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網絡廣告的推廣范文1
艾瑞最新調研結果顯示，2006年中國網絡廣告市場整體規模（包含搜索引擎）已經達到60.5億元人民幣，占整體廣告市場比重的3.8%，1998年至2006年中國網絡廣告市場規模的年度復合增長率達到79.3%，增速之快已經遠遠超過傳統的廣告形式，預計2007年中國網絡廣告市場規模將突破100億元大關。
網絡廣告價值凸顯
網絡廣告之所以如此受青睞，主要源自其有別于傳統廣告的獨特優勢：
新媒體優勢 豐富的媒體內容和應用以及互動性、多層次、更新鮮的表現效果與技術。
時空優勢 網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過互聯網把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人在任何地方都可以閱讀廣告內容。
受眾人群優勢 高學歷、高收入、高消費能力的都市人群為網絡廣告受眾的主要特征。
互動優勢與定向優勢 盡管傳統廣告鋪天蓋地，但并沒有對受眾進行定向和分類，受眾只是被動地接受廣告信息；而網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式，它將廣告信息分門別類地投放在不同的欄目中，使得企業能夠進行分眾式精準營銷，同時還能與消費者產生交流和互動。
價格優勢 網絡廣告的費用大大低于傳統廣告，其平均費用一般僅為傳統媒體的3%，與報紙和電視廣告相比，網絡廣告在價格上極具競爭力，這對于既想擴大市場，又缺少資金用于大量廣告投放的中小企業尤其具有吸引力。
總之，網絡媒體作為繼傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體，其快速發展正不斷地推動傳統營銷的變革，以網絡媒體為載體的網絡廣告必將在未來中國網絡經濟中釋放出巨大能量，網絡廣告的價值也將在企業市場營銷過程中日益凸現。
如何實施網絡廣告的有效投放
網絡廣告對消費者的有效性、成本效益及個人化溝通的能力，已經沒有人再持懷疑態度，而 “如何實施網絡廣告的有效投放”成為網絡營銷探尋的熱點。信息爆炸、消費方式的碎片化，使得媒體投放面臨更多的選擇，購買更多的廣告？NO！廣告商考慮的是如下兩個問題：如何尋找受眾對象，選擇媒體投放？如何檢測和評估網絡廣告的投放效果？
網絡營銷向精準營銷靠攏，分眾已經成為網絡廣告的關鍵詞不同的網絡媒體有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對網絡廣告的最終效果影響很大，由于網絡廣告都是在特定的網絡媒體的，而這些網絡媒體的用戶主體一般都具有一種或兩種鮮明的屬性特征，因此，廣告主在投放這些廣告的時候往往能夠做到有的放矢，根據廣告目標受眾的特點，針對用戶的不同興趣和品味投放廣告，實現分眾式廣告投放策略，幫助企業實現精準營銷。因此，建立可跟蹤監測的龐大數據庫，對消費者進行個性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標受眾，進行一對一傳播已經成為網絡廣告媒體選擇的發展趨勢。
廣告主在進行網絡媒體選擇的過程中，通常需要考慮以下三點：網絡媒體覆蓋的人群規模如何？網絡媒體的用戶粘性如何（訪問次數、瀏覽頁面數、有效瀏覽時間等）？產品的潛在消費群體與網絡媒體的契合度的高低如何？前兩點已經普遍受到廣告公司和廣告主的關注和重視，但如果要真正實現網絡的精準營銷，第三點則起到舉足輕重的作用。不同的網絡媒體或頻道對廣告主的潛在消費群體的影響力大小是不同的，只有準確地獲知各網絡媒體或頻道對細分用戶影響力的大小，才能夠幫助廣告主選擇與其潛在消費群體契合度最高的媒體或頻道，目前解決這個問題的方法有很多，例如利用TGI指數衡量網絡媒體或頻道對細分用戶的影響力大小就是一種有效的途徑(TGI>100通常認為該類網絡媒體或頻道對細分用戶具有影響力)。
總之，網絡媒體的互動、分眾等特點已經直接影響到廣告主營銷策略的轉變，廣告的投放策略已由大眾化向分眾化轉移，分眾已經成為網絡廣告的關鍵字。
效果為王，按效果付費的營銷時代來臨傳統媒體廣告的者無法得到諸如有多少人接觸該廣告的準確信息，因此只能大致推斷廣告的投放效果。而網絡廣告的者則可以通過公共權威的廣告統計系統提供龐大的用戶跟蹤信息庫，從中找到各種有用的反饋信息。但是，雖然網絡廣告為廣告投放效果的準確評估提供了可能，目前在網絡廣告的收費模式以及投放效果評估模式方面仍處在不斷探索階段。
一般而言，網絡廣告的收費模式主要有：按每千印象計費（CPM）、按點擊計費（CPC）、按銷售計費（CPA）、按時間成本計費（CPT）等，不同的收費模式對廣告主和網絡媒體最終產生的影響是不一樣的，廣告主更偏好CPC、CPA收費模式，但如果廣告主完全以CPC、CPA的數據去衡量廣告效果的話又會有失偏頗，而CPT的收費模式看似對網絡媒體更加有利，但實際上按效果付費（CPC、CPA等付費模式）才能真正實現網絡媒體的收入最大化。很多人誤解為廣告收費模式的選擇是廣告主與網絡媒體之間的一種博弈，而實際上他們之間完全可以促成共贏的格局。
為什么說按效果付費是未來網絡廣告的必然趨勢？我們可以從這種收費模式的“公平性”與“合理性”兩個方面加以探討。
首先是按效果付費的“公平性”，CPM和CPT目前是最受網絡媒體歡迎的收費方式，因為無論廣告效果如何，只要該廣告被播出，網絡媒體就一定可以獲得收入；而與CPM、CPT只重顯示數量，不重顯示質量的思路不同，按效果計費只對有效的顯示收費，根據受眾對廣告發生興趣后的不同反應，又分為按點擊付費（CPC）和按銷售付費（CPA），此種收費模式對廣告主有利已經不容置疑。這里值得思考的是，這種收費模式對于網絡媒體來說同樣可以實現網絡媒體廣告收入的最大化，例如雙方采用CPC收費模式，網絡媒體可以根據自身頻道用戶主體的特點在恰當的時間和地點進行廣告組合投放安排，由于該頻道的用戶主體與廣告主產品潛在消費群體的契合度相對較高，從而可以極大地提高廣告的點擊次數并很可能轉化為購買行為，盡管這種計費方式對于網站的運營有一定的風險，但若廣告投放成功，其廣告收入遠比按CPM、CPT等計費模式的廣告收入大得多，因此“按效果付費”的收費模式對于廣告主和網絡媒體雙方而言，可以同時實現雙方的利益最大化，實現共贏。
其次從“合理性”角度來看，廣告主的目的是通過網絡廣告的投放實現產品收益的最大化，而網絡媒體則是實現自身廣告收入的最大化。采用“按效果付費”的收費模式，廣告主之間的競爭以及網絡媒體之間的競爭均趨于完全競爭，廣告主產品營銷更精準、網絡媒體廣告投放安排更科學，網絡廣告市場的效率將得到極大改善，廣告主與網絡媒體之間的利益將實現共贏。
網絡廣告的推廣范文2
【關鍵詞】 高職英語學習現狀 高職高專網絡自主學習模式現狀 DynEd多媒體英語課程優勢 建設條件 推廣的可行性
高職高專院校網絡環境下的自主學習模式的狀況
為了應對高職生英語基礎普遍較差對英語教學帶來的挑戰，2005年起，全國高職高專院校甚至本科院校都對傳統教學模式之外的基于網絡的英語自主學習模式進行了有益的探索。該模式利用現成的互聯網和校園網，通過在專用多媒體教室安裝多媒體英語課程軟件，使學生可以利用業余時間通過網絡自主學習和訓練，系統自動對學習效果進行過程性和終結性評價。目前被院校廣泛使用的教學軟件有DynEd英語多媒體課程等。目前DynEd英語多媒體課程內容占到全部英語課時的三分之二。
網絡環境下基于DynEd英語多媒體課程的自主學習的優勢
在現有的基于網絡環境的英語自主學習軟件中，DynEd英語多媒體課程具有突出的優勢。DynEd英語教學法的優勢體現在以下幾個方面：
1.基于先進的腦認知規律的教學理念
DynEd多媒體混元英語教學法以近年來迅速發展的腦認知科學研究為基礎。DynEd根據短效記憶轉換為長效記憶的記憶動力定型規律，多感官信息輸入對大腦多區域激活的規律，語言的技能性規律，過程記憶規律，腦認知概念層級規律等多個腦認知規律，開發了符合語言習得規律的英語教學大綱、多媒體課程以及全新的教學模式。同時，DynEd有效利用信息技術優勢，開發了對多媒體課程學習過程和效果實時追蹤、反饋指導等功能強大的高智能教學管理平臺。
從人類學角度觀查語言的產生和發展過程中可以看到，是先有聲音后有文字。學外語過程中過早的接觸文字只會對閱讀中樞產生刺激，導致閱讀理解和書寫能力過早比聽說理解能力發達，造成語言技能以讀寫為導向。言學家對母語聽力速度測試表明，在比正常說話速度快四倍的情況下，我們還是可以聽懂母語。但如果在正常溝通中借助頭腦中的文字翻譯，慢一倍的速度都很難跟上。
在語言練習過程中，有短效記憶和長效記憶之分。短效記憶也就是“緩存”記憶，需要反復地對同種信息的輸入才逐步轉向長效記憶。反復練習是根本。語言的習得是技能習得的過程，如同能騎自行車、能游泳、能滑冰，都需經歷反復、刻苦的練習才可掌握這些技能。由于反復練習是前提，所以，這些技能早已形成了長效記憶，即便是多年不接觸，一旦再接觸，也能馬上操作。DynEd英語教學法就是將英語作為外語環境，創造了如同第一自然語言學習的準自然狀態，使練習成為可能，使英語交流本能化。
DynEd 腦認知英語多媒體英語系列課程是基于一種獨特的、經過實踐檢驗、且行之有效的教育理念反復實踐發展而來。該理念以上述腦神經功能研究及社會語言學理論為基礎，強調語言框架及基本交流概念框架的重要意義，重視語言交流技能的訓練和培養；注重通過大量的、扎實的、合理的反復練習幫助學生獲得聽、說技能的長效記憶。
2.設計合理的語言四技能習得路徑
DynEd英語教學法強調語言習得的自然路徑，即在聽、說、讀、寫四技能中以聽說技能的發展帶動讀寫技能的發展。大腦生理功能研究發現，大腦中聲音信息處理（聽說）與文字信息處理（讀寫）位于不同的區域和路徑。據此，DynEd英語教學法要求學生首先進行大量的聽說練習，形成語言框架在大腦中的動力定型，從而不僅能夠脫口而出，也為正確有效的讀寫技能發展打好框架性和交流概念性基礎。
3.科學有效的技能導向練習模式
語言是一種技能，而非知識。根據腦認知的研究結果，語言的掌握屬程序記憶范疇，而非事件記憶范疇。因此，與傳統的英語知識性教育的定性相反，DynEd英語教學法將英語教育定義為技能性教育或訓練，與學校教育中的諸如樂器課、游泳課等技能性課程相同。DynEd英語教學法高度重視語言習得過程中的以學生為中心的技能性練習，從練習條件、練習內容和練習方法上開發了大量科學、細化、可實施的訓練方法和模式，使學生的練習目標明確，內容合理，效果及時可見，并可以得到及時有效的指導，是傳統語言教學模式的教學無法實現的。
4.語言框架的應用性活化
DynEd英語教學法不僅僅停留在學生對語言框架的掌握上，而是將語言框架的掌握作為實際應用的基礎。其多媒體課程學習以掌握語言框架、提升基礎語言質量為目標，而面授課教學則是以活化已經通過課件學習所掌握的語言框架進行個性化交流擴展，從而達到學以致用的目的。
5.任務為導向的高度個性化習得過程
與傳統的點式教學不同，DynEd英語教學法按照技能習得規律，采用線式的高頻度練習模式，將對語言的最終掌握交付于一段時間的合理科學的練習過程。學生在每周明確具體的練習目標的基礎上，可以根據自己的時間和語言情況以及設備條件情況，因人而異地進行高度個性化練習，包括學習時間、學習內容和學習頻度，從而完成當周設定的練習任務。在高積累的過程練習中最終實現語言技能的掌握。
6.過程性評估與終結性評估相結合
DynEd英語教學法采用高智能信息追蹤、匯總和分析功能，使學生、教師和管理者能夠從多個角度了解學生在多媒體課程上練習的全過程的每個細節，包括努力程度、學習方法的正確性以及學習效果，這是傳統教學模式下根本無法做到的。DynEd的信息同步追蹤記錄功能使得過程性學習情況和過程性學習效果方面的評估成為可能，從而實現更具有客觀意義的集過程性評估與終結性評估為一體的綜合性評估。
7.科學實用的教學大綱
與傳統的以語法為主線的課程設計不同，DynEd英語教學法遵循語言交流的實際順序和內容，集基礎交流概念、語言框架、語法和實際交流主題為一體，綜合設計整體教學大綱，并將符合大腦語言認知與習得規律的交流概念、語言框架和交流主題按照螺旋遞進的模式分解成從低到高的各個課程和單元模塊，使學習者在掌握了每個單元的內容后能夠立即應用到自己切身的實際生活與工作中。同時，與傳統的單一教材的模式不同，DynEd教學方法要求學生在每次學習時都要進行多課程多單元的同步學習。DynEd設計的主干課程與輔助課程之間語言內容、框架和交流主題關系嚴謹，環環相扣，互為補充與強化，不僅增加了學習者的學習興趣，也保證了學生在每次學習時能夠在多種情景中以不同形式和內容反復練習基礎語言框架，契合母語自然習得的規律。
8.強大的教學管理平臺
DynEd英語教學法強大的高智能教學管理指導平臺極大地彌補了傳統模式下在教學管理、教學追蹤、教學指導等方面的缺陷。
就教學管理而言，DynEd教學管理平臺既可以通過各種基于全世界多年的教學實踐數據對學習者進行自動引領式學習，也可以根據實際教學需要進行特定個性化教學安排和進度的訂制。就教學追蹤而言，DynEd教學管理平臺可以同步追蹤學生的學習過程，及時整合、分析、評估學生的學習狀態，為老師的進一步指導提供硬性依據。同時，又能夠對學生的學習情況提供絕對個性化的評估、反饋和指導。學生的學習和教師的教學不再處于傳統模式下的茫然無知，每次的學習記錄詳實，每天的練習情況一目了然。
除此以外，學生練習過程的學習數據可以為進一步的研究提供硬性基礎。學習過程情況實現了數字化管理、評估和追蹤。
推廣網絡環境下高職英語自主學習模式必須具備的條件
自然，推廣DynEd多媒體英語教學課程需要具備一定的技術架構。
DynEd多媒體課程學習一般在語言實驗室進行。機房學習是面授課的基礎，是整體學習十分重要的環境。保證機房設備運行穩定通暢，耳麥質量達標，是保證教學效果的基礎條件。
1.語言實訓室設置
根據其他學校經驗，每1500人配置100臺計算機
面積：200平方米以上
網絡：百兆以太網，能夠連接中國教育網或者Chinanet
適用專業：公共英語 專業英語
2.硬件配置要求
客戶端計算機配置
處理器：Intel奔騰 2.8GHz以上
內存：1GB以上
硬盤：40GB以上
3.技術支持要求
如課件在使用過程中發生問題，技術人員需要聯系戴耐德公司技術部獲得技術支持。
在高職院校推廣基于網絡環境的
“DynEd英語多媒體課程”的可行性
1.該多媒體課程具有先進性與獨特性
（1）DynEd英語多媒體課程是基于先進的腦神經語言習得理論的。（2）和其他同類產品的區別：①DynEd英語多媒體課程以腦神經理論為支持，堅持以聽說導入而不是文字導入。②獨有的學習行為的捕捉功能、有效區分是否達成長效記憶或還在短效記憶的功能；③對語言結構的嚴謹分析形成的英語交流概念體系trunk體系；④教學內容設計的有效性，從具體到抽象，從簡單到復雜，完全符合人類的認知規律，而其他產品內容在這方面隨意性很強。
2.該課程已經使用成熟
DynEd英語多媒體課程在對外經濟貿易大學使用了9年，上海外貿學院1年，民航干部管理學院4年，北京航空航天大學3年，飛行學院和北大光華管理學院11年，中國石油大學13年。
3.高職院校軟件、硬件條件基本具備
根據對西安翻譯學院、西安歐亞學院、陜西工業職業技術學院、楊凌職業技術學院等開設高職教育的院校的多媒體教學設施的調研，發現高職院校無需新增投資，利用現有條件就可以立即建成基于網絡環境的DynEd英語多媒體課程自主學習中心，同時可容納100～150名高職學生在課余自主學習聽力等英語課程和訓練英語聽、說、讀、寫技能。
4.收費低廉，學生能夠承受
據廠家核算，安裝DynEd英語多媒體課程軟件到服務器后，以兩個學期計算，每名登錄服務器的學生約需花費350元完成整個課程的學習。這個價格基本符合市場行情，與學生請家教或者參加補習班的條件下相同課時費用——以108課時計算，前者約5000元，后者約1100元——相比，顯然低廉得多。
5.推廣該項目的必要性
陜西省高職院校學生2013年專升本?？计骄⒄Z成績和2012級新生的高考英語平均成績證明，高職英語教育困難明顯加大。在有限的課內學時之外給學生提供一條自主學習英語和自主訓練英語技能的途徑變得十分必要。而DynEd英語多媒體課程是同類軟件中的最優選擇。
結 語
綜上所述，在高職院校推廣DynEd英語多媒體課程基本具備硬件和軟件條件，對于提高高職學生自主學習能力和訓練高職學生英語應用能力具有現實性與可行性，值得嘗試。
參考文獻：
[1]王淙，劉遠征.西安翻譯學院建設基于網絡環境的DynEd英語多媒體課程中心的可行性報告[R].2012，12.
[2]對外經濟貿易大學英語學院.戴耐德英語多媒體自主學習課程與我校學生英語成績相關性研究，2008，3.
網絡廣告的推廣范文3
訊：現在人們已經意識到了網絡廣告的重要性和有效性，于是越來越多的站長把自己的網站投身到網絡廣告的競爭中去。不過網絡廣告由于盲目性大，可控性小，且費用頗高，所以一些中小企業網站不舍得去嘗試。這個時候，網站推廣就是這些中小企業網站所唯一可以選擇的站點推廣宣傳方式。不過網站推廣也并非一件簡單的事情。想把網站推廣工作做好，也是需要花一番功夫的。
8U網絡推廣相關工作人員告訴我們，網站推廣是個系統的工程，而不僅僅是各種推廣方法的簡單性應用和重復性操作。8U網絡推廣所提供的網站推廣綜合解決方案中，將一般性網站推廣方法作為常規網站推廣方法，同時需要在網站推廣總體策略指導下，對于不同的網站要根據其特點選用相應的整合方法，在此基礎上進一步采用各種網站推廣方法的有效組合，以及更高級的網站推廣手段和渠道的應用選擇。
雖說網絡廣告是盲目的高消費，但是我們不可否認網絡廣告也是我們推廣工作中進行網絡營銷的策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網頁，關鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式。由此可見網絡廣告需要與各種網絡工具媒介相結合才能實現信息傳遞的功能。
由此不難理解，如果將網絡廣告的屬性運用到網站推廣工作中，在執行有效網站推廣工作時，則需要根據需求有策略性的選擇網絡媒體，結合媒體的形式、相關適用性等特點，對所推廣的網站進行有效信息整合，然后計劃性的開展網站推廣策略，只有將網站推廣策略按照這樣的方式進行了切實有效的執行，我們才可以做到有的放矢，才能使網站推廣工作更好的完成，也只有這樣才會使所有的推廣工作更有效。*（作者：劉聯奇）
網絡廣告的推廣范文4
《互聯網周刊》從2008年開始，一直持續關注中國網絡廣告市場，每年會定期中國網絡廣告公司排行榜，榜單容量也由最初的35家拓展到現在的TOP50。目前，本刊關注的網絡廣告公司已達80余家，從中遴選評比出TOP50進行集中，以期及時反映中國網絡廣告市場的最新動向，以及行業內公司的經營狀況。同時，為更好地反映和研究中國網絡廣告市場，也想增進與網絡廣告行業內公司的相互了解，我們還在2010《互聯網周刊》中國互聯網經濟論壇中，特別設立“網絡廣告與新媒體營銷分論壇”，給業界提供一個交流與分享的平臺。同時，本刊也評出了2010年度中國網絡廣告公司十佳暨金銀銅大獎，2010年度中國網絡廣告公司技術類、營銷類和創意類三個單項分類的金銀銅獎。
綜觀榜單，華揚聯眾和好耶作為老牌的網絡廣告公司躋身榜單前兩名當仁不讓，隨著網絡平臺迅速崛起，華揚聯眾便從為客戶提供營銷與推廣服務的傳統廣告公司，向數字營銷專家轉型，多年來在業界的摸爬滾打使其積累了豐富的經驗與客戶資源和媒體資源：好耶以技術起家，如今已逐漸發展為一家集網絡廣告技術服務，線上營銷服務和效果營銷服務為一體的專業網絡互動營銷服務公司，奧美世紀則背靠奧美集團，傳承奧美品牌管家理念，從創意、媒介、公關三方面制定基于數字平臺的整合行銷方案。知世-安索帕擅長整合無限創意與專業技術，同時在360度的全面整合營銷外，知世?安索帕更進一步提出品牌需要在365天里，與消費者擁有更加豐富多樣的接觸點，在對的時間，用對的方式與消費者互動；科思世通則以汽車客戶營銷為長項，為客戶提供集互動營銷策劃、網絡廣告、網絡公關、網絡推廣效果追蹤等為一體化的全方位服務。
中國網絡廣告公司雖然各自有著自己熟諳的生存之道和立命本錢，但是中國網絡廣告公司群體卻依然普遍地難以避免差異化不足的問題，如何塑造自身不可替代的核心競爭力才是發展要務。在做完2010年8月5日刊的中國網絡廣告公司TOP50排行榜后，本刊領導也陸續走訪了業界有代表性的網絡廣告公司，走訪電眾數碼時，談到知世?安索帕，其相關負責人對本刊都毫不諱言對知世?安索帕創意能力的佩服。這種來自同行甚至競爭對手的由衷好評，則從另一個角度上真正體現出該公司存在的價值，當然這種能夠給予同行和對手優勢公允肯定的氣度也應為業界所倡導。同行為伍，應該肯定和發現同業者身上的優勢，同時再維護好自身的核心競爭力，并逐步挖掘下一個不容易被替代的優勢，這樣才能讓自己在行業中有更廣闊的生存空間。
此外，還有一些網絡廣告公司此次沒能進入榜單前50，但是本刊也對其進行了調查和評審，從51到82位的公司分別是：平成競介、廣東廣旭廣告、史努克廣告，藍門廣告，中國藍色創意集團、北京無限訊奇、PHD、網邁、博圣云峰、易步、計世在線、眾成就網絡科技(原三人行互動業務部)，美通互動／(美通聯盟)、上海凌克翡爾廣告、上海激創、世奇，Focus communlcation、悅維、廣東意博廣告、樂誠匯通、上海程邁、索美廣告、上海麥悠、脈動、北京奧偉美國際廣告、萬摩、達聞、昂然時代、騰龍網絡策劃、諾瑞(中國)廣告、上海真石信息技術，上海聚弘廣告。
評選說明：
本次針對中國網絡廣告公司的調查和評選主要由《互聯網周刊》編輯部設置具體指標，本刊聯合市場研究公司、數據公司、廣告主和門戶網站進行獨立監測、分析和問卷調查產生最終的排名，以及時對行業的發展狀況和趨勢進行反映，以發現和推廣有創新潛力的公司。
指標說明：
本刊對中國網絡廣告公司的評估主要從以下幾個指標進行，并根據各指標在一個企業經營發展成長過程中所起的作用的不同給予其相應的權重(根據相關行業市場調查機構的標準執行)：
1、廣告技術30％
主要考察網絡廣告公司在廣告技術上的創意和運用能力。網絡廣告公司不一定自己擁有廣告技術和規模化的技術團隊，但是卻一定要具有廣告技術的神經，善于靈活運用各種廣告技術為客戶提供更佳的服務。
2、創新成長潛力25％
公司的創新發展力主要包括：在新服務項目和業務方面的創新和拓展能力、新營銷策略應用和革新的能力，以及公司目前發展所呈現出的態勢和方向是否對行業有引導作用。
3、資源整合度：15％
新媒體資源和傳統媒體資源的整合能力，包括資源總規模、分布結構和精準度。
4、廣告主評價：15％
廣告主對網絡廣告公司服務水平的綜合體驗，包括服務固定客戶的時間長短，服務效率、服務質量，如是否積極的研究互聯網中的新技術、新形式，并將這些獲得告知客戶等。
5、公開數據專業性指標：10％
公司知名企業數量；企業的投放額度及營業額；公司客戶的穩定程度。是否具有全國覆蓋力(北上廣是否都有辦公地點)等。
網絡廣告的推廣范文5
關鍵詞：百度競價；競價排名；點擊付費廣告；網絡廣告營銷
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)21-5264-05
Application Research on Baidu PPC for Network Marketing
WU Dong-chen, LAO Han-ping
(Zhanjiang Mechanical and Electrical School, Zhanjiang 524094, China)
Abstract: Through the introduction of Baidu PPC, in Baidu search engine platform, with the form of the keyword, promotion of enter prise products and services. Businesses to invest a small amount of money, bring a large number of potential customers, and effectively en hance corporate sales.
Key words: Baidu bid; PPC; PPC advertising; network advertising marketing
1網絡廣告營銷概述
網絡廣告營銷是配合企業整體營銷戰略，發揮網絡互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優勢，策劃吸引客戶參與的網絡廣告形式，選擇適當網絡媒體進行網絡廣告投放。
1.1網絡廣告營銷的特點
1）傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網網絡把產品、服務等廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及，這也是傳統媒體無法達到的。
2）表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預定、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。
3）內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告能夠容納海量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。
4）多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程?；ヂ摼W上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
5）交互性強。交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息，企業廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
6）針對性強。網絡廣告的受眾是比較年輕、具有接觸新鮮事物的活力、受教育程度較高、購買力較強的群體，網絡廣告可以幫企業直接命中最有可能的潛在客戶。
7）受眾數量可準確統計。利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可以通過權威公正的訪客流量統計出每個頁面信息被多少個用戶看過，以及這些詞用在查閱的時間分布和地域分布，從而有助于企業商家正確評估廣告效果，審定廣告的投放策略。
8）實時、靈活、成本低。在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價，而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。
1.2網絡廣告營銷的局限性
1）傳播的被動性。傳統媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動地接受這些信息。網絡廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是它的一大優勢。但從另一方面看，網絡廣告是被動傳播的，而不是主動展現在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。因此，為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需要的廣告，網絡廣告還需要開發諸如自動擴張式廣告之類的能爭取用戶的技術，以發揮其最大的效益。
2）創意的局限性。Web頁面上的旗幟廣告效果很好，但是創意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對廣告策劃者的巨大挑戰。
3）可供選擇的廣告位有限。旗幟廣告一般都放置在每頁的頂部或底部兩處(通常位于頁面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好)，一些優秀的網站只在有限的版面上投放有限的廣告，使用戶訪問網頁時有更好的體驗，因此可供選擇的廣告位置較少。
1.3網絡競價營銷的概述
網絡廣告的推廣范文6
“突然發現來的客人少了，”北京呂松園賓館的副總經理張燕一臉的無奈，隨著金融危機的蔓延，這家專門接待國外游客的四合院賓館開始門庭冷落，“我們就開始尋找原因，希望借助網絡平臺，能吸引更多的客人?！碑斢浾咴谝粋€入境旅游電子商務論壇上看見她時，她正在與入境旅游網站討論廣告的效果。
而關注網絡廣告的不僅僅只有張燕，在當前大勢下，全球廣告下滑，商和商擔心到手的廣告費用會不會削減，廣告主則更希望網絡廣告的效果能夠更加突出。
不只是口號
“更加精準”，在廣告商和商那里，這早已不是口號，不論是搜索引擎、門戶、視頻網站還是公司都在努力做到更精準。
以廣告作為主要收入來源的谷歌，已采取了多種措施宣傳并推廣其網絡廣告，并且希望其能更加精準地為廣告主帶來實際的效益。
不久前，谷歌廣告聯盟還與谷歌網站分析工具Google Analytics（谷歌分析）進行了整合。據悉，整合之后，谷歌AdSense對廣告和網站的數據統計能力將得到進一步增強，而商則能夠更清晰全面地了解網站流量、用戶行為以及廣告的表現。
競價排名風波后，百度宣布將于2009年第二季度推出名為“鳳巢”的廣告系統，百度方面稱，該廣告系統將會出現在頁面右側，并表示該系統可以為客戶提供更加彈性的關鍵詞推薦和更豐富的信息。
在這兩家按照點擊付費的搜索引擎為網絡廣告各出奇招之時，新的嘗試也在不斷涌現。
原谷歌技術總監周杰采用了一種更為激進的方式，做網絡廣告，即按尋購電話付費。這比把用戶僅僅帶到一個網頁更難，而周杰認為依靠公司開發的數據挖掘、人工智能的技術手段，可以直接追蹤用戶發生的行為，定位個體性的消費者需求，投放最符合需要的效果廣告，大大提高廣告的針對性。用戶就有更大可能撥打電話，查詢產品。
搜索引擎之外，門戶、視頻網站都在積極爭取把自己的網絡廣告做得更加精準。新浪剛以4700萬股的代價收購了分眾的樓宇、框架及賣場廣告等業務，這將使其網絡廣告增加更有針對性的特點。竭力尋找盈利模式的視頻網站們則相信它們將會為網絡廣告提供更大的空間。
看得見答案
不論商和商的承諾和措施怎樣，廣告主想要的一直都是，看得見的效果。而在當下的經濟環境中，他們這樣的愿意更加強烈。不少廣告主也確實借助網絡廣告得到了一定的回報，微軟和中國電信就是其中很好的例子。
2008年9月，微軟首次召開了在線產品會，與酷六網合作其藍影鼠標，通過主頁面和分欄目介紹的形式，吸引了眾多的網友。來自微軟硬件事業部的調查結果顯示，訪問會網站的IP數量是205，396個，在酷六網上所有的全國性活動中，僅次于奧運會籃球賽，排名第二?；诖舜位顒拥牧己眯Ч?，微軟方面隨后展開了基于藍影鼠標的在線活動，吸引更多的網友參與，對該款鼠標的銷售起到了巨大的推動作用。
對中國電信來說，視頻廣告的嘗試則為其新品牌的推廣助了一臂之力。2008年11月18日，中國電信“天翼”廣告現身央視黃金時段，拉開了該品牌上市推廣的序幕。因其主打“互聯網手機”的特性，中國電信在互聯網領域進行了大規模的廣告投放。最值得注意的是，中國電信開始嘗試新興的視頻廣告，比如在優酷網上，除了“天翼”的banner廣告以外，在首頁等多個頁面還出現了視頻廣告，其中融入了更加豐富的表現元素，并且在一些視頻的末尾增加了貼片廣告，讓更多的網友了解了這個品牌。
