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有趣的廣告語范文1
別傷害我，我是小樹;
小苗快快長;
請珍惜每一滴水;
不要在文明的譜子上，配上不文明的音符;
別把樓道當跑道，別把游戲當柔道;
來時匆匆，去時沖沖;
文明就在你手中走廊上盡顯你的文雅，操場上展示你的雄姿。
排隊學大雁齊齊的，走路學小貓輕輕的。
不要跑，不要跳，不要打鬧向右靠。
珍惜生命之水，關“住”點點滴滴。
上下樓梯靠右行，你謙我讓腳步輕。
不學猴子亂蹦跳，要學大象好好走;
不學小蛇左右游，要講文明靠 右走。
小草微微笑，請你繞一繞。
輕輕地我走了，正如我輕輕地來。(圖書館)
請你近距離投籃。(垃圾箱)
水龍頭，不要哭，把你眼淚來擦掉。
微笑的你最美，會學的你最好，健康的你最棒!
你揮一揮袖，不帶走一片云彩。我動一動手，不留下任何紙屑小草正在休息,請勿打擾!”
“綠草茵茵,她想安靜!”
“自來水不自來,點點滴滴是錢財!”
“來也匆匆去也沖沖”
“新手上路,請多關照”
“怕羞別吻我”
廣告語：
1、德國大眾：“小即是好。”
2、可口可樂：“享受清新一刻。”
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
4、耐克：“說做就做。”
5、麥當勞：“你理應休息一天。”
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”
7、通用電氣：“ge帶來美好生活。”
8、 桌張頻? 酒：“美妙口味不可言傳。”
9、克萊羅染發水：“她用了?她沒用?”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
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有趣的廣告語范文2
2010年，國家旅游局與廣西壯族自治區政府在南寧簽署《建立局區緊密合作機制備忘錄》。根據協議，國家旅游局支持把廣西建設成為中國面向東盟的區域性國際旅游集散地和主要目的地。隨著東盟博覽會的成功舉辦和北部灣經濟開發區的建設，廣西旅游業迎來了前所未有的發展契機。根據國家旅游局的《2012年各地區國際旅游（外匯）收入》，廣西旅游創匯127 887（萬美元），比上年增長21.6%；而與廣西毗鄰的廣東省旅游創匯1 561 067（萬美元），比上年增長12.8%?？梢婋m然與旅游發達地區存在較大的差距，但是發展勢頭較為強勁，發展潛力更大。廣西要實現建設旅游產業大省和旅游經濟強省的宏偉目標，必然要與國際接軌，加強對外交流和合作，這就對旅游人才的培養提出了更高的要求。
《“十二五”廣西人才開發目錄》表明：廣西旅游高級人才急缺，旅游高級人才主要包括：掌握兩門以上外語，熟悉旅游業運作規程的高級導游、高級旅游策劃經理、高級酒店經理等；小語種導游急缺，主要是精通越語、泰語、馬來語、柬埔寨語等小語種，熟知東盟國家風土人情，又具備國際導游資格的小語種導游；掌握一到兩門外語、熟知涉外禮儀的酒店運營管理人員，需求量有放大的趨勢。
可見，旅游外語人才的不足已經成為廣西旅游業快速發展的瓶頸。
二.廣西高校旅游外語人才的培養現狀
旅游外語人才應該是指既有旅游管理專業知識，又掌握了若干門外語的專業人才。旅游外語人才首先是要具備扎實的旅游管理專業知識，并掌握若干門外語的技能，因此相對于外語類專業來說，旅游管理專業只要加強外語技能的培養，更有條件培養出合格的旅游外語人才。在廣西目前現有的76所高等院校中，55%的高等院校開設旅游專業。各高等院校在旅游人才培養上形成了具有從高職高專、本科、碩士研究生的旅游人才教育體系。廣西旅游教育的專業門類比較齊全，包括旅游管理、酒店管理、導游服務與管理、出境領隊和旅游外語等，特別是高鐵、郵輪和高爾夫、空乘等廣西急需專業得到重視，已經在廣西高校開設。統計顯示，廣西旅游高職高專教育專業涉及旅游管理、酒店管理、景區管理、旅游策劃、導游服務與管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工藝品設計、旅游外語等專業。其中，旅游外語專業占32%、酒店管理專業占22%、旅游管理專業占20%，這三個專業在校生約占總人數的75%。旅游本科專業主要為旅游管理和旅游外語專業，其中旅游管理本科在校生約占58%，旅游外語約占42%。[1]從專業名稱可見，旅游外語專業已經在旅游管理類專業中脫穎而出，占到了一定的招生比例。按照目前的廣西旅游人才需求狀況，旅游外語專業的畢業生將比其他旅游專業的畢業生更具有競爭優勢，因為他們是廣西旅游發展的急缺人才。而其他旅游專業的學生要想成為旅游業就業市場上的優勝者，外語技能的優勢也必須具備。因此，廣西高校的旅游管理類專業都要重視外語技能的培養，除了重視通用語――英語的技能培養外，對于東盟小語種的培訓也是很有必要的。廣西民族大學的旅游管理專業是廣西最早開設的培養旅游外語人才的基地。采取“3+1”模式（在國內學習三年、國外學習一年），畢業生掌握英語及一門東南亞語言（越南語、泰語、馬來語），并有出國留學一年的經歷。此類旅游外語人才培養模式已經在各大高校的旅游管理專業推行并實踐。
三.廣西高校旅游外語人才就業現狀
旅游管理專業畢業生在旅游行業就業率較低，并且行業就業流失率較高的現象已經眾所周知。但是作為旅游外語人才，具備了英語和一門小語種的技能，在就業市場上有了更廣闊的發展空間。以廣西大學行健文理學院的涉外旅游管理專業的畢業生為例。在沒有與泰國的高校合作之前，畢業生無法和實踐能力較強的大專生競爭，也無法和理論知識扎實的一本、二本的畢業生競爭，以致大批畢業生無法在旅游行業內找到理想的職位，紛紛轉向其他就業出路。通過與泰國高校的“3+1”項目的合作，從大一開始強化英語和泰語的技能培訓，并在大三赴泰國高校學習實習一年，充分利用泰國高校的教學資源和實訓基地，培養的畢業生受過國際旅游專業培訓，掌握了兩門外語技能，形成了較強的就業競爭優勢。通過畢業生反饋意見調查，用人單位普遍對于畢業生的泰國學習經歷十分感興趣，英語和泰語的語言技能成了畢業生就業的敲門磚。用人單位還普遍反映，有過留學經歷的學生不但在專業技能方面，而且在職業素質方面，都比非留學經歷的學生略勝一籌。
四.廣西旅游外語人才培養中的幾點建議
（一）加強旅游管理專業學生的英語技能培養
英語作為通用的外語，其使用范圍之廣泛性不言而喻。旅游管理專業的考生大都不是外語類考生，因此對英語學習的興趣一般都不大濃厚。進入旅游管理專業學習后，《大學英語》是為考大學英語四六級而開設的應試考試課程，難以提高學生的學習興趣。因此，如果要提高旅游管理專業的英語技能，就應該把英語作為專業來學習，尤其要在第一、第二學期，開設《口語》、《聽力》、《閱讀》、《翻譯》等專業英語基礎課程，為后續的雙語專業課程的教學打下基礎。旅游管理專業的英語技能培養需要和旅游管理專業課程相結合，根據學生的英語掌握程度，開展英漢雙語的專業課程教學。從教材的選擇和授課方式上都要符合國際上旅游管理專業的教學標準。總之，英語學習應該是貫穿整個旅游管理專業培養方案的課程，由淺入深地，使學生掌握好這門世界通用語。
（二）小語種的培訓采取與東盟國家高校的合作方式
針對目前廣西急缺小語種旅游人才的現狀，旅游管理專業學生掌握一門小語種是很有必要的。小語種的學習與英語學習的差別在于，小語種對于學生來說是一門全新的外語，要在短時間內掌握，需要有語言環境的支持。目前東盟國家對于中國留學生是很歡迎的，雙方互換學生的交流活動正在火熱進行當中。東盟國家高校采取的是國際化的旅游人才培養模式，與東盟國家高校的合作，無疑為廣西旅游業打開了一扇窗，通過培養旅游外語人才，加強了廣西和東盟的旅游合作。
有趣的廣告語范文3
《全日制義務教育語文課程標準》指出：“應該讓學生更多地直接接觸語文材料，在大量的語文實踐中掌握運用語文的規律?！鄙钪袖佁焐w地的廣告為我們學習語文提供了良好的語文材料。我們能從很多優秀的廣告中汲取營養，為我所用，學習到很多語文知識，從而提高自己的讀寫水平和藝術鑒賞能力。
美妙的廣告語言來自于撰稿人的語言修養和靈感，從中可以窺見語法規則或某些修辭手段。一些優秀的廣告語言，或妙語連珠、怡人耳目；或一語驚人，振聾發聵；或精煉含蓄，發人深省；或詼諧幽默、生動感人。廣告語對當今學生的影響是不容忽視的，大多數廣告都是同學們熟悉的，常出現在學生作文中的“新學期新打算”和“沒有最好，只有更好”就是例子。還有，在學校被踐踏的草坪上赫然立著學生所樹的一個廣告牌――“愛草等于愛自己”，巧妙地套用同學們耳熟能詳的廣告語“愛你等于愛自己”，告知同學們要愛護草坪。廣告已突破經濟的界限，滲透到社會、生活的各個角落。廣告的核心是廣告語言，如何把既具有時代氣息又有高度藝術性的廣告語言引進小學語文課堂呢？
一、“廣”而“品”之
宋代大文豪坡被貶謫到海南詹州時，應一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金?！边@首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應求。
長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”、“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業的“紅”?？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，?！倍o人自豪的感覺。某公司銷售打字機的廣告“不打不相識”，體現出親近感；某品牌牙膏的廣告“一毛不拔”，讓人感覺它的堅固；豐田汽車的廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這些廣告巧妙地運用成語、諺語，不僅顯示對產品的質量充滿信心，而且妙趣橫生，令人難忘。只有在教學用語上精心研究，使之獨具特色，富有魅力，方會引人關注，激發學生興趣。
二、“廣”而“誦”之
人們在接受廣告視覺刺激的同時，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領會廣告的信息，廣告語是廣告的“眼睛”。而作為專門學習母語的語文學科，可以說無處不在、無時不有。教師可結合廣告語言的“言簡意賅”、“美”來指導學生背誦課文。
例如，背誦《守株待兔》時，首先讓學生知道這則寓言的寓意是：人想靠偶然的機會，不費勁而得到現成的東西是行不通的。這個種田人蠢得可憐又可笑。為了記住這個寓言故事，我們要抓住課文中具有情節特征的重點句加強記憶：“不知怎么的，它一頭撞在田邊的樹樁上，死了?！边@完全是一個偶然的事情，作為故事的起因。“他樂滋滋地走回家去，心里想……”樂的原因是“沒花一點兒力氣白撿了一只又肥又大的野兔”。這是故事的經過。“從此他丟下了鋤頭，整天坐在樹樁旁邊等著?！苯Y果又是怎樣？“莊稼全完了?！睅椭鷮W生排記憶趣點：偶“撿兔”――可喜；想“白撿”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各兩句，抓“趣點”，扣“特征”，背誦不難。
三、“廣”而“闊”之
“語文學習的外延與生活的外延相等?！闭Z文學習與廣告研究相結合，能培養學生建立“大語文觀”的學習意識，幫助學生建立“留心處處皆學問”的研究意識。
讓學生廣泛收集廣告語言，激發他們參與的積極性，拓張了學生的視野，增長了他們參與社會實踐的能力。任何一種修辭，都可以在廣告詞里找到恰當的例子，因為廣告本身就是運用修辭達到審美效果的。如果我們在教學中能夠科學地選用廣告詞，就能大大提高學生學習修辭的興趣。
恰當運用廣告詞，可以讓學生更生動、更直觀、更牢固地記住一些古詩詞。例如電視上一則餅干廣告：床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，低頭吃餅干。我把這則廣告念給同學們時，他們都覺得好笑來勁。筆者因勢利導問這是化用誰的詩？作者是哪個朝代的詩人？詩人、詩名是什么？是律詩還是絕句？通過有趣的廣告，讓學生既背熟了古詩，又提高了欣賞廣告的能力。
四、“廣“而“創”之
前段時間，江蘇荷仙食品集團綠都食品有限公司在報紙和電視上征集廣告詞，特等獎2萬元。我倡議有興趣的同學參加。同學們十分踴躍，在這“一字千金”的利益驅動下，一些同學寫出了相當不錯的廣告詞。后雖無人得到這2萬元獎金，但通過這一活動，把學語文從課內帶到課外，增強了學生學習語文的積極性，大大激發了學生的創作欲。
廣告語也有因為簡單而取勝的。如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，這是人們最熟悉的廣告語，也是人們最喜歡的廣告語之一，簡單而又意味深遠。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘?！鼻纹ぁ⒒顫姸钊肴诵?。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上?！笨胺Q經典。
有趣的廣告語范文4
關鍵詞：同音異義現象;廣告語;修辭
眾所周知，廣告是重要的營銷手段和宣傳手段。廣告設計者經常以各種修辭方法和“文字游戲”吸引大眾的眼球，提升產品的知名度。同音異義詞在廣告語中的使用并非偶然也并非是生拉硬扯。同音異義詞能夠受到廣告設計者的青睞是因為自身的本質屬性和廣告這種特殊文體的修辭需求。同音異義現象與廣告的結合不僅達到了促銷宣傳的效果，更使大眾享受到了文字帶來的樂趣。文章的第一章對同音異義詞定義進行探討，對同音異義詞在廣告語中的廣泛運用原因進行闡述。第二章通過廣告語中同音異義詞的運用實例探討同音異義詞的在廣告語中的修辭作用以及同音異義現象產生的原因并對同音異義現象產生原因以及同音異義詞的修辭作用的總結。第三章結語，概括同音異義現象對廣告語的意義，與同音異義現象研究的實際意義。
一、同音異義詞的界定
俄羅斯以及各國語言學家一直致力于對同音異義現象的研究，但對同音異義這一特殊現象的概念一直眾說紛紜，沒有想成統一的固定的概念。下面是一些代表性的觀點：
1.同音異義詞是指發音相同，而意義不同的詞。（《Очрики о стилистике русского языка》Гвоздев А.В.第18頁）。
2.同音異義詞是兩個或多個發音相同，但具有完全不同意義的詞。（《Введение в языкознании》 Булаховский Л.Д.第35頁）。
3.同音異義詞是發音相同，但是有著完全不同意義的詞，并且區別于與之相關的其他的語言現象。（《Об омонимии и смежных явлениях》Виноградов В.В 第57頁）。
4.同音異義詞是在語音上耦合，形式上相同的詞，但是彼此之間意義沒有任何關聯，即沒有共同的意義元素，也沒有共同的語義特征。同音異義詞是某些獨立的詞，是相像的詞。（《Современный русский язык》 Шмелёв Д.Н.第163頁）。
這四種觀點層層遞進，對同音異義詞的定義越來越明確，越來越嚴謹。第一、二種觀點很寬泛，包括了完全意義的同音異義與不完全的同音異義。第三中觀點是相比較多義詞而言的，強調同音異義詞與多義詞區別性特征。第四種觀點是前三者的集大成者，邏輯上更嚴密，定義更全面準確。
二、廣告語中的同音異義現象
廣告語某些時候為了給人們留下深刻的印象，通過使用同音異義現象有意的使一個廣告詞有不同的解釋，表面說的是一個意思，實則表達另外一個意思。另外，廣告語通常利用詞匯的同音異義現象構成雙關，巧妙的使用同音異義詞在消費者的認知里形成某種間接的聯系，這種聯系給消費者留下深刻的印象，增強了產品的推廣力度。從以下示例中我們可以直觀的感受到同音異義現象在廣告語中所做出的“貢獻”。
例1.Хорошие хозяйки любят “Лоск”，Лоск есть，пятен нет.（Реклама стирального порошка.）賢惠的家庭主婦喜歡Лоск洗衣粉，有Лоск沒污漬。（洗衣粉廣告）
在這則廣告中Лоск①是光亮，干凈的意思，而Лоск②是所推廣的洗衣粉的名稱。商家以“Лоск”命名這款洗衣粉頗有用意。使自己的品牌名稱與光潔，干凈同音現象使大眾認為這個牌子的洗衣粉就是干凈的代名詞，想要干凈就得用這個牌子的洗衣粉。
這則廣告中的“Лоск”是完全意義上的同音異義詞。詞形，發音，語法變化都是完全相同，只是意義完全不一樣。商家以“Лоск”命名洗衣粉是為了使自己的產品暢銷故意與光潔，干凈形成同音異義。
廣告中的Лоск①是俄語中的固有詞。而Лоск②是廣告商為了在洗衣粉和光潔，干凈之間建立間接聯系而將其命名為“Лоск”。久而久之，洗衣粉的品牌會成為“Лоск”的另外一個意義。人們出于某種目的賦予舊詞新義是同音異義詞的一個重要來源。
例2.Мы номер второй.Мы стараемся еще больше.（Реклама AVIS）。我們位居第二，我們努力做到更好。（AVIS1廣告）。
這則廣告中運用了“больше”同音異義現象為廣告增添修辭色彩。“больше”既是“большой”的比較級也是“много”的比較級。因此，廣告商對此廣告有兩種解釋。把“больше”看作“большой”的比較級時是針對內部員工而言的，我們爭取更大的數字，也就是爭做第一。廣告商為鼓舞士氣，使員工斗志昂揚力爭第一。而把“больше”看作是“много”的比較級是站在客戶的角度而言的，我們會努力為客戶提供更多很好的服務。無論從哪個角度看這則廣告都是堪稱經典。
這則廣告中的“больше”是部分同音異義現象?！哀咬唰荮瞌戋唰邸焙汀哀蕨擐唰鸳唷北臼莾蓚€完全獨立的兩個單詞，只有在形成比較級時才具有相同的外形和相同的發音。像這樣只有在特定條件下才構成同音異義詞的被稱為部分同音異義現象。利用“большой”和“много”這兩個不同的單詞相同的語法變體構成同音異義詞是詞匯學當中常見的現象。兩個單詞某種語法變體相耦合也是同音異義詞產生的途徑之一，大大增添了俄語同音異義詞的數量。
三、結語
通過分析同音異義詞在廣告語中的運用，我們了解到同音異義詞的區分性特征，類別以及產生原因。更讓我們體會到它在語言中的作用是任何其他詞匯所不能替代的，它是詞匯學研究的一個重要的也是必不可少的詞類。對同音異義詞的學習與掌握可以讓我們更好的運用詞匯，為自己的言語增添色彩。將其運用到廣告，詩歌語言中更能吸引讀者的眼球。（作者單位：遼寧大學）
參考文獻：
[1]Фомина М.Н.Современный русский язык.[M]M.，1990
[2]Кохтев Н.Н.Реклама искусства слова.[M]M.，1997
[3]Гоздев А.В.Очрики о стилистике русского языка.[M]M.，1952
[4]Булаховский Л.Д.Введение в языкознании.[M]M.，1953
[5]Виноградов В.В.Об омонимии и смежных явлениях.1960
有趣的廣告語范文5
隨著經濟的不斷發展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分。它借助各種媒體進入人們生活的各個領域，如電視、報刊、網絡、樓宇、地鐵、公交車上等等，人們視野所及之處，都有廣告的存在。一則好的廣告需要有好的廣告語來支撐。廣告語是廣告的核心內容，它存在于一定的社會之中，是社會用語的重要組成部分。好的廣告語不僅能很好的傳播廣告信息，而且有利于通過耳熏目染的作用來解除消費者的戒備心理，調動消費者購買欲，促成實際的經濟消費。
在廣告語的說服方法中呈現出來的經濟目標
一則好的廣告創意，其中必然蘊含著有效說服受眾的廣告語的規律和策略。
1、廣告語的定位要準確。在當前廣告競爭相當激烈的情況下，要想使你的商品脫穎而出，就必須善于抓住一個突破口，讓你的商品樹立起一個與眾不同的獨特形象。這就需要對商品廣告進行準確的語言定位，因為語言文字是廣告傳播最常用的手段之一，只有在廣告用語上精心研究，使之獨具特色，富有魅力，方會引人關注，激發人們的購買欲望，促成廣告主即商家經濟目標的實現。現在雖是商品經濟繁榮發達的社會，人們仍喜愛物美價廉的商品，如何讓廣告這把金鑰匙成功打開消費者的錢包呢？這就需要在定位廣告語時鎖定目標消費人群及層次。如徐州維維集團當初在中央電視臺投放廣告時，就將著眼點定位在“感情投資”這個戰略決策上，所確定的廣告語是：維維豆奶 歡樂開懷，以親切、自然、質樸的語言讓廣大觀眾在喜悅之中接受了它的宣傳，讀起來不僅字里行間流露出了真情而且還瑯瑯上口，聽起來動聽入耳，給人以美的享受。這樣的廣告語不僅會獲得人們的好感，讓人產生深刻的印象，而且還能夠縮短商家與消費者的距離，達到說服消費者的目的。只有使用這樣的廣告語，才能“不鳴則已，一鳴驚人”，從而在廣告大戰中取得決定性的勝利，實現廣告主即商家的經濟目標。
2、找準廣告語的訴求點。即找準訴求目標，那就是以各種方式來打動任何一個可能的消費者，刺激他的消費欲望，并最終達到使之購買特定產品。這個訴求點正是市場缺少、讀者需求的，才能在眾多的廣告語中獨樹一幟、脫穎而出。如IBM的廣告語訴求點為“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進步，帶領世界電腦行業前進的形象，用謙虛的姿態巧妙地表現出來，不知不覺中讓讀者接受了。這些廣告語迎合了人們的文化心理，很能打動受眾的心，容易引起共鳴，極具勸說功能。
反之，廣告語訴求點過多，再沒有特色，語言生僻或太專業化，在廣告傳播時就難以讓人記住。例如上海天諾房地產營銷公司銷售徐州市一家樓盤時，所找的廣告語訴求點就太多、太專業化。它所的訴求點是“6H”即健康（Health）、教育（Higheducation）、和諧（Habitable）、歡悅（Happy）、友善（Helpful）、舒適（Hope）。它忽略了當地實際文化層次和消費水平，僅是照搬了大城市一貫的廣告傳播模式，自然在銷售樓盤時很差，最終以虧損很多錢離開了徐州。當然，廣告主即商家所預期實現的經濟目標也就無法兌現了。
在廣告語的說服效果中呈現出來的經濟目標
在消費者的一系列決策活動中，廣告語具有其他語言所難以具備的強有力的塑造功能，廣告語說服效果起著至關重要的作用，它是廣告能否取得預期目標成功的關鍵。
1、融入民族文化元素增強廣告語的說服性。中國有著五千年的文明史，文化傳統源遠流長，在中國做廣告，必須牢記這一點，并在有關的廣告語中充分地體現出來，近年來頗為流行的“成語廣告”、“名句廣告”、“詩詞廣告”以及“對聯廣告”就是這一思想的具體表現。成語廣告既活潑又深沉，既新鮮又熟悉，既有時代氣息又有古典情趣，所以往往能迎合顧客的心理，博得廣大消費者的青睞。同時又透露出一種高層次的追求。它最常用的手法是直接選用某個褒揚性的成語來顯示該商品的特殊品質，充分利用該成語的原來語義來“自我表彰”，如日立電視機為了顯示其產品無論外表還是內在質量，各個方面都無可挑剔因而選用了“無懈可擊”這個成語。對消費者來說，這種既含古典文化又有現代社會色彩的廣告語，會滿足他們在文化心理上的要求。
廣告是商戰中的一種重要宣傳，應該使用對受眾表示尊重、理解和誠實幫助的廣告語，才能喚起消費者對企業及產品的高度信任感，才具有相當強烈的號召力和說服力。事實上，尊稱、謙詞、樸實自然的廣告語在我國許多商品廣告中使用頻繁。如：美化您生活的世界?。ㄙQ易公司），給您帶來春天般的溫暖?。照{器）。
2、融入流行文化元素增強廣告語的說服性。人們對新鮮事物總是抱有一種好奇心理，特別是在年青人中間，趕時髦、追流行、求新鮮已成為一種時尚。該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//總第526期2013年第43期-----轉載須注名來源廣告語最直接、最敏銳、最迅速地反映了商品市場的動向，因而它總是自覺地、有意識選用一些影視熱點、流行歌曲等流行文化元素來增強廣告語的說服效果。這樣的廣告語不僅能產生很大的影響力，而且更能樹立商家自己品牌的知名度，提升品牌的價值。如使用影視熱點和流行歌曲內容作為廣告語的例子，一部電影《北京人在紐約》曾經風靡一時，內地第一歌手劉歡的歌聲“千萬里，我追尋著你”也傳唱全中國。當時的央視廣告大戶孔府集團趁熱打鐵，頓時一曲“千萬里，我一定要回到我的家”再度通過熒屏進入千家萬戶，其突出強調的那種“回家”的感覺創意至今仍意味深長?？梢?，理想的廣告語，不僅讓人們感到親切、溫馨，能調動起思想上的共鳴和交流，并使之過目（耳）難忘，而且應該新鮮、獨特，給顧客留下深刻印象，能刺激起強烈的購買欲望，實現廣告主即商家預期的經濟目的。
在廣告語的藝術表現力中呈現出來的經濟目標
廣告語要避免冗長繁雜，做到簡單精煉，表現出最豐富的形象，傳遞最多的信息，要有藝術色彩，給人以豐富的想象，讓受眾在想象過程中獲得生動活潑的信息，達到廣告主的預期經濟目的。因而需要創造者在創作廣告語時多通過煉詞煉句和巧用辭格來促進認知，找到更能促進受眾對廣告語傳播的信息的理解，以此來提高廣告語的藝術表現力。
1、通過煉詞煉句來增加廣告語的說服性，提高廣告語的藝術表現力。有一項調查結果表明，34%的人能記住6字以下的標題，而只有13%的人能記住6字以上的標題，所以廣告采用簡短、精煉的句式，可以收到好的效果，使人易懂易記，激發起受眾的消費和購買欲望。例如 “溝通從心開始”（中國移動），表現了對溝通本質的思考，心與心的交流，是溝通的出發點和目的地，也是溝通的最高境界，表達了現代社會人們渴望真誠交流的共同心聲。
同時，在表現藝術色彩時，廣告語還要通俗順口、富有個性。如某驅蟲劑有一句精煉、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它。”這是一個反意的對仗，結構工整完美。僅兩字之差，意義卻大變。蚊子咬人，給人造成煩惱和不安。怎么辦？廣告幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅蟲劑予以反擊。這種簡短有趣的廣告語給人以啟迪和回味，較之直露的語言表述對廣告的成功往往有更大的促進作用。
2、通過巧用辭格來增加廣告語的說服性，提高廣告語的藝術表現力。廣告語必須采用多種修辭手法，突出優美性，使人在享受美的感覺的同時產生購買興趣。這就需要在確定對外廣告語時，語言要講究聲韻格律，疊音、平仄、押韻等，因為只有使用如比喻、對比、擬人、夸張、對偶、排比、回文、頂針、拈連、雙關等各種修辭方式的廣告語才能有效傳播商品信息，促進銷售，實現廣告主即商家既定的經濟目標。如北宋大文豪坡被貶謫到海南島詹縣時，應一個做油馓子的老婆婆之邀，寫過一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓匾佳人纏臂金?！边@首詩形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點，人們聽后饞涎欲滴，爭相購買，從而使老婆婆生意大增，馓子供不應求。
現在，由于受眾對廣告虛假夸大以及硬性廣告的厭倦，單純側重宣傳產品的質量、性能的廣告往往會引發受眾強烈的逆反心理，廣告語應該更傾向于謹慎委婉的“軟買”盡可能避免生硬的“強買”，通過其獨特的構思、巧妙的選詞，讓人們產生聯想，加深對產品的印象，吸引受眾注意力。如 “腦輕松，讓學習輕松一點，考試勝人一籌”，抓住父母“望子成龍、望女成鳳”的心理和他們對孩子學習壓力過重的焦慮心情，激發了他們對“腦輕松”的購買欲望。
有趣的廣告語范文6
關鍵詞：兩型社會；交通安全；公益廣告；創意設計；創作
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）15-0177-01
一、交通安全公益廣告的特點
（一）履行公益職能，服務于社會
公益廣告是由政府部門、社會公共機構、企業、媒介等單位或組織的，以非營利為目的，謀求社會公共利益的廣告。以交通安全為主題的公益廣告則基于社會中的交通參與者，利用廣告的藝術表現針砭時弊，引導公眾正確的交通意識行為，最終達到減少交通事故的目的。故而交通安全公益廣告具有服務社會，服務公眾之特點。
（二）符合公眾需求
1、理解和記憶程度需求
一般來講，廣告印象產生從感覺、知覺、注意、記憶到聯想，是使人由被動地接受到主動地思維過程。在這點公益廣告和商業廣告保持一致。交通安全公益廣告的受眾為廣大公眾，受眾的文化程度不一，因此公益廣告必須通俗易懂，便于大眾理解和記憶，還要貼近生活，使人共鳴。當交通安全主題的信息內容表達給受眾留下深刻的印象，才更容易使其在現實生活中聯想到廣告的訴求而引導正確的交通行為。
2、體現“人情味”
往往和諧美好的公益廣告畫面容易到達絕大部分受眾的內心，也是他們追求美好生活的本意?，F在很多的交通安全公益廣告會用情感訴求來刺激受眾的內心。如長沙市一則駕乘電單車戴頭盔的主題招貼，廣告語“因為安全，所以幸福”；畫面用插圖形式勾勒了配戴頭盔的一家三口輪廓形象，父母和小孩偎依一團、面帶微笑；畫面色調呈暖色調，整個氛圍感覺平和幸福。這則廣告以家庭成員為突破點，用具有“人情味”的表達方式來傳達交通安全主題信息，用美好的生活畫面打動受眾，即使受眾的文化水平不高也能夠理解廣告意圖并且贊同主題訴求。廣告中的場景、情節等來自于大眾的生活和工作，與人群受眾所需利益高度一致，那么更能做到廣告與受眾的有效溝通，達到訴求目的。
3、有效傳播媒介
交通安全公益廣告傳播媒介主要是利用報紙、招貼、大型戶外廣告牌、社區宣傳欄等平面廣告，電視、網絡、手機視頻動態影視廣告和廣播媒體等。另外環境媒體廣告也是目前新的嘗試，環境媒體廣告是零距離接觸受眾，強調受眾主動參與的傳播形式，但該媒體在交通安全公益廣告創作上還有待開拓，具有互動性的傳播媒介必然也將行之有效地感染交通參與者，達到宣傳目的。“兩型社會”建設下的城市也可多發展此類節約成本、新型有效的、具有互動性的傳播媒介。
二、交通安全公益廣告設計創作方法
（一）定位分析
考慮到現實生活中受眾是以不同的角色參與到交通中來的，依據受眾的年齡、職業、教育程度等多方面的差異，個人對生活的感悟有所不同，生活習慣和喜好也各有不同，交通安全公益廣告的創作要合理的劃分受眾群。
以參與交通的角色來劃分可以將受眾分為駕駛員、乘客、行人，進行廣告創作時則可以依據受眾角色的不同以主觀角度抑或客觀角度進行表現。以受眾的年齡層次劃分可分老、中、青、少的年齡段，確定表現手法則依據其年齡特點，例如少年一般作為乘客、行人的角色，接受交通意識行為的教育的模式需簡單直接，讓他們更容易理解廣告訴求的主題信息，表現形式還得生動有趣，若是動漫形式的廣告更能吸引他們的注意；老年人對于廣告的感性訴求表現往往能觸動其情感，并且樂于傳播主題信息；中青年更多地作為交通參與的主體是廣告訴求對象的重點感染人群，合乎情理又賦予意料之外的創意常會令他們留下深刻的印象。
分法規條例細化主題也是交通安全公益廣告創作必須考慮的。廣告都力求訴求點單一，清楚有針對性地傳達信息，若是主題過于籠統那也只能是作為文明形象的宣傳而不能成為教育引導受眾的有效工具，另外若是在一則廣告中要述說多個主題點，那很容易造成思路混亂無法記憶廣告主題的后果。在進行主題訴求點確定時最準確的依據就是相關的法規條例進行歸納，以便在進行創意時擁有準確清晰的訴求點。
（二）視覺、聽覺元素的巧妙使用及表達
在進行主題創作時，需要選擇恰當的元素創作廣告作品，既要有“意”的內涵，以意生形，以形達意，又要依靠有說服力的形象和形象組織關系來成功完成信息傳達。一則張貼在長沙城市中主題為正確使用車燈的平面廣告：畫面勾勒了夜間兩車相會的輪廓，視覺角度是在車內駕駛座主觀視角，往前看去對方車輛開著遠光燈射過來，其光束就好比射過來的劍的造型，尖銳而刺眼，危險可想而知。該廣告用刀劍的形態比喻遠光燈的光束。兩者元素從形、意上都相當符合，內涵同樣表達造成對方傷害危險，結合廣告語“遠光也會傷人”一同完整傳達了主題訴求信息。如此藝術表現詮釋交通安全法實施條例的細則讓人印象深刻。廣播需要用聲音、影視廣告則需要畫音組合體現交通安全公益廣告的主題。曾在長沙新聞頻道播出的影視廣告：內容情節展現為多位行人等待交通指示燈過馬路的場景，同時廣告結合急促的讀秒的音效聲、并聽見其中一“行人”心急道“快點，快點，就要遲到了！”接著該“行人”違規闖紅燈過馬路并發生了交通事故，畫面落幅是包著紗布的“行人”及廣告語，示意不要因為一時心急違反交通規則而付出沉重的代價。看似平淡無奇的場景在該廣告中卻有標新立異之處——表現人物角色的并非真人而是以人的手指為元素并將手指穿上衣物進行擬人化，食指和中指替代步行形態。這樣的“人物造型”配以卡通插圖場景使廣告生動而幽默，于是廣告回避了真實場景的單調和事故現場的壓抑，使用新奇有趣的表現手法給人和諧的心理感受。
（三）精辟的廣告語
交通安全公益廣告的廣告語作為畫龍點睛之筆，它需要準確傳達信息，并利用其文字感染力征服大眾的心靈，完成交通安全主題教育意義。好的廣告語不僅精辟地把主旨表達出來，而且還能引導受眾深思，回味無窮。隨著大眾閱讀習慣的變化交通安全公益廣告的廣告語也不斷推層出新，除了一些已為經典的廣告語“寧停三分，勿搶一秒”、“給自己多一份責任，讓他人多一份安全”等，一些交通安全廣告語擺脫文字的乏味，讓受眾覺得親切有趣，愿意朗讀和記憶：“狹路相逢讓者勝”、”“醉（罪）在酒中 毀（悔）在杯中”、“不要撞我，我傷不起”等各類生動且具時代感的廣告語興起且廣泛傳播。近期張貼于長沙地鐵施工建設圍擋上的招貼，畫面為酒杯碰杯的形態與兩車相碰的形態交錯構成，而其廣告詞：“是朋友，莫勸酒”是基于本地傳播的俚語“喝杯白酒，交個朋友”的語句，該廣告語朗朗上口，也有望口口相傳。該禁止酒駕主題的廣告語適合大眾口味，教育口吻溫和，通俗并具內涵，簡單六個大字幾秒可閱讀完，也便于周圍駕駛員行車時注意和記憶。廣告語集合當下流行趨勢，將原本看似冰冷的交通法規的文字語言融合其中成為新的妙趣橫生的詞句，可謂是給予受眾的文字刺激從而將交通安全意識進行心理滲透。
總而言之“兩型社會”建設下的交通安全公益廣告的創作總是需要具備溝通性的，不是居高臨下、單向傳播，而是強調以受眾為本，尊重受眾，真誠、平等地與受眾分享、交流信息；找到交通參與者的生活形態與價值觀念為之共鳴，并通過恰當的藝術手法給予刺激和聯想，傳達正面的主題信息。
該文章系湖南省教育廳項目《長株潭“兩型社會”建設背景下的城市公益廣告創作研究》（湘財教指2009.75號）研究論文。
