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網絡廣告的宣傳方法范文1
關鍵詞：網絡廣告；網絡營銷；網絡管理
中圖分類號:F713.8文獻標志碼:A文章編號:1673-291X（2008）13-0187-02
在現代市場營銷實踐中，網絡廣告越來越加活躍。但它同其他網絡一樣，在其發展的過程中，也帶來一些負面的影響，在網絡交流的過程中被一些現實生活中的利益集團或個人所利用。因此，它的負面效應就越來越凸現。如何使網絡廣告完善、健康的發展？怎樣在網絡廣告發展工作中做到有序、有效的管理？如何使網絡廣告在營銷實踐中不侵犯消費者的權益，這是網絡廣告治理要研究的嶄新課題。
一、網絡廣告發展中的問題
1.隱性廣告繁多。對商業廣告而言，其存在的目的為了向消費者介紹商品，使消費者了解到該商品的銷售，服務的具體情況，從而打開產品與服務的市場。基于商業廣告的這一特性，法律要求廣告必須具備可識別性，以免給消費者以誤導，損害消費者的權益，但網絡廣告的出現卻滋長了大量的隱性廣告。
2.虛假與不合法廣告繁生。目前對網絡廣告的監管幾乎是空白，盡管一些地區出臺了一些相關的規章，對網絡廣告進行監管，但由于條文的可操作性缺乏、面對的監管對象是個新生事物等問題，因此網絡廣告的監管是乏力的，再加上網絡超速度的發展，網絡虛假廣告和內容違法廣告數不勝數。
3.不正當競爭行為廣告叢生。網絡廣告的不正當競爭行為表現為：一是利用加框的超鏈接技術。所謂加框超鏈接技術是指此網站以分割視窗的方式將他人網站的內容呈現在自己網站的頁面上，故當瀏覽者點擊此網站與他人網站的鏈接時，他人網站的內容會出現在此網站的某一個區域內，網站頁面的廣告將會始終呈現在瀏覽者的面前，這樣，此網站的廣告就可以借助他人的網站而被宣傳。
4.垃圾郵件熟視無睹。利用電子郵件來進行宣傳成為一種被廣泛采用的手段，采用這一方法的廠商越來越多，網民所收到的垃圾廣告也就日亦增多。據CNNIC最新的調查顯示，我國有93.5%的郵箱用戶收到過垃圾郵件，平均每人每天收到垃圾郵件9.2封，而平均每周收到的正常郵件僅4.6封。電子郵件不像傳統普通郵件的垃圾郵件，它可以從外觀和發件人地址等來辨別、處理。互聯網上廣泛采用匿名的郵件，使人們無法辨別郵件的來源，不打開閱讀很難判定其中的內容，不能直接將郵件中的垃圾刪除。垃圾郵件不但耗費網絡資源，也大量浪費了網民的時間和金錢[1]。
5.強迫廣告不期而遇。在網民進入網頁的時候，經常有一些小的窗口跳出來，他們大部分是廣告，可是對于這些廣告網民根本就不想看，但是又不能不看，其滋味很不好受，網民上網的每一秒鐘都要付出金錢和時間，上網是想瀏覽計劃訪問的網站，可是總有些小窗口廣告強行出現在計算機屏幕上，浪費了網民的時間，也讓網民反感[2]。
以上的問題說明目前的網絡廣告業是一個很不規范的市場，這對消費者權益的影響是相當巨大的。
二、網絡廣告對消費者權益的影響
上述違法行業廣告等都對消費者存在潛在的威脅，可能不同程度地侵犯消費者的合法權益。
1.侵犯消費者的人身安全權。消費法中消費者所享有的權利第一就是保障安全權，包括人身安全和財產安全不受損害的權利。網絡廣告中主要表現為隱私權受侵犯，即個人信息的商業利用。傳統消費市場中，隱私保護不是突出的問題，現行法律中也未明確規定，而新民法典中規定了隱私權，包括私人活動、私人信息、私人空間不受侵犯，禁止以窺視、竊聽、刺探、披露等方式侵害他人隱私。
2.侵犯消費者的知情權。網絡是一個虛擬的世界，通過各種技術手段使商品或服務更加逼真，在線服務使消費者產生身臨其間的感覺，將各種缺陷掩蓋得天衣無縫，比傳統媒體更加具有欺騙性。廣告者的身份隱藏在一個個網址后面，很難驗證其真實身份。確認行為能力不能使用傳統的核對身份證、營業執照等方法。中國又沒有建立相應的信用制度，存在證據保存難、調查取證難、監管難等問題，使消費者更無從了解商品或服務的真實情況。當消費者的個人信息被商業利用時，也無從知曉。
3.侵犯消費者的自主選擇權。網絡強迫廣告是一種典型的表現形式,通常采用商業電子郵件發送商業廣告，一般網站都聲明：如果不愿接受廣告可以點擊拒絕，但是否接受并無時間!內容的限制，消費者往往被迫接受網絡廣告，或者有些網站根本未做聲明直接使用，侵犯消費者選擇權。此外擅插廣告行為也屬于強迫廣告，如利用技術手段的跳出廣告、漂移廣告等形式，消費者被迫設置阻攔程序，同樣侵犯消費者的自主選擇權。
4.侵犯消費者的批評建議權和依法求償權。消法規定消費者享有依法獲得賠償權，在網絡廣告侵權案件中，應同樣適用，但目前還沒有法律依據。
三、網絡廣告監管的必要性與可能性
1.網絡廣告監管的必要性?，F在的問題是中國對網絡廣告監管采取什么態度？筆者認為，首先應該明確，對網絡廣告的管理是有必要也是有可能的。從上述談到的網絡廣告存在的問題可以得出答案，網絡廣告不能這樣長期無序的發展，不能隨意擾亂廣告市場秩序，網絡廣告內容也不能隨意侵害消費者的權益。消費者權益受到違法廣告的侵害，該到哪里去討回公道？對網絡廣告進行管理的必要性是顯而易見的，網絡廣告的經營活動和宣傳活動中，需要有一個“裁判員”才行。我們已經總結了網絡廣告的特點及優勢，可以說，對網絡廣告的監管，將成為未來廣告監管工作的重要組成部分。
2.網絡廣告監管的可能性。對網絡廣告進行管理也是有可能的，一是現有的廣告法律、法規同樣適用于在中國的網站上的廣告；二是廣告法明確的廣告監管機關可以承擔起對網絡廣告的管理者職能；三是管理對象也是可以明確的，即在中國設置網站的廣告宣傳者和經營者。有了管理者和被管理者，有了法律依據，接下來就需要去研究制定適合網絡廣告特點的一套管理方法和措施，然后逐步實施管理。
四、加強網絡廣告監管對策
1.明確責任范圍，認清形勢問題。首先應認清網絡廣告管理的范圍。網絡上信息量面廣量大，要對網絡廣告界定，區分廣告與信息，將廣告納入管理范圍。明確網絡廣告的管轄。網絡廣告監測的難度較大，監測的點可以適當多一些，因此，網絡廣告的管轄機關可以比登記注冊機關的級別低一些。網絡廣告監管機構劃分。原則上應以站點服務器所在地區工商局作為網絡廣告的監管單位[3]。其次明確網絡廣告經營者、者主體資格的資質條件，確定核準登記注冊的管理機關。因為網絡廣告沒有地域界限，核準登記注冊的管理機關的級別應高些?；诰W絡廣告的特點，現階段應建設網絡廣告的登記備案制度，減少虛假廣告出現的可能性；同時大力加強網絡廣告經營者的審查員培訓，提高其鑒別能力，防范違法廣告。再次要明確網絡廣告內容的審查責任及法律責任。要分別擬定廣告主、廣告經營者、廣告者的審查責任及法律責任。尤其是對廣告主遠程登錄的網絡廣告內容，如何審查把關，要有具體規則。第四必須解決廣告管理機關自身不適應問題。如管理人員對網絡的知識和操作技術問題，監管設備的問題，管理力量薄弱的問題等。如果廣告監管機關對網絡廣告情況尚不熟悉，技術、設備狀況不完備，人員的知識、素質尚不適應或者具體管理辦法的制定尚需時日，需要慎重調查和研究網絡廣告的問題等，對網絡廣告的管理也可以分成二步走：第一步，先由廣告行業協會將網絡廣告經營者和者組織起來，他們對網絡廣告相對比較內行，組織他們制定自律規則，在實踐中不斷補充和完善。廣告監管機關可以對這一行業自律行為加強指導，提出要求和任務，同時也為廣告的管理做好準備。待條件比較成熟的時候，再走第二步，由廣告監管機關頒布網絡廣告的管理規定，并具體實施管理工作。二步走的辦法可能更穩妥一點，有利于網絡廣告的發展，也有利于管理的層次和水平更適應網絡廣告本身高科技的要求。
2.明確消費者權益，完善保護機制。（1）立法完善是基礎。包括擴大消費者的范圍；消費者隱私權的保護；消法獲得求償權的程序法的完善；責任制度的完善等。（2）行政監管機制是措施。由于網絡廣告比起傳統媒體廣告形式復雜，科技含量高,隱藏在一個個網址后面，加上隱性廣告等違法形式存在，對其監管難度較大，必須跟上科技發展的需要，以網絡形式管理網絡廣告，開設專門的網絡公告管理窗口，對網絡廣告抽樣檢測，同時網民也可以及時舉報。行政監管部門應定期公布對網絡廣告的監管情況，除依法處罰外，應在網上公布。廣告前的審查制度應進行職能改革，將其職權賦予行業協會，可以更好地發揮監管職能。（3）行業自律機制是保證。自律規則是參與方自主合意達成的，而且從專業角度作出規范，通過業務研討、質量評價、專業指引等手段解決行業中存在的問題，利用名譽、信用、剝奪會員資格這樣的制裁方式，使違反自律公約的企業處于不利競爭地位，無法立足，不得不改行或關閉企業，比法律作為他律機制能夠起到提前預防規范作用。
3.明確指導思想，完善管理方法。廣告管理機關應在上述指導思想下研究制定具體的管理方式、方法。制定針對網絡廣告特點的行業管理措施、管理手段和管理標準，要把網絡廣告納入廣告經營主體資格的資質條件，應當符合已從事網絡廣告經營者的實際情況，重點應在對網絡廣告經營主體資格的資質條件要符合自己已從事網絡廣告經營者的實際情況，重點應放在對網絡廣告內容的監理上[4]?，F有的廣告管理法律法規對廣告內容的真實性、合法性以及符合社會主義精神文明的要求有了系統化的規定。網絡廣告的宣傳內容應當按照執行，違反者也應當依照現有的處罰條款嚴肅查處，以切實維護廣告經營的正常秩序，保護消費者的合法權益。
參考文獻：
[1] 楊偉慶.中國網絡廣告統計報告[J].現代廣告,2007,(4):17.
[2] 李昕.看好寬帶網絡廣告[J].現代廣告,2007,(2):47.
網絡廣告的宣傳方法范文2
關鍵詞：網絡插畫廣告；視覺傳達設計；探討
中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0169-01
隨著網絡廣告的有效投放，使得報紙、電視和廣播轉化為傳統媒體廣告傳播途徑。由于廣告投放具有目標人群不明確，廣告接收效果反饋不明顯等特點，而新興媒體廣告的出現將給傳統媒體以巨大的打擊。而近年來網絡插畫廣告已經成為現代人生活中的一部分，它在形式上改變了人們的生活方式，進而縮短了人與人之間的距離。
一、網絡插畫廣告的視覺傳達設計存在的問題
（一）網絡插畫廣告的視覺傳達設計的質量較差
在廣告設計的成本上看，網絡插畫廣告的制造成本遠不及電視廣告的成本高，因此很多網絡廣告制作的成本都比較低廉，吸引了很多企業開展網絡廣告宣傳。隨著科技的不斷發展，廣告公司層出不窮，不同公司的廣告制作水平不同，并且網絡廣告沒有規范的制作要求，因此，使得大部分網絡廣告在視覺上表現出制作偏差。在互聯網隨處可見很多由圖形文字拼湊而成的簡單廣告，這些廣告在設計沒有創意，在視覺上沒有忽視了視覺美學。廣告設計者在設計時候忽視了消費者情感需要，網絡廣告插畫也沒有起到提綱契領的作用。網絡上缺乏創意與視覺沖擊的質量差廣告使得消費者對網絡插畫廣告產生厭惡感，更不能對廣告內容進行很好的宣傳。
（二）網絡插畫廣告的視覺傳達設計管理沒有法制性
當今我們打開電腦瀏覽網頁的時候，電腦桌面就會彈出各式各樣的插畫廣告，這些廣告的彈出并沒有經過用戶的許可，甚至有很多網絡廣告并沒有關閉選擇項，這為用戶瀏覽網頁造成阻礙，使得用戶對網絡廣告產生不量印象。有些網絡廣告可以讓用戶將其關閉，但是關閉按鈕就是再次彈出廣告的鏈接地址，以此循環下去，這些網絡廣告依然不能完全關閉。在網頁中自動彈出的網絡廣告大部分沒有法律監管，由于網絡法規還不能對網絡非法廣告進行權限設置，因此對用戶瀏覽網頁造成不良影響。對于網絡插畫廣告設計者來說，應該從自身做起，杜絕非法質量差的插畫廣告設計，需要設計者有強大的責任心，從藝術角度設計出符合視覺元素特征的作品，充分考慮到消費者的審美需要，做到真正意義的廣告設計，為企業帶來切實的利益。
二、網絡插畫廣告的視覺傳達設計方法
（一）網絡插畫廣告的視覺傳達在情節上的設計
網絡插畫廣告的情節是廣告設計的主體部分，它不僅要有電視媒體廣告的基本特征，還要滿足插畫廣告的最初創作規范。而在插畫廣告中最特殊的藝術形態就是情節的敘述情節的設計，因此，網絡插畫廣告的情節可以是故事情節也可以是廣告的文案。在網絡插畫廣告情節設計上應該遵守兩個基本原則：第一，情節設計需要富有簡潔生動性，為了吸引客戶注意，網絡插畫廣告的人物形象比較鮮花，在任務風格上也是豐富多彩，但是我們所看見的網絡插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網絡媒體中不適合長期停留，所以廣告情節的設置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；第二，廣告情節設定具有普遍性，不同的網絡愛好者的興趣不相同，但是網絡插畫廣告不能完全照顧到所有用戶，這就需要插畫設計能夠照顧大多數的情感需要，不能拘泥于小眾，使得廣告失去宣傳意義。
（二）網絡插畫廣告的視覺傳達在圖形上的設計
網絡插畫廣告的表現力主要集中在圖形的設計上，由于網絡頁面規格的局限性，使得在插畫的選擇上需要抓住人的眼球，并且帶來積極的表現力。在考慮用戶的心理需求時候應該了解用戶在網絡插畫廣告的耐心遠沒有電視媒體的長久，如果插畫廣告的視覺傳達效果不明顯，不能在使用戶瀏覽時候第一眼捕捉到情感需求，那么用戶將不能繼續瀏覽。此外圖形畫面應該具有一定的敘事情節，敘事的圖片需要讓故事在潛移默化中打動用戶，給用戶以刻骨銘心的印象。設計者在選用網絡插畫的質量越高，廣告故事性效果就表現的越充分。在圖片的運用中，動畫技術的運用為網絡廣告增加很多吸引力，尤其是FLASH技術在網絡廣告中的應用，其自身流暢的顯示效果增加了網絡插畫廣告的故事表現力。
（三）網絡插畫廣告的視覺傳達在文字上的設計
網絡插畫廣告另外一個宣傳手段就是生動的文字表述，文字表述是廣告設計中另外的圖片意境傳達。廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，并且讓讀者印象深刻，可以說文字是廣告設計中的主體部分，一方面廣告語要與插畫廣告內容相互融合，還要在文字信息上符合廣告宣傳原則。首先廣告語要簡潔有力，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。其次廣告語要用固有形式來傳達情感，吸引用戶點擊廣告。
三、結論
綜上所述，網絡插畫廣告的視覺傳達設計是網絡信息宣傳的有力手段。網絡廣告設計者應該摒棄質量差的廣告設計，尊重廣告的宣傳內涵，結合視覺傳達的情節、圖片以及文字，將網絡廣告在有限的網絡空間得到無線傳播。
參考文獻：
[1]艾靜.網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究[D].南昌：南昌大學，2008.
網絡廣告的宣傳方法范文3
我國網絡廣告的現狀
1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過十年的發展，網絡廣告已經成為當今最有希望、最具活力的新興廣告形式。盡管網絡廣告的前景非常廣闊，但其中暗含的一些問題也是不容忽視的。
1、網絡“牛皮癬”防不勝防
當訪問某些網站時，一些小窗口的宣傳廣告就會一個接一個地跳出來，使電腦屏幕混亂不堪。網絡“牛皮癬”明著狂轟濫炸，暗里以障眼大法、移花接木、見縫插針等暗招讓人防不勝防。這些網絡“牛皮癬”大都是一些內容不健康或虛假的廣告。鼠標移動到哪，它就跟到哪，嚴重影響了瀏覽的進度。
2、網上虛假廣告泛濫
利用因特網虛假廣告不同于傳統媒體虛假廣告，它具有以下特點。首先是影響面大，一旦網絡虛假廣告，可能影響世界各地的人。其次是速度快，可在瞬間將信息傳送到世界各地。再次，它還具有隱蔽性。它可以使虛假廣告的者隱藏起來不被人發覺其真實身份，使其快速準確地到達受害者。通過匿名的方式躲避調查，使執法者束手無策。
監管中存在的問題
1、網絡廣告缺乏成熟的監督、認證機構
廣告監測是評估網絡廣告效果的必要手段，也是網絡廣告的優勢之一。權威、獨立的網絡廣告第三方監測報告，能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準確、公證的統計數據，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網絡廣告效果進行測評主要是基于網站自身提供的數據，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標準不統一，其公正性一直受到質疑，造成網絡廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現象嚴重。
網絡廣告單位沒有統一認證。各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，自報訪問量、作假現象時有發生，導致了網絡廣告發展的無序和混亂。一些企業在互聯網上進行域名注冊開設自己的網站后，利用網站虛假廣告，進行虛假宣傳。還有些非法經營者甚至偽造企業名稱，或者冒用其他企業名義在互聯網上虛假廣告，欺騙、誤導消費者。
2、網絡廣告缺乏法律法規保護
雖然國家對電視廣告管理有明確的法規，但對商業網絡廣告尚沒有專門化管理條例，現有的廣告法規也主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定。網絡廣告尚沒有相應的法律法規來規范，使得現在的網絡廣告無證經營、收費標準各行其是現象非常突出。目前，我國的商業網絡廣告時常處于一種無序狀態，但工商監管部門對虛假廣告的處罰主要是參照廣告費用的多少，難以消除其對網民所造成的侵擾和妨礙，也不能從根本上消除虛假欺詐性廣告的存在。
3、網絡廣告監管缺乏高效的監測手段和過硬的監管隊伍
網絡的信息量猶如浩瀚大海，要從紛繁復雜、形式多樣的網絡信息中，截獲各類形式多樣的違法違章信息，執法人員只能通過搜索技術定位、比對、甄別和篩選。目前尚缺乏有效的信息收集和過濾系統自動實現網絡廣告的動態監測，單純依靠現行方法，耗費大量時間和精力，效率不高，也嚴重制約著網絡監管的開展。我國網絡廣告網上監控系統還不健全、不完善，一些工商局沒有專門管理網上交易行為和對網上違法廣告進行查處的機構，缺乏對網絡廣告管理的組織保障；一些工商局沒有配備相應的硬件設施，缺乏廣告監管的科技含量和技術支撐人員素質落后于網絡廣告的發展，不少工商執法人員不了解網絡廣告經營者的特征與現狀。
加強對網絡廣告的監管
首先，建立網絡交易制度，規范網絡監管機構。要有效防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全可靠的網絡交易制度，作到規則健全、交易有序。通過政府的監控把真實廣告同虛假廣告真正區分開來。
其次，加強網絡管理立法，完善網絡管理法律規范。針對目前網絡廣告宣傳范圍廣、方便快捷，價格低，形式靈活，不受時間、地域、國界限制等特點，國家應對網絡廣告進行立法，盡快制定出臺網絡廣告的管理法規，完善網絡廣告管理規定，規范網絡廣告經營行為，以此來化解對網絡廣告界定的法律依據問題。當前，應對《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》進行必要的修改，將網絡廣告納入其調整的范圍，并加強國際協作，實現網絡廣告的國際保護，建立和完善網絡廣告監測體系，以便及時發現和查處網絡廣告違法行為。
網絡廣告的宣傳方法范文4
那么，為什么網絡廣告會出現如此大的落差？網絡廣告究竟失去了什么？網絡廣告業還有前途嗎？仔細分析網絡廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點擊率的錯誤認識把網絡廣告推進了死胡同。
人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。
網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。
第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現出來的網絡公司為了盡可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成為在線廣告業的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網絡媒體的廣告價值不高。根據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統媒體匹敵。事實上，即使在互聯網最熱的1999年，網站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。
最后，網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。
舉個例子，筆者認為，傳統報紙上的分類廣告就非常值得網站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業事業單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。筆者認為，讓網站來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯網上可以方便的進行選擇、查找和瀏覽。在表現形式上，網站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。而據作者所知，在國內的主要門戶網站中，只有新浪網在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網和搜狐網也開始有類似的欄目。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。但是作者在絕大部分網站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。
網絡廣告的發展契機
在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統媒體的優點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發展。
寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網絡廣告未來的發展提供了一個很好的契機。
首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。
其次，寬帶網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。
寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發展，為寬帶網的發展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。
流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網絡中發送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。流媒體技術現在已經被廣泛應用于網絡廣告中去，現在人們看到網站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。
網絡廣告的宣傳方法范文5
關鍵詞：網絡廣告類型互動性投放策略
網絡廣告投放策略的原點
提到新媒體廣告，多數人的頭腦中都會浮現出“網絡廣告”4個字。網絡廣告是最早誕生的新媒體廣告，自然成為新媒體廣告的“代言人”。1997年3月，中國第一個商業性網絡廣告出現在China Byte網站上①，至今我國網絡廣告已經走過了10多個年頭。在這10余年間，關于網絡廣告的研究從無到有、由淺入深，學術界給予了網絡廣告足夠的關注。在取得豐碩成果的同時，也會有諸多不盡如人意的地方，畢竟10余年時間對于一門學科的成熟來說只是非常短暫的開始。然而，在網絡廣告研究方面，一些原點性問題的忽視，卻是不能令人容忍的。作為新媒體廣告代表的網絡廣告，與傳統廣告相比，不僅僅是表現形式的差異，背后有著深層次的本質區別，我們不能用傳統廣告研究的視角審視網絡廣告。正如黃仁宇先生所說：“一走獸有別于一飛禽，其間關系著兩方的組織與結構，不能僅以‘沒有翅膀’作一切之解釋?！雹谔接懪c網絡廣告有關的原點問題，將有助于網絡廣告研究的深化，也有助于網絡廣告行業的發展。
何為網絡廣告投放策略的原點？正確地劃分網絡廣告的類型就是網絡廣告投放策略的原點。傳統廣告投放策略更多地把焦點集中在媒體的選擇以及投放頻率和投放數量的組合之上，這是因為傳統媒體廣告經歷了多年發展，其類型劃分已趨于成熟，平面媒體、電波媒體、戶外媒體等幾大類型各有特色，人們非常容易把握。而網絡廣告的類型劃分不如傳統媒體般明晰，因此，首先明確界定出網絡廣告的類型就成為網絡廣告投放策略的原點。
現有網絡廣告分類的缺憾
目前，關于網絡廣告類型的劃分標準，基本上以廣告的形式為主。以國內著名新經濟門戶站點艾瑞網（www．iresearch．cn）中關于網絡廣告知識的提法為例，常見的網絡廣告可分為橫幅式廣告（banner）、通欄式廣告、彈出式廣告（pop―upads）、按鈕式廣告（button）、插播式廣告（interstitialads）、電子郵件廣告（E―Direct Marketing，EDM）、贊助式廣告（sponsorship）、分類廣告（classifiedads）、互動游戲式廣告（interactivegame）、軟件端廣告、文字鏈接廣告（textads）、浮動型廣告（flotingads）、聯播網廣告、關鍵字廣告、比對內容廣告。③雖然這種提法并非艾瑞網原創，但在這里引用起碼表明艾瑞網是認可這種觀點的。而我們使用搜索引擎鍵入“網絡廣告類型”所得到的結果中，絕大多數關于網絡廣告類型的論述與上述情況大同小異。
從上述分類結果來看，橫幅式廣告、通欄式廣告、按鈕式廣告等提法基本上與傳統廣告分類相似，如報紙廣告中的通欄，報眼、整版等；又與電視廣告中的5秒、15秒、30秒等類似。這種分類方式的基礎就是廣告表現形式的不同。但是作為新媒體廣告，與傳統媒體廣告相比其最大的特點就是擺脫了傳統廣告單純的“展示”功能，增加了與受眾之間的互動，這種按照傳統廣告分類模式來劃分網絡廣告類型的做法絲毫沒有體現出網絡廣告的特點，因此成為網絡廣告分類中最大的缺憾。
網絡廣告的全新分類方法
進行網絡廣告類型的劃分，必須牢牢把握住網絡廣告的互動性這個特點。我們可以根據網絡廣告與受眾之間互動性的強弱作為網絡廣告劃分的標準。在這種思路之下，網絡廣告可以分成下述三大類型。
品牌展示型：以門戶網站廣告為代表
第一大類網絡廣告可稱為品牌展示型，此種網絡廣告與傳統廣告非常類似，可以認為是傳統媒體廣告的延伸，廣告與受眾之間的互動性較差。
廣告要得以順利傳播，必須要借助媒體。傳統媒體給廣告信息提供了展示平臺，也就給廣告主提供了產品宣傳和展示的平臺。網絡媒體誕生初期，由于技術條件的限制，網絡媒體的使用更多還是單向性的，受眾使用互聯網之時多數是信息瀏覽。此時誕生的網絡廣告更多是把互聯網當成一種特殊的媒體，等于尋找到了一種新型的展示平臺，互動性并不是追求的主要目的，對廣告效果也并沒有寄予太高的期望。這一點，從搜狐網的前身ITC早期投放的網絡廣告可見一斑：“ITC說服牛欄山二鍋頭做Internet廣告的論據是‘能夠制造一些觀念上的反差，這樣在傳統媒體上就會有一些討論’，說白了就是網內效果不好網外補?！雹?/p>
伴隨著Web2．0時代的到來，網絡應用形式變得多樣化，網絡廣告的表現形式也日趨豐富：視頻、音頻、Flash、3D等技術紛紛應用于網絡廣告之中?！八喉搹V告、擎天柱廣告、導航條廣告、畫中畫廣告……”諸多網絡廣告新名詞和新類型不斷涌現，一時間網絡廣告變得五花八門，令人眼花繚亂。然而萬變不離其宗，無論其表現形式如何變化，這些網絡廣告都是屬于展示型的網絡廣告，其基本原理都是把網絡當成廣告展示的媒體。雖然網絡超鏈接技術帶來了受眾響應的便利性，但受眾對廣告的響應并不能與互動性畫等號。一個網絡廣告受眾看到一條網絡廣告并進行點擊進入產品詳細宣傳頁面了解產品詳細信息的即時響應與一個報紙廣告的受眾看完一則報紙廣告后幾天內到產品賣場了解產品具體信息或進行購買的非即時響應之間沒有本質的區別，兩者都是受眾對廣告信息的響應。廣告信息的展示在先，受眾的響應在后，其心理基礎都是廣告訴求發生了作用，或者說受眾做出的這種反應更多的是基于廣告信息的刺激，受眾是被動的。
根據這種思路，我們可以把目前各大門戶網站各種形式的廣告、受眾在使用任何網絡服務時（如電子郵件、即時聊天工具、博客等）所看到的各種廣告信息，都劃歸為品牌展示型的網絡廣告。這種網絡廣告與傳統廣告非常類似，其最大的目的就是追求覆蓋更多的受眾，讓更多的人看到廣告信息，同時追求受眾對廣告信息的響應，覆蓋的網民數量越多，廣告價格就越高。如新浪網首頁第一屏通欄廣告每條價格達到每天20萬元人民幣，而其非熱門頻道中通欄的價格最低僅為每天2500元人民幣，⑤訪問量較低的個人網站通欄的廣告價格每周則只有幾十元。這種定價方式與傳統媒體廣告如出一轍，只要廣告信息得到展示就要收費，而不以受眾是否響應作為收費的標準。
網絡工具型：以搜索引擎廣告為代表
第二種類型的網絡廣告是網絡工具型，以搜索引擎廣告為代表。網絡工具型網絡廣告已經超越了傳統廣告單純展示的功能，充分利用了搜索引擎的工具性特點，廣告信息與網民之間具有互動性。
所謂的搜索引擎廣告，就是網民通過搜索引擎鍵入要查找的內容時，搜索引擎自動將與之相關的廣告信息加入到搜索結果中的一種網絡廣告形式，如競價排名廣告、關鍵詞廣告等。搜索引擎廣告已經超越了傳統媒體的單純展示功能，當廣告信息呈現在網民面前進行展示之時，廣告的過程并未結束，而是剛剛開始；當網民點擊該條廣告信息，進入詳細信息介紹的頁面時，廣告過程才宣告結束，此時才開始向廣告主收取廣告費。
搜索引擎廣告充分利用了與受眾之間的互動性，網民的搜索行為啟動了廣告宣傳的過程，而不是廣告主啟動廣告過程；網民的搜索行為在先，廣告信息的展示在后。
即時互動型：以來電付費廣告為代表
第三種類型的網絡廣告是即時互動型，以龍拓互動旗下嘀鈴鈴來電付費廣告⑥為代表。這種網絡廣告只按照廣告實際所帶來的有效電話數量來計算廣告費用，展示不收費，點擊也不收費，只有受眾與廣告主之間完成了通話才收費，因此，這種網絡廣告具有很強的互動性。
當網民在嘀鈴鈴網站進行信息搜索時，系統自動將與之相關的廣告信息加入到搜索結果中，這一點與搜索引擎廣告非常類似。當網民點擊搜索結果時，并不收取廣告費用，當網民點擊頁面中的“點擊免費通話”按鈕時，此時會彈出窗口，提示網民輸入自己的聯系電話，確認后，網民就會接到廣告主自動回撥的電話，只有網民接聽電話，并與廣告主產生一定時長的通話后，網站才向廣告主收取廣告費，而整個廣告過程到此才算結束。根據上述廣告過程的描述可以看出，即時互動型網絡廣告可以直接帶來廣告受眾與廣告主之間的即時語音互動，這是網絡廣告中互動程度最高的一種形式。
此外，即時互動型網絡廣告還對前兩種形式的網絡廣告進行了整合，利用網絡技術以及與網站之間的合作協議，將此種廣告形式植入網頁中。例如，當某網民在閱讀網易新聞的時候，網頁中會有一些關鍵詞字體顏色與其他文字不同，而且還帶有下劃線等修飾。如果此時網民的鼠標經過或停留在這個關鍵詞上，就會即時浮現一個廣告窗口，顯示與此關鍵詞相關的廣告信息，同時窗口中也會有“點擊免費通話”的選項，只有當網民點擊并形成一定時長的通話后，廣告過程才宣告結束。因此，即時互動型網絡廣告集廣告信息的、展示、網民電話咨詢于一身，是一種全方位互動型的網絡廣告形式。
網絡廣告類型劃分的意義
通過上述分類方式可以看出，網絡廣告大體上可以劃分成三大類型。雖然還有其他多種形式的網絡廣告存在，但我們都可以根據廣告信息與網民之間的互動性程度強弱將其劃歸到上述三種類型之中，這樣的分類方式，對于網絡廣告投放策略具有非常重要的指導意義。
此種分類方法簡單明了，用網絡廣告的主要特點作為類型的主要名稱，廣告主在進行類型選擇時一目了然，可以非常方便地做出決策。例如，當廣告主想通過網絡廣告樹立品牌形象時，選擇品牌展示型網絡廣告就比較合適，此種廣告覆蓋面廣，而且表現形式豐富多樣；當廣告主為了擴大銷售，想得到網民更多的電話咨詢以促成產品直接銷售之時，選擇即時互動型網絡廣告是較為合理的，廣告主的推銷人員可以直接通過電話向網民介紹產品的特點，人員推銷的優勢可以充分得到體現。此外，廣告主還可以根據自己的資金情況來選擇網絡廣告的投放形式，如果資金雄厚，可以選擇品牌展示型；如果要控制廣告費的支出，則可選擇網絡工具型或即時互動型。
上述分類方式還克服了傳統網絡廣告類型劃分中標準不統一、名稱專業性強、分類數量龐雜等弊端，同時可以把不同形式的網絡廣告分門別類劃分到上述三大類型中的某一類之下，從而使得整個網絡廣告分類體系更加健全和完善。
網絡廣告作為新媒體廣告的重要代表，其發展過程與網絡、通信技術緊密結合在一起。從上述類型劃分中不難看出，短短10余年的時間里，網絡廣告的發展速度是非?？焖俚?，每一種類型網絡廣告背后都有新技術應用的支持，高速發展性也是所有新媒體廣告的共同點所在。上述網絡廣告類型中，品牌展示型網絡廣告是廣大網民最為熟知的，網絡工具型廣告的普及面較次之，而即時互動型網絡廣告由于是近兩年才逐漸發展起來的新形式，其公眾認知程度還比較低。未來，伴隨著技術進步，可能還會有更多的新型網絡廣告出現，對其類型的劃分可能也需要進行新的調整，因此，作為網絡廣告投放策略的原點性問題，如何合理地劃分網絡廣告的類型，值得我們予以持續充分關注。
注釋：
①屠中俊主編：《網絡廣告教程》，北京大學出版社，2004年版。
②黃仁宇：《資本主義與二十一世紀》，三聯書店，2006年版。
③艾瑞網，http：／／news．iresearch．cn／0472／62203．shtml
④劉韌、韓磊著：《網絡媒體教程》，中國廣播電視出版社，2005年版。
⑤數據來源于新浪網2007年4月～9月廣告報價，非熱門頻道如地方頻道等。
⑥嘀鈴鈴網站，http：／／www．dilingling．com／index．html
參考文獻：
1．賈帝許?N?謝斯（美）等編著，喻建良等譯：《網絡營銷》，中國人民大學出版社，2005年版。
網絡廣告的宣傳方法范文6
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第19次(2007年1月)調查結果顯示：主動瀏覽網絡廣告的網民數占21.1%,被動瀏覽人數占26.3%，二者兼有的人數占52.6%。目前有7.9%的網民認為網絡廣告可以完全信任，45.3%的網民認為網絡廣告值得一般信任，而有24.1%的網民認為網絡廣告不可信任。數據表明：主動瀏覽網絡廣告的網民人數仍占少數，但是較往年相比有上升趨勢，而且網民對網絡廣告的信任度相比其他傳統媒體廣告的信任度較高。但在對“網民對互聯網最反感的方面”的調查顯示，網絡中彈出式廣告已排至第三位，有14.3%的網民對此表示反感。
網絡廣告的特點
網絡廣告具有如下特點：
傳播范圍廣，無時空限制。網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，互聯網將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實現的。
定向與分類明確。網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告既可以面對所有互聯網用戶，也可以根據用戶確定廣告目標市場。通過互聯網，可以把適當的信息在適當的時間發送給適當的人，實現廣告的定向。從營銷角度看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。從傳播效果角度看，網絡廣告受眾瀏覽廣告因為要付費，因此非常珍惜上網的時間，必然會選擇他們真正感興趣的信息，所以網絡廣告信息到達受眾的準確性很高。
靈活的互動性和選擇性。網絡廣告的互動性是指廣告主在網絡上廣告后，廣告受眾可以參與到網絡廣告活動中，不僅可以查看廣告、參與其中，還可以把自己的信息反饋給廣告主。網絡廣告的互動性主要體現在：一是廣告信息的發送者和接受者可以實現即時的雙向溝通。廣告主能及時把握消費者的需求變化，廣告是交談式的，溝通效率和效果因此得到提高。二是廣告信息的提供是針對消費者特別設計的。從而擴展傳統意義上廣告的內涵，廣告由于互動性，不僅是某一產品或企業的宣傳作品，還是營銷互動溝通的有效方式和橋梁。三是企業與受眾形成“一對一”的傳播及營銷。廣告推廣的產品和服務是迎合消費者需要的，能真正實現消費者的個性化服務。四是網上直接溝通。上網的受眾大多是抱著明確的目的和需求主動到網上查找信息，會根據所掌握的廣告信息資料做出購買決策，并可能在網上直接訂購。企業可以減少分銷環節，降低銷售成本。
精確有效的統計。網絡廣告的者可通過公共廣告統計系統提供的龐大用戶跟蹤信息庫，從中找到各種有用的權威數據。也可以利用服務器的訪問記錄軟件，追蹤訪問者在網站的行蹤。廣告主可以隨時獲得訪問者的詳細記錄，即點擊的次數、瀏覽的次數以及訪問者的身份、查閱的時間和地域分布等。精確的統計有助于企業了解廣告效果，及時對廣告效益做出評估，以便調整市場和廣告策略。廣告主可根據統計數據及時采取改進廣告的內容、版式、加快更新速度等順應消費者的舉措，進一步提高廣告的效益，避免資金的浪費。
內容豐富、形象生動。平面媒體在很大程度上容易受到空間限制，電波媒體易受到播出時段或播出時間長度的限制，而網絡媒體則突破了時間與空間的限制，擁有極大的靈活性，可以說一條旗幟廣告的后面藏有無限的信息。因此，網絡廣告的內容非常豐富，一個站點的信息承載量一般可大大超過傳統印刷宣傳品。不僅如此，運用計算機多媒體技術，網絡廣告以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在受眾面前。
易于實時修改，價格低廉。在傳統媒體上廣告后就很難再更改了，即使可改動，往往也需付出很高的經濟代價。網絡廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息。而且網絡廣告無需印刷、拍攝錄制，在網上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多。與報紙和電視單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。
傳播的被動性。網絡廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是其一大優勢。但從另一方面看，網絡廣告是被動傳播的，而不是主動展現在受眾面前的，也就是說，受眾需要一定的查找，才能找到需要的廣告。
創意的局限性。Web頁面上的旗幟廣告效果很好，但是創意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對廣告策劃者的巨大挑戰。
憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業和客戶，隨著網絡的發展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發展的時期，其效益將越來越得以顯現。也正是網絡具有傳統媒介所不具備的獨特優勢，決定了網絡廣告有著其特殊的價值。
網絡廣告的影響力
廣告傳播價值表現為點擊千人與目標受眾人均收入的乘積，即廣告主追求對購買力的有效影響。廣告定價就以廣告傳播價值分析為基礎。根據市場均衡的一般原理，網絡的廣告傳播價值相同或相近的載體將決定一個合理的廣告價格。這為競爭網站的廣告定價以及評估網絡廣告效果提供了一個相互參考和評判的體系。
有人認為，網絡廣告的最大優點之一在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到廣告條時，廣告就已經產生效果。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，受眾都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容，這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告的前提，則需要人們在耐心看完長達4秒―5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細地看完廣告的內容。然而對于報紙而言，這個比例相當小。網絡廣告同樣如此，廣告點擊率在全部瀏覽網站廣告條的人中所占比例也是微不足道的。所以說點擊率根本不能說明什么，不能作為評估廣告效果的完全依據。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低網絡廣告的價值。
因此，網絡廣告的傳統傳播價值分析僅是開啟網絡媒體影響力營銷的第一幕。目標受眾除收入差異外，年齡、學歷、職業等也是重要的差異變量。這些結構變量與點擊率的量化指標不同，是體現不同網絡受眾質的差異，是質化指標。正是因為目標受眾質的不同，也才能夠映射出媒體的品質差異。即便點擊率是等價的，而媒體品質則未必是等價的。影響力評估的不僅是點擊率，同時也包含著媒體品質。點擊率是基礎，媒體品質是權重，兩相統一，才能夠科學地評估網絡媒體的影響力。
網絡廣告的發展趨勢
隨著互聯網的進一步發展，網民數量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介指日可待。網絡廣告的優勢不言而喻，網絡廣告的未來似乎會毋庸置疑的美好。然而網絡廣告在發展中還存在諸如網民的認可度不高、網絡廣告的市場份額低等諸多需要解決的問題。網絡廣告目前還存在的不足之處主要表現為：首先，由于對互聯網的廣告效果及其市場調研缺乏足夠的認識，廣告創意不足。其次，對于受眾來說，接受心理還存在障礙。再次，網絡廣告的興衰受到網絡經濟的影響。最后，目前我國網絡廣告監管體系不完善。
網絡廣告本是網絡賜給廣告最好的媒體，但由于眾多網絡公司和廣告商在實際操作中固守傳統媒介廣告的思維來運作網絡廣告，而忽略了網絡廣告具有直接互動的網絡傳播優勢，這樣既喪失了傳統媒體廣告的諸多優勢，又令網絡廣告不能充分發揮自身特長，導致網絡廣告陷入了泥潭。介于以上原因，網絡廣告改進應該從以下幾個方面著手，從而提高網絡廣告的影響力度。
第一，依托強勢載體，培養網民忠誠度，擴散美譽度。
第二，將廣告融入銷售環節中。
第三，多戰略，多角度增加廣告創意，提升點擊率。
第四，增強網絡廣告內容投放的科學性。
第五，在廣告策劃上增加網絡廣告在投放前的考慮因素。
第六，不斷完善網絡監管體系，健全法律法規，加大懲罰力度。
