊。
2009年，北京市朝陽區政府提出建設“北京CBD―定福莊國際傳媒產業走廊”的發展構想，經過5年的發展，入駐傳媒走廊的知名傳媒企業不斷增加，走廊內的文化創意產業園區也快速發展壯大，走廊的年產值收入已經超過1400億元。為了促進文化創意產業園區進一步的發展，我們以“北京CBD―定福莊國際傳媒產業走廊”為例，針對走廊內現存的一些問題，提出了五個戰略優化方案。
一、 提供優厚的入駐優惠
據朝陽區文化發展中心某負責人透露，他們現在每天忙得最多的事不是招商，而是央視的上下游企業都讓他們幫著找一個合適的辦公地點，都想離央視近一些。
其實，在政策引導、政府支持與北京幾屆文博會成功舉辦的合力推動下，集合了中央電視臺等重量級傳媒企業的傳媒走廊僅在規劃之初就已經吸引了許多商戶，一些本已發展到一定規模的企業憑借自己的實力借助傳媒走廊的良好背景加速了發展，甚至連被綜藝界稱為“選秀教母”的龍丹妮也早在2010年3月就帶著注資6億元的華影盛視公司落戶傳媒走廊。
但是，那些擁有獨特的創意和滿腔的創業夢想的文化產業創業者們也是傳媒走廊的一個重要的組成部分。在我們小組實地走訪各個園區，與園區內入駐的一些小型工作室的創業者和師生的交流過程中，我們發現，其實文化傳媒類的創業者和小型工作室的創辦者們一致認為，傳媒走廊的發展前景非常光明，并且能夠為他們的發展提供良好的品牌保證和帶動作用。但是，目前只有在孵化器中的師生才能享受到優惠政策，而由于創業者和小型工作室的經濟實力還比較弱，他們也同樣需要傳媒走廊對他們的幫助。
在最艱難的創業初期，各個園區應該最大力度地提供優惠政策，例如在前兩年中房租減半或者給予一定的折扣，在工作室步入發展期可以盈利之后，再恢復正常的費用。而針對目前只提供第一年的房租優惠的師生工作室，則可以采取增加優惠年限，或者是在第一年房租全免的措施。
另外，處于創業階段的工作室非常需要激發創造力的酵母，園區可以固定安排，也可以根據入駐企業的申請，安排時間和場地讓園區內部的公司能夠有機會聚在一起進行思想和觀點的交流，這樣的安排，更加有利于促進園區內部公司的快速發展，幫助他們解決創業和發展過程中遇到的問題，從而也能夠使園區更快地收回成本，也有利于園區整理的健康、良性發展，形成一個雙贏的局面。
二、 建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作
傳媒是指“大眾傳播媒介”，廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡，而傳媒走廊中不僅會包含以這些傳統的傳媒為主要業務的知名公司，還將新增700萬平方米的產業空間，用于文化產業等高端產業發展，將重點吸引廣告會展、影視、動漫、新媒體等文化傳媒類企業進駐。
相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，許多傳統媒體都在努力地拓展新媒體業務，往新媒體方向轉型。據了解，我們小組在東億國際傳媒產業園實地走訪時所注意到的第一批入駐的旅游衛視，正是因有意于向新媒體與電子商務方向轉型，又看中了傳媒產業園的發展潛力和助推動力，才會選擇成為第一批入駐企業之一。
而新媒體這一概念，是近些年逐漸發展起來的概念，雖然當前已經出現了許多優秀的新媒體產品，但是這些都只是在摸索過程中的一部分成功案例，而這樣的摸索，最需要的還是新媒體方面的人才。
傳媒走廊始于中央電視臺，向東延伸至通州區轄區內，并且還在不斷地延伸中。我們注意到，在這廣闊的覆蓋范圍之中，分布著諸如中國傳媒大學、北京第二外國語學院等與傳媒業相關的院校，而這些院校中，都已經開設了新媒體的相關課程，在持續輸出高端傳統媒體領域人才的同時，也在為新媒體產業不斷注入新鮮力量。
而處于這樣的優越環境中的傳媒走廊自然應該抓住這個機會，建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作。例如，投入資金以幫助各周邊高校優化教學設施，為周邊高校的傳媒相關專業以及有意愿從事傳媒相關行業的學生提供實習機會、成立實踐基地，并為在實踐中表現優異的學生優先提供在傳媒走廊的工作機會以及出國留學接受更加先進的國際化傳媒教育的機會等。
對于傳媒走廊而言，建立人才引進機制相當于一項投資，而且是一項回報期短，盈利能力強的投資；而對于中國傳媒大學等相關高校而言，這也是一個能夠提高教學質量，提升學校在傳媒領域的地位的絕佳機會，最后的結果對雙方而言，一定會是雙贏。
三、 實現商業性質與藝術性質分離
根據我們收集到的資料，目前，傳媒走廊區域內文化傳媒類企業已超過了15000家，預計未來將達到30000家。據統計，2012年傳媒走廊區域中，年營業收入500萬元以上的文化創意企業，年收入總和突破1400億元，預計到2015年，“傳媒走廊”實現文化創意產業年收入將超過2000億元。
這無疑是一個非常利好的消息，將會吸引更多的文化傳媒類公司入駐傳媒走廊。但是，隨著文化產業園區的發展，商業元素不斷發展，這雖然給園區帶來更多的經濟效應，但卻使得一部分想要專心研究藝術的藝術家不得已而把工作室轉移到其他的地方。
其實，這樣的事情也曾發生在著名的798藝術區。798藝術區是50年代初由蘇聯援建、東德負責設計建造的重點工業項目之一，幾十年來經歷了無數的風雨滄桑，在改革開放之后作為廢舊工廠的798逐漸蕭條。而當年正值中央美術學院舊校址拆遷之際，一大批藝術家們開始自發地聚集于此，從而使之逐漸發展成為藝術園區。但是，隨著園區知名度的提升，越來越多的商業元素涌入，這使得原有的部分藝術家們無法忍受從而選擇了離開。
商業元素和藝術元素的共存雖然不是沒有可行性，但是還是存在相當大的難度的?；谶@樣的一個現實狀況，我們建議傳媒走廊在今后的發展和規劃中，可以規劃出不同風格的園區，例如，主要吸引一些想要發展傳媒業務的公司入駐的商業型園區和主要吸收專心于藝術的藝術家工作室的園區。當然，離開藝術而完全發展商業的傳媒公司是不可能長久發展的；同理，只發展藝術而不借用商業元素的工作室也是無法在市場中生存的。這就需要傳媒走廊進行牽線搭橋，為雙方提供溝通與合作的機會，這樣一來，必定能夠創造出更加優秀的藝術作品，從而也就必定能為他們創造最高的商業價值。
四、 加強與各媒體的合作，加大營銷宣傳力度
CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的發展目標是以信息的傳播、交易、創意制作為核心，同時兼顧音樂、動漫、設計服務、文化消費等多元發展的模式，逐步建設成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐。
經過幾年的發展，在政府的助推和入駐企業的努力下，傳媒走廊已經在傳媒業界收到了認可并打響了名聲。但是，要想真正發展成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐，傳媒走廊還有兩步要走。
第一步，在國內擴大影響力。目前，“傳媒走廊”不僅集聚了國家廣告產業園、國家版權貿易基地、國家音樂文化產業基地、國家動畫產業基地等國家級產業基地，還云集新聞出版、影視、廣告、動漫、新媒體等文化傳媒類企業超過1.6萬家，包括人民日報、中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視等中國傳媒巨頭，阿里巴巴、亞馬遜等1000余家互聯網新興媒體企業以及BBC、美聯社等近200家國際知名新聞傳媒的分支機構。但是，知道這些的人還僅限于傳媒圈范圍內。
拿橫店影視城做類比，被成為“中國好萊塢”的橫店與傳媒走廊一樣有著走向國際化的野心，而現在，它的這一目標可以說是已經初步實現，很多國外的劇組也會主動尋來進行拍攝?；厮輽M店影視城的發展歷程，雖然它的主要經營業務是為各劇組提供拍攝基地和相關的服務，似乎只需要在影視圈內進行宣傳就已經足夠，但事實上，橫店影視城不僅在各大網站進行宣傳，在一些外省的公交車上甚至也能看到它的宣傳廣告，同時，橫店影視城還在全國各地投資建立同名影院，為自身進行宣傳的同時利用知名度吸引客源。所以，傳媒走廊的當務之急就是在傳媒圈外進行宣傳，讓人們了解到這樣一個高質量的文化傳媒產業集聚區之后，自然也就使人們認同在這個集聚區中生產出來的傳媒產品，從而也能促進傳媒走廊自身的發展。
第二步，走向國際化。在國際化方面，最重要的主要有兩個方面：高質量的作品和積極有效的合作。首先，要想與已經相對成熟的國外文化傳媒產業競爭，自然要用作品說話，只要在傳媒走廊中生產的傳媒作品足夠優秀，相信兼具國家與政府的助力和有影響力的國際性媒體的傳媒走廊得到世界的認可并不是一件非常困難的事情；另外，在技術、人力、資源等方面的國際化合作也是必不可少的，當傳媒走廊的名字與國外的知名公司同時出現時，影響力可想而知。
五、 以文化傳媒產業為核心，發展衍生產品
仍然以橫店影視城為參考，以提供仿古建筑為影視拍攝基地的橫店影視城近年來不僅新建了夢幻谷等游樂設施，還以影視資源為核心發展了影視旅游，從而在不影響主營業務的基礎上，利用這些衍生產品增加了經濟效益。
基于傳媒走廊內分布有中國傳媒大學等高校這一特點，傳媒走廊可以發展與傳媒教學相關的衍生品。例如，與高校進行合作，定期在傳媒走廊范圍內進行傳媒類教學活動；與高校合作，為高校學生提供實地參觀，邀請相關專家舉辦傳媒講座等。
文化傳媒營銷方案范文2
設計崗位是傳媒公司的重要崗位，設計人員專業水平高低、職業操守優劣是傳媒公司工作效率與客戶滿意度的重要體現，在完成日常業務中設計人員起到主導作用，設計崗位人員對傳媒公司向好向大發展起到絕對作用。
一、設計崗位基本情況
員工、薪資（2021年3月薪資）
設計部3人：XXX3720元、XXX3720元、XXX2500元。
二、存在問題
（一）薪資層次方面
1、工資層次“平均化”
員工的工資沒有按照崗位分工、專業技術進行等級區分，崗位與崗位之間沒有較大差異，同工作崗員工的工資水平不因個人能力強弱進行及時調整，造成員工擔當意識不能激發，部分員工有“隨大流混日子”的思想。
2、績效、補貼“情親化”
公司為關心員工提高收入，對績效、補貼采取全員普及，在工資相對穩定的情況下，造成部分員工工作積極性不高。
3、獎勵部分“期盼化”
獎懲制度制定不全面，在公司盈利和虧損時都沒有給員工相對等的獎懲力度，給員工形成“吃大鍋飯”的思想，造成員工的市場營銷欲望不強，專業技術提高不快，工作效率低下，服務水平層次不高。
（二）專業能力方面
2020年12月至2021年4月設計人員承接項目總金額：705199.4元。
月份
姓名
12月
1月
2月
3月
4月
總額
公司占比
XXX
168507
83091
14855.5
113846
179,812.60
560112.1
79.43%
XXX
39050
22040
4648
38251.8
5,583.00
109572.8
15.54%
XXX
1623
12969.5
3681
10354
6,887.00
35514.5
5.03%
由此表可以分析出，公司現階段設計崗位員工專業技術水平層次優劣不齊、工作主動擔當服務意識強弱差距較大。
目前公司設計崗位員工的薪資仍采用固定薪資模式，沒有施行“按勞分配、多勞多得”的原則，造成設計崗位的員工工作“干好、干差一個樣”的想法，不能激發員工動力，造成部分客戶反映公司服務差、效率不高等問題，因此固定薪資模式不再適應本公司發展要求。
由于“創城”工作結束，加之園區外廣告公司對園區廣告市場的競爭，使之公司在園區的業務量劇減。在固定薪資模式下，公司現階段薪資標準很難調動員工的市場營銷激情。從公司盈收狀況、員工狀態、客戶反映、供應商管理、成本控制等問題分析，公司繼續按照現階段運營模式將很難適市場發展需要。
三、請示事項
為加強公司管理激發員工動力提升工作效率，拓展市場營銷渠道，夯實公司可持續發展的基礎。以能力定崗位，以市場定價格、以效益定薪資，做到公司與員工利益最大化。對照《員工手冊》結合公司現狀擬制定以下薪資、獎金發放、員工崗位調整規定，提請會議同意調整XXX傳媒公司現有設計崗位員工薪資方案：
（一）將設計崗位員工現有基本工資基數統一調整為1380元/月，社保繳納、公積金按比例調整。
（二）設立設計崗位月度浮動績效獎金5800元，年共計69600元。（設計3月工資總和-1380*3）*12=69600元
（三）設計崗位浮動績效獎金分配方法：按照設計人員月度承接項目總金額占公司當月月度承接項目總金額比重核算。
（四）設計崗位實發薪資核算辦法
實發薪資=基本工資*出勤率+月浮動績效獎金-《XXXX傳媒有限公司制度執行考核細則》扣款金額。
當核算薪資金額低于滁州市最低工資標準時，按照滁州市最低工資標準（1380元/月）核發薪資。
因疫情等特殊公共事件影響公司收入，工資發放標準報請公司領導酌情處理。
文化傳媒營銷方案范文3
她的工作內容也發生了一些變化，做銷售出身的她，在加入飛凡網后得到了自己一直想嘗試的運營崗位。在公司BD談好一個廣場之后，她和團隊就要立即跟進，搜索商家信息，談妥折扣及補貼，再教商家使用飛凡的后臺系統?！霸谡麄€廣場已經談好的情況下，跟商家的合作幾乎沒什么阻力?！蓖趺让扔X得雖然換了行業，但新工作并沒有她想象的那么難適應。
互聯網行業已經逐漸趨于穩定，但這個行業的余熱仍然對一大批人才有很強的吸引力。與此同時，一個更有趣的現象是，像王萌萌這樣從互聯網行業出來的人，卻做了另一種討巧的逆向選擇―回到傳統行業。
北京躍科人才服務有限公司IT &互聯網團隊的經理趙健觀察到，這種逆向流動的人才趨勢從2014年年底就開始明顯起來。
一方面，隨著互聯網行業給用戶帶來消費、生活、工作習慣的改變，很多傳統行業意識到，通過互聯網手段保持用戶黏性、提高用戶體驗是眼下很必要的轉型―它們缺人、缺技術、缺資源。
另一方面，互聯網行業中很多同質化公司互相合并，重復競爭的市場空間越來越小，這些動蕩對身處其中的互聯網人才來說充滿了不確定性。因此當傳統行業為他們打開一扇門的時候，這群帶著技術、資源，并且懂互聯網的人回到了傳統行業，盡管他們做的還是互聯網的事，但所處的環境卻變得不同，甚至更具價值?！盎ヂ摼W公司沒那么穩定，一些互聯網人要尋找更可靠的發展。”智聯招聘首席人力資源專家郝健分析道。王萌萌之所以選擇飛凡網，看重的也是萬達的品牌。
選擇從互聯網行業轉型到傳統行業的，往往是一群有一定工作經驗的人。從領英的調研數據來看，這群人的平均從業年齡接近7年，這很好理解，因為到了這個階段，在職業發展上，他們或許在互聯網行業中遇到了瓶頸，而從心理需求來說，他們也想獲得更穩定的職業發展。
不過傳統公司的做事節奏、思維方式，和互聯網公司比起來還是有點“老一套”，當它們增加互聯網方面的業務時，很多問題就出現了?！傲鞒谈簧希澴嗵??！边@是王萌萌最不適應的地方之一，盡管企業也已經意識到這個問題，但優化和改進都需要時間。
你看，這就是風險。與此類似的，比如一些公司只是想要擴充互聯網功能但并沒有真正想好要怎么做，或是加入團隊以后你發現你的領導根本不懂互聯網……這些都會讓你的新工作不太順利。
當互聯網紅利逐漸褪去，轉到傳統行業也許是一種討巧的職業選擇，我們列舉了6個目前最需要互聯網人才的傳統行業，并幫你梳理了一下機會在哪里。同時，我們也整理了3個你在轉型之前要做好的心理建設，一些建議或許可以幫你規避風險。
A
機會在哪里？這6個傳統行業需要你
1 金融行業最需要技術開發類人才
從五六年前開始，金融行業已經在嘗試使用互聯網技術搭建平臺，“比如基金公司原本通過銀行銷售，需要向銀行付費，但現在它們可以通過互聯網直接接觸到用戶，銷售成本降低，產品也更加標準化?！比A德士的資深經理沈嘉舉了這個例子。業務不變，但要開發出更人性化、服務體驗更好的互聯網平臺，金融行業最需要技術開發類人才，占到轉型人才的60%，他們最好熟練掌握Java、SQL、JavaScript語言和Linux操作系統。
隨著金融行業的互聯網化，很多互聯網公司成為金融機構的投資標的。這個時候投資方需要懂互聯網的人才來幫助他們理解、分析這個行業及投資對象，因此除開技術人才，原本從事互聯網戰略投資、產品經理等職位的公司人也會受到青睞。 從互聯網行業轉到傳統行業，誰的機會更多？
2 零售消費業最需要懂互聯網的銷售和公關
互聯網改變了零售渠道和消費方式，讓很多消費品制造公司可以直接通過天貓、京東等電商平臺接觸到消費者，甚至可以自建網站和開發移動端應用。因此在零售消費品行業中，技術開發人員的需求是次要的，懂消費者的消費習慣、有電商經驗的人才最被需要。
有互聯網背景的銷售和市場公關類人才變得緊俏?！八麄円獙€上營銷有深刻的理解，并且能給傳統零售和消費品行業帶來線上經驗的補充?！鳖I英商業分析總監王昱堯告訴《第一財經周刊》。除了要懂線上營銷，掌握項目管理、商務拓展、市場戰略及跨團隊管理能力也很有必要。
3 工業制造行業最需要懂數據的人實現智能升級
老牌的工業制造商希望通過互聯網人才實現運營提效。
“它們希望聘請大數據、工業網絡漏洞專家、云計算、數據挖掘、系統架構方面的人才，其實是為了利用互聯網的技術手段來提升現有設備或工業解決方案的效能，實現智能升級?！笨其J國際工業行業高級經理王磊告訴《第一財經周刊》。
比如某大型國有新能源企業與互聯網平臺的合作，就是借助互聯網技術提升風場的運營維護效率，以此來解決很多風電場建設完畢后過度保養的問題―通過互聯網技術將風場的實時數據輸送到云端，由云端實時分析，后臺就能做到實時監控維修的時間
點，并依此做出維護方案。
從互聯網行業進入工業制造業的人中，約45%左右是互聯網技術人才，他們需要掌握數據挖掘、算法以及云計算等技能。還有45%的人是互聯網應用人才，他們需要向企業提供技術解決方案。
4 車聯網和智能駕駛讓互聯網人進入汽車業
就在剛剛結束的CES Asia展會上，我們看到了互聯網時代下誕生的諸多新款概念車，它們大多結合互聯網思維，將智能化、電子化和信息化融入到汽車中，最終實現人工智能汽車。
“2013年開始，汽車行業就不是很景氣，一般賣一輛車獲得的價值是20%左右，大家希望能夠找到另外80%的價值，所以開始想辦法做利益的延伸，于是有了車聯網、智能駕駛，以及汽車后市場等?！笨其J國際汽車行業經理汪紅虹告訴《第一財經周刊》。
人工智能汽車讓傳統的汽車廠商需要很多技術人才，其中最緊俏的就是先進駕駛輔助系統（ADAS）方面的研究人才。而車聯網需要很多產品人才，具體的職位包括產品經理、產品規劃師以及用戶體驗設計師。當然有了產品之后，相關的懂互聯網的運營人才也是必不可少的。
5 細分服務業最需要有互聯網背景的HR
從領英的調查數據來看，由互聯網轉入傳統行業的人中，20%進入了專業服務業，數量最多。
其中占比最高的是之前在互聯網公司從事人力資源職能的公司人，比例達到了25%，主要去向是第三方的人力資源咨詢公司以及獵頭公司，從甲方進入乙方?！盎ヂ摼W行業經驗和之前在互聯網中積累的資源成為他們服務互聯網客戶的優勢?！蓖蹶艌蚍治龅?。
除此之外，細分服務業中的市場公關職位以及咨詢職位也是需求量很高的，需要曾經在互聯網公司中從事戰略投資以及市場公關的公司人，若掌握項目管理、英語、市場推廣、招聘以及商務拓展等技能會更有優勢。
6 運營類人才在文化傳媒行業更受青睞
傳統的文化傳媒行業如今都在試水互聯網，建立網站，設計移動端應用，嘗試更多渠道的內容，希望通過更快速的信息更新來滿足用戶獲取內容的方式，因此產品和開發人才必不可少，但理解用戶體驗又會設計的人才是文化傳媒行業在考慮吸納互聯網人才時最先選擇的對象。
此外，文化傳媒行業還需要懂得社群運營、數字營銷、用戶體驗以及項目管理的互聯網人才。
B
要逆向跳槽，你要做好這幾個心理準備
從一家公司跳槽到另一家公司都會有很大的成本，需要3到6個月的磨合，更別說從一個行業跳到另一個行業，風險是必然的。
就我們這次討論的話題，公司人從互聯網行業跳到傳統行業，工作內容上的變化并不是最主要的，更大的轉換成本可能是“心累”。
互聯網行業和傳統行業天然存在著差異，前者講究快速迭代、結果導向、企業文化開放平等、組織結構扁平……這些和傳統行業都是相悖的。所以既然回到傳統行業，你就要做好心理建設，這里有3個提醒。
企業文化的差異最讓人心累
互聯網公司組織架構扁平，這樣才能更快地響應公司決策和市場變化。但傳統行業的組織架構更垂直，這會導致你要向更多的人匯報，當一個需求被提上去后，走完流程大概要一周甚至一個月。
復雜的組織架構很容易產生官僚氣息，因為傳統企業人員流動相對穩定，所以很多員工已經在這家公司待了很長時間，因此你最好做好心理準備，在你進入公司之前，你的同事已經有固定的圈子和論資排輩的氛圍，并且不容易輕易打破。
傳統公司做一個決定很謹慎，往往要基于充分的調研、風險評估和審核，這和互聯網公司的工作方式完全不同，后者是通過高頻的迭代和試錯來調整產品。盡管現在很多傳統公司都試圖向互聯網公司方向靠攏，但根深蒂固的企業文化想要改變仍然需要時間。
傳統行業再加薪？沒這么簡單
一次跳槽勢必會帶來一次大幅度的漲薪，但從整個漲薪幅度的變化來看，傳統行業還是要比互聯網行業保守一些。
互聯網企業在薪酬的制定上比較靈活，不看資歷，而更看重你的成績，也就是結果導向―你給公司帶來什么，公司就會予以回報，而且互聯網公司的各項激勵機制也很靈活且多樣化。傳統行業的漲薪就沒這么容易了，“一般要評估整個公司的平均薪資，另外在平衡薪酬時，也會很看重一個人的資歷?！蓖艏t虹告訴《第一財經周刊》?？傊?，在傳統行業談加薪，沒那么容易。
老板也許真的不懂互聯網
有一部分傳統公司在全民互聯網的情況下不得不轉型，但事實上，它們只知道應該轉，卻不知道如何轉。所以盡管有時這類傳統公司會開出很可觀的薪酬吸引互聯網人才，但真正進入公司后卻會發現，面對不懂互聯網也沒想清楚的老板，你的工作開展起來很難。
文化傳媒營銷方案范文4
2012年8月8日，由北京茶業協會和北京食品科學研究院主辦、北京市茶葉質量監督檢驗站和老舍茶館承辦的“北京茶葉流通業食品安全發展趨勢高峰論壇”在北京老舍茶館成功召開。該論壇是北京市首次茶葉行業的高層技術論壇，圍繞“北京茶葉流通業食品安全發展趨勢”的主題， 國家食品安全風險評估中心嚴衛星研究員就“國家食品安全標準及對食品風險的認識”、科技部中國農村技術中心農業高技術處葛毅強處長就“中國食品產業與食品安全科技”做了主旨發言；北京食品科學院王守偉就茶葉中稀土元素對茶葉行業長遠發展的影響進行了剖析；北京市工商局食品處劉薇通報了北京茶葉流通領域食品質量監管檢測結果；北京市茶業協會白文祥會長深刻分析了北京茶葉行業的現狀及未來發展趨勢；國家食品質量安全監督檢驗中心高級工程師阮玲、北京市質監局食品處周小豐博士到會。張一元、吳裕泰、老舍茶館等百余家茶企、茶人參加了會議。
本刊應邀參加了此次會議，面對茶葉行業出現的種種問題，本刊編輯成員與在場領導、專家展開了深入、坦誠的交流與探討，論壇氣氛熱烈。
本刊應邀參加金古月實業有限公司北京公司開市剪彩及歡迎晚宴
8月22日，金古月北京公司共享營銷平臺正式落戶中國茶葉第一街馬連道。金古月北京公司開市剪彩及歡迎晚宴在京舉行，金古月總裁胡智學、金古月形象代言人寇振海先生及其他領導出席了剪彩儀式。
金古月實業有限公司董事長胡智學先生指出，金古月從賣好茶開始創業，到今天，順應多元化消費時尚，借助互聯網和電子商務體系，創建共享營銷平臺，為茶界實現零風險創業，共贏未來方案，給北京消費者帶來好茶、好米、好參、好酒、好字、好畫等，提倡六好樂活方式，即喝好茶、講好話、讀好書、存好心、做好事、睡好覺。
本刊常務副社長邵長泉、執行主編劉林風、運營總監余金玲等應邀參加活動。
文化傳媒營銷方案范文5
嘉賓簡介：劉長春任：某文化傳媒網絡營銷總監，多家網絡營銷機構創意策劃顧問，多個企業網絡營銷顧問。長期在幕后工作，最喜歡自己寫的一句話：我們低調的存在著，我們是隱形的英雄。
主持人：你好，春哥，先給大家介紹下自己吧，然后簡單的說下自己在網絡營銷道路上的歷程。
春哥：主持人小龍你好；各位**網的網友大家好，我2001年畢業以后到北京的一家IT公司實習，工作是維護服務器后來轉到銷售部做虛擬主機和域名的銷售，為了提高業績，和同事學習到了在論壇發貼等基本的推廣方法。
我的網絡營銷的路程其實還是在實踐中慢慢學習到的，開始玩網頁跟同事一起學，當時叫8U8，后來做chinaren的主頁大巴等等，作出個簡單的網頁都非常興奮，慢慢的就用動網論壇和動易等程序做了好多網站，有了網站就需要推廣，就四處發帖子，換連接，做廣告等等，慢慢的有人找來要做網站，做推廣，那時候就和幾位朋友接單來做，后來接到網絡事件炒作的單子，做的方案得到了客戶的認可，通過客戶介紹的多種網絡營銷的單子也逐漸多起來，在實踐操作中不斷積累經驗，在多個創意得到同行的認可，客戶的滿意，覺得自己升華了一個層次。
那時候幾乎給錢什么都做，建網站、倒玉米、賣空間、幕后協助客戶扼殺對手、事件炒作提升客戶的品牌。我很熱愛網絡營銷，覺得比較刺激，不同的客戶接受不同的挑戰，在其中很享受學習到的東西，在這說一句，我從未使用過我的真名，呵呵！
主持人：早期的網絡推廣好像都比較笨拙，都是手動的，隨著網絡越來越貼近生活，它會產生巨大的經濟價值，春哥說說，如今的網絡營銷分為哪幾種方式呢
春哥：從網友使用網絡上來區分，我習慣的分成引擎營銷、口碑營銷、品牌營銷、事件營銷、視頻營銷、活動營銷、互動營銷六大類。
主持人：春哥能否透露下您比較得意的案例，比如事件炒作營銷的案例
春哥：也談不上得意，說一下去年的一個案例，這是一家北京的企業，我使用了當下最火的口碑營銷武器-微博，利用微博直播，新聞配合，論壇發帖等形式，打造了當時很火的某某哥和某某門事件，將企業巧妙的植入，使企業迅速躍入網友眼球，加盟店從原來幾年時間積累的50多家，在20天迅速增加到70多家，該企業名的百度指數也從無到每日幾千。
主持人：看來網絡營銷不單單是隨處可見的推廣方式，那么這種營銷應該也有很高的成本了，春哥能否透露下這類事件營銷的運營方式呢？
春哥：作為一個網絡事件營銷，要看企業想要達到一個什么樣的目的，大部分的企業都是利用事件營銷來提高曝光度，知名度，做這類網絡營銷的方案要非常符合網友口味，無論是刺激情緒還是情感愛心必須引起網友的互動討論，關注。完美的方案，詳細的預算，細心的執行這是我對團隊的要求。
主持人：最后一個問題，春哥對未來的職業有什么規劃？對于網絡營銷這個行業的前景有什么樣的看法呢
春哥：對未來的職業規劃我希望是能多的幫助多種企業進行網絡營銷并多帶出一些業內人才，推動網絡營銷在各個領域的應用。
未來是互聯網年，網絡營銷將在未來起到營銷主導地位，我對這個行業充滿信心，相信在未來的五年內網絡營銷一定會成為各個企業的營銷利器。
文化傳媒營銷方案范文6
馮小剛最新的賀歲電影《私人訂制》雖然票房并未登頂，但在另一個方面卻創下紀錄。華誼兄弟公司董事長王中軍日前透露，《私人訂制》植入廣告收入超過8000萬元人民幣，刷新國內電影新高。
從最初在電影中看到日常生活中的品牌還嘖嘖稱奇的時代，到厭煩電影中層出不窮的廣告，再到一部電影從頭到尾看不到一個廣告還不習慣，國人完成這三個階段只用了短短十年。越來越多的市場需求也催生了一個新的行業――專業植入廣告公司。
植入廣告來臨
優睿傳媒創始人于文浩堪稱國內植入廣告行業最早吃螃蟹的人。中國電視欄目的第一支植入廣告，1999年在歡樂傳媒出品的《歡樂總動員》播出“Tang果珍歡樂家庭”的策劃，正是出自于文浩之手。在當年很多人還沒聽說過植入廣告時，于文浩和他的團隊成員，已經開始在這個行業“弄潮試水”，并由此積累了非常豐富的行業行銷經驗。
近幾年，國內幾部在各大衛視熱播的知名影視劇，都有優睿傳媒的植入廣告。比如演員海清和小沈陽主演的電視劇《后廚》，觀眾就可以看到國內某著名的調料品牌；孫儷、張譯主演的電視劇《辣媽正傳》，觀眾可以看到一家著名的孕婦育兒品牌；雷佳音、牛莉主演的《寶貝》中，觀眾則可以看到某奶粉品牌，這些都出自優睿傳媒之手。
于文浩斷言，中國已經進入“娛樂營銷“時代，無論媒體是電影或電視欄目，播出的平臺是院線還是自家客廳，它作為一種商品，其商業屬性已到了必須深度挖掘、不斷衍生新價值的階段。由此延伸出來的收益鏈，其市場規模絕對不容小覷。
在美國，僅2006年的植入式廣告市場就已經達到33億美元，而在中國，2013年的植入廣告規模剛剛破10億人民幣，還不及美國市場6年前規模的1/15。但另一方面，中國電影市場卻呈現爆發式增長，票房直追北美，所以植入營銷在中國的發展空間非常巨大。
在急速增長的速度之下，廣告植入出現了良莠不齊的現象。很多植入鏡頭簡單粗暴，雖然達到了廣而告之的目的，但往往起的是反面作用，這是一些電影植入手法生硬帶來的“后遺癥”。如在《唐山大地震》中的保險和白酒廣告，《杜拉拉升職記》中的口香糖，《變形金剛3》中那句“讓我喝了舒化奶，再和你說吧”更是雷翻了觀眾。
植入的迷思
在于文浩看來，造成這一結果的原因就因為隔行如隔山?！敖^大多數操盤公司的人員構成，都是以銷售為主，而他們在與導演、編劇進行溝通時，總是從廣告人的角度出發，用廣告行業的語言表達訴求，這樣做肯定行不通。所以大部分的導演、編劇，都拒絕操盤公司對影視作品進行二次創作?！?/p>
能否處理好植入與內容之間的關系，讓品牌效應與影視內容有機結合，是廣告植入方需要認真考慮的問題。在流暢的內容推進過程中，品牌植入不是生拉硬拽，而是成為融入劇情的介質，或是推動劇情發展，甚至改變故事發生的關鍵，相信這樣的植入會讓觀眾感覺更加舒服，更加自然。
于文浩表示，好的植入廣告一定要與劇情達到高度融合，要做到這點就必須學會從編劇的角度去思考?！艾F在很多同行還是在用‘自然曝光’的方式去做廣告植入，如果想讓廣告植入不著痕跡，要學會從編劇的角度出發，找到產品在影視作品中出現的最佳時機?！?/p>
所謂“自然曝光”，就是產品形象只是在影視劇作品中簡單地出現，難免突兀打斷故事情節。于文浩的經驗是，當廣告與導演、編劇溝通時，要用影視劇制作技術層面的語言與其對話?！叭绻愕囊庖姾侠?、可行，他們一定會聽取。比如在拍汽車戲時，且這款車又恰巧是需要植入的品牌，如果是在現場拍攝條件允許的情況下，我們會建議導演使用搖臂，給汽車一個動態180度的鏡頭，這樣一來拍攝出來的畫面既富有動感，比簡單拍攝汽車LOGO的特寫要好看得多，同時也能更好地展示產品外觀?！?/p>
縱深產業鏈
與國內廣告植入市場廣闊的發展空間形成對比的是，國內市場缺乏專業的植入營銷機構，在于文浩口中，就是業內所謂的“操盤公司”。這些公司整合各種資源，牽線搭橋，從制片方拿點鏡頭去和企業合作，從中自己也賺些不菲的服務費。
據于文浩介紹，目前市場上活躍的第三方機構很多，都以中介身份為影視作品和企業牽線搭橋，比較著名的包括優睿傳媒、海潤奧美、合潤傳媒等。據優睿傳媒的不完全統計，國內將業務集中于植入的操盤公司約有50家左右，主要集中在北上廣三地以及南京、杭州等城市。此外，一些原本從事電視頻道包盤的公司，這兩年也紛紛進入這個行業，比如引力傳媒、邁爾廣告等，如果算上這些兼職操盤公司，全國從事植入業務的公司可達到300至500家之多。
為了適應市場激烈的競爭，許多小微企業在起步階段為了壓低成本，通常會采用一些避稅手段，例如把最終的業績做到甲方身上，以達到減輕稅賦的目的。但這樣一來，會對公司整體的業績表現，以及信譽度造成負面影響，從而對日后的上市之路設下障礙。
在同行業其他公司都以低價競爭，以跑總量獲得良好的業績表現時，優睿傳媒卻反其道而行之，只接百萬元級別以上的整合合作，通過整合式營銷方案體現合作價值。于文浩認為，兩家公司爭奪同一部劇的權時，這種比誰便宜的做法根本體現不了內容營銷真正的價值。真正的價值應該體現在，如何能夠把電視劇的商業空間越做越大，為廣告客戶挖掘更多的植入及傳播機會?！斑@也是為什么即便在我們的業績并不是植入行業第一名的情況下，卻成為植入行業第一股的原因?！?/p>
從產業格局的角度來說，在國外，影視行業是高度細分的，既有專做預告片的，也有專做植入廣告的，大家彼此形成互補式的支持，使產業鏈變得更加完善；而國內，更多的人愿意將目光集中在制作、發行這類位于產業鏈上游的環節上。在人們的慣性思維中，似乎只有這樣能把業績做大。
“僅僅依靠廣告植入，還無法支撐一家文化傳媒公司做大，這個細分市場比較小，但前景向好，做強沒有問題?！庇谖暮仆嘎叮瑑烆髅秸谕卣巩a業鏈，涉足其他業務，例如藝人培訓、藝人經紀等。
