前言：中文期刊網精心挑選了現代市場研究范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
現代市場研究范文1
關鍵詞：現代大型百貨 市場定位 經營模式定位 形象定位 營銷組合定位
目前，現代大型百貨面臨著嚴峻的挑戰甚至是生死抉擇，因此，加強其定位模式的研究，對幫助現代大型百貨明確市場定位，實現差異化營銷，樹立差異化的形象，進一步增強企業的競爭力具有現實的意義。
現代大型百貨三個層級定位既經營模式定位，商場形象定位，營銷組合定位是相互影響，相互制約，互動互進的。
1．經營模式定位。經營模式定位實際上是營銷戰略定位，概括起來主要包括以下兩個方面：
（1）業態、制態和功能定位
通常，現代大型百貨采用如下幾種定位：
①業態定位模式
業態定位模式主要是百貨商場的超市化和主體購物中心化。
首先是百貨商場超市化。既用超市的民生商品來擴大客流量，尤其是擴大從星期一到星期五的客流量，以平衡一個星期的銷售量；擴大商品的經營品種，將百貨商店導向了主體性購物中心的新功能；實現兩種不同的業態功能之間的互補。其次，現代大型百貨在大型超市的競爭壓力下，正在創造新的經營模式既以百貨商店為主體的購物中心，以綜合化和多功能性來向大型超市開展競爭。
②制態定位模式
現代大型百貨必須走集約化的經營道路，開展連鎖化、集團化經營。連鎖經營有助于百貨業迅速擴大規模，提升品牌形象，從而降低成本，擴大銷售，并有利于成功塑造百貨企業"名品名店"的形象，提高核心競爭力。
③功能定位模式
功能定位模式是指現代百貨與休閑、娛樂，餐飲等功能相結合的經營模式。比較典型的是Shopping Mall，它是由一個管理機構組織、協調和規劃，把一系列零售商店、服務機構組織在一起，提供購物、休閑、娛樂、飲食等各種服務的一站式消費中心。
（2）主題百貨定位
百貨商場應該盡早打破“大而全”的經營理念，擺脫品種齊全、無所不包、沒有特色、毫無差別的經營模式，提倡“主題百貨”的定位宗旨。所謂“主題百貨”是指百貨商場憑借自身能量和實力的優勢，重點提供數個品類的商品（服務），并且每個品類商品（服務）貫穿于鮮明主題之下，進而形成自己的經營特色。
2．商場形象定位?，F代大型百貨的形象定位主要有以下幾個類型：時尚定位，檔次定位，居家定位，文化和服務定位，經營特色定位；（1）時尚定位。因為百貨業想要有發展前途，就必須適應現代消費需求的變化。既不僅滿足生活需求，更應該定位于引導消費、引領時尚、領導潮流，是社會潮流的載體，城市生活的櫥窗；（2）檔次定位。百貨業面對著超市，大賣場，折扣商店等新興業態的強有力的挑戰，可以從檔次上走差異化定位之路。如深圳深房百貨精心打造自己的商品品牌，在消費者心中樹立獨一無二的高檔形象，進而提升自己的吸引力和輻射力，形成競爭的差異化；（3）居家定位。如成都伊藤洋華堂居家定位成功的原因就在于其對消費者需求的了解，生活消費品的實惠、低價，服務的方便、快捷，同時提供更完整的品種以滿足不同層次消費者的需求，商品品種的選擇更側重于生活居家的特色，很高促銷頻率、很好促銷效果和服務質量；（4）文化和服務定位。就是要對企業的一切有形無形資產進行系統的整合，形成文化和服務的差異化形象定位。北京燕莎商場圍繞“中高檔商場”的定位，將服務進行縱向延伸，以文化服務作為其中的核心突破點，讓消費者在購物中有一種文化式享受，營業員不僅要賣商品，更要賣文化，賣知識，賣藝術。這一定位為燕莎注入了文化氣息，提升了燕莎的服務價值；（5）經營特色定位。特色經營是在對企業全盤資源整合后突出優勢資源的一種特色定位，它要與企業的選址，規模相適應，在商店內部布局、商品采購、經營方式、規范化管理、公關策劃等方面進行一致性的協調。大連市玉華商場，盡管處在世界零售巨頭沃爾瑪和家樂福的夾擊之下，卻依然生機盎然，一個生存秘招便是其商場開設的“大廚房”，即現場制售區，經營現場炒菜，面食加工，百年桃酥三大項目，每天到此的顧客絡繹不絕，銷量極為可觀。
3．營銷組合定位。營銷組合定位的核心就是要尋求差異化，差異化能夠形成競爭優勢，但是，并非所有營銷組合的差異化都是有意義的或者是有價值的。
現代市場研究范文2
關鍵詞：保險代位求償制度；健康保險；意外傷害保險
中圖分類號：D923 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）23-0108-02
保險代位權，是指由于第三人的原因使得保險標的發生保險責任范圍內的損失，保險人按照保險合同的約定給付了保險金后，在給付金額的限度內，有權代位行使被保險人對于該第三人的請求賠償的權利。《保險法》第60條中也明確規定，“因第三者對保險標的的損害而造成保險事故的，保險人自向被保險人賠償保險金之日起，在賠償金額范圍內代位行使被保險人對第三者請求賠償的權利”。從上述概念和保險代位權在《保險法》中所處的章節位置來看，代位權制度適用于財產保險是毫無疑問的，那么人身保險中，具體地說，在健康保險、意外傷害保險這種補償型的人身保險中是否也可以適用保險代位求償權呢？
一、《保險法》中關于代位權制度的規定
正如上文所述，《保險法》第60條為代位權制度在財產保險領域的適用提供了依據。另外，《保險法》在第46條中規定，“被保險人因第三者的行為而發生死亡、傷殘或者疾病等保險事故的，保險人向被保險人或者受益人給付保險金后，不享有向第三者追償的權利，但被保險人或者受益人仍有權向第三者請求賠償”。由此可見，保險法對于代位權制度在人身保險中的適用持全面否定的態度。雖然法律對于人身保險中保險人的代位追償予以明確禁止，但法律的明確規定并沒有能夠平息理論界對此問題的爭論。
二、理論界關于補償型人身保險適用代位求償權問題的看法
依據保險標的的不同，人身保險可以分為定額型保險（如：人壽保險）和補償型保險（如：健康保險、意外傷害保險等）。目前，學者們對于定額型保險不適用代位求償制度這一問題已達成共識，理由在于“人身無價”，然而爭論不休的關鍵是：諸如健康保險、意外傷害保險這種具有補償性質的人身保險可否適用代位權制度。具有代表性的觀點是肯定說和否定說。
肯定說認為，保險代位權存在的理論依據是損害填補原則和民法上的公平原則，健康、意外傷害保險雖屬人身保險的范疇，但其保險金的給付仍具有補償損失的性質，這也正是在人身保險中要區分定額與補償的原因和依據，可以說，健康、意外傷害保險的補償性質與代位求償權填補損失的宗旨不謀而合。因此，在這類補償型人身保險中適用代位求償制度是完全可以的。
否定說認為，健康、意外傷害保險的確具有一定的補償性，但不可否認的是：此種補償與純粹的財產保險的補償有著質的區別，健康、意外傷害保險屬于人身保險的范疇，人身保險的保險標的為人的生命和身體，由于人身無價，因此，保險事故發生后，保險公司賠付的醫療費用即便有固定的標準，但它還是無法涵蓋事故所帶來的全部后果，也沒有一個能夠判定被保險人所獲保險金是過多還是不足的嚴格的、可量化的標準。因此，在人身保險中是斷然不能適用保險代位權的。
肯定說與否定說爭論的焦點在于：是否承認健康、意外傷害等補償型人身保險的目的在于填補損害，是否可以在這類保險中適用代位求償制度以及在多大程度和范圍上適用該制度。
對此，筆者支持肯定說的觀點，人身保險中的確有填補損害的因素存在，諸如健康和意外傷害這類補償型人身保險的目的在于填補損失，因此，在保險實務中，針對補償型人身保險的特點，應該恰當地適用代位求償制度。
三、《保險法》的立法缺陷及對“否定說”的評析
（一）我國《保險法》人身、財產二元劃分的缺陷
我國《保險法》以“保險標的的性質”為標準，對保險業進行分類，即分為：財產保險和人身保險。問題是：這樣的分類標準是否與保險業的經營范圍相符合，在規范保險經營方面是否起到了指引和保障的作用？現實的回答是否定的，這種嚴格按照財產保險、人身保險進行區分的二元劃分模式使得人身、財產保險完全割裂，只強調了二者之間的不同，并未站在統一的角度，尋求它們可以共同適用的規則和制度，這種只講分立不講統一的片面分類所導致的后果是：整個保險制度體系性較差，對于一些新出現的險種無法歸類，不符合保險業的發展趨勢，實踐中的可操作性較差。隨著保險業的發展，人身保險與財產保險在規則的適用方面，已經出現了一些互相借鑒的實例，這種情況下，仍將補償型的人身保險排除在代位權的適用范圍之外，則顯得與實際不符，與保險發展的趨勢不合。
（二）對“否定說”所持的“人身無價”觀點的評析
江朝國教授編纂的《保險法規匯編：立法理由·學說爭議·判例函釋·保險常識》一書中提到了一段關于人身保險不能適用保險代位權的具有代表性的論斷，“人身保險之保險標的是無價的，尚無以經濟上利益評估其價值，自無賠償超逾損害之雙重獲利情形。此相關諸人身保險之保險給付，多采定額給付理賠，而不計被保險人實際經濟損害若干自明。因此，若容許保險人代位行使被保險人對第三人之損害賠償請求權，則將人身價值局限于某一價格，自屬輕蔑人類之生命、身體”。
從這段表述中，可以看出“否定說”的邏輯思路是：人的生命和身體是無價的，不能用金錢來衡量，因此，人身保險中不能適用保險代位求償制度，否則，是不道德的。這一邏輯沒有做到環環相扣，有著很明顯的跳躍性，看似合理，實則漏洞百出，事實上，由“人身無價”無法推導出“人身保險中不能適用保險代位求償制度”，它是將“人身無價”這一社會公眾普遍接受的觀念不恰當地運用在保險代位求償制度中，作為“人身保險無保險代位權”的立論依據，實際上是使人們在分析這一問題時重心偏離，陷入“人身無價”的迷思。樊啟榮教授對此給予有力的辯駁，“從哲學價值觀念角度而言，人的生命、身體確實不可以金錢衡量，但這并不意味著不能用金錢對生命、身體遭受損害的受害人及相關人員進行補償，也不意味著用金錢對生命、身體遭受損害的受害人及相關人員進行補償就是不道德的，否則，民法中的精神損害賠償制度就沒有存在的依據，而人身保險制度就更無從產生。”由此可見，將人身無價作為人身保險無法適用保險代位求償制度的理由是欠妥當的。
四、在補償型人身保險中適用保險代位制度的可行性分析
樊啟榮教授對在意外傷害、健康等這類補償型人身保險合同中仍固守“人身無價”觀念的觀點給予有力地批判，使我們明白，人身保險中全無保險代位制度立足之地的論斷，在邏輯上不夠精確，在適用上也沒有針對人身保險的再分類做到具體問題具體分析。恰當的做法應該是：立足保險業的發展趨勢，確立保險代位制度在補償型人身保險中的地位，并為其尋求理論支撐、現實依據，借鑒國外先進經驗，適當的擴大保險代位求償權的適用范圍。
（一）理論依據及實踐基礎
從保險原理來看，短期健康和意外傷害保險雖屬人身保險業務，但其與財產保險同樣具有補償性，而且在精算基礎和財務會計處理方面，也堅持同一原則。因此，它們應當與財產保險一樣適用代位求償制度。實踐中，保險公司則通常在這類補償型保險中約定，對被保險人已經從醫療機構、其他保險公司或社會醫療機構以及第三人那里取得賠償的醫療費用部分，保險公司在理賠時，有權將這部分醫療費用剔除后再賠償其差額。甚至有些法院在審理此類案件時，也并未完全遵照保險法的規定，而是參考損害填補這一保險法的基本和首要原則，針對個案特點，作出截然相反的裁判結果。
（二）國外的經驗
1.國際上關于保險的分類
在保險分類方面，國際上通常的做法是：在保險公司的業務范圍內，按照業務性質，分為壽險和非壽險，并在此基礎上細分為三個領域，即第一領域（人壽保險）、第二領域（財產保險）、第三領域（健康保險、意外傷害保險）。利用非壽險精算設計出來的費用報銷型短期健康或意外傷害保險與財產保險一樣都適用補償原則，在第三人導致保險事故發生，保險人給予賠償后，可以對該第三人行使代位求償權。這種分類方法，為健康保險、意外傷害保險找到一個更合適的定位，不但突出了壽險與非壽險的區別，而且明確了二、三領域的共同點，既為保險代位制度在健康和意外傷害保險中的適用提供了理論支撐，又很好地規避了我國二元劃分模式的缺陷，因此，很值得借鑒。
2.國際上關于人身保險代位求償的先進立法
英國法院認為，意外傷害保險中“醫療費用保險和失能保險屬補償保險”，有必要適用保險代位權的相關規范。美國在堅持這一立法思想的同時，更加細化了保險代位制度的具體規定，增強了其可操作性?！俄n國商法典》規定：“保險人不得代位行使因保險事故所致的保險合同人或者保險受益人對第三人的權利。但是，在簽訂傷害保險合同的情況下，若當事人之間另有約定，保險人可以在不損害被保險人的權利的范圍之內代位行使該項權利?！敝哉f這些立法先進，一個重要的原因就是，他們集體反映了保險業的發展趨勢，貫徹了損害填補原則，擴大了保險代位求償權的適用范圍，因此，我國《保險法》再次修訂時，應該結合我國保險業的發展現狀，針對現實中存在的問題，借鑒國外的先進經驗，完善立法。
五、結論及建議
通過上述分析可以看出，保險代位求償制度在我國的適用范圍比較狹窄，理論依據存在偏差，法律規定有明顯的不合理之處，實踐中同一類型的案件處理結果不同，各種因素綜合起來，最終阻礙了保險業的發展。因此，為了扭轉這種局面，我們應該轉變傳統觀念，重新審視保險業的二元劃分模式，借鑒國外的先進經驗，彌補法律的漏洞，為擴大保險代位制度的適用范圍提供制度保障，立足保險業發展趨勢，窮盡一切可以適用“損害填補”原則的保險種類，從而促進保險業的快速發展。
參考文獻：
現代市場研究范文3
一、市場營銷理論的職能分析
（一）市場調查與研究
市場調查與研究也就是進行市場調研，以提前制定的調研目標為方向，對相關的數據進行收集和匯總，并通過對其進行分析和判斷為企業的進一步決策提供幫助。進行市場調研是有明確的目標的，是為了輔助管理目標的實現而進行的對相關信息的收集工作以及數據的分析工作。總而言之，市場調研是為了更好地進行產品營銷、實現銷售目的，而進行的了解市場需求、分析銷售困難及其原因等的活動，從而幫助企業制定出滿足顧客需求的更加完善的具體營銷方案。
（二）生產與供應
作為商品生產經營者的企業，運用市場營銷理論的目的無疑是完成企業商品或服務的推廣工作。通過調查與研究，了解市場需求，以此為根據對商品或服務進行更新，保證其能夠滿足市場需求，實現適銷對路，擴大市場，從而提高企業的經濟效益。為了達成此目的，準確掌握市場需求信息是基礎，并且要輔以完善的產品設計、充足的資金儲備、豐富的原料供應以及積極運用先進生產技術，提高產品的科技含量，充分利用新聞媒體擴大宣傳，擴大產品或服務的影響面等工作，各個環節之間相互協調、緊密配合，才能夠最終實現生產和銷售水平的整體提高。
（三）商品銷售
市場營銷包含商品的銷售的工作，商品銷售是市場營銷工作的一部分。市場營銷工作是通過對商業手段的靈活運用，將企業的商品或服務更好地推廣出去，從而使企業從中獲取利潤的活動。商品銷售指的就是將企業的商品銷售給消費者，企業從中獲取利潤的活動。面對激烈的市場競爭，企業需要運用市場營銷的理論不斷挖掘潛在的客戶群體，并對自身的商品和服務進行完善，與消費者達成相關意向之后通過簽訂合同的形式予以確認，最終完成交貨和收款。只有通過這一系列的活動完成商品的銷售才能夠維護企業的基本生存，助力企業的進一步發展。
（四）協調平衡公共關系
一個企業要進行生存和銷售就離不開廣大的消費者，發展良好的與消費者的關系并不斷對其進行改善，協調平衡公共關系能夠幫助企業樹立良好的社會形象，成為企業的無形資產。這筆無形資產是企業進行市場營銷的巨大優勢，能夠增加消費者對企業商品和服務的認同感，增進企業和消費者雙方之間的信任度。同時，能夠為企業培養忠實、固定的顧客群，減少企業與消費者雙方之間在約定合同條款之時對繁瑣項的反復談判，節省時間，提高效率。
二、現代市場營銷理論的新發展
（一）建立知識營銷的市場營銷理論
知識營銷的市場營銷理論不同于傳統的市場營銷，不是單純地向消費者推銷概念、技術或產品，而是通過對消費者的需求進行了解，針對此為消費者提供與其相關的產品、知識或資訊，并在此過程中與消費者進行親密互動，潛移默化地對消費者進行教育，通過為其提供有價值的信息，使其能夠在眾多產品中選擇最適合自己的，鼓勵理性消費。同時，在此過程中能夠使消費者對企業的理念產生認同感，幫助企業將其發展為長遠客戶，從而擴大市場需求，助力企業的發展。
知識營銷是在傳統營銷理論的基礎上進行的創新，是一個對消費者進行教育的過程，并且，在此過程中對企業的品牌進行了良好的宣傳。作為企業，要充分調動自身的力量，通過對與本企業的產品和品牌密切相關的時尚知識、潮流趨勢等的傳播，滿足消費者的好奇心，激發其求知的欲望，從而激發其消費需求，在企業、產品、品牌與消費者進行互動的過程中，拉近企業和消費者的距離。通過知識營銷，促使企業和消費者之間建立起良好的互動關系，既能夠對新技術和新產品、新知識進行良好的傳播，又能夠拉動銷量，提升企業的經濟效益，不失營銷的根本目的，是現代市場營銷理論的新發展中十分重要的部分。
（二）建立網絡營銷的市場營銷理論
網絡營銷，顧名思義是以網絡為基礎的?；ヂ摼W在網絡營銷中占據重要的地位，是其進行營銷的基礎，是一種營銷的手段。隨著信息技術的發展，互聯網日益普及，在市場營銷理論的新發展中利用互聯網輔助營銷活動已經成為一種新型的市場營銷方式。充分利用數字化的信息以及網絡媒體的交互性，彌補傳統營銷活動受時間、空間限制較大的缺陷，對傳統的市場營銷的業態和形態進行全新的創新就是網絡營銷模式。相較于傳統的市場營銷模式，網絡營銷與信息技術的結合更加緊密，更加的國際化，更加的便捷，能夠為消費者提供更加全面的服務。企業通過對網絡營銷模式的應用，能夠降低生產成本，提高生產效率，更便捷的服務對消費者的吸引力大增，擴大市場，進而擴大企業的經濟效益。同時，網絡營銷打破了時間和空間的限制，拉近了企業與消費者的距離，也有益于提高企業的社會效益。
（三）建立綠色營銷的市場營銷理論
綠色營銷指的是在企業的生產經營活動過程中，轉變傳統的單純追求企業自身利益的做法，將企業自身利益與消費者的切身利益以及環境利益三者進行緊密的結合，并以此為基礎對相關的產品或者服務的過程提前進行構思、設計和制造，以追求更好的銷售效果。建立綠色營銷的市場營銷理論，通過對企業自身利益、保護環境與社會發展之間關系的協調，有利于我國社會主義市場經濟的可持續發展，能夠進一步提高人們的生活水平，保護生態環境。
現代市場研究范文4
一、建立統一、開放、競爭、有序的出版物市場體系
經營性、市場化是出版產業公益性的重要保證。用市場來主導深化出版體制改革就是既要保證公益性出版事業的發展，又要推動經營性出版產業的壯大。從發展思路看，公益性出版事業要由政府來主導，經營性出版產業要由市場來主導。公益性出版事業的改革和發展，以增加投入、轉換機制、增強活力、改善服務為重點，以向社會提供基本的出版公共物品和公共服務，保障人民群眾的基本文化需求，最大限度地發揮公益性出版事業的社會效益為根本任務；經營性出版產業要以市場機制為導向，以創新體制、轉換機制、面向市場、增強活力為重點，以繁榮市場，生產健康向上、豐富多彩的出版物滿足人民群眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求為根本任務。
完善的出版物市場體系是各項出版活動順利進行的基礎。從生產要素市場入手，通過以資產為紐帶的兼并、聯合、重組，通過多媒體經營和跨地區發展，通過連鎖經營、物流配送等現代流通方式，切實改變目前出版物市場存在的條塊分割、地方保護、市場封鎖、重復建設等突出問題，促進出版物和生產要素的合理市場機制與流動，努力推進大市場、大流通格局的形成，進一步減少交易成本，擴大出版物市場容量。研究制定出版物市場準入規則和退出辦法，逐步推動出版物市場的開放，在開放中加以規范和引導，鼓勵公平競爭，實現優勝劣汰。開辟安全有效的融資渠道，積極穩妥地發展資本市場。整頓和規范市場秩序。重視發揮各行業協會的作用，積極發展獨立公正、規范運作的專業化市場中介服務機構。
二、建立現代企業制度，塑造真正的市場主體
要充分發揮市場機制在經濟運行中的各種調節功能，實現各種社會資源的優化配置，維護市場經濟的有效運行，具有產權清晰、權責明確的市場活動的微觀主體是必要的基礎條件。根據分類指導的原則，絕大多數出版單位都將逐步轉制為企業。因此，對于出版體制改革來說，一個重要任務就是將出版單位塑造成為自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的法人實體和獨立的市場競爭主體。所謂現代企業制度是以完善的企業法人為基礎，以有限責任制度為特征，以公司企業為主要形態的企業制度。對于已經轉制的出版企業來說，只有建立起規范的現代企業制度，才能真正成為產權清晰、權責明確的市場活動主體。從目前的企業形態看，出版企業基本都是國有獨資企業，建立規范的現代企業制度要著重從以下兩方面入手：
第一，要建立清晰、合理的產權制度。產權制度是企業的基本制度，是企業治理結構賴以建立和作用的基礎，也是建立現代企業制度的前提條件。產權制度界定了公司資產的歸屬、分配，和處置的權限、責任和利益范圍。對于現階段的出版企業來說，一項最基本、最重要的權力就是進行國有資產授權經營。要使出版企業真正享有獨立于所有者權利的法人財產權，并以其全部法人財產，依法享有民事權利，承擔民事責任。在市場經濟條件下，出版社的經營活動范圍急劇擴大，不僅要進行商品生產，還要進行資產和資本經營；不僅要進行直接融資，還可能通過資本市場間接融資；不僅要經營有形資產，還要經營無形資產。因此，沒有經營授權，出版企業就不可能成為真正的市場主體，這也是出版社作為事業單位無法真正成為市場主體的重要因素。另外，轉制后的出版企業一般都是國有獨資企業，這種制度安排在產權結構上存在嚴重的缺陷，這種缺陷在我國其他經濟領域20多年的改革實踐中已經得到驗證。
建立多元化的產權結構是解決這些問題的重要途徑。通過企業產權結構多元化，以形成相互之間的制衡局面。對于出版行業的國有獨資公司的產權結構，可以通過不同隸屬的國有資產投資公司、法人企業、各類基金共同持股，達到分散產權而又不改變國有資產的控股地位。同時，通過《公司法》規定公司中國有資產不同比例條件下，相應的持股法人或國有投資公司的最少個數，或規定每個法人或國有資產投資公司可以持有同一家公司股份最大的比例，以保證公司產權的分散程度。當然，產權結構的多元化與目前的出版管理體制和管理方式是存在一定矛盾和沖突，這些問題的解決有待于出版體制改革在理論上的進一步突破。
現代市場研究范文5
[關鍵詞] 資本市場 農業現代化 可行性
我國的基本國情和經濟發展規律決定了我國農業承載著太多的重荷,農業的發展應當居于國民經濟發展的首位。所以,加快農業現代化的發展進程,無疑成為我國當今最為緊迫的戰略重任。然而,隨著市場經濟的發展,我國農業現代化發展過程中的一些問題逐漸暴露出來。本文通過分析認為,利用資本市場來解決農業現代化發展中的問題是一條新的途徑,它將會極大地促進農業現代化發展的進程。
一、資本市場可以解決農業現代化的資金制約問題
我國農業發展面臨的最大難題是缺乏資金，這也是造成農業發展滯后的根本問題之一。因此，資金的大量投入是現代農業，尤其是優質高產高效農業發展不可缺少的要素。優良的品種、先進的栽培技術、高效的無機有機化肥、有效的灌溉設施和必要的機械器具是現代農業發展的重要保證和條件。從根本上說，農業的發展有賴于科技的進步。在我國，科技進步在農業增長中的貢獻率較低，僅僅為42%左右，而西方發達國家這一比重已達到70%～80%，有的甚至高達80%～90%，農業科技的開發有賴于資金的有力支持。而農業資金問題的解決主要取決于兩個方面：一是有沒有可供運用的資金，二是有沒有轉化的途徑?，F階段，從國內角度來看，并不存在資金短缺問題。1997年亞洲金融危機以來，國內有效需求不足，公眾預期未來經濟不景氣。即使是在連續七次降息的政策刺激下，銀行系統仍存在高達1.3萬億的巨額存差，社會上資金較為寬裕；另一方面，在現代經濟體系中，資金投入主要通過直接投資和資本市場這兩條途徑形成。對絕大多數居民來說，手持資金只能通過資本市場才能轉化為企業運營和項目建設資金。如果資本市場能從政策上適度向農業傾斜，積極引導社會各方面資金流向農業產業，用城鄉居民的資金來發展農業，無疑對農業發展大有裨益，其前景是不可低估的。
二、資本市場有利于加快農業產業重組，推進農業產業經營
我國農業基礎薄弱、發展落后的一個原因就在于農業產業結構不合理，資源配置效率低下，而導致這些問題的根源在于缺乏一個引導資源尤其是資金流通和配置的市場機制，而資本市場恰好提供了這樣的一種機制。資金在利益的驅動下，從收益率低、缺乏增長潛力的企業流向收益率高的產業企業，從而實現資源的合理配置。農業充分利用這一機制，能夠有效地消除行業壁壘，加快農業產業化進程。因為農業企業要上市，必須能夠經得住股市的“考驗”，企業必須能夠贏利，而產業化經營則是提高農業贏利水平的必由之路。而且，資本市場通過積極創造條件，可以引導大中型工商企業進軍農業，或者支持組建一批具有一定規模、一定品牌，在農產品生產流通加工中起主導或龍頭作用的農業上市公司，然后由其組織農業進入市場，根據市場要求和資源條件與農業生產者簽訂合同，建立專業化的農副產品生產基地，并提供配套服務，扶持農業生產積極利用現代科學技術特別是生物工程進行發展，實現企業化經營，增強農業的市場競爭力。
三、資本市場有利于推動農業高新企業的發展
據有關調查，農業上市公司大多數活躍在農產品需求彈性較大的領域。他們積極開拓市場，建立基地，依靠四通八達的信息網絡收集加工和處理信息，及時根據消費結構的變化，敏銳地發現潛在市場，占得市場先機，及時彌補市場空缺；同時，通過科技創新和示范效應，影響了大批從事農業生產和經營的農業企業，推進了農產品結構的優化，充分發揮了農業科技成果的載體作用，正在成為農業和農村現代化發展的樣板。另外，通過高科技和產業化的結合，可以吸收一大批農民和城鎮下崗職工從事高新農副產品的生產、運輸和銷售工作。
湖南金健米業股份有限公司作為我國首家糧食上市企業，堅持農業產業化的發展方向，按照“公司+農戶+市場”的運作機制，依托資本運營，大力實施科技興農戰略和品牌戰略，帶動農業結構調整和農民增收，成功地創造出了一條科技作動力，公司加農戶，企業聯基地的農、工、科、貿一體化的現代農業產業經營模式，成為全國農業產業化經營的重點龍頭企業、中國優秀食品工業企業和國家水稻工程優質米示范基地。金健米業除本身經營業績良好外，還發揮了較強的帶動作用。該公司的優質稻油基地擴展到12個縣(市)的80多個鄉(鎮），面積達到100多萬畝，帶動農產35萬戶，1998、1999年兩年為基地農民增加收入1.3億元，實現了農業增產、農民增收、企業盈利的目標。
近年來已經上市的40家農業上市公司總體市場表現良好，無論是平均凈資產增長率，還是平均利潤額增長率，通常高于市場平均水平，表現出良好的成長性和穩定性。
四、資本市場可以有效分散農業經營風險，有利于農業長期、穩定發展
在資本市場中，企業發行證券實質上就是將企業的風險分散和轉移給了股東。股東的數量與每個股東分擔的風險是成反比關系的。股東的數量越多,平均每一個股東分擔的風險就越小。所以對于周期長、風險大的農業來說,如果能夠借助資本市場,有利于化解農業企業的風險壓力,促進農業的持續、健康、穩定發展。
參考文獻:
現代市場研究范文6
【論文摘要】本文闡述了黑龍江墾區現狀及其農業具有的競爭優勢，探討了黑龍江墾區農業市場信用機制與現代市場體系存在的問題，結合黑龍江墾區農業的實際情況，提出了建立墾區農業市場信用機制與現代市場體系的策略．對促進黑龍江墾區農業的持續、和諧發展具有重要意義。
作為地處邊疆的黑龍江墾區．以其獨特的區位和實力，充分發揮了屯墾戍邊穩定邊疆的骨干作用。隨著我國墾區農業產業化經營的推進，墾區農業和農村經濟結構發生了深刻變化，農產品市場流通歷經多次變革．取得長足發展。但對照現代農業發展要求和不斷變化的市場需求，農產品市場體系建設仍顯滯后．農產品銷售難時有發生，農產品流通方面尚有許多工作需要加強。筆者近期就市場信用機制與墾區農業農產品營銷和市場體系建設問題做了一些調研和思考。
1黑龍江墾區農業現狀及其優勢
黑龍江墾區地處三江平原、松嫩平原和小興安嶺山麓，按行政區劃分布在全省12個市(地)、74個縣(市、區)?，F有總人口165．8萬人．全部從業人員79．7萬人．其中農業從業人員49．1萬人。墾區土地總面積5．6萬km，占全省土地面積的12％；其中耕地238．2萬hm，占全省耕地面積的1／5；人均占有耕地1．43hm；另外墾區還擁有林地93．73萬hm．草原38．47萬hm，水面28．27萬hmz，具有發展農業得天獨厚的資源條件。墾區是在我國東北邊陲人跡罕至的亙古荒原上開發建設的．素有“北大荒”之稱。經過半個多世紀的艱苦奮斗，建成了我國耕地規模最大、機械化程度最高、糧食綜合生產能力最強的中央直屬墾區．成為國家重要的商品糧基地和糧食戰略后備基地。墾區已經形成了以農業為基礎．工商運建服綜合經營，多種所有制經濟共存，社會事業全面發展，既具經濟屬性、又有社會屬性的完整社會經濟區域。墾區農業具有的核心競爭能力表現在以下幾個方面：①墾區優越的自然環境。北大荒自然資源富集，水利資源豐富，土地廣袤肥沃，具有保護完整的原始沼澤生態系統，林地、草原面積廣闊，生態環境良好，污染小，是一座綠色的寶庫。(墾區農業的組織化優勢。墾區農業建立了以市場為導向、以家庭農場為主體、以產業化經營為紐帶，以產出和效益為目標，利益聯結與行政引導相結合的組織化經營新模式。③墾區的大農業生產優勢。墾區土地集中連片。適合集約化、規?；?、機械化生產，基本實現了農業田問作業機械化。④墾區農業的科技創新優勢。墾區重視農業新技術的開發與推廣，農業科技服務體系健全。墾區種植業全部實行區域化布局、規?；N植、模式化栽培、標準化作業，一系列高產栽培技術、保護性耕作技術、測土配方施肥技術、植保病蟲草害綜合防治技術和田間標準化作業技術的廣泛應用．提高了資源產出率。
2墾區農業市場信用機制與現代市場體系存在的問題
2．1墾區農產品營銷問題仍是墾區農村經濟發展的瓶頸
墾區農產品營銷問題仍是墾區農村經濟發展的瓶頸．幫助墾區農民解決營銷問題是墾區“三農”工作的重要任務。農產品營銷是指農產品從生產者轉移到消費者過程中的生產、采集、加工、運輸、批發、零售和服務等全部營運活動。改革開放30年．墾區農業的市場化發展取得顯著成就。但真正意義上的市場農業機制尚不健全，墾區農產品市場流通問題尚未很好解決?，F在看來，墾區農產品營銷問題仍是墾區農業發展中的一個焦點問題．是墾區農民增收一個繞不開的話題，也是墾區農村經濟發展過程中一個長期存在的難題，這個問題解決不好。必然會影響墾區農業農村經濟又好叉快發展。解決墾區農產品營銷問題需要各方面共同關注，視之為墾區“三農”工作的一件大事。
2．2墾區存在市場風險阻礙了墾區農業市場化進程
市場風險是指農產品供求失衡導致的價格波動和價值實現的困難。近年來，墾區農業市場風險增加，已影響到農民收入的增長。農民收入增長減緩已經制約了墾區農業經濟的快速增長和城鄉經濟的協調發展，成為影響墾區經濟全局的突出問題。市場風險的存在主要有三個原因：一是需求彈性小。大多數農產品屬于最基本的生活必需品．隨著消費者收入水平的提高和恩格爾系數的降低，對農產品的直接消費量減少。二是市場調節的滯后性。市場機制對農產品產量和生產結構的調節，是根據現行的生產價格而不是未來的生產價格進行的．由于農產品的生產周期長，所以生產無法迅速適應變化多端的市場。三是農業生產及農產品供給的季節性強。墾區農業的生產經營帶有明顯的季節性，農業生產的時間性強，錯過季節，損失就難以避免。受生產特性的影響，農產品進入市場一般都表現出很強的集中性，并且大多屬于鮮活產品，一旦流通受阻．后果不堪設想，墾區的農業市場風險更加嚴重。當前墾區農業所面臨的所有市場風險，集中在一起，就是農產品競爭力低，一定程度上阻礙了墾區農業市場化進程，降低了墾區農產品的市場競爭力。
2．3墾區現有市場體系不完善導致了墾區市場信用缺失現象
墾區農產品市場體系雖已初具規模，但還存在規模不夠大、布局不合理、交易方式和管理機制落后、商業地產性質的農產品市場與區域主導產業銜接不緊密等方面問題，不能很好適應墾區現代農業發展和農產品有效供給的要求。近年來，墾區一些農產品出現了“種少了富不了、種多了賣不掉”的現象，一批有品牌、有質量、有優勢的農產品受到了市場的歡迎，也有一些農產品由于營銷跟不上，不被消費者認可。逐漸退出市場。農貿市場目前仍是墾區農產品零售終端的主要途徑。墾區現有的農貿市場需要加快升級改造，取消馬路市場，實行退路進場，建設固定的大廳式交易場所，完善場地、道路、水電、垃圾處理等必要設施已經成為墾區市場建設急需解決的問題。墾區的農產品市場體系的不完善一定程度上導致了墾區市場信用機制缺失現象的出現，墾區個別農產品質量出了問題，一些農產品營銷出現“不公平公正、不誠實可信”的現象。目前來看，由于農業生產以家庭經營為主，生產者數量多，規模小而散，加強誠信建設尤為迫切。
3墾區市場信用機制與現代市場體系建立研究
3．1加強墾區農產品營銷工作。提高墾區農產品市場競爭力
加強墾區農產品營銷工作，要做好四個方面工作：一要把做好農產品營銷工作作為發展墾區現代農業的重要抓手。建設墾區現代農業不僅要用現代科技改造農業，用工業技術裝備農業，更要把農產品營銷作為重要環節，用市場的觀念指導農產品生產。用現代營銷的理念指導農產品銷售，構建完整的墾區現代農業產業發展體系。二要把做好農產品營銷工作作為提高墾區農業產業競爭力的重要手段。針對墾區消費觀念的改變，要在加強農產品質量建設的基礎上。充分利用現代營銷手段，樹立墾區農業企業和農產品形象，打響墾區農產品品牌，引導消費，提高競爭力。三要把做好農產品營銷工作作為促進墾區農業增效、農民增收的重要措施。通過加強墾區農產品營銷，一方面提高墾區農產品生產者應對市場風險的能力，更有效、及時地把農產品賣出去；另一方面通過市場信號的有效傳遞，促進墾區農業生產經營企業和農戶調整生產結構，強化質量意識，培育農產品品牌，提高生產效益。四要加強投入和政策支持墾區農產品市場體系建設。通過政策引導．吸引社會力量投入墾區農產品市場設施建設，形成多元化的投人機制，促進墾區市場建設與繁榮，提高墾區農產品市場競爭力。
3_2建立以市場為主體的農業風險防范機制。推進墾區農業市場化進程
現代農業市場風險防范體系是加快現代農業發展的重要途徑。農業自然災害風險分散的市場機制是指以私人為主體，以市場為依托，以風險利益為紐帶．以保險作為主要手段建立風險損失基金所形成的風險分散和補償機制?，F代農業風險防范是穩定現代農業生產經營，提高現代農業綜合經營能力的重要手段。
一方面，現代農業由于技術水平先進、組織化程度高、市場容量大和經濟效益好等特征，其抵抗和防范風險的能力要強于傳統農業。另一方面，現代農業本身的高投入、高技術、高產業化和高市場化率的特點，又使其面臨著巨大的市場風險、技術風險和信用風險等。通過建立完善的市場風險防范體系，把生產經營管理中的風險以轉移和分擔等多種方式化解出去，可以對現代農業和農戶進行有效的風險管理和經濟補償?，F代農業市場風險防范體系的風險管理和市場化運作．可以大大提高現代農業和農戶抵抗風險的能力，極大地調動和提高社會各界投資現代農業的積極性和信心。同時，發展現代農業市場風險防范體系對于加快現代農業的產業化、市場化進程和提高其國際競爭力將起到十分積極的推動作用。
