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廣告招貼設計范文1
（一）創造性思維
創意是營造意境、創造意念，是創造性的想法，而廣告招貼的創意在于“策略性的思考”，是在廣告設計中使廣告達到宣傳目的的創意性主意，是設計廣告的點子，是用一種新穎而與眾不同的方式來表達某種意念的技巧與才能。在平面廣告招貼設計中，整個程序都離不開繁復的推理、想象、聯想、直覺等思維活動，創意思維貫穿設計的始終。創造性思維具有以下幾個方面的特點：首先，創造性思維具有新穎性，它貴在創新，在思路的選擇上、在思考的技巧上或者在思維的結論上具有獨到之處，在前人的基礎上有新的見解、新的發現、新的突破，從而具有一定的首創性、開拓性。其次，創造性思維具有極大的靈活性，它無現成的思維方法程序可循，不受傳統思維的束縛，人可以自由地發揮想象力。再次，創造性思維具有藝術性和非擬化的特點，它的對象多屬“自在之物”，而不是“為我之物”，創造性思維的結果存在著兩種可能性。創造性思維具有十分重要的作用和意義。首先，創造性思維可以不斷增加人類知識的總量；其次，創造性思維可以不斷提高人類的認識能力；再次，創造性思維可以為實踐活動開辟新的局面。此外，創造性思維的成功，又可以反饋激勵人們去進一步進行創造活動。正如我國著名數學家華羅庚所說，“人”之可貴在于能創造性地思維。
（二）創意思考原則與方法
卓越創意的產生，需要設計者具有各方面的知識，需要具有一定的創造力和想象力，需要具有較高的綜合素質。設計者要具有敏銳的洞察力，善于從人們司空見慣的事物中發現事物之間的關聯性，或事物與知識、要素等之間的關聯性，將看似無關的事物與廣告所要傳達的某種觀念或產品信息有機地聯系起來，并運用全新的觀念和創造性的思維對事物（即許多舊元素）進行分解和新的組合。這種從“組合商品、消費者以及人性的種種事項”中產生的創意，具有深刻的內涵和震動人心的力量，它能使廣告的主題突出并使人產生心理上的共鳴和聯想，從而達到傳達個性化信息的目的。這種把舊要素予以新的組合的能力，對廣告創意具有極其重要的意義。創意的優劣與設計者的能力有直接的關系。設計者知識越淵博，視野越廣闊，對事物認識的穿透力越強，也就越能迅速發現各事物之間的關聯性并充分發揮其創造力和想象力，其“新的組合”也就越具有獨特的創意。
二、招貼創意思維流程
一幅優秀的廣告招貼設計作品必然涵蓋著一套完整的思維程序流程，主要由命題、主題、觀點、時態、道具、構圖六個部分組成。在這里命題是既定的，主題從命題中挖掘而來，然后擺出自己主題鮮明的觀點，然后再去考慮作品的時態、道具和構圖，這是一個完整的流水線，順序不可顛置。下文我們結合設計大師及大賽中的優秀作品對廣告招貼設計中的創意思維流程加以闡述。
（一）命題的理解與分析
我們在進行廣告招貼設計之前，各大賽廣告主方一般會先提供一個命題，我們的首要工作就是弄清命題的定義，并對它進行基本的理解與分析。命題即為假定的。命題方或廣告主方給出命題是希望設計者自己進行論證，并運用各種視覺元素對命題加以設計“表達”。它和主題不同，主要考察的是設計者的創造性思維。例如，某設計大賽給出的詞語“互動”、“交流”、“大材小用”、“鶴立雞群”等，它們都是命題，并不能說是我們所要闡述的主題。
（二）主題的把握與選擇
主題是我們自己從命題中挖掘出來的，主題與命題有著本質的區別。主題是確定的、已知的。在對“大材小用”這一命題廣告進行招貼設計時，許多人腦中立刻反映到的是用什么道具來表現這一命題。舉個例子，在畫面中畫一個大炮打蚊子，一目了然，它表現的是非常標準的“大材小用”這一命題，但這幅廣告招貼在呈給受眾或評委進行品評時，它是非常膚淺而不會被采用的。這是為何呢？首先，它顛倒了思維程序的流程；再次，這幅作品的主題沒有深度。設計作品，只有遵循思維程序的流程，從命題中深入挖掘主題，才能更具價值和說服力。這就要求我們在挖掘主題的深度上利用縱向思維、橫向思維、逆向思維，去尋找和發現與命題相關聯的主題，并做出自己獨特的理解。像“戰爭主題、“能源主題”、“網戀主題”、“艾滋病主題”這些都是從命題中挖掘而來的主題，是確定的、可知的。
（三）觀點的鮮明與獨特
經過對主題大膽而深刻的選擇后，就要針對主題亮出自己鮮明的觀點。對主題的支撐與反對、倡導與扼制都是自己的觀點。然而，有些主題的觀點是鮮明的，如戰爭主題、能源主題，而有些主題的觀點卻是百人百解。如關于網戀的主題，有人認為網戀非常好，相距千里的人，由于網絡彼此相識最后結為幸福的家庭；而有人卻反對網戀，認為它充斥著欺詐。對于這樣的主題就要求設計者要有一雙銳利的“眼睛”、獨特的視角以及深刻的洞察力，只有這樣，好的創意才不會從身邊溜走。
（四）時態的鎖定
我們生活中的事情至少有三種時態：過去、現在和將來，也就是過去式、現在進行式、將來式，被定格了的廣告招貼畫面也是如此。拿“戰爭”這個主題進行舉例，對于這個主題，我的觀點是反戰，那么反戰就有三個時態，戰爭的過去式是遏制戰爭的發生，它的現在進行式是戰爭正在進行，將來式是戰爭造成的后果。國內外優秀設計大師的三幅關于反戰的作品對這三種時態有著清晰的表達：如第一幅，槍的槍口被堵住是遏制戰爭，是過去式；第二幅槍筒在打出一顆反彈的子彈是戰爭的正在進行時；第三幅，手槍扣板被換成了刀片，手指扳動后鮮血淋漓，這是將來式。我們在進行廣告招貼創意設計時，要全面地考慮時態的作用，并從三個時態中鎖定一個最具表現力的時態進行創作。
（五）道具的選擇與處理
道具是藝術表達的工具，是創意的載體，在鎖定廣告招貼的時態后就要使用道具來進行表達。對于道具的選擇設計者更需要突破傳統的思維模式，進行大膽的聯想和想象，進而進行大膽的創造，這就要求設計者具備較強的重組思維能力、嫁接能力和較強的表現力，使道具新穎而又不脫離主題。
（六）構圖的編排
在對需要表達的信息進行一系列的尋求、發現、創意、鎖定后，從中選出視覺效果強、訴求到位且最能表達主題的創意就要落實到畫面上，這些落實到畫面上的元素就需要構圖的編排。在構圖的編排過程中，除了需要有藝術的水準、形式的美感、合理的視覺流程、準確地表達信息含義、符合受眾的心理外，還要考慮它受命題的制約。一幅空洞的沒有主題的作品是失敗的，如果不符合命題的要求，那么它必定也是失敗的。假如前面提到的三幅反戰的作品參加以“大材小用”為命題的比賽，那么它們的受眾是不認可的；但如果是一幅把槍當作拖把的作品卻能夠脫穎而出，它既體現了反戰的主題要求，又符合“大材小用”的命題形式規范。由此可見，對構圖的編排、統籌和選擇會受到命題的限制，同樣的道具也有不同的構圖方式，它們與整個創意的需求、命題的訴解、主題的深度都是環環相扣、密不可分的。
三、程序的應用價值
廣告招貼設計范文2
[關鍵詞] 商業招貼廣告 審美需求 版式設計 商業信息
招貼又名海報、宣傳畫。按營業和非營業性質區分，可分為商業招貼、產品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據有關研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業領域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設計是否合理且巧妙顯得至關重要。
一、商業招貼廣告的構成元素
商業招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細分為標題、正文、標語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標、插圖和色彩等。
標題是商業招貼廣告文案的一部分，由于它是表現廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導向作用，以便引導人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達到購買的最終目的。正文是對標題的詳細解釋，它全面介紹了產品，滿足了消費者的好奇心，引導消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產品。標語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質和企業風格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。
商標是區別、識別商品的重要依據，是對所消費產品的質量保證，常以涵蓋產品、企業視覺圖形的形式表現。插圖，以及色彩在當今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉向廣告標題及正文，對引導消費起到事半功倍的效果。
二、商業招貼廣告的審美需求
商業招貼廣告以市場為載體，把各種商業信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發展，各階層消費者的水準在不斷提高，因此逐漸產生了對商業招貼廣告的審美標準和審美需求。一般設計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運用形式美的規律，合理統籌廣告版面，在商業招貼廣告設計中體現版式構成的設計意識。
三、版式設計在商業招貼廣告中的應用
版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，“根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計”，可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為，體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求。
商業招貼廣告中版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分的體現。圖文作為版式設計中的基礎性元素，講究形式美感，其中包括標題、正文字體的選擇是否得當，背景圖片色彩的調和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內涵，對正文是否起到強調、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。
1.商業招貼廣告版式設計的視覺流程
在大型商業活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進行重復排列，擴大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。
具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強烈的節奏感、擴張感突出了鮮明的主題內容，版面視覺流程的設計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區。
導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段。導向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。
2.商業招貼廣告的版式構圖
構圖是商業招貼廣告設計的重要問題。它是整個版面的結構形態，不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。
(1)圖片信息主體化構圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標題在下方，然后是說明文與商標圖形。圖片占據版面大部分區域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應弱化，精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
(2)標題型構圖。標題在版面上方，圖片、說明文與商標圖形依次在下方。以標題作為圖片的先導，讓觀眾對標題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認識，激發起興趣，進而在版面下方閱讀位置安排適當的說明文和商標圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。這類構圖一般文字較少，可以根據內容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現。
3.散點型構圖。在版面的設計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態的散點構成方式，形成一種隨意的不經意的視覺效果。散裝排列強調感受性原則，較注重自由、隨機和偶然性的空間運動感。這種設計貌似隨便而為，其實在內涵上蘊含著設計者獨具匠心的創意追求。如在商業招貼廣告的版式設計中運用散點構圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態，而色彩主調和圖形的相似性要協調，總體感上有統一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構成要素作適當變化，如將其作局部完整的放大，以規則的塊面嵌入散點構成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部分，以此為導線，然后再對散點的內容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4.全圖型構圖，也稱無版心設計，這是一種具有現代感的構圖形式。它是用一張圖片占據整個版面，無疆界性地打破了傳統版式天頭、地腳、內外白邊的含義。圖片可能是產品或品牌代言人形象，在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，用開窗形式安排其他構成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關注。由于圖片具有強烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標圖形。
全圖型構圖版式由于整幅圖占據整個版面，這樣就應注意版面的空間作用，這就需要設計者通盤斟酌的，提升到藝術的高度來看待版面空間的處理。設計者在設計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達，只有照顧了整個版面空間分配才能表現出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。
商業招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達設計美學的一種應用和延伸。商業招貼廣告作為一種大眾藝術，版式設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業招貼廣告以它表現力極強、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。
參考文獻：
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廣告招貼設計范文3
【關鍵詞】公益廣告招貼；視覺傳播；設計；傳播效果
【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A
一、公益廣告招貼的場域構成分析
1.公益廣告招貼設計的概念
公益廣告招貼設計是一種特殊的意識形態，也是一種將邏輯思維與形象思維相結合的思維方式。作為一種傳播信息的載體而存在，它把一些復雜而獨特的精神內容賦予以視覺語言，為了在有利的時間和有效的空間位置已宣傳公益內容、吸引社會公眾、引導公眾樹立正確觀念的傳播性活動。
2.公益廣告招貼設計的場域構成要素
視覺能夠超越聲音的局限，成為公眾的共同語言形式。在公益廣告招貼的場域主要是由色彩、圖像、文字的視覺信息來構成。
（1）色彩
色彩為整個招貼畫面渲染氛圍，增強信息傳達的力度。受眾對色彩是十分敏感的，他們對色彩在視覺上的認知取決于視覺感知經驗的豐富程度。正如傳播學者保羅?H?萊斯特稱：“了解得越多，感覺到得就越多；感覺到得越多，選擇得就越多；選擇得越多，理解得就越多；理解得越多，記住得就越多；記住得越多，學到得就越多；學到得越多，了解得就越多?！?/p>
不同的色彩會給受眾帶來不同的心理影響和情感的反映，色彩既要突出招貼中的信息，又要基于讓招貼中的信息在畫面的效果上和諧統一。了解受眾對色彩的視覺認知，增強視覺傳播效果，吸引受眾在色彩感受上的共鳴，才能對廣告的主題印象深刻，才能創造出精彩的公益廣告招貼作品。
（2）圖像
無論我們的公益廣告招貼是以什么形式公之于眾，富有強烈視覺沖擊力的招貼總會使受眾情不自禁地停留，去關注招貼所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖像中的形象可能是繪畫，可能是攝影，也可能是圖形，都需要表現招貼廣告主題的，傳達招貼的信息。
（3）字體
文字成為交流思想、記錄歷史和表達情感的工具，在眾多藝術設計因素中，文字始終是設計者的利器，公益廣告招貼可以利用文字傳達出高準確性的信息，加強它的價值導向和教化功能。如圖1，直接運用文字構建，傳達招貼的信息。
作為設計師一方面要深刻分析和認識各種字體的風格特點，以便更好地使用，同時又要充分發揮自己的聰明才智，創造出具有時代的文字風采。
藝術心理學中有關研究表明：人的眼睛在觀察畫面時，從畫面閱讀開始以10秒閱讀時間為例，其中8秒觀看色彩要素，剩下的2秒才是觀看圖形要素。所以說，受眾在接受視覺信息時，色彩要素是我們研究視覺傳播中的第一個要關注的地方，色彩要素給受眾的感受最直接最快速，同時也最深刻和最持久。其次是圖像，最后才是閱讀招貼中的文字信息。根據紐約大學心理學教授詹里姆?布魯諾（Jerome Burner）的研究發現，人類的記憶10%來自于聽覺，30%來自于閱讀，80%是通過視覺和實踐獲得的。從實際上說，公益廣告招貼設計實際就是滲透著視覺傳播的活動，也是視覺傳播領域較為廣泛的形式。
二、視覺傳播在公益廣告招貼的滲透
視覺傳播系統是由設計師、受眾、視覺信息等構成的整體。從公益廣告招貼設計中定義視覺傳播，即設計師們通過對公益廣告招貼設計中的視覺信息進行有機構建，從而將信息借助平面媒介傳遞出來，力求得到受眾的共鳴。然而，公益廣告招貼的視覺傳播過程遵循信息傳達、信息接收和信息反饋3個環節。
首先，從公益廣告招貼的視覺語言來看，無論是色彩、圖像、文字等都要做到信息的準確傳達。這要求招貼設計師們運用視覺信息來構建視覺訊息，給受眾傳播的招貼的思想內容。要達到視覺傳播目的，設計師必須使用受眾能理解的視覺信息，即規定雙方能共同理解的色彩、圖像、文字等，通過視覺的表現手法傳播給受眾。
圖2是一幅關于宣傳關愛弱勢群體的公益廣告招貼。從畫面中看到了色調的冰冷和被隱身的人物形象，引發受眾對招貼中人物的憐憫之心，精簡的文字搭配，使廣告招貼正確地傳遞了關愛弱勢群體的思想內容。
在公益廣告招貼的視覺傳播過程中，受眾應該是傳播內容的主動接收者，公益廣告招貼需要引起受眾的注意，并引起受眾視覺認知和情感共鳴。制作精良的公益廣告招貼，是巧妙構建視覺信息的，這一系列的構建可以使受眾心理朝著設計師的預期方向改變。
受眾在傳播過程中能夠按照自己的方式將代表信息的視覺信息還原成具體的信息內容，重新建立它的意義，發揮自己的主觀能動性，積極與設計師所傳送出來的信息達成共識，這樣公益廣告招貼的視覺傳播才得以實現。
當然，傳播的過程不是起于設計師，止于受眾的單向過程，在實際傳播過程中，由于傳播活動是一個動態變化的過程，設計師和受眾也常常互換角色，傳播過程成為信息雙向傳遞的過程。設計師要想知道受眾是否真正地接受信息，需要通過受眾反饋這個過程實現。反饋是傳播過程中的一個重要環節，可以說沒有反饋的傳播是不完整的傳播活動。信息的傳遞和反饋構成了設計師與受眾之間的溝通，實現了信息的共享，傳受雙方的需求得到滿足，傳播過程的意義才顯現出來。
三、實現公益廣告招貼傳播效果的最大化
1.視覺信息的合理編排
公益廣告招貼核心在于通過廣告形式樹立受眾正確的思想觀念，準確地傳達信息，就必須對招貼中的視覺信息進行合理有效的編排，設計師們需要利用強烈的視覺沖擊力來刺激受眾視覺關注，從而帶動受眾依次閱讀需要傳達的信息。
（1）視覺信息在編排的過程遵循一定的構成法則
如圖3所示，招貼中的視覺元素利用重復的形式美法則，有節奏的編排，在視覺上形成韻律，吸引受眾的注意，能夠強化信息的傳達。對于比例關系的合理利用，如黃金分割比率（黃金分割比例關系為1：1.618）是一項經典的比例法則。通常畫面中的布局對象按照這個比例關系，呈現出來的畫面效果是和諧的。
如圖4所示，利用視覺形象在招貼中大小的黃金對比，僅有的一棵樹木在大面積被砍伐樹枝顯得如此寶貴；如圖5所示，也是利用對比的手法凸顯鉛筆與樹木的緊密關系，利用版面效果生動活潑和文案的點睛特點，提升了該公益廣告招貼的視覺表現力，同時也更能通過視覺觸動受眾的內心，引起受眾的對環保問題的重視。
如圖6所示，均衡的編排形式加強畫面表現力，對比的形式賦予強烈的視覺效果。同時，均衡的編排也可以給人一種嚴謹的視覺感受，是表現嚴肅的社會公益廣告題材時最為常用的形式。
廣告招貼的編排方式的多樣化，將色彩、圖像、文字等視覺信息以獨特的視覺沖擊力展現出來，迅速地引起受眾的注意，為受眾營造廣闊的想象空間，以引導受眾。
（2）適當地運用圖像的修辭
在公益廣告招貼中，圖像直接影響招貼信息的整體效果和信息的有效傳達，無論是具象的圖像還是抽象的，都能產生以形寓意的效果。
修辭是一種有目的的傳播行為，通過比喻、象征、擬人、夸張等手法，以較為巧妙、精練的畫面來表達主題，將觀念視覺地表達出來，同時傳達的意義還能夠激發出更多的聯想。
如圖7所示，陸地生物與海洋生物的嫁接，畫面的視覺修辭使畫面充滿幽默感，但在獲得受眾一笑之后，引發受眾對畫面更深層次的思考。如今溫室效應越發嚴重，海平面迅速升高，每個人都需要從自身做些事情來阻止環境的進一步惡化。
2.以受眾為中心的設計思維
若設計師們一味地追究視覺信息帶來的沖擊力，使公益廣告招貼華而不實，容易造成受眾無法理解并且放棄理解。將受眾的視覺感受充分地考慮進設計過程中，可以使設計師更好地把握設計方向，與受眾達到良好共鳴的境界。
受眾的視覺感受是受眾本身的禮會背景、生活習慣、知識涵養、道德觀念等因素沉淀出來的產物。當受眾感受色彩關系的風格與情調時，能從抽象的圖像中解讀諸如昂揚、婉轉、穩重等的意象，就是設計師與受眾之間達成的“共鳴”效應。這種共鳴能使設計師掌握受眾在接受信息過程中的活動規律，體現受眾積極的反饋，從而使視覺傳播過程良性循環，提高傳播的有效性。
隨著人類社會的發展，受眾的認知存在普遍共識，這些共識可以很好地運用到公益廣告招貼設計當中。如：紅色具有強調和警示的意味，黃色具有暖和感，藍色有寒冷的感覺，綠色體現安全、環保。
因此，設計師應當以受眾的角度出發，借助受眾對信息情感的體驗，盡可能地透過視覺信息能指的層面觸動受眾的心靈，將招貼中的視覺信息讓受眾自覺、順利地鏈接到他們已掌握的信息上，激發他們對招貼信息接收的能動性，準確有效地掌握受眾反饋，運用視覺引導去使受眾與設計師觀念達到一致并產生共鳴。
如圖8所示，招貼中的溫馨畫面與突出的文字恰當地發揮本公益廣告所要傳達出來的觀念和意圖，極容易與受眾產生情感共鳴，能獲得更多受眾的接受和喜愛，真正實現公益宣傳的目的。
五、小結
公益廣告是促進和倡導社會文明的價值體現，它喚醒人類被麻木的良知，它向社會傳遞著一種文明，一種自信，一種關愛，一種責任。提高公益廣告的制作和傳播質量，使它的思想性、科學性、藝術性、文化性不斷豐富和提高，進一步傳播文明正能量，促進精神文明建設，弘揚社會文明新風尚。
如今，公益廣告招貼設計的視覺元素越來越豐富多元，對今天人們的視覺疲勞、視覺環境污染的尷尬境遇，設計師需要注重招貼的信息傳播功能，創造新穎獨特的風格，及時地把握受眾的視覺感受，順應人們不斷改變的接受與認知心理，才能使公益廣告招貼擁有虜獲人心的力量。如何真正將視覺語言要素結合運用，設計出更多有內涵、有視覺沖擊力的招貼，是每一個設計師都該值得探究的問題。
廣告招貼設計范文4
一、傳統美學觀對現代招貼廣告設計的影響表現
早在我國古代，就有雛形形態的廣告面試，最為典型的當屬韓非子所描述的“望子”和宋朝的印刷雕版“傳單”，直至今天，傳統美學觀，對現代招貼廣告設計的影響可謂根深蒂固?，F代招貼廣告，屬于廣告藝術體系中大眾化的體裁模式之一，具有宣傳、鼓動、報導、廣告、勸諭、教育等功能，并以商品化、藝術化、工藝化等形式表現出來。
當然，在國外也有遵循共同規律的招貼廣告，但相比于我國久經傳統美學觀影響的現代招貼廣告設計，后者更具中國文化的特色，前者僅在設計手法方面，產生部分影響。在建國后的五六十年代，我國的招貼藝術，主要受到蘇聯、捷克和波蘭的影響，在思想和藝術方法，都有了質的提升，逐漸融入到現代招貼廣告設計當中。筆者認為，無論任何一個國家，只有在秉承民族文化的前提下，才能夠守住國家的“根”，這也是很多國家在善于吸收和交融的同時，又非常強調繼承的原因。我國從早期的華夏文明，直至今天的社會主義社會，在不間斷的吸收、交融和繼承當中，最終以“立足中華，面向世界”作為民主藝術發展的原則，使得現代招貼技術的審美心理和審美志趣，都有了傳統美學文化深深的烙印。當前的現代招貼技術，在傳統美學觀的影響下，設計思路與民族的心理、精神同宗一脈，即便有外來文化的滲透，也會保持原汁原味的傳統元素，并在傳統基礎上創新發揚，使得設計觀念更為科學、設計手法更為精煉、設計思路更為流暢。
二、傳統美學觀對現代招標廣告設計的影響引導
上文中，我們可以看出傳統美學觀對現代招標廣告設計根深蒂固的影響，但以辯證的態度看待這些影響，又不得不加以重視積極因素背后的另外一面，那就是某些有礙于招標廣告設計創新性發展的消極因素。在此，筆者認為有必要對傳統美學觀的影響加以引導。
1.保持廣告的一目了然和簡潔明確。招貼廣告的設計，目的是宣傳廣告內容所指的對象，而傳統美學觀涉及的各種元素，可能是繁多復雜，也可能是交叉重復，簡單的一個招貼廣告設計，無法將這些傳統美學元素都事無巨細的表現出來，否則將違背廣告設計的初衷，廣告內容的宣傳反而適得其反。對于該問題，筆者的見解是：在應用傳統美學元素的同時，務必保證廣告設計的簡潔性和明確性。我們引入傳統美學元素時，要突出各種元素的重點，并將次要的元素刪除，控制好各個元素之間的搭配比例，以最為集中、最為形象、最為簡潔的方式，醒目地表達廣告內容的宣傳對象即可。
2.增強廣告的以形取神和承先啟后。由于傳統美學文化，多以抽象的形式表現，甚至略帶一些夸張的外貌，但又不乏立意和創新。好比我國的中國山水畫，我們在招貼設計中，如果要融入中國山水畫元素，必然要進行設計的定位，那就是以“山水畫”技法，提煉出“山”、“水”元素的表現意見，同時借助現代技術的特殊機理處理效果，承先啟后地賦予“山”和“水”傳統水墨畫技法全新的設計生命，譬如豐富與虛化處理技術，再如形與色對立協調技術等，我國2008年申奧的標志，就是代表這種“以形取神”和“承先啟后”手法的典型作品，將“中國結”和“運動員”兩個原本毫不相干的意象，毫不違和地結合在一起。
3.講究廣告的變化均衡和內在節律。在此回顧我國的篆刻藝術，在該藝術體系中，有一種被稱之為“疏可走馬，密不透風”的布局技術，講究的正是現代招貼廣告所需要的“變化均衡”和“內在節律”。傳統美學觀涵蓋了各種元素，有靜態元素、動態元素、疏的元素、密的元素，元素之間的賓主呼應和虛實相生，屬于傳統構圖法則中屢試不爽的設計手法?，F代招貼廣告在應用傳統美學觀時，必須將這些設計手法淋漓盡致地進行表現。
4.切忌廣告的崇洋媚外和固步自封。藝術有無窮的生命力，源自于藝術本身善于吸收、參考、借鑒的能力。但藝術的吸收、參考、借鑒能力的表現，又不是單純的照本宣科和生搬硬套。對于現代招貼廣告來說，很多設計者認為對傳統美學觀的單方面應用，可能會形成廣告設計在靈感、手法、理念等方面的瓶頸，因此大膽地引入了國外的某些理念和手法，但基本否定了傳統美學觀的韻味，這是傳統美學觀繼承的大忌。筆者認為，我們既不能固步自封地單方面強調傳統美學觀，但又不能盲目地追求國外的設計，而是要找到參考和繼承之間的權衡點，這樣才能夠突破自然主義和形式主義的片面性，讓現代招貼廣告設計擁有無窮的生命力。
廣告招貼設計范文5
一、中國傳統文化元素概述
中國傳統文化是中國上下五千年的歷史民族智慧積淀而成的具有相對穩定性和長期延續性的文化，以是儒家思想為核心同時融會了道家、法家、墨家思想并影響至今的深刻文化。中國各民族在漫長的歷史過程中形成的中國文化是以人為本的人文道德文化，注重倫理、道德修養和理想的實現。
傳統文化元素是現代廣告招貼設計的一個重要來源，其主要包括傳統文學、傳統藝術和民俗文化。如：古詩、古典小說、古代散文等；國畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、建筑園林、民間手工藝等；禮儀、歲時節令、民間信仰本文由收集整理、服飾、飲食及器皿等。中國傳統圖形主要注重的是實形的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。隨著北京奧運會的圓滿落幕，中國傳統文化在全球范圍內的影響不斷增長，中國傳統文化中的符號和標志也已漸漸滲透于世界各行各業中，如“龍”、“鳳”、“青花瓷”、“饕餮紋”等中國古老和神秘的圖騰元素均以歷史為坐標，由文化元素衍變為時尚潮流。
二、現代廣告招貼設計對中國傳統文化元素的傳承
傳統文化又與廣告有著不解之緣，兩者在構圖上的融和關鍵在于廣告設計中傳統美學的審美性。中國是一個有著悠久歷史文化古國，受到傳統文化的熏陶，必然對“美”的崇拜和追求觀念與西方國家有所不同，形成具有中國傳統文化特色的廣告作品。因此，中國傳統文化元素影響著廣告設計作品中“美”的體現，同時也影響著中國傳統文化的繼承和發展。
廣告招貼設計要求短時間、視線集中的條件下給人留有深刻的印象，所以廣告的設計就不能太過復雜，必須要做到一目了然，使人在一瞬間能看清楚所要宣傳的事物。在現代廣告招貼設計中，構圖要集中概括，醒目地表達出所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們通過有限的畫面聯想到更為廣闊的空間，感受到新的意義。只有將中國傳統文化的精髓融合到現代廣告招貼設計的理念中去，才能使民族傳統文化與現代廣告招貼設計真正的融為一體，從而增強中國文化藝術和廣告招貼的傳播效率。
在現代的廣告招貼設計中，許多設計師考慮到了中國人的審美心理，采用中國傳統文化藝術中的“龍”“鳳”“馬”“喜鵲”“鯉魚”等有象征意義的圖形運用到設計中，通過這種形象在大眾心理上達成情感訴求。又如，廣告招貼海報中的書法藝術以對比、均衡、節奏、韻律為其主要的形式美法則，同時運用“水墨元素”、“中國結”、“祥云”等形象讓中國人在其民族文化的心理層面上感到親切與接近。另外，傳統文化與現代廣告招貼設計的融和還可以有效增加廣告的附加價值，滿足人們精神需要的。
三、中國傳統文化對現代廣告招貼設計的意義
中國是世界文明古國之一，擁有五千多年的傳統文化和悠久文明史，曾建立諸多鼎盛強大的王朝。在悠久的歷史長河中，產生了豐厚的文化遺產。新石器時代的彩陶紋樣、商周青銅器上的裝飾畫、及別具特色的各種民間藝術等，就像一條歷史的文化長河撫育著我們中華民族的成長。它們不僅是代表著傳統的圖形，而且體現出了強烈的東方文化和民族情調。這些豐富多彩的傳統圖形元素是一種外在物質文化的傳播載體，同時還具有一定歷史的承傳，因此它能夠瞬間釋放出更多更豐富的內容。傳統文化的這些圖形可以和現代廣告設計所尋求的形式語言發生共鳴，從而得以更加有效的利用。
中國經濟的快速增長給社會帶來了飛速的發展，廣告作為一種經濟和文化行為，越來越受到人們的關注。無論是車輛、馬路、商場等生活場所，還是報紙、雜志、廣播、電視等傳媒領域都充滿著各種廣告。廣告引領著大眾的消費行為的同時傳遞著中國傳統文化的意義，傳達著其特有的人生觀、價值觀，影響著人們的物質和精神文化生活。中華傳統文化元素在經過漫長的歷史凝煉后，逐步形成各具典型文化內涵的吉祥圖形和紋飾，如吉祥圖案：梅、竹、松象征堅貞的友誼；蓮花與魚象征連年有余；三羊開泰寓意吉祥如意等。將這些富有民族形式特征的元素有機地組合到現代廣告設計中，無疑會給現代廣告招貼設計風格帶來一股清新的空氣。
廣告招貼設計范文6
關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播
招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。
招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。
因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性?？傊?，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。
一、招貼廣告具象的固有視覺要素
招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影?？梢哉f，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。
1.招貼廣告的設計插圖應用
設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。
招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。
攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。
2.招貼廣告的設計色彩應用
