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城市戶外廣告規劃設計范文1
關鍵詞：戶外廣告：空間；規劃設計；管理
一、前言
近年來，隨著城市景觀的日趨豐富、城市功能逐步完善、城市規劃管理的日漸成熟，我國各城市對景觀和環境等的要求也不斷提高。城市戶外廣告作為城市景觀與環境的重要組成部分，對塑造城市形象，提升城市軟實力具有重大影響。合理布局各種戶外廣告，為提升城市空間景觀提檔升級，成為城市規劃和管理部門的一項重要任務，城市戶外廣告規劃同時成為新的規劃研究課題。
二、域市戶外廣告現狀與問題
目前我國城市戶外廣告由于規劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴重損害了建筑立面形象、街道空間景觀及風景特色，影響了交通安全和公用設施的正常使用，使有序的城市景觀稍顯雜亂。其存在問題具體歸納如下：
(一)戶外廣告布局無序、數量過多，與城市功能分區互不協調
城市功能區可分為商業區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區等等，每個功能區有不同的功能要求，例如商業街區要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區則要求環境優美、交通方便、寧靜安逸。這些功能區本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業街區需要戶外廣告色彩鮮艷、造型生動；居住區不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環境。但目前我國大部分城市的戶外廣告由于缺乏統一的規劃與管理，其布局雜亂無序，與城市功能和景觀互不協調。例如應嚴格控制戶外廣告的風景區、橋梁、市政廣場、居住區被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，歷史文化保護區和眾多保護建筑等也被不同形式的戶外廣告遮擋住建筑外立面，失去了歷史文化保護區的特色。戶外廣告數量繁多，有空余空間的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環境的污染。
(二)戶外廣告設置的位王不當，喧賓奪主，破壞環境和景觀
由于缺乏統一規范和前期規劃，戶外廣告隨意設置的現象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示“龍門架”上，設置了眾多巨幅商業廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動場所，甚至一些機關部門樓頂、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告，造成對城市景觀的遮擋，破壞城市街景天際輪廓線，損害建筑立面形象，破壞環境的現象時有發生。某些城市在綠化帶、交通護欄、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公廁、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設置混亂，經常有廣告商為了利益，對自己設置的戶外廣告常年無人維護，倒塌砸傷行人的事故時有所聞。
(三)戶外廣告設計的形態與尺度不得體
戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊，巨幅廣告牌、路燈桿廣告、大屏幕電子顯示屏、燈箱、翻轉廣告等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體外立面有機結合，無任何層次，重疊安置。密集如林，侵占公共設施、道路廣場、保護建筑、街頭綠地、公園綠地，產生了嚴重的視覺污染。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。具體表現在城市戶外廣告的設置、用材和款式設計與建筑優良的外立面表現不相符。在哈爾濱市區重點地段，十幾年前安裝的，至今仍在使用的木架鐵皮簡易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于商家要求的限制，和廣告商要節省設計施工費用的支出，廣告內容低俗和呆板相當普遍。
(四)戶外廣告缺乏長效管理
戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告的臟亂和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也刺激著人們的視覺神經。由于對戶外廣告的管理沒有一個完善的機構與體系，多頭管理現象嚴重，戶外廣告審批環節多方部門介入，收費部門眾多，而日常監管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應該管而無人管的局面，讓一些無任何手續的戶外廣告在城市中寄生到今日。
三、影響城市戶外廣告規劃設計的因素
(一)戶外廣告對建筑物立面有很大延續性
建筑物按其功能、性質、形式等分為多種建筑類型，如文體場館建筑、辦公建筑、商業建筑、住宅建筑等等。建筑物是彰顯城市特色魅力最優代表性的元素，它對設置在其墻面或屋頂上的戶外廣告影響很大。建筑物的體量、形式、色彩、結構等直接影響了戶外廣告的大小、形態、類型、顏色等。
1、戶外廣告與建筑性質的協調。建筑物按性質可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、商業建筑、住宅建筑、歷史文化保護建筑等類型，建筑性質的不同影響了廣告類型、內容、尺度的不同。行政辦公建筑不宜設置廣告，尤其是商業廣告。文化娛樂建筑如展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當一些展示、文藝宣傳廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態、內容，不能損害這些建筑的立面形象。歷史文化保護建筑以保留其原有建筑的風格為重，不允許設置廣告，如果與建筑環境不符也不得懸掛任何牌匾。商業建筑是商業廣告的最佳載體，戶外廣告的設置可以做出特點，形成一種空間景觀特色。戶外廣告類型宜形式新穎，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不應遮擋建筑立面，破壞建筑輪廓線。
2、建筑風格、材料對廣告設計有較大影響，戶外廣告設計必須依托于建筑風格，是建筑風格得拓展，同時也是建筑立面的進一步豐富和點綴。歷史建筑風格、材料要求廣告的材料、形式與之相符，如采用繁體字、燈籠、雕刻、木材、紙材等，要有古韻?，F代建筑要求廣告設計簡潔現代，造型新穎獨特，材料現代新奇，畫面流暢并且有質感，符合現代人的審美觀，創造出良好的環境氛圍。
(二)城市道路對戶外廣告的影響
城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市空間重要的組成部分，并且承載了城市人流、車流，與人密切相關，最重要的外環境。街道元素與整體空間的有機組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業性道路等，因性質、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設置在道路上的廣告，除了設置在道路兩旁的建筑上之外，通常利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋以及地下道橋側墻等設置。
1、道路性質對戶外廣告的影響。交通
性道路以快速車行交通為主，通常路面寬闊。在這樣的道路上，小面積廣告無法使人看清，間距過密的廣告易分散駕駛員的注意力，容易導致交通事故。這類道路廣告一般設置在中央分隔綠帶和兩側人行道綠帶，設計要注意統一性，切忌影響交通安全。商業性道路以吸引人流、增進商業氣氛為目的，通常路面較寬，街景設計色彩豐富，商業步行街的形式較為常用。因此結合商業性道路的特征，戶外廣告的設置宜新穎多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式，結合室外建筑物、構筑物的各類形式，可盡情發揮，烘托出火熱的商業氣氛。
2、道路對懸空廣告的影響因素。懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不遮擋交通視線，不破壞道路景觀為原則，其尺度應與道路寬度統一協調。
(三)城市公共設施對戶外廣告的影響
城市公用設施主要指電線桿、候車事、書報亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄(窗)、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構成城市街道景觀，其相互間在大小、類型、色彩、形式上要求和諧統一。
設置在上述公共設施上的戶外廣告，必須與該公共設施的形態協調，不能影響其功能使用。
(四)城市廣場對戶外廣告的影響
廣場是城市公共空間的一個重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集活動，疏散交通，劃分城市功能區域的節點，強化城市景觀的一種有效空間形式。按功能與性質分類，廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、文化體育廣場、商業廣場等。廣場功能分區、景觀形式的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。
1、廣場性質對戶外廣告的內容、形態、色彩、尺度等有一定的要求。商業廣場追求熱鬧的氣氛，與之協調的廣告可造型新奇、生動，色彩鮮明、形式多樣。市政廣場較莊重、大氣，不宜設置大量的戶外廣告，可適當地設電子顯示屏，與建筑物協調，展示公益、市政宣傳廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口，應以展示地方品牌、形象、實力等宣傳性的廣告為主。廣告設計宜采用高檔材料，色彩協調明快，畫面精致，內容精彩，給人視覺沖擊力強。休閑廣場是居民生活的重要休憩場所，停留時間較長，廣場景觀、功能的設計以人為首要對象，宜親切近人。相應的廣場上廣告設計也應從人的因素出發，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設施結合統一設計。
2、廣場尺度對戶外廣告設計有較大的影響。廣場的大小并非單純的尺度問題，它是由功能分區、視覺特征、光照條件與邊界條件等因素共同制約廣告設計的，同時也與相鄰空間的相互對比有關。戶外廣告的設置應根據廣場的尺度感受來規劃設計不同尺度、色彩、形態的廣告。
(五)綠化、水體
綠化、水體是軟化空間的素材，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場所。從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與針對性較強的戶外廣告的商業性、人工化較難兼容，與戶外廣告存在不兼容性。但是一些主題公園，如游樂場等，本身具有很大的商業性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化以及一些相關設施可作為廣告設計時的環境基礎，但戶外廣告要防止對綠地、水體休憩觀賞功能完整性的破壞。
(六)視覺環境
從視覺上分析，有社會性觀賞視域、景觀效應與地域文化視角三種因素需要考慮。廣告的設置應從視點、視角、視域的角度來分析將要展示的內容。戶外廣告設計要充分考慮夜間照明等的需要，優秀的戶外廣告將為城市夜景增色，成為夜景新亮點。
四、國內外先進城市廣告管理經驗
(一)科學合理的戶外廣告規劃
合理編制戶外廣告規劃是進行戶外廣告規劃管理的先決條件，在發達國家(英國、美國、法國及新加坡等)的戶外廣告規劃中，一般都明確規定戶外廣告規劃的設置區域，如在非商業區城市道路兩側建筑及市政設施上(除公交站亭外)都不允許設置廣告。同時對牌匾廣告的形式、大小、色彩等都有明確具體的規定，嚴格限制超大牌匾廣告的設置。在巴黎的戶外廣告規劃中，根據需要對不同街路的戶外廣告提出了不同的色彩要求；日本京都市的戶外廣告規劃中也明確在居住區、景觀區、風景區嚴禁設置戶外廣告。
建立健全的戶外廣告規劃機制，對戶外媒體實行總量控制。同時戶外廣告媒體的具置也出現由空中向地面發展、由原來的市中心向城市對外交通干道發展的多元化局面。在城市戶外廣告規劃中，力求與城市整體環境的協調以及交通與人身安全。如北京、上海將城區劃分為廣告設置的四類區域：鼓勵設置區、一般設置區、嚴格控制區和嚴禁設置區。
(二)健全的管理法規、規章
國外戶外廣告主要通過兩種方式進行協調管理，由政府以規章的形式進行行業限制；由行業組織和協會進行管理。國外對戶外廣告管理比較嚴格，違反規定的除沒收非法贏利外，還要進行高額罰款。這樣才能使戶外廣告和其他市政設施一樣，共同展現城市的整體風采。
制定健全的戶外廣告管理法規、規章，強化規范管理。清理整頓現有不規范廣告。如上海、北京、沈陽、西安等城市，先后依據法規、規章對城市道路和重要廣場周邊進行了戶外廣告清理整頓活動，拆除大量不規范戶外廣告，如北京拆除了5800余塊不規范廣告；沈陽2005年拆除了20000余塊不規范廣告等等。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告從無序向有序發展。
(三)先進的技術與制作
材料是戶外廣告制作的重要基礎之一。國外戶外廣告的柔性燈箱布、PV材料、夜間發光材料等的生產制作技術都達到一定的水平，而且注重對新材料、新技術的應用。熱轉引技術、熱成型技術、電腦雕刻技術以及電腦圖形編輯等技術都得到了廣泛應用。另外，國外戶外廣告的媒體形式不斷得到改進，動態立體燈箱也得到普遍應用。
在廣告設計與制作方面，設計上由原來的大型化向小型化轉變，普遍重視廣告質量和藝術效果，注重強調視覺沖擊和城市空間的一致性；制作上也由電腦噴繪技術加廣告射燈照明、燈箱類霓虹燈廣告、動態廣告發展。
(四)城市經營理念
從經營城市的理念出發，充分利用城市空間資源，對戶外廣告媒體設置權進行公開招標拍賣。
五、哈爾濱市戶外廣告規劃與管理實踐
(一)尋找差距
通過與國內外戶外廣告規劃與管理的先進經驗對比，哈爾濱市同國內外先進城市相比尚存一定差距，較為突出的有以下幾點：
1、監管存在漏洞。各部門和牌匾廣告設置單位對《哈爾濱市城區戶外廣告設置規劃》和《哈爾濱市牌匾設置技術規定》等規范文件遵循力度不夠，日常監管不到位，致使牌匾廣告設置混亂現象較為嚴重。
2、標準不適應城市建設的新需要?，F有的《哈爾濱市戶外廣告管理條例》，可
操作性差、缺少科學含量，前瞻性不強。
3、清理整頓力度不夠。盡管這幾年哈爾濱市對戶外廣告進行了清理整頓，但由于清理整頓過程中矛盾突出，力量不夠集中，審批監管部門不確定，無先期戶外廣告整體規劃，所以效果與沈陽、西安、北京等城市相比還有很大差距。
4、缺乏“經營城市理念”。經營城市理念尚未形成，城市空間資源沒有得到充分利用。城市公共空間資源被戶外廣告設置單位無償占用，沒有得到合理開發利用，未能發揮其經濟效益，不符合經營城市的理念要求。
(二)哈爾濱市戶外廣告規劃建設
1、機構設置。從城市發展的戰略高度認識城市戶外廣告規劃的重要性、必要性，提高經營城市意識，積極支持和參與城市戶外廣告建設與管理。成立以規劃管理為首的專業機構，加強城市戶外廣告規劃管理執法隊伍建設，協調工商、建設、城管、環境整治等相關職能部門，監督城市戶外廣告景觀規劃的執行，依法進行城市戶外廣告景觀建設與管理。2007年哈爾濱市決定成立戶外廣告清理整辦公室，由市政府主要領導親自掛帥，規劃部門牽頭，各相關部門抽調專人參加，經過專家認真研究及領導認定，以道路紅線劃分確定行政審批部門。
2、哈爾濱市城市戶外廣告設置適宜原則。(1)協調原則。牌匾廣告的設置應符合城市總體風貌特色要求，與城市各功能區景觀控制相適應。在同一區域、建筑的牌匾戶外廣告應以城市設計理論和城市整體形象識別理論為指導，進行統一設置，保證從單體到整體的協調和白天景觀與夜間視覺效果的協調。(2)總量控制原則。店面牌匾原則上應做到“一店一匾”。戶外廣告應控制設置的總量，分區設置，合理布局，規范設置。(3)創新性原則。牌匾廣告設置要不斷采用新技術、新材料、新形式，結合地域文化特色，不斷創新，創建具有濃厚地域文化的牌匾廣告，美化城市環境，樹立精品意識，以適應城市發展的需要。(4)可操作性原則。根據每條街路所能提供的載體情況和街道功能，以及街道在城區中所處的地域環境，對牌匾廣告設置定點、定量、定形式，使牌匾廣告規劃設計具有可操作性，能真正落到實處。
3、規劃編制。2007年哈爾濱市政府組織規劃編制了28條主要街路戶外廣告規劃；12個大型廣場周邊戶外廣告規劃；245棟保護建筑戶外廣告規劃；哈爾濱市道路橋體戶外廣告規劃；哈爾濱市立柱式廣告選址規劃；哈爾濱市信息筒選址規劃。
4、規劃審批。在2007年之前未成立戶外廣告專項領導小組辦公室之前，市級城市管理部門與規劃部門、市級市容部門與區級市容部門，都存在著審批權限以及監管權限交叉，給后期清理整頓工作帶來很多無頭緒問題，前期清理整頓工作成果流失。成立專項工作辦公室后，定期召開市區聯席會議，以便各部門間橫向縱向溝通協調，并對整改和新建戶外廣告規劃設計方案進行聯席審批。
5、批后監管。專項工作辦公室各執法成員單位組織相關人員定期進行巡查，對無任何審批手續的違法戶外廣告依法進行；對新建和整改廣告是否按照規劃要求設置進行嚴格控管，并逐步建立監管長效機制。
6、雙贏局面。經過先期編制戶外廣告規劃、中期審批以及竣工驗收環節，現在哈爾濱市戶外廣告整體形象成效顯著，有些戶外廣告成為城市景觀重要組成部分。在相關部門共同努力下，通過市場化運作將部分橋體、燈桿、信息筒進行掛牌出讓，市場需求量很大，廣告商積極踴躍參與了摘牌，競爭激烈，最后成交金額309，5萬，為城市發展建設籌措了資金。2007年從成立專項工作辦公室后已收取空間資源占用費500余萬元，不僅凈化了城市環境，規范了市場保護了廣告商合法權利，而且促進了廣告領域發展。
城市戶外廣告規劃設計范文2
[關鍵詞]戶外廣告；集中展示區；一般展示區；一般控制區；嚴格控制
中圖分類號：T695 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）19-0393-01
外廣告設置已在諸多城市的經營實踐中進行了廣泛探索，并取得了較好的經濟和社會效益。城市主管部門深刻認識到廣告檔次的高低，直接影響著城市形象。戶外廣告作為直接影響視覺感受的城市重要設施之一，體現著城市的發展水平和文明程度，是城市文化傳播的重要載體。東部沿海等一些經濟發展較快的城市根據自己的實際情況制訂了符合自身需求的技術規范和實施細則，新鄉市作為中部地區的地級市之一，最近幾年的城市建設和發展取得了較大成就，先后榮獲了“國家衛生城市”、“國家園林城市”、“國家森林城市”、“城市綜合實力百強市”、“中國最佳生態宜居城市”等榮譽稱號，所以吸引了更多的工商企業落戶生根，因此要求在城區廣告的商家越來越多，城市主管部門也深刻認識到編制廣告專項規劃的重要意義。
一、規劃背景
阜新市是一座因煤而立、因煤而興的煤電之城，具有豐富的礦產及自然資源，改革開放使阜新市的經濟文化也得到快速的發展，已形成了以工業為基礎，工農商綜合發展的良好態勢。隨著城市現代化進程的不斷提高，阜新市戶外廣告的發展也日新月異，得到了長足的發展。但在發展的同時也不可避免的出現了了許多問題，如戶外廣告位設置混亂，廣告材質參差不齊，廣告內容缺乏創新等，這也是中國許多城市都遇到的問題。
因此，對阜新市的戶外廣告進行一次整體的規劃設計，力爭在符合城市實際情況的原則下，合理、有效、超前的將阜新市戶外廣告的品味整體提升，很好的體現一個高速發展的城市的整體形象。使阜新市的戶外廣告有一個質的變化。
二、規劃內容
規劃范圍包括阜新市主城區。規劃所針對的戶外廣告，是指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、構筑物、場地、空間等設置的以燈箱、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、展示牌等為載體形式的廣告，店招店牌、樓宇銘牌、路牌等交通指引設施、流動載體廣告和立體造型，利用公共、自有或者他人所有的陣地設置的彩旗、條幅、氣球、招貼等戶外臨時性設置的商業廣告。規劃在現狀分析的基礎上，提出允許設置的廣告設施類型和戶外廣告設施設置的總體控制要求。在允許設置的戶外廣告設施方面，按照控制性要素和指導性要素兩大類來對廣告要素進行具體控制。在圖則中明確表達了各戶外廣告設施設置的位置、數量、尺寸、形式、照明、色彩等控制要素內容。
三、規劃理念
本次規劃的思路是在現有廣告設施的基礎之上以梳理為主，進行具體概括為“精簡數量、壓縮體量、簡化風格、精良制作”的規劃，并持有以下六個理念。
服從整體性：以城市總體規劃為原則，與各區域功能定位相呼應，符合各功能區域的實際需求，合理布局。
先進性：結合國內外的最新理念，合理運用先進的廣告形式，使規劃在較長的時間內均具有指導意義，保證在一定時間內，城市戶外廣告的發展具有明確的指導方向。
綜合性：將城市戶外廣告規劃與城市建筑、公用設施、道路橋梁、綠化景觀等結合在一起，綜合考慮，整體布局，使戶外廣告和城市整體環境成為一個有機的整體。
可實施性：充分考慮城市的實際情況，合理規劃，合理設計，以可實施性為前提，不盲目、不激進，根據城市各區域的不同情況區別對待，合理搭配，充分尊重建筑物的原有形態，保證規劃的實際效用。
生態及綠色：保證城市的生態自然環境不損壞，是城市戶外廣告發展的原則，是城市健康發展的前提。
以人為本：充分考慮不同群體的實際需求，符合人們的審美，并適當引導，對城市戶外廣告進行合理、美觀、實用、先進的規劃設計。
四、規劃布局
根據城市各個區域及街路的不同特點及需求，城市戶外廣告可分為集中展示區，一般展示區，一般控制區，嚴格控制四個規劃層次，展示強度逐次降低。
其中，集中展示區所包含的地方多為阜新市的中心地區，是城市公共生活的重要場所，是塑造良好城市形象的關鍵地區，因此對于此類區域的戶外廣告設置應有區別于一般情況的戶外廣告，建議優先采用高質量，高科技類的戶外廣告，豐富戶外廣告的樣式及變化，同時通過對建筑外立面的改造或整修，通過建筑，綠化和戶外廣告的綜合搭配，提高阜新市的整體形象，加深人們對阜新市的良好印象。
一般展示區是城市主要的交通道路，是連接城市各個中心區的交通干道，使展示城市形象的重要節點。鼓勵使用高科技，高質量的戶外廣告形式，建議采用具有獨特設計的道路廣告。
嚴格控制區是城市最重要的交通干線，是城市形象最重要的體現，現有道路寬闊，有豐富的綠化景觀，是城市景觀大道。因此，在此區域內，嚴格控制商業廣告的設置。道路兩側可少量設置臨時性公益廣告，可于道路兩側綠化帶內設置造型統一形式新穎的立牌廣告，間距400米。
一般控制區是城市除其它三區外所有區域。此規劃區域是市民日常生活的主要場所，可根據實際需求設置不同檔次的戶外廣告，以適宜人們需求為準。但應確保戶外廣告的質量。
五、廣告設置要求
規劃從城市空間的視角來確定戶外廣告的設置位置，對戶外廣告之于城市景觀的塑造功能予以充分的發掘利用，強化了城市空間的整體性、層次性和多樣化。首先，是對主城區商圈節點進行視線分析，按照設置位置進行分類處理。
底層入口：重點整治建筑入口處的廣告設施，以突出建筑入口為原則，除了現有櫥窗外，其他部分不再設置固定廣告。多層墻面（2～8層）：對現有多層商業建筑的墻面廣告進行整理，廣告設施的大小和設施的位置要與建筑立面構圖相協調。多層樓頂面（6～8層）：在現有多層商業建筑頂部構建相互呼應的廣告展示層面，加強商業中心節點廣告系統的整體性，并且以LED類型的動態展示版面為主，增加商業中心的氛圍和景觀活力；同時對現存與建筑不協調的廣告進行梳理，在不減少廣告設施數量的前提下適當改變設施位置或設施體量。高層墻面（8～18層）：這個高度的廣告經濟價值較低，且過多設置會導致雜亂的負面效應，嚴格控制廣告設施。高層樓頂面（18層以上）不得設置任何形式的廣告設施。其二，是通過視線分析，發掘各路段的廣告重點展示區間。廣告展示高度的發掘：選用舒適視角，通過人行和車行兩種不同的行進方式進行視線分析，這兩種不同行進方式的重疊視角范圍即廣告重點展示高度。而不同的道路寬度和交通方式是主要影響廣告設置高度的因素。如：人民大街道路較寬，分析時應當考慮中央綠化帶高大喬木對視線的遮擋。廣告展示位置的發掘：在行進過程中，尤其是車輛，是一個動態的、有角度的、非垂直于道路的動態過程。因此，視線分析還要結合動態行進的方向、車流量，根據場地、建筑形態等條件，從而發掘有價值的廣告展示位置。
城市戶外廣告規劃設計范文3
國外的城市戶外廣告
國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機結合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業大都市，那里很少見到“現代化標志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀的建筑物。城市中的牌匾、商業廣告、指示牌等，都相應地與周圍環境渾然一體，盡顯城市風格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統形式，又有現代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風格，可稱一景。公交車身廣告設計巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個城市引導系統明晰，交通暢順，戶外廣告實現了城市景觀化的效果，整個城市的視覺效果極佳。
國內的城市戶外廣告
經濟的高速發展使國內城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設計與設置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據、標準不清，出現了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴重的“大、雜、亂、差”的現象，城市視覺環境已經受到“廣告污染”的嚴重威脅。
那些商業密集區的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設置突兀，缺少與周圍環境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設置隨意，效果紊亂；廣告繁復疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。
城市戶外廣告景觀設計的對策
城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體，設置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內在聯系的戶外廣告，會影響城市形象特征以及城市特色和內涵的展示，戶外廣告景觀設計必須與城市總體環境相協調。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發，進行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設計的對策。
整合性原則
城市戶外廣告景觀設計是城市整體空間環境設計的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環境之外，而需要整合設計。戶外廣告是價值觀念和文化意義的一種物化形態，它不能與原有的城市風格大相徑庭，戶外廣告的商業價值應更多地通過廣告文化價值和環境景觀價值體現出來，戶外廣告應能有助于城市視覺環境質量的整體提高。
控制性原則
控制，在戶外廣告規劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規劃控制的前提下進行，無論密度、色彩，還是形態、照明等方面，都要與城市環境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。
第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據不同區域特質，合理控制廣告設施的“體與量”的關系，使戶外廣告疏密有序 、錯落有致。例如，在交通要道區域，戶外廣告設置密度不易過大，可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業中心區域設置密度較大的戶外廣告時，要充分考慮與周圍環境的協調；職能中心主要指政府機關、文教機構、醫療單位、大中企業等，戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。
第二是合理控制色彩。每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一，同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。
第三是合理控制形態。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現代，可具象，也可抽象，單體造型應成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環境融合，并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜，強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制，是整個視覺環境整合的必要工作。
第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區域對亮化的要求與手段都是不同的。
有些區域如商業中心區，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業繁華區域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規劃，是針對不同區域的功能特征對廣告照明的強弱、動靜進行綜合控制。
通過城市戶外廣告的景觀設計，可以重構城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環境的破壞，實現城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質、推動城市經濟發展、促進城市可持續發展的使命，并達到人與自然相和諧、優化人居環境、經濟與社會效益共同進步、景觀視覺美學效果與社會發展“共生共榮”的終極目標。加快現代城市戶外廣告景觀設計、規劃、管理的步伐，發揮城市戶外廣告景觀在營造現代城市景觀中的特殊作用，是新世紀提高城市品位、增強城市表現力、擴大城市影響力、塑造城市個性魅力的重要方式。
參考文獻：
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[3]何修猛著《 現代廣告學 》，復旦大學出版社。
[4]劉濱誼著《 現代城市規劃設計 》，東南大學出版社。
城市戶外廣告規劃設計范文4
一、指導思想
以《*省城市市容和環境衛生管理條例》為指導，以《*市戶外廣告管理辦法》、《*市戶外廣告規劃》、《*市戶外廣告規劃設計》等為依據，堅持布局合理、造型美觀、整潔簡練的要求，進一步規范城區戶外廣告的設置，為我市營造良好的城市環境。
二、整治原則
依法依規，統一管理，分類處置，規范操作，注重檔次。
三、整治范圍和內容
（一）整治范圍：城市建成區范圍內的所有戶外廣告。
（二）整治內容：未達到《*省戶外廣告設施技術規范》(20*年9月施行)標準的廣告，不符合《*市戶外廣告規劃》的廣告，未經行政許可擅自設置的廣告。包括平行或垂直于建筑墻面的廣告，屋頂廣告，大型支架式廣告，立桿型廣告，底座型廣告，立柱式廣告，公共設施廣告等。
四、實施步驟
（一）宣傳發動階段（5月底-6月底）
1．利用報紙、廣播電視等新聞輿論媒體宣傳開展城區戶外廣告專項整治工作的重要性和必要性，刊播《*市戶外廣告管理辦法》、《*市戶外廣告規劃》、《*省城市市容和環境衛生管理條例》等相關規定，提高全市人民群眾的認知度，贏得社會的理解和支持，為加強戶外廣告的規范管理奠定基礎。
2．召開廣告經營企業及其他相關人員參加的動員會，統一思想認識，學習有關規定、政策，講明整治原則，明確工作要求。
（二）自查自糾階段(5月底-6月底)
城區戶外廣告專項整治通告，明確整改要求，由各戶外廣告設置單位對照要求開展自查自糾。
（三）集中整治階段(7月初-10月底)
根據廣告設置場所不同，對城區違法設置及設置不規范的戶外廣告進行分類整治。
1．城區公共場地和公共設施上的戶外廣告
（1）未經行政許可擅自設置的戶外廣告，限期拆除，拒不拆除的，依法代為拆除;原市政府部門、單位出讓或行政許可已到期的戶外廣告，不符合戶外廣告規劃的，限期拆除，拒不拆除的，依法代為拆除，符合戶外廣告規劃的，其設置權有償使用，公開出讓。
（2）原市政府部門、單位出讓、出租合同（協議）未到期的，經營者繼續享有廣告設置權。但經營者須持原合同（協議）原件于2009年6月30日前到市城市管理行政執法局重新確認，并與市城市管理行政執法局簽訂協議，納入規范化管理。
2．城區非公共場地的戶外廣告
（1）未經行政許可擅自設置的戶外廣告：符合城市戶外廣告規劃的，重新辦理審批手續；不符合戶外廣告規劃的，責令限期拆除，拒不拆除的，依法代為拆除。
（2）經行政許可，但設置不符合戶外廣告規劃和技術規范的店面廣告（招牌）、墻體廣告、屋頂廣告等，要求廣告主按照戶外廣告規劃和戶外廣告設置技術規范進行修正。
3．車身廣告
公交車車身廣告設置權按照《*市戶外廣告設置權出讓辦法》統一出讓。
4．閱報欄廣告
*日報社設置的"滾動燈箱式"閱報欄，在確保閱報欄規定用途的同時，列入市政府的公共信息欄。廣告，必須納入許可管理。
5．村居指示牌
按照全市統一的制作規范，由戶外廣告管理領導小組下設的清理組明確其設置地點。
五、整治要求
（一）統一思想，提高認識。各部門、單位要充分認識我市戶外廣告的管理現狀和城市戶外廣告發展的趨勢，充分認識戶外廣告整治的必要性，要把戶外廣告的管理統一到"一個口子，強化管理"的認識上來，做到部門利益服務全局利益，要通過這次戶外廣告專項整治，改變以前多頭管理、隨意設置和出讓的現象，理順以市城市管理行政執法局為牽頭管理部門的戶外廣告管理機制。
（二）宣傳發動，穩妥推進。要通過新聞媒體廣泛宣傳戶外廣告專項整治工作，既要借助輿論力量積極引導我市戶外廣告行業向著規范、有序的方向發展，又要發揮新聞媒體的監督作用，通過宣揚正面典型、曝光反面事例，推動整治工作。在整治過程中，要注意做好政策宣傳工作，既要保證整治工作的積極推進，又要爭取群眾的理解和支持，減少工作阻力，維護社會穩定。
城市戶外廣告規劃設計范文5
第二條凡在本市行政區域內從事戶外廣告活動的單位和個人必須遵守本辦法。
第三條本辦法所稱戶外廣告，是指利用戶外媒體直接、間接介紹商品或者服務的下列廣告：
（一）定著于建（構）筑物外部或者道路，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、燈箱、實物模型、布幅、招牌以及張貼等形式的廣告；
（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設置、繪制、張貼的廣告；
（三）以其他形式在戶外媒體設置的廣告。
第四條本辦法所稱戶外廣告設施，是指經統一規劃，用于戶外廣告的固定專用設施。
本辦法所稱戶外廣告陣地，是指可用于建造戶外廣告固定專用設施的土地及其附著于土地上的建（構）筑物的空間位置。
第五條無錫市**工商行政管理局（以下簡稱**工商局）是戶外廣告登記的行政管理部門，未經**工商局登記，任何單位和個人不得戶外廣告。
市城市管理局是戶外廣告設施（陣地）設置的行政管理部門。
市規劃局是戶外廣告設施（陣地）的規劃管理部門。
市城市管理行政執法局是對違規設置戶外廣告設施依法實施行政處罰的執法部門。
市公安、建設、園林、交通、物價、氣象等部門依照各自的法定職責，做好職責范圍內的戶外廣告管理工作。
第六條市規劃局會同有關部門根據城市控制性詳細規劃、規劃管理技術規定以及本辦法有關規定，編制戶外廣告設施（陣地）設置規劃，報市人民政府批準后予以公布。
市規劃局會同市城市管理局根據戶外廣告設施（陣地）設置規劃和省、無錫市規劃管理技術規定、城市容貌標準，編制戶外廣告設施（陣地）設置技術規范，并予以公布。
第七條設置戶外廣告應當符合以下要求：
（一）戶外廣告的設置，應當符合統一規劃、美化亮化、總量控制、布局合理、安全牢固、規范管理的要求，遵循與周圍環境相協調的原則；
（二）廣告內容應當真實、健康、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者；
（三）廣告設施（陣地）應符合戶外廣告設施（陣地）規劃及技術規范，設置廣告設施須選用能源節約、符合環境保護要求的材料，并不得影響周圍居民的正常生活；
（四）使用文字、漢語拼音、計量單位、標識符號等符合國家規定，使用外國文字的，同時標注中文，并按工商部門核準的內容；
（五）廣告畫面右下角或者外側面標明由工商部門發放的戶外廣告登記證號；
（六）法律、法規規定的其他要求。
第八條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
（一）利用交通安全設施、交通標志的；
（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標識使用和城市公共綠地綠化的；
（三）妨礙生產或者人民生活，影響相鄰建（構）筑物的通風、采光、消防的；
（四）損害市容市貌及建（構）筑物外觀的；
（五）利用行道樹、古樹名木的；
（六）利用違法建筑、危房及其它可能危及公眾安全的建（構）筑物的；
（七）利用路燈桿、電力桿等電力設施或電訊桿等電信設施的；
（八）在國家機關、文物保護單位、優秀歷史建筑和名勝風景點的建筑控制地帶的；
（九）法律、法規和市人民政府禁止設置戶外廣告的其他區域和范圍。
第九條戶外廣告陣地分為公共陣地和非公共陣地。非公共陣地是指企業、個人、不使用財政撥款的社會團體和民辦非企業單位所有或者使用的建（構）筑物、場地等；公共陣地是指市政設施、公用設施、道路及其設施、廣場和其他建（構）筑物以及已由市城市管理局收購取得使用權的非公共陣地。
公共陣地的具體范圍由市城市管理局會同市規劃等部門提出，報市人民政府批準后執行。
利用公共陣地設置戶外廣告設施的，陣地使用權應當通過拍賣、招標的方式取得。
公共陣地使用權拍賣、招標的具體辦法，由市城市管理局會同市財政、建設、規劃、物價、園林、交通等有關部門另行制定。
第十條利用非公共陣地設置戶外廣告設施的，經統一規劃后，陣地使用權可以通過協議、招標、拍賣等方式取得；未列入統一規劃、單位或者個人利用自有建（構）筑物設置戶外廣告設施的，其使用權參照本辦法出讓。
第十一條用于出讓使用權的戶外廣告設施（陣地），根據戶外廣告設施規劃的實際情況，逐步采取組合式或者分組式使用權出讓。
第十二條取得戶外廣告公共陣地（設施）使用權的，應當繳納戶外廣告陣地（設施）出讓金（費）。廣告陣地（設施）出讓金（費）用于支付公共設施維護費、公益廣告建設費及相關費用。
取得戶外廣告非公共陣地（設施）使用權的，戶外廣告陣地（設施）出讓金（費）由當事人自行協商確定。
戶外廣告陣地（設施）出讓金（費）的收取范圍和標準由市城市管理局會同市物價局、財政局另行制定，并公布實施。
第十三條申請戶外廣告登記，應當具備下列條件：
（一）戶外廣告單位依法取得與申請事項相符的主體資格；
（二）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營范圍或業務范圍；
（三）擁有相應的戶外廣告媒體的所有權或者使用權；
（四）戶外廣告的時間、地點、形式符合戶外廣告設施（陣地）規劃要求；
（五）戶外廣告媒體不得各類非廣告信息，有特殊需要的，須符合國家有關規定。
第十四條申請戶外廣告登記,應當向**工商局提出申請，并提交下列申請材料：
（一）《戶外廣告登記申請表》；
（二）戶外廣告單位和廣告主的營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件；
（三）戶外廣告的場地或者設施的使用權證明，包括場地或者設施的產權證明、使用協議等；
（四）戶外廣告樣件；
（五）**工商局規定需要提交的其他文件。
受委托戶外廣告的，應當提交與委托方簽訂的戶外廣告的委托合同、委托方營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。
廣告形式、場所、設施等用于戶外廣告，按照規定需市政府有關部門批準的，應當提交有關部門的批準文件。
法律、法規和規章規定應當審批的廣告，應當提交有關批準文件。
第十五條設置戶外廣告設施的，應向市城市管理局提出申請，并提供下列申請材料：
（一）《戶外廣告設置申請表》；
（二）戶外廣告設施設置人的營業執照；
（三）規劃部門選址意見及規劃設計條件；
（四）戶外廣告陣地使用權的證明；
（五）戶外廣告設置效果圖，場地現狀照片；
（六）有資質的建筑設計單位提供的戶外廣告設施設置施工圖；
（七）市城市管理局規定提供的其他材料。
第十六條市城市管理局應當自收到戶外廣告設施設置申請之日起3個工作日內，將有關申請材料書面征求市規劃部門的意見；涉及公路兩側公路用地及建筑控制區的還應當征求市交通部門的意見;涉及其他部門職能的，應當征求相關部門意見。市規劃等部門需要申請人補正材料的，應當在收到征求意見之日起2個工作日內一次性告知市城市管理局，市城市管理局應當及時告知申請人補正材料。
收到征求意見的通知后，市規劃等相關部門應當在10個工作日內提出審查意見，并告知市城市管理局；審查不同意的，應當說明理由。
市城市管理局在征求意見后，按照下列規定辦理：
（一）市規劃等相關部門審查同意的，市城市管理局根據戶外廣告設施設置技術規范進行審核，并在10個工作日內作出審批決定，書面告知申請人；不予批準的，說明理由。
（二）市規劃等相關部門審查不同意的，市城市管理局應將審查不同意的部門及其不同意的理由告知申請人。
市城市管理局審批同意設置戶外廣告設施的，申請人憑相關手續，向市規劃部門申領《建設工程規劃許可證（臨時或零星）》，對材料齊全、符合法定形式要求的，規劃部門應當在3個工作日內予以發放。
市規劃、城市管理、交通及相關部門逾期不提出審查意見或者不作出審批決定的，視為同意。
第十七條戶外廣告設施的使用期限由市規劃局在《建設工程規劃許可證（臨時或零星）》中予以明確。屬于臨時建（構）筑物的使用期限應當在兩年以內，確需延長使用期限的，應當在期限屆滿前三十日內，向市規劃局辦理延期手續，延期手續只能申請辦理一次；屬于零星建（構）筑物的使用期限由市規劃局按照其實際使用功能和位置確定。
第十八條戶外廣告涉及市容市貌的，應當先向市城市管理局辦理有關審批手續，再向工商部門辦理戶外廣告登記。
第十九條利用戶外廣告非專用設施戶外廣告影響交通安全、公共安全的，應當先向市公安、交通、氣象等部門辦理有關審批手續，再向工商部門辦理戶外廣告登記。
第二十條市城管、工商、規劃、公安、交通、氣象等部門審批戶外廣告，必須簡化手續，提高效率。各審批部門在接到符合要求的申請文件和資料后，應當在10日內作出書面決定，逾期視為同意。
第二十一條戶外廣告必須按照批準的時限予以，其設置的地點、內容、形式、規格應當按照經批準或者備案的設計圖、設置效果圖及施工圖實施，不得擅自變更。確需變更的，應當按照有關規定辦理變更登記手續。
戶外廣告設施產權人發生變更的，應當自變更之日起10日內，向市城市管理局備案。
第二十二條戶外廣告經批準后三個月內未予以的，由市城市管理局督促其，或者先城市公益廣告；超過半年仍空置的，按照有關規定收回其戶外廣告設施（陣地）使用權。
第二十三條戶外廣告設施設置期滿后不再重新設置的，產權人應當在15日內自行拆除。產權人未予拆除的，陣地所有人應當予以拆除。因舉辦大型文化、體育、公益活動或舉辦各類商品交易會、展銷會等活動設置的臨時性戶外廣告設施，組織者應當在設置期滿之日起24小時內予以拆除。
第二十四條經批準設置的戶外廣告及其設施，任何單位和個人不得擅自覆蓋和拆除。因城市建設或其他特殊情況需要必須拆除使用期限內的戶外廣告設施的，建設單位和有關部門應當提前兩個月通知戶外廣告設施產權人限期拆除。戶外廣告設施產權人、設施設置者應當在規定期限內拆除，建設單位和有關部門依法給予補償。
第二十五條鼓勵廣告經營者公益性廣告，并自覺對公益性廣告內容進行充實、美化。
第二十六條戶外廣告設施產權人或者其委托的養護管理者對戶外廣告設施負有安全管理責任，應加強管理，經常進行維護，保證其牢固安全，整潔美觀，字體規范完整，夜間照明和顯亮設施功能完好。因戶外廣告畫面污損、字體殘缺、燈光顯示不完整、廣告內容超過時效、戶外廣告牌空置等影響市容市貌的，應當及時維修、更換或者拆除。遇臺風、汛期等惡劣天氣，應當采取相應的安全防范措施。
戶外廣告及設施產權單位的法定代表人是戶外廣告及設施安全的第一責任人。
第二十七條市城市管理局應當按照規劃設置公共廣告信息欄，供市民信息，并負責日常管理和保潔。
個體工商戶、城鄉居民個人張貼各類招貼廣告，應當在公共廣告信息欄內張貼，禁止亂貼、亂涂廣告。
第二十八條戶外廣告設施由于安裝、維護不當，導致設施倒塌、墜落等，造成他人人身或者財產損失的，產權人應當依法承擔民事責任。但戶外廣告設施的產權人與廣告經營者、者另有約定的，從其約定。
第二十九條從事戶外廣告活動的單位和個人違反本辦法規定的，由市城市管理、工商、規劃等有關部門按照各自的職責依法予以處罰。
第三十條戶外廣告設施設置有關行政管理人員、、，尚未構成犯罪的，由其所在單位或者上級機關依法給予行政處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
城市戶外廣告規劃設計范文6
關 鍵 詞：戶外廣告 公共空間 巧妙應用
1戶外廣告與公共空間的屬性分析
任何事物都有它的兩面性，戶外廣告的現狀同樣也是這樣。當戶外廣告運用得當時，它能與環境完美結合并且美化環境，相反戶外廣告能讓環境變得雜亂無章。一個城市的經濟、文化發展完全能夠通過戶外廣告體現出來，戶外廣告的這種文化隨著社會的發展而不斷變化和完善，它具有優性和不足。
1.1認知戶外廣告與公共空間
戶外廣告就是信息傳遞，無論它是采用哪種方式，都帶有明確的信息性，傳達著產品的理念和內容。戶外廣告能在最短的時間內呈現給人們最直接的信息，所以它具有信息的直接性、瞬間性的特點，是一種語言迅速傳遞表達的一種形式，它可以是圖形、圖像、文字等等。
公共空間按功能屬性可劃分為行政空間、商業空間、教育空間、居住空間、娛樂空間等。戶外廣告與公共空間應該合理搭配，并且戶外廣告要依附公共空間而存在。只有充分考慮到公共空間的特性和功能，以及考慮到公共空間中的人和物后，戶外廣告才能做到更好的與公共空間充分融合，并達到設計的最佳效果。
1.2戶外廣告的優劣分析
戶外廣告的優性分析。當今的戶外廣告充實著人們的眼球，在城市發展進步的形態中有序的發展，戶外廣告把設計和創意融入到整個社會環境中。戶外廣告不僅僅是局限在某種領域的設計和創作，它更能夠表現出創造和造型的巧妙搭配手法，使城市建設的整個過程更加廣闊和豐富，這種形式和內涵將逐漸取代陳舊的宣傳手段，成為一種宣傳的代名詞。戶外廣告變成一種文化或是一種產業，傳承與創新著設計思路和技巧手段[1]。戶外廣告在人與社會、人與自然和人與環境之間找尋最佳的角度，在尊重人性與文化、廣告與環境和諧統計的前提下，讓藝術表達呈現出個性的升華。
戶外廣告的劣性分析。城市中的戶外廣告四處可見，人們無時無刻不生活在影響密集的環境中，戶外廣告出現了與城市環境之間的不和諧。這些戶外廣告缺乏標準和規范，從某種程度上無規律的惡性復制，這種惡性循環將直接影響城市發展的核心價值。當今戶外廣告存在無規劃、無管理、不科學、不嚴謹等問題。從另外一個方面去分析，戶外廣告的創作與設計又缺乏系統的理論指導，停留在直白易懂的階段，缺乏特有的藝術性。有些戶外廣告不能結合城市的主體色彩進行規劃設計，過多的采用鮮艷明亮的純色和三原色，略顯庸俗。另一點則是廣告畫面信息量過大，復雜重復且內容與周邊環境不和諧、不協調，部分廣告粗糙、低質。再是戶外廣告布局雜亂無章、過于密集，不但與建筑環境不協調，而且還打亂了景觀設施的秩序。整體來談，戶外廣告的不足影響了城市文化文明，打亂了城市的秩序，社會缺乏對戶外廣告的系統科學性的管理。
2戶外廣告與公共空間的關系
2.1戶外廣告與公共空間的巧妙搭配
戶外廣告充實在公共空間中，以豐富多彩的表現形式和視覺形態在公共空間中廣泛存在?，F今，國內外的戶外廣告也已經打破常規，以更多創新的形式傳達著大量的信息與內涵，戶外廣告已經將電子影像、壁畫、雕塑、綠化等景觀運用到視覺傳達的宣傳中[2]。戶外廣告不只是起到宣傳的作用，同樣為公共空間營造著個性的藝術氛圍。
2.1.1國外戶外廣告
國外有很多戶外廣告創意與公共空間有著巧妙的搭配，大多是以大尺度、夸張、簡約的特點呈現在公共空間中，如國外喜力啤酒戶外廣告（圖一），其實是一個非常簡單的廣告牌，廣告中一直大手試圖從后面抓住喜力啤酒瓶，給人以視覺上的沖擊，來喻指喜力啤酒的誘惑，這種夸張的手法讓人難忘。再如Penline膠帶的廣告（圖二），企業對其產品信心十足，在四角用膠帶把一巨型廣告牌固定住，企業用了這種簡單的形式卻證明了自己企業的實力，可謂是設計巧妙。
公共空間有很多特有的功能和隨之配備的設施，如商場停車場、天橋、護欄等，戶外廣告能巧妙的利用這些可用的資源呈現在公共空間中，設計師們恰恰抓住了這些進行創意，把公共空間中的設施作為戶外廣告呈現的載體，起到了精妙的宣傳作用。以美國全國保險公司廣告為例（圖三），廣告牌上的油桶倒出的油漆與停車場的實際設施巧妙搭配，廣告夸張的表現出就連廣告牌上的油漆都有可能倒下來，還有什么不可能發生，提醒人們災難是在無法預料中發生，很好的體現了購買保險的價值。再如一次性剃須刀的戶外廣告（圖四），將剃須刀與戶外草坪巧妙的搭配，設計師巧妙的把一把巨大的剃須刀在一塊草坪上刮出一條干凈的小路，以夸張的手法體現了剃須刀的功效。類似于以上的戶外廣告還有很多，這種以實體設施為載體的戶外廣告與公共空間有著巧妙搭配。
2.1.2國內戶外廣告
國內戶外廣告多以醒目、直接等形式體現在公共空間中，大都以文字噴繪、圖片噴繪、燈箱等形式，依托與建筑物、展示柜、室外設施等載體。近幾年國內的戶外廣告向著LED電子顯示屏趨勢發展，這種電子式戶外廣告具有循環播放特點，讓投資者一次性投資，以LED電子屏為載體，運用動態、靜態相結合等循環播放的形式達到
宣傳的效果，打破了以往戶外廣告所停留的平面宣傳和白天宣傳的限制。
國內眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。通過戶外廣告與公共空間的巧妙搭配可以提升企業形象，傳播商業信息，樹立城市形象，美化城市。如（圖五）（圖六）所示，各類型戶外廣告包裹在樓體的周圍，大都以文字、圖片為主，通過大尺度、夸張的手法將戶外廣告的內容直接性傳達給受眾群體。
3戶外廣告在公共空間中的運用
3.1戶外廣告在室外公共空間中的運用3.1.1大型室外公共空間中戶外廣告特點
室外公共空間有著視野開闊、面積大、人員密集、表現形式多樣的特點，且具有大型的建筑及其公共設施。設計師們充分利用這一特點，大膽將戶外廣告運用到室外公共空間中去，讓更多的受眾群體所接受[3]。在運用的過程中又要充分考慮與受眾群體的視線距離和角度。在室外公共空間中，既要考慮到人們正常觀賞，又不能對環境造成視覺錯覺所帶來的不方便。如國外一則手機服務廣告（圖七），Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上面寫著一個大大的“CALL”字，在人群密集的街頭，讓“CALL”字醒目呈現在人們面前，似乎在指電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話則不會電線的意思，設計師運用這中視覺上的沖擊讓人們在思考中醒悟。
3.1.2小型室外公共空間中戶外廣告特點
小型室外公共空間顧名思義指空間較小，交通人流較少，受眾群體有限，因路過停留時間教長，更能被人群所接受且產生很好的互動。如德國索林根剃刀公司的戶外廣告（圖八），企業對公司的產品信心十足，設計師聰明的將一片刀片作為廣告牌豎立在公交車站牌旁，或者是行人路過的路旁，為了體現剃刀鋒利無比，廣告牌下擺放了很多被切割成數段的橡皮鴿子，夸張剃刀鋒利無比，無所不能。此類型戶外廣告能讓人們在較長時間等待過程中轉移自己的注意力觀看路旁或站臺的廣告。這類型的廣告投放很容易與受眾產生互動，更能吸引人的注意力。
3.2戶外廣告在室內公共空間中的運用
室內公共空間包括商場內、候車室、地鐵站、商場、超市等，室內小型空間包括走廊、樓道、電梯等。室內公共空間沒有室外空間大，所以戶外廣告在展示形式上有一定的限制，但在室內公共空間中視野開闊的區域，人流在某個特定的時間則會相對集中[4]。如地鐵通道的公共空間（圖九），上下班高峰期人流相對較大，這種室內相對有限的空間投放戶外廣告顏色不宜太過雜亂，又因人流過快，人群不易停留，這種戶外廣告的形式多以簡潔、直接、主題顏色鮮明為主，這樣能很容易被人所接受。
在室內公共空間利用中，戶外廣告投放的位置大都是墻壁、地面、頂棚等。室內空間利用則更有其特點，設計會從空間以及選材上進行設計思考，例如室內戶外廣告以三翻式的廣告牌為載體（圖十），節省空間和資金，又能合理利用小空間展示豐富的戶外廣告。又如電梯的兩扇門，衛生間的鏡面以等都為戶外廣告所用。
4結語
戶外廣告在公共空間中的有著巧妙的應用，兩者之間有著緊密的聯系，它們相輔相成。當優秀的戶外廣告運用巧妙時，可以美化環境，增強公共空間的魅力，而戶外廣告又能借助公共空間為載體，公共空間的空間優勢和設施優勢能更好地發揮創意，使產品得到更好的宣傳。
參考文獻
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