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網絡廣告宣傳范文1
[關鍵詞] 市場劃分營銷策略CNNICAIDAS
2006年1月第十七次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截止到2005年12月31日，我國的上網用戶總人數為11100萬人，和上年同期相比增長18.1%，是1997年10月第一次調查結果62萬上網用戶人數的179倍。我國互聯網用戶的快速增加，為網絡廣告提供了龐大的用戶群體。
面對如此之大的用戶群體，使網絡廣告有了以與其他媒體廣告抗衡的基本力量。但是，傳統的電視廣告、電臺廣告、報刊雜志廣告、戶外廣告等形式，由于使用時間長，制作技術成熟，仍然嚴重壓抑著網絡廣告的成長。網絡廣告要在廣告領域占據一席之地，必須從策略入手，拓展自己的生存空間。
一、定位策略
所謂網絡廣告定位，是指網絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業的自我推銷點。如果說網絡廣告創意與表現解決的是“怎么說”的問題，那么網絡廣告定位解決的則是“說什么”的問題。
對絕大多數網絡廣告作品來說，宣傳的根本目的是勸說目標公眾購買網絡廣告主的產品、勞務或提高網絡廣告主的知名度。用什么理由來說服呢？獨特的理由，即不同于同類產品、同類服務、同類企業的理由。越獨特，越不同于他人，說服效果越好。這種獨特性，就是網絡廣告訴求的重點，也就是網絡廣告宣傳的主題所在。
就其實質而言，網絡廣告定位也就是網絡廣告所宣傳的產品、勞務、企業形象的市場定位，就是在消費者心目中為網絡廣告主的產品、勞務或企業形象確定一個位置，一個獨特的、不同于他人的位置。產品、勞務、企業的市場位置確定了，網絡廣告宣傳的主題、特殊理由也就確定了。
常用的網絡廣告定位策略主要有搶先定位、比附定位、空隙定位、品牌形象定位、企業形象定位、文化定位等。
搶先定位：人的意識有先入為主的特點，搶先占領消費者的心理位置。是很多網絡廣告常用的策略。特別是一些新產品，為了吸引注意力，往往采用這種策略。
比附定位：參照已經占領主要地位的商品，與自己產品相比照的方法。
空隙定位：尋找消費者心理上的需求空隙，抓住空隙進行定位的方法。
品牌形象定位：根據用戶的偏好，創立品牌，一旦被接受，則產生的品牌效應會使用戶的購買只是一種純粹的追求品牌。很多產品為樹立一個新的、高檔次的品牌，經常使用這種策略。
企業形象定位：注重宣傳企業的文化、企業的特點、企業的價值觀等等。創造一個好的企業形象，消費者對該企業的產品也會產生一種信任感。
網絡廣告文化定位：各個國家、各個地區的文化是有很大差別的，而網絡廣告也是以文化為基礎的。在內容上、形式上、表達方式乃至顏色搭配等，都應該注重該用戶群體的文化背景，好的廣告是有針對性、有目的性的，不可能一個廣告人人都喜歡，而是應該針對某個用戶群體。在文化上能被接受，其宣傳才有發揮的余地。
二、市場策略
利用市場劃分可以找到并描述自己的目標市場，確定針對目標市場的最佳營銷策略。
按照經濟地位劃分。我國上網用戶收入比例情況：高收入網民（4000元每月以上為6.9%）占少數，中等收入占多數，形成一個橄欖球型的收入結構。網絡廣告的重點應當是中等收入的階層。
按人群素質劃分。我國網上用戶素質情況：網上用戶一半以上具有大專和本科水平。網絡廣告有關的語言，畫面應當主要照顧這一階層的人群。
按購買量劃分：購買量的大小是測定消費者群體的一個重要指標，單個用戶的購買量一般比較小，而且需求多樣。而企業消費者則以整個企業為單位，購買量大，并且購買商品的種類較為集中。因此，根據購買量的不同，劃分出不同的用戶群體，網絡廣告在商品的促銷對象上應有所選擇。
按年齡劃分：我國上網用戶主要集中在中青年階段，這個年齡階段的用戶成長在科學信息技術飛速發展的時代，他們具有熟練的計算機操作能力，更容易接受網絡廣告這種新媒體廣告形式。根據各個年齡的細分，可以制定出相應的廣告策略。例如，電腦游戲市場針對18歲～24歲階段比對41歲～50歲階段更有效。
按職業劃分：我國上網用戶多數為在校學生，他們構成了網絡用戶的主要群體，其次是教師和機關黨政工作人員等，有固定收入網絡用戶占55.3%，可以看出有支付能力的用戶人群占大多數。針對不同職業定制不同的廣告策略非常重要，因為他們所關注的商品類型有所不同。
性別劃分：目前我國上網用戶男性占58.8%,女性占41.2%。我國上網用戶性別相較持平，在制定網絡廣告策略時，突出性別特征，有針對性地投放，有的放矢。例如護膚品、化妝品的主要市場是女性，因此，該類產品的廣告就應該針對女性；而剃須刀的市場則以男性為主，相應的廣告內容更應該以男性為主。
1.投資市場策略
如何分配網絡廣告資金，或者說網絡廣告的投資重點應該放在什么樣的市場，是網絡廣告市場策略的重點內容。根據產品生命周期，確定網絡廣告投資額和根據產品市場銷售指數確定網絡廣告投資額都是有效的方法。
2.網絡廣告促銷市場策略
網絡廣告促銷的方式有兩種：一種是通過商品網絡廣告，直接給消費者以饋贈，實質上是一種獎勵購買的策略；另一種是間接促銷，就是通過各種公共關系網絡建立起企業的良好形象，提高企業的社會聲譽，從而起到促銷的作用。
三、心理策略
消費者在購買過程的不同階段中，有著不同的心理特征，心里策略就是指瞄準消費者購買過程中不同階段的心里特征，進行網絡廣告宣傳，從而引導消費者認知產品直到實現購買。網絡廣告心理策略AIDAS,
A（Attention），引起消費者注意；
I(Interest)，使消費者發生興趣；
D(Desire)，使消費者產生購買欲望；
A(Action)，使購買欲望變成購買行動；
S(Satisfaction)，使消費者購買后感到滿意。
消費者購買心理階段：認知階段（知覺、了解）――>感情階段（興趣、偏愛）――>欲求階段（確信、購買）。把握消費者購買心理對廣告的有效投放非常重要，廣告內容是否能吸引消費者注意，是否能讓消費者產生購買的興趣，都是促成購買行為的重要前提。而消費后的滿意程度不僅能留住老用戶，還能通過口口相傳，發展更多新用戶。
四、時間策略
欲速則不達，準確地把握好時間，是網絡廣告成功的重要部分。
時機策略：抓住有利時機，發起網絡廣告攻勢。
時段策略：巧妙安排時段，可以保證電機的較高有效性，還有利于費用的節省。
時序策略：就是網絡廣告與商品進入市場的先后順序。
時限策略：是指在一次網絡廣告戰役中，確定網絡廣告宣傳時間長短以及熱合使用既定網絡廣告時限的策略。
我國網民上網時間波動較大，抓住波峰時段施以廣告宣傳，比不分時段進行宣傳效果更好，有效的廣告投放時段，為廣告主帶來的效益越高。例如，晚上21點是上網高峰時間，為60.9%，這個時段的廣告效應就如中央電視臺新聞聯播前五分鐘的廣告一樣，具有很高的影響力。
五、導向策略
導向策略是指網絡廣告作品誘導公眾接受網絡廣告信息的方式。導向策略又可分為利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略和名人導向策略。
利益導向策略：就是抓住消費者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網絡廣告產品能給他帶來的好處。
情感導向策略：網絡廣告宣傳側重調動消費者的某種情緒，以實現網絡廣告目的。
觀念導向策略：側重宣傳一種新的消費觀念、生活觀念，可以擴展消費者的視野，開拓其需求領域，為新產品創造市場。
生活導向策略：就是網絡廣告宣傳生活化。
權威導向策略：借權威人物、機構、事件的影響，來提高企業或產品知名度和可信度。
名人導向策略：借名人的社會聲譽，提高企業或產品的聲譽。
六、表現策略
表現策略有很多種形式，其中以寫實、實證、對比、襯托、夸張、渲染、懸念、娛樂、幽默、象征和定格較為常見。
寫實：就是直接敘述和說明網絡廣告得內容。例如可以使用文字、圖片或者視頻，對產品的功能、使用方法等進行展示說明。
實證：實地展現產品性能、品質的手法。很多廠家采用實地展示的方法，讓消費者能夠“眼見為實”，親眼看到產品的性能。例如超市中，經常有各種家用電器的現場使用，可以讓消費者實地見證。
對比：通過產品的對比，更能顯出優越性。新老產品的對比，不同品牌間的對比，目的是讓消費者看到產品的優越性。例如牙膏廣告，廣告詞會告訴消費者，使用一般的牙膏，并不能完全保護牙齒，因為一般的牙膏不含某種物質，而本產品則含有這種能徹底清楚污垢又能保護牙齒的物質。
襯托：創設網絡廣告意境、展示產品形象、表現網絡廣告主題的手法。
夸張：通過夸張手法，可以加深顧客對產品的印象。
渲染：不直接出現產品，而是通過第三方進行描述。
懸念：造成懸念，引起顧客好奇心。
娛樂：客戶參與到娛樂中，更能體現產品性能。一般是把廣告內容編輯成游戲或者文藝形式。
幽默：幽默詼諧的廣告，給人的印象十分深刻，是廣告中常用的手法。
象征：用消費者比較熟悉的某些事物的性能特征來象征網絡廣告產品的某些性能。
定格：在一定的時間里，某些產品或者企業形象網絡廣告的訴求。重點、網絡廣告詞、畫面、色彩、布局等保持不變。
相似：定格策略的表現形式之一。它具有定格的優點，又不拘一格，可以因時因地變動，更能完美傳達網絡廣告主的意圖。
網絡廣告宣傳范文2
一、宣傳形式多樣,表現手段豐富多彩
利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。
二、網絡廣告針對性強
網絡由于其對消費者物質設備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。隨著全社會信息化的推進,網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。
三、網絡廣告傳播消除了時間、空間的限制
傳統的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區域內的傳播,而網絡則是以自由方式擴張的網狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特網上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當地政府、廣告商和當地媒體等問題。同時,網上廣告信息存儲在廣告主的服務器中,消費者可在一定時期內的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
四、信息傳播的交互性強
互動性是網絡廣告最顯著的優勢。首先,網絡廣告可實現多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現了整個購買過程,產品信息幾乎在生產的同時,就可同步傳遞到用戶網中,等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。其次,網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。再次,網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統廣告不同,網絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。
五、在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售
網絡廣告最大的一項優勢,就是網絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售。其實,網絡廣告在做廣告的同時也在進行產品銷售不但存在于我們現有的網絡廣告中,而且在網絡廣告中占有比例逐漸增大。
六、受眾數量可準確統計
利用傳統媒體做廣告,無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網絡廣告則可以通過受眾回應的E - mail 直接了解到受眾的反應,還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監測廣告投放的有效程度,從而及時調整營銷策略。
七、網絡廣告效果的可測評性
網絡廣告效果測評由于技術上的優勢,有效克服了傳統媒體以上不足,表現在:
1、更及時。網絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。
2、更客觀。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。
3、更廣泛。網絡廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網上大面積展開,參與調查的樣本數量大,測評結果的正確性與準確性大大提高。
八、網絡傳播實時、靈活、成本低
在傳統媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動也需要付出很大代價。而對于網絡廣告而言則容易多了,因為網站使用的是大量的超級鏈接,在一個地方進行修改對其他地方的影響很小,而且網絡廣告制作簡便、成本低,容易進行修改。當然,隨著網絡技術的進步和網絡帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大,修改也會相應的提升成本,同電視媒體廣告的差距會越來越接近。
九、內容種類繁多、信息面廣、容量大
網絡廣告的內容大到汽車、小到襪子均可上網做廣告。龐大的互聯網廣告能夠容納難以計量的內容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報紙無法比擬的。隨著我國計算機的普及和發展,越來越多的工商企業和個人在國際互聯網上建立站點、主頁或借助強勢網站,推銷自己,推銷產品,打造形象,使網絡廣告信息量激增。
十、網絡傳播信息的非強迫性,消費者對于是否接受信息有完全的控制權
報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統傳媒在傳播信息時,都具有很大的強迫性,強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網絡傳播的過程則完全是開放的,非強迫性的,這一點同傳統傳媒有本質的不同。網絡作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費者對于是否接受信息有完全的控制權,這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。
十一、 廣告方式的多樣性
網絡廣告宣傳范文3
計算機應用互聯網背景下成長起來的互動網絡廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告信息接收主動權的要求，體現了以人為本的設計理念，適應了時代的發展?；泳W絡廣告設計是一個系統結構化的過程，為促進互動網絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。
一、互動網絡廣告設計需遵循的原則
區別于傳統的廣告設計，互動網絡廣告設計更加強調了“互動”的特性，要求設計師轉變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進循環性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。
1.個性與認知一貫性原則
個性是針對互動網絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網絡廣告設計互動性上實現連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創新的時代，只有個性、創新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網絡廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉變而改變，為其呈現出不同的面貌。互動網絡廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網絡廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業品牌形象的破裂，違背了互動網絡廣告設計的初衷。因此，互動網絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。
2.設計改進循環性原則
從本質上來講，互動網絡廣告系統應是一個商家與消費者通過現代互聯網信息技術進行持續溝通、交流的結構化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續的改進和完善并體現在互動網絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網絡廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷循環的過程，要注重遵循設計改進循環原則?；泳W絡廣告設計中堅持設計改進循環原則正是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。
二、互動網絡廣告設計需把控的要素
互動網絡廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。
1.做好市場調研
市場調研搜集的數據信息是企業定向投入廣告實現精準營銷的重要依據，亦是廣告設計的基礎?；ヂ摼W背景下，網絡技術以及數字傳播技術的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業可通過調取、分析計算機數據庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據廣告投入公司提供的相關數據信息，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網絡廣告創意設計。除此之外，市場調研還應實現在互動網絡廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設計師可在網絡廣告的階段，根據計算機數據庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優化調整;廣告投入商和設計師可在互動網絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數據信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結其中蘊含的規律，掌控市場動態變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。
2.優化廣告策劃
一個成功的互動網絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網絡廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關工作，才能真正實現與消費者的互動，打動目標用戶，達到產品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ摼W背景影響下，網絡技術充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網絡，消費方式也有所轉變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優質的服務，盡可能的幫助企業實現價值目標。設計師既要知悉宣傳產品的特性及功能，又要了解企業的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產品和企業有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。
3.凸顯設計互動
相較于傳統廣告設計中對字體、顏色等要素的重視，互動網絡廣告設計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網絡廣告設計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網絡廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網絡廣告設計互動性。網絡廣告設計師要充分了解現代網絡媒體信息傳播的特點，結合恰到好處的設計處理技巧，發揮自身的想象及創造，合理的使用網絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網絡廣告設計中增添小游戲、自主設置播放背景、音樂及內容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術設計與互動設計于一體。目前很多互動網絡廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯網技術的推廣與應用，網絡上廣告泛濫成災，網民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果
網絡平臺是互動網絡廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯網技術的發展與進步，可選擇的網絡廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網絡視頻廣告、虛擬社區廣告等等。擇取正確的互動網絡廣告形式是強化效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提高廣告的傳播速率、節約廣告投入成本。設計師可利用各門戶網站的特點及優勢，根據商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網站;為提高企業產品的銷售量，可向商家推薦電子商務網站等。與此同時，設計師向商家推介廣告網站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產品需求群體相符，點擊量高，服務器穩定可靠且口碑好的門戶網站。另外，為進一步強化互動網絡廣告效果，廣告主與設計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網絡廣告設計中存在的問題，進行必要的調整、優化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數據庫，結合企業真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優化、調整。
三、對未來互聯網背景下互動網絡廣告設計展望
未來隨著互聯網技術的發展，互動網絡廣告將會更具市場競爭力，對消費者信息接收主動權的尊重會越來越明顯，強制性的廣告信息灌輸模式必將取締，人性化的互動網絡廣告設計成為主流。因此，互動網絡廣告設計師要緊隨網絡廣告發展主流，著重于網絡廣告互動性的研究，從受眾的角度出發，在不斷的實踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設計方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學技術的發展必將引領網絡自動化的潮流，互動網絡廣告也會逐步隨之趨向智能化?；泳W絡廣告設計師應把握這一趨勢，努力開發一套與消費者需求相適應的廣告系統，確?；泳W絡廣告設計的與時俱進性。
網絡廣告宣傳范文4
關鍵詞：網絡插畫廣告；視覺傳達設計；探討
中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0169-01
隨著網絡廣告的有效投放，使得報紙、電視和廣播轉化為傳統媒體廣告傳播途徑。由于廣告投放具有目標人群不明確，廣告接收效果反饋不明顯等特點，而新興媒體廣告的出現將給傳統媒體以巨大的打擊。而近年來網絡插畫廣告已經成為現代人生活中的一部分，它在形式上改變了人們的生活方式，進而縮短了人與人之間的距離。
一、網絡插畫廣告的視覺傳達設計存在的問題
（一）網絡插畫廣告的視覺傳達設計的質量較差
在廣告設計的成本上看，網絡插畫廣告的制造成本遠不及電視廣告的成本高，因此很多網絡廣告制作的成本都比較低廉，吸引了很多企業開展網絡廣告宣傳。隨著科技的不斷發展，廣告公司層出不窮，不同公司的廣告制作水平不同，并且網絡廣告沒有規范的制作要求，因此，使得大部分網絡廣告在視覺上表現出制作偏差。在互聯網隨處可見很多由圖形文字拼湊而成的簡單廣告，這些廣告在設計沒有創意，在視覺上沒有忽視了視覺美學。廣告設計者在設計時候忽視了消費者情感需要，網絡廣告插畫也沒有起到提綱契領的作用。網絡上缺乏創意與視覺沖擊的質量差廣告使得消費者對網絡插畫廣告產生厭惡感，更不能對廣告內容進行很好的宣傳。
（二）網絡插畫廣告的視覺傳達設計管理沒有法制性
當今我們打開電腦瀏覽網頁的時候，電腦桌面就會彈出各式各樣的插畫廣告，這些廣告的彈出并沒有經過用戶的許可，甚至有很多網絡廣告并沒有關閉選擇項，這為用戶瀏覽網頁造成阻礙，使得用戶對網絡廣告產生不量印象。有些網絡廣告可以讓用戶將其關閉，但是關閉按鈕就是再次彈出廣告的鏈接地址，以此循環下去，這些網絡廣告依然不能完全關閉。在網頁中自動彈出的網絡廣告大部分沒有法律監管，由于網絡法規還不能對網絡非法廣告進行權限設置，因此對用戶瀏覽網頁造成不良影響。對于網絡插畫廣告設計者來說，應該從自身做起，杜絕非法質量差的插畫廣告設計，需要設計者有強大的責任心，從藝術角度設計出符合視覺元素特征的作品，充分考慮到消費者的審美需要，做到真正意義的廣告設計，為企業帶來切實的利益。
二、網絡插畫廣告的視覺傳達設計方法
（一）網絡插畫廣告的視覺傳達在情節上的設計
網絡插畫廣告的情節是廣告設計的主體部分，它不僅要有電視媒體廣告的基本特征，還要滿足插畫廣告的最初創作規范。而在插畫廣告中最特殊的藝術形態就是情節的敘述情節的設計，因此，網絡插畫廣告的情節可以是故事情節也可以是廣告的文案。在網絡插畫廣告情節設計上應該遵守兩個基本原則：第一，情節設計需要富有簡潔生動性，為了吸引客戶注意，網絡插畫廣告的人物形象比較鮮花，在任務風格上也是豐富多彩，但是我們所看見的網絡插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網絡媒體中不適合長期停留，所以廣告情節的設置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；第二，廣告情節設定具有普遍性，不同的網絡愛好者的興趣不相同，但是網絡插畫廣告不能完全照顧到所有用戶，這就需要插畫設計能夠照顧大多數的情感需要，不能拘泥于小眾，使得廣告失去宣傳意義。
（二）網絡插畫廣告的視覺傳達在圖形上的設計
網絡插畫廣告的表現力主要集中在圖形的設計上，由于網絡頁面規格的局限性，使得在插畫的選擇上需要抓住人的眼球，并且帶來積極的表現力。在考慮用戶的心理需求時候應該了解用戶在網絡插畫廣告的耐心遠沒有電視媒體的長久，如果插畫廣告的視覺傳達效果不明顯，不能在使用戶瀏覽時候第一眼捕捉到情感需求，那么用戶將不能繼續瀏覽。此外圖形畫面應該具有一定的敘事情節，敘事的圖片需要讓故事在潛移默化中打動用戶，給用戶以刻骨銘心的印象。設計者在選用網絡插畫的質量越高，廣告故事性效果就表現的越充分。在圖片的運用中，動畫技術的運用為網絡廣告增加很多吸引力，尤其是FLASH技術在網絡廣告中的應用，其自身流暢的顯示效果增加了網絡插畫廣告的故事表現力。
（三）網絡插畫廣告的視覺傳達在文字上的設計
網絡插畫廣告另外一個宣傳手段就是生動的文字表述，文字表述是廣告設計中另外的圖片意境傳達。廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，并且讓讀者印象深刻，可以說文字是廣告設計中的主體部分，一方面廣告語要與插畫廣告內容相互融合，還要在文字信息上符合廣告宣傳原則。首先廣告語要簡潔有力，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。其次廣告語要用固有形式來傳達情感，吸引用戶點擊廣告。
三、結論
綜上所述，網絡插畫廣告的視覺傳達設計是網絡信息宣傳的有力手段。網絡廣告設計者應該摒棄質量差的廣告設計，尊重廣告的宣傳內涵，結合視覺傳達的情節、圖片以及文字，將網絡廣告在有限的網絡空間得到無線傳播。
參考文獻：
[1]艾靜.網絡插畫廣告的視覺傳達設計研究[D].南昌：南昌大學，2008.
網絡廣告宣傳范文5
1網絡廣告的本質
在一般人們的意識中，網絡廣告就是單純的在互聯網上做廣告，這樣會極大地限制他們的思維與創新性。本質上來說，網絡的的組成是復雜多變的，但它所要求的業務其實很簡單。如果單從市場與業務的角度來考慮，網絡廣告并不需要拘泥于原有的概念。網絡廣告是在電子商務與多媒體的基礎上發展起來的一種新型營銷形式。凡是在網站上能看到的那些文字連接、圖標或不停跳動、色彩鮮明的動畫，其實都屬于網絡廣告。
2網絡廣告的起源與背景
互聯網的出現，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領域也不例外、隨著信息產業的迅猛發展，傳統的廣告媒體由于其局限性等特點已不能適應市場的需求。正因如此，在1994年，美國的第一個網絡廣告應運而生，這成為了廣告史上里程碑式的一個標志。自此以后，網絡廣告瞬間成為互聯網上的焦點話題，無論是網絡媒體還是企業管理者都對它所帶來的效果充滿期望。于是，越來越多的廣告經營商改變營銷策略，把目標紛紛投向了網絡廣告，并使其向多元性的方向發展，意在吸引更多的瀏覽人群與企業客戶。目前，網絡廣告已成為歐、美等發達國家最熱門的廣告形式，中國在1997年與1998年間也逐漸看到了發展網絡廣告的美好前景，經過幾年的摸索與改進，各大知名廣告出現在了我國的網站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，網絡廣告正引導著互聯網發展的新方向。
3網絡廣告的優勢
電子網絡廣告作為新生代的廣告媒介，它既具有傳統廣告媒體的所有特點，又具備傳統媒介所無法比擬的優勢。
3.1網絡廣告的成本很低且方便迅捷網絡廣告的制作周期是很短的，它可以在客戶要求的情況下很快完成對其產品的廣告宣傳，并且還能根據客戶的需要即使變更廣告內容或其形式。但傳統的電視等媒體廣告，他們的制作費用極高，在媒體上投放的周期是固定不變的，最關鍵的是，廣告一旦投放，便很難進行改動，若要強行將其改動，該企業將付出很大的經濟代價。
3.2網絡廣告的多維性與傳統的二維性媒體廣告相比，網絡廣告則是多維發展的。它集文字介紹、圖像、聲音、影像、顏色等多種方式于一體來提升廣告產品的優越性，能讓顧客身臨其境地感受商品的全面效果。這種圖、文、聲、像相結合的網絡廣告形式，使得其實用性大大增強。3.3網絡廣告的內容廣泛、種類繁多大到飛機火車，小至一盒很普通的口香糖，均可以在網絡上做廣告。這就是網絡廣告的廣泛性。它的信息面之廣、種類之繁多是電視廣播等多媒體廣告無法超越的。從平常電視與報紙上我們可以看到，報紙的篇幅是有一定限度的，而電視廣告的播出時間也會受到該頻道播出時間與播出費用的限制。隨著計算機的日益普及，各種國企或私人企業都在互聯網上建立主業或站點，以此來對自己的產品進行宣傳與推廣。這樣，便使得網絡的信息量猛烈增長。
3.4網絡廣告可以進行完善的統計網絡廣告具備很完善的廣告統計機制，這樣一來，廣告的企業可以很精確地了解自己廣告的情況并且可以進行在線監控。相比較而言，傳統的媒體廣告，如電視廣告只能通過對該頻道并不精確的收視率來了解產品的情況，這樣做會在很大程度上降低顧客對產品的了解程度。
3.5網絡廣告能及時看到廣告投放后的效果企業管理者可以通過監視廣告的瀏覽量與點擊率等一系列指標來清晰而及時地了解到有多少人看到了他們的廣告，又有多少人對此產生了興趣從而進一步深入點擊了廣告的詳細信息。因此，與傳統廣告相比較而言，網絡廣告可以很清楚地了解顧客對廣告所作出的反應，對產品的宣傳有相當大的提高。
4我國網絡廣告業發展的現狀分析
4.1我國網絡廣告發展現狀1994年，我國的網民數量僅為1萬人，隨著互聯網的日益普及，中國網民的數量也在逐年增多，照目前統計，我國的網民數量已超過了6.7億，這么龐大的群體，對網絡廣告的發展奠定了一個很好的基礎。國內網絡廣告業受內外因素的影響呈現出了階段性發展的特點。數據顯示，我國1999年的網絡廣告營業額是1998年的三倍。新型網絡廣告形式的出現，更進一步提高了網絡廣告的效果，增強了企業管理者對網絡廣告繼續使用的信心?，F在，自主投放與自主管理的結構模式已成為網絡廣告的發展趨勢，這樣，在很大程度上提升了網絡廣告的投放與管理效率。雖然，網絡廣告所占有的優勢很多。但隨其經濟發展，它所產生的弊端也日益凸顯。
4.2我國網絡廣告存在的問題(1)網絡廣告覆蓋率低。雖然從總體上來說網絡廣告的對經濟市場的覆蓋面比較廣泛，但其廣告覆蓋率卻一直很低。數據顯示，即使是在北京，網絡廣告的覆蓋率也只占城市人口的8%，而在上海卻僅占城市人口的2%，其他地區更是小得可憐。這說明網絡廣告的覆蓋率將在很長一段時間內收到計算機和電話的普及。(2)效果評估遭質疑。到目前為止，中國還沒有一個官方認證的第三方軟件能夠精確提供量化的評估標準。當一個媒體廣告并不具備可評估性的時候，我們就完全有理由去質疑它的可選用性。(3)網絡廣告的自主創新性嚴重不足。新浪網原總裁王志東曾說過：網絡廣告要想走出低谷，就必須創新，最大限度地發揮網絡的優勢。然而從對大部分廣告的考察與研究表明，現在很少有人能充分利用網絡的一切優勢來制定出適合的廣告宣傳策略。90%的網絡廣告仍滯留在傳統媒體廣告的階段，并未對網絡的特點做出深刻的認識與理解，在本質上走的還是傳統媒體廣告的舊路子，而傳統媒體廣告的思路顯然無法吸引現代網民的眼球。(4)繁雜的虛假廣告另網民對其信任度極大降低。網絡廣告與傳統媒體廣告的不同之處在于它的付款方式屬于網絡付費，因此一些不法分子利用網絡這一虛擬空間來對顧客進行欺詐，從中導致了網民對廣告的極大不信任。除此之外，垃圾網絡廣告的繁雜性使得消費者產生了厭倦與抵觸情緒，以至網絡廣告有了不應有的負面影響。但是，總體來說，我國的網絡廣告還是很有潛力的。在網絡廣告業發展的過程中，我國應制定比較完善的網絡廣告相關法律及可靠的管理機制，促進網絡廣告達到最大效益。除此之外，我們應盡力發揮網絡廣告的優勢，彌補其劣勢，嚴厲打擊虛假廣告在網絡上的盛行，以增加消費者對網絡廣告的信任度。我們還應及時普及人們的上網技術知識，加快信息產業建設，為網絡廣告的發展創造一個良好的環境。
5網絡廣告發展的前景預測
據有關專家預測，當我國的網絡廣告步入成熟階段后，其營業額在各類廣告中所占的比例可以達到10%左右。這是比較保守的估計，因為目前來說，美國的網絡廣告營業額已經占到了廣告營業總額的15%。一位廣告業內人士很樂觀地表示，美國的網絡廣告的今天即是中國網絡廣告業的明天，也可以這么說，中國的網絡廣告業的前景一片光明。
5.1網絡管理將更加規范化首先，國家現在對網絡廣告越來越重視。比如說，國家工商局剛剛頒布了一些關于網絡廣告的管理法律，其中要求了網絡廣告的規范化與完善化，可以看出現在我國對網絡廣告的重視程度。另外，網絡公司也將完善和規范網絡廣告，在剛開始的創業期間，網絡公司的人員素質與工作經驗都存在嚴重不足的現象，而現在，網絡公司已經逐步走向正規化。
5.2網絡廣告價格透明化由于現在網絡廣告數量的激增，各網絡公司之間展開了價格戰，有的網絡廣告公司為了打出自己產品的知名度，將其網絡廣告免費投放，這樣也可以增加自己的市場份額。因此，對網絡廣告進行價格透明化勢在必行。
5.3網絡廣告的收入將會逐步增長據統計顯示，在2005年，我國的網絡廣告收入首次超過了傳統雜志廣告的收入，這標志著我國的網絡廣告業已成功邁進了主流媒體廣告行列。雖說與往年相比增幅很大，但要是和美國等發達國家的網絡廣告收入相比，還是有很大程度上的差距。隨著我國相關法律完善，企業廣告管理者對網絡廣告意識的提高，中國的網絡廣告收入還有很大的提升空間。
5.4網絡廣告的效果評測方式日趨全面化與精確化一直以來，我國的網絡廣告評測手段都是靠點擊率和流量來獲得廣告效果。據業內專家表示，這種粗略簡單的評測方式并不符合以品牌宣傳為目的的廣告活動。研究發現，一些在網上顯示但未被點擊的網絡廣告的產品認知度、廣告記憶度和忠誠度都有所提高，因此，網絡廣告的評測體系也要有所改進，應從綜合角度評價網絡廣告的投放效果。
5.5網絡廣告的客戶更加多樣化一開始網絡廣告的客戶基本都與IT產業有關，如諾基亞、聯想、方正等電子產品。隨著互聯網技術的快速發展與提高，現在的網絡廣告客戶已發展到房地產、汽車、藥品等。讓人振奮的是，各種消費品行業也希望通過網絡廣告來提升自己消費品的形象與收益。而顧客想要知道信息就在網絡廣告中尋找信息源，一改傳統的廣告主一味的給顧客灌輸的方式，不論客戶是否喜歡，這促進了雙方的互動。
網絡廣告宣傳范文6
【關鍵詞】廣告 大學生 消費
隨著社會經濟的不斷發展，影響大學生消費行為的外部環境和內部因素都發生了變化。從我們的一項調查結果來看，西安大學生現今的月消費額集中在500－1000元，除基本生活消費以外各種其它花費也占了很大比例。其中廣告傳播對于大學生的消費觀念的改變有著很大影響。我們希望通過研究廣告傳播去研究和分析大學生的消費心理和行為發生了哪些改變以及青年一代的消費趨勢①，使得研究結果有利于有關部門對大學生的消費素養和觀念進行正確引導。
為了深入了解當代廣告傳播對大學生消費的影響，本次調查我們以西安大學生群體為樣本，從大學生對廣告的接觸、記憶、理解、態度及行為設計問卷問題。選取了西安雁塔、長安、碑林、高新和未央五個區域中的八個學校，包含理工、文史、綜合、?？坪蛶煼额愒盒?。在每個學校發放120份問卷共960份，并另外選取40個人進行深度訪談，回收有效問卷為780份。參與調查學生中，男生占62.5%，女生占37.5%；理科類占37.5%，文科類占12.5%，綜合類占25%，?？普?2.5%，師范類占12.5%；大一占12%，大二占29%，大三占45%，大四占14%。通過分析匯總相關數據，我們得出以下三個方面的結論：
一、大學生的消費內容以生活消費為主
我們通過調查發現當代大學生的消費結構由幾個部分組成，包括基本生活費用（衣、食、住、行）、學習費用(圖書費、考證費、購買電腦等)、休閑及娛樂費用（假期旅游、娛樂等）和人際交往費用（交際、戀愛等）幾個方面②。通過分析數據發現西安大學生現今的月消費額集中在500－1000元，其中日常生活消費占了60%，說明他們的消費行為還是比較理性的。占第二位的學習消費占15%，主要集中在購買英語和計算機等級考試等書目上，此外購買電腦的消費趨勢日益明顯。休閑和娛樂消費占了14%，主要是花在通訊、旅游、以及節假日同學聚會等方面。戀愛消費占了11%，同學們表示戀愛消費一般用于外出吃飯、購買禮物和穿著打扮上。在月生活費有所限制的情況下，許多大學生想要產生其他消費，就必須依靠自己的兼職或其他途徑獲得經濟來源，因此有87%的人認為兼職收入對于他們的整體消費行為有較大影響。
二、廣告傳播對大學生的消費心理和消費行為的影響
1、大學生廣告接觸度日益提高
調查顯示，大學生日常生活中接觸較多的廣告媒介除了電視、網絡和報紙雜志以外，戶外廣告和傳單廣告也逐步深入大學生的生活。網絡廣告依然占據主導地位，網絡以其傳播速度快、內容詳盡、形式豐富的優點吸引了大多數同學的眼球③。關注網絡廣告的同學占了27%（圖2）,其中男生接觸網絡廣告更多，這與他們平時比較多接觸計算機有關。對廣告的關注度方面，有7%的大學生表示會刻意關注廣告，64%的大學生表示偶爾關注自己感興趣的廣告，例如“耐克”、“安踏”、“飄柔”等產品的廣告。還有16%的大學生是被動接觸廣告的，也就是受到周圍同學的介紹和影響。
2、廣告潛移默化地影響了大學生的消費心理和行為
調查發現，對于“大學生是否會對自己喜歡的品牌更在意”問題，有 41%的人認為他們平時在看電視或者上網時會刻意關注自己喜歡的品牌的廣告，只有18%的人表示不在意品牌廣告的內容。可見，廣告傳播正在滲入大學生的日常生活中，他們在潛移默化中理解了該品牌，并逐漸成為了廣告品牌的忠實受眾個體④。通過深度訪談了解到，有50%的同學表示在購物環境中會記起該品牌商品所做的廣告，并且受到品牌廣告的影響來購物。例如在逛街時候比較喜歡去周杰倫代言的“美特斯邦威”專賣店等等。而另外50%的人表示不會記得該商品的廣告內容。
在問及“您認為廣告會潛移默化影響大學生消費嗎”問題時，大多數同學認為廣告對自己的消費行為產生了促進作用。如圖3，調查中認為廣告傳播對大學生的消費行為產生了促進作用的同學占了50%之多。
另外，在進行深度訪談的過程中了解到，經過廣告宣傳的品牌產品會在他們腦海中產生一種“先入為主”的意識，面對同一種類型的商品時，他們會優先考慮自己看過的廣告產品，認為那些就是“名牌產品”，質量可靠。大多數同學表示，消費行為本來就是受到主觀因素和客觀廣告宣傳影響因素而組成的，在條件寬裕情況下選擇購買“寶潔公司的洗護用品”、“阿迪達斯服飾”等廣告產品的機率會增加。
3、大學生的日常用品消費和數碼產品消費受到廣告的影響較大
現在的生產廠家和商家針對大學生群體的心理特點、愛好、消費水平等制作出大量符合大學生的廣告宣傳，影響甚至誘導他們進行消費⑤。調查大學生計劃購買商品時的廣告參考度時，我們看到大學生在購買商品的時候有16%的人表示會刻意參考其產品所做的廣告，有52%的人表示有時會依據具體情況參考，超過了調查人數半數，有32%的人則表示不會參考。超過半數的同學的消費行為已經受到了他們曾經看過的廣告宣傳片的影響，這說明大學生實施消費時大多數情況下是依照自己的計劃來進行的，而且他們受到各種媒介廣告的影響是比較大的，在購買商品時會不知不覺地衡量廣告商品與非廣告商品的區別。例如有些同學表示，對比其他沒了解過的產品，他們更愿意購買“高露潔”、“玉蘭油”、“聯想筆記本電腦”等做過廣告的產品。
根據調查數據顯示，大學生在購買日常生活用品和數碼產品時會參考廣告多一些。購買日常用品的廣告參考度占了37%，經過深度訪談發現，大家主要參考廣告品牌而買的洗護用品、服裝、化妝品等產品最多。例如洗發水首選“飄柔”、“潘婷”等品牌產品、服裝參考“李寧”、“耐克”等。其次是對數碼產品的廣告參考度達到35%，并且注重數碼產品廣告的以男生為主。大家表示面對在網絡、電視、報紙等媒介做過廣告的品牌數碼電子產品，他們了解得比較多，所以買起來也比較放心，畢竟電子產品的消費金額較大。最近廣告中流行的“聯想筆記本電腦”、“佳能數碼相機”、“iphone手機”、“ipad平板電腦”等也是大學生比較喜愛購買的數碼產品。其它（如健身、看電影、圖書）廣告參考度也達到了20%，大學生注重文化產品的消費趨勢也漸漸明顯。
三、大學生的消費現狀以理性消費為主流
雖然大學生平時接觸的電視、網絡、雜志廣告較多，但廣告泛濫引發了大學生的信任危機。在調查“大學生對于各種廣告媒介信任度”問題中，電視廣告和報紙雜志廣告分別以37%和27%居一二名。雖然網絡廣告占據日常接觸廣告的大部分，但大學生對其信任度卻不高，只有12%。相反，在深度訪談中我們發現相對于網絡廣告，大學生在廣告質量上更愿意接受以傳單、海報為主的校園平面廣告?？梢哉f，校園平面廣告媒介已經成為影響大學生消費觀念的主力軍，成為大學生生活中不可缺少的一部分，另一方面也說明大學生擁有自己對品牌廣告和虛假廣告的特定理解能力和辨別能力。
廣告宣傳會對高校學生的消費行為產生促進作用，繼而又關系到大學生的理性消費問題。在對大學生的超額消費調查中發現，西安高校中有7%的人表示會因為廣告宣傳產生超額消費，43%的人表示有時會產生超額消費的情況，50%的人表示很少會產生超額消費（圖5）。因為廣告宣傳而產生超額消費的同學闡述了原因，有的受到當下新奇的數碼電子產品廣告促銷吸引，有的受到流行服飾廣告的誘惑而大量購買當季的“潮流服裝”或者“名牌服飾”等?？梢?，雖然廣告宣傳對大學生消費行為產生了一定的促進作用，但是大部分大學生的消費還是比較理性的。有些同學表示雖然平時也會關注“香奈兒香水”、“周大福珠寶首飾”等奢侈品的廣告，但是基于目前的消費水平，不會進行相關的消費，等到以后工作了有需要的時候再添置，這也體現了大學生的理性消費觀。
結語
廣告作為商品宣傳的重要手段，在大學生形成消費觀念的過程中產生了重要影響。在日益豐富的消費環境中，不論是主觀受到廣告影響還是被動地去了解廣告，都使得大學生的消費觀念越來越多樣化。從大學生接觸電視、網絡等各種媒介的廣告開始，對各類廣告產生了自己的認識和理解，在鋪天蓋地的廣告中辨別和汲取自己需要的信息，并產生一種潛在的品牌廣告消費意識進而影響自己的消費心理和行為。目前，大學生的消費以生活消費為主，大學生群體基本還是以理性消費為主流。同時，有關部門應該重視加強對大學生群體的消費素養和觀念進行正確的引導。
【陜西師范大學2011年勤助科研項目，項目編號為：QZYB11034】
參考文獻
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