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醫療產品行業發展范文1
產業紡織品及其功能
產業用紡織品是指經專門設計、具有特定功能，應用于工業、醫療衛生、環境保護、土工及建筑、交通運輸、航空航天、新能源、農林漁業等領域的紡織品。產業用紡織品技術含量高，應用范圍廣，市場潛力大，其發展水平是衡量一個國家紡織工業綜合實力的重要標志。
中國工程院院士蔣士成在接受記者采訪時表示：“產業用紡織品在各種自然災害、突發事件中發揮著獨特的作用。如病毒防護（非織造布防護服、N95口罩）、抗震救災（篷蓋布帳篷、空投儲水袋）、洪水防治（防滲漏土工布、護堤壩土工布）、火災（隔熱服裝、阻燃材料）、核泄漏（耐高溫覆蓋材料、過濾纖維材料、環境消毒防護紡織品）、海洋漏油污染（攔油繩索、油污過濾布）、恐怖襲擊（防爆桶、防彈頭盔、防彈衣）等，因為產業用紡織品具備了許多其他紡織品所不具備的功能、特性。它的材料屬性的獨特性、應用領域的廣泛性、工業化生產的反應速度，使它在保護人們生命安全、搶險救災中作用明顯。產業用紡織品中的碳纖維、芳綸1414、高強高模聚乙烯、聚苯硫醚、P84等高性能纖維，耐腐蝕、耐高溫、抗沖擊、強度好，在防護、救災中起到了特殊作用；多組分、多層復合的非織造布，適應了醫療、防毒不同防護要求；特寬幅、防滲漏、耐酸堿土工布，在水利工程、防澇救災中非它莫屬?！?/p>
中國產業用紡織品行業發展面臨的機遇與挑戰
在國家紡織產業振興規劃，擴大內需，加大基礎設施建設等一系列利好政策推動下，土工、過濾、醫療等重點發展領域的企業運行良好，產量增幅較大，利潤有一定的增長，投資擴產的項目較多。
我國出臺和實施了一系列促進汽車消費的政策，刺激了國內汽車市場的快速增長并呈現出較快的發展勢頭。2009年我國汽車產銷分別完成1379.10萬輛和1364.48萬輛，同比分別增長48%和46%，汽車行業的發展帶動了簾子線以及交通用紡織品的發展，簾子線及交通運輸用紡織品2009年產量分別達43.4萬噸和34.1萬噸，同比分別增長了7.7%和66.3%，汽車用紡織品生產企業也相繼出現了訂單過于充足，工人持續加班的現象。
基礎設施建設力度逐漸加大，國家對環境保護措施的加強以及生活垃圾衛生填埋、危險廢棄物的有效處理、污水處理、河道整治、圍海護提等工程項目的增多，使土工布的用量不斷加大，2009年土工合成材料產量達23.5萬噸，同比增加了43.3%；2012年，國內的需求以不低于兩位數的速度增長。
隨著人們對環保、安全、效率和審美等方面要求的不斷提高，軟體廂式車專用化與多功能化的傾向已日漸明顯，成為行業發展的重點，我國軟體車廂的年需求量已超過200萬套，并以兩位數的年增長率增長，市場潛力巨大，然而目前我國的生產規模占市場需求量低于2%，市場應用前景相當廣闊。
此外，近年在我國經濟建設中，國產土工合成材料成功應用于青藏鐵路建設，解決了高原地質裂縫、凍土隔斷、保溫、防滲等系列難題；采用芳綸、聚苯硫醚等高性能纖維研制的過濾材料可將火力發電的粉塵排放截留效率提高5倍以上；立體編織成型紡織復合材料應用到航空航天、新能源領域，降低了成本，提高了使用效率；人造血管、人工心臟瓣膜、高溫過濾材料、高性能復合材料等功能化、高附加值產業用紡織品不斷研發與應用，使高技術、高利潤的產業用紡織品成為新時期紡織業發展的希望，并使傳統紡織品逐步擺脫以規模和價格作為核心競爭力的現狀。
那么，面對這些挑戰，國家和有關協會是否有相關的政策和足夠的資金來支持這一行業的技術革新和技術研發？
中國產業用紡織品協會的常務副會長、浙江海寧經編產業園區管委會主任沈順年回答：“挑戰是必然存在的。首先，我們中國產業用紡織品發展的空間還很大，跟發達國家相比，我們國家的基數較少，但是發展很快，中國產業用紡織品每年增長15%左右。其次，雖然這幾年我們的產能在不斷地增加，但是產品品質跟發達國家相比，特別是跟歐美國家相比還有很大差距。再次，世界在發生很大變化，特別是在科技方面，我們在科技方面還有很大的潛力?！?/p>
加快產業用紡織品行業發展的重點任務
加快產業用紡織品的開發應用，是我國紡織工業結構調整的重要任務，為此，我們應積極采取相應措施。首先要加強產業規劃，轉變發展方式：在全國產業布局規劃的基礎上，努力打造產業用紡織品企業的差異化優勢互補格局，鼓勵骨干企業和產業集群優勢發展，并鼓勵企業增加研發投入，增強自主創新能力，提升企業競爭力；其次要加強平臺建設，實現產業升級：建設產業用紡織品跨行業、跨學科的技術創新和公共服務平臺，以市場需求引導新產品研發方向，使產業鏈前后緊密銜接，有效推動下游終端應用市場發展，并組建醫用紡織品等涉及公共安全行業的產品認定、配送中心以及完善國家應急儲備體系，努力打造有序的產業發展環境；最后要發展區域經濟，促進產業用紡織品行業發展：在區域經濟中，以產業用紡織品行業為主導產業或支柱產業，對行業發展具有重要意義。加強現有的非織造布制品、過濾用紡織品、非織造布設備、革基布等產業集群建設的基礎上，培育的產業特色明顯、配套完善的新產業集群，依靠集群經濟帶動區域經濟發展，并依靠區域經濟引領整個產業的發展。
加快產業用紡織品行業發展的建議
產業用紡織品行業的發展需要政府、協會及企業協同努力。政府部門需加大與行業之間的聯系和溝通，加快產業用紡織品的開發和應用。
中國產業用紡織品行業協會理事長朱民儒接受采訪時表示：“產業用紡織品的開發和使用涉及二十多個領域，加快行業間的聯系和溝通不但十分必要，而且已十分緊迫，政府部門需在跨部門的聯系和溝通方面建立必要的體制和機制；產業用紡織品的產品多樣性、技術復雜性以及發展中的矛盾和問題的特殊性決定了在行業發展中要更加關注和抓住重點，產業用紡織品協會要在行業發展中進一步抓住重點產品、突出重點環節、提出重點問題，在行業產業升級中有重點突破，進一步發揮好政府和企業的橋梁作用；產業用紡織品企業，尤其是一些骨干企業在產品、質量以及研發和應用領域拓展方面要與國際上先進企業對接，在研發和營銷體制創新上有所作為，在行業產業升級中起到領先及帶頭作用。”
醫療產品行業發展范文2
市場需求將快速增長
隨著經濟發展及醫療保健體系的逐步完善，醫衛領域已成為國際產業用發展的主要市場。腹股溝疝修補網片、腎透析材料、人造皮膚、血管等生物醫用紡織材料和醫用敷料目前主要依靠進口，這些產品技術的突破可顯著降低成本，消費數量成倍增長。
全球工業和生活污染防治形勢要求日益緊迫，對耐高溫、耐腐蝕高性能氣體過濾材料、纖維膜過濾材料和常溫過濾材料的市場需求日益增加。預計“十二五”期間，耐高溫過濾材料年均增幅將超過20％，過濾用高性能纖維需求量將超過10萬噸。
新能源是全球戰略型新興產業的重要領域，風力發電、太陽能發電作為可再生能源是新能源發展的重點。到2015年，風力發電葉片市場份額約1200億元：太陽能電視隔膜中的纖維基碳布膜材料需求將成倍增長。
國內公共基礎設施建設極大帶動了土工布、農業紡織品、建筑用紡織復合材料等產業用紡織品的需求。目前我國鐵路、公路、水里交通和垃圾填埋等行業的土工布普及率在60％左右，發展潛力較大。
全面提升產業競爭力
“十二五”期間，以提升我國產業用紡織品國際競爭力為目標，著力提升自主創新能力，擴大高端產品比重，推進結構優化，是產用用紡織品行業成為紡織工業新的增長點。
到2015年，產業用紡織品纖維加工總量預計達到1200萬噸，非織造布產量達到450萬噸。重點領域產品應用比重平均提高10％以上；一次性手術衣和鋪單產品使用率由目前的5％提高到20％；風力發電式除塵應用比例由5％提高到15％以上。
新型微納纖維及其非織造材料、輕型永久性建筑膜結構、高性能非織造電池隔膜等產品將取得突破進展，過濾和分離用紡織材料、土工合成材料達到國際先進水平。人均勞動生產率超過80萬元/年。規模以上企業平均利潤率達到15％以上，規模以上企業研發投入展銷收入比重達到1％以上。以土工合成材料、環保過濾、醫用紡織品為重點，培育銷售規模達50億以上的產業集群3～5家；形成具有國內外市場競爭力、銷售規模超過10億元的骨干企業20家以上。
初步建成具有一定權威和影響力的汽車用內裝飾、過濾材料、醫衛用紡織品行業檢測和認證中心，3～5家以上國家級產業用紡織品行業企業技術中心，以此帶動行業技術進步。
“十二五”期間，產業用紡織品行業的重要任務是全面提升醫療衛生、過濾和分離、土工及建筑、特殊裝飾、安全防護和紡織復合材料這六大領域的產業化生產應用關鍵技術，搭建“產、學、研、用”相結合的平臺，建立產需銜接機制，全面提高產業用紡織品行業的綜合競爭力。
充分發揮協會作用
為實現“十二五”行業目標，充分發揮產業用紡織品行業協會在技術咨詢、標準制定、公共服務平臺建設、行業自律、市場推廣、人才培訓、信息服務等方面的作用。促進產業與上下游相關應用領域行業協會的交流，加強行業引導和產需對接作用，加快相關應用領域的技術進步推廣等。
聯合民政、衛生等部門，建立救災帳篷、醫用防護口罩和防護服、防洪抗汛土工膜袋等在突發性公共事件中，大量緊急需要的特殊產業用紡織品的儲備機制。建立由工業、交通、建筑、衛生、環保、質檢等部門組成的會商研究機制，協調產業用紡織品標準與使用規范的對接，推進產業用紡織品開發、生產、應用及相關政策的對接。
“十一五”成績單
提前一年完成目標
“十一五”期間，產業用紡織纖維加工量年均增長率從達18％以上，2009年纖維加工總量達到了723萬噸，占世界產業用紡織品纖維加工量的近1/3，提前完成了紡織工業“十一五”發展綱要提出的600萬噸目標。國內產業用紡織品占全國紡織工業纖維加工總量的比重由2005年的13，6％提高到2009年的20％。
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天獅公司是一家民營企業，自創建以來，積極本合國家政策，積極發展民族產業。在國家相關的政策調整后，天獅積極響應改變發展策略，迅速轉軌受到政府和社會好評。天獅在國內采用連鎖加盟專賣店，天獅的營銷范圍已遍布祖國的大江南北。
天獅集團多年來一直致力于高科技新產品的開發，始終走在國內保健食品行業的最前端，目前已擁有保健食品、普通食品、生活用品、醫療器械及日化產品五大系列，一百多個品種。產品行銷全世界八十多個國家和地區。其主導產業保健食品以獨特的中國養生文化為依托，融合現代醫學理論和科學生產工藝，始終保持著卓越的品質，為廣大消費者認可和喜愛。值得驕傲的是，天獅保健食品系列目前已有六種產品通過了美國FDA認證。近日，本刊記者采訪了天獅集團總裁李金元先生。
記者：李總，您是最早涉入保健行業的先行者之一，在這一行中應算是名人了，您是怎樣看目前的保健品市場？
李：名人談不上，就是想為發展中國的民族產業做些事情。保健品行業很大，但目前卻是在畸形發展。中國人購買保健品，從心理上分為三種類型。
第一類，人們購買保健品是為了追趕時髦，卻不懂產品真正的功能和質量，屬于盲目追求。
第二類，人們認為洋的保健品比自己國產的好，不怕價高，在社會關系和朋友當中顯示自己的身價和生活質量。實際上在美國，加拿大等國家，保健品非常便宜。
第三類是真正理性化選擇保健品的人群。我認為對目前的保健品市場首先應該是引導。產品需要廣告宣傳，但現在人們對廣告已經厭倦了，然而沒有廣告又不行，這就要求我們怎樣將它們巧妙地結合起來。我認為保健品市場的前景是非常廣泛的，需要從科普知識的角度，從中國歷史悠久的養生之道的角度，通過專家或名人向大家宣傳和講解。但是重要的還是產品質量。對我們企業來說，一個上好的產品要想在市場上贏得地位，就應追求“市場信譽＋行業道德”的目標。
國外進口我們的產品是很苛刻的，他們說中國產品沒有信譽，而我們的產品卻以貨真價實的質量通過了86個國家衛生部門的批準，實現了對外的出口。當我開始做保健品時就想到要用中國的產品撬開外國人的嘴，現在我們實現了這個愿望。
記：目前保健品市場比較亂，請您對規范市場方面談點看法。
李：第一，目前市場上假冒產品較多，害社會，害國家，打擊假冒產品應該用法律的手段，不能手軟。第二，從規范市場上，我認為產品上市之前要層層把關。從產品立項，國家審批，生產工藝，設備，物價以及廣告上若達不到GMP標準的產品就不能生產。
第三，對保健品的宣傳、銷售不能夸大其詞，要實事求是，按國際慣例，FDA認證的產品更不能談療效。
第四，市場要公平競爭，這樣這個行業才有發展；不公平競爭，不但能擾亂市場，還容易引起社會動蕩。
記：如果有人有很好的建議，既不違反國家政策，又能幫助企業更好地開展營銷，您能接受嗎？
李：我太能接受了。
記：現在有很多企業在營銷上動了很多腦筋，舉辦了各式各樣的送禮活動，您認為送什么好？是送健康知識呢？還是送絲巾，書包等一些實用性的東西好呢？
李：我要送，一定送健康知識。應該創造健康。發達國家很重視健康。一個人地位再高，財富再多，如果沒有健康，都將是空談。所以要知識＋健康，這樣方方面面就都有了，社會才能一天比一天更美好。
記：加入WTO后，您怎樣看國外的保健品，中國的保健品應該如何發展？
李：國外早已瞄準了中國的市場。我到國外去，一些總裁找我共同探討如何將產品打入中國市場。他們的產品知識含量很高，對中國的保健品行業殺傷力很大。已有不少國外保健品企業在中國投入了幾千萬美金來觀望中國的市場，等待時機成熟。
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1改革開放對以來我國營養健康食品的發展現狀
為了分析我國發展營養健康食品的必要性以及未來市場，首先要了解我國當前的營養健康食品與市場現狀。我國營養健康食品得到快速發展是在改革開放以后，受到國際營養健康食品市場的影響，我國食品工業得到了日益增長的發展速度。而且發展呈現出階段性特征，例如20世紀80年代，發展最為迅速的行業主要是啤酒、飲料等，到了21世紀初期，飲料行業在繼續發展的過程中劃分為碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等不同的種類，同時期得到快速發展的食品行業還包括速食行業、調味品。
很顯然，不同食品行業呈現出階段性發展的特征。從當前食品行業特點來看，與國際各國相比，我國對營養健康食品的需求呈上升趨勢，隨著食品加工行業的繼續發展，以及人們生活水平的提高，營養健康食品會逐漸成為食品行業發展的新秀。目前，營養健康食品的市場正逐漸轉好，營養健康食品消費群體的消費理念也在不斷的變化，對營養健康食品的需求也在逐漸增加。對于這一現狀的出現，主要由營養健康食品在我國發展的必然性決定。
2我國發展營養健康食品的必要性
2.1國際市場發展的影響日本在20世紀末期，營養健康食品市場出現了許多虛假廣告以及虛假產品，對營養健康食品的發展造成了一定的阻礙，同時對消費群體也造成了一定的傷害，扭曲了消費者對營養健康食品的看法。為此，日本相關部門采取了相應的規范化措施：其一，對營養健康食品建立也嚴格的審核體制，對所有的營養健康食品進行檢測與審查，直至2005年初，通過日本營養健康食品審核通過的種類共有470多個。這一舉措，重新樹立了營養健康食品在日本消費者心中的形象，改善了其對營養健康食品的消費觀念，促進了營養健康食品的發展；其二，簡化審核制度，采用標簽與行業協會結合的方式。主要表現在：①要求營養健康食品的材料高質量，即采用功能與成分接近天然以及有機的食材，保證產品安全；②嚴肅打擊過渡包裝、虛假宣傳，以降低產品的營銷成本。自營養健康食品的概念替代原來的保健食品以來，不僅包裝上更加簡單，銷售額也提高到原來的四倍多。
營養健康食品的發展初期，我國消費者認為所謂營養健康食品已經通過了國家相關部門的檢測與認可才會出現在市場上，于是對營養健康食品產生了過高的期望，感覺其應和藥物具有相同的效果，而且能無病防病、有病治病，在加上生產企業的過渡宣傳與推銷，造成了嚴重的市場混亂，一度將消費者的消費心理打擊很低的現象。因此，在很長的一段時間之內，我國營養健康食品市場的發展處于緩慢階段。為此，我國也開始思考是否對營養健康食品設立專門的食品檢測和審核制度，恢復和發展營養健康食品市場。
2.2醫療費用高速增長的思考從醫療上來看，主要的消費包括治已病與治未病兩種。20世紀80年代初，我國的醫療總費用是145億元左右，到了2007就猛增為10966億元，增長了近76倍之多，人均也達到了844元。在這種環境之下，我國居民醫療支出占到人均總消費的約55%。可以說，醫療費用已經成為我國居民的一項主要消費，給居民帶來了巨大的壓力。
此處提到的治未病與我國傳統的中醫治病等有所差別，這里主要是指人們對身體疾病的預防。無病防病已經成為維護我國乃至人類身體健康的重要手段之一。顯然，預防能夠使人們對治病處于積極主動的地位，而且效果較為顯著。若不能及時做到防病這一措施，醫療費用必然只增不減，從預防的角度考慮，營養健康食品的發展迫不及待。
2.3食物成分已經發生了很大的改變隨著食品生產行業以及社會的發展，我國的農業生產、養殖方式、食物種類以及土壤結構等都發生了很大的改變，因此，食物的組成成分也和以往有所不同。據相關數據顯示，2000年測定的蔬菜中維生素C的含量，比1963年降低了很多：菠菜降低了79%，油菜、茼蒿降低了60%，白菜降低了49%等。
另外，在進行食品的加工中，添加的一些酸、堿、氧等物質，加熱以及生產設備等都會造成營養成本的破壞或者降低。食品的精加工會對食物造成更大的損壞。比如，精面粉中的核黃素要比全麥面粉中的低80%左右，煙酸降低75%左右，硫胺素降低60%左右，葉酸降低40%左右，鋅與鐵分別降低了70%與64%左右?？偠灾斍笆称返臓I養成分要比以前降低了很多，且整體含量不平衡。如此以來，對于每個居民而言，幾乎已經無法實現飲食搭配的營養均衡。
3我國營養健康食品的市場分析
3.1人們健康意識增強，逐漸促進營養健康食品消費市場有關調查表明，當前我國城市居民中80%以上具有相應的營養知識；75%的家庭平時比較關注家庭成員的營養與健康狀況；大于30%的居民有已經的營養健康食品消費經歷。2010年我國城市化人口已經超出了45%，人口城市化在改變居民生活方式的同時，也開始逐漸帶動我國營養健康食品市場的發展。
3.2亞健康人群呈增加趨勢，促進市場對營養健康食品需求據《2002年中國居民營養與健康狀況》的調查結果顯示，我國居民從提倡飲食中攝入的鈣的含量還不足人體攝入標準的一半，有5.8億居民處于缺乏維生素A的邊緣，約2億居民患有不同程度的缺鐵性貧血，還有1.6億居民的蛋白質攝入量明顯不足。我國新生兒體重偏低的占到總數的15%左右，6歲以下的兒童有發育遲緩現象的占到總數的30%左右；2億人體重超標，其中30%處于肥胖狀態，高血壓居民數約1.5億，高血脂居民數約1.6億，其中25%患有不同程度的血糖疾病。
從以上數據來看，我國亞健康居民總數已經占到我國總人口的60%多。而且2005年我國的老齡化（60歲為界）人口已經達到1.5億，以后仍將以3%左右的速度增加，老齡化人均將會成為營養健康食品的主要需求群體，因此必然促進營養健康食品市場的繼續發展。
3.3人均收入增長，具備消費能力自改革開放至今，我國居民的人均消費水品一直處于增長狀態，而且速度較高，1978——2006年間，我國城鎮居民的人均收入和農村居民的人均收入都出現了7%的漲幅，而且城鎮居民的存款增長速度達到了25%。對于人類而言，健康是最基本的條件，是保證居民正常生活與工作的必要條件，對于城鎮居民而言更是如此。從以上數據推斷，到2022年的左右，我國居民的人均收入將比現在增加一倍，對于營養健康食品市場將是一個巨大的推動。
3.4國外投資對營養健康食品市場的推動相關數據顯示，僅200年的前三個季度，我國營養健康行業已經獲得國外風險投資5億多美元，其中營養健康食品所占比重最大。而且以大部分國外營養健康食品風投看好我國營養健康食品市場前景。大量外來資金將大大縮短我國營養健康食品的研發周期，提高產品質量，提高我國相關企業的國際競爭力，最終加快整個行業的發展速度。
4總結
我國是較早具有營養健康學的國家，從傳統的中醫學開始，我國醫療行業就十分重視營養健康食品對疾病的防治作用。我國的中醫營養學，擁有先進的營養健康以及疾病預防理念，這都將成為我國營養健康食品行業以及市場發展的基礎動力。
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央視的曝光使得百度陷入一片聲討聲中。在這場危機中，比百度更痛苦的，或許是“百度危機”的配角――被拔出蘿卜帶出泥的醫藥保健品行業。
這出乎很多醫藥保健品同仁的意料，但他們不得不承認：冬天提前結冰了。
行業性的秘密行動
其實，在2007年初，就有保健品企業進行營銷模式轉型了，因為常見的報刊、電視廣告漫天飛的店鋪銷售，以及包括會議營銷、服務營銷在內的直銷模式日漸蕭條。這種轉型完全拋棄原有依賴店鋪銷售的渠道模式，而替代以互聯網為平臺的遠程銷售模式。
這種轉型是低調的，最為微妙的是，外界知者甚少。人們只是發現生活中司空見慣了的保健品廣告逐漸減少，很多局外人還錯誤地判斷為保健品企業大規模退出市場。
實際上，中國多數保健品企業已經重新組織了數萬名銷售大軍，悄悄在互聯網上安營扎寨。這一重大戰術上的轉變恰恰是在經濟波折起伏的2008年，隨即迅速蔓延，到10月份已經是鋪天蓋地，隨處可見。
這種速度在中國保健品市場的發展史上好像還是第一次，而且這種快速的大規模律動，幾乎涉及了中國的3000多家醫藥保健品銷售生產企業，幾乎是一次集體性的秘密“軍事”行動。
畸形的轉型
人們在為保健品行業的這種“準軍事”般的轉型速度驚嘆時，更多的市場專家則認為這種快速的反應只是一種回光返照式的市場反彈，并不代表行業又一次繁榮的開始――盡管保健品的營銷人員并不認同這一觀點，但翻開中國保健品市場化發展的歷史，得出這種結論似乎不無道理。
保健品市場誕生于上世紀80年代前后的中國改革開放之初，此后20年時間內，保健品主流銷售模式是店鋪銷售。直到1997年直銷和傳銷在中國出現，保健品行業的銷售模式才出現變化，中國無店鋪銷售風起云涌。在其后近10年時間里，以直銷為主的無店鋪銷售模式(中脈、天年等企業則把這種模式定義為會議營銷或服務營銷)，成為與傳統店鋪銷售并駕齊驅的兩大主流銷售模式。
兩種模式帶動了保健品行業的大發展，連續20余年給中國經濟注入了數千億元的價值。但很多人認為，保健行業依賴生存的兩大模式所存在的缺陷，與它取得的經濟回報一樣多。
受傷的店鋪銷售
首先，傳統的店鋪銷售離不開一個最重要的輔助工具――廣告拉動。在保健品風起云涌的近30年時間里，店鋪銷售幾乎養成了媒體依賴癥，單純的廣告拉動本是企業的正常行為，但不知道是先天的缺陷，還是后天營養不良，保健品廣告的諸多詬病一直伴隨著行業發展的整個過程：夸大產品療效、擴大承諾、虛假宣傳……
過度宣傳的承諾與結果形成巨大的反差，大量的商業泡沫充斥于整個行業，浮夸的風氣引起社會的反感。
如果這種浮夸僅僅是停留在宣傳的角度，尚且可以用商業道德標準來規范，實際上，這種不良宣傳又進一步延伸到保健品的生產過程：在源頭上出現使用不合格的原材料，任意添加違禁成分，套用批號甚至用假批號……
當浮夸演變為造假，使得這個行業成為監管部門最為嚴密監控的對象，營銷模式受到巨大挑戰：一方面是傳統行銷模式已經被消費者熟悉和排斥；另一方面是國家對行業的生產、經營監控力度空前提高。
單是在2007年，國家就出臺了《關于集中整治藥品、保健食品、醫療廣告的通知》等10余部法規；一年時間內中國內地查處各類藥品、醫療器械違法案件近30萬件。
一系列行業法規政策持續發力，客觀上使得保健品行業慣用的營銷模式開始整體失效。
命運飄搖的直銷模式
店鋪銷售模式面臨窘境的同時，以會議營銷、服務營銷等為主要形式的無店鋪直銷模式一樣命運飄搖。
無店鋪銷售的一個重要環節是收集消費者個人資料，讓企業對消費者生日、病史甚至是房子的戶型、朝向都了如指掌。
讓直銷企業憂慮的是，直銷模式在中國扎根發芽10余年的時間里，消費者基本上被粗犁細耙掃了一遍又一遍。
更憂心的是，2008年《個人信息保護法》草案公布，這預示著以牟利為目的地收集用戶資料，將被視為侵害消費者隱私權，這對于無店鋪直銷模式來說無疑是釜底抽薪的打擊。
那么能否依賴老客戶的重復性購買來支撐市場的持續性發展呢?
很難。
重復性購買在消費領域極其常見，在保健品領域卻是一個異端：同店鋪銷售一樣，幾乎所有的保健品直銷人員都是將保健品當做功效性產品賣給消費者的，而顧客中間不乏難以根治的慢性病人，包括最難治療的風濕、類風濕、糖尿病、心腦血管等數十種疾病。
多數直銷人員在兜售產品時，并沒有坦率告知這是保健品，而是暗示消費者買的是有功效作用的治療藥物。不難想象，當消費者一次次抱著治療的希望，又一次次失望以后，他們對保健品、對銷售人員怎么可能產生信任!
實際上，從2007年開始，保健品行業直銷活動的成功率越來越低。
企業自身的不自律，導致了行業信譽的空前透支，再也沒有信譽可以賣給消費者，面臨巨大的生存困境的保健品行業便開始向互聯網的規模性轉移。
對這次推廣、宣傳、銷售的陣地大遷徙，人們更愿意認為是市場環境急劇惡化背景下的被迫轉型，而不是營銷模式的升級。
互聯網上的畸形繁榮
互聯網之所以成為保健品行業一個戰術轉移的大陣地，因為它具備某種“魅力”――讓保健品行業重新找回自信的“魅力”。
最先踏進互聯網的保健品企業都嘗到了甜頭。這不僅僅是說，它已經給數以千計的老板帶來了滾滾的財源，更重要的是進軍這種平臺除了一定的資本要求外，其他門檻的限制幾乎為零。
開一個傳統的店鋪銷售，需要營業申請、銷售內容審批、營業稅收報批等嚴格手續，但網絡銷售卻寬泛得多，只要你做好一個網站，交給網絡商，然后支付少數的空間租賃費用，就可以在網上開出無數個保健品銷售網頁。
網絡銷售還有一個更大“優勢”：保健品同網絡的聯姻尚為“新婚”，還沒有完全納入廣告監管部門的視野。在傳統媒體中宣傳的慣用伎倆，重新毫無顧忌地出現在了互聯網上，幾乎暢行無阻。
保健品企業再也無法抑制欲望，不到半年多的時間，幾乎半數企業迫不及待地跳進“網?！保蛳M者鋪天蓋地撒網。
或許這種轉型能給保健品行業帶來又一次繁榮。但這種繁榮的背后，是用冰塊搭建起來的高樓，輝煌耀眼，卻始終無法接受陽光的考驗。
這種缺陷在轉型前已經變成痼疾，甚至在轉型后更加惡化：
原來存在的問題，直接延伸到網絡上。沒有正規廠家，沒有正規批準
文號……很多進行網絡銷售的保健品企業，大都留有大量的假地址、假聯系方式，偽劣保健品在網絡上更加泛濫。
顯然，一旦出現質量問題，消費者根本無法投訴。而對保健品經營者來說最好的對策是馬上關閉這個網站，重新包裝，重新策劃一個新名稱，重新注冊一個域名，一個新面孔又出現了，新一輪的互聯網“釣魚”行動又會開始。
如果說店鋪銷售和直銷還算是坐堂銷售的話，網絡銷售則變成了來無影、去無蹤的江湖游醫。
更為重要的是，所有依賴網絡銷售的保健品幾乎都是以網絡排名進行銷售的。但互聯網平臺中，多數工作人員屬于技術人員，對于醫藥保健品行業的屬性、特點毫無了解，即便把關，也注定不像傳統媒體那樣專業。
有一種觀點認為，一旦出現質量問題或人身傷害問題時，消費者完全可以依照連帶責任的法律原則，要求網絡經營商承擔連帶責任。
實際上問題比這復雜得多。
進軍互聯網的企業早已改變了原有的多品種投放的產品模式，而是針對上網人群、網絡消費的特點，全部以消費者隱私疾病需求為主，清一色的補腎壯陽、性疾病以及豐胸等，哪個消費者愿意把這些隱疾公之于眾呢?
正是這個最致命的心理弱點，給很多不正當經營的保健品運營商留下了空子，也導致正常的投資行為異化為投機行為，加重泛濫滋生?；ヂ摼W銷售盛極而衰?
保健品網絡銷售時代轟轟烈烈地來臨了，它對于一部分保健品銷售商的意義在于：抓住一切能抓住的機會，積累更多的資本。
但網絡推廣模式還能走多遠?
過度的市場亂砍濫伐，不斷地透支著行業的信譽，也透支了網絡的信譽，必然在不長的時間內反映到社會層面上來，形成行業與消費者最根本的矛盾，而且，這種市場模式終為社會所熟悉時，必定會納入監管部門的視野。
倘若這一天真的到來，是不是意味著保健品行業現有的市場模式到了徹底退出歷史舞臺的時候了?
這不是危言聳聽。央視把火燒到了百度身上，隨后緊緊揪住這個剛剛寄生在網絡上的醫藥保健品行業(央視打擊的絕非僅僅是醫療機構)，之后或許會是一個大風暴的開始。
醫療產品行業發展范文6
【關鍵詞】紡織品 市場 經濟
紡織品市場是中國產業結構和對外貿易的支柱，紡織品屬于勞動密集型行業，也是我國從改革開放初期基于我國勞動力稟賦的比較優勢特征而著力發展的行業，其時代的變遷性能夠從一個側面反映出我國出口貿易的基本特點；其次，從行業的影響力來看，紡織品在我國出口貿易中占有十分重要的地位，也是我國走向世界，提升國際競爭力的重要途徑。雖然近些年來，伴隨著出口貿易結構的優化升級，紡織品在我國整個出口貿易結構中的比重正逐漸弱化，但是紡織品的總體比重依然是較高的，其綜合特征依然可以視為我國經濟貿易發展過程的一個縮影或寫照。
最近幾年紡織品市場遇到的最大問題就是出口份額的減少，很多歐美國家開始從中國減少紡織品進口，如德國從孟加拉國、老撾、越南等其他亞洲國家的紡織進口有所增加，且一部分生產也在回歸歐洲本地。根據中國工信部消費品工業司數據顯示，2012年中國紡織工業運行總體平穩，生產規模、投資均有所擴大，但增速均有所回落。2012年1—12月，中國累計出口紡織品服裝2626億美元，內銷增速增幅較大。紡織品服裝出口價格同比提高3.9%，扣除價格上漲因素后，出口量同比下降0.6%，出口壓力較大。同期，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長18%，增速較上半年有所回升，內銷形勢較好。另外，行業經濟效益平穩增長，但增速同比有所下滑。2012年1—12月，紡織行業主營業務收入55747億元人民幣，同比增長10.7%，紡織行業虧損企業數同比增加29.6%，增速較同期全國工業高7.3個百分點。虧損企業虧損總額同比增長47%，增速較同期全國工業高14.2個百分點。
所以從以上數據可以開出，紡織品市場在獲得發展的同時更是面臨著諸多的瓶頸，由人口紅利所帶來的勞動力稟賦優勢支撐了十余年來我國對歐的大量出口。然而，從我國與其他國家的相對工資水平來看，我國的勞動力成本一直在上升，尤其是近兩年來，這種工資差異水平愈發明顯。2012 年以來，歐洲與中國間貿易摩擦明顯增多，歐洲經濟衰退導致的需求大幅減少、中國勞動力相對價格上升、人民幣相對歐元升值等是造成我國對歐出口陷入泥淖的主要原因，貿易保護主義抬頭更是加重了中歐貿易間的困難。在后危機時代，中歐經貿關系面臨很多不確定因素的影響，人們不禁要問紡織品市場的經濟發展到底要走向何方？
我認為要走出當前的困境就需要改變積極加強產業結構的升級轉換，雖然紡織品市場優勢在逐漸減小，但是并不是所有的紡織品都面臨這種境地，如產業用紡織品在2012年貿易中大顯身手，代表了當前市場發展中的方向。
產業用紡織品是經專門設計、具有特定功能，應用于工業、環境保護、醫療衛生、土工及建筑、航空航天、交通運輸、新能源、農林漁業等領域的紡織品。產業用紡織品市場潛力大，應用范圍廣，技術含量高，其發展水平是衡量一個國家紡織工業綜合實力的重要標志。產業用紡織品市場經濟的發展中具有明顯的優勢，是紡織工業新的經濟增長點，盡管2012年面臨復雜的國內外經濟環境，但是其增長動力依然強勁。據國家統計局數據，2012 年行業規模以上企業實現工業生產總值2126億元，增長18.48%，增速在紡織全行業處于首位。在國外主要經濟體需求疲軟的情況下，全年出口28.2億美元，增長4.14%。
從產業政策看，產業用紡織品是傳統紡織產業與現代戰略新興產業的最佳結合點，國家對行業的發展給予了大量的關注和支持。三部委聯合制定的《產業用紡織品“十二五”發展規劃》的頒布，為行業發展創造了良好的政策和輿論環境，鼓舞了行業的發展信心，企業在技術創新、人才培養、市場開拓等方面加大投入，推動了行業的集約增長。從產業技術看，行業內企業加大了研發投入，注重新產品的開發，一大批新產品、新技術在國家重點工程中得到應用。2012 年獲得紡織500強的37家業內企業的研發投入比重達到2.47%。我國產業用紡織品行業具有產業鏈優勢和成本優勢，并且技術水平與世界先進國家的差距逐步縮小，能夠滿足國內大部分應用需求。2012年對發達經濟體的出口出現小幅下降，但對非洲、拉丁美洲和歐洲非歐盟國家的出口卻出現了較大幅度的增長。從生產角度看，產業用紡織品90%的原料來自化纖，棉花的使用量非常少，棉花問題對產業用紡織品的影響很小。2012 年化纖產品的價格較為穩定，也為產業用紡織品企業的生產經營創造了良好的環境。2013年，支撐行業發展的各種有利因素依然存在，甚至會強化，行業主要經濟指標將繼續以兩位數的增速發展，贏利能力將保持平穩。
所以，紡織品市場的經濟發展應該注意加快產業用紡織品的開發應用，這也是我國紡織工業結構調整的重要任務。紡織品行業正面對巨大的發展機遇，同時也面臨著很大的挑戰，為此全行業應按照國家宏觀經濟政策和紡織產業振興規劃的部署和要求，把保增長和調結構緊密結合起來，加快自主創新、技術改造、優化結構調整的步伐，并抓住機遇，理清思路，充分發揮技術紡織品的“高、精、尖”特長，走差異化、高端化發展之路，為加快我國由紡織大國向紡織強國轉變。
參考文獻：
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