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品牌形象設計的重要性范文1
1 動漫周邊產品包裝設計的基本情況
在國家不斷加大動漫產業發展力度的過程中，我國動漫與國際水平的差距正在快速縮短，因此，需要對動漫周邊產品包裝設計給予高度重視，才能提高我國動漫在國際生的知名度。目前，我國動漫周邊產品的包裝設計都是針對小朋友、小學生等年齡較小的人群來制定的，因此，銷售量不夠好，并且，我國動漫周邊產品包裝設計比較簡單、種類不夠多樣化，給我國動漫產業快速發展帶來了極大阻礙。所以，在我國市場經濟快速發展的情況下，動漫周邊產品包裝設計需要擴大消費人群、提高動漫周邊產品包裝設計的精美程度，才能更好的促進我國動漫產業進一步發展。
2 品牌形象在動漫周邊產品包裝設計中的重要性
對動漫周邊產品包裝設計的整體情況進行分析發現，品牌形象可以通過各種形式表現出來，其具備的重要性主要體現在如下幾個方面：
（一）外觀方面
一般情況下，外觀是指產品包裝的外形，如尺寸、大小和形狀等，如果產品的外形比較精美，則會給人一種高貴、上檔次的感受。因此，在動漫周邊產品包裝設計中，需要對品牌形象給予高度重視，注重包裝設計的外觀，充分體現品牌形象，才能讓產品具備一定的個性，最終獲得更多消費者的喜愛。例如：阿迪達斯這個運動品牌，不僅代表著青春、活力，更代表著運動帶來的健康、生機和時尚等，因而受到眾多運動愛好者的青睞。所以，根據現有的各種動漫周邊產品的包裝設計情況倆看，注重外觀造型的獨特性，充分體現創新性，可以更加的吸引消費者的眼球，最終提高品牌的知名度。
（二）構圖方面
在動漫周邊產品展示出來的時候，消費者第一眼看到的是包裝外觀，與產品帶給消費者的印象有著直接聯系，而構圖是對產品的信息、特性等進行具體展示，因此，在動漫周邊產品包裝設計中品牌形象占據著重要地位。例如：海洋堂 sega和角川壽屋 banpresto，它們的造型不同、構圖也不一樣，帶給消費者的感受完全不一樣，其中，構圖上存在的差異可以讓消費者一眼辨別出各種動漫人物屬于什么風格。因此，根據不同人群的情況進行動漫周邊產品包裝設計構圖，可以滿足不同人群的需求，如我國比較受兒童喜歡的喜羊羊，在進行構圖時主要以歡樂、可愛為特點，通過喜羊羊的活潑、好動等來吸引更多的兒童。
（三）材料方面
在實際進行動漫周邊產品的包裝設計時，選用不一樣的材料給消費者的視覺感受帶來的影響比較大，目前，最常用的包裝材料是塑料、紙質兩種，是最基本的包裝材料。但在進行產品的品牌形象塑造時，需要注重高質量、高性能等的包裝材料的選用，才能更好的展示產品形象，如扭蛋玩具在銷售時，很多消費者都覺得國外的包裝更精美、造型更別致，其主要原因是包裝材料比較高檔，是當前動漫周邊產品包裝設計需要高度重視的問題。因此，根據我國動漫產業的發展來看，動漫周邊產品的包裝設計在提升品牌形象時，需要對包裝材料、聲譽、價值等進行全面考慮，才能與生態、環保、綠色等時代特色相呼應，最終提高動漫周邊產品的包裝設計水平。
（四）文化內涵方面
在國外動漫產業快遞發展的情況下，動漫周邊產品已經具備一定背景和文化內涵，因此，動漫周邊產品的包裝設計在注重品牌形象時，需要對動漫作品的文化內涵進行重點考慮，才能在充分利用各種形象的基礎上，與消費者的情感產生共鳴，最終吸引更多的動漫愛好者。例如：是日本一家名為RUNA的公司生產出來的人偶，材料選用的是一般的塑料，但做工非常精致，頭部、手、腳等都可以轉動，并且，人物形象種類比較經典，不僅可以讓消費者感受動漫人物帶來的樂趣，還能與消費者的情感達成共識，從而提升動漫周邊產品的品牌形象，對于提高動漫周邊產品的知名度和市場競爭力等有著極大影響。
3 結束語
綜上所述，在動漫產業快速發展的情況下，品牌形象與動漫周邊產品包裝設計之家的聯系變得越來越緊密，對于提高動漫周邊產品包裝設計的整體水平有著重要影響。因此，根據動漫產業的發展趨勢，注重品牌形象在動漫周邊產品包裝設計中的合理應用，對于提升動漫周邊產品的品牌形象和促進動漫周邊產品包裝設計不斷優化有著極大作用。
參考文獻
[1]胥乃丹.品牌塑造――對動漫周邊產品設計的思考[J].大眾文藝，2014，24：71.
品牌形象設計的重要性范文2
因此，中國眾多企業，在打造企業產品品牌、重新梳理并完善產品線架構時，急需根據企業實際情況依據整合營銷理論對產品進行整體品牌形象設計（IBD），主要包括對產品品牌現狀診斷分析、競爭品牌策略分析、目標消費群體消費需求定位、企業產品自身核心競爭力定位、產品核心概念USP提煉以及整合推廣執行計劃與實施等等。
中國企業除了要進行整體品牌形象設計以外，還需要在母品牌的總體規劃下，對各子品牌進行品類設計，同時還要對某些子品牌進行品牌延伸。但是很多人對品牌形象設計與品牌延伸混淆不清，在具體的實施中也存在各種誤解。那么什么叫品牌形象設計呢？什么叫品牌延伸呢？
品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。
品牌延伸是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。
簡單地說品牌延伸是指當某一種品牌進入市場獲得成功后，企業利用這一品牌的知名度和美譽度來推出新產品。它包括二個方面：A、產品線延伸，在當前的類別里面推出新產品；B、品類延伸，在新的類別里面推出新產品。
隨著中國加入世貿組織以及經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化，市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。
那么企業為什么要進行品牌形象設計呢？
第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。
品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
那么企業為什么要實施品牌延伸呢？
第一、品牌延伸是為了擴大市場覆蓋面，占領更多的細分市場。
企業產品在推廣上市時，一般都采取品牌延伸策略，從而獲取更多的利益，盡量減少損失，擴大市場覆蓋面，占領更多的細分市場，增加品牌總的市場份額
第二、品牌延伸是為了阻止顧客流失，變品牌間轉移為品牌內轉移。
企業實行品牌延伸策略是為了實現市場份額的穩定性和顧客的忠誠度，盡量防止原有顧客群體的流失，同時也為了擴大企業產品線寬度，增加企業盈利源。
第三、品牌延伸是為了保護主品牌。
品牌延伸是為了保住現有顧客使之成為忠誠的顧客，為了獲得更多的顧客；其重點不在于獲取更大的市場份額，而是保護現有市場。品牌延伸是為了應付主要競爭對手的攻擊性行為，特別是低價進攻行為，是主品牌的防護性品牌，以保護主品牌的目標市場，免受侵蝕。
第四、品牌延伸是為了公司業務的戰略調整或轉移。
品牌延伸是為了實現公司業務的重組、調整乃至于戰略轉移，品牌延伸可分為積極的品牌延伸和消極的品牌延伸二種。
品牌延伸可以使公司業務進行戰略性調整，從而改變品牌聯想，豐富品牌內涵。當然，在這樣做時要有戰略的長遠眼光，不能急于求成，一蹴而就，應采取大目標小步子的策略。
第五、品牌延伸是為了使品牌擺脫單一產品，保護品牌資產。
品牌延伸，可突破單一產品，使品牌與更多的產品聯系一起。它可以在產品經歷市場經濟周期性變化和生命周期的時候，獨立于產品。品牌有自己的生命周期，不至于因產品壽命而跟著進墳墓。
品牌延伸可以避免品牌成為產品的代名詞，如果成為產品的通用名稱，那么將會失去品牌權益。因此，品牌延伸非常有助于防止商標，特別是強勢品牌名變成產品的類別名稱。品牌延伸是保護強勢品牌資產，不至于使之成為產品類通用名稱的有力手段。
綜上所述，我們對品牌形象設計與品牌延伸的異同點及其重要性有了明確的認識，那么企業又應如何實施品牌形象設計與延伸呢？
品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者，并注入獨一無二的特質。實施品牌規劃必須進行品牌定位，而進行品牌定位必須要進行品牌形象設計，那么如何實施品牌形象設計呢？其實施步驟可分為以下幾點：
（一）市場細分
沒有任何產品或服務能滿足所有人的需要，企業要根據自身產品的特色，對市場進行細分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優，人優我特。”因此，如何去細分市場是個關鍵。
企業在細分市場中首先應從產品的特點去挖掘，發現自己產品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的；其次，讓產品去細分客戶，根據產品的特性，從而了解自己的目標群體應該是哪些。
（二）品牌個性化設計
進行市場細分和產品定位以后，便可進行品牌形象設計。品牌形象設計除了需要美工的創新以外，更需要關注的是品牌的內涵。
企業在做品牌形象設計的時候，一個美工，2個企業管理人員，決定權歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是為了使品牌具有外觀創新以外，更多的是為了在品牌個性化設計過程中賦予企業文化特色和企業宗旨。
品牌形象設計要有一個系統的整體觀念，從產品功能、產品包裝、產品廣告宣傳等表達出來的個性要一致。
（三）經營品牌個性
當一個品牌具有設計得很好的個性時，消費者將與它建立良好的關系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關系與人們的行為與態度有直接關系。消費者與品牌之間的關系也取決于相互之間的行為與態度。
產品功能支持--基礎，產品屬性必須支持個性的表達，而品牌名稱-收暗喻產品功能，突出個性，品牌標識簡潔醒目則暗示產品屬性，這些都是產品品牌個性化的具體表現。
（四）保持品牌個性穩定
一個品牌絕不是一二天就能建立起來的，成功的品牌至少需要好幾年時間，正因為品牌的專一性，所以不管市場如何變化，但品牌一般不會隨著變化，品牌可以適當調整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性（個性）應該決不變化。
只要我們按照品牌個性設計、經營的自然規律，為品牌注入獨一無二的特質，并持之以恒地堅持下去，就能與消費者達到互動溝通，品牌就會扎根于消費者的心中，品牌才能經得起時間的考驗，經得起風吹浪打，成為真正的強勢品牌。
那么企業又應該如何實施品牌延伸呢？
要成功地進行品牌延伸，必須做好以下三方面的工作。
（一）品牌延伸分析
通過品牌延伸分析，明確自己為什么要進行品牌延伸，看到品牌延伸的優勢時，也要看到品牌延伸的劣勢。而國內的企業在進行品牌延伸時，往往只看到了有利的一面，往往忽略了其不利的一面。
（二）品牌延伸戰略
制定品牌延伸戰略時，一定要注意在沒有鞏固品牌忠誠度之前過早進行品牌延伸，極有可能是拔苗助長，因此企業在運用品牌延伸這一策略時一定要謹慎。
同時在制定品牌延伸戰略時，必須分析每一個環節，市場環境、目標、定位、產品設計、定價策略和廣告手段等。而且這其中的每一項應該用與贏利率掛鉤的標準來衡量，才能做到維持原有品牌定位的準確性，突出原有品牌的個性特征，提高品牌的忠誠度。
（三）品牌延伸策略
在進行品牌延伸時，應把握好品牌優勢、質量第一、行業相關性原則、不輕易動搖原有品牌的定位、不輕易打破消費者的心理定勢、不輕易丟掉老顧客等原則，一個品牌名稱盡量用在相同類型、相同檔次，相同消費者群體的系列產品上。
對品牌延伸進行細致入微的分析，可以讓我們明確為什么要進行品牌延伸，他是利大于弊，還是弊大于利，而品牌的延伸戰略和策略，卻讓我們明白如何進行成功的品牌延伸。所以在制定品牌延伸策略時，應遵循以上品牌延伸的基本原則，延伸時才不至于落入品牌延伸的陷阱。
品牌延伸策略是把現有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產品線的延伸，即把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產品。
品牌形象設計的重要性范文3
【關鍵詞】企業形象設計；重要性；建議
1、企業形象設計的簡介
企業形象設計是一個比較廣泛的概念，除了企業基本的服務或產品的形象設計之外，還包括一個企業的品牌形象設計、信譽形象設計、環境形象設計、社會形象設計、職工形象設計、領導形象設計等許多方面的設計內容，要想打造一個企業的形象設計也需要從各個方面共同努力。
產品形象設計指企業的產品或者是服務在商標、外觀以及包裝效果以及產品的質量保證上留給消費者的整體感受；名譽形象設計是指一個企業的產品和服務在廣大消費者中的知名度和認可度，即社會大眾消費者對該企業產品或者是服務的了解和品牌的認可；環境形象設計指的是企業廠址以及周圍相應的配套設施的設計和建造形象，具體的包括廠房建造、設施安裝、衛生環境、生產秩序等；社會形象是一個企業在當地以及周圍地區乃至全國的影響和知名度，主要包括一個企業所承擔的社會責任的大??；職工形象設計是社會上對于該企業員工的評價；領導形象設計是一個企業的領導階層所指定的企業的政策或發展戰略以及領導者的管理水平和個人綜合素質所給企業造成的影響和社會上對領導階層的評價和認可。
2、企業形象設計的重要性
2.1企業形象設計的重要意義
加強企業形象設計是競爭之需?，F在國際市場競爭越來越激烈，企業間競爭已經不再局限于原來的產品、質量和技術等這些方面?，F代企業必須在管理、思想認識、形象設計等方面多下功夫，從長遠的的角度制定發展計劃和發展戰略，才能更好的適應現在的市場環境的特點?？傊髽I的形象設計對于擴大企業市場影響力和拓寬市場份額都有著不可估量的重要作用，對于一個企業的持續長久發展有著重要意義，推動企業的形象設計工作、制定企業形象設計發展戰略，已經成為了當今企業競爭的重要策略。
2.2企業形象設計的重要作用
第一，企業形象設計不僅明顯將該企業與其他同類企業區別開來，又確立了該企業鮮明的行業特征或其他的重要特征，確保了該企業在社會經濟活動當中所具有的獨立性和不可替代性；鮮準確作出了該企業的市場定位，是企業無形資產的一個重要組成部。
第二，形象設計對于企業籌集資金情況有著直接的影響。資金是企業中流動的“血液”，如果一個資金籌集狀況不佳的企業是不會有很大的發展空間和發展潛力的。當今社會中，企業形象的好壞和企業能否及時有效的吸收社會資金有著不可小覷的影響。
第三，企業形象設計直接影響到一個企業凝聚力的大小。良好的企業形象會使該企業的所有員工感覺到無比的榮耀和驕傲，讓他們感覺到在集體中工作有很強的榮譽感和光榮感，使之對企業更有信心，把自己的利益和企業的發展緊密的聯系在一起。
3、樹立企業形象設計的建議
3.1加強認識，統一思想
企業形象設計對于中國企業來說還有點陌生，企業員工包括一部分企業領導對其都沒有足夠的了解，極大的阻礙了企業形象設計工作的進行和發展。要想樹立良好的企業形象設計，就要轉變思想觀念，加強認識，使企業的領導和職工真正認識到企業形象設計的重要性，徹底轉變以前“設計企業形象就是浪費金錢”的觀點。
3.2實地調研，掌握市場情況
企業形象設計是指社會各界對于企業形象的了解和認可，要想樹立企業形象很重要的一步就是深入基層，去調查消費者和社會各界對于品牌形象的認可度，從消費者的眼中找出樹立和改善企業形象的方向和位置，找到可以改善的空間。所以企業必須在加大企業形象調查工作上多下功夫，掌握社會對企業的客觀評價和認可度，明確不足和差距，找到企業發展和企業形象二者之間的最佳結合點，為企業的發展創造更多的機會。
3.3科學設計和開發
設計開發時，首先，企業要依據實態調查所得的結果，擬寫出一份涵蓋企業在形象設計方面的目標、宗旨、要點以及具體要求等內容的“企業形象設計企劃書”；其次，為了使形象設計能夠體現公平、公正，客觀，企業可以選擇將形象設計和開發工作委托給專業的CIS策劃公司具體受理和負責。
4、企業形象設計的需要遵循的原則
第一，效能型的原則。對于企業來說，樹立企業形象設計，不能只考慮到社會大眾的要求，需要和企業的經濟效益結合起來考慮，從而選定好最好的發揮企業效能的結合點。
第二，整體性的原則要求。在設計企業形象時，要遵循整體同一性，實現從標志到理念以及企業行為等和諧統一，只有擁有醒目的企業整體形象，才能夠把本企業與其他企業有效區分。
第三，長期性原則要求。設計企業形象是一項戰略性，長期性的工作任務，要求長期艱苦的努力，根據計劃目標，有步驟地實施。設計者必須目光長遠、預見未來。
5、企業形象設計的推廣
5.1企業形象推廣的方針
企業形象推廣從廣義上來說就是對于企業職工的一種教育和提升，是推廣企業形象的最根本、最有效的一種措施。對于企業形象的推廣來說就主要是進行內部的推廣，最終通過內部的影響把企業的形象提升上去，把企業的形象推廣出去。
企業形象的內部推廣，要從整體上掌握在企業內部進行形象推廣的意義、性質、方法以及預期要得到的目標和效果。企業內部推廣的對象雖然都是企業的內部員工，但是所有員工的職別是不同的，他們所處的位置不同，所以要完全掌握企業面對的對象，才能按照不同的對象來采取不同的推廣方式。
5.2企業形象推廣的途徑和方法
第一，制作廣告說明書。可以通過制作廣告說明說介紹企業形象設計的背景、目標、計劃、思路等完整的一套推廣企業計劃的說明書。第二，制作影像資料等，調動員工的積極性。通過制作一些短篇或是幻燈片對有關形象設計推廣的內容進行介紹和宣傳，調動企業員工的積極性和工作熱情。第三，編制員工學習手冊，可以為每一個員工制作一本學習手冊及時的記錄學習內容，或者在其中加入一些職工理念、行為準則之類規范員工行為的內容。第四，定期召開例會、講座之類的活動。通過會議或是講座為企業形象設計進一步推廣提供一些可靠的借鑒。
結語
企業形象設計對于一個企業的長久發展來說具有著很重要的作用，樹立良好的企業形象對于幫助在市場經濟中獲得更多發展空間有著很大的意義。所以企業首先要清楚企業形象的重要性和其基本內容，再為樹立良好的企業形象而努力，這樣才能為企業的發展帶來更多方便。參考文獻
[1]孟建民.中國企業績效評價[M].北京：經濟科學出版社，2002.
品牌形象設計的重要性范文4
關鍵詞：服裝；商業展示；陳列；平面設計
0引言
經調查發現，現今社會人們在進行消費的時候大約有三分二的消費者都是在商業空間展示的實體店里做出的購買決定。面對如此龐大的消費群體，賣場如何能夠吸引消費者引起消費者的購買欲則變得尤為重要。展示陳列設計的重要性日益凸顯，生產企業及百貨業越來越關注如何利用展示陳列在銷售終端提高商品附加值及品牌價值。丹麥現代設計運動先驅者克林說：“運用適當的技巧去處理適當的平面語言，才能真正解決人類的需要，并獲得純真和美的效果?！比缃瘢藗兤毡閺钠矫嬲Z言與空間語言兩方面來看待設計，并構造相關聯的方向進行發展。
1商業展示陳列概念
商業展示陳列設計是一種視覺表現的手法，是將一種理念，思想和意圖轉化為一種可視形象的創造。它涵蓋了美學，心理學，視覺藝術，營銷學等多種知識，同時利用各種道具，結合文化及展品定位，運用各種展示技巧將展品的特性表現出來。陳列要隨展示目的，展示方法以及展示空間結構的不同而變化，合理的展品陳列可以起到展示商品，提升商品品牌價值之作用。它能夠潛移默化地激發消費者的認同，并引導消費者的著裝理念。
2服裝展示陳列解析
服裝品牌空間展示陳列是品牌形象的實體環境基礎，是品牌形象的物質屬性的展示形式，是品牌最主要的有形形象。品牌形象除了其主體的標志VI系統等平面推廣形式，更重要更直接的是通過品牌空間所表現出來的。品牌空間無不反映著品牌的理念，核心價值觀，形象定位，經濟實力，管理水平和精神面貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。品牌空間設計直接影響著品牌形象的推廣。品牌商業空間包括品牌門面店，品牌展示空間（展覽廳 展位）等，品牌商業空間的內涵豐富，樣式多樣，由此可見品牌商業空間設計是一門綜合性很強的設計學科，在平面視覺設計的基礎上需要借鑒環境藝術設計，工業設計，舞臺美術，展示陳列等相關的設計學科知識和理念，甚至借助多媒體的虛擬空間帶來感官上的刺激，但也因為品牌商業空間設計的領域跨度之廣，邊緣性太強，令人們忽略了品牌商業空間的本質。
2.1服裝品牌時尚理念的介入
服裝品牌時尚理念的介入是品牌定位及核心價值觀在品牌空間中的視覺傳達。品牌的發展，離不開品牌理念的孕育和傳播，理念的介入并不是簡單地講淺顯的視覺元素來強化統一品牌形象。通過象征等隱喻的符號化空間語言的應用來傳達品牌所蘊含的理念和文化。時尚品牌空間設計從理念出發，可以將空間整體統一處理，亦可以在每一個單獨的子空間中有著各自的特色，在造型上可以運用不同的材料和配色來表達出品牌形象的豐富多樣化個性特征。品牌空間中理念的介入，其形象元素并不簡單地由二維的VI系統導入，而是基于對品牌理念的策劃和定位分析之后通過設計表現的文化內涵及精神實質的概念形象。
2.2服裝品牌形象中的圖形的介入
提到國內外的知名服裝品牌，無不具有其獨特的視覺形象。品牌形象中的圖形作為品牌視覺形象設計中的重要的要素，其發展變化影響著品牌整體視覺傳達的設計效果。 現今消費市場上品牌形象以逐漸從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。品牌形象設計中的圖形已經不僅僅是起到原來單純區分品牌產品的作用了，其被動的地位逐步上升為主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。圖形的介入是LOGO及形象輔助圖形在品牌空間中的視覺傳達。LOGO是表達特定品牌含義傳遞準確信息的符號，是以視覺形象為介子，承載著特定內容信息的象征符號。這個象征性的圖形符號必須是易于識別和有利于幫助記憶的，在符合美學原則，視覺均衡靜態與動態美的同時，必須以三維的空間思維兼顧其圖形在空間中的擴展應用，以便于品牌形象的推廣跟趨于完善。而不是在后期空間設計上，只是把LOGO圖形平面化地標志貼在墻上簡單了事，缺乏創意的品牌空間設計。沒有個性的品牌空間是無法有效果地傳達品牌的獨特文化，品牌也就失去了展現和傳播其形象的意義。品牌推廣時期必須創造性地結合三維空間來打造形象，品牌形象中的圖形介入，結合空間三維立體特性，簡潔、干練、美觀、并有很強的構成感，如此才具備空間應用的延展性。這一介入是以平面圖形結合多維度的立體屬性，在空間中將品牌形象中所包含的文化，定位等內容展現出來的這樣一個介入過程。
2.3服裝品牌展示中的色彩介入
服裝品牌形象在消費者的消費體驗中扮演著重要的作用，在當前競爭激烈的市場中，塑造品牌形象已經成為取得競爭優勢的核心要素。通過利用色彩這一要素，可以有效地建立品牌形象識別。色彩給人們的情感帶來影響，紅色具有熱情、興奮的情調；綠色具有生機、活力的情調；藍色具有晴朗、清新的情調等，每一種顏色代表不同的語言，不同的性格表現。想讓一個品牌顯而易見的區分于其他品牌最快捷最有效的方法就是運用色彩。打造品牌色彩形象必須要根據該品牌的市場定位和品牌的自身文化找到能夠代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一樣，賦予了某些人格化的情感、形象、生活方式、身份、榮耀、價值、地位等附加信息。從某種意義上說，人們選擇了某個品牌就是選擇了某類色系，現代視覺化營銷手段，正是以色彩為媒介，在終端銷售中，消費者經過一段時間的認知、感受和使用體驗后，形成對商品的色彩感受和色彩印象，并對改品牌產生認同與共識。所以，這以色彩印象在相關的品牌展示空間中尤其重要，鮮明的品牌色彩能夠是品牌在蕓蕓眾生中建立很高的識別度。
3結語
當一個商業服裝品牌具體涉及到現實中所處的空間環境時，服裝品牌形象就與現實的空間在形式上有了統一，品牌空間設計亦應納入商業展示的設計范疇。品牌或陳列離不開其自身的商業空間。一個商業服裝品牌空間的優劣對其形象的統一展示與產品的推廣起著重要的作用。服裝品牌的商業展示國際化將是未來商業展陳設計中發展最迅猛的一部分。
參考文獻：
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品牌形象設計的重要性范文5
【關鍵詞】企業形象形象設計企業競爭
我國上世紀 90年代企業才應用企業形象識別系統（CIS），企業管理者對其認知度較低，因此盡管國內很多全球 500強企業導入了 CIS，但與國外企業相較，仍顯滯后。要想優于競爭對手，就須對企業形象識別系統設計與導入進行深入的拓展性研究。
一、企業形象識別系統概念
企業形象設計即 CI設計，CI是英語 Corporate Identity的縮寫，我們稱之為企業識別。而由這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統（Corporate Identification System），簡稱 CIS。CIS是 CI戰略的實施系統，是一個可以規范、可以控制的，能夠保證 CI戰略順利實施的具體操作系統。一般來說，企業識別系統（CIS）是由行為識別系統（BI）、理念識別系統（MI）和視覺識別系統（VI）這三個要素構成。這三個要素彼此既相互獨立又相互統一，最終融合成為一個有機的整體。
二、企業形象識別設計對于企業在競爭中的重要意義
隨著市場經濟的飛速發展，同產業企業競爭越加激烈。企業如何在激烈的競爭中立于不敗之地，創建自己的品牌優勢，如何進行成功的營銷策劃，設計完善完整的企業VI視覺識別系統是通往成功的必由之路。視覺形象設計能表現企業獨特的經營理念，因此，企業經營理念依靠視覺識別設計系統傳播與宣傳，同時它也是企業文化、經營理念的重要載體。所以企業一定要清晰認識企業VI視覺識別設計系統的重要性，以藝術化、國際化、簡潔易讀的視覺傳達設計，來給予社會公眾強有力的視覺沖擊，來樹立企業的良好形象。若品牌已趨于老化，則企業必須通過品牌重塑企業視覺形象來改變老化的品牌形象，并以此重新贏得客戶。設計在保留原有的深厚文化底蘊基礎上創新設計，吸引新的消費群體，給老顧客眼前一亮的感覺，以全新的形象出現在客戶面前。
當然，要想打造一個成功的企業品牌，沒有質量作為保障一切都是夸夸其談。把品牌形象和產品質量有意的結合在一起，正如模特有著漂亮的外衣與之相配，格外搶眼，內外兼備，方可成大氣。這件漂亮的外衣能夠提升企業的整體形象，更能達到良好地推銷自我，展示實力的目的，縱有千言萬語，不如一盤在手。
三、企業競爭中企業形象識別系統戰略導入策略
（一）企業形象設計策略
1、企業形象設計應突出
環境形象優美舒適的環境，會使人奮發向上，勇于進取，使企業職工產生一種對企業的熱愛及為企業效盡全力的信念。對外部公眾來講，優美的環境會給企業社區公眾留下良好印象，尤其是商業企業，高雅的裝璜、舒適的購物環境，不僅影響到消費者對商店的光顧率，而且還影響到消費者的購物信心。
2、企業形象設計應突出人的形象
企業經營的好壞與經營管理者個體形象關系極大。平庸的管理者可以使興盛的企業走向衰落，優秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業起死回生。良好的管理者形象可以增加企業的凝聚力，提高職工的積極性。
3、企業形象設計應突出產品形象
產品形象的優劣直接決定企業形象乃至整個企業的命運。產品形象可以表現在許多方面，但是，集中地講它主要表現在產品的質量、性能、商標、造型、包裝、名稱等在消費者和社會公眾心目中的形象。從營銷實踐來看，西方發達國家的企業無不重視產品形象。從產品命名、款式的選擇、色彩的搭配等方面，事先都通過大量市場調研，在廣泛征求社會公眾的意見后，對產品進行定位。
4、企業形象設計應突出服務形象
80年代后期以來，發達國家企業興起了服務營銷，優質服務是樹立良好企業形象的保證。當今市場競爭激烈，在吸引顧客，超過同行競爭中，服務競爭已越來越被擺在突出的地位上。
（二）企業形象識別系統企業內部建構策略
1、對企業員工進行教育培訓
企業員工要有獨立進行行為識別系統建設的意識。如果公司不對員工進行關于理念的教育培訓，只作為口號、文化的形式出現，那么員工就不會去踐行公司的理念，公司理念也就無法成為企業成員共同的價值觀。因此，開展多種多樣的培訓，讓全體員工認識本企業導入CI的意義、背景和目的，熟悉并認同企業的理念，并參與到公司識別系統設計中去，將每一位員工都是公司塑造者的理念深入內心。對員工進行教育包括文化方面和企業理念的內容。使得每一位員工都發生從接受知識到情感內化，最終落實到行動的貫徹的改變。
2、創建企業行為識別系統的規范制度
一個企業對于行為識別系統的設立，僅靠宣傳是遠遠不夠的，這需要的是制定具有可操作性的規范制度。有了規范制度，讓規范和制度成為一種約束力，員工才能夠順利的完成工作。當然，規范制度的設計要在以正確的企業理念為指導，有利于員工在寬松的環境中積極主動的，正確無誤的完成自身的工作的前提下進行。如果設計規范和制度偏離了企業的正確理念，將會影響企業員工行為思想不統一、不協調，直接影響員工工作的積極性和創造性，給企業帶來損失。
3、強化的規范化管理的執行，保障行為識別系統能夠順利實施
品牌形象設計的重要性范文6
關鍵詞：樂視品牌VI設計；推廣；企業形象
在市場國際化的今天，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，從產品的外觀造型到功能配置，逐步趨于人性化設計，即造型美觀、操作方便、快捷多種功能于一體。隨著人們生活水平的提高，這時人們追求的不單是產品本身而更多的是一種精神享受和精神崇拜。品牌設計的進入給各企業帶來了新的活力，注入了新的生命。VI設計的開端一般認為起始于兩件事情。一件是1914年著名建筑家培德•奧倫斯為德國AEG電氣公司設計商標，并將其應用于公司的所有便條紙和信封上。另一件是20世紀初的意大利數學家奧利培帝為以其名字命名的打字機設計商標，并著重關注商標的美感和獨特性。緊隨其后的可口可樂公司將其推向，直到1988年，國內策劃實施了“太陽神”的VI設計，隨之帶來的經濟效益立即引起了企業界、新聞界、設計界的重視，翻開了VI設計在中國具有歷史和現實意義的第一頁[1]。品牌VI設計必須通過整體的視覺系統，尤其是將具體可見的、富有強烈沖擊力的視覺符號與內涵抽象的概念融為一體，來傳達企業信息。它企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體，是企業文化和理念的象征和體現，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業通過VI設計，對內可以征得員工的歸屬感，加強企業凝聚力。對外樹立企業的整體形象，資源整合并將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符號不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。
一、樂視新標志解析
2014年7月，樂視超級電視市場發展速度急速擴張，線上、線下銷售量比達到7.36%，為中國百姓帶來了深遠的利益。2016年1月12日樂視新Logo，對于換了標志的樂視來說，為了換取更多人對新樂視的信任，為此，它還花上了7000萬帶著新Logo在春晚上亮相。曾經由幾個紅色字母組成的LeTV樂視，如今成了藍、紅、綠、灰四個顏色，改為‘LeEco’的主標志在輪廓上抽象了不少，甚至有點令人迷惑。不過只要你看到它，就會感受到樂視想和過去有所不同。樂視新的品牌形象這正是樂視更換Logo的理由，樂視不再單純的是TV,不再是以一個播放器的身份出現在市場，而是以一個更大的電視機品牌出現在民眾的視野中，樹立市場中的新身份，一個服務多元化的國際品牌。公司也多次在各類活動中強調自己已經為此構建好了生態系統，其中融合了三個重要的業務部分——科技、文化、互聯網。而這三部分恰好也是新Logo中的藍色、紅色和綠色所代表的核心內涵，灰色則代表大平臺，成熟穩重。是一個國際化的文字標志，大氣、沒有過分夸張的標志不僅體現了樂視集團多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。體現樂視品牌步入了一個新的發展階段以及其不斷進取、不斷開拓的企業精神，Logo是一個起點，代表著品牌要講一個新的故事。
二、樂視在品牌在推廣中存在的問題
樂視品牌在品牌推廣上并沒有得到很好的體現，僅僅是更換了樂視品牌的新標志，但是對于銷售店的整體形象設計上是有所欠缺的，對于云南本地的銷售賣場而言，當你走進賣場沒有一個樂視品牌的整體形象，從櫥窗、賣場裝修、軟裝、甚至銷售員的服裝都沒有一個統一體現，往往這些細節方面都是可以很好的展現樂視這個品牌優勢之處，所以當顧客進到賣場的時候沒有一個整體是視覺享受，這樣一些細節上的疏漏，給消費者留下只有電視機尺寸的大小，與別的電視畫面清晰度的一個單純的對比，并沒有感受到這個品牌文化帶來的跟多內在吸引力。這樣的一些問題，無法強化消費者記憶上對品牌的認知度，也無法預設樂視品牌在消費者心中的地位，因此再眾多品牌中再次購買的幾率也會大大減少。樂視品牌推廣并不能僅僅依賴于網絡平臺上的宣傳推廣，單純的依靠一線明星代言，轉發，就能提高民眾對樂視品牌電視的認知度，這種單一的、固定的形式進行傳播雖然能讓樂視電視頗具有高端、大氣、國際范，但是遠遠不夠的。品牌形象沒有得到較好的塑造與推廣。我們并沒有看到在大型的戶外廣告上，市區里公共設施廣告牌上有樂視的形象宣傳海報及影視廣告。樂視的品牌形象宣傳也只是在每次促銷活動的時候，做一些粗制濫造的宣傳單頁，這些宣傳單頁基本上脫離了企業品牌文化的重要性，并且很難給人有耳目一新的感覺。因此，企業的品牌設計幾乎是企業的全部信息載體，那就應該充分的發揮它的優勢，來表現企業的經營理念和企業文化。企業決策者應當清醒地意識到：品牌對樹立品牌形象是極為重要的，是一個企業對外宣傳的名片，是一個公司的知名度的體現，一個品牌傳播速度的快慢有著至關重要的聯系，一個品牌的標示并不能代替此品牌的整體VI，在物質化的社會中，不僅僅是戶外廣告，網絡媒體，各做生活體驗店中都應該形成一套完整的VI系統體系，這樣才能最準確有效地轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統，企業有了好的品牌設計就應該得到充分的利用與傳播，使其發揮它的最大作用，為企業品牌樹立高知名度．增強企業創造較高的社會經濟效益為目的。
作者:黎穎 單位:曲靖師范學院
參考文獻:
[1]中西元男，王超鷹.超越CI企業新形象設計[M].上海人民美術出版社，2008.
