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電子商務的行業分析范文1
關鍵詞：廣告行業；電子商務；平臺
廣告是人類信息和文化傳播的一種重要途徑，也是經濟發展的一個重要因素。進入現代社會后，隨著互聯網不斷的發展成熟，互聯網成了廣告的重要媒介，人們之間的距離越來越近，廣告成了打破信息傳播屏障的重要力量，它漸漸進入到普通人的日常生活和消費領域，甚至成為不同語言地域間的政治，經濟、文化交流的重要組成部分。黨的十七大報告指出：全面認識工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化深入發展的新形勢新任務，大力推進信息化與工業化融合。
隨著廣告需求的大幅增長、市場對廣告質量要求的高速提升以及廣告制作周期的大幅縮短，傳統的手工作坊式廣告服務模式已不能適應高效率、高品質和及時響應的行業特點，這種手工作坊式廣告服務模式成為了廣告行業前進的障礙，如此，傳統的廣告服務面臨著革新的巨大壓力和挑戰。而廣告產業的機遇，來自于經濟全球化、政治多局化、文化多元化、科技現代化的挑戰?，F代信息技術正廣泛地滲透到社會的各個方面，傳統的廣告服務如果要順應時代的發展，必須積極地充分利用計算機和網絡技術進行信息化建設改進廣告過程管理，利用網絡促進廣告業務服務人員與廣告客戶的工作交流和協作[1]。
在我國，大部分廣告公司只是有一個客戶到達企業的入口網站，后臺運營模式仍然采取作坊式的做法，與客戶的溝通交流也處于線下模式，廣告公司的服務地域范圍受地理因素的限制。在當今如火如荼的電子商務的大背景下，廣告的電子商務平臺與發達國家相比，還處于較為落后的水平。
二、廣告行業電子商務發展研究
縱觀全球廣告產業的發展歷程，不同國家由于其社會政治、經濟體制以及文化背景的差異，而采取了不同的制度安排，因而也就決定了其廣告產業發展模式和水平的差異。全球主要有三種不同的典型的廣告產業發展模式：
一是以美國為代表的西方發達國家的廣告產業發展模式。這種模式有兩大基本特征，即高度市場化背景下的自由競爭，以及獨立于媒介與企業之外的產業發展。我們把這種模式稱為“自由競爭背景下的獨立產業發展模式”[2]。
二是以日本、韓國為代表的廣告產業發展模式。這種模式也有兩大基本特征：產業初始發展中，或依附于媒介或依附于企業，以及建立有國家政策和行業標準的雙重產業維護。我們把這種模式稱為“國家政策與行業標準雙重維護下的媒介、企業共生型發展模式”。
三是以我國臺港地區為代表的廣告產業發展模式。這種模式遵循著自由市場競爭原則、獨立產業發展取向，以及全球化背景下的全面市場開放，其結果是外資的全面控局。我們把這種模式稱為“自由開放背景下外資全面控局的產業發展模式”。
每種發展模式都有其優長和缺陷，我們認為，合適的才是最好的。自1979年中國廣告市場重開，我國廣告產業的制度安排基本都是外來制度的導入。我們主要選擇的是美國廣告產業發展模式，即“自由競爭背景下的獨立產業發展模式”。美國廣告產業率先選擇了這一模式，獲得了“率先行動者優勢”。然而對中國廣告產業而言，我們直至上世紀70年代才重開廣告市場，作為“尾隨者”，不考慮發展的時間與空間，一味模仿“率先者”，未必是一種正確選擇[3]。
中國廣告產業發展所面臨的深層問題，必須通過服務制度創新的路徑來加以解決，推動廣告產業的改造與升級?；ヂ摼W電子商務的興起，為廣告產業的改造與升級帶來了較大的契機[4]。
互聯網已經滲透到各行各業中，其中電子商務是互聯網在營銷模式上的創新，并且在以阿里巴巴為代表的網上商城營銷中發揮了巨大作用。然而，雖然以網幅廣告、文本鏈接廣告和電子郵件廣告等為主的電子商務廣告在互聯網上日益盛行，但廣告公司等服務商卻忽略了電子商務這種互聯網網絡營銷方式在廣告服務營銷上的潛力，電子商務在廣告行業的應用寥寥無幾[5]。
三、分析研究結論
隨著我國經濟的不斷發展、中國加入WTO以及中外合作交流領域的擴大，廣告服務以及與之相關技術市場不斷拓展，廣告服務已經發展壯大成為一個產業。與此同時，雖然電子商務的樂章已在中國奏響，然而，廣告服務的電子商務卻未有動靜。近年來，見到部分廣告公司已經開發了電子商務站點，但幾乎都是“面子工程”，推廣與實操不符，需求與等級不分，人力資源分散，無法穩定質量，本應快捷便利的網購并不便利，客戶流失率極高，服務區域范圍限制極大。由此帶來的惡性循環即為：為征求新客戶，互聯網推廣惡性競價；網頁內容低價吸引，增值服務已然成為了二次提價的借口，導致廣告服務價格混亂，客戶信任度極低。
在這樣的背景下，研究我國廣告服務電子商務的應用，設計建設一個規模性的廣告電子商務平臺，有著重要的意義。讓廣告質量有所預見、讓廣告業務策劃過程像物流過程一樣有所查詢、讓資源有所劃分、讓標準有所衡量、讓服務有所評價，讓流程更為便捷。（作者單位：湖北工業大學經濟與管理學院）
參考文獻：
[1] 李彥儀.中國廣告行業資本化運作的發展研究[J].廣告大觀（理論版），2011，03：77-95.
[2] 楊燎原.中美廣告行業協會比較研究[J].廣告大觀（理論版），2013，05：9-17.
[3] 劉會慧.中國上市廣告公司研究[J].廣告大觀（理論版），2011，03：96-109.
電子商務的行業分析范文2
關鍵詞：企業 電子商務市場 角色 發展策略
電子商務市場是建立在互聯網上的交易市場，為交易雙方提供網上交易的場所和信息。電子商務市場可以由賣方或買方一家獨立構建，或者由多家買方或賣方聯合構建，又或者由獨立的第三方中介機構構建。根據電子商務市場上交易的產品類別劃分，電子商務市場分為綜合電子商務市場和專業電子商務市場。按照進行交易的買賣雙方的類別，電子商務市場上的交易又可以細分成B to B市場、B to C等。市場無論構建網上電子商務市場還是在電子商務市場進行交易，企業是電子商務市場的主體，是推動電子商務市場發展的主要力量。分析研究企業的電子商務市場發展策略，既幫助企業合理利用電子商務獲得新的市場競爭優勢，也有利于推動電子商務市場健康發展。
對電子商務市場的調研分析
對電子商務市場進行調研分析的目的就是幫助企業了解與其相關的電子商務市場的發展規律以及認識企業的發展現狀，這對企業做出正確的戰略選擇是必要的。
一是了解相關行業的電子商務市場的發展和變化。調研內容包括：了解與企業相關的電子商務發展的有關數據資料；分析在電子商務市場成功和失敗的企業案例；借助互聯網調查分析近年來相關企業的采購行為和消費者個人消費行為的變化。在對所搜集的數據資料和案例進行詳細分析和研究的基礎上，企業才能把握電子商務市場的發展變化規律，認清企業在電子商務市場的發展路徑和方向。
二是研究企業所在行業的市場變化情況。由于企業發展的主要競爭對手均來自于同行，同行業的發展對本企業的影響至關重要。對同行業市場變化的分析研究需要：收集和分析近年來所在行業市場變化的數據資料；分析本企業占有的市場份額；分析本企業產品的市場競爭力；調查本行業目標客戶的需求心理。分析企業所在行業的市場變化可以幫助企業確定其在本行業的市場地位。
三是對企業自身的發展現狀進行調研分析。調研內容包括了解企業的經營現狀，分析企業近期的財務報表，分析現有的銷售手段，分析現有的客戶服務方式，分析企業目前的客戶結構和調查了解可能的潛在客戶構成。通過對企業發展現狀的分析研究，可以更清楚地了解自身的實力水平和發展潛力，幫助企業了解如何在促進企業現階段的業務發展的同時，借助電子商務市場為企業未來發展鋪好路基。
企業在電子商務市場的角色定位
按照企業在電子商務市場中處于的主體地位，我們可以將企業的身份劃分成三類：供應商、購買商和第三方中介商。
作為供應商的企業，他們能夠為電子商務市場提供所需的產品、為其他企業提供所需的電子商務解決方案以及提供電子商務的應用服務等項目。作為購買商的企業，他們需要在電子商務市場進行原料采購或得到相關的技術服務與支持。作為中介商的企業，專門為電子商務交易提供互聯網上的交易場地（網站）、負責電子商務市場的管理與維護，甚至還委托相關交易。如果他們僅作為第三方提供交易平臺服務而本身并不直接參與電子商務交易，則他們可以通過收取“交易”場所的租金、為交易雙方做廣告以及收取交易傭金等獲取利潤。但是，如果他們本身也作為交易的賣方或買方直接參與交易，則可能導致交易不公平環境的產生。還有另一類為電子商務市場提供基礎服務的企業，在電子商務市場中的作用是能夠提供相關的市場交易輔助服務，包括為電子商務提供互聯網上的支付等相關的金融服務、完成電子商務交易實物的配送以及其他服務等。從事電子商務基礎服務的企業并不是電子商務交易的主體，但他們是電子商務市場價值鏈上不可缺少的重要組成部分。據此，可以將他們歸入服務供應商的類別中去。
隨著企業發展的需要，企業在電子商務市場中擔當的角色和市場地位將會發生改變，企業可能只有一種角色，也可能身兼幾種角色。處于不同角色位置的企業，他們在電子商務市場發展中所起的作用不同，企業能否在電子商務市場中獲得更大的發展取決于企業是否能夠結合自身的實際情況，在適當的發展階段找到適合自己發展的位置，發揮其角色的重要作用。
影響企業市場戰略的關鍵因素
以供應商的身份出現的企業，影響其市場戰略的關鍵因素是企業是否在同行業市場上占有較高的市場份額以及企業是否具有較強的市場勢力。因此，產品品牌的知名度以及該企業在同行業市場具有的市場地位非常重要。如果一個企業在該行業中居于主導地位并且其產品具有明顯的品牌知名度，那么它應該考慮建立自己的因特網站銷售產品。而那些缺乏足夠的市場勢力和品牌知名度的企業，則應該進入多個電子商務市場，以便擴大它的銷售范圍。
以購買者的身份出現的企業，影響其市場戰略的關鍵因素是企業的采購量和潛在供應商的數量。采購量反映了買方的市場勢力。如果企業本身擁有許多的供應商并且企業日常采購需求量特別大，那么企業就可以建立自己的因特網站，或者采用與其他大買主合作采購的形式進一步加強買方的市場勢力。利用合作采購的形式，可以對更多的供應商進行比較，以做出更有利于企業的決策。
以中介商的身份出現的企業，影響其市場戰略的關鍵因素是其選擇介入的行業以及其所建立的第三方電子商務市場的吸引力。對于許多產業集中度較低的行業，其買、賣雙方的企業都是一些零散的公司，這種零散的交易使他們根本無法形成以買方為主的市場，也無法建立賣方市場，特別需要通過由中介商建立的第三方電子商務交易市場來實現買賣交易。此外，中介商是否能夠通過其建立的信息和交易的平臺，吸引市場買賣雙方中的關鍵群體參加到它的電子市場中來，形成全球性的中小企業貿易市場則是影響其市場發展的重要因素。
企業在電子商務市場中的發展策略
制定戰略目標
首先，企業應根據自己所處的角色位置，確定其在電子商務市場中的發展戰略目標。作為購買者企業的戰略目標就是充分利用電子商務市場節約成本；而作為供應商企業的戰略目標則是利用電子市場以獲得更多的消費者，并阻止或推遲買方控制型市場的形成；作為中介商企業的戰略目標則是集中精力吸引市場買賣雙方中的關鍵群體參加到它的電子市場中來，從電子商務市場交易中獲得更多的收益。
可以采取的市場策略
組織電子采購的策略。電子采購是通過因特網將企業和供應商聯系在一起，使企業的各部門、各單位能夠理順采購流程、減少中間環節，以達到降低采購成本和提高采購效率的目的。電子采購網絡在保存企業現有業務流程、關系、價格和合同的同時可以幫助企業整合采購能力，特別是對于那些因采購量巨大而考慮建立獨立的采購過程和關系的企業，利用電子采購網絡還能夠為企業理順采購流程，便于企業通過一個購買者對多個銷售者的采購流程實現對采購業務的統一計劃與管理。
進行電子銷售的策略。電子銷售是通過因特網上的電子商務綜合市場或專業市場銷售企業的產品。利用電子銷售，企業可以與更多的客戶進行交易，減少企業產品銷售的中間環節，降低企業在產品銷售過程中所產生的產品交易無效率，以達到擴大企業銷售規模，降低企業銷售成本和提高銷售效率的目的。電子銷售策略是在電子商務市場上主要由賣方實施的市場戰略，適用于客戶服務和銷售服務，企業通過采用電子銷售策略優化銷售流程。電子銷售策略對于那些具有壟斷性的賣方企業以及擁有強大的市場基礎的企業能夠帶來直接的經濟效益和最快的回報。
協同交易策略。協同交易策略是一種建立行業聯盟的電子商務市場發展策略。協同交易策略通常由同行業的企業成員結成聯盟建立大規模的電子市場來滿足行業采購的需求或者是進行聯合電子銷售。協同交易策略的收益依賴于實施協同交易企業所在行業的交易規模量、協同交易平臺吸引客戶光顧的能力、該行業產品的流通速度、對交易平臺上產品供求信息的有效管理以及對產品交易安全的保障。
中介市場策略。中介市場必須能夠吸引買賣雙方的關鍵群體來到由中介商提供的電子商務平臺上進行交易。因此，建立網上中介電子商務市場的中介商必須在該行業內具有豐富的商務經驗，熟知買方的需求并對本行業供貨商非常了解。中介市場策略的收益來源于中介市場為行業帶來的專業信息價值的增值，對交易雙方提供的信用支持，為交易雙方提供縮短供應鏈環節和降低交易成本的支持以及以信息終端優勢提供一系列個性化服務等。
搭便車的交易策略。企業根據自己發展的需要，以供應商或購買商的身份直接進入中介市場進行交易。搭便車的交易策略是企業最簡單的介入電子商務市場的策略。作為供應商，企業可以利用中介市場上更多的營銷和分銷渠道，通過在線交流提供更佳的客戶服務，實現訂貨和交易完成過程的自動化，降低企業整體運營成本、特別是與銷售相關的成本和訂貨管理流程的成本，并能幫助企業不斷接觸新客戶從而產生新的收益流。作為購買者的企業，利用中介市場降低企業的前期成本和風險，減少采購流程成本，減少采購中的欺詐行為，中介市場為企業提供了更多的選擇和更優的價格、以及更多接觸信息和供應商的途徑，并能夠參與二手貨或過剩庫存拍賣。
企業的發展策略
不同類型的企業，由于其所處的市場地位不同、企業規模不同、面對的客戶群和供應鏈關系不同，因而需要采取不同的電子商務市場發展策略。
大型集團型企業，具有明顯的規模優勢和行業優勢。他們可以獨立建設企業自己的網站作為進行企業電子商務交易的平臺，采用組織電子采購和進行電子銷售的市場策略，通過網絡開展由大型集團企業一家面對多家供應商以及面對多家銷售對象的網上電子采購和電子銷售活動。在利用網絡技術手段實現集團企業采購和銷售的電子化的同時，實現集團公司對外整合企業供應鏈關系和客戶關系，對內則由集團公司制訂統一的電子商務戰略規劃，借助市場策略推動集團公司與企業下屬的眾多分支機構和子公司的戰略整合，逐步建立和完善集團公司的企業資源計劃系統（ERP）、供應鏈管理系統（SCM）和客戶關系管理系統（CRM），在理順集團公司的采購與銷售流程的基礎上，對集團公司的業務流程進行優化，提高整個集團的工作效率、降低集團公司的營運成本。
行業領導型企業，他們可以利用其在自身行業的優勢地位，通過樹立行業標準、與行業中的其他成員結成聯盟建立行業協同交易平臺上的電子市場、來滿足行業采購的需求以及為采購需求提供服務。
對于數量最多的中小企業來講，他們既不具有市場規模優勢，也沒有行業優勢。所以，適合中小企業的電子商務市場策略就是搭便車的市場策略。中小企業可以根據自己的產品（或服務）特色和購買需求，選擇并加入適合企業自身需要和發展的行業（專業）電子商務市場或綜合電子商務市場，充分利用網絡技術帶來的便利，以介入電子商務市場供應鏈中的某個環節作為企業在電子商務市場的發展策略，利用電子商務市場提供的營銷和分銷渠道以及更多接觸信息和供應商的途徑，促進企業的持續快速發展。
參考文獻：
電子商務的行業分析范文3
西安交通大學電子商務研究所與《電子商務》合作，發表主題為“部分行業電子商務應用研究”連載文章，同時選取中小企業、電力行業、網絡廣告、電信業、銀行業、證券業、網絡游戲等領域，進行電子商務的應用分析研究，根據行業電子商務應用現狀，進行分析和評價。我們希望，通過對這些行業提出電子商務應用的對策與建議，起到促進企業信息化發展的作用。
繼2002年我國電力行業啟動市場化改革之后，作為電力行業主導者的國家電力公司在“十五”規劃中提出：依靠科技進步，搞好電力信息化，推進電力企業現代化進程，從而拉開了電力信息化的帷幕，電力行業的電子商務應用漸顯端倪。
我國電力行業電子商務應用狀況
電子商務是指市場主體運用現代電子手段和互聯網絡等從事的商務活動。破解電力壟斷格局之后形成的分權體系下，電力商品從生產到消費，需要涉及到五類主體：電力原料及設備供應伙伴、發電企業、輸配電企業、供電企業和電力用戶。據此，電力行業的電子商務應用主要表現為以下四類：
1.電力企業內部的電子商務應用。最明顯的表現是電力企業信息化建設。發電企業、輸配電企業、供電企業作為獨立的電力企業，要適應網絡經濟的需要，遲早都要走上信息化之路。電力企業信息化建設以ERP、OA等管理信息系統的使用為主，小到企業郵件服務器的配置，大到企業財務、人力等資源的整合，實現基于企業基本數據庫的生產流程控制、辦公自動化、科學高效管理和企業自身資源的協調運作。發電企業資源管理系統（ERP）/生產管理系統（MIS）、供電企業生產管理系統（MIS）/辦公自動化系統（OA）等在電力企業中逐漸占據重要地位。從1994年開始，國內電力企業就開始嘗試ERP.國華電力前總經理顧峻源參觀香港中華電力時，震驚于香港中華電力管理系統的一只“哭泣的小貓”，于是在2003年春組織了包括承擔管理咨詢及系統實施的畢博公司、擔任項目監理的德勤公司、專注財務軟件實施的大唐興竹軟件公司，以及專注進行電力軟件開發集成的博奇公司在內的強勢力量，開始上馬ERP項目，使得集團層面能夠對資金進行統一調度，通過對財務、人力資源信息的實時掌握，對企業的資金運作、人力資源變化的決策提供詳實準確的信息，企業每年降低發電成本5%.
2.電力企業之間的電子商務應用。發、輸、配、供形成了電力產業鏈條，而各自又是獨立的市場主體，因此鏈條內的上下游企業之間也存在著電子商務的應用。發電企業通過競價實現電力上網，需要有網絡競爭價系統的支持；輸、配、供過程中要進行有效的電力調度、遠程監控讀表、故障定位等，GIS（地理信息系統）大有用武之地。江西縣級自動化電力調度系統選用浪潮英信NC1000硬件平臺形成一個覆蓋范圍廣、管理復雜的網絡，能實時有效地捕捉到各地的用電信息，然后自動地通過發電機組和繼電器調控系統，實現電能在各個子網的均衡。北京供電公司的遠程自動抄表系統實現了電能計量的實時遙測，實現了2500位大客戶的遠程電量采集，并實現了35千伏以上的電力客戶、10千伏或630千伏安以上容量電力客戶的自動計算電費，提高了工作效率，把大批抄表勞務人員解放了出來。
3.面向外部伙伴的電子商務應用。電力企業的運營離不開相應的供應伙伴，發電、輸電、配電設備采購需要供應商，尤其是發電企業需要電煤等原料供應，這些都可以利用電子采購來實現。瀏覽各大電力企業的網站，不難發現項目招標信息占據了很大的比例。各獨立企業之間資金結算離不開金融機構，需要利用電子轉賬系統。
4.面向用電客戶的電子商務應用。雖然電力行業長期壟斷、電力供不應求使得電力擁有“皇帝女兒不愁嫁”之優勢，但市場化改革分拆了電力產業，電力也以商品的身份走進了市場，這使得電力營銷成為關系到電力企業命運的工作，電力客戶服務也日漸提上日程。隨著市場化的深入和社會信息化程度的提高，用電客戶需要通過市場購買電力商品，獲取信息、競價購買、電費繳納越來越依賴于網絡來實現。近期伴隨著電力危機的頻繁出現而不斷升溫的需求側管理，更加突顯了電力資訊網、電力市場（EM）、電力客戶關系管理的重要性和有效性。
電力行業電子商務應用存在的問題分析
實踐表明，我國電力行業的電子商務應用已經起步，但仍然存在著一些問題。
1.零打碎敲，缺乏全面規劃。電子商務是一項系統工程，企業開展電子商務需要有全面長遠的戰略規劃作前提，否則將難以為繼。目前我國的企業在打算應用電子商務時，要么對高額固定投入的要求望而止步，要么病急亂投醫匆匆上馬，這導致電子商務的應用收效甚微甚至全面告敗，人們開始懷疑電子商務的先進性和必要性。電力企業也有如此經歷，在國家政策導向和國家電力公司的要求下，紛紛觸網，不管結果如何，先上一點再說，一方面趕上了信息化的潮流，另一方面能算得上在位者的一大政績。安裝一個財務軟件，建成一個公司網站，就叫應用電子商務了。這樣零打碎敲，沒有戰略規劃，遇到問題再修修補補，無法發揮電子商務的優勢，而更多的就表現為外界所看到的“燒錢”。
2.各自上陣，不能整體協調。電力行業長期的高度垂直一體化和壟斷造成了企業機制不靈活、電價偏高等弊病，電力市場化改革要求以全新的電力運作模式面對市場競爭。業界紛紛擎起分權大旗，獨立行事，各行其是，盡量減少上下游之間的聯系，惟恐有“壟斷復興”之嫌。然而電子商務強調戰略協同，單兵作戰是無法體現“團隊生產”優勢和發揮“網絡效應”的。
3.偏重硬件，觀念不夠深入。電力企業開展電子商務應用，也需要基本的硬件、軟件的投入。但單靠這樣的硬投入遠遠達不到預期效果，信息化建設只是電子商務的基礎和物質準備，電子商務則更強調“商務”，強調“理念”。眾多電力企業著手開展電子商務，基本上完全依賴技術部門，而在經濟規律的把握、投入產出分析、市場交易與競爭、客戶需求導向意識等方面做得很不夠。信息化的外殼完備起來了，但電子商務理念不能深入，依然無法體現優勢。電力電子商務不是簡單的將信息技術嫁接到傳統的電力行業，而是全面的、徹底的、深入的電力企業革新，從管理體制、管理層級到電力交易、客戶服務，都要滲透全新的電子商務理念。
4.注重技術，輕視商務環節。電力行業電子商務應用中，明顯偏重于技術，從各類技術人才在企業中的地位、技術方面的投資力度就能看出，而競爭意識、營銷觀念、市場交易、客戶需求等往往被長期處于國有體制、多為技術出身的電力企業領導所忽視，因此當前電力行業電子商務應用，遠遠沒有達到真正的電子商務應用的要求。
5.偏愛實踐，理論指導不足。電子商務要求理論與實踐相結合，電力行業電子商務應用目前只是處于摸索階段，而電力產業運行規律、行業電子商務的應用理論和應用模式探討研究嚴重滯后，跟不上實踐的需要，使得電力行業電子商務應用處于盲目、無序狀態，缺乏理論指導，效果自然大打折扣。
依托電子商務締造電力航母
通過對電力行業運營的考察、對電子商務運行規律的研究和對電力行業電子商務應用狀況的分析，我們不難看出：電力行業擁有明晰的產業鏈條，比一般的傳統產業更適合于開展電子商務應用；信息化建設只是實施電子商務應用的物質基礎和思想準備；電力行業的電子商務應用需要全面規劃，整體協同，利用先進理念深入徹底地改造電力運行機制，促進電力市場化改革；我們要加強電力行業電子商務應用理論研究，探尋電力行業電子商務運行規律，發現、總結出切實可行的電力行業電子商務應用模式。
為此，我們要依托電子商務，充分整合資源，締造電力航母，促進電力行業電子商務應用的良性、高效發展。首先，深刻理解電子商務的本質含義，把握電子商務行業應用的規律。電子商務是一種全新的管理理念，是先進生產力，貫穿于企業運營全過程。正如IBM倡導“隨需應變”（OnDemand）電子商務一樣，要對客戶和市場一切的變動更敏感和更靈活地做出有效響應；采用可變的成本結構來提高投資效率和財務結果的可預測性；讓戰略合作伙伴承擔周邊次要任務，而自身專注于提升核心競爭力；提供一個靈活而可靠的信息運作環境，企業既能對新的問題和變化進行調整，還能提供高度的安全性和隱私性。行業電子商務應用需要將電子商務理念融入各個操作環節，整合全行業資源，形成整體優勢，提升產業鏈條核心競爭力。
電子商務的行業分析范文4
關鍵詞：電子商務 B2B平臺 標準化
1、 背景介紹
1.1 國內電子商務B2B行業發展現狀
根據中國電子商務研究中心最新的《2013年中國電子商務B2B平臺市場數據監測報告》數據顯示，2013年中國電子商務B2B平臺市場交易規模達7.1萬億元人民幣，環比增長19.7%。B2B平臺市場收入規模達169.8億元人民幣，環比增長25.1%。經濟數據較2012年有所增長，但總體增速放緩。究其原因，一方面是受國際方面需求變化，外貿市場不確定性增強的影響，另一反面，這也是中國電子商務B2B平臺在經歷了十幾年的野蠻生長之后步入冷靜的必然趨勢。
盡管電子商務B2B平臺的發展速度有所放緩，其對經濟發展的帶動作用仍不容小覷。越來越多的傳統企業看到電子商務發展的巨大潛力，加上國家大力支持B2B平臺的建設和發展，傳統企業的電子商務化轉型也成為大勢所趨。數據顯示，2014年第一季度，中國電子商務市場交易規模為2.57萬億元，同比增長15.0%，環比下降8.3個百分點，增速較上季度有所下降。從市場結構來看，電子商務B2B平臺仍然是電子商務市場的主體，其中中小企業B2B電子商務交易規模占比達53.6%。
隨著電子商務的不斷深入和普及，其影響已經涉及經濟發展的各個領域，其中，電子商務在中小企業中的應用普及率迅速提高，B2B電子商務的發展，為中小企業應用第三方平臺，整合信息資源，提高生產效率和流通效率創造了條件。工信部的《電子商務“十二五”規劃》，指出電商是“企業降低成本、提高效率、拓展市場和創新經營模式的有效手段”，預計到 2015 年，電子商務交易額將突破 18 萬億元。其中 B2B 交易規模超 15 萬億元，占總交易額的 83.3% 。經常性應用電子商務的中小企業將達到中小企業總數的 60% 以上。
1.2 國內電子商務B2B平臺發展存在的問題
盡管在經歷了多年的探索與發展之后，國內B2B電子商務的發展逐漸走向成熟，電子商務發展的環境和支撐體系也日益改善，我國B2B電子商務的發展仍存在一些比較突出的問題。在行業自身發展方面，包括電子商務對傳統生產經營模式創新發展的促進作用未能充分發揮，以及我國B2B電子商務行業普遍存在的盈利模式單一、創新不足的問題等。
此外，我國B2B電子商務的發展環境也制約著其進一步發展。首先，電子商務發展的制度環境尚不完善。由于相關法律法規建設的滯后，電子商務的公共服務、市場監管以及信用服務體系仍存在諸多問題，網上欺詐、侵權甚至違法犯罪活動頻發。其次，推進電子商務發展的體制機制尚不健全。電子商務融資環境、統計與評價體系不完善，全社會對電子商務發展的認識有待提高，對電子商務發展的預測能力較弱。由于B2B電子商務是企業與企業之間的交易，交易數額一般較大，受體制和環境的制約更為明顯。
1.3 標準化對B2B平臺發展的意義
時至今日，B2B電子商務的發展已經對傳統行業的發展產生了廣泛而深刻的影響，制度建設、主體身份不清晰、商品信息五花八門、電子憑證不完整、社會監管等問題成為其發展的重要制約因素。與此同時，B2B電子商務帶來的更為廣闊的市場和發展方向，也催促著企業生產經營走向規范化、標準化。
一方面，企業標準化能夠有效地推動企業管理和生產更加有序、高效、持續發展，更好地面對B2B電子商務發展帶來的新機遇與挑戰。隨著跨境電子商務的異軍突起，帶動電子商務第三方服務平臺進入再次騰飛的好時期，越來越多的垂直類平臺出現在國際舞臺。在這樣的大環境下，有序嚴謹，自身管理規范過硬的企業往往能在快速膨脹中持續發展；而制度欠缺、管理不規范的企業，往往因為管理趕不上發展的步伐而出現各類問題，甚至倒閉。
另一方面，行業標準化是B2B電子商務發展的必然要求，對傳統企業參與B2B電子商務活動尤為重要。首先，作為互聯網下的產物，企業主體的可信度成為交易雙方最為關注的要點，規范入駐企業的真實性、查驗企業信譽度是第三方平臺必須解決的問題。其次，企業進入第三方服務平臺進行交易，產品信息填報雜亂無章，各平臺互不支持，企業浪費大量人力進行平臺維護。再次，交易雙方進行交易后，沒有交易保障，一旦發生交易糾紛，很難有效解決糾紛。
第三，電子商務行業的標準化建設有助于增強行業自律，促進行業誠信的發展。電子商務行業尤其是B2B電子商務的標準化，有助于中小企業、新興行業高效參與B2B電子商務活動。同時，行業標準化也為政府更好地實施監管，出臺鼓勵措施提供了依據和標準。
2 、發展現狀
2.1 我國電子商務標準化組織
我國電子商務標準化工作在政府支持和企業的配合下得到了全面的發展，各類標準化組織為電子商務發展各個方面的標準化做出了重要貢獻。
國家電子商務總體組由國家標準化管理委員會、國家發展和改革委員會和商務部批準成立，負責我國電子商務標準化發展的決策支持、戰略規劃、體系完善、技術協調和應用推廣等工作，是我國電子商務標準化工作的最高技術協調機構調查研究我國電子商務發展對標準的總體需求，協助國家標準化管理委員會開展我國電子商務標準化工作的政策理論研究和決策咨詢。
全國電子業務標準化技術委員會（SAC/TC83）負責全國EDI，開放式EDI，基于紙質的文件格式，在電子商務的基礎數據、描述語言、電子單證及網絡安全等技術環節開展標準化工作。
全國信息技術標準化技術委員會（SAC/TC28）對口ISO/IEC/JTC1和IEC/TC74，負責信息技術領域的標準化工作，在電子商務的信息處理、云計算、數據中心、大數據等重要領域制定國家標準及行業標準。
全國社會信用標準化技術委員會質量信用分技術委員會從事電子商務的信用評價方法、信用等級規范、信用從業人員職業資格及認定、信用管理體系規范及實施指南、信用滿意度測評規范、信用評價機構準則等領域的標準化工作。
眾信電子商務交易保障促進中心是經政府依法授權和委托，承擔電子商務可信交易環境建設的第三方公共服務機構，在政府指導下，兼具公信力與市場靈活性。深圳市電子商務企業標準聯盟聯合騰訊、金蝶、賽格等企業，提出了95項待制定電子商務標準，并完成了電子商務主體、客體元數據等34項聯盟標準的研制工作，為電子商務標準規范體系打下良好堅實的基礎。聯盟探索研制電子商務可信標準體系，使標準體系研制與技術體系創新相互促進，帶動電子商務產業鏈優化發展。
2.2我國電子商務B2B平臺行業標準化現狀分析
盡管我國在基于傳統電子商務國際標準的研究及國家標準的制定方面已經有了一定成果，但這些標準大多是對國際標準的等同采用，主要針對的是廣義的電子商務標準化，對于B2B電子商務的發展影響有限，對于電子商務業務標準更是沒有任何突破。由于完全針對B2B電子商務發展的標準的制定尚存在許多問題，我國B2B電子商務標準體系仍處在初期階段，B2B電子商務的標準化現狀并不容樂觀。
在我國，電子商務企業標準的制定，往往依靠對大企業成功經驗的模仿和學習，或是行業龍頭已有模式的固定推廣，這使得行業中缺乏統一的規范和標準。中小企業在發展過程中需要建立不同的系統以便與不同的大企業完成對接，大大提高了技術開發的成本。此外，在標準的制定中缺乏話語權也對中小企業的發展形成制約。同時，面臨各地區電子商務活動中頻繁出現的大量信用缺失現象，B2B電子商務標準化體系的建立和完善顯得尤為重要。
針對我國B2B電子商務行業標準化現狀的不容樂觀，國家在“十一五”標準化發展規劃中明確提出了B2B電子商務相關標準的研究制定規劃，在電子商務發展“十二五”規劃中，要求進一步加強電子商務標準規范制定。相關標準機構也加大了研究力度，逐步進行規劃B2B電子商務行業的相關標準。許多地區也陸續展開電子商務標準化示范區試點，深圳市提出利用三年的時間，到2015年，建立完善電子商務“政府引導、企業主體、中介支撐、社會參與”的標準化運行機制，建立長效的組織管理體制和政策推進機制，強化電子商務發展政策、知識產權政策和標準政策的協調，探索建立涵蓋電子商務全過程的綜合標準體系。
3、 發展對策
3.1 中國電子商務B2B平臺發展趨勢分析
作為發展較早的電子商務模式，B2B電子商務的發展在新形勢下正在悄然發生變化。特別近幾年跨境電子商務的快速發展，國家對于電子商務發展的重視和支持，中小企業的參與度的提高，以及市場本身的變化，推動著B2B電子商務的進一步發展。
首先，與發展初期的粗放相比，B2B電子商務市場將面臨細分，這將有助于行業結構的整合以及服務的專業化。雖然目前以阿里為首的綜合性B2B網站占據了主流，但市場分析人士指出，未來幾年，行業垂直和細分市場會將是B2B生態發展的一大趨勢，細分市場專業化服務將是模式核心競爭所在，被市場看好。其次，隨著電子商務支撐體系的發展和完善，B2B電子商務交易將日益增多，更多的電子商務平臺將從信息平臺向交易平臺轉型。第三，隨著市場需求的不斷多元化，B2B和B2C的整合發展將成為電子商務行業的發展趨勢。第四，B2B交易的發展推動第三方支付企業的競爭，B2B網絡融資的發展也成為行業新的增長點。
3.2 中國B2B平臺標準化發展對策
我國B2B電子商務標準化的發展任重而道遠，B2B電子商務標準化體系的建立需要政府、社會、企業的共同努力。
政府應重視B2B電子商務標準化體系的建立，加強政策扶持和指引，鼓勵企業和標準化工作機構共同探索相關標準的制定。第一，各地區響應國家號召，積極推進電子商務標準化示范企業的認定及電子商務標準化示范區的建設，對B2B電子商務重點企業提供政策扶持，提高標準應用示范覆蓋率。第二，完善電子商務標準化人才培養機制，整合社會資源，培養一大批既了解電子商務又熟悉標準化業務的電子商務標準化人才。第三，鼓勵建立電子商務行業標準聯盟，推進行業標準的制修訂和完善。
企業應充分認識到標準化對行業發展的重大意義，加大標準化工作人力、物力、財力的投入，促進企業電子商務長遠發展。電子商務企業，尤其是B2B電子商務企業應加強溝通，增進互信，共同參與B2B電子商務相關標準的研制及落地應用，切實促進B2B電子商務標準體系的建立和完善。第一，積極響應政府號召，培養優質的標準化工作團隊，推進企業標準化的全面發展。第二，充分利用行業協會和企業聯盟的作用，參與制定行業及聯盟標準，適應行業發展需求。第三，對已有的標準體系及相關標準，企業應結合企業的實際需要，貫徹標準體系及相關標準內容，減少因制度不完整而帶來的各種損失。第四，順應發展趨勢，走整合創新的企業發展道路，積極采用國內外先進標準推動企業進一步發展。
4、 總結
電子商務的產生和發展對中國的商業產生著廣泛和深刻的影響，電子商務B2B平臺更是為傳統企業帶來變革。隨著B2B平臺的深入發展，完善的標準化體系是企業提高競爭力，政府加強行業監管的必要條件。電子商務標準化組織的建立極大地促進了電子商務標準化的發展，政府和企業也應充分認識到標準化對于電子商務B2B平臺發展的重大意義，認真切實地推進電子商務B2B平臺標準化體系的建立。
參考文獻：
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電子商務的行業分析范文5
計算機技術和通信技術的快速發展引發了一場以互聯網為驅動的新科技革命，互聯網經濟成為我國經濟結構的重要組成部分。國家于2015年首次提及“互聯網+”戰略，“互聯網+”即互聯網與傳統行業融合成新一種新的經濟形態，實現互聯網與傳統行業優劣互補，充分發揮互聯網的要素結構優化作用，將互聯網技術滲透至社會各領域，提升國民經濟發展活力?；ヂ摼W+電子商務物流不是簡單地將互聯網當成一種工具，而是將互聯網思維深植于物流行業。
社會系統研究方法是對社會構成要素、形態歷史演變、系結構優化進行分析的方法論。我國對社會系統研究方法的應用主要側重于復雜系統問題、創新系統體系、城市系統發展等問題的研究。例如，趙亞男，劉焱宇和張國伍（2001）介紹了開放復雜巨系統的概念、研究方法和特點，說明定性到定量綜合集成方法是開放復雜巨系統的方法論；范如國（2014）認為復雜社會網絡系統具有小世界、無標度、社團結構等特征，并通過復雜系統理論研究社會治理的系統創新；孫喜，杜澄（2011）對基于系統結構和基于系統功能這兩種社會系統研究方法進行了文獻述評；周青，劉志高，朱華友等（2012）介紹了創新系統的理論演進及各產業技術領域研究，并辨析了幾大創新系統理論之間的關系；劉繼生，那偉和房艷剛（2010）將脆弱性理論應用于遼源市社會系統研究，對遼源市社會系統敏感性、恢復力、脆弱性進行評價分析。因此，以社會系統研究方法為基礎，結合互聯網、電子商務物流的相關理論分析互聯網+電子商務物流發展體系，為電子商務及物流行業發展提供指導。
二、社會系統研究方法與互聯網+電子商務物流
1.社會系統研究方法
社會系統研究方法討論“對社會中已經存在的系統質，能否建立合理的系統模型和理論來加以描述和還原的問題?！本唧w可以歸納為整體分析方法、層次分析法、結構分析法、環境分析法四種。整體分析法是社會系統分析方法的核心，它認為系統由若干分離區域構成，應從全局角度理解整體與局部之間的關系。互聯網+電子商務物流是新一代信息技術與服務業的融合創新，互聯網、物流企業是新業態體系的核心部分。
2.互聯網+電子商務物流
“互聯網+”是指將互聯網融入傳統行業中，讓互聯網技術改變傳統制造業的發展、運營模式，實現國民經濟各行業邊際效率遞增、商業模式創新的目標。電子商務實際就是“互聯網+”的例子―“互聯網+商貿業”?；ヂ摼W+電子商務物流是互聯網與電子商務物流的融合，將互聯網思維、方法論、技術、系統和工具深植于電子商務物流行業，改變原始物流運作模式，全面推行信息化，利用平臺化發展優勢實現各方面資源共享，使電子商務物流運營更為科學高效。
三、基于社會系統研究方法的“互聯網+電子商務物流”體系
互聯網+電子商務物流融合互聯網與電子商務物流實現商業模式的創新、發展新業態，同時不斷向其他業態滲透，實現行業生產邊際效率遞增。互聯網、電商物流相互作用形成整體，互聯網優化電商物流產業結構、電商物流釋放互聯網能量。
1.發展目標
電子商務模式使得消費者的物流需求不僅限于速度，體驗經濟、延生服務需求愈發旺盛，原始物流發展模式嚴重制約電子商務的進一步發展。將互聯網融入物流行業，互聯網+電子商務物流運作希望實現以下目標。
（1）通過一體化服務滿足需求
傳統分離式物流，即物品流通過程中自成戰線、標準不一的服務已不能很好地滿足需求。互聯網+電子商務物流通過互聯網信息的及時更新、傳遞將物品周轉各項服務融合在一個閉環網絡系統內，統一服務標準實現各局部之間的完美對接與協調，構建完整體系，為用戶提供高標準、個性化物流服務。
（2）通過信息、數據資源整合實現精準營銷
大數據時代，企業通過對客戶信息、銷售信息、反饋信息整合得到大數據，為企業的下一步發展計劃貢獻力量。公共信息平臺的建立使得信息共享更加容易，企業之間相互開放實現基礎資源共享，依靠大數據和信息共享減少不必要的物流浪費，同時充分利用互聯網平臺，加之線下的物流體驗、延生服務、推行試銷、定制物流等實現精準營銷。
（3）通過“互聯網+”創新動力實現電商物流生態化運作
“互聯網+”戰略為電商物流發展形成創新動力。通過“互聯網+”行動計劃的開展，電商物流企業改變原有粗制濫造式物流服務，物流行業利用資源共享、優勢互補、互利互贏的市場機制，實現物流業的變革轉型，使電商物流行業低效、混亂的局面得到重塑，構筑電子商務物流產業生態圈。
2.要素結構
互聯網+電子商務物流體系具體包括物流服務商、互聯網服務商、電子商務企業、消費者、政府五個主體要素；物流園區、物流中心、配送中心三種結點要素以及物聯網技術、大數據與云計算、智能物流技術裝備三種支撐要素。
物流服務商是核心要素，互聯網+電子商務物流體系將互聯網融入傳統物流模式，歸根結底還是需要物流企業進行實體運作，完成物品的空間位移。物流服務商為消費者提供全方位、高標準的物流服務，是互聯網+電商物流體系的核心；互聯網服務商是靈魂要素，互聯網為物流行業發展提供創新動力，互聯網+電商物流利用互聯網思維、信息化技術改造物流產業，實現商業模式的創新?！盎ヂ摼W精神”貫穿于體系的始終，互聯網服務商是互聯網+電商物流體系的靈魂；電子商務企業和消費者是驅動要素，互聯網+電商物流體系具有雙重驅動，電商企業需要物流服務，是第一層驅動；消費者的購買行為使電商企業產生物流需求，是第二層驅動，二者相互作用構成互聯網+電商物流體系最為關鍵和活躍的要素；政府是統籌要素，政府作為監管者把控整個發展體系的運作。政府對相關服務標準的制訂、基礎設施的投資建設、優惠政策的出臺實施等優化互聯網+電商物流的發展環境，從全局把握整體電子商務物流行業的發展。
互聯網+電子商務物流形成網絡狀物流服務體系，由相應物流點和線組成，結點要素是互聯網+電商物流體系的重要組成部分?；ヂ摼W條件下，物流園區、物流中心、配送中心三種基礎模式在干線運輸、支線運輸和最后一公里配送的銜接下形成互聯網+電子商務物流運輸配送體系。
物聯網技術是互聯網+電商物流的發展基礎，RFID/EPC和條碼自動識別技術、各類傳感技術、GPS/GIS/北斗系統定位追蹤技術實現了實體物流與虛擬互聯網的對接；大數據、云計算是互聯網+電商物流的大腦，能夠有效地實現精準化運作；智能物流技術裝備是根本，互聯網+電商物流的實體操作應用通過各類智能技術裝備完成。利用社會系統研究方法中層次分析法構建互聯網+電子商務物流體系層級構架模型如下圖。
3.運作機制
互聯網+電子商務物流在傳統物流行業基礎上融入互聯網，互聯網思維顛覆傳統業務經營模式，加速推進物流智能化，實現物流產業升級。應用整體分析方法分別從主體因素政府、相關行業和企業的角度探究互聯網+電子商務物流運作機制。
對于物流企業，首先，要改變傳統物流模式，加快信息化進程，實現物流產業升級。信息技術推動行業轉型升級，用互聯網工具武裝物流行業，利用互聯網發展帶來的物流服務能力變化積極響應電子商務的迅猛發展，響應電商物流的“互聯網+”行動計劃；其次，企業主動開展平臺化合作，實現資源共享。充分利用物流的大數據、足夠的資金池搭建物流平臺，實現各式數據、信息、資源的共通，產生的聚合效應可以減少不必要的資源浪費，同時實現物流綠色智能化運作；再次，企業應主動積極采用先進物流設施設備及相關技術，開展綠色智能運作。先進的物流技術裝備是開展互聯網+電商物流的基礎，企業應改變傳統觀念，主動參與技術設備、信息系統的更新升級，積極響應政府“低碳經濟”的號召；最后，在互聯網+、互聯網化過程中，企業要堅持以消費者為中心。專注于消費者需求，先驅解決電子商務物流行業中最痛苦的問題，專注于用戶體驗，用有限的企業資源提供極致的服務。
對于政府，首先，建立健全法律法規、出臺相關優惠政策鼓勵互聯網+電子商務物流產業升級。政府對物流行業長期發展和“互聯網+”戰略進行總體規劃，并通過給予政府補貼、技術支持等優惠鼓勵企業采用新技術，培育智能化、信息化的“互聯網+電商物流”示范企業；其次，加快標準規范體系建設。加快制定物流技術、編碼標準，加速RFID、條形碼在倉儲、配送等業務領域的應用，同時促進數據層、應用層、交換層信息化標準的銜接，推動物流化標準體系建設；再次，投入大量資金聯合企業建立公共平臺，實現物流基礎設施、互聯園區信息平臺及高速公路通行信息的聯網共享，實現全國物流基礎設施的聯網監控管理；最后，政府主動融入“互聯網+”變革。政府工作人員親身體驗網購、互聯網物流帶來的變化，對基于“互聯網+”電子商務物流創新有更多的包容，主動參與到“互聯網+電商物流”的創新浪潮中。
四、“互聯網+電子商務物流”體系保障實施建議
互聯網+電子商務物流是互聯網經濟下物流發展新業態，從法律環境、人才培養、技術管理創新三個方面提出保障實施建議。
1.法律環境
良好法律環境是“互聯網+”成長的肥沃土壤。政府出臺互聯網、電子商務及物流業相關的指向性文件在很大程度上對互聯網+電商物流產生積極影響，相關行業專利保護、互聯網金融安全、客戶信息保密等方面的法律規定有利于互聯網+電子商務物流的健康、有序發展；同時，對于“互聯網+”創新，政府主管部門應有更多的包容，出臺相關優惠政策鼓勵互聯網+電商物流的創新發展，為互聯網+電子商務物流的發展營造積極、健康的法律環境，使其在正確的軌道上運轉。
2.人才培養
優秀人才是互聯網+電子商務物流發展的必備要素，培養優秀的專業性、綜合性人才符合社會系統研究方法“要素優化”精神。企業一方面積極培養所在領域專業人才，加快培養一批物流專業人才和互聯網專業人才；另一方面培養優秀管理人才及涵蓋行業發展相關領域綜合性人才，綜合性人才知識面廣、對相關法律熟識，并對新事物有極高的熱情。因此，造就一批熟悉互聯網+電子商務物流運作程序、具有開拓創新精神的人才隊伍，服務于互聯網+電子商務物流的發展。
電子商務的行業分析范文6
1電子商務概述
電子商務是近年來興起的一種全新的商務模式，主要是通過對基礎設施、客戶軟件、終端設備以及一些網絡硬件的鏈接實現的信息管理和網絡業務。電子商務經過近些年的發展,呈現出四個比較顯著的特點。第一，交易的虛擬化。電子商務的交易都是通過網絡平臺進行，付款所依賴的也是電子貨幣，整體虛擬的特性十分明顯。第二，操作的技術化和數字化。電子商務的操作技術性較強，數字化傾向嚴重。第三,交易的效率較高。由于電子商務交易依靠的是網絡平臺，在信息傳輸方面具有天然的優勢,所以交易效率更髙。第四，市場的擴大化。由于信息網絡的發展，電子商務的交易打破了時空的界限，使得交易市場更為廣闊。
2電子商務對宏觀經濟的影響
2.1促進了貿易經營主體的多元化
在傳統貿易模式中，貿易經營的主體比較固定;而在市場經濟的大環境中，固定的貿易主體對于資源的優化配置效果并不顯著。電子商務的興起使得市場貿易主體的競爭加劇，而這種競爭的加劇造成的直接結果就是促進了貿易主體間的競爭。通過競爭,社會資源的配置重新得到優化。而由于各種貿易主體的競爭，市場環境更加趨向于多元化。在貿易主體的多元化發展過程中，貿易主體對市場的適應力顯著增強，而貿易主體自身的競爭力也得到了明顯的提升。
2.2變革了企業的經營管理模式
電子商務對宏觀經濟的突出影響還表現在變革了企業經營和管理的模式。在傳統的貿易模式中，企業生產和貿易行為往往需要進行多個環節，所以在企業管理上，就需要投入更多的成本促進環節的正常運行。電子商務興起后,企業與客戶的直接對話使得中間環節弱化。在這樣的環境中，企業可以大幅度地縮減中間環節的管理成本，這對于降低企業經營成本具有重要的意義。此外,由于電子商務的信息化平臺構建，企業經營的渠道也有所拓寬，所以在管理和經營方面體現出多種模式的共同運作。
2.3促進了服務貿易和技術貿易的發展
電子商務的興起促進了服務貿易和技術貿易的發展。服務貿易和技術貿易是宏觀經濟發展的重要組成部分。在過去的貿易模式中，這兩種服務的發展大都是以親臨現場的方式進行。但是，在電子商務的影響下，通過信息化、網絡化平臺,服務貿易和技術貿易的參與者可以通過網絡實現遠程對話。這種貿易方式大大縮減了原有貿易的人力成本，對于促進行業的發展具有重要的作用。再者，由于電子商務是積極利用新技術的商務模式，其本身對于服務貿易和技術貿易就有促進作用。
2.4變革了政府監管的形式
電子商務的興起對于政府監管形式也有積極的促進作用。在過去的政府監管中，由于技術手段等的不全面和不先進，監管范圍比較狹小，從而導致政府的監管力度不夠。在電子商務的影響下，政府可以積極地利用網絡信息平臺進行監管。在信息化時代，網絡覆蓋范圍廣而且接受信息速度快,這就有效地加強了政府對于市場的監管。無論是從監管范圍而言還是從監督力度來講，電子商務的興起對于政府監管形式的變革都是非常顯著的。
2.5促進了物流、交通等行業的發展
電子商務對于其配套行業的要求比較高。在實際發展過程中，電子商務需要信息技術、網絡平臺、物流運輸等行業的大力支持。為了更加髙效地完成電子商務產生的物流運輸,我國的物流行業得到了非常迅速的發展。而物流發展需要依賴道路交通，所以，電子商務的發展從一定程度上又促進了道路交通的發展。綜合而言,電子商務的繁榮，需要物流、交通、信息和網絡等行業的全力支持。而電子商務的不斷發展，對這些行業都會產生積極的促進作用。也就是說,電子商務的發展會推動社會部分行業經濟的發展，這對于我國經濟的發展非常有利。
3電子商務對宏觀經濟增長的分析
3.1從加速行業發展來促進經濟增長
電子商務對于經濟增長有著明顯的促進作用’首先表現在電子商務可以促進行業的發展。在經濟的宏觀增長中，行業發展的加速作用不能忽視,行業發展帶動的產業升級都會使得經濟得到快速的發展，而電子商務由于需要物流、交通、網絡、信息等行業的支持,所以在發展電子商務的同時與之相關的行業也會得到明顯的發展,近年來物流行業的快速發展就是典型的例子。從這個角度來看，電子商務由于促進了行業的發展，所以使得我國的宏觀經濟整體呈上升趨勢。
3.2從解決就業來促進經濟發展
經濟的發展與就業有著非常密切的聯系。就業率低，剰余勞動力多不利于人力資源的充分利用。而且，失業人員的增多會使社會經濟發展的壓力增大,電子商務由于不受傳統商業模式的時空限制，無論是辦公還是貿易都可以擺脫實地環境，所以利用電子商務進行自主創業會大幅度的降低社會失業人數,由于人員就業問題的解決，社會經濟發展的壓力就會減小?？偠灾?，從解決就業這個角度來分析，電子商務可以充分吸納社會閑散人員進行就業，有利于人力資源的充分發揮。
3.3從提高管理水平來促進經濟發展'由于電子商務是利用現代信息和網絡技術發展起來的商務模式，所以在電子商務的發展中，需要引進先進的管理理念和管理方法才能使得電子商務的發展更加符合時代的特點。眾所周知，在現代化的企業發展中，通過提高管理水平可以有效的降低企業的生產成本，而電子商務的發展在一定程度上可以變革企業的管理方式，提高企業管理水平6企業由于管理水平的提高而實現利潤的增加,這對于企業而言具有積極的意義，對于社會宏觀經濟的增長也具有積極的意義。
3.4從改變經營方式來促進經濟發展
在傳統的商務模式中，企業貿易采用的基本都是實體貿易的形式，在電子商務的影響下，越來越多的企業通過實體貿易勻電子商務相結合的方式進行貿易發展。由于貿易形勢的增加，許多企業的市場范圍也得到了進一步的擴大。在這樣的情況下,企業的發展更為迅速，而企業迅速發展帶來的結果就是社會宏觀經濟的發展。所以從經營方式上來講，電子商務的發展促進了企業經營模式的多樣化和市場的擴大化，由于市場擴大引發的一系列鏈條反應都使得社會的宏觀經濟產生顯著的增長。
3.5從擴大市場來促進經濟發展
電子商務相比傳統商務最大的優勢就在于電子商務打破了市場的時空界限。由于時空界限的打破，電子商務的模式相比于傳統商務模式來講有了重大突破。企業要想發展,市場是不容忽視的一個環節。通過市場的擴大使得企業產品的需求增加，在需求刺激的要求下,企業的生產規模逐步擴大,社會生產不斷提升。所以,從擴大市場這個角度來看,電子商務不僅使得傳統商務模式市場更加鞏固，更可以開拓新興的市場,促進社會宏觀經濟的迅速發展。
4經濟增長對電子商務的影響
4.1促進了電子商務的技術革新
電子商務對于宏觀經濟具有促進作用，經濟的發展對于電子商務而言也具有積極的意義。首先就是經濟發展可以促進電子商務技術的革新。隨著經濟的發展，社會各項技術都會明顯提高。由于電子商務的技術性和數字性特征比較明顯，所以在技術發展的同時，電子商務的操作技術會受到影響。為了適應社會需要，電子商務的技術將會進一步優化，這對于電子商務未來的發展而言具有重要的影響。
4.2促進了電子商務監管機制的完善
電子商務的發展促進了社會貿易主體的多元化發展，也使得企業經營的方式和模式走向了多元化,在這樣的環境下,對于電子商務的監管將會有一定的困難。經濟的發展帶來的技術革新可以有效地促進現有監管技術的變革，通過監管技術的革新，電子商務的監管機制將更加全面。在完善的監管機制下,電子商務的發展將更加標準。在目前的社會中，行業的標準化發展可以有效地促進企業發展，電子商務的標準發展促進的將是整個社會宏觀經濟的發展。監管機制和電子商務的和諧發展必將產生更為積極的效果。
4.3促進了電子商務基礎設施的建設
電子商務的發展需要眾多基礎設施的支持,在經濟發展的情況下,電子商務的基礎設施建設將會更加全面。首先是信息和網絡的建設。由于經濟的發展,信息和網絡的覆蓋范圍將會更廣，這也預示著電子商務的市場將會更加廣闊。其次是物流的發展。經濟的發展使得物流基礎更加的扎實，物流企業的網點布局將會更加的合理，這種情況對于實現信息交流具有重要意義。最后就是區域間的聯系更加的緊密。由于經濟的發展，電子商務的往來日益頻繁，區域間的聯系密度顯著增加。
5結語
電子商務是市場經濟環境的重要產物，也是信息網絡技術在經濟活動中充分利用的結果。目前電子商務與傳統商務已經呈現出并駕齊驅的發展態勢,在這樣的發展形勢之下,深入分析電子商務與經濟宏觀增長具有積極的意義?？茖W地認識電子商務對當今社會經濟的影響，并且分析經濟發展對電子商務的影響,對于我國經濟發展具有重要的作用。
