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調查報告特點范文1
本次調查采用覆蓋率指標來考察網民規模及對報紙的影響。覆蓋率是指在整體居民中一種媒介受眾所占比例,以及這部分受眾的結構與整體居民結構的比較等。對于報紙來說,覆蓋率指標更能準確描述讀者市場狀況。在福建晉江、四川成都等地的多次調查發現,一份報紙發行量大并不能說明它的讀者規模大。如,甲報發行量是5萬份,但它每份報紙的平均傳閱率是2人次,讀者規模就是10萬人;乙報發行量是2萬份,但它每份報紙的平均傳閱率是6人次,讀者規模就是12萬人次。如果只看發行量,甲報遠超乙報。但從實際讀者覆蓋規模來說,乙報多于甲報。要準確找到實際讀者規模大小,就需要從覆蓋率角度來測量。
本次調查數據可以推論重慶主城五區14~70歲的所有識字的常住與暫住居民,主城五區包括渝中區、沙坪壩區、南岸區、江北區、九龍坡區。抽樣方法首先按照五個區的人口數比例分配樣本,然后在每個區劃片區抽取調查點,既按地圖距離劃出訪問區域,在每個區域按不同位置選定4~5個調查點。在全重慶六區共有調查點100個。每個調查點在規定時間按照訪問員守則定點等距訪問10~13個居民。該抽樣方法近似于PPS入戶調查,相比于PPS抽樣,本次抽樣方法能夠避免高檔住宅樓或者新小區無法入戶的缺陷。采用問卷面訪的方式訪問,調查執行時間是2009年5月16~17日,調查員由重慶工商大學新聞專業的100位本科女生擔任,調查回收有效問卷1057人份。
一、重慶居民上網情況
1.總體上網居民比例近八成,近四成居民一周上網五天以上
考察居民在調查之前的最近一周里接觸網絡的情況發現,八成居民在一周里至少有一天要上網,近四成的居民一周上網天數在五天以上(見下圖)。
2.上網群體的人口結構
將一周上網天數這一變量與性別、年齡、學歷、職業等人群特征指標進行交叉分析發現,19~29歲是上網比例最高人群,其次是30~39歲;學歷越高,上網頻率越高;從職業角度看,企業領導或管理人員、高校學生、一般職員/秘書、專業技術人員/教師/醫生、國有/私營/三資企業的工人等是上網頻率最高的群體,而離退休、下崗無業人員、個體工商戶是上網頻率低的群體。
(1)性別:女性上網比例超過男性。通過檢驗,男女性在上網頻率上存在著顯著差異。
(2)年齡:18歲以下是上網比例最高人群,其次是19~29歲。
(3)學歷:高學歷者比低學歷者上網頻率高,其中,大學本科學歷人群上網頻率最高。
(4)職業身份:企業領導或管理人員、高校學生、商業服務類人員、初高中/中專學生等是上網頻率最高的群體,離退休、下崗無業人員、農民或外來民工是上網頻率低的群體。
二、主要網站的覆蓋率
1.全國性商業門戶網站的覆蓋率遙遙領先于政府網站和本地網站,騰訊高居首位
本次調查選擇了新浪、搜狐等4家主要全國性門戶網站,新華網、人民網兩家全國性官方網站,鳳凰網、雅虎、聯合早報網3家境外網站,本地商業網站大渝網、開心網,本地官方網站視界網、華龍網等網站。以“請您回憶一下,您在最近一周里上過哪些網站”作為界定是否為某網站網民的標準。調查結果顯示,全國性商業門戶網站的覆蓋率遙遙領先于政府網站和本地網站。騰訊在重慶居民中的覆蓋率超過50%,領先第二的新浪10多個百分點。搜狐、網易雅虎都有20%以上的覆蓋率。其中,本地網站覆蓋率最高的是大渝網(24.6%),主要依托騰訊網的QQ平臺成為本地網站中唯一在覆蓋率上能與各大商業門戶相抗衡的網站。
政府網站在重慶居民中的覆蓋率都比全國性門戶網站低,相比較而言,新華網、人民網兩大國家級官方網站比華龍網、視界網等本地官方網站覆蓋率要明顯高。
2.對網民職業分布進行分析表明,高校學生是所考察的8家網站中覆蓋率最高的群體,其次在自由職業者和個體工商戶中也有一些較高覆蓋率(見后頁表)
三、本地綜合性日報讀者的上網情況
本次考察了重慶本地五家綜合性日報,一家是黨報重慶日報,四家都市類報紙:重慶晨報、重慶晚報、重慶時報、重慶商報。從本次調查來看,重慶晨報的讀者覆蓋率是最高的,其次是重慶時報、重慶晚報、重慶商報和重慶日報。
1.報紙讀者上網情況
調查發現,各報都有八成左右的讀者一周至少上網一天以上,有四成左右讀者一周上網至少五天以上。
2.報網交叉型受眾比例較大
數據分析顯示,是各家本地綜合性報紙讀者同時又是各家網站網民的比例很明顯。五家報紙的讀者中同時是騰訊網網民的比例高的達到57.9%,低的有46.7%;是新浪網民的比例在四成左右。搜狐、大渝網、網易、雅虎等都有一定比例。
四、結語
從本次調查數據來看,網絡已經具備了報紙、電視這兩大傳統強勢媒介一樣的覆蓋率。重慶居民一周至少有一天要上網的比例近八成,近四成居民一周上網天數在五天以上。并且網民群體的構成特點是越是青年群體和高學歷群體,覆蓋率越高,特別在企業領導或管理人員、高校學生、一般職員/秘書、專業技術人員/教師/醫生、國有/私營/三資企業的工人等群體中上網比例較高。從覆蓋率角度上看,大眾媒介由報紙、電視兩強鼎立開始變為報紙、電視、網絡的三強鼎立。
從本次調查來看,新聞網站的發展呈現較強集中趨勢,幾家商業門戶類網站在全國各個城市的覆蓋率都位居前列。隨著網絡的進一步普及,幾家門戶類網站的網民優勢還可能進一步擴大,即新聞媒介的集中度特征將更加明顯。在重慶地區,全國性商業門戶網站的覆蓋率遙遙領先于政府網站和本地網站,騰訊高居覆蓋率第一位。成都等城市的調查也呈現這種幾家商業類門戶網站覆蓋率遙遙領先其他網站的情況。新聞網站的集中度過高其實存在著一定的文化風險:一是文化需求和走勢可能過多被這幾家網站所影響,二是文化多樣性可能受到影響。
調查報告特點范文2
[關鍵詞] 乳腺腫瘤；危險因素；護理
[中圖分類號] R395 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-0742（2016）08（a）-0154-03
[Abstract] Objective The aim was to investigate the risk factors of breast cancer， and to provide evidence for early diagnosis and treatment according to the high risk factors. Methods Breast cancer women adimitted to Shandong Cancer Hospital and Institute from March to July in 2015 and no blood relationship with the healthy women patients who have more than 5 years of common life was recruited in the questionnaire investigation from the nursing layer. The single factor analysis was calculated by chi square test and multivariate analysis was used by logistic analysis. Results Single factor analysis showed that the number of abortion， contraceptive method， production method， menstrual regularity， cultural degree， personality characteristics and sleep time were statistically significant differences. Logistic analysis showed that the risk factors of breast cancer incidence were contraceptive ring （OR=2.953， 95% CI=2.146～4.065） ， low cultural degree （OR=2.953， 95% CI=2.146～4.065）， pessimistic personality （OR=1.835， 95% CI=1.229～2.741）， less sleep time（OR=1.661，95% CI=1.341～2.057）. Conclusion Contraceptive ring， low cultural degree， pessimistic personality， and less sleep time can increase the risk of breast cancer. In the course of nursing care of patients for those high risk breast cancer patients， we should strengthen the individual nursing and correct guidance.
[Key words] Breast neoplasm； Risk factor； Nursing
乳腺癌已經成為嚴重威脅婦女健康的重大惡性疾病之一。隨著現代科學和技術的不斷發展，乳腺癌的治療和研究領域取得了很大的進步，乳腺癌診療水平的提高已經成為實體腫瘤治療的標桿。近年來乳腺癌的發病呈明顯的上升趨勢，對于乳腺癌發病的危險因素，目前認為主要與個體遺傳和環境綜合作用有關[1]。提高乳腺癌的危險因素認識，有助于術后有的放矢的提供個體化的治療及護理，協助患者順利度過癌癥危機，走出陰影，提高患者的生存質量。該研究方便選取2015年3―7月在山東大學附屬山東省腫瘤醫院住院的200例女性乳腺癌患者以及與患者無血緣關系、具有5年以上的共同生活經歷的健康女性200例進行調查，應用病例對照研究方法對乳腺癌的危險因素進行綜合分析，以期增加對乳腺癌的發病危險因素的認識，為乳腺癌的治療及護理奠定基礎。
1 調查對象與方法
1.1 調查對象
研究對象方便選取在山東省腫瘤醫院住院的女性乳腺癌患者及家屬陪護人員。病例組均經病理確診為乳腺癌。對照組為與患者無血緣關系的健康女性，與患者具有5年以上的共同生活經歷，既往無惡性腫瘤病史，采用l：1配比，要求與病例年齡相差5歲以內。
1.2 調查方法
資料收集由經過專門培訓的調查員完成。采用統一的調查表，面對面與病例組和對照組受訪者進行訪問調查，收集資料。同一對病例及其配對的對照組受訪者由同一名調查員進行調查，調查環境安靜，無其他人在場，調查時間充裕，對嚴重不合邏輯的數據進行核查。調查內容包括基本情況，婚姻狀況，生育情況，生產方式，避孕方式，月經狀況，文化程度，職業，性格特點，飲食習慣，睡眠時間等。
1.3 統計方法
數據采用SPSS 17.0統計學軟件進行統計學處理，單因素分析采用χ2 檢驗，多因素分析采用Logistic法。P
2 結果
該調查研究共調查女性乳腺癌患者及其相應對照各200例，病例組發病年齡最大為64歲，年齡最小為29歲，平均年齡為（48.7±9.1）歲；對照組最大年齡為68歲，最小年齡為28歲，平均年齡為（47.7±12.3）歲。病例組和對照組，生育次數、初潮年齡、是否絕經、是否飲酒等差異無統計學意義（P>0.05，表1）。病例組與對照組比較，流產次數、避孕方式、生產方式、月經是否規律、文化程度，性格特點及睡眠時間差異有統計學意義（P
應用Logistic回歸分析危險因素與乳腺癌的發病的相關性發現，避孕環避孕、文化程度低、性格悲觀、睡眠時間少可顯著增加乳腺癌發病的危險性。差異有統計學意義（P
3 討論
目前，中國乳腺癌發病呈逐年升高趨勢，乳腺癌引起的死亡仍然是女性癌癥死亡的主要原因。早期發現是提高乳腺癌生存率的重要手段。這提醒廣大女性，尤其是高危人群，應該早診早治，增強預防意識，以免錯過最佳的治療時機，做到定期檢查[2]。
乳腺癌的危險因素研究較多，該研究單因素分析流產次數多的女性乳腺癌的發生率高，這與國內曾艷[3]等報道結果一致。避孕方式的選擇對乳腺癌的發病的影響爭議頗多，有研究稱口服避孕藥能夠增加乳腺癌的風險，亦有人稱口服避孕藥能夠降低乳腺癌的發病風險[4-5]，而該研究χ2檢驗分析發現避孕環避孕的方式與其他避孕方式差異具有統計學意義（P
目前乳腺癌的治療仍然是以手術為主的綜合治療，乳腺癌患者的護理貫穿治療的始終，優質、個體化的護理能夠促進患者的病情恢復，協助患者順利度過癌癥危機[8]。避孕環避孕、文化程度低、性格悲觀、睡眠時間少可顯著增加乳腺癌發病的危險性。因此，護士在護理過程中應著重留意患者的高危因素，積極與患者溝通，普及疾病知識，緩解緊張、焦慮等負面情緒，向患者講述抗癌成功的典型事例，增強患者戰勝疾病的信心，對于睡眠障礙患者要加強疏導，條件允許可以選擇單間，盡量減少外界干擾，嚴重者可指導患者藥物治療。此外要對患者進行系統的健康指導，全程管理，促使患者養成良好的生活習慣，培養積極樂觀的生活態度。
[參考文獻]
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調查報告特點范文3
關鍵詞：出租車頂燈廣告；公益廣告；可行性分析
中圖分類號：F572 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0045-02
出租車頂燈廣告與公交車體廣告一樣，同屬于流動媒體這一新型廣告形式，作為一種創新型的廣告形式，結合其自身優勢和特性，使其成為一種傳播公益信息、承載社會使命的極佳載體。
一、出租車頂燈廣告優勢分析
出租車頂燈廣告是企業或單位借助出租車這一交通載體來向廣大消費者或特定目標群體傳播、宣揚、介紹一種或多種產品或服務，并最終達到刺激銷量、增加利潤、增加企業知名度為目的的一種新型廣告方式。在西安街頭，出租車頂燈上除去最常見到的商業廣告，公益廣告近年也開始頻繁進入大眾視野。
1.廣告特點
（1）以側重品牌形象訴求為主。出租車頂燈廣告以極快的速度進入受眾的視線，這直接決定了其內容應以品牌或產品形象訴求為側重點，內容、形式上要創新，能夠讓受眾在短時間內形成瞬間記憶，同時這也是衡量其傳播效果是否成功的關鍵。此外，要兼顧產品的成長周期、行業市場情況、消費者的心理需求等影響因素，以確定廣告投放可行性的高低。
（2）“出其不意”所造就的“無躲避意識”對于傳統媒體的使用和操作，受眾永遠處于主體地位。出租車頂燈廣告則與傳統媒體的功能訴求進行了位置互換，有點“喧賓奪主”的意味。這種“喧賓奪主”主要體現在，出租車頂燈廣告容易對受眾造成巨大的視覺沖擊力和在記憶方面的強制性。該廣告形式簡潔醒目，遵照受眾的視覺習慣，內容與形式訴求上追求重點突出、線條簡潔流暢、色彩對比沖擊力強，以“出其不意”的方式進入受眾的視線，正因為“出其不意”所造就的“無躲避意識”，在受眾還未做出任何反應之前，已將內容在受眾頭腦中強行移植了。
2.媒體優勢
（1）媒體形式新?？v觀大眾傳播媒介的發展歷史，一些新的廣告形式總能輕易就引起受眾的注意。從最早的戶外海報、到后來的雜志廣告、廣播廣告、電視廣告以及互聯網及手機等新媒體廣告，每一次傳播載體的革新總能找到適合其投放的產品類型。
（2）移動范圍廣，有效到達率高。出租車可深入都市農村的大街小巷，不受區域、時間限制，最大限度地接觸到更多受眾，覆蓋面極廣。權威研究結果表示，一般男性的視覺高度是173公分左右，女性是160公分左右，最舒適的視覺角度是視線高度以下15度左右。而出租車頂燈廣告恰巧符合這一生理訴求，與行人視線高度基本持平，方便向行人傳遞信息，達到最佳傳播效果。權威人士稱出租車頂燈廣告是可見機會最大的戶外媒體?！吨袊袌雒襟w研究2002年報告》顯示，其到達率最高。以西安市為例，100輛車，其廣告傳播的有效到達率可達到6000人次/24小時，傳播速度快捷。下面是一份關于西安市出租車頂燈廣告的媒體調查報告（如圖1、圖2所示）。
圖1 出租車廣告接觸頻次分析
圖2 接觸出租車廣告的方式
注：本數據由國內專業調查公司提供
（3）廣告時效長。根據ACNIELSEN對新加坡出租車頂燈廣告市場的調查，在眾多廣告傳播媒體中，在到達率相似的情況下，出租車頂燈媒體的廣告時效最長，所喚起的消費者對品牌的記憶度遠遠高于其他媒體，廣告回憶效果最優。此外，出租車頂燈媒體廣告處于24小時持續狀態，有效時間遠遠超過其他媒體。另外，其成本低廉，投入產出比高。
二、出租車頂燈公益廣告的發展現狀
在出租車頂燈上播放公益廣告，確實是很有意義的嘗試。在我國現階段的發展中，公益廣告宣傳存在著傳播載體缺乏創新的問題，而利用出租車頂燈作為傳播載體，不失為一種大膽的嘗試。以陜西省西安市為例，具體探討西安市出租車頂燈公益廣告存在的一些問題，主要有以下幾個方面：
1.傳播載體上――新舊不一，個別車輛臟亂差。西安出租車在外觀上存在這樣一個很大的問題――車輛新舊不一，個別車輛臟、舊、不規范，而出租車頂燈則處于頂端重要位置，這對于公益廣告的傳播效果無疑會產生負面影響。傳播載體若不敞亮一新，那搭載上面的城市衛生環保的廣告又怎能深入人心？
2.宣傳內容上――未能做到因地制宜。西安滿大街的出租車頂燈廣告，上面的內容五花八門、紛繁復雜，有教育機構培訓、房產公司售房信息、旅游景點宣傳以及號召市民進行“四城聯創”的標語式宣傳，這其中忽視了一個長遠性的問題――環境保護問題。每年春季的漫天黃沙，都似乎在在向人們昭示著這樣一個非常重要的事實――植被覆蓋率低。西安北臨黃土高原，植被稀少，一遇大風，黃沙順勢南下。西安目前正向國際化大都市邁進，宜居的環境建設無疑成為重中之重。筆者認為，在出租車頂燈廣告的宣傳中應該充分考慮到生態環境建設與保護的問題。另外一個問題就是，市內出租與長安區出租的職能定位比較混亂。在宣傳內容上應有所側重。比如，市內出租應該多進行諸如緩堵保暢、保護環境、文明出行等方面的宣傳。長安是一個歷史積蘊深厚的區域，也是未來西安市新的文化中心，這里大學城的建設如火如荼。而長安區的出租車則可以發揮本地文化優勢，著重打“文化牌”，譬如，可以展示長安區的新風尚、新面貌、建設動態、周邊環境等等，讓更多的人通過出租車頂燈廣告來認識一個全新的長安。
3.宣傳策略上――尚未形成集群效應。出租車頂燈廣告盡管優點多多，但是普及度并不高，尚未形成規模氣候。有大量的出租車頂燈位置依舊空空如也，這需要整個出租車行業的統一規范性管理。當然，利用出租車頂燈廣告進行商業操作的廣告公司在此也分得一杯羹。
三、出租車頂燈公益廣告的出路探討
出租車頂燈廣告的知名度并不高，很多人都是初次接觸這樣一個新型廣告形式。筆者認為，該廣告形式應從以下幾個方面入手來改善目前發展現狀：
1.打造成維護西安市形象的主要手段。隨著城市基礎設施的改善，人們也越來越注重城市的整體印象，千年古都的名望，在滿足了無數游客駐足觀賞的視聽享受之后，也在向人們進行著其他方面的訴說。沿海城市的外地人對西安的印象似乎永遠停留在那個漫天黃沙、溝壑縱橫、裹著白羊毛肚頭巾老漢的黃土高原地帶。可以借助出租車頂燈這個載體，來宣傳西安市發展的進度以及新貌，對于西安的宣傳，不應該只停留在旅游景點的宣傳上還應該更加注重人文情懷方面的內容。將出租車頂燈廣告作為宣傳西安魅力的主要手段。
2.對出租車體本身形象的塑造。在前面我們已經探討過相關問題，西安的出租車不僅存在著個別車輛外觀臟亂的問題，還有車子內部包括坐墊、靠背、扶手等方面的一些問題，應逐漸改變受眾對出租車的看法與認識。在市內穿梭不斷的出租車是一個城市的臉面和招牌，保持出租車本身的衛生與整潔也是塑造城市形象過程中不可缺少的重要組成部分。
3.發揮社會教化功能。公益廣告的主要作用就是行使社會教化功能，針對社會中存在的一些不和諧畫面與問題，運用廣告這種大眾容易理解、容易接受的形式，來達到凈化社會空氣、規勸受眾行為、引導社會主流價值觀的作用。公益廣告傳播載體除去常見的電視、廣播，還有少量的戶外海報、戶外液晶顯示屏等，或多或少會受到時間與空間的限制，但是出租車頂燈廣告則完全不存在這些問題。在上面我們所闡述的其特點與優勢中可略窺一二。
4.革新傳播技術。隨著新傳播技術的不斷涌現，出租車頂燈的顯示屏也可以在技術和外觀上做出相應的完善，從傳播渠道環節提升傳播效果。比如，現在西安的出租車頂燈的顯示屏基本上都是綠色屏幕，雖然畫面并不缺乏動感與變幻，但是顏色的單調還是在一定程度上影響到了人們的視覺觀賞效果，也缺乏一些吸引人的元素。還可以將頂燈處的顯示屏進行加高處理，以求視覺效果更醒目，做到新型媒體技術、視覺審美與廣告形式的完美融合。
四、結 語
本文從各方面探討了出租車頂燈公益廣告的特點、發展狀況以及發展趨勢，作為一種比較新鮮的傳播載體，該廣告形式應該進一步明確自己的廣告類型分類，比如說，城市的交通發展水平、人們生活水平和消費能力、社會發展中存在的影響社會和諧的一些問題（這主要反映在公益廣告的宣傳與推廣上）……總而言之，任何新生事物總是具有蓬勃生命力，筆者認為，未來出租車頂燈廣告應該把公益廣告作為主打形式，在維護社會穩定和諧、傳播正面價值與力量方面做出自己應有的規范，逐漸將自己打造成公益廣告的代言人和溫情的使者，讓人間溫情與正義力量得以流動傳遞，同時，實現商業廣告與公益廣告權重的合理分配與動態平衡，使公益事業與市場經濟的發展達到有機結合從而逐漸走出一條可持續發展的、適合中國國情的公益廣告宣傳之路。
參考文獻：
張金海，姚曦.廣告學教程[M].上海：上海人民出版社，2003.
殷彩虹.公益廣告對塑造城市形象的作用研究[D].浙江農林大學，2012.
