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品牌形象推廣范文1
一、企業品牌包裝設計的消費者心理學
包裝設計是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映。它直接影響消費者的購買欲。包裝最主要的功能是保護商品不受損壞，方便運輸與攜帶，其是方便消費者辨識品牌，提高產品美觀度和附加值。產品包裝對消費者的行為有重要影響。包裝設計促進了消費者的購買欲望。包裝新穎的產品更引人注意提高了商品的購買率。消費者在選擇產品時更傾向于選擇符合自己喜好的品牌，必然會受到產品包裝的影響。對于包裝設計者而言，更盡可能滿足消費者的心理需求。消費者的心理購買體現有五點。首先，講求實惠和實用，是一種理智的消費。對于日用商品包裝，應盡量簡單且實用性強。但對于同質量的商品，包裝精美更能引起注意。在包裝設計中，我們要盡量避免過度包裝，當包裝質量高于產品本身的質量時，包裝雖然吸引了消費者購買，但難以得到消費者忠誠度，影響了品牌的形象。其次消費者以追求商品的時尚，新穎和奇特為主要購買原因。這類消費者和注重產品的包裝，所以包裝要在色彩結構等方面上滿足消費者標新立異的需求。再次，消費者追求包裝便利，在包裝設計時可以采用透明包裝，軟包裝方便攜帶，使消費者能夠方便使用。最后，對于綠色環保者而言，包裝應盡量用環保材料制作，可以多次使用，所以不同的消費者和不同的商品，包裝設計應盡量滿足消費者的不同心理，提高產品銷量的同時，提高企業形象。
二、影響品牌包裝設計的元素
商品在生產加工銷售以及流通等環節都需要包裝設計，包裝能夠起到保護、儲存、展示宣傳商品以傳遞商品信息的作用。品牌是企業形象、企業價值理念以及企業文化、企業特性的濃縮，是一種無形資產，是企業或者產品的綜合品質的集中體現，消費者對于品牌的認知直接決定了該企業或產品的市場附加值。而產品的包裝設計包含企業的標志圖形、文字、色彩等多項重要設計元素，能夠在體現產品功能的基礎上將這些重要設計元素和品牌理念最大限度地結合起來，形成特有的品牌特色及品牌個性，是某一產品區分于竟爭產品及確定自身品牌形象的關鍵，所以，包裝設計是企業品牌形象宣傳的重要信息載體。不同的消費者喜歡不同的包裝造型，當消費者面臨選擇的時候，會選擇自己喜歡的包裝造型的產品。因此設計者應該根據群體的差異，設計造型多樣的產品。好的造型的包裝不僅賦予商品生命力，還能用其包含的文化底蘊來吸引消費者購買，從而樹立品牌效應，增強品牌的知名度，提高企業的核心競爭力。企業通過不同的包裝形態向外界傳達企業文化。增強企業的競爭軟實力。不同的包裝材料給我們帶來不同的視覺和觸覺上的感受，企業可以靈活運用各種材料進行包裝設計，一方面通過材料的獨特應用突出品牌的個性。另一方面給消費者帶來不同的感受。環保材料制作的包裝受到大量消費者的青睞，既增加了產品銷量，又穩固了消費者對品牌的忠誠度，更好的宣傳了企業綠色環保的經營理念。色彩對消費者選擇包裝有著重要的影響。色彩間接影響消費者的情緒，帶給消費者不同的感受。企業在發展擴大中，用固定色彩包裝自己的產品，樹立良好的企業形象。比如美國的可口可樂公司用紅色作為主色調，紅色代表了年輕和運動，反映了品牌的個性，給人留下深刻的印象。產品的包裝色彩應與體現企業品牌個性的標準色相一致，設計出有個性的色彩識別包裝，讓消費者對包裝色彩有較深的視覺記憶，從而購買產品。在包裝中，文字的作用是傳遞信息，包裝上的文字越醒目，消費者越能容易的獲取產品信息。包裝上的文字并不是越多越好，而要言簡意賅。因此在包裝設計中，只需要提供關鍵詞，內容太多，反而不容易吸引消費者的關注。文字不僅是傳播工具，還是構成視覺感染的重要因素。字體風格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特點。包裝中的圖形圖案占據了畫面的大部分，因此圖形在包裝中的位置十分重要。出色的圖形往往更加吸引了人們的注意，成為傳達商品信息，突出品牌個性和刺激消費者的媒介。圖形的設計應與品牌識別系統統一。包裝設計中的圖形不僅要傳達產品信息，還要能突出品牌個性。
三、運用包裝設計提升企業形象
包裝通過自身的特性在企業品牌形象中確定獨特的作用和影響。首先，包裝確定了企業形象定位的傳遞，而企業形象又通過包裝設計來完善和優化，讓企業形象在消費者心理占據有利位置。如今，消費者記憶深刻的一些品牌，隨著時代變遷，人們生活方式的改變而適當變化。包裝并不簡單的是一個包裝，它還具有推銷展示的功能。在設計包裝時，要合理運用視覺語言從各個方面滿足消費者的需求，了解消費者的個性，使消費者對品牌產生信任度。包裝并不是把圖形色彩和文字簡單結合，而是在創意中明確自己的表達，在色彩、商標、文字、構圖、色彩、圖形等元素中，尋找最佳的表達方式，給消費者留下一個好印象。設計者應考慮消費群體和地區文化差異，將包裝設計落實到實處，從真正意義上提升品牌形象。
四、結語
品牌形象推廣范文2
關鍵詞 民族文化類電視欄目 形象包裝 品牌推廣
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
民族文化類電視欄目是西部省級衛視的特色欄目，是西部省級衛視利用區域性文化資源優勢，在競爭中實施差異化戰略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發揮了重要作用，如廣西衛視的《唱山歌》、《尋找金花》，內蒙古衛視的《蔚藍的故鄉》，新疆衛視的《絲路新發現》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛視急需改進的地方。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。
一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統
西部省級衛視的民族文化類欄目大多已經具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI設計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統主要包括欄目標識、色調、音樂、片頭、題花、圖文字幕等。
欄目標識是欄目理念、風格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠對欄目起到推廣和強化作用。欄目標識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內蒙古衛視《蔚藍的故鄉》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以現代視角和都市人的欣賞習慣對原生態民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標識設計，巧妙地體現出內蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。
色調是欄目的表情，使用恰當能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準確傳達出民族文化類欄目的整體風格?！段邓{的故鄉》欄目主體色調使用藍色，通過片頭色調、演播室色調和細節色彩的有機聚合形成視覺上的主體風格，使藍色成為節目標識系統中的基礎色調。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍調的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。
欄目音樂是欄目的聲音表情，應與欄目風格協調，達到視覺與聽覺的統一。《蔚藍的故鄉》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調，悠遠、明亮的歌聲與現代電聲樂器合在一處。剔除了原生態長調的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。
精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化?！段邓{的故鄉》欄目統一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野突現了草原的神奇與優美，給人以豐富的聯想空間，比具象的畫面更具藝術魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現了鮮明的民族特色。統一了字幕播出規格，欄目個性更加突出。
電視欄目的形象包裝應集思想性、藝術性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪?！段邓{的故鄉》在欄目名稱、標識、色調、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內在的人文理念和精神基本得到了體現。
二、合理規劃欄目的編排和播出
編排是電視節目由制作轉入播出的承上啟下的關鍵環節，它的實質是尋找頻道、欄目和目標受眾群的結合點。在欄目的編排規劃中，節目預告、節目導視、欄目形象宣傳片的科學、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應。民族文化類欄目在節目編排方面應該加強自我宣傳，強化節目預告、節目導視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實現與目標受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。
“節目預告”和“節目導視”提示欄目內容和播出時間，是頻道整體節目編排的重要組成部分。西部省級衛視在強化傳統節目預告的基礎上，應該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預告”，以科學合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節目導視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節目中的精彩片斷，有的通過懸念設計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑?！段邓{的故鄉》欄目在上午、下午、晚上以及播出結束前都有不同版本的節目預告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預告，起到了引發收視欲望的效果。
欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節目內容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視規律進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現合理布局。《蔚藍的故鄉》欄目制作了具有地域特色、民族風格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。
民族文化類欄目的播出時間應考慮目標受眾群的生活規律和收視習慣，最大可能地按照目標受眾群的收視需求，做出科學合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關系，做到有的放矢，張弛有度。
在不同時段循環播出和適當重播以前的節目內容。能夠最大可能地覆蓋目標受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節目，不要播出之后就束之高閣，適當重播仍會有好的效果，一方面可以避免節目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新?？梢詫σ郧暗墓澞窟M行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛視的品牌欄目。加大播出頻次，適當重播以前的內容，以及對節目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時
有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{的故鄉》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環播出增加了受眾接觸欄目的機會。
三、進行跨媒體聯動的立體化傳播
民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統工程，在鮮明的欄目形象識別設計基礎上，在科學的編排播出的同時，還需要調動一切傳播資源進行跨媒體聯動的立體化傳播，最大可能地擴大欄目的影響力，為創建優秀品牌做好準備。
民族文化類電視欄目的品牌推廣應該首先著眼于臺內頻道資源的充分調動。欄目形象宣傳片、節且預告、節目導視不僅應在衛視頻道播出，也可以在臺內其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內蒙古電視臺調動臺內傳播資源，除衛視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導視，分段預告常換常新，初步形成了多層次的自宣導視格局。
品牌形象推廣范文3
正是因為出現了這樣的轉變，越來越多的省市地區開始走上城市品牌推廣之路，試圖通過品牌塑造來助推當地的經濟發展。其中尤其以縣市級的經濟體最為明顯，這是因為作為一個區域的行政區劃，縣市級區域具有資源上的完整性，同時也往往與相鄰的周邊區域相比，具有一定程度上的獨特性，這種獨特性和完整性有助于品牌核心點的提煉和品牌形象的塑造。而鄉鎮級行政區則因為行政區劃較小，相鄰區域共性多、個性少，經濟力量較為薄弱等因素而難以進行品牌形象的塑造：省市級行政區則因為行政區劃過大，所包含的特點較多等因素，導致在品牌形象的核心點提煉上很難把握，往往出現的結果是以點帶面，大而空洞，個性不夠鮮明等問題。所以越來越多的地方在本地品牌形象塑造推廣的過程中是以縣市級為單位的，這也標志著縣域經濟的發展已進入新的階段，今后的發展，必須依托品牌，借力(品牌之力)發展。
城市品牌形象應以特色資源來依托
目前，中國的縣市品牌建設推廣猶如“百花齊放，百家爭鳴”一般，幾乎所有的縣市都在做品牌形象推廣，試圖通過塑造城市品牌形象，推廣城市品牌的方式來擴大本地的對外吸引力和影響力，進而促進城市的經濟發展。但是由于缺乏專業的品牌策劃支持，絕大多數縣市塑造的品牌形象，往往流于形式，提出的宣傳推廣口號也是五花八門，比如“宜春，一座叫春的城市”，“成都，一座你來了就不想走的城市”等等，通過這些口號我們可以看出這些城市在推廣城市形象上很乏力，結果是叫好不叫座，甚至不叫好也不叫座，比如說宜春的那句廣告語，一經推出就引起了很大的爭議，雖然在某種程度上帶來了知名度的提升，但也由此造成了比較負面的影響。類似這種城市品牌形象的的塑造和推廣，往往在花費了巨大的精力和費用之后，不但沒有取得預期的效果，反而造成了極大的資源浪費，不但沒有促進縣市經濟的發展，甚至成為經濟發展的負擔。
品牌形象策劃是一個系統工程，品牌形象的塑造和提煉應該以縣市本身所具有的地域資源文化特色為依托，沒有特色資源可以依托的品牌形象最后往往不過是一句空洞的口號而已，最終的結果只能是品牌形象被弱化，甚至淹沒在眾多的品牌之中。這一點，不管是對個企業還是對個縣市經濟體來說都是一樣。只有抓住這個核心，以特色資源為依托才能準確的塑造城市的品牌形象，才能在眾多的城市品牌形象中脫穎而出，展現自己無可復制的獨特魅力，進而促進本地經濟的發展。也只有以特色資源為依托，具有強有力的核心支持的品牌形象，才對人們具有文化色彩和思想上的影響，才可以起到征服人心的作用。這樣的品牌形象一旦樹立，就具有廣泛的、深厚的社會基礎，具有普遍的公認性、深入性、持久性。而且可以增加知名度，提高本地的外在形象，增強本地的對外吸引力。具有廣泛美譽度和接受度的品牌形象為其帶來的不僅僅是榮譽，更會為這些地方經濟帶來可持續發展的力量。
陜西旅游業發展的深層次思考
陜西作為一個具有豐富的歷史文化資源，多樣地貌的自然旅游資源，豐富的礦產資源的省份，在塑造本地品牌形象，促進本地經濟發展的過程中本應有著先天的優勢。但在實際情況中我們可以看到，陜西的優勢并沒有完全發揮出來或者說僅僅是發揮出了一小部分，經濟發展在質量、速度、廣度、深度上與東南沿海及部分內陸省市相比具有很大的差距。以陜西經濟發展最快的陜北地區為例，陜北地區的發展可以說是靠著豐富的煤炭油氣資源才有了快速的發展，但是我們有沒有想過，自然的礦產資源是有限的，如果有天，煤挖完了油采完了，陜北的發展又該何去何從?陜北豐富的紅色旅游資源、獨具特色的地方民俗文化資源、別具一格的黃土高原自然旅游資源等可以說是“取之不盡，用之不竭”，卻并沒有在經濟發展的過程中完全發揮作用。大多數人對陜北的印象仍停留在“荒涼”、“貧瘠”、“黃土高原”等詞匯之上。煤炭資源豐富這一點可能都談不上，畢竟在前面還有個山西，這樣的形象怎么能很好的帶動當地旅游產業的發展和城市形象的提升呢?
而陜南和關中地區因為不具備陜北那樣豐富的自然礦產資源，在縣市的品牌形象塑造和推廣上相對陜北來說就比較重視，但是在產品打造、賣點提煉、品牌推廣中缺乏專業性，已經開始做品牌形象推廣的縣市，比如商洛所做的城市品牌形象推廣口號“秦嶺最美是商洛”，從廣告營銷的角度來講它是很不科學不專業的，袁純清省長提出“人文陜西、山水秦嶺”概念，秦嶺還沒有全面開發，商洛將自己捆綁在秦嶺這樣一個沒有成熟的品牌之上，基本無力可借。也沒有把商洛的地方特色融入進去，如果非要說有，那也只有商洛這個名字了。但問題是，如果秦嶺地區的其他縣市提出同樣的口號，比如佛坪說“秦嶺最美是佛坪”，那同樣也可以講得通，這就完全不具有不可復制性，也沒有體現出商洛的地方特色。究其原因，肯定與其在策劃推廣的過程中，沒有抓住自己具有地方特色的資源文化的核心所在有關，由此導致塑造的品牌形象不夠鮮明，品牌的影響力相應的也就非常弱，除了概念提煉有問題外，品牌形象是另一個硬傷，從商洛目前所投放的廣告來看，廣告費用在幾百萬之上，但卻沒有設計出一個清新悅目的形象，實在是一個遺憾。缺乏產品支撐和產品獨特氣質的美是空洞的，不能夠讓大眾信服。我們的廣告停留在很低端傳播水平上，這樣的傳播帶不來城市形象的提升。
城市品牌形象如何借力品牌營銷策劃
在城市品牌形象策劃和推廣的工作中，首先要打造有特色的產品，打造出能夠吸引游客眼球，和觀眾心靈對話的產品。事實上，我們各個地區小產品多，而拿得出手的大產品很少。拿漢中來說，西多的櫻桃溝、油菜花節，洋縣的華陽古鎮、域固的桔子節等，幾乎每個縣區都有一些小景點。如果把這些小景點分散宣傳，效果不會非常好，如果站在漢中的區域高度，把他們串連起來，打造成印象江南的個分景點，氣勢肯定會不一樣。千百年來，關中地區的人們一直認為漢中是小江南，人美水美山美，甚至一草一木、農田、果園、下雨時的煙霧迷離無不透射著江南的神韻。那么我們在打造產品的時候，就可以圍繞大家腦海里已經形成的小江南的感覺去打造產品。漢江圍繞多個縣城盤延而下，如果圍繞漢江和秦嶺打造一個印象江南文化帶，還有誰能夠復制'同樣商洛可以打造成秦嶺山里的大花園，陜北可以打造成永遠的信天游及紅色旅游、寶雞可以打造成周禮文化發源地。
其次營銷講的就是產品包裝，我們目前的旅游產品包裝粗放式，大紅大綠
的東西經常充斥眼簾，有的產品甚至不包裝就向市場推廣。這樣的推廣結果會好嗎?
接下來要對產品進行概念提煉，其它城市或景點概念提煉比較好的如武當山，推廣口號“問道武當山”，概念是道。我們當時為《阿房宮賦》做方案的時候，研究了許多成功的同類產品，他們的概念提煉的都非常好，下面一一列舉出來，共同學習?！堕L恨歌》唐玄宗與楊貴妃愛情的千古絕唱――愛情故事《宋城千古情》――傳奇小說《白蛇傳》，杭州歷史文化主線――穿越時空的城市傳奇《武夷神韻》――武夷山與大紅袍，閩越文化――一座山的美麗傳說《風中少林》――嵩山少林寺，少林精神――中原禪武醫文化濃縮《麗水金沙》――麗江奇山異水孕育的獨特；滇西北高原民族文化氣象《大夢敦煌》――敦煌莫高窟――藝術與愛情的永生《神韻金陵》――南京歷史與江南文化，恢宏歷史畫卷――完整城市文化名片《印象劉三姐》――《劉三姐傳說》與桂林山水，天人合一的大型山水實景演出《暗戀桃花源》――臺灣社會形態，悲喜凌亂――奇特戲劇結構和觀看效果――“亂”之美。
有一個強勢的產品，一個清晰的產品概念，一套符合品牌氣質的形象，接下來就要做好品牌的推廣。推廣要解決的問題是對誰說?說什么?怎么說?在哪里說?什么時候說?這五個方面在廣告推廣中是相輔相成的，缺一不可。對誰說，說什么最重要，是核心問題。廣告不鎖定目標受眾，相當于你在大街上對所有人叫賣，會被噪音淹沒，不會引起任何人注意。上一次我們接觸一老板，他做了一個舞劇要向市場推廣，他的導演說認識《華商報》的記者，他馬上就來勁，說這回做廣告就可以省錢了。他們把做廣告就認為是打媒體。這樣的理解水平如何能做好推廣?媒體是一個工具，一個渠道，我們把握好廣告內容和投放節奏才能起到事半功倍的效果。
品牌形象推廣范文4
【關鍵詞】菏澤牡丹 衍生品 品牌塑造
本文以“以菏澤牡丹為原料的產品”為主要研究對象，從產品歸類分析入手，對菏澤牡丹母品牌進行分析；對子品牌種類劃分、品牌比對分析。試分析歸納出各品牌的優缺點以及與牡丹產業之間的關聯性及兩者之間共同發展的原由，最終凝練出正確的品牌塑造路線，進而提升菏澤牡丹的品牌影響力。
1 菏澤及牡丹解讀
菏澤，古稱“曹州”，黃河入魯第一市，梁山好漢聚集地。說起菏澤，人們總是會把它與牡丹關聯在一起。菏澤素有“曹州牡丹甲天下，天下牡丹出菏澤”之美譽。牡丹原產地在中國，是我國的一種名貴花卉，被譽為“國色天香，花中之王”，其獨具特色的醇厚雋永的牡丹文化，成為我國傳統精神文明的重要組成部分。牡丹更是菏澤一張美麗的明信片，同時也成為菏澤地區的重要支柱產業之一，如今，曹州大地以牡丹為主的品牌文化層出不窮，牡丹衍生品也正悄然綻放。
2 菏澤牡丹衍生品品牌現狀分析（子母品牌）
菏澤牡丹衍生品的母品牌是中國牡丹之都菏澤市的標志，如圖1。整體標識透露著一種穩重大氣與雍容飽滿，同時也象征著菏澤作為中國牡丹之都的磅礴氣勢。
子母品牌具有一定的關聯性，兩者相互補充，缺一不可。母品牌可以衍生出多種子品牌。一般來說母品牌就是形象式品牌，它的主要功能是為子品牌提供讓消費者信賴的形象。子品牌形象是對母品牌的補充與豐富，是對母品牌更具體的解讀。與我們的生活最貼近的案例就是寶潔公司，其主標志藍色P&G。如圖2，在生活中無所不在，旗下洗發、護膚等系列品牌的優良品質使得寶潔產品走進千家萬戶。寶潔品牌正是利用母品牌已有的形象來樹立子品牌形象，又利用子品牌的專業化來加強母品牌的專業化形象，從而使品牌形象在人們心目中不斷地得到統一和強化。
菏澤牡丹衍生產品的各個品牌就是所謂的子品牌，子品牌形象因產品的種類及產品的特質而呈現出多樣性，如化妝品品牌、藥品品牌、餐飲業品牌等。但是都沒有與母品牌相脫離，都在某種程度上具有一定的相似，如菏澤牡丹精油中的子品牌圖形，如圖3與菏澤牡丹化妝品的子品牌圖形，如圖4。但是，經過多個案例分析后，也發現部分子品牌形象皆存在一定的弊端。如中國風過于濃重，創意欠缺，形式單一，色彩凌亂；形象與產品本身不符等問題凸顯。優秀的品牌形象關乎到企業的利弊，在無形中影響企業的效益。目前，菏澤牡丹衍生產品仍具有極大的市場潛力，所以以上存在的問題亟待解決。
3 菏澤牡丹衍生品品牌重塑可行性分析
其一，子品牌品牌形象重塑。如上文所述，現今市場的菏澤牡丹品牌形象存在諸多問題，針對這些問題，其子品牌自身應予以調整，優化品牌標志形象，如簡化過于傳統的標志，統一標志顏色；設計與產品相符的品牌標志與輔助圖形等。
其二，子母品牌關聯化，使菏澤牡丹子母品牌形成良性互動，借助于母品牌的影響力有效地推廣子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌形象。
其三，政府的統一部署，菏澤牡丹的子品牌發展離不開政府的推動，統一打造菏澤牡丹產品銷售品牌，成立“牡丹花會特產專賣場”等利于品牌推廣的平臺，在子品牌尚未壯大的階段，通過打造牡丹產品營銷平臺，有效規范和引導眾多菏澤牡丹產品品牌建設，整合分散的弱小子品牌，形成品牌建設的合力，整體推廣菏澤牡丹品牌形象。
結語
品牌形象推廣范文5
品牌形象并非品牌資產一部分，而只是消費者對品牌的感性認知，反映品牌 “正在路上”的狀況。調查以定性為主，結果也多用形容詞進行描述，它是品牌現狀在消費者心中的倒影，是品牌資產的一種折射，仔細研究品牌形象仍然具有非常重要的現實意義?！∑放菩蜗蟾率菓鹇愿菓鹦g需要[/b]
品牌形象老化有兩層含義：
廣義的品牌老化指品牌本身緩慢、逐漸地退化。品牌不會在短時間內很快消亡，而總是隨著時間的推移慢慢消亡。品牌在最初的時候總是充滿了活力和朝氣，但大多由于缺乏持續的創新，維持固有的狀態，就會被消費者認為是“僵化的、保守的、甚至是傲慢的”，從消費者心目中漸漸暗淡。
另一層含義在于品牌消費使用者的老化。品牌是不可能有生命的，但是品牌的消費者卻有，他們長大，他們也老化，這個品牌還在對著他們說話嗎？而且還想永遠賣給同一部分人？不同的時代有不同的消費者，1982年和2002年的年輕人差別是巨大的，用20年前的心態來溝通現在的年輕人，肯定是行不通的，如果大街小巷的老頭老太太都穿著班尼路，班尼路的形象在年輕人心中又會怎樣？
在品牌形象問題上，是意識決定意識，即用品牌管理者的意識去決定或者引導消費者的意識，大多品牌形象的老化也多是由于品牌管理不善導致，當管理者本身都對品牌做得很少的時候（產品缺乏創新、質量不穩定、推廣不及時等），消費者對品牌的冷淡就是自然的事了。
品牌管理者往往非常注重“想要消費者怎么看我的品牌”，而不太注重“現在的消費者怎么看我”，而且會將品牌形象和品牌資產混淆，“我在消費者心中積累怎樣的資產”，這是兩個不同的概念，資產可以通過定性的研究得到，而對于一個品牌管理者，研究目前的品牌形象對指導下一步品牌工作更有意義。如果以時間坐標來看，資產只是代表品牌的過去，形象代表的是現在，而我們設定的品牌目標卻在前方，品牌形象更新的意義就在于利用資產、達到目標。
對于一個小品牌來說，談到品牌形象，可能為時過早，因為保持一個良好的形象并不能給他們帶來顛覆性的銷售奇跡，但是對于一個全國性的強勢品牌，維持一個良好品牌形象往往也會促進銷售穩定、持續的增長。
品牌形象老化，會造成以下品牌問題：
影響銷售。這個問題的出現直接基于消費者對品牌的認知，特別是一些全國性的大品牌。美國RCA是美國本土電視機品牌，70年代由于日本產品的沖擊，加上它幾十年如一日的品牌形象，已經公認成為祖父輩的品牌，嚴重影響了銷售，曾一度降到5%的市場占有率，IBM也曾因為品牌形象老化，以“傲慢、固執、保守”的品牌形象而被年輕消費者遺棄，銷售業績也曾一落千丈。
品牌資產問題。關于品牌資產，有不同的理論闡述，但是陳舊的品牌形象對品牌資產的影響有兩點是可以肯定的：知名度和品牌聯想。大多品牌形象老化問題都和品牌推廣減少有一定的關系，這直接影響了品牌在消費群中的知名度，另外，品牌聯想和形象關系最為密切，一個形象不好的品牌肯定不會有好的品牌聯想！
[b]品牌形象老化因接觸點的溝通不良導致
品牌形象如何在消費者心中建立？來自于消費者和品牌的不斷接觸，公關、促銷、電視、廣播、報刊、POP、口碑、售后服務等等都是消費者和品牌進行互動的接觸點，品牌傳播的目的也在于：找到接觸點——充分接觸——立體溝通，仔細研究并且選擇這些接觸點，用最好的溝通方式，將品牌立體的形象傳遞給消費者，這是品牌傳播要完成的根本任務。品牌和消費者在接觸點上的溝通不良是導致品牌形象老化的根本原因。
接觸點是一個寬泛的概念，并不單指媒體形式，接觸點也可以開發和創造，比如治腳氣的藥印在臺階上、瀉火的藥出現在消防栓等等，都是開發接觸點的創新之舉。
接觸點溝通不良主要有以下幾種情況：
第一：溝通減少。存在這樣情況的品牌管理者基本有兩種心態：重視度不夠和減少溝通預算。很多企業對和消費者溝通的認識仍然停留在硬性廣告宣傳上，并且認為廣告的唯一功能就是打開品牌知名度，所以經?？梢钥吹胶芏嗥放圃诖蠓冗M行廣告投入、建立一定的品牌知名度后就幾乎消失不見，比如牽手果蔬汁。
當然溝通也不僅是停留在廣告的層面，有很多的企業大幅度減少了硬性廣告費用，卻將費用投入在其他和消費者接觸點上，比如煙草行業，一方面是由于廣告法規的硬性限制，另一方面管理者對廣告作用的認知也越來越理智，提倡和消費者的“溝通互動”，讓消費者參與品牌體驗和品牌運動，這是一種主動的、更為積極的溝通方式。如SEVEN MILD 贊助越野賽，在藍天白云下、青山綠水間，即使看著比賽也是一種享受，況且，贊助的活動和SEVEN MILD所提倡的品牌精神 “純凈的感受”完全一致。
第二：產品單一、陳舊。產品的革新包含核心部分和外圍部分兩個方面，核心是指產品的功能和質量，外圍是產品的包裝等等。
大眾的下屬分品牌桑塔那品牌形象如何？雖然它也推出了桑塔那2000，但是多年來單一的產品結構和推廣方式導致人們對他產生“官僚的、機械的、單調的” 的印象；多年前風靡一時的燕舞音響，由于產品質量低下、結構單一，如今也只能停留在歷史的記憶中；包裝的作用對品牌的貢獻有時候是巨大的，百事可樂就通過不斷調整包裝，取得了巨大的勝利，從最早針對可口可樂推出的12盎司容量裝，到最近將品牌包裝的主基調統一為藍色，不斷地包裝調整，不僅是保持了百事“新一代”的全新形象，更大大促進了產品的銷售，贏得了廣大青少年的心！
另外，品牌下只有單一產品的情形也將會有“一將輸而全軍覆沒”的危險。
第三：推廣執行過時。在進行品牌推廣時一般都會出現兩種情況：表現缺乏時代性和執行疲乏。品牌并非存在于一個靜止的時間膠囊中，總是隨著市場、消費者、競爭對手不斷在調整，由于行業的不同，調整的頻率和時間都會有很大差異，一般行業大約2-3年調整一次品牌策略，但有有些行業，比如白酒，必須年年都要調整品牌的策略，因為變化太快，競爭太激烈。
執行的疲乏也將影響品牌形象，“新時代的精神”“高品位的享受”“飛躍新世紀”“****的福音”等等訴求并不少見，說得太多太濫太陳舊的語言，往往也是造就不良品牌形象的原因。
第四：品牌表達不佳。多由于企業文化和消費者需求文化的差異造成。GE就曾經因為太過于堅持嚴謹和頑固的風格而被消費者冷落。象中國電信、中國工商銀行這樣的企業品牌帶給人們什么樣的印象？官僚、機械、低效、冷漠？即使中國工商銀行向你訴求“您身邊的銀行”，可你還是覺得身邊的銀行一點都不方便，你要這樣說，更要這么做，品牌理念來自品牌本身，并且為品牌加分，如果品牌表達和行為脫節，這只會使品牌形象更加惡劣！
尋找品牌青春之源
在品牌形象更新中，可分為兩大品牌類型，一類是關系消費者的品牌，比如娃哈哈、真維絲等，這些類別品牌必須強調年輕，必須對年輕人產生吸引力，落伍是致命傷，另一類是高科技和耐用消費品品牌，這些品牌多以技術為核心競爭力，比如聯想、長虹等等，大多會訴求高科技和產品優勢，而缺乏情感化的因素，同樣會被消費者認為缺乏親和力和反應遲鈍的。
要轉變老化的品牌形象，可以采用以下方法：
第一：創造符號更新品牌形象。符號可以分為固有符號和額外符號。如包裝色彩、形狀、LOGO等都是品牌于生俱來的符號，可以通過調整和改變而影響消費者對品牌的認知，如紅塔山概念化的新標志就贏得了眾多消費者的好感。
和路雪（Wall｀s）屬于聯合利華集團旗下的冰激凌品牌，在國內的市場占有率達到36%，但和路雪經過全球范圍內的調查發現，盡管和路雪舊標志（紅條映襯下的藍色Wall｀s）已具備了較高的知名度，但廣大消費者認為和路雪品牌缺乏人情味、過于冷漠而不時尚，不足以表達品牌和消費者之間的關系，所以將標志調整成紅黃搭配的“雙心”，暖色調給人以溫暖、親切的感覺，使消費者感受到：吃進去的冰激凌是冷的，而心里卻是熱的，而且標志更有現代氣息，為廣大的消費者一致認同。
額外符號又可以分為帶言人和帶言物。
美地空調在96年前雖然銷售良好，但仍然不是強勢品牌，調查后發現，美地缺乏親和力，而且消費者也并不認可美地的專業性，于是美地創造了帶言物美地熊，以可愛的、有親和力美地熊家族來演繹產品的高科技，經過傳播，99年美地一躍成為空調前三甲，而且徹底改變了美地的形象，在消費者心中成為聯想最為豐富、最人性化的空調品牌。
另一帶言人的成功案例是聯想，聯想早期的廣告中一直沒有出現人，所有的機型都象是給專家或者中年以上的人用的，為轉變這一現狀，聯想一方面積極開發新產品，另一方面實施了代言人策略，在對消費者宣傳中都出現人物形象，并邀請章子儀做帶言人，帶動年輕族群的購買，如今又有更年輕的F4加盟，聯想變成了一個倡導科技，具有極強親和力的時尚品牌，“聯想走近你 科技走近你”。
第二：改變定位更新形象。持續一致的定位會給品牌帶來積累的效應，但是一個定位如果不能適應時代或者市場，就應該作出相應的調整。改變定位有兩種做法：轉移定位和擴大定位。
萬寶路本來是Philip Morris公司針對“迷惘一代”推出的專門針對女性的香煙，當初打出的口號甚至是“櫻桃紅色煙嘴陪襯點點紅唇”，但銷售并不如愿，1954年李奧貝納作過調查之后發現女性市場并非想象那么大，于是重新塑造了經典的萬寶路牛仔形象，當年銷售提升了3倍，并成為美國第二大香煙品牌，這是品牌定位轉移的巨大功勞！
強生潤膚產品原本是專門給嬰兒使用的產品，為了拓展產品使用，強生將品牌的定位調整為“您可以擁有嬰兒般的肌膚”，將目標群定位為那些夢想擁有嬰兒般肌膚的人，主要是成年的女性，市場證明這個策略調整是非常成功的，目前強生產品在成年人中擁有非常忠實的使用者；還有舒膚佳曾經針對兒童訴求過“有效去除蛔蟲卵”，以擴大消費者對品牌“除去細菌”的定位認知。
第三：推出新產品更新形象。產品是品牌和消費者溝通的具體形式，是最能夠給予消費者直接感受的品牌形象。品牌可以通過不斷推出新產品而保持良好的品牌形象。新產品的形式有兩種：原產品功能改進強大和開發副品牌的全新產品。
上海家化是一個國有的老品牌，多年來一直和消費者缺乏溝通，六神沐浴液繼承了上海家化留給消費者的一些初級印象，家庭、親情、親和力等等，以一對母女來演繹“清涼舒爽 全家共享” 的品牌主張，強調品牌的時代感和時尚感，并通過包裝的調整，一舉扭轉上海家化在人們心中陳舊的印象。
大眾汽車也通過其旗下的“銀色子彈”——甲殼蟲汽車，利用時尚、前衛的表現方式改變了消費者對大眾汽車官僚、公務車的印象，“想想還是小的好”使大眾汽車頓時成為現代年輕人心中的理想品牌。
第四：通過傳播口號更新形象。一句口號代表一個品牌的主張，甚至可以成為一個時代的精神標志和文化象征，比如“**顏料 有兩把刷子”“我們一直在努力”“雀巢咖啡 味道好極了！”等等。
70年代前GE一直強調它的高科技，以致人們都認為GE 是個科技研究機構，而缺少和生活連結的親和力，為扭轉這一形象，GE連續進行了以“科技帶來更好的生活”“為人們追求進步”“我們帶給生活好東西” 為主題的推廣活動，科技并不是GE目的，給人們帶來更好生活才是，在消費者心中，GE已經變成了一個關心生活、親切隨和又追求卓越科技的品牌。
百事也曾在60、70年代通過“百事新一代”的傳播策略，一度將可口可樂趕超！
第五：通過改變品牌名稱更新形象。有時候一個陳舊品牌名稱對消費者的印象非常頑固，甚至很難以其他方法轉變，這樣就可以考慮改變品牌名稱來轉變品牌形象。
海爾（Haier）是一個簡潔醒目、易讀易記的知名品牌，可是最早卻叫“琴島—利勃海爾”，名字太長難以記憶，于是進行逐步脫節的方法，最后確定為“海爾”，雖然本身沒有特殊含義，卻簡單易記，而且Haier的名稱也通行世界，這個名稱對品牌的成功也是功不可沒的。
世界最大快遞公司之一聯邦快遞，名稱Federal Express中的Federal顯得有些軍國主義和政府階層的味道，甚至可能和“美國郵政服務快遞”之間產生混淆，于是將名稱調整為FedEx，顯得更為流線型和當代感，也更為大眾所接受，并且具有全球領導品牌的風范。
Motorola一直因為定位人群的偏差而顯得對年輕群體關注較少，全球的品牌形象都顯得老成而逐漸失去活力，于是 “MOTO 全心為你”的策略應運而生，MOTO這個名字比較起Motorola自然更顯得輕松和瑯瑯上口，更符合年輕族群的心態，而且更利于傳播。
第六：通過整合推廣更新形象。其實品牌形象的更新都會是一次整合的推廣，只不過推廣方式的側重點會有所不同。
品牌形象推廣范文6
【關鍵詞】高校 品牌形象 品牌宣傳
英國的牛津大學、劍橋大學，美國的哈佛大學、耶魯大學，我國的北京大學、清華大學，能被社會公眾廣泛認知，除了悠久的辦學歷史、優秀的辦學質量外，還因為她們擁有被社會大眾認同和高度評價的大學品牌形象。高校品牌形象是高校的無形財富，是一所高校區別于其他高校而贏得社會信任和肯定的基礎，與高校的生存、發展息息相關。因此，高校需要品牌形象，而品牌形象建設也就日益得到眾多高校的重視。
一、高校品牌形象的內涵
目前，關于高校品牌形象建設的理論與實踐研究已取得了一定的成果，但仍處于探索階段，還沒有形成完整的理論體系。研究者對“高校品牌形象”內涵的闡釋不一，其中較有代表性的觀點包括：
唐麗娟、查小紅在《高校品牌形象芻議》中提出，高校形象就是高校的品牌形象，指某一大學的品牌在高等教育市場中，消費者及相關社會公眾所感知的形象以及對學校的總體印象和評價，是學校表現與特征在公眾心中的情感反映。①鄭秀英、石冰潔、郭廣生在《對高校形象問題的探討》中認為，高校形象是指高等學校內在素質和外在表現在公眾心目中的總體印象和評價，是高校多方面的綜合體現和反映，包括教學、科研、管理及師生的思想、道德、學識、素養以及行為方式等等。②韓國文、王三禮在《論高校形象》中認為，高校形象是高校在社會公眾及自己的師生員工心目中形成的總體印象，是公眾及自己的師生對學校做出的全部看法和評價。高校形象通過自己的內在實力和外在活動及未來發展前景以種種直觀形象表現出來。③
可見，目前學術界對高校品牌形象暫無確切的定義，從現有研究成果來看，比較一致的核心觀點是：高校品牌形象是高等學校內在素質和外在表現在社會公眾心中的總體印象和評價，是高校多方面能力的綜合體現，包括校園環境等外在形象和教學、科研質量等內在形象。
二、高校品牌形象建設的認識誤區
高校品牌形象是高校寶貴的無形財富，對學校的生存發展有重要意義。因此，許多高校十分重視品牌形象建設工作，但有部分高校對品牌形象認識不夠，還存在很多誤區。
1、品牌形象意識淡薄。某些高校誤認為高校應只管教書育人，不需要刻意追求品牌形象，高校通過媒體宣傳學校過于商業化并顯低俗，持這種觀點的一般是些有一定知名度的公立高校。據統計，我國目前擁有各類高等院校2000多所，同時，社會公眾、企業等對大學的辦學、科研、人才、社會形象等要求越來越高，使高校之間的競爭愈加激烈。高校不再是“酒香不怕巷子深”，倘若高校的品牌形象意識淡薄，不注重品牌形象的建設與維護，高校在社會公眾中的形象將被大大削弱，影響其招生、規模發展等。
2、對高校品牌形象的內涵理解片面。高校品牌形象的內涵包括內在素質和外在表現，但有部分高校只抓其一，過分強調外在表現的建設，認為形象建設就是要搞好“門面”，大興土木建設校園環境等，卻忽略了品牌形象的核心價值――內在素質。其實，只有苦練“內功”，把教學、科研質量等提上去，才能為高校的品牌形象建設奠定堅實的基礎。
3、把高校品牌形象建設等同于廣告宣傳。有些高校認為，要在社會公眾中樹立學校形象，就要加強宣傳，于是，他們無意中就把形象建設、推廣和廣告宣傳等同起來。他們認為，塑造大學形象就是像企業一樣利用媒體多做廣告，提高知名度，有了知名度就有了良好的品牌形象。其實，廣告宣傳只是品牌形象建設過程中品牌傳播的一種方法，單純依靠廣告，出現的可能只是一時的“知名”。高校進行品牌形象建設是一個系統工程，涉及品牌形象的建設、推廣與維護等，其本質是建設具有特色的高校文化，提高教育教學和服務管理質量。有些高校在品牌形象建設中忽視了這一點，而單純地盲目進行廣告宣傳或商業炒作。
4、對高校品牌形象缺乏長效的管理與維護。高校品牌形象建設是一個系統工程，需要長時間的策劃、構建、發展、推廣與積淀，并非一蹴而就或一勞永逸的。有部分高校心態浮躁，過分注重直接的短期效益，沒有把本校的特色文化、優勢資源等充分挖掘和組合，急功近利地“構造”一個形象，對高校發展缺乏長遠考慮。又或者認為高校品牌形象建立起來后，就能在社會大眾中口碑相傳，“順其自然”地發展下去，不需要刻意的管理與維護。另外，還存在一種認為高校品牌形象只是在招生的時候才需要，平時則無關重要等誤區。
三、高校品牌形象建設的基本途徑
1、突出特色，對高校品牌形象進行科學合理的定位。高校品牌形象應具有獨特個性和鮮明的辦學特色，高校要構建自己獨特的品牌無形資產，就必須確定本校的發展目標，確立品牌形象的方向，整合資源進行科學合理的品牌形象定位。高等教育學家潘懋元說過：“塑造高校形象，一定要根據自己的實力，自己的特色，要表里一致，要誠信。鮮明特色應該成為大學形象的重要標志?！雹芩?，高校應本著實事求是的基本原則，審視學校目前在社會中的地位，在同類型學校中的地位，以及學校自身發展歷程等，應根據本校的辦學理念、辦學特色等實際情況進行形象定位，避免追求“高、大、全”或盲目模仿。
2、提高教育質量和科研水平，打造高校品牌形象的核心競爭力。高等教育的主要任務可概括為培養人才和科學研究，教學與科研是高校教育活動中不可或缺的兩大方面，是衡量高校辦學質量的兩大標準，是高校內在素質的核心組成，社會大眾一般也是通過教育質量、科研水平等來認識高校的。質量是學校價值與品牌形象的起點，一所高校要建立良好的品牌形象，必先“苦練內功”，提高教育質量和科研水平，否則，任何形式上的形象工程都只是空談。
3、高校品牌形象建設應堅持以“人”為本?！按髮W者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也?！鼻迦A大學原校長梅貽琦先生的一句話流傳至今，事實證明，著名大學之所以享有盛譽，是與其擁有高素質人才分不開的。其中之一便是大學的領導集體。高校領導集體是高校中具有決策職能的關鍵人物，領導集體的素質影響著高校的發展，對高校社會形象的塑造影響重大。其次是教師隊伍。高水平的師資隊伍是提高教學質量、科研水平的前提，一個學校形象好壞，教師的水平起著決定作用。高校應著力構建一支理論水平高、愛崗敬業、師德高尚的教師隊伍。再次是學生群體。大學生形象是一所高校校風、教風的綜合體現。高校應以培養高素質的人才為目標，加強對學生的培養，尤其要重視對畢業生的形象塑造。畢業生是高校教學、管理的最終結果，某種意義上來說，社會對畢業生的評價就是對大學的評價，社會對畢業生是否認同取決于大學的整體形象。為社會輸送高質量的人才，對學校在社會公眾中建立良好的品牌形象意義重大。
4、加強高校校園環境及校園文化建設。大學應建設內涵豐富、文化氣息濃厚的校園環境。一所大學的外在形象往往可以在具有大學象征意義的圖書館、教學樓、學校大門及特色景觀中體現出來。因此，校園環境建設應盡可能展示學校風格。而優美的校園環境、獨特的人文景觀、濃厚的學習氛圍及師生良好的精神風貌是校園文化的重要內容，由此形成的良好學風、教風，是一所高校特色、素質的體現。校園文化是社會公眾認識高校的重要平臺，也是社會對高校最直接、最直觀的印象。
5、建立UIS大學形象識別系統。CIS戰略在企業中被廣泛應用，而借鑒CIS戰略導入UIS（University Identity System）大學形象識別系統是高校管理科學化的重要表現之一，可以使社會公眾更明晰地認知學校。UIS大學形象識別系統由三部分構成：高校理念識別（MI），主要指學校的大學精神、辦學方針、辦學傳統和特色、發展戰略等；高校行為識別（BI），主要指學校制定的內部行為規范，如校紀、校規等；高校視覺識別（VI），包括?；?、校旗、標準色、標準字體、象征性建筑物等。高校在品牌形象的建設過程中，應重視對UIS的引用和管理，其設計應反映學校個性特色，具有統一性和系統性，給公眾留下深刻印象。
6、對高校品牌形象進行科學的傳播與管理維護。高校的品牌形象僅有構建過程是不夠的，更需要宣傳與傳播。高校應整合校內外資源，通過社會公益事業、各種學術活動、文化節等，推廣宣傳高校品牌形象，讓社會公眾認知。其次，高校品牌形象必須有長期的管理與維護，應建立相關的管理機制、設立管理團隊，對品牌形象進行系統管理，持之以恒地維護并與時俱進地發展，以保證高校品牌形象得以鞏固并不斷完善發展，薪火相傳。
【五邑大學青年基金項目資助】
參考文獻
①唐麗娟、查小紅，《高校品牌形象芻議》[J].《消費導刊》，2006（12）：5-6
②鄭秀英、石冰潔、郭廣生，《對高校形象問題的探討》[J].《中國高教研究》，2001（12）：65
③韓國文、王三禮，《論高校形象》[J].《教育發展研究》，1998（1）：4
④潘懋元，《特色是高校形象的重要標志》[N].《中國信息報》，2007（11）：5
