前言：中文期刊網精心挑選了網絡媒體范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡媒體范文1
一、網絡媒體營銷的要素
1、網絡媒體營銷的介質：對于網絡媒體可以分很多資源介質，那么揚州seo啟程把下面網絡媒體營銷介質進行了統計“博客、論壇、B2B平臺，新聞、微薄、百科、知道、郵件、視頻、事件、綜合門戶、互動平臺、社交、聯盟”
2、網絡媒體營銷的核心：網絡媒體營銷的核心主要表現形式就是以文章的形式嵌入圖片或者多媒體把所要表達的內容通過網絡媒體介質傳播出去。這里也可以把網絡媒體營銷核心定位為“網絡軟文”。
3、網絡媒體營銷的反饋：網絡媒體營銷的主要目的就是效果的反饋，通過對網絡媒體營銷的階段性的效果反饋，再進行整合，按照目的進行跟蹤營銷，實現最大的利益。
二、網絡媒體營銷的好處
1、節約成本，利益最大化：從實際的成本對比考慮，企業或品牌的實體宣傳不僅會浪費大量的人力還要策劃大量的戶外方面的廣告，從人力和廣告方面的成本來說就是一個大投資，然而網絡媒體營銷從設計到人員配置相對實體宣傳而言，一個是設計人員眾多，那么就造就了費用相對低，營銷人員也是一大把，那么人員配置也是非常好找。所以綜合來說，網絡媒體營銷成本大大降低，降低成本的同時就實現了利益最大的的一步。
2、實際操作性強：實際操作性可以根據網絡媒體營銷的效果做及時調整，在實體宣傳中如果您在某電視臺做了個視頻廣告，那么廣告做上去就不能修改了，但是網絡媒體就不一樣了，可以對視頻的時間長短做及時的調整。另外網絡文字在實際媒體運營中，可以根據實際情況進行網絡媒體跟蹤營銷，比如系列跟蹤，時時報道等等。
3、具有較強的綜合性：在實際的網絡媒體營銷過程中，可以針對某個介質，也可以綜合多方介質進行營銷，比如通過博客、論壇、B2B等三方的綜合營銷，針對知道、百科等百度方面介質的綜合營銷。如果您的企業或者品牌有自己獨立的網站，那么綜合性的營銷會讓您的網絡知名度大大的提升。
4、不可顛覆性：網絡品牌建立以后，尤其是從網絡媒體延伸到社會媒體以后，那么品牌就會抓住網絡、社會以及其他方面多方面的效應，只要您的品牌做到誠信、質量、服務一體化，在加上創新的不斷，在符合規定的前提下，屹立不倒非常正常。
三、網絡媒體營銷需要注意的幾點
1、線下產品質量：不管您是實現品牌還是產品都是基于線下的主要產品，只有過硬的產品質量才是網絡媒體營銷的核心。想品牌和產品屹立不倒，必須做好產品的質量。
2、服務跟蹤：企業也好，品牌也好，賣產品的同時必須做好服務，只有做到產品質量、服務一體化，我們才能夠發現更多問題，從發現問題、解決問題的角度為客戶考慮，從服務的反饋做到細致的服務，不斷的創新才是社會的需要，客戶的需要。
3、團隊的完善：只有正規的團隊，從實體到網絡媒體的一體化才能保證我們網絡媒體營銷的正常進行，沒有團隊的企業及時是實現了營銷的第一步也不會長久。
網絡媒體范文2
體制創新：股份制改造
2010年5月17日，國務院新聞辦公室在湖南長沙召開全國重點新聞網站轉企改制試點工作座談會，確定10家中央及省級重點新聞網站進行轉企改制和股份制改造試點。10家網站為：人民網、新華網、央視網、北京千龍網、上海東方網、天津北方網、湖南華聲在線、山東大眾網、浙江在線以及四川新聞網。6月20日，人民網股份有限公司正式掛牌，邁出了新聞網站轉企改制和走向資本市場的第一步。8月19日，副部長孫志軍在深化文化體制改革的新聞會后接受記者采訪時透露，新華網A股上市計劃已獲批準。
9年前，、國家廣電總局、國家新聞出版總署共同發出《關于深化新聞出版廣播影視業改革的若干意見》(中辦1 7號文件)，文件第16條關于新聞網站的經營管理明確提出，“新聞網站可在新聞出版系統內融資，必要時可吸收國有大企業參股，不吸收私人資金和外資，暫不上市”。盡管現在已無法判斷當時的網絡媒體面臨著怎樣的發展環境，也無法知曉為何出臺這樣的規定，但現實結果是，這一紙條文成了體制的緊箍咒，束縛住了新聞網站的手腳，也將新聞網站擋在了資本市場的大門之外。
新聞網站的競爭對手都是擁有數十億資金、依靠風險投資和上市融資、市場化程度較高的商業門戶網站，它們的技術水平、產品研發能力、多樣化的運營模式和深厚的用戶積累給新聞網站的擴張壘砌了高高的門檻。一方面，新聞網站脫胎于傳統媒體，繼承了傳統媒體的基因，形成了復雜的運營管理體制機制，既有完全依附型的“編輯部”體制、又有半依附型的“事業單位、企業化管理”體制，還有完全獨立型的公司化運營體制，另一方面，新聞網站完全依靠自我積累、自我發展的老路與商業網站競爭、比拼，使得新聞網站在用戶規模、市場競爭力和影響力方面遠遠落后于商業網站。
盡管股份制改造算不上新事物。但對于新聞網站是實實在在的體制創新。打破體制堅冰，組建股份制公司，建立現代企業制度，將新聞網站放到市場上去參與競爭，才能真正發揮出主流媒體的傳播力、引導力和影響力。
技術創新：開放平臺
9月1日，百度CEO李彥宏在百度世界大會上宣布推出全新的應用開放平臺，允許眾多互聯網應用程序開發者上傳程序，以方便網民通過搜索平臺實現“即搜即用”。
11月16日，中國首屆微博開發者大會在北京舉行，新浪宣布開放新浪微博平臺，引入應用程序開發者進行收入分成，促進微博價值商業化，實現新浪由門戶網站向互聯網平臺的升級。
11月24日，騰訊CEO馬化騰在第八屆中國企業競爭力年會上表示，騰訊將在未來半年內開放轉型，首先籽推出社區開放平臺，此外還將籌備QQ本身的開放。
除了互聯網商業巨頭不斷打開“開放”之門，Manyou、人人網、51網、開心網等眾多SNS網站也紛紛加入開放平臺的行列。
從世界范圍看，開放應用平臺并非新事物、新技術，早在2007年，Facebook就已開放其應用編程接口，供第三方軟件開發者在其平臺運行應用程序。此后。Google、Flickr，Youtube等相繼提供了API開放其運營平臺。但在中國，開放平臺的到來遲滯了近三年。
開放平臺，開放的不僅僅是一個技術接口，一個API的編程，更需要開放商業巨頭和壟斷企業的心態。
應用創新：社會化媒體
2010年1月，人民網推出人民微博測試版；10月底，搜狐高調宣布喚醒搜狐微博?？偛脧埑栍H自上陣；11月，新浪宣布新浪微博總用戶數達到5000萬，每天微博量達到2500萬，平均每秒產生微博785條；12月，騰訊微博宣布劉翔的微博聽眾人數突破800萬，超過Twitter網站的第一名LadyGaga近70萬人，成為全球第一微博。
說2010年是微博之年，相信大多數網民都是認可的。誕生于2006年的微博進入中國互聯網人的視野后，走過了一段曲折的道路，之所以能在20t0年全面爆發，主要緣于微博價值的開發在應用上的創新――從生活化、碎片化的信息到成為社會化的媒體。
一個個具體新聞事件的報道以微博的方式進行著。李開復離職和創業、《財經》原主編胡舒立辭職、方舟子打假、甘肅舟曲災區的實時報道、愛心接力……微博是Web2.省略)，定位為網站平臺加內容提供商。
4月28日，人民網推出網絡電視臺人民電視，這是國內第一家，也是目前唯一一家由報紙主辦的網絡電視媒體。
5月12日，視頻網站激動網獲民營視頻業首張新聞牌照，啟動視頻大新聞戰略，自制的輕松喜劇新聞評論節目《雷聞天下》搬上河南電視臺。
無論是2009年陸續上線的中國網絡電視臺、中國新華新聞電視網、江蘇網絡電視臺和湖南衛視的芒果臺，還是2010年新誕生的個人、商業和國家級網絡視頻平臺，一個共同的特點是依托傳統媒體的內容，整合自有版權資源，以“三網融合”、“媒介融合”為發展方向，構建“內容+平臺”的業務模式，通過電視、報紙、雜志，廣播以及互聯網、手機終端、網絡電視及機頂盒，實現全方位的媒體終端覆蓋。
中國互聯網絡信息中心(CNNIO)預計，2010年中國的網絡視頻用戶將達到3.88億人，占整體網民數量的94％，網絡電視臺一定是未來最重要的媒體形態。而未來的媒體形態應是基于網絡，跨媒體、跨受眾、跨終端、跨渠道的超級媒體平臺。
管理創新：實名制
2010年7月1日，《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》正式施行，要求網店推行實名制。8月1日《網絡游戲管理暫行辦法》正式實施。辦法規定，網游玩家賬戶需通過有效身份證件實名注冊。
2010年9月25日，騰訊宣布上線SNS社區產品“朋友社區”。和網上其他白領社區不同的是，騰訊“朋友社區”使用了較為嚴格的實名驗證機制。11月18日，另一網絡巨頭百度旗下社交平臺百度說吧在經過兩個月的內測后正式上線。與國內現有SNS平臺不同，百度說吧對注冊用戶采取了“實名制”的方式，用戶賬號需與手機號碼綁定，也可通過身份證實行實名認證，并且平臺對用戶上傳的頭像也要求真實可靠。
兩個“管理暫行辦法”是國家通過法律法規的形式推行實名制管理，而兩大網絡公司則是以用戶自愿加入的方式實行實名認證。無論哪種途徑，結果是殊途同歸，倡議多年的實名制管理方式在2010年有了實質性突破和推進。
當今的互聯網早已不僅是一個“個人媒體”，而是一個“網絡社會”。個人空間不受限制，而公共空間需要立法。網絡實名制最大的意義在于，它以法律形式來保障互聯網對經濟發展的促進作用，以用戶的自律來實現網絡社會的誠信和社會責任的擔當，從而避免巨大的交易成本和社會成本。從這個角度看，實名制的再度“喚醒”不單是管理機制的創新，更是網絡商務與社交生活對網絡環境規范的呼喚。
資本創新：上市
2010年從年初到年尾，互聯網資本市場不斷上演著一幕幕“上市”的正劇。8月12日，樂視網掛牌深交所，成為首家在A股上市的視頻公司，9月17日，搜房網在美國紐約證券交易所上市，首日股價漲逾70％；12月8日，當當網、優酷網同時登陸美國紐交所。此外，還有酷6網在8月收購華友世紀“借殼上市”登陸納斯達克。雖然網絡公司風險投資式的資本運營模式注定了以上市為“歸宿”，但如此密集的上市浪潮，確為互聯網的資本運營帶來了新的發展路徑。
網絡媒體范文3
有人估計，傳統媒體在數十年后將完全消失，代而由網絡媒體主導。這樣的論點既有支持者，也有反對者，兩者各有論證理據，目前似乎誰也說服不了誰。以支撐傳統媒體的廣告而論，的確仍看不到受太大沖擊的跡象，但如果從讀者閱讀意識的轉變而言，則這樣的危機感正在不斷升溫。
免費報紙首掀沖擊波
導致傳統媒體受到沖擊，其實是因一個并不起眼的誘因所起，而不是由網絡媒體而來。這個誘因就是數年前一張由外國殺入香港的免費報紙。辦免費報紙的人都知道，隨著發行量提升，廣告便會隨之而來，利益也在其中，至此，不論商界、政界都有人辦起免費報紙，它對傳統媒體已經形成了沖擊。網絡媒體有了免費報紙作為開路先鋒，隨后以凌厲之勢加入。尤其諷刺的是，身為傳統媒體也不得不開辟網絡網頁，把當天的新聞和其他內容一并免費提供給讀者，雖然這些網頁盡量令廣告不受最直接沖擊，但相信已經動搖本身的廣告基礎。惟一可以解釋的理由是，傳統媒體其實已經看到了網絡媒體的殺傷力，也在為日后的轉機埋下伏筆。如果這樣的看法得到支持的話，就可以說明傳統媒體已經在與網絡媒體的搏斗中自動繳械，一旦網絡媒體的廣告量達到可觀水平，傳統媒體恐怕就要壽終正寢。
當然，目前傳統媒體的廣告優勢還沒有到如此敗北的地步，平面廣告不論保存價值還是引導作用，都較網絡廣告來得實用，像讀者尋找購物目標便容易從保留的平面廣告中查到，這一點是傳統媒體仍可生存的最大原因，而且也是商界樂于繼續在傳統媒體上刊登廣告的主要原因。然而，網絡媒體發展到目前階段，對傳統媒體肯定不會輕言放過，免費報紙尚且可以動搖傳統媒體影響力，網絡媒體的沖擊力就更不會在免費報紙之下。
網上閱讀漸成風氣
以報紙而言，最大的依靠和著力點在于銷情，而銷情則取決于讀者的閱讀量。正如前述，現在的報紙都有即日的網上新聞，一些報紙還把以往的內容一并提供給讀者而毋需另外收費，這固然對 推銷自身有著作用，但同時也助長了讀者更為依賴網上閱讀而減少購買報紙的習慣，尤其是那些根本不希望從報紙上尋找廣告的讀者，他們會越來越以網上閱讀作為對新聞時事的了解渠道，換句話說，他們完全可以滿足于網上閱讀，而不必再花錢購買報紙雜志這些傳統媒體載體。有一個現象很值得注意，目前不少航空公司正不斷推出簡化手續，令乘客可以減少依賴航空公司的服務，其中推出的網上訂位及網上劃位，已經大大減輕了航空公司的人手壓力。乘客從決定搭乘哪趟航班機到由信用卡訂票、出電子機票，幾乎可以從自己的計算機上完成，直至出發前的24小時又可以自己從航空公司的網絡劃定座位，甚至可以從計算機中編印登機卡，惟一不能完成的是要到機場登機柜位辦理行李托運手續，這一連串的改革措施不但受到乘客歡迎，也為航空公司節省了不少人力物力。
從這樣的現象可以看到，網絡媒體 在各個行業之中所占的比重必定會越來越大，而網絡媒體由于自身無可否認的先進性，將導致它在未來更處于受倚重的位置，其中對于傳統媒體的沖擊，肯定會是巨大的，問題只在于遲來還是早到而已。網絡世界本身也存在著十分激烈的競爭，割價戰有時到了令人不忍目睹的地步。當然，這樣的競爭反過來又令網絡世界更大步邁向普及，從而令它成為市民依賴的一種日常必需。在這樣的良性競爭之下，影響所及的將是下一代閱讀習慣必然引起革命性的變化，隨著人們對網絡世界的認同，必將越來越趨于遠離傳統媒體。正是從這樣的角度思考，才令人們有理由擔心，傳統媒體將在數十年后成為歷史陳跡。
新聞及時性成最大殺手
網絡媒體范文4
關鍵詞：網絡媒體；網絡編輯；編輯素質；復合型人才；編輯培養
中圖分類號：G213 文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)23-5739-02
網絡媒體作為一種媒體形式，經過多年的發展，它對傳統媒體的依附性在日漸淡化。作為一個獨立的媒體，網絡媒體區別于傳統媒體不僅是載體的變化，其工作形式和內容組織都發生了較大的改變。相對于傳統媒體來說，網絡媒體的編輯個人素質對媒體本身的影響更深、更直接，這是因為，一方面由于傳統媒體內部制度和工作流程都比較成熟，編輯風格基本穩定，編輯個人發揮的余地有限；另一方面是網絡媒體需要快速處理大量信息，面對海量信息，網絡媒體不可能象傳統媒體那樣進行反復的審稿。
網絡編輯，是網站內容的設計師和建設者，通過利用相關專業知識及計算機和網絡等現代技術手段，對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網絡向世界范圍的網民進行，并且通過網絡從網民那里接收反饋信息，產生互動。網絡編輯是網站成功與否的關鍵因素，網絡編輯的素質決定著網站的品味和水平，只有網絡編輯的專業性、敏感性、責任心等素質提高了，網站才有生命力，網絡文化也才有了基本的保障。
2 網絡媒體編輯與傳統媒體編輯的區別和聯系
網絡媒體及編輯與傳統媒體及編輯到底有什么區別呢？如今，有很多傳統編輯轉做網絡編輯，或者網絡編輯轉投傳統媒體，但他們都發現工作不像想象中的那樣容易上手，雖然干的都是編輯這一行。筆者在雜志社工作過十多年，其間也做過幾年的網絡編輯，現在就將二者相同與不同之處簡單羅列出來。
2.1 網絡媒體編輯與傳統媒體編輯的相同點
相同之處大致在以下三個方面：
1）不論是網絡媒體，還是紙質媒，或者是其它新媒體，既然將自己的職業定位于編輯，那么，作為這個職業角色而言，對現有的文章或者采訪稿進行編輯、整理、加工、潤色等是必不可少的工作。
2）追求可讀性。不管是什么文章，可讀性是其存在的必要條件。無論你將稿子如何加工，最后形成一個有新聞價值的東西，這才是最重要的。
3）對新聞價值的判斷。也就是說你有沒有敏銳的新聞嗅覺？無論你是自己寫新聞還是轉載新聞，最核心的東西都是對新聞價值的判斷。
2.2 網絡媒體編輯與傳統媒體編輯的不同點
不同之處大致也有以下三個方面：
1）紙質媒體追求的是發行量，網絡媒體追求的是點擊率。發行量在一定時期內平穩而實在，而點擊率波動有水份。有些網站片面追求點擊率，導致垃圾信息泛濫，網站的品味越來越低，作為網絡編輯的個人思想也逐漸消失。有些網站的流量、點擊率是有水份的，比如，的新聞瀏覽量很大，因為有客戶端彈出窗口，這樣無論如何做流量都很大，造成一種虛假繁榮現象。
2）網絡新聞一般淺、短，而且相當一部分是轉載，拷貝粘貼；傳統媒體的原創相對多一些，而且文章內容在縱深性上把握的更為透徹。這是由網絡的特點決定的，既然快，就意味著淺，追求快速，肯定會犧牲文章的質量。
3）網絡媒體的編輯離一線較遠，大家都是整天坐在辦公室，偶爾有個面對面采訪，也是應付差事，對于新聞的背景等很多要素都丟掉了；而傳統媒體編輯，幾乎天天在外面跑，接觸的素材自然也深厚了許多。
令人可喜的是，近年來，眾多網站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統媒體的經驗，嚴格區分采稿和頁面組版編輯、實行頻道負責制，有的網站還挖來具有豐富傳統媒體采編經驗的人員負責版面上稿，這實際上也反應了網絡媒體的管理者對網絡媒體的媒體屬性認識的回歸，也是對網絡編輯職責認識的深化。
當人們不再把眼光集中在“網絡”這個詞上時，網絡媒體的“媒體”屬性就會被逐漸凸顯出來。網絡媒體作為一種媒體形式，在本質上與傳統媒體并沒有多大區別，但一直以來網絡編輯卻被認為是一種低水平要求的工作，不能與傳統媒體的編輯工作相提并論。眾多的網絡編輯也在日復一日單調的工作中試圖擺脫“網絡搬運工”這一標簽。究其原因，不能不說在很大程度上是由于網絡媒體以犧牲質量來換取它所標榜的海量信息。因此，需要將處理海量信息的工作，通過技術手段交給機器完成，而網絡編輯就要回歸到組織、采錄、收集、整理、纂修、審定精神產品的職責上。編輯的個人文化素養、社會責任心、人文情懷、敬業精神都是做好一個網絡編輯的必備品質。
3.2 要做復合型人才
傳統媒體所要求的復合型人才一般是指既懂編輯業務又懂經營的人，而對于網絡媒體來說，復合型人才有著新的內涵。網絡媒體依托于互聯網、依賴于一定的技術界面。因此，網絡編輯不僅要有較高的政治素質、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養等編輯所必須具有的基本功外，還要有較高的計算機和網絡操作技能，還要熟悉各種音視頻采集處理設備，還需要有相關素材的處理和網頁制作能力，還需要能通過技術系統對新聞頁面、跟貼等進行管理，對網站內容的整體營銷效果進行設計和預估，甚至還要對與讀者互動的網絡社區活動進行策劃和推演，從而充分發揮出網絡媒體的獨特優勢。
3.3 要做正確輿論導向的引導者
網絡媒體的受眾和影響力在日漸擴大，內容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網絡編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責任心，作為一個優秀的網絡編輯，不僅要充當好內容信息的“把關人”角色，更要當好網絡輿論的“引導者”。
網絡媒體發展的初期，人們簡單地把點擊量等同于影響力，網絡媒體的技術特點又使得編輯們夠實時掌握新聞頁面瀏覽情況，從而導致在內容編輯上經常出現一味迎合受眾的傾向，出現了網絡新聞造假、低俗之風等現象，這不能不說是對網絡編輯角色認識不清的結果。編輯通過對素材把關，把相關信息整合成一定形式的新聞產品提供給網民，網民隨之又作為傳播鏈條上的一環出現在這一平臺上，因此，網絡編輯作為輿論引導者的地位優勢明顯。網絡編輯不能只跟著受眾的口味走，應該始終牢記自己的職責，主動對在傳播平臺的各種信息作有效地引導與控制。
4 結束語
網絡媒體范文5
新華網中關于教授的報道
通過谷歌搜索引擎，筆者搜集了2010年11月1日至2011年11月1日新華網新聞中標題中含有“教授”的報道或評論，共97篇。按照內容所反映的教授形象積極與否分為三類：正面報道（有關榮譽等表揚性報道），負面報道（如學術造假等報道）和普通報道（無明顯傾向的報道）。
1.從報道的量上分析
通過整理分析，發現正面報道有18例，比如，《大連女教授五年兩登最高領獎臺》、《千人送別蔡定劍教授 乙肝病毒攜帶者舉牌致謝》、《盲人教授楊佳 知難而進 人生依然陽光燦爛》等；負面報道有21例，比如，《論文數量世界第一，多少是“造假教授”寫的》、《網友人肉北大“騙色”教授律師：隱私應受保護》、《名教授違規兼職咋還振振有詞》等；普通報道有58例，比如，《李敖被暨南大學聘為名譽教授》、《江蘇大學教授：民辦高校振興需“苦練內功”》、《中國科大原副院長、數學家龔教授逝世》等。
在新華網對教授的報道中，媒體對教授負面新聞的強調，使受眾對教授的負面消息接觸的可能性增大，可能會影響到網絡媒體中教授形象的呈現。
2.從報道內容上分析
（1）《教授以金錢衡量學生是嘩眾取寵》是關于北京師范大學房地產研究中心主任董藩教授發表的一條微博，稱“當你40歲時，沒有4000萬身家不要來見我，也別說是我學生――這是我對研究生的要求”，“高學歷者的貧窮意味著恥辱和失敗”。近兩天時間內，該條微博被轉發18931次，被評論7533次，②引發了熱議。
在這場爭論中，呈現多方意見。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰教授認為，董藩教授的觀點有一點極端。首先，老師對學生除了學術之外，不能有什么要求。老師要教的學術研究的能力，跟身家沒有關系。其次，對學生提出此要求與房地產研究中心這樣的學術研究機構的性質不一致。“如果從財富積累上講，做房地產的，身家4000萬算不上成功。從成功的標準上講，如果身家4000萬，其他方面一事無成，也沒用?！钡遣簧倬W友力挺董藩教授的觀點，認為談成功不要忌諱談錢。在討論中圍繞的核心是教授這種傳道授業的身份，不說有教無類，卻以4000萬身家作為見學生的標準。網絡媒體中教授形象趨于功利化，與傳統的教授形象格格不入。
（2）《論文數量世界第一，多少是“造假教授”寫的》是關于西安交通大學能動學院原教授、博士生導師李連生的，因存在嚴重學術不端行為，2005年國家科學技術進步獎二等獎獲獎項目“渦旋壓縮機設計制造關鍵技術研究及系列產品開發”，被科技部公開撤銷了其獲得的國家科技獎項。李連生作為該科技進步獎項目的主要負責人之一，在網絡媒體的報道下，同樣被推到了風口浪尖。根據李普曼的“擬態環境”理論，人們往往把“擬態環境”作為客觀環境本身來對待。隨著討論和關注的增多，在網絡媒體中，受眾的自主性、參與性更強，他們對自己感興趣的信息進行關注，發表意見，形成一個輿論熱點。由于對負面報道的諸多關注，網絡媒體中教授形象呈現出功利化、不專注學術、學術造假等消極形象。
網絡媒體中教授形象消極的原因
1.網絡媒體：追求轟動效應
如何平衡社會效益和經濟效益之間的關系，一直是媒體爭論不休的話題。對于網絡媒體而言，一樣如此。網絡媒體為了經濟效益，一味地迎合受眾，滿足受眾獵奇、尋求刺激的心理。教授作為知識分子，應該和學術等高尚的名詞沾邊。然而一旦出現關于教授的負面消息，比如與“學術造假”、“權錢交易”等一系列世俗的、違規的甚至違法的貶義名詞勾連時，仿佛刺激了網絡媒體的神經，也激發了受眾的關注欲望，引得人們紛紛議論。討論的不是某個教授如何，而是已經把個體普遍化了，得出整個教授群體今不如昔的結論。
2.受眾的娛樂化需求
“使用與滿足”理論把受眾看做是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。③為了從工作、生活的疲勞狀態中解脫出來，受眾會主動選擇接受媒體的娛樂、休閑性內容，獲得精神上的享受和滿足。而媒體在經濟利益的驅使下，滿足甚至迎合受眾的需求。處在象牙塔權威處的教授出現負面消息，本身就足夠吸引受眾的眼球，成為茶余飯后的談資，尤其是當網絡媒體對其廣泛報道和討論之后，更滿足了受眾的獵奇、娛樂心理。
3.少量教授學術不端影響整個群體
其實，從教授方面來說，原因很復雜。比如制度因素，評價一個老師，就像擰螺絲一樣，越擰越緊，一套套量化考核標準在“折騰教授”，“學校就是要項目數。這是教育部排名的硬件?！雹軐W術研究的終極目的變成賺取金錢和名利。網絡媒體報道之后，成了人盡皆知的關于教授這一個群體的負面事件。正如文章開頭引用的騰訊網的調查結果一樣，調查起因是由于北大某教授的“粗口門”，而當問到是否認為教授的素質在嚴重下滑時（此時“教授”已擴展為一個群體），有68.84%的參與調查者選擇了肯定答案。
結 語
通過對新華網中關于教授的報道進行分析，可以發現網絡媒體中呈現的教授形象出現了偏頗。筆者認為，教授形象在網絡媒體中的呈現相對片面。不可否認，還有許多教授不管外界的紛繁復雜，一如既往，剛正不阿，敢說敢做，人格、學問都修煉到了很高的境界。
注釋：
①騰訊網絡調查，vote.省略/cgi-bin/survey_project_stat?pjtId=11218&rq=yes
②劉春瑞 ：《北師大教授董藩回應“四千萬身價”系勵志》[N]，《新京報》，2011年4月7日
③郭慶光：《傳播學教程》[M]，中國人民大學出版社，2009年11月版
網絡媒體范文6
——中國新聞代表團訪美考察報告
2012年5月6日至11日，以中國記協書記處書記祝壽臣為團長的中國新聞代表團一行5人訪問美國。代表團在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網站，參觀了雅虎、微軟等網絡公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統媒體、新興媒體以及有關機構進行了交流，深入了解了美國網絡媒體發展的特點和趨勢。
總體來看，美國網絡媒體發展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向。而傳統新聞媒體則通過與網絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業面臨著翻天覆地的變革，網絡媒體在其中起到了關鍵性作用。
一、美國網絡媒體發展特點和趨勢
1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網絡媒體已經不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發展。如雅虎公司已經開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優勢，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統媒體的新聞網站攜手，利用主流媒體新聞內容的優勢，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務。
2、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數據，建立了龐大的數據庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經濟數據分析，相關產業、行業數據分析，還包括有關公司、企業的數據分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者?！坝脩羯a內容”是網絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網絡媒體的報道內容。
3、傳播技術不斷創新。無論哪一家網絡媒體，無論其推出了什么樣的產品與服務，歸根結底是技術創新在推動著網絡媒體向前發展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網絡傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網站可以說引起了網絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網站上分享內容，這與傳統報紙被傳閱的方式不可同日而語?；ヂ摼W已進入到Web 3.0時代，網絡傳播技術的創新決定著網絡媒體的發展方向。
4、對傳統媒體仍有依賴。美國的網絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容，而在新聞內容的提供方面，傳統媒體仍占優勢。雖然美國絕大多數報紙的發行量在不斷下降，但是報業帝國的地位依然穩固。美國政治、經濟、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區，傳統媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網絡媒體仍有較大的影響。
二、對我們的啟示
1、重視網絡媒體的巨大影響。據統計，美國國內最受歡迎的新聞網站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網、美國在線、福克斯新聞、紐約時報網站等，這些新聞網站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網絡媒體發展趨勢看，我們應高度重視網絡媒體發展，積極予以引導。
2、提高網絡媒體提供信息服務的能力，使媒體為經濟和社會發展服務。網絡媒體本身也是一個龐大的數據庫，網絡媒體的記者、編輯就是這個數據庫的信息采集者和維護者。在信息時代，我們應該充分發揮網絡媒體生產信息的作用，為經濟、社會發展提供更多更好的信息。
