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包裝設計應用范文1
本文就不同材質的繩子在包裝設計中的具體應用方法論述繩子在包裝設計中的意義及影響。
［關鍵詞］
繩子 包裝設計 應用 風格
繩子作為包裝裝潢設計中的一種材料不只體現了材料的功能，由于繩子的本身屬性決定它在造型、色彩、結構、圖形等方面也有影響設計的能力。而作為一種新型包裝元素它在市場競爭和消費心理等要素方面依然有影響的能力。把繩子和新材料結合，或把繩子和傳統元素結合都會產生特殊的效果，而產生的個性美感則可使起到促進銷售的作用。本文論述總結不同材質繩子在包裝設計中的具體應用方法，目的在于讓更多的人了解繩子在包裝設計中的意義及對包裝設計的影響。
一、 概述
1.繩子的歷史淵源于發展
繩子的出現最早可以上溯到數萬年前。在人類開始使用最簡單的工具的時候，他們就已經會把草或細小的樹枝絞合搓捻成繩子了。人們用它捆野獸、縛牢茅草屋、做腰帶系住草裙……時至今日繩子都是人們常用的一種工具。并且，隨著科技進步，先進的技術也使得繩子的種類大大增加。不僅各種自然材料的繩子制作技術有了長足的進步，而且還產生了許多新材料的繩子。尼龍繩、金屬繩、纖維繩等新種類的繩子的加入不但擴大了繩子的使用范圍，也增加了更多的新的風格。另外我國5000年中華文明傳承了很多有特色的東西，結繩就是其一。結繩是從古就有的一種記事的方法，后世雖不用結繩記事，但結繩技藝更加高超，我國的中國結、鴛鴦扣等結繩技藝都非常經典并有很強的裝飾效果。而用這種繩結作為包裝裝潢的產品也會具有很強的中國本土文化。
2.繩子的分類
（1）繩子從材料上可分為：
草繩、棉繩、絲帶、紙繩、皮繩、尼龍繩、塑料繩、金屬絲等。
（2）繩子從形狀上可分為：
① 立體型
立體型的繩子是常見的成組的纖維繩編制而成的圓柱形的繩子，比如棉繩、紙繩、尼龍繩、金屬絲。
② 平面型
平面型的繩子是指繩子是扁平狀的，比如絲帶、彩帶。
③ 編織的繩子
比如：網兜、網套、繩結等。
（3）繩子從質感上可分為：
① 柔軟型的繩子
比如：棉繩、草繩等。
② 堅硬型的繩子
比如：尼龍繩、金屬絲等。
二、 繩子在包裝設計中的應用
1.包裝設計運用繩子的必要性
繩子作為一種古老的工具，卻是新的設計元素，由于新技術的加入，繩子的種類、形態、顏色和物理特性等都有了較大的進步，并且使用的范圍也更加廣闊。無論是在包裝盒外還是在玻璃瓶外的鑲嵌，或是作為捆綁、編織以后裝飾都是非常合適的。作為創新元素加入設計之中不但能體現包裝的功效性而且還能產生新奇的效果。增加裝飾性是提高商品美觀度增加消費者消費心理的重要手段。
2.包裝設計中繩子的功效性
包裝設計中要注意功效設計。包裝中的功效設計主要表現在以下方面：
（1） 保護性設計：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
繩子作為外包裝封口捆綁起到防漏作用，或在多個商品間連接捆綁起到固定作用。繩子可以纏繞在易滑的表面上起防滑的作用，繩子可以作用在包裝的底面起到防震消音的作用等。
立體形態的繩子一般都可以起到捆綁的作用，而捆綁本身也是外包裝的一種。并且捆綁在一些易滑易碎玻璃制品上還可以起到防滑防碎的作用。如在酒瓶的外壁纏繞粗糙的棉線和麻線可以使瓶子在拿的時候更穩。這個方法也可以放在其他易滑的材質表面。棉繩之類的繩子一般會有防滑防碰撞的功能。玻璃瓶放在桌子上的時候會有碰撞的聲音，而有時候在家里不希望有噪音，于是家里常用的一些常用的瓶子有必要加裝消音墊。在包裝的底部加一層布料，只需薄薄一層就可以起到隔音靜音的作用。又如，常用的化妝品的瓶子大多都是玻璃的，如果在化妝品的瓶子底部四周粘貼一層繩子，不僅對化妝品瓶子起到保護作用，而且解決了噪音困擾的問題。
（2） 方便性能設計：包括要方便商店陳列和銷售；方便顧客攜帶和使用等。
繩子可以直接作為外包裝，用繩子編制的網套直接承裝內包裝。如常見的作為提袋的提手，方便消費者使用?，F在市面上銷售的用粗糙麻繩編制的酒包裝，即起到特色包裝的意圖又可作為提手方便攜帶。使用纖細的塑料繩子編制的亮麗網兜盛裝的產品不但方便陳列和攜帶而且還具有時代感和活力。而且繩子作為包裝無論是網套設計還是用另做鏤空包裝都可以起到充分展示商品本身的作用。因此全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中的應用是普遍流行的。
（3） 裝飾推銷性設計：在包裝中繩子并沒有起到實用性作用，只是單純的作為一種裝飾來服務于顧客（如圖1）。
在沒有文字性說明的情況下，裝飾性設計就替代文字向顧客展示商品，這時繩子無疑會成為受關注的因素之一。繩子雖然在包裝中沒有起到使用作用，只是作為一種裝飾用途附著在包裝上，但增加了包裝的審美情趣，更好的展示商品、促進消費，并賦予了產品文化魅力的光環。平面型比較寬的繩子大部分用作裝飾類，比如打蝴蝶節（如圖2）。然而寬繩子有時候也可以做編織捆綁從而起到更好的裝飾效果。比如：平面型的鞋帶比傳統的立體型的鞋帶更個性，平面型的提手比立體型的提手更美觀、更人性。這點應用于其他包裝上也有同樣的效果。
3. 包裝設計中繩子的弊端與應用方法
繩子作為一種設計元素也是有一些弊端的。最常使用的繩子大多都是布麻質的，而布麻質的繩子容易吸水不容易干燥，臟了不容易清洗，所以并不宜作為長期使用。而塑料纖維繩在它顏色豐富艷麗的優點上也有不容易依附與物體，易滑的缺點所以大部分作為捆綁束縛之用。金屬絲有不易依附表面，顏色單一，成本高的缺點，宜少量使用作為醒目裝飾。
三、 繩子對包裝風格的影響
繩子作為包裝的元素之一具有獨特的風格。風格問題是任何一個設計師都回避不了的問題。包裝一問世，不論優劣，都會以某種風格出現。走進商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會有各自不同的特色。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有樸實清新的，也有雍容華貴的；有富有抒情的，也有趨于哲理的；有嫵媚婀娜的，也有雄健剛勁的；有老成持重的，也有童趣盎然的。而包裝風格的形成，往往只取決于整個包裝形象中最引人注目的因素，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關鍵，這時候繩子無疑可以作為一種新型的引人注目的元素應用在包裝設計中形成獨特的產品風格（如圖3）。
1.繩子色彩產生的風格
在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計于運用。繩子的色彩要和包裝的色彩相統一，以便更好的為包裝服務。
例如：紙繩、棉繩、尼龍繩等一般和包裝使用同一種色彩可以展示樸素真實的美。絲帶的色彩變化比較多，可以同類色系搭配成互補色搭配，純度和明度較低的沉著色顯得質樸素雅從而產生嫵媚婀娜的美，互補色搭配則有較強的華麗感產生出童趣盎然、清新四溢的美。這些巧妙的色彩搭配都可以使包裝看起來更別致。絲帶或多條絲帶并列可以作為“面”來理解，由絲帶組成的色塊較為優雅，同時具備一定的使用功能（如圖4）。
2.繩子材質產生的風格
麻草繩，這種使用的歷史最長，材料最普遍，成本最低的繩子用于包裝設計中可以產生粗獷狂野、粗放雄健、原始復古的風格。這種風格適合用在酒類包裝或特產等傳統食品上。當前，環境保護成為涉及每個企業和個人發展的重要課題，維持生態平衡的包裝設計將著眼于維持人與自然的生態平衡關系，盡量減少對生態環境的破壞這一戰略高度來實施的設計策略，而麻草繩屬于無公害、無污染的天然材料，更適合保護環境的主題。
塑料繩，這種20世紀才發明的繩子材料有著一些無與倫比的優點：色彩鮮艷、造型多變、不老化、不易斷裂和制造簡單。因此塑料繩可以具有多種用途，作用在包裝上也會產生現代亮麗的特點。
傳統的棉繩在包裝中的特點也非常突出，它柔軟，溫暖的特性讓產品產生出雍容華貴、嫵媚多姿的風格，比較適合用在女士化妝品，裝飾品，女士香煙等產品上。棉繩制作的繩結具有很強的中國風味，比較適合運用在中國特產的產品包裝上，比如茶葉的包裝。
金屬絲在包裝中使用的不多，但是其特點也是非常明顯，它堅硬，易定型，質感強烈。鑲嵌在包裝的表面可以產生豪華工整、嚴肅恢弘的風格，比較適合使用在貴重、豪華、嚴肅的商品的包裝上。比如化妝品、機械表、紅酒、保健禮盒上（如圖5）。
四、 總結
總體來說，繩子作為包裝設計中的元素之一，它的應用范圍是非常廣泛的。因為功能多樣，造型也多樣，可以發掘的潛力也是無限的。只要能合理地選擇使用不同的繩子就一定能大大發揮出他們的長處和在包裝設計中獨特的價值。
參考文獻：
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10.《包裝裝潢設計》 柳林 等 武漢大學出版社2003-08
包裝設計應用范文2
關鍵詞：插畫藝術；包裝設計；視覺傳達
隨著社會的不斷發展，生活水平的不斷提升，人們由原來對物質的追求逐漸提升到對品質和精神的雙重追求。在這樣的社會環境下，包裝作為產品設計的視覺宣傳中的一項變得愈加重要。好的包裝設計，可以完美的把企業的審美水平和思想理念傳達給消費者，并通過獨特的視覺效果，給予消費者良好的第一印象，從而刺激消費者的購買欲望。隨著視覺文化時代的到來，插畫藝術以其鮮明的視覺張力豐富了包裝設計，成為包裝設計中的前沿潮流。通過多種不同風格進行呈現，將圖形語言、色彩表現與包裝中的文字等元素相結合，以直觀的形象給消費者親切、真實的生活感，增添趣味性；以極強的感染力去表現美，增添藝術性。插畫藝術的發展使得包裝設計的品質不斷提升。
一、插畫以及其在包裝設計中的現狀
插畫，《辭?！分嘘U釋：“指插附在書刊中的圖畫。對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”但是，時代在發展，詞語在拓展，“插畫”一詞已不再只是針對書籍插圖的定義，它的含義已從過去狹義的概念變為廣義的概念。“插畫”現已成為一種藝術形式，在現代設計中占有特定的地位，而且成為一種重要的視覺傳達形式，已廣泛用于多個領域，尤為突出并且被人們廣泛使用的就是包裝設計。在這個讀圖的時代環境下，圖畫的影響力越來越大，雖然市場上包裝設計中依舊廣泛的運用攝影圖片，但是攝影的形式和風格過于統一，長此以往，必然會導致包裝的單調和乏味，造成消費者的審美疲勞。插畫的出現剛好彌補了攝影圖片的不足，插畫藝術表現形式豐富，風格多樣：偏于寫實的、黑白線稿的、扁平風格化的等等，不同的插畫風格將會賦予包裝設計不同的靈魂，給消費者帶來不同的且更具有沖擊力的視覺感受，以此獲得消費主力——年輕人的喜愛。因此插畫在產品包裝上成為了重要的視覺語言，應用日益增多，深得消費者的認可。
二、插畫在包裝設計中的應用特點
（一）打造品牌形象
在包裝設計中，品牌的呈現必定與其視覺所呈現的效果密不可分。包裝設計是產品的，更是品牌的“第一門面”。通過插畫藝術形式做出的系列包裝通?？梢酝ㄟ^一個整體的形象占據消費者記憶中的一席之地。經過市場調研，大多數品牌的包裝會有相應的一套或幾套主題系列包裝，通常以統一的風格和配色作為插畫在包裝設計中的標配。這樣的系列包裝可以很好的運用生動的畫面、大面積的色塊搭配，以鮮明、獨特為特點吸引消費者；運用其設計對于主題的呼應凸顯產品品牌的形象，加深消費者對于品牌的印象；運用其插畫的敘事性傳播商品的品牌理念，加深消費者對于品牌的了解。例如農夫山泉的彩色插畫系列（圖1），表現了長白山春夏秋冬四個季節，仿佛孩童想象中長白山的自然世界，童話式的插畫，吸引大家的眼球也讓人瞬間提升了對于品牌“自然”的認知。
（二）傳達產品信息
成功的包裝插畫設計可起到“一圖勝萬語”的作用。由于產品的包裝受到產品大小的限制，因此如何在有限的包裝上承載更多的有效信息就成為一個重要的問題。從包裝的構圖方面考慮，一般情況下，在圖畫、logo、文字等構成元素中，通常圖畫的面積會占比例面積較大，作為包裝的第一視覺要素，是消費者第一眼看到產品包裝就可以提取的信息，通過插圖我們可以突出主題，對產品屬性、產品定位等進行表現，提高產品的針對性，將文字的內容以插畫的形式表現出來，相對于繁多瑣碎的文字表達，更易讀取產品信息，讓消費者第一眼就可以通過包裝插圖對產品有更多了解。
（三）增強產品包裝的視覺沖擊力
插畫運用到產品包裝中可以增強包裝的創意性和時尚感，具有更強的視覺沖擊力，能夠快速的抓住消費者的眼球。越來越多的護膚品牌在包裝上選擇插畫表現手法，插畫中的人物設計、植物設計、顏色搭配都更具有藝術美感，不同的插畫風格直接表現出產品不同的功能和效果，增強了視覺信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的這款香皂(圖2)，將原材料通過細膩的筆觸刻畫在包裝上，視覺的沖擊使人僅是看著包裝就似乎能聞到馥郁果香撲鼻而來，五顏六色的香皂，滿足了女性對美的物品喜愛的特性，同時也傳遞出產品所產生的獨特香味的暗示信息。所以將合適的插畫運用在產品包裝上，可以引起消費者的共鳴，激發消費者的購買欲望。圖2MONSILLAGSOAPS（圖片來源于網絡）
（四）傳達產品的情感
每一幅插畫的創作，都是插畫設計師情感的表達。而插畫藝術在包裝設計中的應用更是如此。插畫賦予包裝情感，包裝用視覺的直觀形式體現產品所能帶給消費者的情緒輸出。插畫多樣的表現手法、多變的風格以及它所特別具有的故事性、感染力、情節性等插畫表現力，使得插畫在包裝中的應用不僅能表現出藝術美感，在設計中讓消費者體會到品牌的內涵和理念，更能通過藝術美表達情感，從而獲得消費者的情感共鳴，產生情感鏈接，吸引消費者購買。在此次課題研究中，我們所做的飯盒包裝主題系列（圖3）尤其注重情感的表達，插畫設計選擇鮮活溫暖的橙色構成溫馨快樂的氛圍，并分別從“健康飲食身體倍兒棒”“‘滾’去干飯”“你的飯我饞了”三個主題表現出對于吃的積極與熱情。
三、插畫在包裝設計中的意義
（一）通過插畫在包裝設計中的應用提高產品的附
加值隨著商品銷售競爭越來越激烈，產品的包裝設計在其中的作用也變得越來越重要。插畫，由于其獨特的藝術特色，表達形式更加多樣、自由，它在包裝設計中的應用，對促進商品銷售帶來了許多積極方面的影響，插畫更容易滿足包裝的功能性與美觀性統一。如圖4所示，成功的插畫設計不僅需要保持插畫中圖案的清晰明確，表達重要信息，還需要通過描繪場景或故事來傳達情感并打動消費者，這樣既能準確表達出商品的特征信息，增強品牌風格，同時給人們帶來美的享受，甚至為平淡無奇的產品本身提升了產品整體的價值。各個城市的旅游伴手禮在這一點表現的極為強烈，運用巧妙地繪畫將城市的經典匯聚于此，為產品本身增添了文化價值。圖4包裝插畫設計示例（圖片來源于網絡）
（二）通過插畫在包裝設計中的應用強化商品的特性
在包裝設計中運用插畫的目的是結合總體設計風格和主題的顏色組成來顯示重要信息。插畫的應用可以增強品牌風格，增加消費者印象，吸引消費者消費。廣闊的創作空間給予了插畫在包裝設計中的多樣性和可能性。在表現商品的獨特性方面，插畫可以針對性地強調商品的與眾不同，表現出商品的獨特性，讓商品更加生動?，F在的市場上很多品牌都有獨屬于自己的品牌IP。品牌IP可以通過靈活的形象加深消費者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，還需要根據不同主題延展出各種動作，再搭配各種場景，這就需要插畫來輔助完成。例如，三只松鼠的動漫IP，一系列的產品包裝中，需要延展出射手、魔法師等角色，插畫師用一個IP人物為原型，延伸出人物造型、場景等，使畫面協調，增強了品牌風格，增加了商品特性。
（三）通過插畫在包裝設計中的應用增加商品的趣味性
包裝設計應用范文3
關鍵詞：VI設計；茶葉包裝；色彩；文字；圖案
我國茶葉一直以來都享有美譽，其國內外的市場非常廣闊。在經濟全球化競爭環境下，銷售茶葉不僅對茶葉的質量有要求，對其包裝等方面也有許多新的要求。就茶葉包裝設計而言，它在茶葉生產和銷售過程中占有重要的地位。包裝及其設計不僅是構成產品質量的一部分，符合消費者心理需求的產品包裝設計還能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具體什么是VI設計，VI設計又如何體現和應用在茶葉的包裝設計當中，就這些問題本文展開了具體闡述和深入分析。
1VI設計
VI全稱為VisualIdentity，意為視覺識別系統，而VI設計則是指視覺形象識別系統設計。在VI中包括了標志、標準字、標準色等基本元素構成視覺呈現和表達體系，VI設計能夠將企業文化或者商品內涵等抽象的東西轉化為具體形式或符號呈現給受眾，VI設計可以充分體現出商品以及企業的形象。企業在樹立自己品牌形象的過程中，VI設計往往是其首要的工作內容。一般而言，VI設計要突出極具傳播和感染的效果，否則VI設計則是不成功的。本文以下從VI設計中的文字、色彩以及圖案三個方面入手，具體闡述其設計內涵。
1.1VI設計中的文字
VI設計中的文字設計形式多樣，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字體，企業的VI設計往往是結合自身的名字、地址等方面進行文字設計。其文字設計要體現出企業或商品的類型以及相關的功用等，要具有明確的說明性。文字設計可以通過多種形式在視覺上傳達企業或商品所要表達的東西，例如文字設計可以簡約，達到讓人一看就懂的效果，也可以通過將文字結構進行變化融入創意，讓人感到耳目一新的感覺?？偠灾髽I或商品的文字設計可以按照不同的想法進行設計。
1.2VI設計中的色彩
VI設計運用色彩或者著重于色彩的設計也可以達到視覺識別的效果，根據色彩研究者的研究成果，不同的色彩對人們產生的影響和效果不同。設計時，色彩要突出企業或商品區別于其他企業或商品的特性，并且在運用色彩的過程中要以國際標準色為基礎，一般來說最好選擇三種以內的顏色。1.3VI設計中的圖案圖案的設計與安排始終是要以商品的功用、企業的形象等為基礎，圖案設計的內涵可以從體現企業文化、精神等方面出發，以不同的圖案造型呈現。圖案設計要與整體的設計相協調，并且有必要的話還應當呈現出明暗、強弱變化，使整個設計圖案有主有次，突出視覺圖案的誘導效果，形成視覺上的沖擊。綜上對VI設計文字、色彩和圖案的具體闡述，實際上VI設計的基礎是企業或商品中所蘊含的信息，其文字、色彩以及圖案可以按照此基礎和一定的標準隨性設計，其設計能夠給人以深刻的印象、造成人們視覺上的沖擊以及突出企業形象或商品特色等，就可以認為是成功的設計。
2茶葉包裝設計與VI設計
茶葉在市場中作為商品，其包裝設計能夠起到非常重要的作用，包裝設計既要達到茶葉存儲的性能要求，又要使得整個茶葉的包裝設計具有視覺上的沖擊，進而達到滿足消費者對茶葉各方面的需求。茶葉包裝設計主要體現在兩個方面：包裝材料材質以及包裝圖案等的設計。
2.1茶葉包裝設計不同的包裝材料材質
目前市場上關于茶葉包裝設計類型多元，可以符合不同消費者的心理需求。按照茶葉包裝設計的材質材料，其類型主要包括鐵盒包裝、紙袋包裝、木制包裝、陶瓷包裝等。而按照不同材質材料的包裝，其設計也有所不同，其中VI設計在茶葉包裝設計中得以充分的應用。例如，在木制的茶葉包裝中，VI設計按照不同的茶葉類型文字、圖案按與色彩設計主要突出呈現的是古色古香以及簡約大方的設計特點，并且包裝設計也融合了茶文化特色，具體如圖1所示：在紙盒或紙袋的茶葉包裝設計中，設計風格和特色多種多樣，這一類材質材料的包裝設計更偏向于包裝圖案與造型的設計。依據現代社會人們的生活特點以及對包裝設計的審美要求，茶葉紙盒或紙袋的包裝設計更多體現融合茶文化以及現代氣息的特點，以圖2和圖3為例：茶葉包裝材料材質首先要滿足茶葉在該類型材料材質的包裝中不會發生霉變等現象，進而再在該材質材料上進行設計，體現出茶葉的文化內涵和概念，以包裝上的視覺效果影響消費者或受眾的行為。讓茶葉既具備自身的功用，也讓茶葉包裝設計具備一定的觀賞價值。
2.2茶葉包裝中圖案設計
茶葉的包裝設計除了包裝的材料材質之外，其圖案設計也是包裝設計中的關鍵部分。茶葉包裝的圖案設計主要涉及到的元素包括了文字、圖形、色彩等，VI設計則主要依據茶葉生產經營企業特點針對茶葉包裝融合文字、圖形、色彩等進行設計。
2.2.1以茶葉包裝中突出的色彩設計為例，以下是越南烏龍茶的包裝設計圖：在圖4當中，其包裝主要以綠色為主要設計顏色，其設計突出體現的是烏龍茶的生長環境，以及茶葉的形狀。在包裝設計當中其中的文字凸顯的是茶葉生產經營的企業以及茶葉的名稱，含有企業的特征與標志，該包裝設計也充分體現了圖案色彩有非常明顯的強弱與主次之分整體而言整個包裝設計比較精美
2.2.2以茶葉包裝VI的圖案按設計為例，隨著人們對茶葉認識的深入，以及包裝設計人員設計理念和手段逐步的更新升級，茶葉包裝設計以更為藝術的形式呈現在人們面前，具體看以下設計：在該茶葉包裝設計中，其圖案主要非常簡單，并且與文字aberdare相互呼應，體現肯尼亞茶注重原生態的特色，并且以不同的顏色表現茶葉的特質，其圖案運用更加貼近叢林的元素，紅茶汲取火山的爆發力，綠茶汲取叢林的活力。其包裝設計精致且小巧，不僅能體現出企業以及茶葉文化特色，還讓人感到賞心悅目。根據相關數據顯示，肯尼亞只是在茶葉包裝方面就獲取巨額的利潤，例如肯尼亞茶葉包裝巨頭KenyaTeaPackers在2012年的營業利潤達到了1.2億先令?？偠灾鞣N因素使得茶相關行業不斷發展，其中茶葉的包裝設計也更多的呈現出藝術的氣息，而VI設計在茶葉包裝設計中處處都能體現，其應用極為廣泛，也具有滿足不同人群的審美需求的效果，并且其包裝設計也創造出了一定的經濟價值。
3VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析
就VI設計在茶葉包裝設計中的具體應用，可謂繽彩紛呈。VI設計中各個元素可靈活使用進行設計，一般情況下文字、圖案、色彩等會一起呈現在包裝上面。有些茶葉包裝設計的確十分精美并且極具創意，讓人既愛茶葉本身，也愛其包裝，放在家中或辦公場所都具有一定的欣賞價值。就此，本文以下則對VI設計在茶葉包裝中的應用進行綜合性的分析與探討。就以上文中提到的越南烏龍茶的包裝設計為例，其設計無論是在文字、圖案還是顏色方面都體現出了VI設計在茶葉包裝設計中的應用，我們現來看一組包裝設計圖片的。在這組圖片當中，我們可以充分的看到其包裝中含有標準字、標準色以及象征性的圖案等，其文字設計直接明確展示了該茶葉屬于越南的傳統品牌，也表明了茶葉的名稱，即設計中的“CauTre”、“TraOolong”等字樣。設計中的顏色主要以綠色為主，呈現的是越南烏龍茶種植的環境，而它的圖案則主要以茶葉的形狀呈現。越南傳統品牌CauTre烏龍茶包裝是由設計師Anthony設計而成，在設計當中充分體現了關于越南茶包的特色。例如設計中呈現的大規模的天然茶園、天然的采茶工藝等方面的信息，而其側面的茶葉的形狀則又似乎告訴人們其中的茶包是精選原葉的縮影，其茶包也以茶葉的形狀呈現充分顯示了茶的特點。整個的包裝設計從里到外兼顧了信息的傳遞與設計的美感，讓人產生深刻的影響，具有非常強的感染力。因此，可以說該茶葉包裝VI設計是成功的。因此，根據以上VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析，成功的VI設計主要在視覺上給人以沖擊，并在人的腦海中留下深刻的影響，從而會在很大向程度上引起人們欣賞以及購買的想法。當然，要真正達到這樣的效果，需要的設計人員結合產品及其企業文化、特點等進行設計，在設計時也需要一定的靈感和經驗。
4結束語
當茶葉經歷銷售這一環節過程中，茶葉的包裝設計是吸引消費者的重要因素。因此，企業生產廠家或企業要重視茶葉的包裝設計，而目前茶葉包裝的VI設計是許多設計師青睞的設計基礎和理念，如何將VI設計充分融入茶葉當中也成為許多設計師關注的重點。本文就VUI設計在茶葉包裝設計中的應用分析實際還不全面，但希望能以此為茶葉包裝VI設計提供一定的參考。
作者:陳家鵬 單位:江門職業技術學院
參考文獻：
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包裝設計應用范文4
圖形要素有很多種表現形式，設計者們有很多不同的表現語言，所以，不同表現方法和不同技法會形成多種效果。包裝設計里的圖形語言表現形式主要有抽象圖形與具象圖像兩種。
1.抽象圖形
抽象圖像是站在人心理角度出發，在具體形象里，提取美的因素，把圖形進行分解并重構，形成視覺方面的隱喻，進而在人精神方面形成美感。利用面、線及點的變化構成具有間接感染作用的圖形。盡管抽象圖形在包裝畫面表現方面沒有任何直接含義，但它一樣能夠傳遞信息。面、線、點十分抽象，它們是表現聯想的重要手段，可以使觀賞者產生感受進而深想。抽象圖形的表現手法有很多，具有可以分為偶發抽象圖形、電腦輔助設計、人為的抽象圓形及抽象機理等。偶發抽象圖形是人們進行設計和創造的圖形，它和普通圖形相比，最大的特點是形象具有偶然性，所以，偶發抽象圖形會顯得更具有人情味，更加輕松自由。創造偶發圖形的方法有許多。人為的抽象圓形是設計者精心設計與編排面、線、點等要素，使人們視覺上能夠形成一定秩序感的圓形。設計與編排的方法根據造型要素形式的規律進行對比、疏密、節奏等各種形式組合。另外，通過結合有關肌理特點和商品自身特點，也能夠較好的反映商品屬性及性格。
2.具象圖形
具象圖形是利用描繪性、寫實性的手法表現人造物、自然物的形象。具象圖形的這種表現方法能夠使人一眼就知道作者的表達意圖，它最大的特點是極易使人從一些經驗很快產生聯想。具象圖形可以更加詳細的解釋所包裝的產品，突出產品真實感。繪畫圖形和攝影圖片是具象圖像的主要表現手段。繪畫手法具有很強的直觀性，繪畫手法制作的具象圖形更有欣賞趣味性，是美化和推銷商品的主要手段，繪畫手法又可以分為水彩畫、蠟筆畫、噴繪、素描及丙烯畫等技法，設計創作與設計過程中，要結合包裝產品特征進行。在商品的包裝方面，繪畫手法表現和純繪畫作品不同，它可以充分展現商業味道，繪畫手法也和攝影不同，它能夠提煉重要的思想和內涵。包裝設計里應用攝影圖像，能夠準確、直觀的傳遞產品信息，因為攝影圖像可以真實的展現商品材料、品質及造型等，色彩可以非常豐富，形象也十分逼真，因此，攝影圖像在包裝方面的運用越來越多。攝影圖形不僅能夠通過寫真表現產品，還可以利用電腦圖形處理、暗房技術等特殊處理，產生不同的圖形形式。攝影圖形還能夠再次呈現消費者使用商品的情景，進而對宣傳商品特點、形象具有促進作用。
二、圖形語言在包裝設計上的正確應用
利用圖形語言設計產品包裝，一定要抓住產品的主要特點，強調突出重要部位細節，并針對具有不同風俗、習慣的人群具體的進行分析與設計，正確利用圖形語言，對產品競爭力的提升具有重要促進作用。
1.在圖形語言方面體現產品的品類
為保證消費選購商品過程中能夠準確分清不同商品的所屬種類，需要在設計包裝圖形語言方面形成自己特有的風格，這樣能夠讓消費者形成獨特的視覺沖擊與視覺感受。隨著社會主義市場經濟的飛速發展，生產同種商品的廠家和企業有很多，若不能在圖形語言方面具有自己商品品類的特征，企業要做大做強就非常困難，企業或生產廠家要在激烈的市場競爭中占有一定地位，必須在圖形語言上表現產品的品類，并且要有自身特征。
2.包裝圖形語言需要和產品的實物相符
要讓產品在激烈的市場競爭者占據主導地位，一定要非常重視產品包裝設計，包裝設計里的圖像語言應用是十分關鍵的一個環節。利用圖形語言做包裝設計過程中，必須堅持一些最基本的原則，一定要使包裝的圖形語言和實物相符，這樣利用消費者盡快分清產品的所屬。準確性不僅要準確傳達商品信息，還要注意一些要求，一定把握商品典型的特點，才能更準確的傳達信息。企業形象要不斷追求個性。
3.包裝設計上明確圖形語言內容
進行產品的包裝設計時，利用圖形語言還需要注意明確圖形語言需要展現或表達的詳細內容，清除圖形語言的主題。實際設計過程中，圖形語言的主題內容可以涉及很多方面，具體要根據產品所針對的客戶的特點來設計。若該產品的消費人群或購買人群主要是老年人，那運用圖形語言時要注意多使用和保健有關的主題，必須保持大致方向正確，圖形語言才能夠合理的得到運用，進而其在包裝設計里的作用及優勢才能充分體現出來。
三、結束語
包裝設計應用范文5
同類的產品需要尋求差異化的包裝形式和風格，視覺的沖擊力及核心信息的傳遞決定包裝的影響力，針對不同的受眾，需要用不同的設計手段來創造視覺效果，達成鎖定消費者的目的，無論是重塑新的包裝，還是改良現有包裝，都應當體現出個性化趨勢．任何產品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性［4］．伴隨著市場需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費者眼花繚亂，單純的商品外包裝已經不能有效的吸引消費者，人們逐漸開始關注包裝的多功能化設計．包裝通過多功能的設計將會具備更多的使用方式，根據內容產品的特點，從審美、結構等方面進行再設計，不僅能夠有效的改善資源浪費和環境污染，更使得消費者可以通過直接或者間接的方式享受個性、互動性的多元化體驗，促進包裝設計的良性發展，使得可循環使用的多功能包裝融入現代人的生活［5］．
2包裝功能多元化的設計探究
2．1包裝功能的延展
2．1．1個性化的識別與記憶功能保護產品、方便運輸、方便使用一直是包裝設計的基本功能，這些基本功能只是解決了將產品“包”起來的問題．而現代包裝中一個更為重要的問題就是如何促進銷售，并且通過消費者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度．因此，個性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設計的主要方向［6］．比如，日本品牌“無印良品”(如圖1)，它運用環保無漂白再生紙張，以簡單畫的產品外包裝、精煉的設計元素，力求簡單樸素、新鮮純粹，給人以親近感，創造出簡潔、樸素且價格適中的商品，包裝足夠能讓消費者喜歡甚至收藏，增強消費者對產品的識別與記憶［7］．
2．1．2跨領域的組合式功能現代人的生活節奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個心靈棲息的港灣，產品的包裝應考慮消費者的使用和情感訴求．產品包裝功能的復合，可以把設計對象的功能，材料，情感心理互動和外觀的審美有機和諧的結合起來，跨領域的將包裝進行組合，讓產品的存在既有銷售力又具有審美價值，為人們的生活增添色彩．如圖2，紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡單的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創意的家具．從包裝到家具，這種跨領域組合式功能的包裝為現代包裝帶來了一抹新的色彩．
2．1．3互動性體驗功能產品經濟高速發展，銷售方式也有了新變化．貨架自選購物成為商品銷售的主要方式，產品與消費者的直接交流，使得產品包裝變得可記、可視、可觸．面對琳瑯滿目的各種商品包裝，同質化的商品競爭顯得更加激烈，如今消費者對包裝的要求也不僅僅體現在方便性，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動性結合起來的設計．如圖3所示，揭起標簽紙的四角，折起來就是一朵花．可口可樂的絲帶瓶很有異曲同工的效果，這說明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發了喜悅，也是值得稱贊的創意．
2．2包裝功能多元化的設計方式和方法“再利用”是指將廢物直接作為產品或者經修復、翻新、再制造后繼續作為產品使用，或者將廢物的全部或者部分作為其他產品的部件予以使用．再利用是循環經濟的重要內容．而“再設計”其內在追求在于回到原點，重新審視我們周圍的設計，以最為平易近人的方式，來探索設計的本質．再設計的真正目的是在差異中發現設計的意義［9］．現代包裝的功能性設計方式和方法都是由包裝的再利用與再設計所引發設計，其一，旨在保護自然環境和資源，讓人們形成自覺利用包裝廢棄物的意識和習慣;其二，旨在設計師設計的包裝應有除基本功能之外衍生的其他功能，使消費者不舍得丟棄原包裝，讓消費者按照設計初衷來利用廢棄的包裝，從而增加商品的使用壽命，對商品品牌進行了無形的宣傳．
2．2．1包裝本身是產品現在市面上也有不少類似的這樣的包裝，這是商家的一種特殊銷售方式，包裝可以配合產品使用，就算是離開了包裝內容物，這個包裝也可以作為產品再利用．如圖4中的紅酒外包裝，沒有用紙質材料包裝，也沒有用盒狀的方式包裝，而是用喝酒的玻璃杯來作為包裝方式．看似簡單，實際是非常巧妙的設計．這樣的功能性設計方法既不會浪費產品的外包裝，又可以很好的利用這個包裝，這樣大膽的設計，使包裝提供的服務更加優質快捷．
2．2．2包裝的零消耗置換大多數的包裝是先于產品被消費的，在與產品分離后，會被無情的拋棄，因此，從可持續發展的角度來看，包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應盡量減少包裝材料的使用，做到零包裝化．如圖5所示的咖啡包裝，插扣結構讓這個包裝無論在運輸還是展示的時候都很牢固的保護了內容物，而咖啡飲用完之后，依照插扣將包裝分離，這個立體的包裝又可以拆分成六片大小不一的杯墊．這樣的產品使用后，包裝通過置換變成另外一種產品依然能夠再次利用，減少資源浪費的同時，滿足生活的多種需要．這樣的功能性設計方法滿足了消費者的日常生活需求，傳達了一種新的觀念和新的生活方式．
2．2．3玩樂中的“變廢為寶”現代社會是一個各種娛樂方式多元化的時代，電視、互聯網主導了人們的生活，設計配合了他們對事物的感知與審美情趣．比如耐克公司鼓勵消費者，把穿破的耐克鞋送回至購買的商店，這些廢棄的鞋子被運回耐克公司，然后碎化，再設計成籃球場地和跑道，耐克這樣做是通過自身的品牌優勢將新型環保的消費文化理念傳遞給消費者，并且在無形中提升了耐克的品牌文化價值，這樣的功能性設計方法具有經濟和文化的雙重價值．因此，在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節約資源的基礎上，還應加強包裝視覺美感，再加之完善的創意，最大限度的發揮包裝的功能．通過再利用和再設計變包裝廢棄物為新資源，賦予其新功能，這種功能多元化的設計方式才是減少資源消耗、合理利用資源的有效之舉．
2．3多功能包裝的發展優勢
2．3．1符合環保理念的包裝設計包裝工業的發展趨勢是環保低碳，多功能的包裝更是順承了這樣的趨勢．不管是日用品還是食品，這些產品的包裝或許在運輸途中就被損壞，或許買來后拆掉被直接丟棄，這些都不是環保的表現．要考慮產品使用后，其包裝如何處理．從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發，將包裝通過簡單的角色轉化或是再設計，力求做到減少消耗，再利用，再循環，將環保理念貫徹下去．
2．3．2引導現代人消費的包裝設計感性工藝則主要研究消費者心理和情感需求，用定量等分析法描述產品的基本特征，從而得出消費意向和產品特征之間的相應關系．產品使用后，包裝依然能夠再次利用，留有回味，這樣的包裝不僅能夠樹立獨特的企業、品牌形象，能夠滿足消費者使用以及心理需求的同時帶來良好的消費體驗，尋求消費者情感與產品特性的對應關系，從而更好的服務于消費者．
2．3．3為生活添姿添彩的包裝設計好的包裝需要設計師的精心設計，也需要消費者的認同．雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費，這些問題如同鏈鎖被串聯起來．生活節奏不斷加速的今天，人們更期望的是輕松愜意的生活模式．多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動性，更能夠激發生活的創造力，創新生活，使生活多姿多彩．
3結語
包裝設計應用范文6
【關鍵詞】現代包裝設計 符號化設計 基本要素 研究與應用
符號化包裝設計延伸了企業文化內涵并突出了企業品牌形象，同時，其鮮明的個性及較強的宣傳力度也促進了銷量的增長。消費者只要對商家系列商品中的某一個體產生興趣便會對其整體系列記憶猶新。如果系列產品中的某件商品得到了消費者的認可，那么優秀的整體品牌形象及口碑就會樹立在消費者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會造成消費者對整個系列產品失去信心。這就要求企業在不斷提高產品質量的同時，還要不斷地創新設計，使產品更具專業化的特質。
1 文字的符號化表現
由于產品許多信息內容均需要用文字進行詳細準確的表達，而且文字對于產品的內容說明及其統一的形象起著不可替代的作用。因此，統一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號化包裝設計的一項重要內容。
品牌名稱又稱商標名稱，其字數相對較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置?？傊淖值脑O計要圍繞產品的屬性、特點及企業的背景文化進行構思，針對不同的包裝對象設計出適合的字體形式。設計樣式各具特色且色彩不同的英文字母標志很好地完成了對系列產品的分類，其整體設計風格簡潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產品的特性，適應了不同消費群體的需求，而其每款產品包裝中的設計元素又能找到相同的部分，從而又強化了統一性。在符號化包裝設計中圖形是其表現方式的重要元素之一，并與文字設計要素互補，從而共同為視覺傳達的設計任務服務。它既豐富了包裝設計的整體視覺效果，又體現其內在的某種張力，使消費者印象深刻且過目不忘。
2 圖形的符號化表現
在具體的設計過程中，要注重構圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調要和諧，其相關產品之間的色彩比例同樣要協調。圖片可以進行比例調整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續、擴展的畫面。主體說明性文字的位置統一，構圖一致，用不同的色彩及寫實性圖案來區分系列產品的不同口味。
產品的品牌文字以不同色彩加以區分系列產品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設計均向消費者傳達一個信息――簡潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標、畫面的構成形式及商品的外形得到有效統一后，設計師還可通過調整色調和色彩搭配來實現統一中的富有鮮明個性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達其系列產品的豐富性特點，體現了該品牌不加任何多余修飾的個性及自信。
3 色彩的符號化表現
為了確保產品包裝整體色調的統一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對比過強，在未經調和的情況下會使消費者感到混亂無序。當然，在明度的把握上要盡量體現設計的一致性，達到個體之間的協調。如紅、黃、藍三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產品設計的明度，減小反差，從而提高整體和諧統一的視覺效果。在純度關系上做到純度高低的和諧統一，盡其可能達到協調的視覺效果。設計師應主動調研并對比市場中競爭對手的包裝樣式。如果同類產品其他品牌均使用純度較高、對比色彩強烈的設計元素，那么設計師應采用一種清新、簡約的色彩風格以及對比和諧的系列包裝設計，從而贏得消費者的青睞。
4 材料的符號化表現
