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海外推廣范文1
2011年初，微軟正式授權國內領先的電子商務運營服務商——英彭互動為中國內地微軟“必應搜索-出口通”項目的合作商，英彭互動信息技術(北京)有限公司從此開始必應搜索中國區的廣告業務，為各類企業客戶提供專業的搜索引擎營銷服務；同時結合數據分析、競價系統、搜索引擎管理系統等專業工具，為客戶提供全流程服務的營銷策略。
“出口通”(bing.medianet.cn)是英彭互動信息技術(北京)有限公司推出的基于微軟“必應搜索-海外市場關鍵詞-出口通”項目的一種廣告服務，通過Microsoft adCenter平臺，為中國外貿型企業提供一種基于關鍵字搜索的營銷手段，主要面對中國境外的用戶進行推廣。
Microsoft adCenter是什么呢？Microsoft adCenter是微軟旗下的品牌，是一個使用微軟技術開發的關鍵字廣告營銷平臺，adCenter擁有獨具優勢的銷售資源，能在微軟所屬搜索網絡(如bing搜索)，內容網絡(如MSN門戶)，及微軟合作伙伴網絡(如雅虎搜索，Facebook等)上投放基于關鍵詞的廣告，使廣告業主的廣告能夠最大限度地與全球廣大的目標用戶進行溝通，實現精準高效的全球性網絡營銷。
目前，英彭互動的“必應出口通”服務已在美國、加拿大、英國、法國和新加坡五個國家的市場開通，今后還將逐漸支持亞太區、歐洲和北美等更多市場。
中國企業在購買“必應出口通”廣告性搜索關鍵詞的同時，這些廣告性關鍵詞，不僅出現在必應搜索結果頁，還將通過內容匹配出現在MSN門戶、華爾街日報網站及社交網站Facebook等國際性網站中，以及號稱第一網的雅虎，廣告的全球覆蓋面非常廣。
根據第三方統計comScore數據顯示，必應18歲以上的用戶在美國年薪平均6萬2千美元，這實在是一群地球“貴族”。comScore的數據還表明，在所有知名的搜索引擎中必應(bing)的用戶擁有最高的購買能力指數。出口通計劃是中國企業準確快速找到海外高消費用戶的窗口。
Bing的英譯是“群體”的意思，加盟“必應出口通”等于溝通了時時想購買商品而又能及時消費的一個“顧客”群體(低收入人群往往等著消費——一般不消費)，商品的市場流通實現了網絡時代的全球性實際接觸。
進入“必應出口通”等于進入一個鬧市中的商場，買家云集給商品提供了高流通率；買家賣家都會在這里轉變角色，“必應出口通”的興旺本身就有維護商業繁榮的作用。大家都來關注吧！為了全球企業的整體發達。
中國企業使用“必應出口通”的商業優勢有很多，隨便舉例幾個：
1.廣告高覆蓋率
微軟和雅虎在全球范圍內結成搜索聯盟。在美國市場，月覆蓋用戶達到近2億，達90%。月搜索請求達41億次，占市場1/3強。高覆蓋率和便利性是出口通計劃的商品價值，企業廣告與產品展示高效地觸及全球的真正用戶群。
2.服務高技術水平
“必應出口通”服務團隊經過微軟嚴格培訓，他們能夠隨時調整營銷計劃，靈活協調業主、顧客、服務提供平臺三方的利益。出口通業務全程運營在微軟技術平臺之上，業務的穩定性，準確性，安全性得到全面保障。廣告業主在此能夠以較低的成本進行市場推銷，而后又能以高投資回報率獲益(平均回報率高出競爭對手20%)，讓企業最大可能地得到發展。企業在“必應出口通”長期落戶不會在廣告項目上虧本。
海外推廣范文2
Abstract: The durability of structure has been a major problem in engineering research, as regards to the durability of bridge design, in the country, it now generally chooses sacrificial anode as cathodic protection method, while in the foreign countries, bridge's corrosion protection, and the impressed current method has become one of the most common method for cathodic protection. The paper focuses on the basic principles of applied current law and its application in Hangzhou Bay Bridge which provides construction reference for the crossing sea bridge.
關鍵詞:外加電流;陰極保護;跨海大橋;鋼筋混凝土
Key words: impressed current;cathodic protection;crossing sea bridge;reinforced concrete
中圖分類號:U44文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)12-0026-01
1外加電流陰極保護技術
1.1 概述混凝土中鋼筋的腐蝕是一個電化學過程。而電化學防護技術是用于防止鋼筋腐蝕問題的最貼切、有效的方法。用于混凝土中鋼筋腐蝕的電化學防護技術主要為外加電流陰極保護技術。
1.2 結構原理外加電流陰極保護技術的結構原理是,在鋼筋混凝土內部放置一個永久性的輔助陽極,在輔助陽極與鋼筋(陰極)之間連接一個直流電源,電源的負極與鋼筋相接,正極與輔助陽極相接,通入的直流電流的大小必須足以迫使鋼筋表面的陽極反應[見式(1)]完全停止,即
FeFe2++2e- (1)
并使鋼筋表面僅發生式(2)所示的陰極反應:
H2O+O2+2e-2OH- (2)
陰極反應式(2)能產生氫氧根離子,使混凝土的堿度增加,這將有助于重新建立被混凝土碳酸化或氯化物侵蝕破壞的鋼筋鈍化層。在裝有外加電流陰極保護系統的混凝土中,帶負電的氯離子被陰極(鋼筋)排斥,并朝著輔助陽極的方向運動,在輔助陽極表面上失去電子被氧化形成氯氣:
2Cl-Cl2(氣體)+2e-(3)
有效陰極保護的含義是,向被保護金屬注入大量電子,把整個被保護金屬的電位降低到其表面陽極區域的電位以下,以使被保護金屬表面陽極區域與陰極區域之間的腐蝕電流停正流動。
1.3 經濟分析在技術方面,如高性能混凝土提高了混凝土的耐久性、抗氯離子滲透性、抗凍融破壞性等性能、但同時也容易產生細小的裂縫,從而減少的混凝土防護層的厚度和氯離子滲透路徑;有機涂料可以阻隔氯離子滲透、阻銹劑能改善和提高鋼筋的防腐蝕能力,但防護期一般在15-25年,防腐保護效果不確定性大。環氧涂層鋼筋的防護期較長,但同時也存在著巨大的隱患,就是環氧鋼筋施工要求高,在施工過程中很難保證不產生部分破損,一旦產生破損,即使是很細小的破損,也會在其范圍內產生電化學反應,加速破損處鋼筋的腐蝕,如同堅固的大壩中存在著白蟻洞穴。
外加電流陰極保護技術不是被動防護,而是主動預防,可對鋼筋混凝土中鋼筋腐蝕環境情況的監測,對鋼筋所需的保護電流、保護電位進行24小時遠程計算機自動控制和調節,達到主動預防效果;即使混凝土本身存在缺陷、裂縫等,也不會對鋼筋的防護效果造成不利影響,僅引起保護電流的變化。并且保護年限根據要求進行設計,可超過100年。因此從實際保護效果來看,外加電流陰極保護技術在防護期限和主動控制等方面具有顯著的優勢。
2工程實例
杭州灣大橋采用了圣維可公司的智能型計算機控制外加電流陰極防護技術對其三座主塔受腐蝕威脅最嚴重的水位變動區及浪濺區的混凝土結構進行保護,被保護的混凝土面積超過7000平方米。這是鋼筋混凝土外加電流陰極預防技術在我國跨海大橋工程中應用的第一個實例。
應用外加電流陰極保護的原理對鋼筋混凝土進行預防護和修復,是目前世界上最先進,也是唯一能對海洋工程建筑混凝土結構進行有效修復并主動保護的技術。可以從根本上解決鋼筋腐蝕問題,使鋼筋混凝土結構能夠達到更長的設計使用年限。
混凝土陰極保護技術不是被動防護,而是主動預防,有顯而易見的優越性。它主要有以下特點:①對鋼筋的腐蝕進行主動防護:保護系統電流使鋼筋混凝土中的鋼筋始終處于陰極狀態,達到對鋼筋的主動防護作用。②可實現遠程實時監控:通過自動監控系統,可以準確地監控鋼筋的腐蝕情況,實時自動地調整鋼筋保護電流和保護電位,監控系統與網絡技術相結合,可實現遠程監控。③混凝土表面裂縫對保護效果影響小:即使鋼筋混凝土本身存在缺陷或裂縫等,使鋼筋周圍的氯離子含量升高,保護系統也可通過改變保護電流,使鋼筋受到保護。④用電量小:EPS系統在正常情況下鋼筋所需的防護電流約為3mA/m2,用電省,形象地說,一只100瓦的燈泡用電量可以保護5000平方米的混凝土面積。⑤適用面廣:陰極防護防護范圍區域可是水下區、潮差區、浪濺區、大氣區等各部份的混凝土結構。⑥可設定保護期:保護年限根據要求進行設計,可超過100年。
3結語
在所有的設計壽命超過50年的新建混凝土結構防腐方案當中,外加電流技術有著最好的表現。另外,唯有外加電流技術易于進行性能監控,并提供給業主受保護結構的監測數據。表面涂層初期投資少,相對經濟,但防護期很短;環氧涂層鋼筋的缺點是前期投入大,易受機械損壞和施工中容易存在缺陷,因此風險大;阻銹劑的性能很大程度上未經證實,并且在35年以后變得不經濟。當建筑物和基礎設施耐久性要求得到高度重視時,特別是在侵蝕性的海洋環境中,外加電流防腐技術將顯示出其不可比擬的優勢。
海外推廣范文3
近年來，雖然中國網絡游戲出版產業發展勢頭較快，但在整個主流文化的發展過程中卻一直處于邊緣地位，產業要想健康可持續發展必須改變這種尷尬的現狀，使之成為中國主流文化的重要組成部分。新聞出版總署表示，綠色網絡游戲理念既是游戲產業發展的核心價值體現，也是適應社會發展、滿足人民群眾日益增長文化需求的必然選擇，總署將大力推動和倡導綠色網游，并在2010年啟動實施“中國綠色網絡游戲出版工程”，力爭用5年左右的時間，把中國網絡游戲出版產業推向一個以綠色網絡游戲為主導的全新發展階段。
新近的《2009年中國游戲產業報告》顯示，2009年共有29家中國企業自主研發的64款網絡游戲作品進入海外40多個國家和地區，實現銷售收入1.09億美元，比2008年增長了53.9％。隨著中國網絡游戲產業的快速發展，已有越來越多中國游戲企業和網絡游戲產品進入海外市場，參與國際競爭。新聞出版總署表示，將在認真總結圖書等傳統出版領域的海外推廣經驗和教訓的基礎上，從戰略高度的角度出發，啟動實施“中國民族原創網絡游戲海外推廣計劃”。同時，總署將會同國家發改委、財政部、商務部、稅務總局等部門，制定更加有利于中國網絡游戲產業發展的優惠政策，繼續加大扶持力度，在國家出版基金中支持優秀民族原創網絡游戲，積極引導有條件的網絡游戲企業加快海外推廣的步伐，推動中國文化與世界文化的交流。
重申網絡游戲“前置審批”
同時，新聞出版總署副署長孫壽山重申總署是中央和國務院授權的惟一負責網絡游戲前置審批和進口網絡游戲審批管理的政府部門。并表示。2010年6月起，凡是沒有經過新聞出版總署前置審批并獲得具有網絡游戲經營范圍的互聯網出版許可證的企業，一律不得從事網絡游戲運營服務。
孫壽山稱，為確保網絡游戲審批工作的科學化、透明化、程序化和規范化，總署將出臺一系列規章和細則。其中，第一點要求就是“2010年6月起，凡是沒有經過新聞出版總署前置審批并獲得具有網絡游戲經營范圍的互聯網出版許可證的企業，一律不得從事網絡游戲運營服務?！蓖瑫r，總署還規定無論是進口網絡游戲還是國產網絡游戲，都必須擁有“一證三號”才能上線運營，而國產網絡游戲也必須經過各省(區、市)新聞出版局審批才能運營。經前置審批和進口審批后的增加新版本、新資料片，或者變更運營單位的，必須重新履行前置審批或進口審批手續，否則總署將按非法出版予以取締。
海外推廣范文4
一、廣府太極拳文化對外推廣的現狀
1、基本形成邯鄲太極產業的品牌
邯鄲廣府作為武式和楊式太極拳的發祥地，自改革開放以來，其太極拳文化的推廣不斷得到黨和國家的高度重視。在1992年11月份，邯鄲市被國家體育委員會命名為了“全國武術之鄉”；在2006年的時候，邯鄲被中國武術協會授予“太極拳圣地”，還被國家體育總局授予了推廣簡化太極拳的先進單位。邯鄲太極拳文化還被國務院列為了國家級非物質文化遺產。自改革開放至今邯鄲擁有著“太極園” 、“太極武館” 、“太極廣場”等許多大型的文化場館，還有太極拳組織90多家，練習人數達到了15 萬人之多，其中注冊拳師 300 多名。自1991年以來，邯鄲地區成功地舉辦了11屆國際性的太極流會，每年吸引了上萬名世界各地太極拳的愛好者甚至是一些名家來到永年廣府學習拳藝。自2005年開始，邯鄲就把太極拳文化的推廣納入到了學校體育工作當中，通過定期培訓教師，再由教師教授學生及社會上的太極拳愛好者，從而形成邯鄲的太極拳文化特色，人人會太極。編寫的當地武術專著達到了100部之多，其中還有多部專著被翻譯為外文在海外暢銷?？梢哉f邯鄲已初步向世界展示了“太極拳圣地”、“太極拳之鄉”的魅力，基本形成了邯鄲太極產業的品牌效應。
2、基本推動廣府生態文化旅游產業發展
近年來通過國家漢辦對外大力推廣孔子學院建設和發展對外漢語教學，我國源遠流長內涵豐厚的太極拳文化在國際社會上也不斷地散發出無窮魅力，越來越多的外國人對太極拳表現出濃厚的興趣，積極習練太極拳和了解太極文化。
8000年的歷史鑄造了國家歷史文化名城邯鄲的十大歷史文化脈系，地方文化豐富多彩，內涵博大精深，其中以太極文化的影響最為深廣。流行甚廣的楊式太極和武式太極就發源于邯鄲市永年廣府，因此永年廣府被譽為“中國太極之鄉”。邯鄲市積極圍繞“中國太極之鄉”推廣和廣府古城保護開發大做文章。2010年邯鄲市參與攝制的25集電視連續劇《廣府太極傳奇》在央視一套播出，觀眾反響熱烈，收視率一路飄紅。受其影響，來廣府古城旅游的國內外游客越來越多。2011年5月邯鄲學院和中國國際廣播電臺在此間簽訂戰略合作協議，雙方將合作向海外進一步推廣太極文化。2012年9月和10月年度巨制電影《太極1：從零開始》和《太極2：英雄崛起》的兩極聯袂熱映將會進一步推廣廣府太極拳文化，推動廣府生態文化旅游產業發展。
二、廣府太極拳文化對外推廣的困境
1、理論策略研究太少影響推廣
目前，太極拳文化理論研究策略依然比較薄弱。雖然國內外學者對于太極拳對外推廣的研究成果不少，例如楊祥全等的《太極拳國際化發展的傳播學思考》（2004）、孫卓藝等的《太極拳國際化傳播與發展的理論思考》（2004）、孟祥太等的《太極拳國際化的相關因素分析》（2005）、孫喜蓮等的《太極拳的國際傳播與中國軟實力的提升》（2008）等，但這些研究主要是針對太極拳運動的對外推廣，而對于太極拳文化的對外推廣，尤其是針對廣府太極拳文化的對外推廣，并且結合區域經濟建設和地方文化產業發展的研究成果尚少。薄弱的理論研究底蘊難以為廣府太極拳文化對外推廣提供有力的理論支撐和政策依托。
2、市場機制單一影響推廣
地方民族文化對外傳播需要成熟的市場運行和健全的市場機制。而廣府太極拳文化產業近幾年雖然取得蓬勃發展，但是市場機制仍顯單一。
首先，缺乏必要的對外產業營銷人才和專業的對外文化推廣運營機構。目前邯鄲地區的太極拳文化運營機構大多各自為營，小打小鬧，缺乏品牌和商業化、規?；\作意識，不能形成相應的凝聚力。市場上的產業營銷人才無非是拳師、體育教師，而機構無非就是學校和小型團體，難以形成文化對外傳播的共鳴。
其次，對廣府太極拳文化產業的理解不夠全面透徹。多數人把太極拳文化和太極拳運動混為一談。廣府太極拳文化產業不僅僅包括楊氏和武式太極拳運動，還包括太極拳運動中所蘊含的豐富的中國傳統哲學，還包括太極拳運動所衍生的競技表演和文化傳播，甚至還包括廣府太極文化旅游產業鏈和廣府生態旅游區開發。無論是太極拳運動、競技表演、中國傳統哲學還是特色文化旅游均受海外太極拳愛好者或者中國文化愛好者的青睞，同時也可以帶動地方經濟效益的。
再次，投資主體單一。目前對廣府太極拳的投資主體只有各級政府，而更應該成為主體的市場卻沒有真正擔負起這一責任，使太極拳產業目前仍處于自發和無序的狀態。市場運行開發的主導可以是政府，但其主體必須是市場自身。
3、自身特點局限影響推廣
太極拳文化應該說它不僅是個人技能的反映，也是一種個人修養的映照，而這種修養則體現為練習者個人的一種世界觀、人生觀和價值觀。這些特點也決定著太極文化在對外推廣時受到諸多限制。就技能的修習而言，首先，世界體育對各種運動項目的中涉及到的耐力和速度以及力量有著更為苛刻的要求，而太極拳向來以慢、穩、動中有靜據稱，這些特點與世界體育的理念有著一定的出入；其次，不同于國外拳術的三式、兩招就可以升級評段，太極拳一般需要花上練習者數年才能升級，這對于一般外國人來說，很難靜下心來花上好幾年的時間去練習、去傳播；再次，就目前而言，太 極拳的傳播推廣的主要形式有傳統的個人傳習、學校集體教授以及興辦武校，這就決定了目前學習太極拳人數的局限性，要么只是個人興趣，要么短期學習，長遠來看無法形成主流，也就會嚴重影響太極拳產業化進程和對外推廣的進程。此外，傳統太極拳的教學方式還面臨著三大主要矛盾，第一，口傳身教的傳統教授方式，也沒有辦法讓外國人接受。目前太極拳的傳授仍是傳統的師徒關系，這就會出現在傳藝時仍然存在封閉和保守等態度。第二，掌握太極拳絕技的老師傅們一般都不掌握現代科學比如網絡，無法運用現代科學去改造和發展傳統太極拳，以至要推廣只能是外國人來邯鄲進行現場學習。第三，太極拳是經驗科學，可以說它的各種絕技只能言傳身教，真正得到真傳人的少之又少，如果想學有所成，這種教學方法必須改革。
就修養的映照來看，對于外國人來說，尤其是不同于中國的社會意識形態的國家的國人因人生觀和價值觀的不同，在練習時往往無法領會中國古老的太極拳理論和精髓，也就無法將其運用于日常的練習當中，從而游刃有余，達到一定的境界。
4、發展目標不統一影響推廣
廣府太極拳文化產業由于缺乏必要的整合，導致其發展目標不一致，從而影響了太極拳文化的推廣。邯鄲太極拳就門派而言，現有楊式太極拳和武式太極拳，這兩種太極拳因在水平上有著不同，而且相互之間也缺乏一定的溝通，在拳術理念上存在很大的不同，常常引起不必要的紛爭。由于沒有統一的旗幟，沒有共同的發展目標，就很難形成產業品牌，這與以少林為品牌的河南武術形成了巨大的反差。將松散的邯鄲太極拳整合在一個目標和一面旗幟下謀求共同發展，目前尚有大量的工作需要完成。
三、廣府太極拳文化對外推廣的對策
1、轉變觀念，加大投入，營造氛圍
首先，轉變過去太極拳只強身健體的陳舊思想，樹立由領會太極拳的理念到健身、健心的意識，推廣太極拳文化。其次，加大兩方面的投入，即加大利用社會的力量，讓社會共同關注太極文化，為太極產業的發展和太極拳文化的推廣貢獻力量；加大政府的支持、投入，既有經濟上的投入又有政策上的支持。有了政府經濟、政策的支持，有了觀念的轉變，太極拳文化的對外推廣的氛圍也隨之營造起來，在這樣良好的機遇面前，太極拳對外推廣的步伐會更加的快速。
2、完善理論，加強研究，形成體系
加強邯鄲廣府太極拳文化理論的深入研究，完善和充實邯鄲廣府太極拳文化理論，盡快實現邯鄲廣府太極拳由傳統的一般的體育運動項目向高雅的藝術項目轉變，形成全面、系統、科學的理論體系，從而加快太極拳文化的推廣與發展。
3、建立組織，加強聯合，提高水平
建立一些國際性的太極拳組織，以推動廣府太極拳及太極拳文化在國際上的發展。目前在世界上至少80多個國家和地區都成立了不同派別的1千多個太極拳組織。而國際太極拳聯盟成為世界太極拳組織的最高決策機構。通過這個國際太極拳聯盟，建立國際性的太極拳傳播網絡，使太極拳文化更加完整、全面、規范化、系統化、理論化和科學化；通過這個國際太極拳聯盟，加強縱向指導與橫向聯合，采用點線面結合的方式，將太極拳通過傳播網絡遍及全球，在廣泛普及的基礎上一步一步提高國際太極拳運動水平。
4、規范師資，加強管理，培養人才
師資、人才，這是太極拳文化推廣的一個重要環節。目前有兩個方法是可行的，也是必須的。第一，對太極拳文化推廣的師資隊伍進行資格審查和認證，既要要求拳法理論、拳法實踐方面的能力，也要考查文化素養、外語水平以及道德修養等。對于不合格的現有師資，則必須進行相關的培訓，只有通過了培訓，合格了，才能上崗。第二，利用高?；驅W校的教育資源和科研機構的科研優勢，與太極武術學院和體育學院聯合，培養高層次、高水平的太極專業推廣人才。
5、把握規律，加強推廣，發展產業
把握廣府太極文化的推廣和產業發展的內在和外在的規律，全方位、多層次、寬領域地發展，在太極文化的推廣和產業發展過程中，要正確理解一個辯證關系即太極拳文化的普及推廣與提高和產業發展間的辯證關系，處理好廣府太極拳文化與區域經濟、旅游、環境、社會等多個因素的關系，從而把握廣府太極拳產業發展的結構、態勢和規模，同時完善各種管理機制和運行機制，并利用國家和政府相關政策和法規，充分利用各種有利條件和機遇在全球范圍內，發展太極拳產業和文化，使太極拳產業早日走上正規化、規?；牡缆?。
6、完善模式，引進人才，弘揚文化
完善聯盟制的集團化經營的模式，通過走職業化的道路，來發展太極產業，弘揚太極文化。第一，借鑒美國的NBA聯盟式的模式，建立世界太極拳聯盟集團，通過NBA式的管理經驗、發展謀略和經營策略為太極拳文化走向世界鋪平道路。第二，打破傳統觀念，加強溝通、合作和交流，引進多方面的管理人才，通過真誠合作，將各個分散的、單一的、不同流派的太極拳武術學校和相關機構聯合起來，形成統一的聯盟制的組合；在發揮各個個體的優勢的同時，統一管理、統一運作，從而提高機構的競爭能力，更好為社會服務，更好推廣太極拳文化。第三，借力打力，在集團化經營的基礎上，組建太極拳俱樂部，對參與者即會員進行有償注冊、簽約，實行有償表演和比賽，或者利用太極拳在養生保健、疾病防治、心理調節等方面的作用，對會員進行保健康復，為社會提供有償服務。將獲得商業報酬用于推廣費用，這樣一方面可以獲得一定的經濟效益，另一方面也可以提高太極拳文化的質量，從而提高太極拳文化的水平。
7、打造品牌，營造市場，發揮效應
首先可以啟用一些太極功夫的明星，讓明星成為太極文化的代言人，通過明星效應，利用明星的知名度、號召力和宣傳力，打造太極文化的品牌，讓更多的人認識太極拳文化、了解太極拳文化從而推廣太極拳文化。其次，加大發展與太極拳文化推廣相關的行業，比如體育用品業、旅游業等，利用人文、地方經濟等資源優勢，帶動太極拳文化的發展，通過產業鏈的形式，快速推廣。
邯鄲廣府太極拳產業的發展和太極拳文化的推廣不是一個人的力量就能達到的，也不是一蹴而就的，要有天時地利人和，要靠政府的經濟投入和政策支持，要靠經濟、環境、旅游、人文等各方面資源的優勢利用，要靠高素質的專業人才的培 養，只有各方面齊心協力，勁往一處使，才能在完善聯盟制集團化的模式下，廣府太極拳文化逐步走上正規化、系統化、規?；?，從而讓更多的外國人樂于接受，發揚光大。
總而言之，積極對外推廣廣府太極拳文化，努力提升太極拳故鄉邯鄲的知名度和影響力，讓廣府太極拳文化對外推廣帶動太極拳文化產業繁榮發展，為邯鄲市廣府成為國際太極圣地，為邯鄲市廣府生態文化園區走向世界，為河北省“河北文化走出去”和邯鄲市“文化強市”雙重戰略任務的實現，為邯鄲市區域經濟中心建設出謀劃策，同時也為河北省地方特色文化產業三年上水平建設提供提供策略參考和經驗借鑒，為推動河北省地方文化產業發展做貢獻。
參考文獻：
[1]河北省人民政府.關于河北省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要的報告，2011年1月
[2]河北省人民政府.關于開展城鎮建設三年上水平工作的實施意見，2010年12月
[3]邯鄲市人民政府.關于開展城鎮建設三年上水平工作的實施意見，2011年1月
基金項目：本文系2011年度河北省社會科學基金項目“廣府太極拳文化對外推廣的策略研究”研究成果（項目編號：HB11SH019）；
本文系2011年度河北省社會科學發展研究項目“燕趙文化外譯研究——以楊式太極拳為例”研究成果；（項目編號：201103347）
本文系2012年度河北省社會科學發展研究課題“區域文化對區域經濟發展的影響研究”（項目編號： 201204042）。
作者簡介：
蔡其倫，男，1979年出生，漢族，湖北浠水人，邯鄲學院外國語學院副教授，河北省社會科學基地“趙文化與區域經濟”研究成員，文學碩士，研究方向為翻譯學；
海外推廣范文5
搜索的空白
易觀國際近日研究數據顯示，2010年，中國搜索引擎市場規模達111.25億元。較2009年增長55.9％，預計2013年，中國搜索引擎市場規模將達314.33億元。較2012年增長37.7％。
其中，百度依舊占據著壟斷地位，占領了70％以上的市場份額；谷歌因為退守香港，其市場份額不斷下降。不過谷歌丟棄的市場份額并沒有被百度蠶食，而是由微軟必應搜索以及國內其他搜索引擎：搜狗、搜搜等所瓜分。
在高達百億的中國搜索市場中，卻留有一塊空白：借助幾大搜索引擎的力量，企業可以將產品盡可能的推向中國市場，卻無法將產品推向中國以外的地區，進而無法獲取國外的用戶。
此前，谷歌推出英文關鍵詞搜索業務，只不過隨著從大陸的淡出以及廣告合作商的解散，此業務暫時告一段落；2010年9月，MSN中國推出了基于必應()搜索的海外市場關鍵詞購買的出口通計劃。該項服務不僅填補了中國搜索引擎市場的空白，同時也可視作必應在中國市場崛起的最佳機遇。
必應的機遇
如果仔細對比會發現，微軟必應搜索()推出的出口通(adCenter)計劃與谷歌之前的海外關鍵詞購買服務是不同的。必應依靠的是微軟的技術以及資源，這些資源包括MSN門戶、雅虎、華爾街日報網站以及著名的社交網站Facebook；而谷歌就只擁有單一平臺google。
MSN門戶、雅虎、華爾街日報網站在歐洲主流人群中具備相當的影響力，而且是各種品牌廣告投放的首選網絡媒體；中國企業將品牌打入歐洲市場，選擇二者無疑是事半功倍的。
而Facebook則比前二者更具吸引力，這家在短短5年時間內就成為了當前頂尖的社交網站，目前估值已經超過500億美元，并且在2010年的流量屢次超過谷歌。
在谷歌和必應之間，客戶可能還會猶豫；但是在google和必應+雅虎+華爾街日報+Facebook之間，明顯后者砝碼更多。
而且。必應相較谷歌優勢在中國市場得到了進一步放大，畢竟，和在美國的如日中天相比，谷歌在中國已經顯得日暮西山了。
30％的份額
在過去的一年中，微軟在搜索引擎上投入的力度非常大，其成效也是顯而易見的。根據調查數據顯示。用戶通過必應獲取的搜索結果比谷歌更加精準，也是因為這個原因，必應搜索去年在美洲市場提升到12％的占有率。
微軟必應通過自身的努力，再加上與yahoo搜索的整合后，目前在美國市場大約占據了30％左右的市場份額。千萬不能小覷這30％份額。按照美國的搜索引擎市場(十倍于中國)總值估算，這個30％也數倍于中國的百度。
也就是說，通過必應出口通服務，就相當于在美洲市場的幾個百度上進行搜索引擎推廣'因此而收獲的推廣效果也將是成倍的。這對于有意進軍海外的中國中小企業以及外貿企業來說，是難得的好消息。
而從相關渠道得到的數據是，近一年，MSN廣告業務保持兩位數增長，出口通業務收入將在未來幾年實現三位數的增長。必應出口通服務已經開始得到中小企業的集中關注。
出口的旺盛
來自海關的數據顯示。2010上半年全國出口6666億美元，增長21.9％。這主要得益于世界經濟的復蘇，外貿企業的活力不僅在恢復，而且越來越多的企業有意進軍海外。通過網絡廣告、搜索引擎進行推廣'是這些有意進軍海外企業的首選方式。
目前來看，已經有數百家企業借助必應出口通的英文關鍵詞服務嘗試進行海外推廣。這些企業大多是廣東地區的企業，相對其他地區而言，廣東地區企業的活躍度更高。這些企業的成功經驗也將陸續被復制到中國更多的地區與企業。
海外推廣范文6
2011年的中國電影市場可謂是熱鬧紛呈，眾星捧月，許多電影人都為了贏得電影觀眾和票房，花了不少心思費了不少功夫，大力宣傳、首映儀式、記者見面會等。各種媒體上也都夸下?？诜Q2011年海外市場怎樣紅火。但是中國廣電總局電影局局長童剛2012年1月9號在接受新華網記者采訪時說到，“2011年，共有485部次國產電影在境外44個國家和港澳臺地區舉辦了75次中國電影展及專題活動；有關單位選送了295部次影片參加了28個國家及港澳臺地區的82個電影節，有55部次影片在18個電影節上獲得82個獎項；中國電影保持了上升的文化影響力。另據不完全統計，2011年共有55部影片銷往22個國家和地區，海外票房和銷售收入達20.46億元。2011年中國電影海外票房和銷售收入達20.46億元（2010年為35.17億），海外票房比2010年有所下降，中國電影文化與發達國家相比還十分缺乏足夠的競爭力與影響力。”[1]中國文化國際傳播研究院（aiccc）為了深入了解中國電影文化和價值觀在國際傳播的現實狀況，2012年2月22日在北京公布了2011年中國電影國際影響力全球調研報告，調研數據顯示：在國外的受訪者中，有三分之一的觀眾對中國電影一點也不了解。觀看方式上55.1%的海外觀眾通過錄像帶、dvd觀看中國電影，成為首選，選擇電影院觀看中國電影的人只有32.2%。據不完全統計，2011年共有55部中國電影銷往22個國家和地區，海外票房和銷售收入只有20.46億元，這一成績相比2010年的35.17億元，同比下降40%。[2]
然而不禁讓人想到1991年張藝謀電影《大紅燈籠高高掛》獲得了威尼斯電影節銀獅獎，之后在國外的眾多電影節上好評如潮，包攬各個獎項。這是中國電影在海外取得的一次巨大成功。1993年在法國的戛納電影節上，陳凱歌的電影《霸王別姬》再一次贏得了金棕櫚大獎，以及之后的奧斯卡最佳外語片獎等。這兩部片子不僅在國內取得了不凡的成績，在海外的發行也取得了巨大的成功。之后也有更多的中國本土電影進軍海外市場。
進入千禧年之后，李安的《臥虎藏龍》展示給世界一個完全不同的中國武俠影片，《臥虎藏龍》成本一千七百萬美元，總票房兩億一千三百萬，美國票房是（$128，078，872）一億兩千八百萬，占總票房的60%。美國以外的票房是（$85，446，864）八千五百萬，占總票房的40%。張藝謀的《英雄》成本：三千一百萬美元。美國票房：$53，710，019（五千三百七十萬）（占總票房30%）；美國以外票房：$123，684，413（一億兩千三百萬）（占總票房70%）?？偲狈糠浚?177，394，432（一億七千七百萬）。[3]香港安樂影業總裁汪志強曾在2005年上海國際電影節“金爵”國際電影論壇的發言中說到：“《英雄》、《臥虎藏龍》雖然在海外很成功，也很困難，海外市場很難打開。中國電影在海外，怎么去吸引外國人看中國電影，主要在于推廣，海外發行是很大的收入，也有很大的困難。其實海外推廣與本土成績有密切聯系。本土賣得好的電影，海外就非常有興趣，本土賣得不好的電影，海外推廣不一定沒興趣，要做海外市場先要做好本土市場。”[4]這種種對比和跡象表明，中國電影的海外觀眾的確少之又少，然而能進入到海外市場的影片也無非是第五代導演中鳳毛麟角的幾個人和一些武俠動作類型電影。盡管國產電影的數量逐年遞增，仍然有很多外國商家對中國電影感到失望，認為中國電影比不上十年之前，我國每年的電影產量超過500部，但只有不到10%的電影在海外發行。2012年2月的柏林電影節上，雖然有不少中國電影參加了競賽單元和展映，但是只有少數被關注，而《大鬧天宮》、《壞孩子的秋天》仍然在尋覓買家。沒錯，中國大部分電影要想真正打開海外電影市場的大門，真是一件非常困難的事情。那就讓我們去分析出現這種狀況所隱藏的更深一層次的原因。
一、釀好中國電影這一壇好酒
（一）好電影要有好故事
一部好電影的前提是有一個好的故事，要用一個好的方法講述這個好故事。而現在我們中國電影會講故事的不多，能把故事講好的更少，這就是一個最根本的問題。現在科學技術在電影中的運用越來越廣泛，許多導演以為光靠特效就能吸引觀眾的眼球，能使觀眾沉浸在這種對技術效果流連忘返的境界中，而這些導演恰恰忘記了，特效只是一種手段，而并非是電影創作的目的。也許人們在觀看了轉瞬即逝的絢麗電影特效之后能夠銘記于心的恐怕唯有電影的故事情節，它能否能打動觀眾，引起觀眾的內心共鳴，這是非常必要的。
美國的mosaic media group制片公司正是看上了電影《非常完美》獨到的構思和精彩的創意，買下了影片英文翻拍版權。還有中國香港電影《無間道》正是有了好的劇本故事，被好萊塢高價回收劇本的翻拍權，得到了更多海外推廣的機會并有不錯的海外票房。
（二）好電影要減少東西方“文化折扣”
好故事當然可以賺錢，但現在中國電影走向世界面臨“文化折扣”現象。在2011年中國電影國際影響力全球調研報告中，大部分觀眾不愿看中國電影的原因是在于對中國電影理解上的障礙，其中文化差異占比例最大，占47.5%，中文對白占43.3%，劇情占33.5%。[5]很多中國本土電影在國內賣得很好，票房很火爆，但是當它走出國門時，它的吸引力便減退了，由于國外觀眾的不同生活方式、信仰、以及文化差異，他們就會很難認同其他國家影片的風格、價值觀、歷史等諸多因素。正是人們文化結構的差異導致了“文化折扣”的現象，所以這也是中國電影被世界拒之門外的一個原因。拿吳宇森的《赤壁》來說，這樣高投資大片，在國內電影市場票房很高，可是在海外的觀眾并不買賬，沒有在海外創下好的票房和收視。因為他們并不了解《三國演義》里的故事和人物關系，所以感覺對《赤壁》的故事也難以理解。“姜文的《讓子彈飛》在國內創下了7億多票房，是有史以來最賣座的國產影片，但他在美國找不到發行商”[6]在眾多好萊塢大片當中，如《蜘蛛俠》、《哈利波特》、《指環王》、《阿凡達》等大多電影的故事情節都是虛構的、科幻的、超越時空、國家界限的，給人以很大想象空間。所以我們在看電影時并不需要去了解那些復雜的東西，而是一味的秉承娛樂精神就好。這里并不是說讓我們去模仿好萊塢一窩蜂的拍科幻、拍魔幻。我們中國影片依舊喜歡拍歷史題材古裝大片，雖然以前很多古裝武俠片在通往海外發行的道路上嘗到了不少甜頭，但是有很多內容深奧、寓意晦澀的影片，實在使國外觀眾難以理解。
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（三）中國電影題材單一、類型少
雖然功夫武俠片是我們中國特有的影片類型，許多功夫武俠片也在世界上擁有很高的知名度，但是《英雄》之后，越來越多的這類影片出現在人們視野，而外國觀眾仿佛對中國的功夫武俠片逐漸出現“審美疲勞”的現象，同一類型同一題材的片子過渡開發，并且被運用相同的宣傳手法和運作模式。2011年《武俠》、《白蛇傳說》、《畫壁》的票房讓人失望，《武俠》的票房和高昂的成本相比更顯得不堪一擊。2011年末的小成本愛情影片《失戀33天》成為了“票房黑馬”——票房突破了3.2億元，這樣的成績在小成本電影中是不多的?？植荔@悚片《孤島驚魂》在暑期檔充分調動了學生觀眾的熱情，楊冪這樣的青春偶像更給影片拉來了很好的青年觀眾緣。雖然說我們的影片也在逐步分類之中，但是大多數類型的電影又相當缺乏競爭力度，愛情、恐怖、喜劇片等影片，類型定位往往不夠明顯，題材數量又少，而且在這些類型中，能真正反映中國現代社會和現實社會的片子則更少，許多導演都在附和著外國人的審美、樣式拍片子，很難讓外國人看到真正能反映我們中國人民精神面貌、中國人民社會生活的影片。美國米拉麥克斯公司總裁哈維.韋恩斯坦（harvey weinstein）曾說道，“中國電影要想獲得成功，就要創立自己的文化，自己的制作方式，制定自己的方案，吸引別人來模仿中國人，才是成功。”[7]
二、中國電影酒香也怕巷子深
（一）每一壇酒都有自己的品牌
一部電影需要的是一支可以參與宣傳、發行、推廣的隊伍，而這些人都應該是有共同的熱情、共同的興趣、共同的新鮮感，只有這樣強強聯手的一支團隊才能事半功倍，才能打造好一個屬于這部電影的獨特品牌?？墒菑膯螐膶а葸@方面來看，2011年中國電影國際影響力全球調研報告顯示，中國內地導演的認可度比較低，海外觀眾最喜歡的中國導演依次為李安（55.2）%、王家衛（38%）、張藝謀（30.5%）而陳凱歌、馮小剛、賈樟柯則都維持在8%左右。而在18歲以下的海外觀眾中，有六成認為沒有自己喜歡的中國導演。[8]在國內觀眾是憑借導演的知名度去觀看影片的，而國外觀眾則更感興趣的是故事和明星。而國內的一些年輕導演更不用說，如寧浩、陸川等，在海外知道的人就更少。除了導演作品宣傳力度以外，我們根據數據顯示可得知，在最前列的這些導演，也都是些中年人，作品歷史感太重，又缺乏時代氣息，這樣就很難抓住各個年齡文化層次的觀眾。2011年《建黨偉業》在北美11個大城市的主流院線開始公映，受到在美華人的熱烈追捧，尤其是年輕觀眾的喜愛。有不少國外主流媒體都稱贊這部影片真實的還原了中國的歷史，是發展中國家電影制作水準的良好體現。
無法用年輕人的思想和視角去拍一些影片給年輕人觀看，這也是海外觀眾不了解國內導演的問題所在。中年導演和編劇在進行創作時，應多轉變思路，與現實社會聯系。我們也應多扶持年輕導演，做好整合營銷，大明星大導演合理搭配，充分調動和協調好各部門的研發宣傳力度，這樣易達成中國本土導演更廣泛的知名度。努力的定位作品方向、市場、對象，組建品牌意識較強的宣發團隊，樹立電影的品牌形象，才能為更好的進軍海外市場打好扎實的基礎。
（二）中國影人不懂推銷中國電影這壇酒
國際電影銷售公司弗鐵西摩聯合總裁麥克·華納（michael warner）在電影的海外銷售方面經驗豐富，在亞太地區的電影海外推廣銷售及咨詢方面從業超過20年，他曾表示，中國電影人往往拎著片子跑遍三大電影節后又來詢問能否做其海外發行。“這太難了，一個專業的發行公司，應該在影片制作初期就介入到發行，一部電影應參加哪些電影節、如何參加都是有策略的。”[9]中國電影藝術研究中心主任饒曙光剖析，中國電影走出去能力比較弱，突出表現在國產電影進入海外的機會太少，目前只有海外公司的直接投資，并擁有電影海外發行權的合拍片能獲得海外發行優勢。法國mk2電影公司專門負責亞洲事務的總裁勞倫.杜特龍（laurent dutron）也曾表示，他曾看到過一些內地導演的不錯片子，但是苦于無法找到負責人聯系發行，只能放棄。勞倫.杜特龍曾在上海電影節“金爵”國際論壇上說道，他們曾經在柏林電影節上買了一個中國電影，出現了交流不通等問題。他提示中國影人，要想讓別人買你們的片子，必須完成字幕問題，而且需要找能夠說外文的人，參與到交流討論中。另外值得一提的是，翻譯好影片的片名，也是吸引海外觀眾的捷徑，而《赤壁》在海外直譯成這更讓海外觀眾不明白意思。這種種跡象表明，我們中國電影人的推銷意識、品牌意識還不夠強，沒有運用正確的營銷方式。其次許多內地導演消息不靈通，沒有主動地和海外經銷商取得聯系，沒法保持電影海外發行的順暢洽談。國際化電影人才缺乏也是制約我們海外市場發行的一大瓶頸。
三、如何推銷好中國電影這壇酒
（一）中國政府需扶持
要想讓中國電影更好的進入國際市場，首先需要的是國家政策的扶持，需要根據以上諸多情況制定出一套整體的全面的并且能夠合理實施的政策，只有對癥下藥，去解決這些問題，中國電影的海外發行才能有一個國內的保障。
國際電影節和國際電影市場等既有國際平臺，充分拓展了中國電影的能見度，由政府部門主辦的國內電影節或電影季，如上海電影節、長春電影節、北京國際電影季等等。此外，美國好萊塢、加拿大、巴黎、悉尼等地也都先后舉辦過“中國電影節”，為中國電影走出去進行了多種探索。也可以充分調動文化年、文化周這樣的契機來宣傳中國電影。
（二）運營模式需改善
針對不同類型的影片要有不同的宣傳發行的策略，勇于創造市場的機緣。2011年末上映的小成本影片《失戀33天》的營銷模式是值得借鑒的。傳統營銷要把稿子資料發給報刊、網站、電視臺，要經過層層中間環節、做大量的公關活動。這部影片由于在預算上的不允許，便轉向低成本營銷策略，提高營銷的精準度，追求營銷的性價比。當今這個飛速發展的信息時代，人們通過不同的方式獲取信息，所以要通過不同的平臺、形式發放信息，如果還是使用張貼海報、燈箱、展臺、傳單廣告等方式則太過落伍。應學習好萊塢的整個營銷模式，借首映式擴大社會影響，通過首映過后的其他活動制造品牌影響，選擇好放映檔期，通過跨媒體營銷等多種營銷手段進行宣傳。
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要以觀眾為導向原則，定位觀眾的心理，通過構建完美的品牌定位，精心設計并執行營銷計劃。其次是對電影市場細分原則，使電影題材、類型多樣化，這樣才能滿足各個年齡層次，各個文化層次的觀眾的需要。給影片選擇定位，把影片投向目標市場，針對電影節的風格和特色參賽，才會有更大的收益。
（三）國際合作謀聲望
