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七夕經典詩句范文1
情人節資料
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七夕經典詩句范文2
文/朱玲
曾以《哲學與人生》風靡內地的臺灣大學哲學系教授傅佩榮，日前關于《老子》、《論語》、《莊子》、《孟子》、《易經》的“解讀系列”正式推出內地版。近日，他在臺灣家中接受了記者連線專訪。
記者：在您看來，世人解讀兩千多年前的中國哲學，誤區在哪兒？
傅佩榮：現在許多人讀古代經典，還在文字上打轉。很多人記背《論語》、《孟子》等，僅僅因為接受它是一種權威，但對古人何出此言，則不清楚。單單《論語》，被當下忽略的、不求甚解的、比較普遍的誤會，大約就有十幾處。尤其是自宋朝朱熹注解之后，有很多明顯的錯誤。
譬如，《論語》有一言，“學而時習之，不亦樂乎”，其中“時習”二字通常被解讀為“經常復習”，正確解讀應為“適時實踐”。
再譬如，“不患寡而患不均，不患貧而患不安”，“寡”、“貧”二字互調，更符合邏輯。
對孟子，也有一個重要的誤解。宋朝以來，一直講“人性本善”。其實，孟子從未說過“人性本善”。這個“本”字，是后代的解釋。我現在的理解，是把那個“本”改成“向”，人性“向善”?！跋颉保砣藘仍诘牧α?，代表了人可以通過自省達到自我的平衡。
奉承為何又叫“溜須拍馬”？
文/文選
溜須拍馬是由兩個詞合成而來的，其中“溜須”說的是宋朝時候的事：宋朝宰相寇準有一門生叫丁謂。一次二人共同進餐，寇準的胡須上不小心沾上一個飯粒，丁謂瞧見忙上前將其從寇準的胡須上小心順下并將老師的胡須梳理整潔，極盡奴媚之相，旁人看了大打噴嚏，后來稱丁謂這種行為是“溜須”。
而“拍馬”則和蒙古人有關：蒙古族是馬上得天下的民族，所以元朝的官員大多是武將出身，下級對上司最好的贊美，就是夸他的馬好，不論說什么，總之是要把上司的馬夸成是寶馬良駒。
由于兩個詞都有阿諛奉承的意思，所以人們就把兩個詞合而為一，成了奉承的代名詞。
古人的“曬書”雅趣
文/韓永清
古人為防止書籍善本受潮或遭蟲蛀，會“曬書”。曬書，又稱曝書?？此片嵥樾∈?，但由此生發的風雅趣事，常常令人回味無窮。
南朝劉義慶的《世說新語》中載有“袒腹曬書”的段子：“郝隆七月七日出，日中仰臥。人問其故，答曰：‘我曬書?！睆闹锌闯龊侣∩钥癜粒栽偛鸥甙硕?，滿腹詩書。曬肚皮等于曬書，看古人行事何其灑脫幽默。
這故事后來衍化為“仰臥曝日”之典?！墩闹菟臅r竹枝詞》就有“曬衣六月蠹能除，酷熱金烏燎太虛。此日天門開好曬，郝隆惟曬腹中書”的詩句。
曝書在我國至少有兩千年的歷史了。《穆天子傳》中就有“天子東游，次于雀梁，曝蠹書于羽陵”的記載。東漢崔實《四民月令》云：“七月七日，曝經書及衣裳，不蠹。”魏晉時期有了七夕曝書的習俗。
到漢唐時，曝書逐漸形成制度。至北宋，更形成獨特的館閣翰院文人的曝書集會。曝書至此成為文人士大夫文化生活的一種方式，成為博雅文人品鑒學習詩書的絕佳機會。
七夕經典詩句范文3
【關鍵詞】電力多經企業 大數據 財務管理
一、電力多經企業財務管理的特點
電力多經企業所屬的行業特殊，它的資金、資產規模比較大，流動性大，資金使用的效率還有待提升。電力多經企業的財務管理具有以下特點。
首先，電力多經企業的資源是垂直控制的，集中度非常高，利用數據來管理業務的特征鮮明。那么其財務管理也體現出數據集中度高的特點。不僅僅財務會計科目比較統一，而且往來單位的賬目、憑證、單據、業務流程、資產的目錄等集中度都非常高。其次，電力多經企業的業務流程與預算聯系緊密，預算控制著整個業務流程，貫穿始終，全員參與，財務管理呈現出動態的特點。
二、電力多經企業財務管理發展趨勢
隨著我國智能電網、與計算等高科技技術的發展，財務數據逐漸成為電力多經企業最為核心的價值，財務管理部門掌握著企業的數據，發揮著非常重要的作用。財務部門的管理理念也在不斷與時俱進，財務逐漸從以控制成本為中心邁向以利潤為中心，財務部門的責任內容也不斷滲入到電力多經企業的業務管理中。而且隨著信息化程度的不斷提升，電力多經企業在生產計劃、基建建設、等各個環節也在應用信息技術手段，豐富的數據資源被積累下來，財務管理工作要提高效率，更有成效的進行，就必須在海量的業務數據當中挖掘對企業有利的信息，并且整合分析。
三、電力多經企業利用大數據實現高效財務管理的對策
（一）構建合理的財務管理價值鏈，適時利用大數據分析工具
電力多經企業通過構建合理的財務管理價值鏈，完善企業的財務體系建立，可以進一步拓展和完善企業的業務范圍。以往電力多經企業的核心業務是提供需求到客戶回款；客戶接入并服務；資產處置和規劃等，現在可以增加財務管理現金流，形成四個價值核心鏈，為企業高效財務管理的效果效率，提高企業的核心競爭力創造條件。在這里，財務管理要實現信息有效利用和將業務財務進行融合，從傳統時候財務管理轉向全程業務結合的財務管理。把握企業運轉的內在規律，延深企業的價值鏈，實現信息流、資金流和實物流有機結合。同時，財務部門要恰當利用數據分析工具，幫助企業改善業務流程，優化運作結構，發揮財務對業務的監管和協同作用，以提高經濟效益。
在構建財務管理價值鏈的過程中，也應該充分的認識到，傳統的財務管理手段以及分析方式難以有效的發揮經營預測和智能分析的作用。在市場環境瞬息萬變的情況下，預算的編制僅僅靠經驗是不科學的，很容易出現偏差，所以，必須利用大數據分析方法，通過歷史數據，結合未來經濟活動的發展趨勢來進行預算的編制，來預測分析經營狀況。目前在分析角度方面，大多數是從會計的視角進行分析，分析的對象大多數是財務的總體情況，把業務與財務結合起來分析的還不是很多。所以，在大數據時代，要將分析范圍延伸，不光要從財務視角出發，還要全面考慮業務范疇，形成業務財務一體的全面分析體系。可以利用大數據相關的各種分析手段進行分析，尋找各個數據之間的關聯性，通過數據發現問題和改進方向，挖掘大數據背后的使用價值，尋找管理上的漏洞，提高企業財務管理和經營管理的效率。
（二）構建大數據應用的環境和平臺，運用大數據分析模型
針對復雜的基建工程，如何提高預算和規劃的精確度；針對復雜的過程事件，如何預測它的走向，這些都可以利用大數據分析進行解決。財務管理部門是數據運用能力最為強的部門，要較好的利用大數據進行分析，要為大數據的應用營造較好的環境和平臺。
首先，在資金流入管理的環節，建立銷售金額的預測分析模型，可以提升預算的準確度。作為電力多經企業經營性資金流入的主要來源，銷售現金流預測能夠為企業合理把握公司資金頭寸，提升資金管理的安全性、流動性和盈利性奠定基礎。精準分析預售價格，強化財務管理的管控和協同作用。利用大數據進行全過程管控，支撐用戶的工程。深化營銷部門用戶工程管控與財務管理的銜接，在此基礎上運用大數據對用戶工程全鏈條數據進行梳理， 可視化的展示單項工程在全鏈條各個環節節點的進展情況。
其次，在資金存量管理的環節，通過大數據分析優化資金需求的內部配置。以大數據手段為支撐，通過數據匯集和分析，高效匹配成員單位資金需求和期限結構，實現資金流高速運轉，創造經濟效益。
第三，在資金流出管理環節，要建立支出預測的模型、預算執行的分析模型、研究數據內在聯系的模型。精益支出預測模型，優化預算編制基礎，基于項目及預算執行情況的資金流預測分析。細化預算執行分析，支撐全要素資金管控，基于訂單的多維度資金預算執行情況分析。大數據的分析方法為訂單級的資金預算執行分析提供了支撐。通過深入分析供應商、項目、訂單類型等多維度的資金預算執行進度和偏差情況，支撐財務部門全方位、全要素的資金管控，提升資金精益管理水平。挖掘數據內在聯系，提升成本管控效益，構建基于大數據的財務精益管理模塊。
四、結語
大數據分析的重要性日益凸顯，其在電力多經企業財務管理中的運用也越來越多，但是要如何運用才能更好的提高財務管理的績效，這是眾多學者在研究和思索的問題。本文首先對電力多經企業的特點進行了闡述，然后對電力多經企業財務管理的發展方向進行了分析，最后，本文對電力多經企業利用大數據實現高效財務管理的對策進行了探析，主要包含兩個方面，構建合理的財務管理價值鏈，適時利用大數據分析工具、構建大數據應用的環境和平臺，運用大數據分析模型。
參考文獻：
[1]賀穎奇.基于實務功能的管理會計概念框架研究[J].北京國家會計學院院刊，2015，（3）.
[2]曹春雪.基于業財聯動的電力多經企業現金流量預測研究[J].中國商貿，2013，（23）.
七夕經典詩句范文4
關鍵詞：誦讀；傳承；文學素養；創新
現在的中學生因為生活單調，學業壓力大，他們的情感世界極為荒荒，常沉迷于網絡、韓劇、動漫世界中，可以說中學生的感情空白，語言蒼白，課外積累少之甚少。為了應試的壓力，常常把詩詞弄得支離破碎，破壞了詩詞的畫面美、韻律美和意境美。詩詞沒有了律動，沒有了激情，沒有了生命，學生怎么會感興趣呢？學生只能是記筆記、背筆記，無法進入文本，更無法與作者傾心對話了。因此語文基礎薄弱，詩詞鑒賞水平低，寫作能力差。筆者認為從詩詞教學入手，可以提高學生的語言表達能力，豐富內涵，提高語文素養，激發了學習語文的興趣，從而讀出一片新天地。那么，如何從詩詞中開辟出一片新天地呢？可以從以下幾個方面入手。
一、積累詩詞常識
1、知人論世。
由于詩歌作品年代久遠，后人要欣賞它，應該深入探究作者的生平和為人，全面了解他們所生活的環境和時代，全面把握作者的心靈歷程和精神世界，與作者進行心靈對話，才會感悟作品。比如，在讀李清照的作品時，要了解李清照創作分為兩個時期，以北宋南宋生活變化呈現不同特點。前期反映閨中生活、感受自然風光、別思離愁，風格清麗明快，多描寫愛情生活，自然景物，韻調優美，如《一剪梅》，而后期多概嘆身世，懷鄉憶舊，情調悲傷，如《聲聲慢》。如果不了解作者創作時期，是難以理解詩詞所表達的豐富的情感內容。又如讀杜甫詩，要充分了解杜甫一生遭際、政治理想，以及杜甫當時創作詩歌時的心境，才能充分理解杜甫作詩的用意。因此，要讓學生收集著名詩人的歷史資料，如蘇軾、李煜、韋莊、陸游、阮籍、左思等，以便掃除鑒賞障礙。
2、積累意象含義
通過熟悉傳統意象含義，便于領會詩詞的主旨，有助于提高學生鑒賞詩詞的能力。
梅有著“清高芳潔，傲雪凌霜”的意趣。鳥的意象往往和那男女戀情及婚嫁有關。“日落”、“夕陽”、“秋天”、“流水”等意象往往代表生命的短暫，時光的流逝等。月能思鄉，星可傳恨，水喻愁多；松喻堅貞，荷、蘭喻高潔，菊喻隱逸，竹多勁??；松傲雪斗霜、有凌云之志，梧桐是凄涼、悲傷的象征；桃花象征美人，楊花多有離散、漂泊之意；柳有柔情之意，又顯輕薄，更表惜別懷遠之意。
3、積累典故含義
弄清典故含義，可以幫助我們快速把握詩人的思想感情，一般分為神話傳說，歷史故事，前人語句等幾種情況：
如：借用神話傳說入典的常有：“七夕”“鵲橋”“星橋”“牽牛織女”表示男女愛情的忠貞；“天狼”借指進犯的敵人表示戰事；“女媧補天”比喻奇才異能之士；“化鶴”“歸鶴”表示懷著思戀家鄉的心情久別重歸，故鄉依舊，而人世變遷很大。表示人生變幻，反映一種消極的出世思想?！盃€柯”表示離家日久、時光易逝、世遷、人物非昔的情景“桂魄”“蟾桂”代稱月亮“折桂”登科第等。歷史故事有：“燕然勒石”對大將武功的推崇“廉頗”老驥伏櫪，尚思立功報國；“封侯”報效國家、立功邊疆的豪情壯志；“新豐客”抒發懷才不遇的感喟，希冀能被明主任用，“楚狂”“接輿”不滿現實，佯狂處事的隱士，用來抒發牢騷，或表示甘于隱匿的思想；“青?！奔凑丫?，用來描寫塞外景色，抒發證人悲壯凄涼的情懷；“南冠”“楚囚”指被羈縻的正義之士，或詩人身陷囹圄；“王謝堂前燕”以王謝家族盛衰為喻，寄托吊古傷今的情懷；“高山流水”“伯牙琴”知心朋友之間的深厚情誼，以及在才學技藝方面的互相了解和合作。引用前人語句有：“冰心”高潔的品質；“五柳先生”中“五柳”指高人隱士或高人隱士隱居之地；“歸去來”表示歸飲隱；“采薇”表示隱退之志以示高潔；“式微”表示國勢或門柞衰弱，或自己政治上不得意，打算歸隱田園；“登樓”表示登高遠眺，千里江山盡收眼底的情景，同時又喚起思念家鄉、故國的人憂傷情緒；“不系舟”比喻漂泊不定的生活，也比喻活躍的思想、不羈的性格；“新亭淚”“新亭風景”表示對國事衰頹、山河變色的感傷，寄予愛國憂時的情懷；“玉樹花中”“花”表示之音、亡國之音；“陽春白雪”用來稱贊那些不容易被大眾接受的高雅的藝術作品等。
二、熟讀成誦
古典詩詞很講究聲律，學習有感情地吟誦，在古典詩歌音樂美的熏陶中，深刻理解作品蘊含的情感，要求學生讀準字音，劃分節奏，把握準感情，從而為學生讀出詩歌的節奏，韻律之美做好準備。如李清照的《聲聲慢》開頭“尋尋覓覓、冷冷清清、凄凄慘慘戚戚”七組疊字，要輕聲舒緩的讀，具有輕細而凄清的感覺，才能體會詩人惆悵茫然無助的感情，再如讀李白的《將進酒》，要充分把握詩中句式長短變化，韻腳的疏密轉換，在有感情的得法的誦讀中，體會詩人借著酒興，淋漓盡致抒發出來的不平之氣，節奏時而急促，時而舒緩，時而高亢，時而低沉，節奏隨著詩情的起伏，忽高忽低，奔涌著詩人跌宕起伏的感情激流，真正體會到詩人余光中評價李白的一句經典“酒入豪腸，七分釀成了月光，余下的三分嘯成劍氣，繡口一吐就是半個盛唐”。
當然，讀有多種方法，可借助多媒體選擇經典朗讀視頻，也可以讓個別朗讀較好的學生展現自己的聲音，使學生感受到讀詩帶來的美感、帶來的愉悅，激發讀詩的興趣。還可以讓學生齊讀，在抑揚頓挫的讀書聲中，在吟讀過程中，詩情被得到反復領會，詩意也漸漸被意會，從而培養了詩歌的語感。
三、積累巧用
“腹有詩書氣自華”說的是誦讀積累古詩的好處。這就要求學生積累詩句，豐富知識，學生能力的提高離不開知識的積累。因此，加強學生整詩的積累，詩文名句的積累，這是豐富學生知識，扎實學生語文功底，培養學生語文素養，提高學生語文能力的有效途徑。
積累，可以分類積累，如寫“月、水、春、秋、冬、山、雪、梅、柳、愛國、氣節”等一些經典名句，經積累反復成誦，也刻在學生的腦海中，隨時信手拈來，終身受益。
巧用可分為引用和化用。
在寫作中就可以引用詩句，豐富文章的內涵。如學生習作：那些具有崇高人格美的古典詩文，長期熏陶著人們的精神品格，杜甫“感時花濺淚，恨別鳥驚心”的憂患意識和愛國深情；李白“天生我材必有用，千金散盡還復來”的樂觀豁達和自信，陸游“早歲那知世事艱，中原北望氣如山”的英雄氣概，無不深深打動著我們的心，使我們的精神得到陶冶。
“化用”指的是化用原來詩句，自己遣詞造句。如：“星河耿耿，銀漢迢迢。從遠古奔來的中華文明的長河，千回百轉，千淘萬漉，使一顆明珠浮出了水面，它的異彩流光，穿過時空，照亮了中國文學長廊，它就是滋養了中華民族文化近千年、并讓世界為之回首的唐宋文學?！?/p>
“徜徉在這座文學珍寶館，我們目不暇接，我們留連忘返。在這里，我們與中國文學史上的眾多名流巨匠擦肩而過：迎面走來的是“天子呼來不上船”笑傲紅塵的李白，眼望“國破山河在”老淚縱橫的杜甫；這一邊有聽一曲琶琶淚灑青衫的白居易，那一邊有登樓遠望心憂天下的范中淹；坡月下把酒，聲聲向蒼天發問，辛棄疾挑燈看劍，夜夜夢里沙場秋點兵；柳永為“有三秋桂子，十里荷花”吟詠歌唱，李清照則為“梧桐更兼細雨”黯然神傷?！?/p>
“唐宋詩詞歌賦是一座巍巍豐碑，它計數著中華文明的歷史遺產；唐宋文學又是一頂燦燦王冠，綴滿了濃縮中國文學智慧的奇珍異寶。這里，你能找到“大江東去”的豪放，也能找到“人比黃花瘦”的婉約；能聽到“磨損胸中萬古刀”的憤懣吶喊，也能聽到“楊柳岸，曉風殘月”的淺吟低唱；有怒發沖冠的報國志，也有窗前明月的故鄉情，有獨上西樓的長相思，有草長鶯飛的夢江南，有春光乍泄的蝶戀花，有斗霜傲雪的一剪梅。捧出這部寶典，我們能感覺到它的份量：刻寫歷史，它刀刀見血，鞭笞黑暗，它字字帶淚，思索人生，它筆筆入理，憧憬光明，它聲聲不倦。含英咀華，我們也能體味到它的博大：它是歷史的凝固，也是現實的觀照，是文人的妙筆，也是哲人的沉思；是千里蔦啼的錦繡江山卷，也是宮庭王朝的血雨腥風圖；它的大漠孤煙，它的塞外鼓角，它的新墳舊鬼，它的金風玉露，共同托起的是中國文學界史上的一座珠穆朗瑪?！?/p>
以上都是學生化用詩人的詩句，自己遣詞造句，豐富了語言內涵，豐富了寫作素材，提高了寫作水平，培養了學生的寫作興趣。
四、創造出新
再創造是在學生深入領會詩歌意境，再創詩歌。教師在教學詩歌過程中，不應只停留在讓學生感受欣賞詩歌的美，還應在此基礎上充分調動學生的情感和創作激情，再創詩歌，再創美，從而激發學生創作欲望。筆者開展了詩歌創作競賽活動，如學生自己寫的詩：《品讀歷史》
是誰，撥弄起邊塞的琵琶/是誰，舞動著華清宮的霓裳/又是誰，浣洗過溪畔的輕紗/歷史的年輪/轉過爾虞我詐的宮墻/轉過金戈鐵馬的沙場/但最美的歷史也已是昨天的一頁/歷史的青碑/自古為賢者所駐留/一代天嬌/絕命君王/豆蔻詞工/風流才子。
琵琶聲美/霓裳翩翩/輕紗飛揚/最美的歷史也最無情/我們不問江南江北/是何人的故里/我們謹記的/是歷史的功績/我們膜拜的/是千秋的偉業。
而歷史/則更像一方竹篩/鑒定你我的分量/于是，我們背上行囊/迎風歌唱/堅定地朝前路邁進。
七夕經典詩句范文5
[關鍵詞] 互文性 文本 廣告 廣告翻譯
一、引言
互文性（intertextuality），也稱“文本間性”，是當代西方后現代主義文化思潮中產生的一種文本理論，是由法國著名符號學家朱麗婭?克里斯蒂娃（Julia Christeva）于20世紀60年代提出的。在她看來，每一個文本都是對另一個文本的吸收和改造，都是在與過去寫成的文本、當代正在創作的文本、甚至未來將要寫就的文本相互聯系著的。也就是說，互文性“強調文本與文本之間的相互指涉、感應、接觸、滲透、轉移等作用，它關注的是文本的非確定性和非中心性”（秦文華，2006：2）。敘事學家杰拉爾德普·林斯（Gerald Prince）也表達了類似的觀點，他認為：“一個確定的文本與它所引用、改寫、吸收、擴展或在總體上加以改造的其他文本之間的關系，并且依據這種關系才可能理解這個文本?！保℅erald， 1987: 46）因此，“互文性”理論強調任何文本都不可能脫離其他文本而單獨存在，每個文本的意義產生于它跟其他文本的相互作用中，這種相互作用是永無止境的。
盡管“互文性”的概念來源于文學批評和文化研究，近年來也越來越多地應用于其他領域，極大地拓寬了研究視野和思路。本文擬在探討互文性在廣告創作中的運用，重點闡明廣告翻譯中所涉及的互文現象。
二、廣告文本中的互文性
從傳播學角度看，“文本”是指由傳播活動中必不可少的符號與符號所組成的某一表意結構。廣告在其自身的發展過程中也逐漸建立了一套屬于自己的符號系統，即廣告文本。與其他文本相比其特點是具有開放性、多重性、邊緣性，因此更具有互文研究的價值。廣告中互文手段的運用可以巧妙地暗示所推銷產品的特征，更重要的是可以引發消費者進行思考，產生相關的聯想，從而吸引受眾注意，傳遞廣告信息，實施有效傳播廣告的目的。廣告中常見的互文關系包括引：引用（citations），即直接借用前文本，也就是說將一段已有的文字放入當前的文本中；典故與原型（allusion），即在廣告文本中使用出自神話傳說、寓言、歷史故事、宗教故事和經典作品等等中的原型；戲擬或仿擬（parody），模仿的一種手段，只是在某些部分或結果中對原文進行解構或轉換，或以變異的形式反映原文，或者挪用原文，或者用原文但不用原義，甚至扭曲原義（馬中紅，2006：74）。也就是說有意模仿已有的語言形式以構成新的語言形式的一種修辭手段。下面筆者將舉例分別說明廣告中常用的這三種互文關系。
1.引用。有一則廣告中一位兩鬢蒼白的老奶奶拿著一瓶藥說：“《渴望》播出這么多年了，觀眾朋友還惦記著，知道王滬生經常氣得我頭疼，所以寄來了頭疼藥?！边@則廣告明顯地指涉20世紀80年代深受全國觀眾喜愛的經典電視連續劇《渴望》?？催^該劇的觀眾馬上會心領神會此廣告的背景，引發許多溫馨的回憶和共鳴。另一則是關于海王金樽酒的廣告。畫面呈現的是中國古代皇家場景、人物等要素，由國內觀眾喜愛的瓊瑤版電視劇《還珠格格》主要人物之一“皇阿瑪”的扮演者張鐵林作代言。廣大觀眾由此會產生熟悉之感，這樣的組合又產生了新的具有趣味的創意，巧妙地傳達了廣告的訴求點。
2.典故?！案呱搅魉捴?，星河音響成佳友”。這是關于星河音響的廣告語。其中“高山流水”有個典故，出自春秋戰國時代俞伯牙與鐘子期的故事。根據《列子》所載；“伯牙善鼓琴，鐘子期善聽。伯牙鼓琴，志在高山。鐘子期曰：‘善哉，峨峨兮若泰山。’伯牙鼓琴，志在流水。鐘子期曰：‘善哉，洋洋兮若江河?！焙髞砣藗兙桶选案呱搅魉弊鳛椤爸簟钡拇~。這則廣告語中“高山流水覓知音”就是尋找知音的意思（魏星，1999：111）。知道此典故的消費者不由會想到星河音響就是俞伯牙，正在等待知音的出現，而自己就可能是善解琴音的鐘子期。這樣的互文手法的運用不僅使語言生動，給人留下深刻的印象，而且顯現出別有的文化底蘊。
3.仿擬。牛郎織女于每年農歷七月七日“鵲橋相會”的傳說表達了對愛情忠貞不渝的高尚情操，在民間廣為流傳。綠箭口香糖的電視廣告就在此基礎上進行富有創意的仿擬，給消費者留下了非常深刻的印象。畫面呈現的是七夕之夜明月當空，星河璀璨，喜鵲搭橋，浮云漂動，流彩奕奕。美麗的織女如約而，牛郎欣喜萬分，迎上前去欲親芳澤。但是織女聞到了牛郎的口氣，掩嘴離去。正當牛郎不知所措時一只善解人意的喜鵲銜來了綠箭口香糖，從而使牛郎織女共享美好時光，聊慰相思之苦。這則具有動漫色彩的廣告增強了民間傳說與口香糖之間的互文關系，仿擬修辭的運用在保持原由浪漫的氛圍的基礎上增添了現代氣息，深受觀眾喜愛。
從上述廣告實例中可看出在廣告中巧妙地應用互文手法可激發人們記憶儲蓄中對已有的文化知識，引起他們的聯想，增強廣告的影響力和吸引力，促使人們購買該商品，同時也使廣告的創作更具發展空間。
三、廣告翻譯中的互文性分析
廣告語是一種非常特殊的語言，引人入勝，說服力強。廣告的目的就是推銷產品，使消費者有愿望購買該產品。由于廣告側重的是效果，廣告翻譯的標準應該是功能對等基礎上的等效原則。也就是說譯者在翻譯中從事二度書寫的工作，發揮自己的主觀能動性，創作出合適的廣告譯文。譯者的互文性知識儲備和互文性調動能力是至關重要的。我們不妨從下面諸例中說明互文性在廣告翻譯中的重要性。
1.今日的風采，昨夜的“綠世界”。該廣告詞的英文譯文是“Give me Green World， or give me Yesterday”。這句英文譯文很容易使人想到美國獨立戰爭時期（公元1775年）著名政治家帕特里克·亨利（Patrick Henry）的演講名句“Give me liberty， or give me death”。在此廣告翻譯者互文運用了此名句。在原語廣告詞中“今日”與“昨夜”不僅是字面上的差異，也表現出隨著歲月的流逝，人的皮膚漸漸老去，不復年輕時的風采。而“風采”與“綠世界”之間是一種因果關系，意思是昨夜用了“綠世界”化妝品后今日就“風采”照人。這會使受眾聯想到用了該化妝品會青春常駐，容顏不老。譯者在翻譯該廣告時采用了互文套用名句的戲擬手法，獨具匠心地將名句中的“liberty”和“death”換成了“Green World”和“yesterday”，象征美好的“自由”與“Green World”相對應，恐怖的“death”與需要拋開的“yesterday”相對應，不禁使人想到：即使青春的流逝像死亡一樣灰暗和可怕，“綠世界”化妝品也會讓你拋卻昨天，還你青春的風采。這樣的互文手法將原文的“風采”、“綠世界”和“昨天”的關系清楚地表現出來，且頗具人生哲理，向英語消費者提供了該產品的信息，使人產生購買的沖動，達到了廣告的效果。
2.The only thing we didn’t improve was the road。這是日本一汽車的廣告語。廣告翻譯者巧妙地將其譯成“萬事俱備，只看路況”。此譯文利用互文性原理拼貼、仿擬中國古典名著《三國演義》中諸葛亮草船借箭的典故中的成語“萬事俱備，只欠東風”。諸葛亮搖著撲扇，手觸胡須，運籌帷幄的瀟灑形象映入廣大受眾心中，仿佛該汽車生產商就是神機妙算的諸葛亮，一切都為消費者考慮周全了。通過此修辭手段夸張地指出了該車無可挑剔地完美性，激發受眾購買的欲望。試想如果按字面意思翻譯為“我們惟一沒有改善的就是路況”，對受眾產生的影響力是遠不如前者的。 轉貼于 3.紅玫相機新奉獻。這是一則關于紅玫牌相機的廣告，廣告翻譯者將其譯為“My love is like a Red Rose”。顯然譯者互文運用了蘇格蘭農民詩人羅伯特·彭斯（Robert Burns）的名詩“A Red， Red Rose”中的第一句“O， My love is like a red red rose”。詩人用紅紅的玫瑰比喻自己的愛人，抒發了對心上人的濃濃愛意和依依惜別之情?；蛟S該產品命名者與彭斯一樣受到大自然賜予的美麗嬌艷的紅玫花的熏陶，或許命名者受到彭斯詩句的感染，抑或是廣告翻譯者受彭斯詩句的互文聯想與觸動，這些便不得而知，更說不清誰互文來自于誰，因為文本之間本是互動的，都存在顯性或隱性的聯系。但毋庸質疑的是英文消費者在讀到該廣告譯文時心中便會涌現出美感的感覺和浪漫的情懷。用這款相機拍攝出生活動一幅幅美麗的畫面，將一切美好的東西永遠定格的沖動會促使消費者購買該相機，達到廣告促銷的目的和功能。
當然，由于不同民族有各自的文化傳統、歷史背景、心理特征、價值觀念，有各自的喜好和禁忌，在一種文化中能引起互文聯想的語言形式在另一種文化中可能沒有什么特殊意義，甚至可能產生相反的聯想。這正是廣告翻譯中需要注意和避免的問題，如果翻譯不好，往往會直接影響到產品的銷售。比如我國生產的“孔雀”牌彩電原譯文為“Peacock Color Tv”，因為在中國孔雀象征著美麗和鮮艷的色彩。用“孔雀”作電視機的商標自然暗指電視機色彩逼真、質量上乘?？墒怯⒄Z民族通常視孔雀為污穢、猥褻之鳥，常給人帶來厄運，且“孔雀開屏”被認為是驕傲、自大的表現，如“as proud as a peacock”（非常驕傲），“play the peacock”（炫耀自己）。因此英語中用“peacock”會引起消費者不好的互文聯想，影響該產品的銷售。
四、結語
上面所舉的廣告創作和廣告翻譯的例子都是巧妙地借他人之名言佳作、傳說典故或家喻戶曉的故事作為觸發自身思想火花與創作靈感的動因，創作或翻譯出精妙的文本，最終達到以他山之石攻自身之玉的效果。廣告翻譯的構思要注重向譯入語國家的消費者傳達某種消費咨訊、產品特點以及心理聯想、購買需要。廣告創作人和廣告翻譯者為了使自己的廣告更具吸引力以及讓消費者在耳熟能詳的同時又能耳目一新，他們往往煞費苦心地將古典的、時尚的、現代的、流行的各種元素雜糅在一起，或援引、或改寫、或借用、或戲擬；文學形象、歷史故事、傳說典故、名篇佳句等都可以成為其互文素材，引發受眾的聯想，最終推銷產品，獲得效益。互文性理論在廣告創作和廣告翻譯中的運用極大地豐富了廣告的意義世界，是一塊值得研究和開拓的處女地。
參考文獻
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七夕經典詩句范文6
本刊訊 8月15日至16日，北京市檔案局組織召開了“基于異構系統的電子檔案憑證性保障核心技術開發與應用”課題中期總結暨評審會議。該課題是2011年12月市檔案局向北京市科學技術委員會申請立項的北京市科技計劃課題。經課題組半年來的努力，課題按計劃得到有效推進，取得多項階段性研究成果。課題中期總結報告和階段性研究成果通過了以北京市檔案局（館）黨組書記陳樂人、局（館）長呂和順等同志為組長，以工業和信息化部電子工業標準化研究院信息技術中心主任高林、北京市豐臺區檔案局（館）局（館）長董化斌、北京市信息資源管理中心發展計劃部部長高順尉等專家為成員的專家組評審。
陳樂人對課題組的中期報告給予了充分肯定，認為課題研究工作富有成效，報告全面明了、工作深入細致、人員得到鍛煉，對課題組的下一步研究工作提出了三點要求：一是課題的研究活動要對我市檔案信息化工作產生強有力的指導作用；二是下半年要將通過研究所取得的成果落實到我市數字檔案館建設的實際操作層面；三是課題組要進一步采取開放式研究方法，多借鑒、多學習，要以虛心的態度取人之長、補己之短。
呂和順在總結講話中，肯定了課題組在理論、技術和實踐等方面所取得的突出成績，指出在信息化建設飛速發展的背景下，該課題的研究是非常重要和必要的。同時要求，下半年的研究任務較上半年更為艱巨，同志們要有緊迫感，我們的課題在創新性、實用性和復雜性等方面具有一定優勢，課題組要明白肩負著的重要使命，大家任重而道遠。
會上，課題組向與會專家詳細報告了課題的基本概況、階段目標、研究任務完成情況、各研究組工作情況及主要成就、經費執行情況、實施亮點及下半年工作重點等內容。與會專家對課題研究工作及階段性成果進行了評審，指出：該課題致力于破解基于異構系統環境下的電子檔案憑證性保障難題具有重大的現實意義，對處于異構系統環境下的電子檔案憑證性保障具有重要的參考價值，填補了我國在相關研究領域的空白；課題組詳細分析了國內外數字檔案館的建設模式，立足北京實際，探索并首創了基于“云計算”技術的“區域性”數字檔案館建設方案，有望解決數字檔案館建設各自為戰的現狀，打破信息孤島，提升數字檔案館的戰略定位；課題的管理工作科學、有效，課題調研工作深入、需求分析詳盡、方案設計合理、技術攻關成效顯著，原型系統的研發工作起到了驗證課題成果的應有作用。最后，專家組一致認為本課題組過去半年的研究思路科學、明確，課題管理措施完善、有力，課題成果豐碩、出色，課題中期總結報告全面、詳實，希望課題組能夠繼續高質量高效率地完成研究工作，取得預期的成果。
課題組長、北京市檔案局（館）副局（館）長陶水龍同志根據專家組的評審意見，在課題組內部研討會中指出北京市的數字檔案館建設是全局性工作，課題組必須要配合好局（館）領導完成數字檔案館的建設任務，并就課題組下一階段的研究方向、研究目標和研究計劃等進行了全面部署，提出了具體的工作要求。