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網絡廣告概念范文1
關鍵詞：網絡廣告；廣告；網絡營銷；智能化
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0144-03
一、網絡廣告的含義研究
近年來，隨著經濟的高速發展和新媒體的不斷進步，網絡廣告越來越成為當下熱門的話題之一，然而網絡廣告的定義目前沒有統一定論，為了能對它有個相對明晰的概念，現將國內外不同的意見總結如下：
（一）國內的聲音
從營銷方面看，網絡廣告是中小企業營銷策略的范疇之一，本應作為網絡營銷策略的具體實施，服務于網絡營銷策略并與其融為一體[1]；從媒介上來看，互聯網廣告是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動[2]。有學者還認為網絡廣告是Internet問世以來廣告業務在計算機領域的新拓展，也是Internet為營銷媒體最先被開發的營銷技術[3]。
（二）中外對比
“網絡廣告，是指互聯網信息服務提供者通過互聯網在網站或網頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告?！边@是在我國，北京市工商局在《北京市網絡廣告管理暫行辦法》第二條中的定義。
而大衛W舒伯特與埃斯特桑森則認為：網絡廣告就是符合網絡定義的互聯網上任何形式的交互。而Wiki百科則這樣定義網絡廣告：通過互聯網和萬維網來傳遞營銷信息從而吸引顧客的一種促銷方式[4]。
由此可見，依照研究者的立場和角度的不同，網絡廣告呈現出多重含義：它依附于營銷，又依附于網絡，卻能在一定程度上實現兩者的真正融合；它在國內學者眼中是一種行為，外國學者卻能將它作為一種網上的交互信息……但是，無論如何它已然隨著網絡的發展進駐到我們的生活之中。
二、我國網絡廣告的發展現狀和發展問題及相關對策研究
（一）網絡廣告與傳統廣告之比較
無論何時說到網絡廣告的發展，都無法對傳統廣告避而不談。因為網絡廣告孕育于傳統廣告，又是在傳統廣告的對比映襯下突出了其發展優勢。
從時代性來講，網絡經濟是科技的結晶、時代的產物，與當今科技、經濟、文化緊密相聯，在信息的制作、傳播及與受眾互動方面有著明顯的時代特性[5]。
從交互性來講，網絡廣告不同于傳統廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。采用交互界面，可以使訪問者對廣告的閱讀層次化[6]。并且，網絡媒體的自由、開放的信息交流方式和廣泛的參與性，使其很容易成為極具影響力的“意見的自由市場”和“輿論陣地”，推動主流媒體的形成。
從溝通方式來講，傳統廣告是單向溝通。例如，強勢信息灌輸的影視廣告是單向溝通為主，可提供簡單交互信息。而網絡廣告是交互性傳播，受眾可自主選擇廣告信息[7]。
從傳播范圍和傳播速度來講，網絡廣借助互聯網實現在短時間內信息的大規模傳播，這是傳統廣告無法做到的。
從功能特性來講，傳統廣告依靠著傳統媒介的發行量、收聽率或收視率，然而，這些數據往往不夠精準；而網絡廣告作為傍網絡而生的廣告，可以利用網絡自有的優點，能夠憑借及時、精確的統計機制，建立完善的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、職業、年齡等[8]，在分析這些數據后，可以精確定位目標市場受眾，實現對應受眾群的廣告投放。
（二）我國網絡廣告發展現狀
1.網絡廣告有其獨有的優勢，廣告效益十分顯著。這里說的優勢主要得益于Web Ad傳播的廣度和深度及時間上的有效性，使網絡廣告能夠同時為企業主和受眾所滿意。
2.網絡廣告市場成長迅速。因為其廣告具有“創新性、互動性、參與性、可測性、服務性和標準化”等優點[9]，在實際上具有傳統媒體難以比及的優越性。而且網民每年的大幅增長對網絡廣告市場的發展也十分有利。
3.農村網民受眾群體的發展空間和發展潛力大。我國作為一個農業大國，農民群體數量龐大。政策上，國家在實施新農村建設的同時，也在不斷推進農村信息化的暢通工程[10]。
4.網絡廣告市場競爭日益激烈。當前IT時代促使許多企業改變經營理念和經營方向，亟需利用好網絡這一平臺。網絡廣告市場的繁榮與競爭日益顯示著網絡對經濟的作用。
5.網絡廣告市場的監管機制不夠完善。網絡廣告雖然發展勢態強，但畢竟是新興事物，其市場監督機制還有待完善。
（三）我國網絡廣告發展的問題
1.營銷上。（1）企業對網絡廣告認識存在誤區。傳統廣告占領市場已久，資歷較深的企業主多已經適應傳統廣告模式，并且取得了穩定的營銷宣傳效果，改用網絡廣告形式，效果短期內不明確，求穩的企業多不會選擇。而對網絡廣告自身而言，作為一種新型的宣傳推介形式，企業主和受眾多會對其感到陌生而產生一種主觀上的不信任。而且，其本身總體來說還不成熟，如宣傳形式、效果統計方式、技術運用、等都有缺陷。 “他們摸著石頭過河，沒有純熟地掌握網絡廣告的運行規律和操作技巧，使得網絡廣告的發展受到限制[14]”。（2）網絡廣告效果評價引起誤解。網絡廣告通常是以點擊率來進行效果評價的。但實際上，根據2009年的《中國網絡營銷（廣告）效果評估準則》，網絡廣告營銷效果數據分析指標共有五個，點擊率只是其中之一。因此“點擊率并不能完全代表網絡廣告的效果[15]”。
2.網絡廣告上。（1）缺乏創意。創意是網絡廣告的一大生命。但現代廣告抄襲風橫行，缺乏新意，從形式到內容同質化程度高，極大有損網絡廣告的發展。（2）受眾觀念不強。網絡廣告，其核心競爭力在于更加明確的受眾。這就需要網絡廣告創作者在策劃之初，就要了解受眾的情況，尊重受眾心理特征，從受眾出發。顯然，這一點國內的網絡廣告還沒有做到。（3）帶有強制性。很多網絡廣告都帶有強制性，比如打開網頁時跳出的廣告窗口，很大程度上造成了網民對網絡廣告的抵觸情緒。（4）缺乏有效的效果評價機制。在我國，網絡廣告沒有一個權威的第三方機構來監測評價網絡廣告的受眾數量與廣告效果，這是當下網絡廣告在其發展進程中所亟需解決的問題。（5）監管機制不完善。現代網絡廣告市場存在混亂，不少廣告主利用網絡廣告宣傳虛假信息，欺騙消費者，這本質上是由于網絡廣告市場的監督機制不完善，相應的法律制度缺乏，造成管理空白。
3.網絡自身的弊處。（1）網絡的虛擬性的特點?！皼]人知道你在互聯網上是一條狗”，網絡的虛擬性在一定程度上減弱了廣告效果[17]。（2）網絡的“意見市場”的輿論引導作用。 廣告人如利用網絡的“意見市場”，控制輿論引導的方向，“煽動”受眾，欺騙受眾，將使廣大受眾對網絡廣告失去信心。
（四）我國網絡廣告發展問題的對策分析
基于以上幾點關于近年來我國網絡廣告發展的問題，許多學者給出了自己的解決辦法，現羅列以下幾點予以借鑒。
1.從廣告自身出發，要求網絡廣告：（1）形式創新，內容新穎[18]。網絡廣告的競爭性遠超傳統廣告，這就要求為網絡廣告在形式和內容上積極創新，并在保證真實性基礎上，以創意贏市場。（2）優秀的創意。優秀的創意是網絡廣告生存之本.現代網絡廣告的核心在于創意。創意是網絡廣告的生命線[19]。（3）會運用隱喻式的網絡廣告設計。提取人們日常生活中常見的符號，尤其是常見的事件符號，從而能夠用隱喻這種常用語言模式來直接有效地完成廣告主題的傳達[20]。
2.從網絡廣告策劃出發。（1）改變推廣的強制性。網絡廣告在策劃過程中，應考慮受眾的基本要素如性別、年齡、心理等，在廣告中增加公益活動、熱點事件等信息，充分發揮網絡廣告互動性，用主動的方式改變消費者心智模式。（2）投放精確化，提高受眾體驗。增強用戶體驗，實現不同時空、不同URL，多頻度的定向投放，從細節著手，提高精確化。
3.從網絡媒介隊伍出發。傳媒還必須保持人力資本的自我更新與可持續發展，建立合理有效的人才流動機制，建設學習型組織[21]。
4.從體系完善角度出發。（1）建立有效的廣告效果評價體系。廣告效果評價是企業主投放廣告的目的之一。通過它，可以有效指導商業運作，并在深層次完善網絡營銷體系。（2）加強網絡廣告立法[22]。網絡廣告發展迅速。而國內還未出整的法律法規，已有的一些規范也無法適應網絡廣告發展速度，這就要求不斷加快完善法律進程。
5.從網絡發展趨勢出發。當下，互聯網營銷發展的趨勢是整合。我國網絡廣告的發展必須順應這一趨勢。從廣告意義上講，網絡的核心價值就是精確網絡廣告，通過細分受眾，找到廣告主最想要的人群 [23]。
三、我國網絡廣告發展趨勢研究
近年來，中國政府對信息建設的重視和投入，使得網絡廣告具有極大的發展潛力。雖然當下其發展還不夠完善和成熟，但我們有理由相信中國網絡廣告的未來。
（一）新技術（現已出現）：3D技術和智能化
1.3D技術。3D 是英文“Three Dimensions”的簡寫，即三維、三個維度、三個坐標的意思，是物體的長、寬、高的再現。3D 網絡廣告是現代商業在網絡上激烈競爭的結果之一[24]。它與普通網絡廣告相比，需要大量資金投入和大手筆制作，不少3D 網絡廣告的制作都需要多家廣告主聯合進行。3D網絡廣告在技術上是以虛擬技術融入廣告中，從而可以用3D動漫畫面代替明星代言，從而能夠減少大量的代言費；在效果上，3D畫面有著強烈的視覺吸引性和沖擊力，并且能讓受眾產生身臨其境之感，加深受眾對產品的印象和感受。
2.智能化。智能化集現代通信技術、互聯網技術、信息技術、智能控制化技術于一體。智能化廣告能夠針對用戶的需求，通過對用戶媒體接觸習慣的分析和推理，實現強定向性、高精準度、高效的系統安排。它不僅降低廣告的成本，更是促進了資源更加有效的配置[25]。
（二）新形式
1.網絡廣告經營額會穩定地增長。隨著廣告媒體的不斷發展，傳統廣告已逐漸失寵，取代之的網絡廣告出現，使得廣告市場的競爭愈加激烈。
2.網絡廣告趨于與營銷普遍結合。《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，阿里巴巴占市場營業收入規模的57.2%，環球資源、慧聰網、中國制造網、分別占到市場規模的9.9%、3.8%、3.3%。商貿搜索引擎一呼百應，2010年實現年收300%的高增長。網絡營銷市場發展前景巨大[26]。
3.網絡廣告將與傳統主流媒體合作，實現整合傳播?，F代網絡廣告已開始學習參照電視媒體的制作模式，并在實際中創新運用。網絡廣告作為新興推介形式，將會加大投入與傳統廣告媒體如電視廣告、廣播廣告等媒體互相參照互相彌補，積極合作實現整合傳播，以達到廣告宣傳的最佳效果。
4.網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化。網絡廣告的一大優勢在于它給創作者留有很大發揮余地，網絡廣告所運用圖片、文字、聲音、畫面等的形式可以激發創作者的創意和潛能。隨著網絡廣告的逐漸成熟，廣告的形式和表現內容將更為復雜和多元，更富新意，也更容易打動目標受眾。
5.網絡廣告市場監管機制不斷完善。隨民主法治進程不斷加深，我國法律體系正不斷完善，國家也將逐漸出臺相應的法律法規來規范網絡廣告市場，保證其健康有序正常發展。
四、網絡廣告研究中的缺陷
（一）研究方法上
研究形式過于單一[21]。概覽了幾十篇近幾年關于網絡廣告和網絡傳播的論文資料，在研究方法上，發現基本上以定性研究為主，很少見到以定量研究為主或是兩廂結合的。
廣告學是一門交叉學科，集社會學、心理學、經濟學、管理學等等多門學科理論?？抵斦J為“作為一門交叉學科，廣告研究的理論創新在很大程度依賴對其他學科理論概念和研究范式的借鑒。”但在實際上，現今廣告學教育多以新聞傳播為主要內容，學術文獻中的內容和相關學術背景也多呈現以文學（新聞傳播）為主，營銷學為輔的格局?？梢钥闯觯斚挛覈鴱V告學術研究視角和研究形式仍舊比較單一，沒有體現廣告所應有的交叉學科的特性，也沒有呈現多學科融合的態勢[27]。
（二）研究內容上
首先是概念問題。筆者認為，網絡廣告的確應放在網絡營銷中研究，但有學者將網絡營銷等同于網絡購物，這就有失偏頗了。在理論概念上，網絡營銷分廣義和狹義兩種。“以互聯網為主要載體平臺和方式手段的，為實現企業經營發展目的、經營目標而進行的一系列營銷策劃、組織、執行活動”，這是廣義的概念。而狹義的解釋為，網絡營銷是一種營銷手段[28]，借助互聯網技術來實現企業營銷目標任務，是企業市場營銷戰略的重要組成。而網絡購物，是指在網絡上購物的方式。具體步驟是：買家通過互聯網挑選商品、發出購物請求，并在網上支付，廠商確認訂單并通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門，最后由買家收貨確認、評價。這兩者是完全不同的，前者為營銷手段，后者為購物活動。
其次，在網絡廣告前景看法上，幾乎所有學者對網絡廣告的發展之路持有樂觀的心態。筆者認為，網絡作為一種媒介工具，它會對社會產生一定影響，卻不可成為一種主導力量。它作為一種工具，是會隨著“使用者”的不同而變化的。還有一部分學者在網絡廣告發展問題上，在表示“看好”的同時，對投資商和廣告人會不會“因利失利”表示擔憂。然而，在筆者看來 ，要為網絡廣告前景埋單的，不僅是投資商和廣告人本身，更有大大小小個人非個人的網站負責人（第三方）。正規如百度，這一國內最大的搜索引擎，至今，它仍奉行著“價高者抬前”的玉律，即，當搜索信息時，即使列在第二條的網站更為正規，只因為列在首位的網站付費更多，它就能正大光明的把實力更強的網站擠下去，因此信奉“第一條即權威”而受釣魚網站蒙害、遭受經濟損失的人不在少數。試想，這樣下去，會有多少人對網絡失去信心，對網絡廣告避如蛇蝎？無論廣告策劃多么完美，多么富有創意，如果只從源頭上屏蔽網絡上的一切，那么網絡廣告又該何去何從？
五、結 語
網絡廣告現已成為當下越來越熱門的研究話題之一，相信隨著眾多學者不斷地研究，必能從理論和實踐上實現網絡廣告的不斷進步。
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網絡廣告概念范文2
2012年，互聯網行業正在經歷一系列深刻變革，移動互聯網繼續爆發式增長、云計算開始落地，大數據時代開啟，等等。這些變革，讓沉寂多年的網絡廣告生存法則岌岌可危，技術革新和市場格局演變帶來的驅動效應正在倍增顯現，網絡營銷的內涵愈加深化，充滿想象增長空間的創新商業模式在慢慢浮出水面。但是，我們也要看到，中國廣告市場的固有格局，林立壁壘和發展不平衡，以及種種信息不對稱帶來的桎梏，使得中國網絡廣告前進的步伐依然遇到不少阻礙。未來，公司、技術公司、老牌企業和新秀企業之間的競爭勢必更加激烈，也必將推動中國網絡廣告行業不斷向前探尋更寬廣的發展空間。
評選說明：
本次針對網絡廣告的調查和評選主要由《互聯網周刊》編輯部設置具體評選指標，并聯合市場研究公司、數據公司、廣告主、門戶網站進行獨立監測、分析和問卷調查產生最終的排名。評選團組成機構包括第三方數據機構、互聯網智庫、專家學者及本刊編輯部?！痘ヂ摼W周刊》將持續關注網絡廣告產業的發展，并及時對行業的發展狀況和趨勢進行客觀反映并發現和推廣有創新潛力的公司。指標說明：
此次對網絡廣告公司的評估主要從以下幾個指標進行，并根據各指標在一個企業經營發展成長過程中所起的作用的不同給予其相應的權重（根據相關行業市場調查機構的標準執行）：
資源整合度（30%）
新媒體資源，客戶資源和傳統媒體資源的整合能力，包括資源總規模、分布結構和精準度等。
創新能力（25%）
創新能力主要包括在新服務項目和業務方面的創新和拓展能力，新營銷策略、新技術、新應用革新的能力，以及公司目前發展所呈現出的態勢和方向是否對行業有引導作用。
廣告技術（15%）
對網絡廣告新技術的研發、應用水平，技術能力對商業模式創新與企業業務的支撐力度。
廣告主口碑（15%）
廣告主對網絡廣告公司服務水平的綜合體驗，包括服務固定客戶的時間長短，服務效率。服務質量，如是否積極的研究互聯網中的新技術、新形式，并將這些獲得告知客戶等。
新媒體評價（10%）
主要測評公司在新媒體領域的知名度、口碑和影響力
業務水平（5%）
公司團隊的凝聚力、營銷和創意水平、日常業務的執行力
支持機構：艾瑞咨詢。央視CTR
榜單說明：
來自艾瑞咨詢的數據顯示，中國今年互聯網廣告投放規模有望達到750億人民幣，正在逐漸接近電視廣告，而以預計的增長率來判斷，網絡廣告甚至有可能在2013年年底超越電視廣告，成為“最賺錢”的媒體渠道。
顯然，增長迅猛的網絡廣告市場也將引來各方勢力更激烈的競爭。2012年，被稱為中國的RTB元年，國內的一些技術類廣告公司開始不斷發出強勢的聲音。同時，云計算、大數據等行業趨勢也牽動著網絡廣告的前進步伐——無可否認，廣告技術一直推動著網絡廣告行業的發展：一方面讓網絡廣告擁有更多的展現形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準、互動和定向的網絡廣告，對于技術的要求進一步提升。
但對于網絡廣告公司來說，最重要的是如何整合這些技術并實現創新，需要他們能夠靈活運用技術來為自身業務服務、更要為廣大的廣告主提供更好的服務。事實上，RTB的本土化進程就有很長的路要走。這點，這對于現在國內不斷升溫的概念炒作或許是一個警醒。
同時，我們也看到，中國網絡廣告公司雖然各自有著自己熟諳的生存之道和立命本錢，但是中國網絡廣告公司群體卻依然普遍地難以避免差異化不足的問題，如何塑造自身不可替代的核心競爭力才是發展要務，而面對未來的競爭，國內廣告公司也應該逐漸學會肯定和發現同業者身上的優勢、同時維護好自身的核心競爭力，并逐步挖掘下一個不容易被替代的優勢，這樣才能讓自己在行業中有更廣闊的生存空間，同時將網絡廣告市場的盤子越做越大。
《互聯網周刊》從2008年開始，一直持續關注中國網絡廣告市場，每年會定期中國網絡廣告公司排行榜。目前，本刊關注的網絡廣告公司已接近90余家，從中遴選評比出TOP50進行集中，以期及時反映中國網絡廣告市場的最新動向，以及行業內公司的經營狀況。同時，為更好地反映和研究中國網絡廣告市場，增進與網絡廣告行業內公司的相互了解，我們還在2012第十屆中國互聯網經濟論壇中，設立“網絡廣告與新媒體營銷高峰論壇”，給業界提供一個交流與分享的平臺。同時，本刊也評出了2012年度中國網絡廣告公司技術類、營銷類和創意類三個單項分類的金銀銅獎。
綜觀榜單，華揚聯眾作為老牌的網絡廣告公司通過一系列的鞏固、布局和收購，在榜單依然保持第一名：好耶需要在王漢華加入管理層之后盡快穩定下來，奧美世紀，新意互動、三星鵬泰之間的競爭逐漸白熱化，電眾數碼作為日資企業去年遇到一些麻煩，聯手科思世通的效果還有待觀察，技術類廣告公司今年開始壯大，但成長前景短期內并不十分明朗。
值得一提的是，傳統領域廣告公司巨頭嗅到互聯網商機，正在大力進軍網絡廣告行業。比如被譽為“中國廣告扛旗者”的廣東省廣，在2012年成長十分迅速。
網絡廣告概念范文3
（一）網絡廣告
網絡廣告從字面來看就是在網絡上推廣的廣告信息。網絡廣告的形式多種多樣，有視頻廣告、音頻廣告等各種廣告類型。網絡廣告的點到點傳播效率比傳統媒體廣告的傳播效率要高很多。尤其是在大數據時代，網絡公司可以分析出用戶使用習慣，進而進行有效的網絡廣告推廣。目前網絡廣告的和傳播已經成為各大企業營銷戰略的重要組成部分，在較低的廣告成本投入下，網絡廣告為企業帶來了較為豐厚的市場回報。與傳統媒體廣告一樣，網絡廣告也需要經過前期策劃、制作和后期推廣等幾個必要環節，相對于向傳統媒體投放廣告而言，互聯網渠道對廣告投放的限制更少，對廣告者來講，無疑使廣告的價值與作用更加突出，進而實現其商業訴求。
（二）視覺傳達設計原則
1.審美原則視覺傳達設計需要通過圖形的變化，采取透視、夸張等方式有效增強設計的創意之美，通過對廣告內部文字的合理編排，同時對廣告構圖形式進行優化，使整個廣告呈現出色彩之美，提升廣告的可觀賞性，使其符合大眾的審美觀。
2.人性化原則廣告的最終目的在于使廣告受眾接受廣告傳播的理念和內容，視覺傳達設計是為了更好地實現廣告的傳播目的。所以應該堅持人性化原則，進而更好地滿足受眾需求，使廣告的色彩和構圖都能滿足人們的普遍認可。同時還需要尊重個體，盡可能滿足不同年齡、文化背景受眾的感知需要。
3.創新原則視覺傳達設計要堅持創新，設計者要敢于突破固有的傳統設計模式，賦予作品新意和創造性，使廣告作品具有獨特風格，標新立異，圖形、色彩的選擇要貼近廣告主旨，使作品的感染力更強，同時強化作品的表現力。
4.綜合原則視覺傳達設計要采取綜合性方式去實現設計目標，設計中必須要考慮各個設計元素之間的內在聯系，要善于捕捉視覺元素之間的關聯，掌握基本的設計法則，并靈活運用各類設計方法，使設計方法融合在一起，發揮其綜合性作用，提升設計的品質和效果。
（三）網絡廣告設計的審美需要
滿足于受眾的審美需要是廣告作品基本目標之一，隨著網絡廣告的興起，網絡廣告設計的審美正呈現出多元化的發展趨勢。作為一門新興設計藝術，網絡廣告設計與信息技術交叉起來，進而實現傳統技藝與現代技術的融合，可以更為高效地展現廣告的動態美感，廣告的內在信息能夠快捷地傳達給大眾。如何才能設計出具有動態美感的廣告作品呢，首先就要滿足受眾的審美需要，通過構筑新圖像、創新色彩搭配引發受眾的思考，帶動人們去關注廣告傳遞的信息。網絡廣告審美要實現在審美層面上的共鳴，構筑動態視覺美，發揮一種新的作用，可以通過互動參與的方式，升華廣告的價值作用。一般情況下好的視覺形象永遠都不是機械地重復復制，而是充分運用現代設計手法創造性地實現創新，使形象表現出豐富的想象力、穿透力。隨著社會的快速發展，來自不同國家和文化階層的人們，其審美觀念之間存在較大的差異。就網絡廣告設計而言，要充分考慮不同審美觀念所造成的差異化選擇問題。一部網絡廣告作品，蘊含著豐富的色彩和圖形，設計者要通過自身對廣告內容的分析和了解，去定位受眾人群，結合受眾人群的審美觀念去設計作品，進而使作品傳遞出的視覺和感覺信息，能夠更為有效地被廣泛傳播，滿足人們的審美需要。
二、網絡廣告視覺傳達設計
（一）網絡廣告設計構成要素與傳統廣告設計
相比，網絡廣告設計有一些創新型構成要素在里面。網絡廣告信息的有效傳達是通過各種構成要素合理配置才能實現的。網絡廣告的構成要素不僅僅包括文字、圖形和色彩等傳統廣告基本要素，還包括了聲音、視頻、交互信息等要素?？梢哉f網絡廣告設計構成要素更加豐富多彩，其具備了傳統廣告要素的優勢，同時也有自身獨特的特點。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配網絡和計算機技術，使得廣告設計走向高速發展道路，作為人類主要的信息獲取渠道，視覺獲取的信息占據了主導地位，動態設計比靜態設計更引人入勝，網絡廣告更多選擇動態的方式呈現圖形和圖像內容，網絡廣告能夠創造出有趣而且具備吸引力的視覺效果，發揮設計者的想象力，可以說網絡廣告視覺傳達設計運用了所有的設計要素，實現了交互傳遞，增強了視覺的表現力。
（二）網絡廣告設計視覺流程
網絡廣告概念范文4
[關鍵詞] 網絡廣告 制作技巧
一、網絡廣告的概念
廣告，源于拉丁語Adventure，原意是“我大喊大叫”。后來演變為英語中的廣告Advertise，意思是“引起別人的注意，通知別人某件事”。美國廣告學家克勞德?霍普金斯將廣告定義為：廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們行動的事物和活動。
網絡廣告，是以互聯網為載體，使用文字、圖像、動畫、聲音等多媒體信息表示，由廣告主自行或委托他人設計、制作并在網上，旨在推廣產品以及服務的有償信息傳播活動。
二、網絡廣告的優勢
1.傳播范圍廣泛。傳統媒體，如報紙、廣播、電視受地域、時間的限制，相比之下，互聯網廣告的傳播范圍遍及全球，只要具有上網條件，任何地點任何時間都可以瀏覽。
2.針對性強。傳統媒體受眾目標分散、不明確。網絡廣告的受眾選中最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以幫助廠商直接命中最有可能的目標用戶。以手機用戶為例，研究表明，年齡在18歲～30歲之間，學歷在大專以上，收入在1000元～5000元之間的網絡用戶，是社會上最具潛力，最具購買力的核心消費群體。有針對性地利用網絡廣告實施手機營銷，能夠獲得較好的效果。
3.交互性強。傳統媒體的信息只是單向傳播，受眾只是被動接收信息。在互聯網上，廣告信息能夠互動傳播。例如，通過用戶在線填寫并提交表單,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
4.網絡廣告是多維廣告，感官沖擊力強。傳統媒體是二維的，而網絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，使顧客身臨其境般地感受商品或服務。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，大大增強網絡廣告的感官沖擊力。
5.服務個性化強。向所有的消費者提供一種產品或服務的時代已經一去不返，消費者需求的個性化要求企業能夠為顧客提供個性化的服務。根據網站獲取的顧客資料，企業可以針對不同顧客提供不同的服務。如亞馬遜網絡書店通過分析顧客的基本資料和以往的購買記錄，并將購買同類書籍的顧客進行對比，找出相同的消費群購買比例較大的圖書，然后向顧客群的其他未購買者推薦。利用cookies追蹤瀏覽者的網上瀏覽行蹤，網站可以推出相關主題的廣告。
6.互聯網廣告價格低廉。網絡廣告從制作、到后期管理，都比傳統媒體廣告有價格優勢。一般網絡廣告的CPM（每千次費用）相當于報紙的五分之一、電視的八分之一。
三、我國網絡廣告的發展
我國網絡廣告起步較晚，但發展較快?；ヂ摼W的影響正逐步滲透到人們生產、生活、工作、學習的各個角落。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的資料，1998年我國網絡廣告收入達到1800萬元，1999年突破億元大關，2000年接近3億元，2001年3.9億元，2002年突破5億元，2003年中國網絡廣告市場總額達到10.8億元人民幣。2006年中國網絡廣告（不含搜索引擎在內）收入達49.8億元，預計2008年市場規模將達117.63億元。
四、網絡廣告制作技巧
1.廣告內容要符合法律規定。廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。
2.強化企業品牌形象。企業品牌形象是信息傳播的重要內容，某種程度上，廣告就是追求企業品牌在受眾心目中的價值認同。設計網絡廣告，應將企業標志以及商標置于頁面的醒目位置，統一企業廣告形象，強化公眾對品牌的印象。
3.廣告語的使用。廣告標題要用詞確切、立意鮮明、有吸引力。正文句子要簡短、直截了當，盡量用短語，語句要口語化，不繞彎子?？梢赃m當運用感嘆號，增強語氣效果。
4.圖片處理和使用。網頁上的圖片一般使用GIF或JPG格式，注意圖片的字節不宜過大，一般應將每個頁面上所有圖片的總規模控制在30K以內，使頁面的訪問時間盡量縮短。
5.巧用網頁動畫。Flash MX是Macromedia公司開發的二維矢量圖形編輯和交互式動畫制作軟件，在網頁制作、多媒體演示等領域得到廣泛應用。
五、結語
互聯網的普及和發展改變了人類的生活和生產方式，引發了前所未有的信息革命和產業革命，也必將進一步引發深刻的社會變革，深刻影響和改變著人們的工作、學習和生活。利用互聯網做好企業網絡廣告，促進企業又好又快發展，具有現實意義。
網絡廣告概念范文5
關鍵詞：網絡廣告 營銷策略 家電企業
互聯網，這個由聯網計算機組成的全球最大的網絡，是建立在信息共享的基礎上的?；ヂ摼W最初是作為政府組織和研究機構的平臺，后來則演變成商業化的實體。出版商們（媒體提供商）也隨之在網上創立他們各自的品牌。其中，有象時代華納這樣早已建立的公司，也有與網絡緊密相連的新興的實業。在全球所有的大通訊網的概念中，網絡廣告成為支持這些冒險行為的資金來源和發展動力。
對于登廣告者而言，網上促銷的首要形式是網頁，其次才是廣告。這些廣告企其實是一些標語和按鈕，主要是為了吸引網絡使用者從出版社的網頁進入到廣告主的網頁來。過去的網絡廣告（又稱在線廣告）遵循界限分明的印刷模式，有限的屏幕空間被廣告的標語和按鈕所分割。但廣告主則希望在不要求上網者非進入到他們的網頁的同時，能與更多的消費者接觸，這樣，網絡廣告新的模式也隨之出現了。新的網絡廣告的模式使得廣告與網頁上的其他編輯內容界限變得模糊起來，這向廣告主提供了一種類似于電視廣告般的更為引人注目的廣告形式。
1 重視網絡廣告的宣傳與促進
網絡廣告不像傳統媒介，它不是一對多的溝通方式，而是一對一的互動溝通，一對一的溝通方式可以成為非常有效的的直銷工具。家電企業可以根據行銷目標觀眾的個人背景資料、喜好或購買習慣來量身訂做針對每一個潛在客戶的行銷方案。而這些資料則將通過互聯網來收集、追蹤分析和細化。網絡廣告獨有媒介特性使這成為可能并能不斷充分發揮企業產品及文化的效力。
2 利用公眾人物提升網絡廣告的形象
家電企業可以聘請公眾人物為其廣告代言，這將非常容易提升廣告的知名度，從而讓更多的人去了解廣告，甚至主動了解企業。一方面使家電企業的產品更容易的被消費者接受，另一方面使家電企業本身也更容易被消費者接受，有利于企業品牌的確立。
3 對消費者的需求提高服務質量
3.1 不要強迫網絡用戶接受網絡廣告。在包括中國在內的許多國家，電子郵件廣告已經是垃圾郵件的同義詞。許多人都深受電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告者知曉，你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailinglist的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數的信箱廣告郵件。
家電企業可以開發用戶可以自己決定是否感興趣而打開的廣告，看完后可選擇關閉，減少大面積廣告對用戶的干擾，變強迫式的接受廣告為主動打開廣告。
家電企業應當注意這方面的問題，決不能讓消費者對自己的網絡廣告產生反感，這樣不但達不到自己的廣告目標，反而會使消費者對企業產生反感。不但不利于產品的推廣，甚至還損害到了企業形象，對企業發展產生較大阻力。
3.2 對家電網絡廣告的形式進行創新。我國家電企業網絡廣告目前缺乏新穎的創意，在形式上存在很大的局限性。專業技術人員，包括設計、制作、維護人員，雖然也經過專業培訓，但是在實際操作過程中沒有經驗或經驗不足，往往對于網站建設、廣告形式都只是一味地模仿西方網絡廣告發達的國家。還有一種形式的模仿是國內各大網站“相互學習”。這種單純的模仿在一定時期確實能夠使技術人員在一些方面得到借鑒，但從長遠的發展來看，我們一定要培養出一批具有自身特點、適合家電企業發展的網絡廣告專業人員，絕不能停留在仿制階段，否則既不能刺激發展，也不能促進進步。要通過對優秀作品的學習達到豐富自身的效用，還要鼓勵和支持對家電企業專業網絡廣告人員的培養和鍛煉，不斷推陳出新，走出我們家電企業獨特的網絡廣告之路。
家電網絡廣告多不勝數，只有有創意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求。如提供讓受眾參與的家電廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是家電網絡廣告真正迷人之處。要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，如創作寓于游戲中的家電網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等。
3.3 追求網絡廣告技術的進步。我們要培養出一批具有自身特點、適合家電企業發展的網絡廣告專業人員，先對優秀的網絡廣告進行學習，然后通過對優秀作品的學習達到豐富自身的效用，還要鼓勵和支持對家電企業專業網絡廣告人員的對網絡知識的學習與運用，提高企業人員自身的電腦網絡技術水平，加強專業隊伍的培養，以適應家電企業的生存。
4 樹立良好的網絡廣告品牌
網絡廣告概念范文6
關鍵詞 廣告；網絡廣告；特點；創意
創意是網絡廣告的靈魂。創意是吸引，是絢麗多姿，是出乎意料；創意是不經意間的智慧點子相碰撞出的結晶，是創作出的精美的思想作品，這些都是創意的一些特點，但實際上，創意是思想表達，信息傳遞的一種特殊的方式?！皠撘狻辈⒉皇且粋€陌生的單詞，沒有創意就沒有創新，國家就不會興旺發達，民族就不會發展，時代就不會進步，社會發展的每一個足跡上都有創意的痕跡。因為好的網絡廣告必須能夠引起人們的共鳴，從而達到宣傳效果，當然也必須是單純的、獨特的。這恰恰是創作的難點。
1.網絡廣告的現狀
隨著網絡技術的不斷發展與成熟，網絡廣告實現了許多傳統媒體網絡廣告創意不能實現的夢想。網絡廣告創意依據互連網絡這個特殊媒體的特點，將網絡廣告的創意發揮得淋漓盡致。它不僅決定著網絡廣告的點擊率，還決定了網絡廣告對受眾的影響效果。我國網絡廣告發展速度驚人，這得益于網絡市場的不斷擴張與成長，2007年1月的中國互聯網絡發展狀況統計調查數據表明，截至2006年底，我國網民人數達到了1.37億，占中國人口總數的10.5%，北京市網民普及率也首次超過30%。隨著網絡技術的進一步成熟，如國內ISP對網絡帶寬的不斷優化拓寬、Flash等新的網頁內容促使網絡廣告不斷的引進新的技術、新的概念，這也讓網絡廣告創意有了更大的發展空間。網絡廣告創意的迅猛發展，提升了創意在網絡廣告中的價值、改善了網絡廣告創意現狀、指明了網絡廣告創意存在的問題[2]。近年來，網絡廣告市場發展迅速，其增長幅度一直高于廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體，我國經濟正在持續穩健的發展，所產生的商品和服務也越來越多，企業對于網絡廣告的需求量也不斷增加，而且網絡廣告在我國網絡廣告業所占的比重也在不斷增加，所以網絡廣告從誕生到現在已經經歷了一個快速增長的階段。
2.網絡廣告的創意
從我國網絡廣告發展的歷程來看，其創作的思維方式還是傳統的順向模式，多數是告知式，創意成就突出者很少。
2.1 為什么網絡廣告必須有創意
網絡廣告創意的最終目的就是為了銷售，給消費者一個購買的好理由，所以首先必須有吸引力，并有說服力，而后才能勸服消費者進行購買。這是創意的最高境界。
2.2 創意的獲得
創意是網絡廣告的靈魂，對創意過程和創意哲學的深刻理解，會影響網絡廣告創意的走向和風格。創意的產生獲得是一個過程，創意的最終完成也就是創意點的獲得，廣告創意趨于庸俗的原因就是對廣告創意理論的認知不夠。從更深層次講是對人的心理研究不夠。用廣告塑造品牌形象的過程就是讓受眾接受廣告達到對品牌接受的一個過程。做廣告首先要研究人，研究人的心理活動規律和認知規律。
2.3 創意的幾種表現手法
創意需要表現形式來傳達，而表現手法本身也是一種創意性的活動，是在藝術、技巧、方法上的革新。1）陌生化。引發“注意”是網絡廣告致效的第一道門檻，所以網絡廣告表現必須標新立異，從陳詞濫調的舊表現方法中脫身出來。其核心是“打破僵硬的習慣思維”；2）幽默性。幽默是一種古老而有效的網絡廣告表現手法。幽默使人解除戒備，并且使人更容易、更樂意去接受那些在嚴肅場合難以令人接受的想法和意象，從而增加網絡廣告的效果。我們也會發現大多單純鮮明、情趣幽默、一目了然的情節，更能打破文化背景的差異和語言的阻隔，更容易使產品與消費者溝通；3）間接性。間接表現的網絡廣告手法也是一種最常見、最容易被人接受并為人們喜聞樂見的表現手法。
2.4 創意的執行
網絡廣告在傳達信息的同時，也在滿足受眾視覺上的審美情趣，滿足受眾體的多層心理需求。網絡廣告作品必須是一種極富內涵的藝術創造。這就要求網絡廣告設計必須是一種雅俗共賞的產物，需在雅、俗之間下功夫?！把拧笔侵杆膶I性、學術性、藝術性；“俗”指它的群眾性和通俗性，讓消費者在愉悅中不知不覺接受，一看就懂。
2.5 創意運作的幾點原則
創意“闖關”的主要任務是完成由告知式向真正意義的創意的轉變。其關鍵問題是擺脫傳統的觀察視角和思維模式，進行創意創造。但同時必須注意創意運作上的幾個重要原則：1）著眼點的構思性原則；2）方法論的偶得性原則；3）風格上的幽默感原則；4）效果上的耐人尋味原則。
2.6 創意需要大環境
所有網絡廣告創意的出發點都是一樣的，就是為公司、為網站、為社會贏利，創造巨大的經濟財富與社會財富。創意過程要求對受眾目標調查研究，抓住消費者的心理，創作出具有吸引力的網絡廣告作品，通過合適的網絡媒體，讓消費者接受并參與到網絡廣告之中，來達到網絡廣告的創意目的。網絡廣告創意存在于互聯網絡廣告的大環境之中，有其特殊性，它通過主頁形式、專業電子營銷網絡、黃頁形式、企業名錄、網上報紙或雜志、新聞組等形式在以不同的表達方式來傳播其信息，達到網絡廣告目的。網絡廣告創意與傳統的網絡廣告相比，作為一種表現形式它完全是一個全新的形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新、受眾口味新。由此可知網絡廣告創意存在著巨大的挑戰性，我們當以更富創造性的思維來面對這個“挑戰”，開創網絡廣告創意的新天地。
參考文獻
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tech.省略/i/c/2001-08-02/78593.shtml. 2007年5月6日訪問.
[3] 殷智賢. 無限可能性[J]. 時尚家居，2003（2）：16.
