前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告招貼設計色彩心理效應初探，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
在現代社會經濟活動中，廣告已經是一項必不可少的宣傳手段。廣告宣傳會直接影響消費者對產品的第一印象，影響產品的銷售情況。廣告產業逐漸發展成為社會經濟活動中非常活躍的行業領域。招貼廣告是廣告產業中重要的設計項目。所謂招貼廣告，即由圖形、色彩、文字三部分組成的宣傳畫報。大街上隨處可以看到招貼廣告，但設計水平參差不齊。招貼廣告的設計水平直接影響廣告的宣傳效果。有的招貼廣告能給消費者留下深刻的印象，取得良好的廣告宣傳效果；有的不僅沒有觀賞性，甚至還會影響消費者的消費認知。色彩處理是廣告設計師必須掌握的一項藝術手段，對整個廣告的設計效果有直接的影響?；谏侍幚硇纬傻纳?a href="http://www.www-68455.com/shejilunwen/zhaotieshejilunwen/66898.html" target="_blank">心理效應方面的研究成果對廣告設計實踐有重要的指導意義。
一、廣告招貼設計存在的問題
廣告招貼設計在日常生活中隨處可見。小到失物招領，大到產品宣傳，都離不開招貼廣告。廣告招貼設計在激烈的市場競爭中也出現了一些新的問題，面臨一些新的情況。
1.過于重視招貼廣告文字寫作
受固有思維習慣的影響，很多廣告招貼設計的重心還是集中在文字寫作方面。文字是招貼廣告的重要組成部分，是重要的宣傳語言，旨在傳達廣告的宣傳主旨。目前，部分廣告招貼設計的工作內容主要集中在文字編排、文字藝術設計等方面，設計者往往在招貼廣告寫作上花費大量的時間和精力。以高度概括、簡潔、精練的書面語言將信息快速、準確、完整地傳遞出去是招貼廣告文案創作的最高境界。但是，招貼廣告并不是只有文字，它還有圖形、色彩等，過于重視文字顯然是有問題的。
2.新廣告法對廣告招貼設計提出了更高的要求
2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式實施，這意味著國內廣告市場將越來越規范。以前，廣告設計者設計的重心是廣告宣傳，消費者居于次要位置，被迫接受了許多廣告宣傳。但在新《廣告法》施行以后，廣告設計將以消費者為中心。以往簡單設計的廣告模式已經無法適應社會的發展，新廣告法規范下的廣告宣傳將朝著廣告創意方向發展。未來廣告市場的競爭將更加激烈，只有能使消費者耳目一新的廣告設計才能生存下去。
3.消費者的欣賞水平在不斷提高
隨著社會的發展，消費者越來越理性，消費層次也越來越高。市場上充斥著大量的廣告，只有高質量的廣告設計才能吸引消費者的眼球。消費者的欣賞水平也在不斷提高，以往粗糙的廣告設計已經不能吸引他們的注意力了。消費者對圖形、色彩、文字的綜合表現有了一定的鑒賞能力，一些創意廣告取得了非常好的宣傳效果就是最好的證明。
二、色彩心理效應對廣告招貼設計的意義
色彩決定整個廣告招貼的基調，是招貼廣告的靈魂。色彩設計也是廣告招貼設計中最難把握的內容，對設計師的綜合素質要求比較高。有關色彩心理效應的研究對廣告招貼設計有著重要的意義。
1.色彩是吸引受眾的第一要素
圖形、色彩、文字是招貼廣告的三大重要組成部分，但我們只要稍作分析就可以發現，受眾在看到廣告時首先感知到的是色彩，其次是圖形，最后才是文字。如果受眾在看到廣告的第一眼就被鮮明的色彩吸引了，那么這個廣告設計就成功了一半。另外，色彩是闡述廣告主題內涵、個性特點的有效手段。明朗、懷舊、陽光等廣告風格，都可以通過色彩營造和渲染。廣告設計一般有特定的、希望表達的基調，在無聲的畫面中，這種基調可以通過色彩的變化和調節實現。
2.色彩具有鮮明的象征效應
色彩本身沒有特定的含義，但是隨著文化的積淀，一些色彩形成了特定的象征意義。這是因為特定的歷史條件和社會環境會逐漸形成社會認同的色彩象征效應。如，中式婚禮會讓人聯想到紅色，黃色會讓人聯想到富貴。時代、地域、民族、文化等都在色彩方面留下了特定的印記。色彩象征既有群體共通性，又有個體差異性。一些少數民族的服飾采用色彩鮮明的顏色，使人們往往看到類似的色彩搭配便會聯想到特定的民族特色。設計師在設計過程中通過采用一些有象征意義的色彩，可以使受眾在廣告中找到共鳴。
3.色彩調和美學規律與心理學規律
色彩心理效應是建立在美學規律、心理學規律等科學理論基礎上的研究成果。以色彩心理效應為指導進行廣告設計，不僅能向受眾展示豐富的藝術美感，同時也充分考慮了受眾的心理接受能力，符合新廣告法對廣告設計的要求。任何迫使受眾接受的廣告形式都會被淘汰，而能夠讓消費者主動接受的設計才是未來廣告設計的正確方向。因此，掌握必要的色彩心理學知識對設計師而言非常重要。
三、基于色彩心理效應做好廣告招貼設計的策略
色彩心理效應對廣告設計有重要的意義，基于色彩心理效應的廣告設計需要設計者具備扎實的設計功底。筆者結合自己的實踐經驗，對色彩設計提出以下幾點建議。
1.色彩對比
色彩對比是色彩心理效應應用的一種常見處理手法。色彩構成中的對比是將兩種或多種色彩安排在一起，通過對比突出各自特性與差別的色彩組合方式。色彩對比通常有明度對比和色相對比兩種實現途徑。在招貼設計中，色彩構成的明度對比是較為強烈的一種對比形式，對比效果、識別度比較高。在一些需要鮮明對比效果的設計中，設計師可以大膽采用明度對比。如，某飲料的招貼設計以飲料本身作為招貼設計的主體形象，通過深藍色與金黃色的對比展示產品的特性，誘發人們的購買欲望。色相對比能夠增強受眾對于色彩的判斷能力，提高招貼設計的信息傳播效率。如，在某品牌手機招貼設計中，采用紅、黃、藍等色相對比，招貼畫面整體呈現出活潑、躍動的現代感。
2.色彩調和
色彩調和是色彩心理效應應用的一個重要方面，可以使招貼廣告設計擁有良好的表現力。從心理學角度理解，色彩調和是通過各個局部色彩的和諧布局實現主觀上的整體統一，進而通過色彩組合或排列激發人們心靈感受的表現手法。色彩調和可以實現招貼色彩的和諧統一，是設計中必不可少的處理環節。在進行色彩調和時，設計師要明確客體色彩與主體色彩的關系?？腕w色彩主要用來烘托主體色彩，是為主體色彩服務的。只有基于此原則，才能實現設計的和諧統一。統一調和、近似調和、對比色調和是色彩調和常用的幾種方法。如，某嬰幼兒用品的招貼廣告的主體是嬰幼兒的形象，色調柔和、純真，其他色調都應配合幼兒的形象與色調。
3.色彩聯想
色彩聯想是色彩心理效應應用的另一個方面。色彩聯想是基于社會習慣、生活習慣、自然環境而形成的，可以是抽象的，也可以是具體的。色彩聯想在招貼設計中的應用也比較多，可獲得不錯的設計效果。色彩聯想可以為受眾創造想象的空間，豐富廣告內容，使設計更加生動、活潑。設計用紅色和黃色表現喜慶，受眾容易聯想到熱鬧和歡樂的氣氛；用綠色和藍色可以表現清爽或希望，受眾容易聯想到森林、海洋或是萌芽。色彩聯想的設計處理是設計師創造性的體現。
4.色彩象征
色彩象征是在一定的文化環境中形成的，設計師在設計中需要特別注意色彩象征的要求。關于水資源匱乏主題的廣告招貼，畫面中的大面積黃底色象征大地和一望無際的沙漠，黑色象征恐懼，破爛的雨傘象征雨水稀少。色彩的象征性離開特定的背景條件就會不復存在。設計師應對受眾的思想、情感以及社會環境、歷史環境、文化環境等進行深入挖掘，發現色彩的代表性、象征性，并對色彩進行美化處理，以最大限度地引發受眾的共鳴。
四、結語
廣告設計無處不在，我們的生活已經被各種各樣的廣告占據。招貼廣告作為一種常見廣告的形式，更是已經融入人們生活的各個方面。利用色彩心理效應,設計師可以設計出更多受歡迎的招貼廣告，通過色彩對比、色彩調和、色彩聯想、色彩象征等，豐富招貼廣告的內容和形式，使原本枯燥、單調的招貼廣告生動活潑、引人入勝。
作者：李少宏 鄭宇翔 單位：沈陽航空航天大學設計藝術學院 晉中學院
