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商品展示設計范文1
關鍵詞：人性化；包裝展示設計；色彩；形象；創意
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0069-01
在市場競爭日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產品的質量與出眾的包裝設計。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設計列為企業重要策略。把包裝設計融入CI設計之中，在推銷產品的同時，樹立完美的企業形象。
研究人性化包裝展示設計對市場、商家帶來的巨大影響，商品優勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長虹等家電名牌企業，以優異的產品和精美的包裝設計，打入國際市場，產品的銷售前景看好；研究人性化包裝設計造型、重點、語言、色彩、各種表現手法的特點和差異，以及國內外優秀包裝設計作品，從而更新設計人員的設計理念，不斷提高設計水平，掌握各種設計手段，達到產品與包裝的完美結合。
商品人性化包裝設計中一個較重要的設計要素是包裝的造型。在人性化包裝設計的造型結構中，根據被包裝產品的性質、形狀和重量，將立體構成的原理合理地運作，來感受產品的人性化，是較為科學的一種人性化包裝設計手段。
如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態本身是處于靜止狀態中的形態，而自然狀態中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應該吸取自然形態中的一種擴張、伸展的精神加以創造性地運用在包裝設計中，讓商品的包裝更具自然美適應人的觀賞。包裝設計的動感：包裝設計運用動感意味著發展、均衡等好的品質，在體現人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉動，運用“漸變”的方法形成視覺上的空間變化，形成“動的構成”而取得的。
人性化包裝展示設計須考慮人的感受：感性是人類生活的一部分，所以人性化包裝設計必須要考慮到人的感覺問題。包裝的色彩設計是最直接最有表達力的要素，色彩具有吸引消費者認知產品記憶的直接效率。包裝設計運用著特定的色彩與色調配置的規律，離開這些規律，人們就會感到這個包裝色彩不對了。如禮服包裝多用暖色調和金色，因為這意味的喜慶，如果改變了人們習慣的用色，常常得不到消費者的認定。
世界各國由于地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時，使用包裝色彩，就首先要了解國家，民族對色彩的喜愛與禁忌，這樣才能正確、充分地表現商品的人性化。
人性化包裝展示設計的重點：商品之間的差異、不同點，就是人性化包裝設計的重點。人性化包裝設計的畫面是有限的，產品也要在很短的時間內為消費者所認可，就是要我們在設計時要把握人性化包裝設計的重點，這樣才能在有限的時間與空間里用人性化去打動消費者。
商品展示設計范文2
關鍵詞：商品促銷網站；PHP；B/S
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：16727800（2012）008015703
作者簡介：申瑋(1982-)，女，碩士，南陽理工學院軟件學院助教，研究方向為計算機應用。0引言
隨著計算機技術和網絡技術的快速發展，網絡信息化已逐漸融入人們的日常工作與生活中。電子商務網站快速發展，使網絡用戶的消費行為不受生活地域的限制，造就了一個全新的商品網絡消費環境，網絡促銷也就成為推動新型市場的重要手段。通過Internet搜索瀏覽所需商品信息，不僅給人們的生活帶來了便利，而且能有效地促進服務行業發展和國民經濟的增長?，F如今的促銷方式主要是廣告、傳單、優惠券等，這些方式的宣傳范圍受地理和時間等因素影響很大，而且效率低、消耗資源多。消費者由于工作生活的地域和時間限制，不能了解到最新、最優惠的商品促銷信息。消費者通過商品促銷信息網站，可以足不出戶地隨時了解本城所有商品促銷的最新信息，及時、方便、全面。
商品促銷信息網站是電子商務的一種，主要實現實體店商品促銷信息的展示。通過市場調研和分析電子商務網站，促銷信息網站應該包括促銷信息、企業信息、資訊等的、分類展示及搜索功能；刪除、編輯及其它額外的操作功能；評論促銷信息、舉報促銷信息、聯系商家、網站幫助、登錄注冊、用戶基本信息管理，以及對促銷信息進行置頂及管理員對網站進行統一管理等功能。
1網站需求分析
1.1網站功能需求
1.1.1促銷信息管理
用戶不用賬號登錄就可以促銷信息，這樣提高了網站的易用性。也可根據信息時所設置的密碼進行促銷信息的修改和刪除。
1.1.2促銷信息的分類展示
用戶可以依自身需求，按類別、地區、最新消息、推薦消息、熱門消息精準查找相應的信息。
1.1.3促銷信息的搜索
搜索分為兩種：整站搜索和分類別搜索。整站搜索是在輸入關鍵字之后，在整站的范圍里進行信息的搜索；分類別搜索可以選擇相應的類別和地區，縮小搜索的范圍，之后再根據相應的關鍵字進行搜索。后者的搜索更精準和迅速。
1.1.4會員注冊、登錄
用戶成為本站的會員之后可以對信息及其評論進行統一的管理，還可以利用賬號積分對促銷信息進行置頂、推薦操作。
1.1.5信息置頂、推薦
會員可以對其信息進行一鍵更新、置頂和推薦操作，這將花費賬號相應的信息幣。
1.1.6評論管理
用戶可以發表對自己促銷信息的看法，這些評論將分頁展示到本條信息的下方，以供其他用戶參考，會員可以刪除自己信息的評論。
1.1.7舉報功能
用戶如果發現某條促銷信息有問題，可以對其進行舉報。
1.1.8聯系商家
用戶可以通過商家留下的聯系方式與商家對話?？梢酝ㄟ^商家留下的QQ直接在線實時對話，或者給商家發郵件，也可通過電話號碼聯絡。
1.1.9會員賬號管理
會員可以預覽、修改自己的賬號，以保證其信息的準確性。
1.1.10信息幣兌換
會員可以用自己的積分來兌換成信息幣，從而實現商品促銷信息的一鍵更新、置頂、推薦等操作。
1.1.11企業展示
會員可以、修改、刪除企業信息，用戶可以在企業展示里面瀏覽企業及其詳細信息。
1.1.12資訊管理
管理員在后臺添加資訊分類及資訊，以供用戶閱讀。
1.1.13友情鏈接管理
管理員在后臺添加、修改、刪除本網站的友情鏈接，以方便用戶使用。
1.1.14聯系網站
用戶可以通過本網站的QQ，直接與本網站的管理人員進行對話，也可以通過本網站的熱線電話、QQ群進行聯絡。
1.1.15用戶管理
本網站的用戶管理主要有管理員管理和會員管理。本網站允許有多個管理員，并可以對他們進行添加、修改、刪除以方便對本網站進行管理。用戶在注冊成為本網站會員之后，管理員將對這些會員進行統一管理。
1.1.16促銷信息分類管理
通過增加、修改、刪除促銷信息的分類，可以保證促銷信息的歸類明確性，更加易于促銷信息的查看和管理。
1.1.17地區管理
把一個城市分化成不同的區域，這樣用戶可以按照地理位置查看信息。
1.1.18企業分類管理
把企業信息按照企業類別進行細分，利于統一管理和查看企業的信息。
1.1.19財務管理
對會員的賬號財務信息進行統一管理，更加有利于用戶的交易。
1.2網站非功能性需求
1.2.1可擴展性
可擴展性是指系統能保證可持續升級優化，以滿足用戶需求和業務復雜性要求。此促銷信息網站能夠進行擴展優化。
1.2.2安全性
安全性是指系統能夠保護數據或基礎結構免受惡意攻擊或者盜用。安全性是通過信息的機密性、完整性和可靠性來預防風險和保障數據安全的。本文研究的促銷信息網站將用到加密技術、防SQL注入技術、數據過濾技術、防止單頁訪問等技術來提高系統的安全性。
1.2.3可管理性
可管理性是指可以很方便地對系統進行管理，確保系統的正常運行和運作。本促銷信息網站設置了管理員，管理員可以對網站進行統一管理，確保網站的正常運營。
商品展示設計范文3
關鍵詞：優秀學生作品；網上展示；FLASH軟件
藝術院校作為培養高素質創意人才的基地，一直以來是文化創意產業最穩定也最重要的人才輸出地。為了進一步提升人才培養質量，各藝術院校紛紛將注意力集中在授課模式和教學質量上，培養出大批創意人才，創造出眾多的藝術作品。然而，大多藝術院校并沒有利用好優秀學生作品這筆屬于自己的寶貴財富，有的束之高閣，有的只是做了小范圍短期的展示。殊不知，借助網絡平臺進行規劃、整合和設計，學校就可以建立起一個面向大眾、長期不間斷展示的優秀學生作品平臺。而運用FLASH的ActionScript3.0技術，更是可以把平臺打造的更富于現代性、藝術性，將藝術院校的特色與優勢展示的淋漓盡致。
1藝術院校優秀學生作品網上展示平臺建設的必要性
1.1提升學校整體形象
藝術類專業院?；蚓C合型高校的藝術院（系）有著與普通文理科不完全相同的教學模式，重要的區別之一，便在于教學過程中產生大量豐富多彩的作業。根據學校專業的劃分，其作業范圍可以涉及繪畫、設計、攝影、雕塑、影視、音樂等各藝術領域。許多作業匯聚了師生的汗水和心血，作品形式新穎，思想深刻，藝術造詣高，有些甚至獲得各類賽事大獎。如若能夠利用網絡平臺將其整合展示，將無疑是學校最閃亮的名片之_。它在反映學校藝術學科優勢、文化藝術氛圍、大學生青春活力方面有著不可替代的作用。同時能夠展示學校的軟實力，極大的提升學校的整體形象。
1.2促進學生交流、創新
優秀的學生作品同時也是最好的學習資源。通過其展示，首先可以讓同專業低年級的學生系統了解本專業的發展脈絡。大一新生通過欣賞優秀學生作業，可以清晰地了解其自身專業的發展軌跡，便于他們早調整、早定位、早出成績。其次，可讓不同專業的學生相互學習借鑒。藝術類各專業血脈相連，交流、切磋是專業進步的重要環節。這些作業都是本校學生自己創作的，在交流的過程中，不僅可以欣賞作品，更能很方便的找到作者，最大程度提供了交流合作的平臺。再次，這種成系列的作業展示，也可以幫助進教師進行教學分析。通過比較，教師可以迅速掌握學生學習情況，同時結合時展和社會需求進行教學上的改革。
1.3突破展館場所限制
當下不少藝術院校投入巨資新建各類藝術展覽館，使得觀眾能夠近距離的欣賞巨作。然而展館也有其局限性。首先，場地規模畢竟有限，大多數院校展館均用于展出名家作品，對自己學校的優秀學生作業則由于場地限制而愛莫能助。其次，展館畢竟是建于學校之內的固定場所，沒有辦法更好的發揮其幫助學校對外宣傳的功能。網上展示平臺的搭建則可以突破這一局限，使得觀眾不論何時何地均可瀏覽作品。當今很多知名博物館均已將藏品搬到了網上，博物院、上海博物館均采用三維成像技術讓觀者足不出戶得以盡覽珍寶。
2FLASH及其ActionScript3.0在優秀學生作品網上展示平臺搭建上的優勢
FLASH軟件以往給人的印象，只是用來制作一些簡單的二維動畫。然而隨著時間的推移，FLASH的重心也已經轉移到了網頁設計上，特別是ActionScript3.0（簡稱as3.0）的推出，極大的拓展了傳統網頁設計師的設計領域，現如今，越來越多的國外網站使用FLASH制作，國內的各大設計公司也都設立了相關部門，為客戶制作以FLASH為互動載體的專題站點。
作為藝術院校優秀學生作品網上平臺的搭建，我們運用FLASH及其AS3.0主要有以下幾種原因。（1）具備強烈的藝術感。與大多數網頁設計軟件的表單式結構不同，由于FLASH軟件最初是一款畫圖軟件，因此在網頁設計上，不受任何拘束，可以直觀大膽地繪制你想要的網頁效果，可以是一個場景，可以是一幅畫，完全突破了傳統網頁的條條框框，擁有其獨特的藝術感染力。此類網頁效果的傳統制作方法往往采用如JavaScript等語言來編寫，這會產生非常復雜且龐大的代碼。jQuery雖然較為便捷，但其藝術效果則遠遠不及FLASH豐富。藝術院校本就力求創新，其優秀學生作品的網上展示也必然是與眾不同的展示平臺，因此FLASH及AS3.0當仁不讓的成為首選。（2）具有優秀的互動性。FLASH軟件由于其動畫軟件的本性，所以非常適合用于制作互動性網站。可以說，如果單以交互性而論，FLASH在行業內可謂是獨領，即便是HTML5這樣具備了強大的開放性標準，也遠不如FLASH在網頁制作交互性上走得這么深入。藝術院校優秀學生作品網上展示平臺，將會是一個主要以年輕人為主要瀏覽對象的網站，年輕學生早已不滿足傳統呆板的網頁模式?；有?、趣味性是他們評價一個網站制作好壞的重要標準。將瀏覽者的參與高度融合于網站操作中，使其在點擊運行時從過程中找到樂趣，這正是AS3.0最擅長的。（3）更好的面向對象結構。AS3.0語言與1.0、2.0版本相比有著本質上的區別，它完全支持面向對象編程語言，同時它還包括比如運行時類型檢測、封裝類、命名空間，以及一個全新改版的事件模型。此外，它還全面支持正則表達式，在字符串的處理能力上也表現的空間強大。更令人欣喜的是，AS3.0還擁有一個積極的、深受用戶喜愛的開源社區。這一切使得其與Java、C#等高級編程語言處于同一個檔次，而且代碼更加模塊化，可讀性更好，擴張性更強，更受網頁設計師和互動設計師的喜愛。運用它來進行藝術院校優秀學生作品網上展示平臺的搭建，可以使得其無論在代碼、效果、拓展性上均有無限的提升空間，既穩定又適于日后的改造與更新。
3藝術院校優秀學生作品網上展示平臺搭建的關鍵步驟及實現
3.1優秀學生作品收集與整理
巧婦難為無米之炊，精彩的網站內容是優秀網站的根本所在，再美的形式也無法彌補內容的匱乏。作為優秀學生作品展示網站，其對作品的收集與整理是最為基礎，也是最為龐大的工作。首先橫向來看，其覆蓋面涉及院校各藝術類專業及其下設各具體方向?？v向來看，其牽涉到學校的歷史。院系需盡量遠的探尋其藝術類方向的過去，挖掘曾經的人才和優秀作品。毫無疑問，覆蓋面越廣，歷史越悠久，作品越豐富，對于學校形象的展示也就越到位。當然，這項工作體系龐大，需要上至學校下至各專業老師、學生集中收集挖掘，并且制定科學合理的標準進行分類、調整、數字化整理，形成強大的優秀學生作業數據庫。
3.2網站功能結構模塊劃分
在優秀學生作品收集的同時，網站功能結構模塊劃分也需同步進行。根據不同藝術院校規模的大小、專業設置的不同而略有差異。
3.3平臺的搭建、調整與測試工作
商品展示設計范文4
關鍵詞：形式；主要因素；綜合影響
隨著商品社會的發展，商業展示活動越來越顯重要，各種商業展示活動越來越頻繁，商業展示活動的形式也越來越豐富。商業展示的作用已不僅僅是為出售商品的簡單活動，現代商業展示已成為與人們生活密切相關的商業活動和文化活動，是現代社會、文化的形式之一。因此，系統的研究影響商業展示的各個要素顯得尤為重要。
1 商品
商業展示的最終目的是為了宣傳商品、銷售商品。但不同的商品展示的方式、方法、形式、布置、燈光、色彩應依據商品的內容、屬性、性質、檔次等因素而各不相同。商品是商業展示設計中的第一設計因素。
從商品的概念而言，一切以買賣或交易形式的產品、物品均屬于商品，大到房子、飛機、輪船，小到紐扣、針線均是商品，而它們之間的差別是巨大的。從商業展示設計角度而言，依據商業展示的特點來分析大致可分成以下類別：（1）房屋建筑類。（2）交通工具類。（3）家電產品類。（4）家具家居類。（5）日用小商品類。（6）服飾類。（7）文體用品類。（8）食品類。（9）醫藥類。（10）生產工具類。
2 消費者
各種商品的使用動作行為和消費習慣行為均因人而異，而且這種行為因消費者所處的時間、空間、年齡、文化修養、生活習慣習俗等因素而各不相同；但一件特定商品的接受和使用的原因還是大致相同的，而且，優秀的商業展示行為具有可以引導人們接受或改變選擇的功能。盡管如此，特定消費者群體的生心理特征、特點仍然是必須考慮的。商業展示根據所要展示商品受眾視覺情況，選擇商品展示的空間尺度、排列、色彩等等。一般而言，展示所要考慮的消費者因素主要是年齡、性別、文化、習俗、修養、審美特點和專業人士與一般消費者的區別。
3 展示方式
展示方式按展示形式分：櫥窗展示、會展展示、交易銷售展示等。按展示空間可分為：固定展示、流動展示等；按展示時間分，有臨時展示、短期展示和長期展示等。每一種展示方式的展示條件和要求都不一樣。因此，在商業展示設計前必須明確展示方式，才能使展示設計的形式、器具、道具、用材、燈光、預算等恰到好處。
4 展示空間
展示空間的大小以及空間環境條件都對商品展示的效果起著很大的作用。就展示空間的大小而言，并非是展示空間越大越好，因為每一件商品都有它的最佳觀賞距離和視覺最佳角度。這種最佳視覺效果的獲得往往要通過設計人員對實際空間的考察后，運用設計手段和方法使其得到，有的商品本身的尺度就對展示空間有一定的要求，另外，不同的展示空間對展示道具、電聲、燈光設計都很重要。商場和展覽會場、室內與室外空間的展示在設計考慮上相差更大。
（1）展示時間。展示時間可有兩個概念，一是指展示時間的長短。二是指白天、晝夜連續還是其間之一時間。這兩個展示時間概念也是展示設計前必需確定的，它的不同對設計也是非常重要的。它主要影響設計的因素是道具、光照，附加設施考慮等等。
（2）經濟。俗話說：“花多少錢，辦多少事”，指的是凡事都要遵循一定的經濟規律辦事。在商業展示設計前，確定經費是設計的前提，也是設計得以高質量實施的保證。沒有經費保證的設計只能是“紙上談兵”的空想，毫無意義。另外，每一項設計都應受到經費預算的制約?！斑m用、經濟、美觀”的原則，同樣也適合商業展示設計上。設計師必須在經費控制的預算內，合理安排和選擇設計用材和相對最佳的展示形式。
（3）設計方案。一般而言，一個商業展示設計的方案在征求客戶意見時不少于二到三個草案。在與客戶商定后再在通過的方案上進行改進和深入細節的設計。一個好的設計方案必須具備以下兩點：一是科學合理的空間規劃安排。二是創新的、奪人眼球的視覺藝術設計。
5 形式
不同的展示目的，不同的展示空間和時間，其展示的形式也不一樣。從大類上分，商業展示的形式可概括為三類，即櫥窗陳列展示、商店銷售形式和會展形式。
（1）櫥窗陳列展示形式。封閉式櫥窗因有壁板墻與店堂隔開，背景可按商品展示效果要求，進行情景和色彩設計，容易起到突出商品的效果。封閉式櫥窗展示設計時要考慮櫥窗內的散熱和通風問題。半開式櫥窗展示往往是根據商店內建筑、裝修情況和攤位布置情況而選擇設計的一種展示形式。這種展示形式使得顧客在店內和店外都能觀看所展示的商品，而且顧客還能在店外看到店內優美、時尚的購物環境情況，可起到吸引顧客的作用。敞開式櫥窗由于沒有后隔斷，它的背景就是店內購物環境和店外環境風貌。所以這種敞開式櫥窗展示在現代大都市和城市環境風貌較好的地方廣為流行，成為城市櫥窗展示的時尚。由于現代都市的建設和商店購物環境的美化，這種借景式櫥窗設計具有吸引顧客的特殊作用，同時還是城市景觀的組成部分，所以一定要處理好櫥窗本身與背景的關系。
（2）商場銷售展示形式。所謂銷售展示形式指的是商店內擺放商品的展臺、展架布置以及商品的陳列擺放形式。這種形式構成商業環境。因此，銷售展示形式設計的好壞會直接影響商家和商品形象以及消費者購買的情緒和欲望。各種展示形式都不是一成不變和機械的，真正合理的商業展示形式，設計師必須根據具體情況合理設計，推陳出新、出奇制勝。
6 色彩
在運用色彩語言選擇時，必須考慮的因素是商品本身的表面色彩、企業色彩計劃和商標色彩。統一的色彩運用則能起到突出所想強調的視覺效果。就整體色彩而言，一般宜大面積統一，小面積對比，這樣色彩宜使人感到舒服又有主次接受關系。企業色彩和商標色彩是商業展示設計中必須服從的色彩設計因素。除此之外，有些色彩設計還可以利用色彩在人的生心理和生活經驗作用上，從暗喻使用商品后的效果或感覺上，合理運用色彩語言。另外，在進行色彩設計時一定要考慮補色的作用。紅色的物品在偏青的冷光的照射下會變得發灰，而在冷綠色的背景下會變得更加鮮紅；同理，綠色的物品在偏紅的暖光照射下也會變得發灰，而在紅色的背景下會變得更加鮮亮，橙色和藍色的搭配則能產生活潑和鮮明的感覺，黃色和紫色搭配時則要注意色面積關系和紫色的彩度控制。
7 燈光
展示燈光照明設計是展示效果好壞的關鍵因素，它不僅僅是為了將展品照亮，而是整個展示設計的感覺、氣氛、情調構成的藝術形式。燈光形式的采納和分布根據商品的功能、材質、形態、色彩、背景和展示設計的整體藝術風格、效果的要求進行設計，合成一個有主次、有強有弱、引人入勝的光彩世界。為了突出商品，通常采用局部重點照明的方法，即用最強亮的光照在商品上，形成強對比的注目性。
商品展示設計范文5
[關鍵詞]展示 色彩 情感 設計
展示空間是人與展品交流的場所,商業展示設計的目的是通過對空間的設計創造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發顧客的購買欲。從展示設計的基本要素可知,色彩比其他設計要素更加敏感,具有強烈的視覺效果,能使消費者產生強烈的心理體驗,色彩設計的目的是營造良好的空間視覺環境,傳達商品特有的文化氣息,表現商品的個性特征,準確的傳達商品屬性、內涵,營造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。
一、展示色彩的構成
1.環境色
展示空間環境色彩是由展場內與展場外的色彩構成,是場內與場外環境空間的一個整體,他們并非孤立的存在,而展場內的色彩是整個展示空間環境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質色彩,在展示設計起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。
2.商品色
商品是商業展示設計的核心,商品色彩的表現是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設計,為表達商品的主題、商品的內涵服務。
3.展示海報版面色
展示海報版面色是介于環境色與商品色之間的介質,是商品重要的視覺形象和商品內涵、商品形象傳播的內容載體,宜主體突出、色調與商品與空間和諧統一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。
4.陳設道具色彩
陳設道具包括貨架和陳設配飾物,陳設道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設計,同時陳設道具在整個展示空間中起渲染空間氛圍,營造展示主題意境氣氛塑造展示個性、表現展示空間情感而設計。
5.展示照明色
展示的照明色起到強化突出或弱化或統一展示空間色調和渲染展示空間環境情調氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關系,注意光源、照明方式的變化,會給展示空間的固有色帶來變化,在實際設計中應靈活應用,注重色彩的反射光與照明光源色的調和、色彩的空間混合,營造出良好的藝術氛圍,創造出豐富、生動,具有藝術感染力的效果。
二、色彩情感規律應用
色彩是通過人的視覺神經傳入大腦,不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對人產生一系列生理、心理和類似物理的效應,形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征,體現出特有的情感規律。如色彩在心理上的物理效應如冷熱、遠近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮靜等;象征意象如莊嚴、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等,被人們像魔法一樣地用來創造心理空間,表達內心的情感。在實際設計中可以從以下四個方面利用色彩感情規律,表達展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對商品的注意。
1.運用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意
色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關,其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強烈的色彩。根據大眾消費過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計劃的隨機購買,約三分之一為計劃性購買。視覺沖擊力強,讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對商品產生興趣,從而激發隨機購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實現即時即地的購買。對商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關,良好的色彩設計能刺激消費者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導顧客購買,但應該注意時間一久,則會由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應用在商業展示設計的入口、招牌、櫥窗、POP設計上,起點綴、突出亮點的作用。
2.運用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物
現代社會物質資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業活動,而人們的生活水平不斷的提高,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足,營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環境,讓顧客愉悅購物是商業展示設計的目標。從色彩學看暖色、純色、高明度色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。
3.運用色彩的華麗感、樸素感表現商品的檔次
色彩的華麗感、樸素感與純度關系最大,其次與明度也有關。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強對比色調具有華麗感,弱對比色調具有樸素感。運用色彩的檔次感,突出商品的市場定位與檔次感,表現出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應有所差別。高檔次的商品應選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產品,應選用親和力和視覺沖擊力強的純色。
4.運用色彩的冷暖感,表現不同展品的特點
暖色系做主色調可產生溫暖的色調,有前進與膨脹感,用冷色系則產生相反的色調,有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調容易產生活潑之感,反之則產生平靜之感。在展示色彩中,常常運用暖色調來表現食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對兒童的展示也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍色等冷色調,使人感到寒冷、清爽。
三、展示色彩設計的原則
1.統一性
展示色彩是龐大的系統設計,這就要求構成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應在總體色彩基調上統一考慮,應與展示的目地、功能要求,氣氛營造、意境渲染相適應,與設計風格樣式相協調,展場色調形成系統的統一色調。否則,會出現雜亂無序的色感,影響展示傳達功效,統一色調的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調,有輕,反之則產生莊重感以多色相構成主色調則顯熱鬧,少則感冷清。主色調確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調和。若主色調過于調和則單調、乏味無活力,適度的對比豐富的色彩可增強展示空間的活力與生機。但過分的色彩對比,同樣會產生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調和,小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強調色彩設計統一性的同時,不排除色彩的豐富性表達。
2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間
色彩是最能夠激發觀眾好奇心、調動觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達語言,是展示空間情境的調情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達者,展示空間中的環境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業展示空間中的色彩設計要做到能夠通過色彩營造、傳達展商品特有的文化內涵,表現出商品的特質,便于觀眾和消費者認知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設計中依據商品的風格、展示的主題充分利用色彩特性,協調展品與展示道具的關系,營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。
3.根據目標消費群進行的色彩設計
不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應和情感表達。隨著展示空間主題的變化和展示目標對象的變遷,展示空間的色彩設計也應該根據不同展示目標觀眾、消費群進行的色彩設計。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進行展示環境色彩設計時,需分析目標消費群的心理,目標展示對象,迎合他們的喜好,營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。
4.根據不同商品類型進行色彩設計
不同類別的展品,其展示環境色彩設計也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產品類的展示空間,往往采用藍色,因為藍色給人神秘感,科技感、前衛感;經營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系,由此可見,展示環境色彩設計應該密切結合展品類型,采用符合展品行業特色、具有個性情感表達,突出展品內涵、展示主題的色彩。
四、結語
商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點確定了其在設計應充分的應用色彩的情感規律和色彩的裝飾性與藝術來表達展示空間的創意,讓現在大多平乏單調的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費者。
參考文獻:
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商品展示設計范文6
[關鍵詞]商業賣場 設計規劃 營銷管理 融合 理念
社會經濟的繁榮造就了細分化的市場和細分化的消費群體，如今的商業賣場早已經不僅僅是售賣商品的場所，而是更多的包含了理念、環境、服務與藝術的意味。商業賣場的設計已經成為了每一位經營者所要面臨的一項意義非凡的工作。在商品經濟日益發達、零售市場競爭日趨激烈的今天，不論面積的大小，不論商品的多少，商業賣場的經營者都需要越來越多的考慮如何才能吸引消費者，為他們提供舒適、愉快的購物環境，然后再通過有效的方式來銷售商品。因此，優秀的商業賣場的設計才能夠使消費者感受到無需言表的自然與愜意，商業賣場的設計作為一種新型的營銷方式將在其中發揮出巨大的作用。
商業賣場是一個商業環境，對于它的設計并不只是在于藝術的本身。一個好的商業賣場的環境是要吸引消費者的前來。據美國的一項研究表明，人們關注某一個商品的時間通常在于前3秒，在這3秒的時間之內決定要購買商品，70%是因為商品的視覺表現力。這種強大的視覺表現力來自于高超的商業賣場的設計與營銷藝術的運用。在商業賣場的設計中，運用各種道具、結合時尚的文化和商品的定位，采用各種展示的技巧來表現商品的特性，引人入勝的通路、典雅明快的環境、便利惹眼的陳列以及美觀醒目的招牌都會使得商品的銷售水到渠成。
一、 商業賣場的設計與意義
商業賣場的設計包括賣場的選址、賣場外部的設計、賣場內部空間環境及色彩、照明的設計、賣場商品陳列及促銷的設計等等，是涉及心理、藝術、管理等多學科的綜合性實踐的領域。重視并做好商業賣場的設計對于經營者具有極其重要的意義。
做好商業賣場的設計，能夠為經營者帶來屬于自己的核心競爭力。在商品的種類日益趨同的背景下，賣場的設計將是經營者樹立自身形象，謀求差異化經營的重要策略和手段。通過賣場的設計來促進消費者的“非計劃性購買”已經成為經營者的必然選擇。我們經常會有這樣的經歷：在等待結賬的時候，看到旁邊的口香糖、飲料等的價格不高，就隨手拿起一同買下了。這便是非計劃性購買的實例――因為購買這些商品或許并不是我們預先打算的，而只是一時“沖動”的結果。優秀的賣場設計，能夠帶給消費者良好的購物環境和購物體驗，人們購物不僅是簡簡單單為了買到生活必需品，同時也是一種生活、休閑的方式。
二、商業賣場內部空間的設計
如果說商業賣場的選址與外部的設計是要把更多的消費者吸引過來，那么內部空間的設計就是要讓消費者在賣場中最充分的獲知各種商品的信息，調動起消費者的購買欲望，并且得到愉快的購物體驗。
商業賣場設計的核心內容是賣場中的商品空間、顧客空間和導購空間的合理配置，對于這三大空間的正確理解是賣場設計的基礎。
1.商品空間
商品空間是賣場中陳列、展示和出售商品的場所。商品空間有著各種各樣的形狀，例如柜臺、貨架、展架和櫥窗等。設置商品空間的目的在于方便消費者瀏覽、挑選和購買商品，也有利于商品的銷售。
商品空間中，有陽面和陰面之分。消費者進入賣場，沿著人流主通道向賣場兩側瀏覽的時候，目光首先接觸到的是展示商品的空間，稱之為賣場陽面。在賣場的設計中，一般將貨源、貨量充足和熱銷的商品陳列、擺放在陽面，以吸引消費者進入賣場并產生購買的欲望。與賣場的陽面相對應，消費者沿著人流主通道向賣場兩側瀏覽的時候，目光接觸不到的展示商品的空間，稱之為賣場陰面。為了吸引消費者，經營者經常將特價的商品放置于陰面。
2.顧客空間
顧客空間是指銷售空間中消費者瀏覽、參觀商品以及挑選、購買商品的空間。消費者活動的區域是一個銷售空間中除了商品展示空間后的空間，要以方便、通暢以及能夠充分接觸到商品作為基本的要求。
顧客空間的設計與賣場的位置、面積、類型、風格、定位、以及銷售商品的檔次等等因素都有著密切的關系。另外，顧客空間與賣場通道的規劃也密切相關。顧客空間中消費者的購物路徑需要合理的安排與設置，消費者只有在充分的了解了商品的前提下才會去購買商品，因此，購物路徑不在于多么的寬敞和形式的多樣，而是在于合理、安全、舒適、自然、有效以及輕松和方便，使得消費者能夠充分的、自由的瀏覽、參觀以及挑選、購買商品。
3. 導購空間
導購空間是指引導、接待消費者購買、開票時所使用的空間。從位置的角度來講，應該方便對于消費者提供導購服務，并且不能夠造成心理壓力。從空間利用的角度來講，應該盡量的節省空間，以保證商品空間能夠有更大的面積。由于不同賣場的做法有所不同，有的賣場的導購空間和顧客空間劃分得很清楚，有的賣場這兩個空間是重合的，即顧客活動的空間和導購活動的空間在一起。
三、商業賣場的色彩設計
商業賣場是一個五彩繽紛的世界，色彩存在于商業賣場當中的任何一個角落，所有消費者的購物行為都會有意識或無意識的受到商業賣場空間環境的色彩的影響。不同商業賣場的色彩色調各不相同，色彩本身的選擇可以營造各種不同的購物氣氛，色彩的不同搭配則能夠產生不同的心理作用。商業賣場的色彩設計同樣要與營銷定位和空間風格結合起來，同時也應考慮到商品陳列和展示的具體細節。這些變化各異的色彩以及各種因素能否奏出和諧優美的樂章對于商業賣場的營銷至關重要。
商業賣場中涉及到的色彩主要分為四個層次，即背景色彩、展具色彩、商品色彩和促銷色彩。
1. 背景色彩
商業賣場中的背景色彩是指由墻面、頂面、地面以及其間的商品、展具、促銷用品等構成的綜合性的環境色彩。背景色是由賣場中的各個界面所營造出的主色調，色彩面積大，具有傳遞賣場的定位和文化主題的作用。
2. 展具色彩
商業賣場中的展具色彩是指柜臺、貨架、展架、貨柜、立櫥、籃筐等多種陳列用具的色彩。展具色彩的選用應當側重于過渡的作用，即由環境色過渡到商品色，其本身不必特別的加以突出。
3. 商品色彩
商品色彩即是商品包裝或其本身所固有的色彩。一般可以在商業賣場的入口處擺放暖色調包裝的商品，利用其膨脹感和誘惑力來吸引消費者。在中間或是靠里邊的區域擺放像綠色、藍色等包裝顏色比較輕快的商品，可以緩解消費者在購物過程中的視覺疲勞。而具有黑色、褐色等包裝的商品應擺在較低的位置，以保證空間的平衡。
4. 促銷色彩
促銷色彩是指商業賣場中通過POP廣告、促銷道具、促銷員著裝等形式所形成的色彩氛圍。在不同的季節，可以使用不同冷暖色調的促銷色彩，針對不同的商品采取促銷活動的時候，也需要選擇適當的促銷色彩。
四、 商業賣場的陳列設計
商業賣場的商品陳列，是指通過一定的方法技術和實踐技巧把商品展現出來，從而達到吸引消費者進入賣場并激發購買欲望的目的。不同的陳列方法、不同的陳列重點，都會對于賣場的營銷以及商品的銷量產生較大的影響。
陳列是一種視覺的表現手法，是運用各種輔助道具并結合時尚文化以及商品的定位，通過各種展示技巧將商品的特性表現出來。陳列要隨著展示的目的、展示的方法和購物的方式等不同而進行有效地變化，合理的陳列方法可以完美的展示商品、吸引消費者的注意力、提升商品的附加值、提高商品的銷售額等，從而促進商業賣場的營銷。
陳列是為了展示商品服務的，是給消費者展示、欣賞，促使消費者產生購買的欲望和行為。在商業賣場的陳列設計中應把握以消費者為中心的原則，要從美學的角度合理的運用色彩搭配，講究藝術的手法和巧妙的構思，注重和諧統一，做到突出商品、詮釋品牌，營造完美的賣場氛圍。
五、商業賣場的櫥窗設計
商業櫥窗已經成為了我們城市的一道亮麗的風景線，商家競相用華美、精致的櫥窗來吸引路人的眼球。隨著現代裝飾藝術和科學技術的發展，櫥窗的設計和展現的手法越來越多，功能也越來越豐富，它逐漸成為了商家之間為了爭奪消費者而展開競爭的一大焦點。
櫥窗是現代商業賣場常用的展示形式，它的地位十分特殊，既涉及到賣場形象的整體表現，又著眼于銷售商品的陳列展示，是一種兼顧空間、色彩、燈光等要素的綜合性設計內容。商業賣場的櫥窗設計有著特殊的功能與特點，它包含了多種的構造與展示的類型，也具有獨特的設計要求和表現手法。
商業賣場中的櫥窗作為一種被廣泛使用的商品展示形式，在應用手段、表現形式和信息傳遞等方面有著其自身的特性，它具有真實性、藝術性、立體性、靈活性和個性化的特點，這些特點使得櫥窗具有了商業賣場中的其他廣告所無法替代的價值。此外，櫥窗的功能遠比我們通常想象的要豐富得多，廣告是櫥窗最突出的一項功能。櫥窗是一種立體式的展現，比平面廣告更加真實，也就更能夠給人們帶來視覺上的沖擊效果。櫥窗是商品突出陳列的空間，具有很強的展示功能。櫥窗中陳列的商品，代表的是商業賣場的營銷定位和形象，是從諸多的商品中挑選出來的精品。櫥窗具有極強的標識功能，品牌的代言形象、吉祥物和標志色等都會集中在櫥窗中體現。櫥窗還具有裝飾美化的功能和引導消費者行進路線的功能。因此，在進行商業賣場櫥窗設計的時候，我們可以充分的發揮櫥窗所具有的特點、功能和優勢，從而達到其應有的展示效果。
六、結語
商業賣場是一個公共空間，每天都有著成百上千、乃至成千上萬的消費者進進出出，但是他們在其中所關注到的內容是不一樣的。商業賣場的設計與營銷，應當做到緊密相結合并且形成互補，這是成功完成商品的終端銷售環節并且實現商品價值的一個重要的因素。作為設計師，我們應當比消費者更加具有關注細節的能力和眼光，這樣才能夠以更加敏銳的目光發現別人的優點和自身的問題，才能夠博采眾長，進行設計。我們的商業賣場的設計，應當更多的從商品營銷的角度和消費者的消費心理來進行設計，把賣場輕松愉悅的購物環境和商品所富有的價值展現給消費者，使我們的設計更加完美！
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