前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的簡約風格廣告招貼設計的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1.1招貼設計
招貼是張貼于街道、展會、商業區等公共場所的戶外廣告，又稱作“海報”。它是通過以圖形、文字為主要設計元素進行傳達商業、文化等方面的信息的一種視覺媒體，具有視覺停留短暫、遠視沖擊強烈，表達清晰簡潔的特征。招貼設計要在遠處瞬間發揮傳達作用，需要簡潔、新奇、夸張的設計手法突出主題，集中焦點，將信息直率的傳達給觀者。
1.2簡約風格
極簡主義風格不是起源于當代，而是有其歷史形成的來源。簡約風格在近年作為一種思想影響著我們的生活，在音樂領域、繪畫領域、建筑裝飾領域、工業設計領域、平面設計領域以各自不同的表現方式和表達方法來體現事物共同的本質，它是被藝術家、建筑師、作家所推崇的一種文化現象。
1.3簡約理論在招貼設計中的應用與發展
1900年美國的“全面服務”廣告公司負責人查爾斯•科伊涅聘請出色的海報設計師卡桑德拉為美國集裝箱公司設計的廣告成為簡約風格應用于廣告招貼設計中的真正開始，他改變了以往廣告中文字多，畫面繁雜沉悶的風格，運用簡單的文字組成口號，運用簡潔的象征性圖形來表達主題，視覺效果與眾不同，脫穎而出，影響了整個美國廣告界和平面設計界。例如，德國第九屆“形式及內涵三年展”的主題海報招貼運用簡約的設計風格，采用白色的文字在純黑的背景上表達主要內容，將主題文字設計成由二維到三維的空間變化，形成了具有立體穿透性的簡約獨特的視覺效果。
2簡約風格在招貼設計要素中的應用
簡約并不代表簡單，它是經過深思熟慮之后繼而創新得出的設計思路的延伸。簡約風格的招貼設計主要從色彩、文字、圖形及畫面構成等方面體現，同時他們又是相互結合、緊密相連，具有可意會不可言傳的獨特魅力。從而設計出多元化、不同風格的簡約主題招貼設計。
2.1簡約風格的圖形設計
圖形的基本特性是形象性與識記性，以圖形形式表達廣告理念有生動、形象的效果，比文字形式的成熟更具說服力。圖形具有很強的視覺感染力，是對信息的識別和記憶變得更容易。簡約風格的圖形設計更容易吸引受眾的目光，使其產生清晰的印象，從而實現信息的快速識別和傳遞。例如，麥當勞的廣告招貼WIFI篇，僅以幾根長短不一彎曲的薯條簡單的排列成WIFI的信號圖形，以簡潔的語言表達了廣告信息。紅與黃的色彩搭配醒目、單純而簡練。
2.2簡約風格的文字設計
文字設計是招貼設計的重要組成部分，是增強招貼文字的視覺傳達效果、提高文案訴求能力、展現招貼設計風格、賦予招貼版面審美價值的重要手段。傳統的招貼設計文字多、字體變化多的風格在今天已經無法滿足人們追求簡單時尚的審美需求。現代文字提倡簡約明了、個性鮮明。字體單一，大小統一，色彩簡約明快，讓讀者從復雜多變的文字內容中解脫出來，提供清新明快的視覺空間，輕松地獲取信息。例如“，關注貧困大學生”的公益廣告招貼設計作品中，通過“貧困”二字為表現主體，將“貧”中的“人”和“困”中的“木”轉換為“才”。使“貧困”和“人才”形成強烈的視覺對比，突出關注貧困大學生的主題，畫面簡潔、明快，寓意深刻。
2.3簡約風格的色彩設計
招貼的色彩設計是將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現出來，用色彩增強設計的藝術效果。簡約的色彩設計使作品具有視覺沖擊力，可以引起注意，有利于傳達信息訴求。準確把握作品風格、合理配置色彩方案是色彩設計的首要任務，簡約的色彩搭配可以提高作品的被關注度。
3簡約風格在招貼的版面構成設計中應用
在招貼設計中，繁鎖的內容和擁擠的版面編排容易使人產生緊張透不過氣的壓抑的感覺。廣告招貼最基本、最重要的功能是通過視覺符號來傳達信息。要想使廣告快速有效地傳達信息，達到最佳的視覺傳達效果，必須使觀者獲得心理上的寬松、舒展的愉悅感。格式塔心理學家的實驗證明，簡約合宜的形式最易被人們的視覺所接受，而且使觀者在接受信息時變得更加有效和省力，因此在招貼設計中倡導簡約版面構成能加快廣告信息的有效傳遞。簡約風格的招貼在版面設計中主要體現在版面背景和視覺流程方面。
3.1簡約的版面背景設計
招貼中的背景與版面的編排設計決定了招貼作品的最終呈現樣式，簡約的背景設計帶給觀者更加舒適的閱讀視角。主要表現為以下幾點：（1）空白的運用。“空白”的使用是廣告招貼簡約設計的重要手段。在現代的平面設計中“空白”作為一種截然不同的個性美的表現形式，越來越受到設計師的關注。背景“空白”是設計師在創意設計中，通過精心設計使用主體圖形傳達廣告信息，將背景大面積“空白”轉化為想象空間，通過豐富的想象力創造作品的意境，這樣很容易形成視覺焦點的價值。空白可以提供視覺的“呼吸空間”，空白使版面語言更加清新明快、主次分明，穩重大方，打破傳統的視覺藝術表現形式的約束，充分運用圖形、文字和空白的藝術處理，是版面呈現出新型板式藝術美，從而增強了招貼版面的韻律美。合理的運用空白，創造性地使用元素，發揮空白的視覺調節作用容易使招貼設計更具藝術魅力。“空白”的運用要有呼應，否則人們無法理解空白的含義。使用大量的空白容易形成招貼設計的視覺焦點，使形狀與“空白”，尤其突出。因此，“空白”的襯托，使視野更加集中，容易形成簡潔的視覺中心，成為視覺焦點，引導觀眾的注意力和思考，可以提高招貼的注意價值和記憶價值，更好的傳遞信息的功能。用心設計空白，追求簡約化，使招貼的背景空白處的可視化優勢與廣告信息的沖擊力相得益彰，要是和讀者需要，更有力的體現出簡約風格招貼設計的無窮韻味。（2）簡約的主色調運用。在招貼中首先應該確定主色調，這樣有利于畫面色調統一，突出招貼中的重點。招貼畫面的重點是指招貼中的廣告主體形象或者招貼要傳達的主要廣告信息。象征性的色彩能夠突出主體，主色調的確定要考慮與主體形象的色彩之間的對比關系，在統一的色彩中突出主體形象或主要信息，使招貼廣告的重點突出，產生強烈的視覺沖擊力，從而達到引人注目的視覺效果。吸煙有害健康（薯條篇、熱狗篇）如圖2所示。運用大面積的黃色為主色調，非常醒目引人注目，畫面中的主體形象將薯條和熱狗形象置換為香煙和雪茄，主體形象在黃色的統一色彩中富有變化，紅色的薯條包裝更加醒目突出，吸引觀者的視線，大面積的黃色與主體物的紅色搭配使人充滿了強烈的食欲，吸引著觀者的視覺；美味的薯條和熱狗吸引著觀者的味覺；而香煙和雪茄卻是對身體有害的，在“致命的美味”面前，你會如何選擇？招貼作品通過色彩艷麗的主色調帶給觀者“美味”視覺效應，從而傳達出“吸煙有害身體健康”的理念。簡約的色調設計給觀者帶來輕松愉悅的閱讀，并有效地傳達廣告信息。
3.2簡約的視覺流程
視覺流程的形式分為單向和多向兩種。廣告招貼使用單向(直線)的視覺過程，是各種組件的圖像的編排在一條直線，形成最簡潔的視覺流程。由于視覺方向來回移動的一致性只沿著一條線，都可以接觸到，這可以節省視覺的選擇。人們在最短的時間內，可以快速閱讀廣告信息，實現快速傳遞信息的目的。多向視覺流程的變化方向將延長的視覺信息的閱讀時間。因此，單向視覺流程與全方位的多向視覺流程相比，單向視覺流程流動方向簡明，主題訴求明確，畫面效果強烈，能強化主題，增強信息的傳遞。
4總結
簡約風格的本質特征為“疏簡”的布局，崇尚自然、平淡、質樸的畫面表現，這是簡約之美的具體表現，也體現出道家哲學思想。因此，極簡主義的設計理念與藝術設計觀念，有相通之處，這也是極簡主義快速流行，并且能夠在設計界形成主流風格的重要原因。設計要在市場法中求生存，必須將新的因素考慮在其中，確保品質一流。全球化與多元化的設計需求對圖形的創造、思考角度、大眾理解提出了合理化的認知觀，簡約、簡練已經成為大眾所追求的目標。簡約風格的廣告招貼設計便是順應藝術發展的趨勢，迎合大眾的簡約時尚的認知觀。在信息多樣化、設計風格多彩化，在隨處可見的商業廣告中，信息繁雜，過目就忘的設計形態越來越多，復雜的設計使人不容易抓住主題，達不到廣告或營銷的目的。在眾多的廣告招貼設計中，簡約風格追求簡潔的美感表達清新、主題明確，給人一種自然、質樸的全新感覺，鎖定大眾的視線，從而達到傳達廣告信息的目的。
作者：王成鳳 單位：南通職業大學藝術設計學院