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摘要:
21世紀是城市化的世紀，隨著城市化的提高及其城市經濟實力的增強，城市之間的競爭也愈加激烈。這個競爭不僅僅局限于國內城市之間經濟實力、政治文化方面,城市也必須參與世界文化品牌形象的競爭。城市品牌形象設計成為參與國際競爭的必要條件之一。
關鍵詞：
城市化；品牌；形象設計
21世紀是城市化的世紀，隨著全球經濟一體化,中國城市化進程進入了加速期,現代化城市建設更是在全國各個大中小城市轟轟烈烈的進行著。隨著城市化的提高及其城市經濟實力的增強，城市之間的競爭也愈加激烈。這個競爭不僅僅局限于國內城市之間經濟實力、政治文化方面,城市也必須參與世界文化品牌形象的競爭。未來國家之間的競爭力將直接表現為城市品牌的競爭力。所以城市品牌形象設計成為參與國際競爭的必要條件之一。信息技術的發展、經濟的全球化促使品牌形象觀念深入人心。
一、城市化品牌形象設計的研究背景
城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程傳遞給社會大眾的核心概念。城市品牌最直接的視覺體現就是它的形象標志和一系列的視覺規范。近些年來，中國城市品牌形象設計應用在少數城市取得一定的成功和發展。例如，香港推出的城市品牌形象火紅色“飛龍”標志。“亞洲國際都會”的大標題在設計上和核心標志融為一體突出了香港城市品牌的定位；并成功的推廣于在香港的機場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所。香港的品牌視覺形象成功建立和推廣，增強了城市的核心價值，進一步提升了城市的競爭力。國外也有很多優秀的城市品牌視覺設計案例，就城市品牌視覺設計而言，國外建立和推廣得比較早，甚至迄今為止出現了二代或三代的城市品牌形象標識系統。如美國紐約、英國倫敦、德國柏林、澳大利亞墨爾本等都出現二代以上的城市品牌形象標識系統。對于中國大部分快速發展的的城市來說，品牌形象設計識別性的欠缺和品牌形象建設上還有待建立和改進。
二、關于城市品牌形象設計的相關學科分析
城市品牌形象設計的建設是基于一定的相關學科理論研究的基礎上形成的。如企業形象設計理論、品牌學理論、城市規劃與設計理論、城市管理學理論以及其他相關學科理論等。在學科邊緣化、交叉性越來越強的趨勢下，各學科從不同的角度、不同的理論、不同的方法對城市建設進行了研究。
1、“品牌”這個詞的英文“Brand”
源出古斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燃燒”，指的是生產者燃燒印章，然后烙印到產品作為標記。著名營銷學家PhilipKotler博士把品牌解釋為：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或者是他們的相互組合，用以識別某個產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。”
2、CI，也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫
目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”。CI設計，即有關企業視覺形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。企業形象識別系統CIS，包括理念識別系統MI（MindIdentity），行為識別系統BI(BehaviorIdentity)，視覺識別系統VI(VisualIdentity)。
3、城市CI，即“CityIdentity”被稱為城市CI或城市CIS系統
城市品牌形象是在企業品牌與企業形象戰略的啟蒙和影響下，對現在城市發展進行的重新審視和認知，是一種全新的城市建設理念和城市經營模式。城市形象CIS作為一種系統科學的理論，在城市發展、城市建設、城市經營、城市管理等方面給人以啟迪，并將滲透到城市建設的方方面面。在城市發展中引入品牌形象戰略CIS，是城市現代文明化的標志。“在當今城市發展中引入品牌形象戰略是城市發展的必然，充分的體現了社會價值觀從物質向精神的轉變，城市CIS是新時期城市經營與營銷的重要策略。”
三、城市品牌形象設計的主要形式分析
城市標志既是城市品牌形象識別的主要形式，也是城市的核心價值所在。依據不同類型的城市，形成了理念型、人文型、地域型、和戰略型等不同類型的城市標志。
1、理念型城市標志
理念型的城市標志主要側重于表現城市獨特的精神理念、價值觀、哲學思想、文化價值等。城市理念是城市的精神，城市精神又是城市文化動力的內核。
2、人文型城市標志
人文型城市標志主要側重于表現城市人文風貌、歷史等各種文化現象。對于城市而言，其文化無不是傳統文化與現代文化、本土文化與外來文化的結合，同時也是高雅文化與通俗文化、區域文化與世界文化的結合，以形成先進的文化價值體系。
3、地域性城市標志
地域型城市標志是指以突出城市的地域文化特征、地理地貌特征、氣候特征等要素為主體的城市視覺符號。
4、戰略型城市標志
戰略型城市標志是指依據城市的發展規模、戰略定位、長遠規劃作為標志依據。城市的標志不僅可以象征著城市的過去和現有，而且能象征城市的未來。
四、總結
就我國城市發展現狀而言，城市品牌形象設計將會不斷的發展和創新，從而用視覺傳達的表現手法提升城市的品牌。這既有利于城市的經濟、環境、人文等方面的發展，也能夠提升城市的競爭力。一座城市品牌形象的定位將成為整個城市區域發展的必要元素，也是當今世界城市化發展的必然趨勢。所以對城市品牌形象設計的研究將會是當今視覺傳達設計領域的新興課題，也會對我國城市建設的發展起到推動的作用。
作者：劉楊 單位：遼寧傳媒學院
參考文獻
[1]張惠女,劉愛萍.用城市CI方法設計城市淺談[J]中國科技信息，2005，（19）：29.
