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隨著近年來方便面行業的快速發展，中國已經成為世界上最大的方便面生產國和消費國，小面條的大事業蒸蒸日上，各品牌間的競爭也日益激烈?？祹煾?、統一這兩家行業巨頭通過兼并、合作不斷擴張市場份額，而本土品牌也通過積累經驗、開發新品來不斷追趕。
整體而言，方便面行業對于電視廣告的投放非常重視，將95％以上的廣告預算投向電視媒體(2005年以來情況均是如此)。其中，省級衛視的投放比重最高(約40％)。央視和省級地面臺則在伯仲之間(20-30％)。
從行業營銷特性而言，方便面企業需要大規模地進行市場宣傳和渠道覆蓋。特別對行業領軍品牌而言，更要求打造全國性的銷售網絡，并長期維持品牌的新鮮感。因而方便面品牌在全國收視覆蓋率高的央視、各省級衛視有比較大的廣告投放力度。
不過，從投放趨勢看，2005～2007年方便面企業在省級地面頻道的廣告投放金額逐年提高，央視和省級衛視的投放花費則有逐年減少之勢。近年來企業講求市場的“精耕細作”，不僅要打開市場，更要在市場上站穩腳跟。從整體看，省級地面頻道在當地的收視表現普遍較好，廣告投放更利于在區域市場發揮作用。
2007年1～11月，占據方便面廣告投放前三位的分別是康師傅、今麥郎和福滿多，統一排名第四，2006年廣告投放“異軍突起”的五谷道場則下降到第十。
與2006年同期相比，前十位投放企業中超過半數的廣告花費都出現下降，但康師傅和福滿多卻反其道而行之，廣告投放量均有超過一倍的增長，尤其在電視廣告的曝光率方面“搶”了統一作為北京奧運贊助商的風頭。不過，統一對于戶外、電臺等其他媒體的廣告策略運用，從多個角度豐富了它的品牌營銷活動，表現出其多面的宣傳技巧。
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廣告分賬的英文是 “Advertising revenue-sharing”可以直譯成“收入共享”。共享收入的兩者應該是親密的關系，或是朋友、或是家人、或是合作伙伴。所以，廣告分賬的意義不在于形式上的變化，而在于徹底改變了以往企業和媒體的關系。之前，企業在媒體的廣告投放只是單一的宣傳，往往花了很多錢卻沒有達到利潤增長的目標。而作為媒體只負責刊登廣告，至于廣告效果究竟如何很少有人主動去關注。而現在，廣告分賬模式則把媒體和企業的利益捆綁在了一起，媒體承擔了企業的風險，同時同享了企業更多的利潤。這對于雙方來說無疑是一種雙贏、甚至多贏的結果。
2008年底開始的國際金融危機使眾多企業面臨著前所未有的困難，其廣告預算不得不一減再減。而過度依賴廣告生存的大眾媒體也不得不面對廣告收入銳減的嚴峻現實。在這個時候，媒體和企業如果能真誠地擁抱在一起，相互扶持，榮辱與共，相互取暖，這無疑是 “過冬”的最好選擇。
我相信這將是傳媒廣告運營模式的“革命”
――北京神州雄風通信技術有限公司總經理王妥ǚ
廣告分賬模式雖然興起只有短短幾年時間，但是已經成為媒體、企業和學界關注度較高的一種廣告運營模式。那么，這樣的模式究竟能夠給媒體和企業帶來什么樣的效應，它又經歷了怎么樣的過程，它的發展趨勢是什么樣的？
北京神州雄風通信技術有限公司是目前中國廣告分賬模式的主要倡導者之一，雄風集團以家電生產起家，在兩年前開始研制廣告分賬系統，現在已經建立了從生產基地到媒體再到消費者的完善體系，其中包括網絡系統、媒體投放、呼叫配送等。日前，該公司總經理也是廣告分賬新模式發起人的王拖壬接受了本刊記者的專訪，就廣告分賬模式有關問題進行了詳細的解答。
廣告分賬系統對于媒體和企業來說是一個共贏的模式，同時也會讓普通的消費者得到最大的實惠
今傳媒：王總您好！感謝您接受今傳媒雜志的專訪。請您介紹一下你們的企業。
王停汗愣雄風集團是一家以加工制造為主的企業，年銷售額超35億元，集團還通過資本運作控股廣東長虹數碼科技有限公司、深圳東方唯奧科技有限公司、北京神州雄風通信技術有限公司等多家企業。集團旗下有很多小家電產品，像長虹數碼產品、移動DVD，唯奧筆記本電腦、手機等等，以前這些產品主要是出口國外，在國內的銷售渠道一般采用店鋪、專賣等傳統模式為渠道。今年，國際金融危機給我們的企業帶來了新的挑戰，使我們將目光更多地轉移到國內市場。
今傳媒：廣告分賬是神州雄風正在開展的一項業務,是一個什么樣的契機，讓你和神州雄風創立了這樣的模式？
王停罕本┥裰菪鄯繽ㄐ偶際跤邢薰司在兩年前就開發出一種神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System）即產品銷售―廣告投放關聯監控系統。當時是為了給雄風集團自營的產品做銷售監測、呼叫中心及媒體廣告投放效果的監測。今年，我們通過多方的調研，聽取了一些傳媒專家的建議，最后選擇了打造企業與媒體間的新的合作模式，也就是現在做的媒體分賬模式。
今傳媒：廣告分賬究竟是一個什么樣的模式？它是如何實現雙贏甚至多贏的？
王停汗愀娣終四J階畬蟮奶氐憔褪前衙教搴推笠滌謾襖益”這根繩捆綁在一起。企業和媒體簽訂一個合作協議。然后企業根據媒體的受眾特點去制作合適的廣告，媒體利用閑置的廣告資源企業廣告。當然，這里的廣告是免費的。當消費者在這個媒體上看到廣告之后，撥打專門的電話訂購，由企業直接給消費者配送。然后企業根據實現的銷售額和合同協議規定的分賬比例每個月給媒體分賬。
可以直截了當地說，這對于企業來說，是一個很好的降低風險，實現目標銷售的有益嘗試；對于媒體來說，也是一個提高版面使用率，提高報紙收入的一個途徑。我相信這個模式是雙贏的。還有一個“贏”就是消費者。因為企業的產品是直接到消費者手里的，減少了物流、倉儲、店面等中間環節，消費者買到的產品也將是最低的價格。廣告分賬的模式變革可以說具有劃時代的意義，它改變了以往媒體和企業所扮演的角色，將兩者更好地融合在了一起。
今傳媒：對于廣告分賬這種模式，其成功的關鍵是什么？
王停好教騫愀娑┑サ木確識別、利用媒體閑置廣告資源、會員顧客消費長期甚至終身分賬、動態真實的監測后臺，是合作成功的4個關鍵因素。從財務數據來看，如果配合直復營銷體系，提高媒體廣告引導消費后的持續消費率，是這個模式成功的另一關鍵因素。
我們最大可能地保證媒體和企業的收益，建立堅固的媒體和企業賴以生存的基石
今傳媒：剛才你提到了“雙贏”甚至“多贏”，但是對于具體的報紙媒體來說，一個版面的廣告價格少則幾萬元，多則十幾萬元。而對于媒體來說通過讀者購買所實現的利潤會不會低于這個數字，您是如何保證媒體收益的呢？
王停汗愀娣終蘇庵幟J劍對于媒體來說前期必須是投入的。就好比貸款買車，企業是買車人，媒體是銀行。媒體以閑置的廣告資源向企業提供“貸款”，企業每個月還“貸款”，但是隨著企業產品的銷售積累，媒體每個月將會得到超值的“月供”，而且媒體可以長期甚至終身收取“月供”。因此，對于媒體來說收益是有保證的。而且，媒體刊登企業廣告一般都是利用閑置的版面或時段。比如，某個媒體周三廣告投放少，就可以在閑置的版面、時段上刊登(播)我們的企業產品，這樣也可以更大地提高其版面、時段使用率。
今傳媒：對于媒體來說，似乎更看重眼前的效益。比如，今天登了多少廣告，收了多少廣告費。而這樣的廣告分賬模式，媒體前期肯定要有一個持續投放周期。您如何能保持媒體對這種模式的持久信心呢？
王停何揖俑隼子吧。2008年我們開始分賬合作，一年的媒體投入廣告52周，每周兩個半版，2008年按版面價格計算，投入的廣告費大約300萬元左右，當年可以回收300萬左右分賬效益。雖然看起來似乎對于媒體來說與正常廣告投放差不多，但是媒體同時積累了大約兩萬左右消費者數據；兩萬消費者會員，其中活躍會員大約占25%，采用協議雙方的持續營銷機制，年消費貢獻金額平均為1000元，那么從第二年計算，2萬會員的持續消費額最少為：20000×25%×1000=50萬元；從第二年起，持續的分賬收益基本至少為120萬元；如果合作期限是5年，那么投入300萬元閑置廣告資源，5年收益預計為300+120×4=780萬元，5年收益率則為260%！這遠遠高于一次性的廣告資源銷售收益！
另外，我們投放廣告的產品與其它產品如保健品、服裝等產品不一樣，這類產品每單成交金額低，需要長期的客戶積累才可實現贏利。雄風集團旗下的產品以數碼、通信、3C家電為主，而且都是很有特色的產品。比如我們推出的一款10.2寸的筆記本電腦，在市場上會很受歡迎。這樣有特點的產品更貼近客戶的需求，它的市場培育期很短，每單的成交金額大，媒體今天登了廣告，明天就會有銷售業績。
今傳媒：我相信對于媒體來說，還會關心一個很現實的問題。如何保證系統的準確性和真實性，媒體如何能準確地知道哪些消費者通過該媒體訂購了產品呢？
王停荷裰菪鄯緲發的目前最先進的神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System），這也是當前被優勢媒體認可的經過實際運營檢驗的分賬營銷系統。
神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System）可以精確統計每個媒體廣告投放后的全部銷售訂單，媒體也可以通過該平臺來查詢自己的廣告效果及來電信息。
神州雄風系統由客戶管理系統、企業運營管理系統（ERP）、用戶識別系統、媒體訂單監測系統、訂單流程管理、商產品管理系統、客服管理系統（CRM）、網上商城幾部分構成。神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System）已實現多種媒體識別方式：400電話號碼識別、來電地區號碼識別、95839用戶號碼識別、促銷號碼識別、會員卡號碼識別、網站IP識別、郵件識別等。
系統通過與媒體在投放廣告時約定的識別方式監測它產生的訂單的情況，通過這個識別方式系統會建立獨立的媒體數據庫，當一個訂單生成時，媒體能同步看到訂單的信息，包括顧客的姓名、聯系方式、訂購清單及相關的服務狀態信息等都將記錄在獨立的媒體數據庫中，從而向媒體提供精確的交易信息。
例如今天有1000個訂單，那么神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System）可以自動地精確地分辯：（1）哪些訂單是客戶看了《參考消息》廣告打來電話訂購的;（2） 哪些訂單是客戶看了《南方都市報》廣告打來電話或者網上訂購的;（3）哪些訂單是客戶在新浪網上看到廣告并且在線訂購的;(4)哪些訂單是看了某電視臺的廣告打來電話訂購的等等。
今傳媒：對于企業來說，廣告分賬能夠給他們帶來什么？
王停浩涫擔對于企業來說，省了前期投入的廣告費這是最直接的好處。另外，企業也節省了物流、倉儲、店面等其他收入，我們的廣告分賬模式就是商品從企業直接到消費者手里，省掉了中間的環節。當當網CEO李國慶曾經算過一筆賬：沒有門店房租可以省去銷售額的10%，沒有批發環節可以省去銷售額的20%，沒有中間商可以省去銷售額的20%，電子商務原則上可為傳統銷售公司省出50%的費用支出。如果把省下的費用直接體現在價格上，也就是說，當你商品的價格能夠比市場一般價格低50%的時候，對于企業來說，競爭力是非常強大的。另外，對于企業來說，媒體廣告的投放效應不僅僅是銷售，還有品牌知名度的提升。
今傳媒：但是，有一個現實的問題我們不得不面對，目前消費者對于電視購物、網上購物的形式還普遍存在著一種猶豫和質疑心理。他們更關注的是我購買的產品是否質量過關，售后服務怎么辦？
王停何揖醯謎饈且桓靄壓氐奈侍狻D殼吧裰菪鄯縊做的分賬系統，主要是雄風集團自己生產的產品，雄風集團有40年的生產經驗，成為中國100家最大擁有自營出口權企業之一，榮膺“中國機電產品出口基地企業”稱號。雄風集團更投入大量資金，購買高速貼片機等先進生產與檢測設備，并與日本松下電器、松下精工株式會社合資組建順德松下精工有限公司，與日本田野電子株式會社合資創辦順德聯合電子有限公司，全面進軍電子產業，并迅速形成年產銷15億元的規模，邁出了產業多元化發展的重要步驟。為集團的進一步穩定前行進行了卓有成效的探索，積累了成功經驗。集團在全國自有的幾百家服務網點以及有長虹這樣的品牌和依托長虹龐大的售后服務網點，長虹2008年的品牌價值為650億元，而且在全國30多個省市區設立200余個營銷分支機構，擁有遍及全國的30000余個營銷網絡和12000余個服務網點，我們的產品將做到全國聯保。這樣對于消費者來說應該是一個很安全的保證了。
今傳媒：為什么你會選擇在今年大張旗鼓地去推廣這樣的模式？
王停2008年的國際金融危機不僅使企業面臨著經營的壓力，同時媒體的經營也是步履維艱。我們去年年底做了一次大范圍的媒體調查，結果表明，中國很多媒體特別是平面媒體沒有完成制定的年度廣告計劃，廣告收入的下跌直接威脅到媒體的生存。我們推出這樣的模式，跟媒體共同抵御金融風險。我們建立了一整套從媒體到生產商再到消費者的完善的體系，包括產品生產、呼叫中心和媒體監督監測以及配送服務。更為重要的是，我們不會讓媒體減少廣告收入，而是增加廣告的收入。
今傳媒：跟媒體談這種合作方式容易嗎？媒體愿意接受這樣的模式嗎？媒體會不會認為廣告分賬只是給媒體畫了一張餅呢？
王停捍游頤且醞的媒體合作來看，特別是在當前的經濟形勢背景下，很多媒體愿意接受這樣的模式。廣告界的很多專家也認可和推崇這樣的模式。以往企業在媒體上做廣告以后對于廣告直接拉動銷售的效應沒有任何把握，很多企業往往覺得有大部分廣告是打了水漂。而這樣的模式可以驗證媒體實際的效果，同時建立媒體和企業的戰略合作關系。我們是給媒體畫了張“餅”但這張餅可以長期食用，而且會讓企業和媒體一起度過這個寒冬。
今傳媒：目前，廣告分賬模式運營到哪個階段了？
王停合衷諼頤且丫建立了一整套從媒體到生產商再到消費者的完善的體系，包括產品生產、呼叫中心、網絡訂購、媒體監督監測以及配送服務。我們依托雄風集團及長虹品牌的強大實力背景，擁有近千種數碼、通信、小家電、廚衛等產品，北京的呼叫中心依托軍網的穩定資源已經開始運營，網絡訂購和媒體監測的技術已經完成并成功實施?，F在我們新一輪簽約媒體已經達到了60多家，我希望在不久的將來，我們能夠聚集更多的媒體一起來做這樣一個有益和有意的事情。
今傳媒：在你的眼中，廣告分賬應該有一個什么樣的未來？
王停汗愀娣終四J剿淙恍似鸕氖奔洳⒉懷ぃ但是它已經是很成熟了。前幾年某消費品的成功實踐告訴企業和媒體，這樣的模式不僅可行而且是大有可為。從技術層面上來說，媒體所擔心的訂單虛假問題，我們通過技術手段已經得到了解決，我們現在有多種防范技術，保證每個來電、訂單的真實性。至于產品，公司主要產品均已獲得美國UL、德國GS、 EMC、歐盟 CE、加拿大CSA、澳洲SAA 、英國BEAB等質量認證，產品90％出口世界各地，引領行業潮流。從廣告環境來說，這樣的模式已經逐步被廣告業界、傳媒界所接受和認可。廣告分賬模式將會迎來迅速發展的時刻，我希望在不久的將來，可以集納一千家媒體形成廣播電視、平面媒體、網絡媒體和新媒體的媒體集群，然后有幾千種產品的訂單管理。我有足夠的信心把神州雄風的廣告分賬模式做到最好。
附：
廣東雄風集團簡介
廣東雄風集團成立于1969年，其前身是一家以加工制造為主的鄉鎮企業。經多年的發展，成為年銷售額超35億元的大型民營企業集團。集團旗下擁有廣東雄風電器有限公司、江門雄風天雪電器有限公司、佛山市順德區聯合電子有限公司、南昌東凱光電科技有限公司、中山市天雪電子五金制品有限公司、佛山超喜貿易有限公司、上海新麗奇傳媒有限公司等多家子公司，更通過資本運作控股廣東長虹數碼科技有限公司、深圳東方唯奧科技有限公司、佛山虹衛電器有限公司、中山卓爾五金電器有限公司、深圳永航電腦科技有限公司、北京神州雄風通信技術有限公司等多家企業。目前，逐步形成產業橫跨家用電器、電子電氣元件、消費電子、通訊器材、數碼IT、通訊運營、媒體服務等領域，集科技研發、生產制造、進出口貿易、國內營銷與服務為一體的，多元化、綜合性的大型企業聯合體。
北京神州雄風通信技術有限公司定位于融合通信/NGN領域的綜合信息服務商，公司在軟交換技術平臺、分賬系統、計費平臺、呼叫中心、網絡安全、網絡交易技術、和語音增值業務等多個通訊領域擁有核心開發和設計能力。公司同時擁有總參通信部95839碼號資源開發應用的獨家授權，擁有1000萬個碼號資源；神州95839將廣泛應用于融合通信/NGN領域增值業務：呼叫中心業務、WiFi網語音業務，IP語音業務、個人傳真業務、視頻流媒體等。神州雄風北京機房（IDC）與多個運營商組成完善的多用途網絡，能夠提供到各大運營商的直聯穩定線路。
神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System）北京神州雄風通信技術有限公司自主開發的神州95839媒體訂單識別系統（SinoBilling System），由下列功能系統組成：客戶管理系統、企業運營管理系統（ERP），用戶識別系統、媒體訂單監測系統，訂單流程管理、商產品管理系統，客服管理系統（CRM），網上商城等。在與媒體之間，建立起一個實時透明管理的產品銷售與廣告投放關聯的監測平臺，創建媒體、平臺分賬的合作運營模式；保障雙方相互激勵、制約合作運行機制的順暢運行，全力保障企業與媒體間的合作模式成功。
縱論廣告分賬模式
《重慶晚報》總經理助理 肖重陽
廣告分賬，一筆很簡單的賬
隨著國際金融危機的逐步深化，在廣告主減少和廣告投放減少的重壓下，媒體廣告經營面臨尋找更多廣告主和更大廣告投放額的問題。其實，在廣告投入產出比上，還有一個可以平衡天平的助力，那就是營銷模式的突破。在精準的廣告投放和可監測廣告效果的呼聲越來越高的情況下，可采用的一種最為直接的方法就是廣告分賬。
對于媒體來說，一直有這樣一個顧慮：每期給企業做一個整版的廣告，但實際收益卻遠遠低于媒體正常收益的價格。比如媒體廣告最低執行價是5萬元一個版，對于廣告分賬來說，要實現5萬元的版面收入企業至少要賣出近200萬元的產品，按每種產品1萬元計算，也就是說要賣出200個產品才能回收利潤。所以，有些媒體特別是主流媒體特別排斥這樣的合作方式。但是，媒體忽視了一點，你做了一期廣告，積累了兩個客戶，當你做到100期的時候就是200個客戶。但是“可怕”的是這200個準客戶所帶來的重復消費和拉動的新客戶消費是集合式的增長。對于媒體來說，不應該認為前期沒有廣告收入就放棄，堅持下去，效果會出乎意料。
中國廣告導航網運營總監 葛啟蒙
廣告分賬是媒企共贏的一種趨勢
企業常說：我們的廣告有部分是浪費的，我認為是企業選錯了媒體或選錯了和媒體的合作方式。說選錯媒體是因為企業的廣告投放平臺和自身的消費者不符，說選錯了和媒體的合作方式是因為我們還沒有了解媒體。我們和媒體有很多的合作方式，廣告分賬就是保證企業廣告不被浪費的好方法之一。
有人說企業和媒體合作，就如傍大款一樣，企業如有什么困難，媒體是不會過問的。中國的媒體大部分是靠廣告生存的，如今媒體的競爭是慘烈的，特別是隨著科技的發展，新媒體的壯大，使傳統媒體受到了很大影響，特別是靠廣告生存的傳統媒體。而隨著企業和廣告運營商的成長和發展，企業和媒體的合作模式也發生著變化，企業和媒體的合作變成廣告分成的合作方式，讓我們知道了合作的重要性。媒體和企業的互、互補性，不但降低了企業投放廣告的風險，更提高了媒體的競爭力，為雙方的發展注入了新動力。
環球活動網 總裁 媒體研究專家 歐陽國忠
廣告分成模式實現了媒體價值的回歸
廣告分成模式至今在業界是有些爭議。贊成者認為這是雙方戰略合作的基礎，反對者認為，這是企業把風險完全轉嫁給了媒體。本人是贊成這樣的媒企合作方式的。如果有人認為這樣做是企業把風險轉嫁給媒體，那么，以前的廣告模式，豈不是媒體一直再讓企業承擔風險呢？
這讓我想起來買賣東西，媒體要把自己的廣告版位（產品）賣出去，可能它的價值是100塊，但是卻說它值1000塊，然后就按1000塊賣給了企業，而且多年以來一直是這樣。現在企業說，我們按照它的實際價值來買賣吧，媒體開始叫屈了。我認為這對于企業來說是不公平的。如果對自己所在媒體很有信心，比如發行量有多大、覆蓋率有多強，那么，為什么不選擇廣告分成模式試試？ 廣告分成模式不是對誰的不公平，它只是媒體價值的一種回歸而已。
美食廣告范文3
【關鍵詞】現代影視廣告 作用 新魅力
1 現代影視廣告的作用
1.1 現代影視廣告的藝術效應。影視媒介與其他大眾媒介相比其具有不言而喻的優越性，最明顯的就是同時調動受眾的視聽感官功能，通過鏡頭的推、拉、搖、移、跟，多方位的景別藝術來展現逼真的人物形象和畫面情緒，同時受眾通過對音響的感受，與廣告主題產生共鳴，增強對產品的印象。影視廣告的美體現在內容和形式上，內容和形式兩個方面相輔相成、互為襯托，形成有機交融的整體形象。影視廣告的藝術效應首先體現在內容美上。“內容美”是廣告的核心魅力，也是廣告訴求的關鍵。健康向上、立場明確的廣告主題及精彩的廣告創意是影視廣告內容美的常用表達。影視廣告的語言是一種視聽語言，也是一種視聽藝術，其形式的美具體體現在視聽元素的美上，廣告追求形式的美感，可以為消費者提供審美愉悅，激發他們對廣告的興趣。
1.2 現代影視廣告的市場效應。當新媒體遇到傳統媒體，人們驚訝之余，社會上出現了一些聲音一一傳統媒體的末日就要來臨了。然而社會在進步，技術在革新，影視廣告也是與時俱進的，與其說網絡上的視頻廣告被稱之為網絡廣告，不如說它就是影視廣告的移植。
有效的廣告內容、畫面和聲音必須能引起消費者的注意，使消費者有意識地繼續觀看廣告的全部內容，現代的影視廣告更加注意對廣告信息傳播各個環節的創新。在同質化現象嚴重、廣告五花八門的社會，為了提高產品、品牌知名度或者增強受眾記憶度和產生良好的品牌印象，現代影視廣告通過各種形式誘惑受眾眼球。所以，賦予廣告作品強大的感染力，創造與受眾心理溝通的情節才能形成良好的品牌印象，現代影視廣告在內容上更加注重情節編排，從戰略意義上來看是品牌長久發展的關鍵。
影視廣告與其他媒體廣告相同，受廣告主委托，承擔著市場營銷的作用。在市場效應方面，有著區別于其他廣告形式的獨特的市場作用。首先，廣告形式更加強大。根據消費者調查機構針對市場的調查結果，消費者在進行購買決策時，面對不同品牌的相同產品其購買行為會受到影響。其次，現代影視廣告對提升品牌形象起到積極的作用，主要通過視聽傳播提升產品在受眾心目中的知名度和美譽度。最后，現代影視廣告對形成競爭優勢、創造品牌差異影響重大。
2 影視廣告的構成元素
影視廣告的構成元素包括情節、音樂和文案。情節是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目的是保留廣告訴求的完整性，吸引消費者完整的關注。通常，敘事類廣告分為完整敘事、連載廣告、并列遞進以及系列廣告等幾種情況。音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調動人的情緒有著不可小視的重要作用；另外，瑯瑯上口的音樂還會有效的輔助到廣告的傳播以及記憶度。音樂在影視廣告中的出現也有幾種不同的形式：背景音樂、名人廣告歌曲、以及特殊音效。文案是影視廣告的精髓，一個概念性的創意通常需要些許文案來做最后的定性。不過影視廣告的文案是特殊的，與平面廣告的文案有著極大的不同。影視廣告的文案有豐富的表形形式：在臺前，聲音（對白、獨自、旁白）和字幕都是影視文案呈現的形式；在幕后，影視文案是文字腳本、故事腳本、分鏡頭腳本的載體。
3 現代影視廣告的新魅力
3.1 交互式網絡電視。交互式網絡電視一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。交互電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網絡交互傳播優勢的新型電視媒體，它的發展給電視傳播方式帶來了革新。數字交互電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。
3.2 移動電視。移動電視也是一種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息的功能。
3.3 樓宇電視。樓宇LED電視這種新的媒體形態也是被關注的對象。從受眾角度看，樓宇電視能夠舒緩狹小空間中人們的壓抑情緒，調適略顯尷尬的人際關系。這種傳播形態發展的驅動力在于它的商業價值，就是為廣告而生的媒體。
3.4 手機電視。目前，廣告界對手機電視的發展抱樂觀態度，認為其前景可佳。因為它具有可觀的市場發展空間；產業鏈上各企業將撐起手機電視廣闊的藍天；手機電視業務將成為殺手級應用；將移動電視推向大眾市場將成為可能；電視手機成為關注的重點，集成終端設備將成為新亮點；全球手機市場競爭將更加激烈。
現代多媒體技術大大豐富了影視廣告設計的表現手段，使得現代影視廣告的表現力更加強大，創意人員可根據不同形式的影視媒體發揮自由的想象力，不再使創意受技術的約束。隨著業界人員對多媒體技術的不斷深化，在廣告形式上，縮短了與發達國家的距離。但是在廣告的戰略和創意上仍然存在差距。盡管如此，現代影視廣告的創作取得了進步，娛樂了人們的生活，指導了消費者的購買行為，推動了全國的消費，催進了國民經濟的增長。
參考文獻
美食廣告范文4
當今社會是泛廣告時代，廣告充斥著人們的生活，已經成為了人們生活中不可缺少的一部分，融入了一個時代的文化和情感，對于大眾的生活造成了巨大的影響。廣告是帶有明確的目的性以各種傳播手段進行信息的傳播，并且以各種形式的組合吸引受眾，以期達到宣傳產品，樹立理念，完善企業形象的目的。廣告以營利為最終目的，擁有兩面性，即一方面有感性的美的享受，另一方面有理性的技術應用。為了在取得經濟效益的同時達到雙方的平衡性，研究廣告中的美學是非常重要的，極具現實意義。
一、廣告發展簡史
當人類社會的生產力達到一定高度便產生了商品，商品是社會人員有了富余的可供交換的物質，這個時候廣告要而就隨之得到了發展。商人們為了讓買家知道自己的東西，為了能把自己手上的貨物販賣出去，人們對交換物品的這種宣傳、介紹漸漸發展成了廣告叫賣，這便是最早的廣告形式。叫賣廣告屬于口頭廣告，很大程度上受時間和空間的限制，為了打破這種限制，古人發明了一系列的廣告形式，例如：具有實物產品展示的實物廣告；也有通過工具發出聲響來代替口頭叫賣的音響廣告；或者是旗幟廣告，這種廣告形式在古代是非受歡迎，經常作為酒家店鋪的招牌廣告，在這種旗幟廣告尤其以酒旗最多；后來的懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告的產生等都是在社會科學的進步和商品社會的成熟的基礎上建立的。在科技發展和傳播的聯系中，加拿大傳播學家麥克盧漢（Marshall Mcluhan，1911～1980）提出了“媒介即是訊息”的著名理論?！懊浇榧从嵪ⅰ笔躯溈藗愴n媒介理論的核心思想，“任何媒介（即人的延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度?！雹僭跁宣溈吮R漢認為信息的傳播并不重要，主要的是傳播信息所使用的媒介，媒介對傳媒的影響是深刻而重要的。
二、廣告的四個時代
早期的廣告多出現于古巴比倫、埃及、古代希臘、羅馬等地，近現代廣告的發展是以英美為中心的，這與當時的社會經濟和社會科技的發展具有緊密的聯系。廣告經歷了悠久的歷史，統觀其發展史，我們可以把廣告的發展歷程分為以下四個時代：產品至上時代，形象至上時代、定位至上時代和整合營銷時代。目前，廣告屬于整合營銷時代，這種傳播理論興起于商品經濟最為發達的美國，在全球化的進程中，整合營銷傳播理論在世界得到了廣泛的傳播，并且獲得了企業界和營銷理論界的認同。什么是整合營銷傳播呢？其核心思想是使消費者對品牌產生信任，并要不斷維系這種信任，與消費者建立良好的信任關系，使其長久在消費者心中。②這傳播方式最主要的優點在于，它可以盡量避免傳統傳播方式造成的傳播過程中的無效和資源的浪費，可以獲得最大的傳播效果。本文將主要介紹廣告的第四個時代，即現代廣告下的整合營銷時代。對于廣告這個無處不在的傳播形式和手段，每個人都能大致的說出它的某一方面的特點，很多人都知道廣告的主要目的和最終任務就是有效地促進銷售。我們可以從三個方面來分析廣告的性質：首先，站在企業家的角度來看，廣告是他們的一種投資手段，是為了創造更多的利益而必要的一種支出，是一種促銷的有效手段。其次，對于廣告制作者而言，廣告是他們的思想理念和文化素養的積累，需要尋求審美易趣和經濟效益的平衡點。最后，我們應該從廣告最終的檢測者――受眾來評析廣告，廣告是受眾了解信息的一種有效、方便的途徑。在廣告的制作與發行過程中，企業界、廣告制作者、受眾的感受都需要認真地對待，只有這樣才能做出被大眾接受的好的廣告。
三、廣告美學的意義
（一）廣告美學的作用
廣告是一種美的創造，是通過廣告創意對廣告主題進行的一種宣傳，是一種物質世界與精神世界相融合的產物，具有功利性和審美性。功利性是它的第一性，其最終目的是為了提高銷售，為了樹立企業形象。審美性從屬于功利性，是它的第二性。所以，我們也可以這樣認為，評價廣告優劣的標準是如何用最少的廣告投入，產生最大的經濟收益。借用奧美廣告公司創辦者，廣告大師奧格威的話來說就是：我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。廣告的功利性為第一性，這一點我們毋庸置疑，但是更應該看到的是（主要是以我國情況作為參考現狀）當今受眾對于廣告的要求隨著時間的推移漸漸提高。一則廣告的好壞給受眾帶來的是一種直觀的感覺，如何去分析廣告里的美呢？這種美在廣告的發行中又有什么作用呢？只有解決這些問題才能更好的形成一種廣告美學理論，才能更高效地指導廣告制作。一則廣告不管好壞都多多少少包含了文化風俗、政治、經濟、歷史等因素。廣告只有植根于豐厚的文化土壤才能汲取自身的養分，才能枝繁葉茂的生長。
（二）廣告美學的內容
廣告學作為一門邊緣學科，是身處“十字路口”，通常與營銷學、美學、經濟學、社會學、心理學等眾多學科具有交互性，不能單一的對廣告進行研究，那樣得到的結果將是片面的。本文著重講述的是美學與廣告學的關系，美學是一門人文學科，研究的主要對象是人類的審美現象。近幾十年來美學得到了快速的發展，完善了一些具有代表性的理論知識，對于廣告學的研究具有輔助作用。
美學的發展有利于廣告學中美的研究，廣告美學是廣告制作人的心理結構的物質化表現，可以能動的反映出物質美、精神美，同時也能夠向社會傳播著某些美學觀念：道德觀、價值觀、消費觀等，可以達到潛移默化影響人們的生活方式的作用。廣告美學旨在從美學理論和市場需求心理結合上，并從具體作品出發來分析和把握、提高廣告藝術水平，為廣告創意思維和藝術表現構筑一個新平臺。③廣告體現著現實社會的種種價值標準和文化觀念，具有審美規律和審美功能。所以，我們可以根據對廣告美學的分析與掌握來指導廣告藝術創作，了解受眾對廣告的認知和接受程度。廣告的內容實質其實是運用一定的形式，如文字、圖像、聲音、情節、畫面等來突出某一主題，抓住受眾的眼光，吸引受眾的注意力，進而影響受眾的情感和行為。具體內容包括視覺形象和構圖（即是整體的結構框架）、語言文字藝術、聽覺媒體藝術、色彩與光影藝術、空間藝術以及廣告創意（即是整個廣告的中心點，核心部分）。廣告語言文字藝術指的是運用各種修辭格讓語言更富有文采，使整則廣告更具有美感。同時，語言比畫面更具有想象的空間和發展的潛力，畫面停留在人腦海里的時間遠遠比不上語言文字，帶來的存儲效果也不及文字。
四、我國廣告界現狀
（一）廣告界現狀
一則具有美感的廣告不僅可以為制作者帶來名氣，給商人帶來經濟利益，更能給受眾帶來一種情感和藝術上的享受，一舉三得，何樂不為？我國雖人才濟濟，但是在廣告這一領域中并非占有優勢地位。目前，世界上廣告業排名第一的為美國，第二的為日本。二者都是商品經濟和科學技術發達的國家，都有著一大批傳播學學者和研究者，且如同社會學、心理學等與廣告學有交互性的學科高度發展。我國雖然也有很多著名學者研究傳播學，但是具有代表性的理論研究主要是舶來品，來自由美國、日本。
（二）現狀解決方法
在我國廣告界中，具有以下三個問題：首先廣告公司的規模偏小，發展不規范，整合力低下，在世界經濟一體化的沖擊下很難抵擋那些跨國大型公司。其次，我國廣告自身的發展空間較小，過去多是依賴于行政政策以及社會的推動，并沒有通過市場的自行運作的競爭機制來提升自我的實力。最后，我國廣告業內缺乏具有專業素質的廣告人才，人才的培養不是一朝一夕之間便能完成的，是一個時間跨度問題。我國廣告界中存在的問題將會逐步得到解決，任何事物的發展都會在前進道路上遇到困難，只是萬事萬物發展的規律。我們要相信雖然道路是曲折的，但是前途是一片光明的。我們應該不斷加強廣告美學的研究，第一，可以提高廣告藝術理論的水平，進而有助于將理論知識轉化為實踐。第二，可以通過研究了解審美心理和規律，有助于研究受眾的喜好。第三，有助于增強我國廣告界競爭力，打造我國廣告品牌，讓世界更加了解中國。
參考文獻：：
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[7] [澳]Jim Aitchison，《卓越廣告》，云南大學出版社，2001年版，臧恒佳等譯
[8] 王純菲，宋玉書，《廣告美學》，中南大學出版社，2005年版
[9] 祁聿民，《廣告美學：原理與案例》，中國人民大學出版社，2003年版
[10] 宗白華，《美學散步》，上海人民出版社，1981年版
注解：
① 馬歇爾.麥克盧漢，《理解媒介》，何道寬譯，商務印書局2001年版，第33頁
② 陳培愛，《廣告學概論》，2004年版，第95頁
美食廣告范文5
一、視覺美在平面廣告中的體現
平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。
（一）圖形美
毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內在美。
（三）標志美
人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。
（四）編排美
對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。
二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策
（一）平面廣告中的視覺美存在的問題
1.傳統文化的束縛和觀念的局限性
多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創新意識，受傳統思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發展有所阻礙。
2.不合理的形象代言人
隨著廣告業的發展，明星代言越來越流行，廣告的質量在一定程度上也體現了明星的質量。但是好多企業請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業的發展。
（二）平面廣告存在問題的對策
1.要有創新的構思
創意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續看下去。
2.人性化的設計需求
人性化設計是當今設計主題發展的潮流。它體現了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發展。
3.綠色的設計理念
美食廣告范文6
[關鍵字]新媒體；平面媒體；突圍
隨著近年來平面媒體收入增幅的不斷放緩甚至下滑，紙媒貶值論、紙媒邊緣論等論調一時風起云涌。然而，根據CNRS調查顯示，傳統媒體依舊是消費者最信任的媒體，電視、報紙被選為“非?？尚诺拿襟w”的比例分別為54.6%，40.4%，遠高于互聯網的15.7%。平面媒體憑借長期的規范報道、內容深耕所建立起來的公信力，是新媒體當下乃至未來很長一段時間所無法企及的，平面媒體自身對這一優勢也有清晰認知，在2012年中國廣告生態調研中，有77.8%的報紙媒體認為自身最大的競爭優勢就是“媒體的品牌影響力”。
面對嚴峻的競爭壓力，平面媒體廣告如何揚長避短，在新媒體的競爭中保持持續的增長，已然成為平媒廣告人必須面對的問題。對報紙媒體而言，發揮其品牌影響力優勢，創新差異化的廣告產品，提升廣告策劃服務水平，成為報紙媒體在新媒體形勢下突圍的三大出路。
一、來自網絡的沖擊遠高于同媒體
21世紀進入網絡時代，報紙、雜志等平面媒體受到網絡的沖擊越來越大，報紙媒體的廣告大客戶房地產、汽車、家電等行業也逐漸把更多的廣告預算投放給網絡媒體，傳統媒體受到的沖擊已經遠高于同類媒體的競爭。
2012年中國廣告生態調研顯示，82.2%的報紙媒體認為廣告經營壓力來自互聯網，在壓力來源中排名第一位，比排名第二位的來自于同類媒體的壓力高出20個百分點，而2011年，持此觀點的報紙媒體比例僅為55.8%。
除了房地產、汽車、家電等平媒的大客戶以外，婚紗攝影、珠寶首飾等小行業也在受網絡的強烈沖擊。網絡改變了人們的生活方式，尤以80、90后為甚，他們的生活幾乎處處離不開網絡，宅男宅女一族的流行和網絡有著密不可分的關系。電子商務的大發展讓經濟社會中的各行各業都因此受到巨大的影響，網絡不僅可以解決衣食住行，連婚紗照都可以在網上預訂。以《生活報》為例，婚紗攝影行業雖然是報紙廣告的小客戶，但從其近年來廣告投放的變化就可見一斑，婚紗攝影行業主要客戶維納斯、米蘭時尚婚紗攝影近年來在網站建設上的投入逐漸加大，2012年其60%以上的顧客群體都來自于網絡，報紙廣告也因此受到巨大沖擊，與2011年同期相比，廣告投放密度明顯降低，由于婚紗攝影行業客層有著明顯的年齡特征，基本都是集中于20～35歲年齡段的適婚男女，也就是網絡大軍中的80、90后們，他們對網絡的依賴程度遠高于報紙等平面媒體。
二、揚長避短開發差異化的廣告產品
根據CNRS調查顯示，傳統媒體依舊是消費者最信任的媒體，電視、報紙被選為“非?？尚诺拿襟w”的比例分別為54.6%，40.4%，遠高于互聯網的15.7%。平面媒體憑借長期的規范報道、內容深耕所建立起來的公信力，是新媒體當下乃至未來很長一段時間所無法企及的，平面媒體自身對這一優勢也有清晰認知，在2012年中國廣告生態調研中，有77.8%的報紙媒體認為自身最大的競爭優勢就是“媒體的品牌影響力”。
通過對廣告主需求的深入調研，根據客戶自身經營對廣告促銷的要求，要適時研發一系列滿足市場及廣告主需求的廣告產品。如針對房地產、商場、奢侈品等品牌廣告主追求大幅提升廣告宣傳效果的特殊需求，《生活報》為萬達地產、恒盛豪庭、LV、麥凱樂等廣告客戶度身設計了大封套、異型版等廣告形式。比如恒盛豪庭每次刊登連續4個版以上的四分之一豎版刊發，既增強了視覺沖擊力，滿足了廣告主的需求，同時也增加了報社的廣告收益，并且這些差異化的廣告產品增強了媒體的市場競爭力。
從2010年開始，《生活報》針對鐘表、箱包、化妝品等奢侈品推出了《峰尚匯》商刊，以其奪人眼球的精美版面設計和緊跟潮流的新鮮時尚資訊，受到了廣大鐘表、箱包等奢侈品客戶的一致認可，從2013年開始，《峰尚匯》更名為《風尚》，與國際時尚接軌，不僅增強了各大奢侈品牌的影響力，也成為潮人們追趕時尚的風向標，擁有了一大批“三高”、“白骨精”級別的忠實粉絲?！渡顖蟆返摹帮L尚”系列版面三年來的蛻變，成為生活報與同類媒體以及網絡差異化競爭的成功案例。
三、以客戶需求出發 增強策劃服務能力
在巨大廣告收入壓力下的平面媒體，為吸引客戶投放，在需要維護好客戶關系的同時，還要提供更多更優質的服務。
據2012年中國廣告生態調研顯示，注重與客戶的日常溝通已成為平面媒體增加廣告收入、提升服務品質的首要方法，有84.1%的被訪報紙為增加廣告收入加強與客戶的日常溝通，為客戶量身策劃主題方案以77.3%居第二位。在2012年的廣告運作中，更加看重直營模式已成為平面媒體的共識。在與廣告公司保持良好的互動關系的同時，主動與廣告客戶取得直接的聯系，建立、維系與廣告客戶之間的關系，更有針對性的把握客戶的需要，提供更多優質的服務，已成為許多平面媒體在2012年廣告運作中的著力點。
