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設計圖范文1
一樓上二樓拐兩次樓梯設計圖
很有個性的室內樓梯,直線與圓弧搭配得恰到好處!尤其是二層部分,仿佛翅膀的半邊。
實木地板,棕褐色,再在一樓與二樓銜接的地方印上一幅大大的黑白畫像,大方實用!
樓梯采用這樣的護欄,可以一眼望穿客廳的樣貌。
別墅樓梯設計圖與尺寸詳圖
首先,樓梯扶手高度。對于人們熟知的樓梯踏面,梯段以及平臺下線的凈高度,由于在行業里都對它們做了詳細的規定,人們對它的高度也非常熟悉,但是對于樓梯扶手的高度卻沒有明確的規定,在這里,設計師表示,對于別墅內的樓梯扶手一般不能低于90厘米,對于室外樓層間的樓梯扶手其高度應該高于105厘米,這樣才能更好的起到保護作用。
其次,關于樓樓平臺凈寬的問題,雖然每一個設計師都知道樓梯平臺凈寬要要高于梯段的寬度,但是對于這個凈寬的具體要求依然不是非常清楚,某資深設計者表示該凈寬不應該低于110厘米,這才是安全的底線。
最后,關于旋轉樓梯的設計,踏步在距內圈扶手應該不低于25厘米,同時其踏面寬度要高于22厘米,這樣才能夠滿足消防疏散和日常行走的需求。
設計圖范文2
關鍵詞:設計圖學;空間想象力;系統思維
中圖分類號:G642.0 文獻標志碼:A 文章編號:1674-9324(2017)14-0175-03
《設計圖學》是一門研究圖形繪制和表達的一門課程,主要研究空間的幾何形體表達,圖解空間幾何問題的基本投影理論和方法。為用機械圖樣表達空間幾何形體提供理論和基本圖示方法。同時也對結構造型語言與方法進行研究,為后續課程奠定基礎。簡言之,設計圖學是研究用二維的圖形來描繪空間立體的形態的方法的學科。設計圖學是設計領域的一門基礎學科。對于藝術設計類的學生,這門課可以與設計基礎、專業表現技法銜接起來,為今后的設計打下基礎。
設計圖學對于設計師來說是一個表達思想和創意的工具。毋庸置疑設計師的設計過程既包括理性思維,也包括感性思維。從創意到形態的產生是一個思維逐步轉化的過程。設計師的思考由一個方案發展到另一個方案。需要經過反復的分析、比較優選,從而產生大量的設計方案。所有的思考結果必須通過草圖表現出來。在所有設計開發中,設計圖紙介入了所有設計階段。只是每個階段的表現不同。只有設計圖紙,才能把設計創意直觀的表現出來。供生產、研究、制造、銷售等環節參考使用。所以,設計圖學是設計的基石,是所有設計師與他人進行思想交流和溝通的橋梁。在產品設計的構思階段,設計草圖能夠激發設計師的想象力,并完善設計方案。《設計圖學》課程的意義是創造性的融合藝術設計教育的專業特點,培養學生全面的圖學基礎與技能,使不同背景入學的學生能較快的系統掌握設計理念和表達方法,以適應獨具特色的藝術設計專業課程學習。
通過這門課程的學習,可以培養學生的空間的想象力。激發學生的造型創新思維。對于藝術設計類的學生,在學習《設計圖學》這這門課程的過程中往往有畏難情緒。與理工類的學生相比,藝術類學生的數學幾何基礎較差,邏輯思維能力不夠強,對于課程中的投影、三視圖等概念難以接受,剛開始學習的時候,學生們常常會感覺很困惑。針對藝術類學生的特點,在教學中摸索適合藝術類學生的教學方法很有必要。畫法幾何具有系統性強、邏輯性強、空間平面聯系緊密,實踐要求高的特點。很明顯,傳統的理工類的教學方法不適合藝術類的學生。要想取得較好的教學效果,必須要摸索出符合該課程和藝術類學生的教學方法。近幾年,根據《設計圖學》的課程特點和學生的素質對教學方法做了一些探索,從以下幾個方面改進教學方法。
一、根據大腦神經的特點,科學組織課堂教學
在幾十年前,科學家就發現,大腦存在兩種不同的神經網路――相對聚集的“專注模式”(focused mode)和比較松散的“發散模式”(diffuse mode)。日常生活中,大腦會在這兩種模式之間來回切換,不會同時運用兩種模式。當你聚精會神時,專注模式啟動,神經信號會串聯大腦的相關區域,用理性分析解決問題。同樣,專注模式下,思維會傾向于走慣常的路徑,而且范圍有限?!鞍l散模式”正好相反。這種模式下,大腦會有寬闊的視野,思維能跑得更h。思緒神游中,大腦的不同區塊被連結,之前專注模式下進行的思考得以進入全新路徑,于是,洞見涌現,頓悟發生,人們終于在百思不得其解后靈光乍現。據此,奧克蘭大學的工程學教授歐克莉給出了學習的核心道理――松緊交替,主動切換兩種模式,歐克莉說,“如果一直專注,很容易卡住,這種狀態停得越久,卡得愈厲害。這時候,應該放松,切換模式,讓大腦找找新路,創意、答案就會涌現?!睔W克莉建議,學習新知識、解決新問題時,不要一頭扎進專注模式里,那樣很可能浪費大量時間,在小范圍里一直兜圈、碰壁。應該先啟動發散模式,綜觀全局,讓思緒跳躍到正確的路上,再專注地走下去。同樣,如果事情推進不下去了,就停下來,干點別的,大腦不會偷懶,會一直處理剛才的問題,過一會再回頭看剛才的瓶頸,就會發現已經疏通了很多。根據腦神經的特點,科學地安排課堂教學,讓學生專注模式和發散模式相互切換,先利用PPT講解概念和定義,調動學生的專注模式。然后和同學們一起進行討論,運用頭腦風暴法,激發學生的發散思維,輔導學生做課堂練習。實踐證明,這種教學的方法讓學生能夠準確掌握設計圖學中的概念和定義。課堂中的專注模式和發散模式的分類,見表1。
二、選擇合適的教學切入點,調動學生的學習積極性
藝術類的學生偏重形象思維,對形態比較感興趣,在課程之初,就將一些經典的設計作品介紹給學生,引導他們思考如何用圖形將設計作品的形態表達出來。同時也讓學生們體會到設計圖學在設計中的重要性。要將一個復雜的產品形態正確、清楚地表達出來,必須要掌握設計圖學的基本的繪圖方法。首先要理解投影的概念。用直觀的方法幫助學生建立空間的投影概念。
從物體的形態入手,拿出一些典型的產品,引導學生觀察產品的空間立體形態,啟發學生思考如何用二維的圖形將三維的立體形態表達出來。為了學生更好地理解設計圖學中的基本概念??梢詫⒁粋€空間形體放在投影儀前面,讓同學們看該產品在屏幕上的投影。特別要強調正投影的概念。分清楚正視圖、左視圖和俯視圖。讓同學理解三視圖與空間三維的物體形態之間的關系。從直觀的感受理解物體的三視圖,由于是正視圖,在三視圖中的特點是“長對正,寬相等,高平齊”。
讓學生理解正是用投影的方法,可以將三維的物體的形態,用該物體的正視圖、左視圖和俯視圖三個投影來描述。實現了用二維的圖形,表達三維物體空間的形態。只有將三個視圖組成的整體,才能正確、完整地描述物體的立體形態。
三、合理安排教W內容,循序漸進地講解,培養學生的系統的思維方法
針對這門課系統性強,概念較多的特點,在教學過程中,一定要密切注意學生的理解程度,加強師生的互動,及時了解學生的思想狀況。幫助學生建立空間形體的概念。學生在做練習時,碰到問題及時解答。在教學過程中,對學生給予一對一的輔導,耐心解答同學的問題,手把手地教他們怎么繪出圖形。利用直觀的模型讓同學們更好地理解軸測圖與空間形態之間的關系。《設計圖學》的教學內容比較多,不僅有制圖的規范和標準,而且還有三視圖、軸測圖,從點的投影,線的投影,再講解面的投影。從三視圖到軸測圖,讓學生從簡單逐漸理解復雜的圖形。把復雜的物體形態看成簡單的形體的疊加或切割形成的。培養學生系統的思維方法,在觀察產品的三視圖時,一定要將三個視圖聯系起來看,這樣才能根據三視圖準確地想象出物體的三維形態。一個或兩個視圖不能準確地表達出空間物體的形態。
四、理論與實踐相結合,培養學生的動手能力
學習了展開圖的方法后,鼓勵學生自己設計文具盒,讓學生思考文具盒的功能和造型,設計出自己喜愛的文具盒。希望通過動手做一個文具盒,掌握展開圖的制作方法。首先選擇做文具盒的材料,接著自行畫出文具盒的展開圖,設計文具盒的尺寸,然后裁剪做成盒子,最后做好盒子的裝飾設計。通過文具盒的制作,同學們不僅掌握了展開圖的繪制方法,也了解了包裝盒的制作程序,還學到了包裝盒的裝飾技巧。最終,同學們設計出了各種造型獨特裝飾新穎的文具盒。大家將制作的文具盒拍成照片,并一起評判每個文具盒的優劣。如圖2中展示了同學們設計制作的文具盒。
在學習了前面幾章后,訓練學生畫出物體的三視圖,然后根據三視圖畫出物體的軸測圖,學會三視圖和軸測圖的轉換,不僅能更直觀地表現物體的形態,而且為物體的加工制造提供依據。為今后的設計工作打下基礎,鍛煉了實際的設計能力。
五、了解《設計圖學》的發展動向,介紹Auto CAD繪圖軟件的應用
設計圖學本身在不斷發展進步,應用的范圍越來越廣泛,不僅應用在產品設計中,而且在視覺傳達設計和環境藝術設計中也離不開設計圖學。這門課發展的主要特點是數字化。近年來,陸續出現了很多繪圖軟件比如Auto CAD、pro-E、Rhino等,因此將《設計圖學》課程的所有授課內容均與計算機輔助教學緊密結合在一起很有必要,各種繪圖軟件的功能不斷強化和完善?,F代的設計師可以運用繪圖軟件來繪制圖形,在掌握了畫法幾何的基本概念和定義后,可以介紹Auto CAD繪圖軟件,同學們可以運用Auto CAD軟件來繪制三視圖和軸測圖,與傳統的繪圖方法相比,應用軟件繪制圖形,具有快速、準確、易于修改,更可以實現團隊合作設計一個產品的形體的優點。目前,各種繪圖軟件層出不窮,其中Auto CAD是比較實用的繪圖軟件,學習掌握了Auto CAD繪圖軟件,在設計實踐中,其他的軟件可以觸類旁通地學會。
六、改革《設計圖學》課程的考核方法,培養學生的創新能力
設計圖學這門課程傳統的考核方法就是用試卷考試,僅憑一張試卷不能全面考核學生的成績,容易導致學生們采用死記硬背的學習方法,除了考試,更重要的讓學生能夠運用設計圖學的知識表達設計思想,并激發學生的創新思維。為了引導學生全面地發展,科學地評價學生的學習成績,將該課程與設計實踐結合起來,培養學生的創新能力,經過教學團隊的討論,最后這門課的考核除了試卷考試,還包括設計制作包裝盒、繪制產品的三視圖,其中考試成績占60%,包裝盒成績占20%,產品三視圖成績占20%。這樣的考核方法更全面地檢查學生的學習效果和創新能力。學生不僅要掌握設計圖學的基本理論和知識,還要在設計過程中靈活運用知識,必須發揮創造力才能完成包裝盒的設計制作,所設計的產品不僅要新穎、美觀,更要能準確地繪制出產品的三視圖。
總之,《設計圖學》課程的教學內容和教育方法一直進行多層次、可持續性的改革,逐步研究出一套能激發學生學習制圖積極能動性、提高對各種制圖的綜合運用能力的教學方法。經過數年的教學實踐,初步探索出符合本專業特點的設計圖學的教學方法,該教學方法根據人的認知特點,科學地組織課堂教學內容,充分調動學生的學習積極性,努力培養學生的空間想象力,鍛煉學生系統思維的能力,從而提高學生的創新能力和邏輯思維能力。牢固掌握設計圖學的知識,為他們今后的設計打下扎實的基礎。授課內容與計算機輔助教學緊密結合起來,介紹繪圖軟件Auto CAD,讓學生在今后的設計中能運用各種繪圖軟件更好地表達自己的設計創意。
參考文獻:
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設計圖范文3
20xx清明節手抄報版面設計圖
20xx清明節手抄報版面設計圖1
20xx清明節手抄報版面設計圖2
20xx清明節手抄報版面設計圖3
20xx清明節手抄報版面設計圖4
20xx清明節手抄報版面設計圖5
清明節手抄報資料:清明節相關事項1、清明祭祀為何說“清明拜山”
此處的清明拜山指的是掃墓的意思,江南及南方諸多墓園在山上,故稱為拜山。
北方通稱為掃墓或上墳。含義都是一樣的,即祭祀逝者的一種活動。唐代詩人杜牧的詩《清明》:“清明時節雨紛紛,路上行人欲斷魂。借問酒家何處有?牧童遙指杏花村。”寫出了清明節的特殊氣氛。在中國,祭祖是和孝道綁定在一起的。若是不參加祭祖,就是一個不孝順的人,一個忘記祖先的人。
2、清明節掃墓有民族之分嗎
清明掃墓,謂之對祖先的“思時之敬”,是我國最大的祭祖和掃墓的日子。
因此我國漢族和一些少數民族大多都是在清明節掃墓。也有些民族會在其它日子里進行類似活動。
3、清明掃墓的通常程序如何
按照習俗,祭掃的順序是首先要先掃墓,就是將墓園打掃干凈。
其次是祭祀,這一程序很關鍵,一是寄托哀思,二是與先人相感,因為山有靈而無主,先人有主而無靈,與先人相感可以更好得到山川的靈氣。這就是風水。
設計圖范文4
一、平面廣告的圖形設計
隨著現代社會的高速發展,平面廣告也處處可見,也融入到人們日常生活中,人們在接觸到平面廣告時,最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言,因為通過對圖形的設計是最能體現平面廣告的主題,這就能充分說明圖形在平面廣告設計中的重要意義,隨著社會的不斷高速發展,藝術設計也漸漸走向國際化,設計師們也將傳統民族圖形符號進行了有機地融入到現代視覺設計領域中,平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設計話語權,民族的才是世界的,這就使得設計師們深思如何在平面廣告中展現我國民族地域文化特色,設計師們在平面廣告設計中對圖形的設計也在大膽創新著,也越來越采用高科技的手段來設計圖形,像數字化時代的到來給了圖形設計有了革命性的突破,讓圖形的動感化變得越來越容易和具有時代的流行元素,動態的圖形設計像在打斗中的拳擊手,飛翔中的鳥類,呼嘯而來的火車,乘風破浪的大型船舶,都能輕而易舉地運用到平面廣告圖形設計中來,隨著科技的不斷進步,各種制作軟件的研發誕生都讓圖形設計中的動態畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達的主題,也就能滿足當下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體,既有了廣告的藝術價值又完成了廣告商業價值,圖形在平面廣告設計中的重要作用還有好多,圖形的不規則表現,也能給人視覺上標新立異的感覺和享受,從而能滿足一部分消費群體的心態,例如不同圖形組成一個廣告畫面設計師們極具想象力和創造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構設計組合在一起,給人意想不到的驚奇,通過設計師們藝術的設計表現出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術作品常常能吸引受眾,完成平面廣告的最佳視覺效果,通過對平面廣告設計中圖形的藝術設計從而也迎合人們對新生事物的好奇心理需求,再比如在平面廣告設計中利用圖形的不對稱或長或短或高或低的圖形運動變化著,使人產生或靠近身邊或即將消失的感覺,讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變萬化,圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大,使得現今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。
二、平面廣告設計中圖形設計的重要性
著名的加拿大學者麥克魯安曾大膽預測過,當今社會是:“圖形時代”社會取代了文字文化的社會,時代的發展變遷、社會的前進是圖形所能記憶的藝術表現,其藝術魅力無法比擬。在科技網絡信息高度發達的今天,中西方文化的強力碰撞相互融合,現代文明和傳統文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞,造就了當今平面廣告設計作品中圖形設計的多元化,現今人們的審美觀已經不同往昔,審美要求以及審美的意識也在大幅的提高,圖形也在不斷地創新變化,以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設計的多元化對平面廣告設計藝術的發展意義重大,并且對藝術世界的格局也產生了深遠的影響。平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介,我們現代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形,是一種視覺語言,現代平面設計也處在現代社會的高速發展中而不斷地創新求變著,平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介,平面廣告設計中圖形設計就承擔著與時俱進的重要使命,現在平面廣告設計中圖形設計已早就打破了老的統一不變的視覺設計觀念,不再是某一個單式符號或也不再只是某個圖案的飾品的表現,當今社會是個多元化國際化的社會,人們隨時隨地快捷溝通,過往式的單純文字語言已經落伍,圖形語言的溝通已是當今社會時尚的寵兒,人們越來越依賴于圖形語言的交流溝通,尤其是在平面廣告設計中依賴于圖形設計才能帶給設計作品以活力,圖形語言在當今社會作為人們交流的平臺,已深入到社會各個角落,是現代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優勢,尤其是體現在平面廣告設計中,現代圖像的影型記號既是圖形,能便于加深人們的記憶,更具有直觀性,能給人較為直接的感官享受,能迅速傳達出平面設計廣告作品中的內涵。具象圖形和抽象圖形是設計圖形的主要類別,是現代平面廣告設計理念的主要表達形式,具象性圖形設計能更真實的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感,抽象性圖形設計具有給人想象空間,和簡明立異的設計特點,具有時代感,是現代設計理念的具體表現。設計師們越來越重視平面廣告設計中如何更好地設計圖形來闡釋平面廣告設計作品的內涵,設計師們利用圖形語言的優勢表達平面設計作品的意念,很多好的平面廣告設計作品都離不開設計師們對圖形設計的重視和創意的理念。
設計圖范文5
1材料品牌、等級、規格、型號等是影響工程質量的重要環節
因設計圖紙對材料品牌、等級、規格、型號無做標識或標識不全導致的人為不合理置換材料應予以杜絕。在圖紙會審時,向各方提出并在材料預訂前落實,以避免因擅自理解引起材料浪費,增加施工成本。凡設計圖紙有要求且合理的,應嚴格執行設計要求?,F場管理人員切忌因片面理解成本,而自主置換材料。對于使用功能、技術性能、使用條件滿足設計要求,但市場一時難以采購的材料,其品牌、等級、規格、型號等合理置換是可以的,但須以書面材料由各方確認;如無正當理由,且其價格比投標報價昂貴的材料置換,應視為人為不合理的材料置換,容易使施工成本增加。材料費用在整個工程造價的構成中占有較大的比重,因此,人為不合理的材料置換將會造成工程造價失控。設計圖紙對材料的不明確或不周詳做法,將導致材料的不合理利用,存在工程質量隱患。本工程設計圖紙較完善,設備及材料的品牌、規格、型號、質量等級等已做硬性規定,統一在設計圖紙說明。甚至附加材料圖片,有利于備料,有充裕的時間尋找材料質量及價位合適的供應商。
2減少不必要的變更是成本控制的重要環節
多數單位認為,變更能提高造價,提高企業的利潤,其實因變更所導致的工期延誤、人工機械窩工、材料浪費,對施工進度、成本影響至關重要。工程變更、工程索賠是一項非常艱巨瑣碎的事情。所以如何有效高質地完成工程才是控制成本的核心。在施工過程中,因規劃、使用功能、地質等變化以及協調周邊關系等原因出現的設計變更,應視為必要的設計變更;必要的設計變更往往有多種方案可供選擇,應從技術、經濟等方面進行比選,以求最優方案作為設計變更方案。若選擇不當,會增加不必要的成本。因此了解和提供現場實際情況供予各方討論,提出解決方法,避免因拖延工期,機械材料窩工、材料浪費,增加竣工結算難度。
3減少不必要或不合理的現場簽證
不該簽證的簽了,或工程項目、工程數量多簽,以及不合理的施工方案簽證等均可納入不合理簽證的范疇;有的則屬應該簽證,但手續不全、數量不清、記載不詳、不及時簽證等,為工程實施后期的工程結算埋下了爭議的隱患。注意從以上各要點結合施工技術,著重組織控制進度、質量的情況下最大程度降低施工成本,減少材料二次浪費、返工等現象。
4屋頂景觀施工技術要點
屋頂綠化是一種特殊的園林形式,它以建筑物頂部平臺為依托,進行蓄水、覆土并營造景觀的一種空間綠化美化形式。在施工中,應特別重視施工工序的合理安排、土壤及維護結構的施工準則以及屋頂防水的技術控制。
4.1施工原則總要求
4.1.1先整體后局部,先地下后地上,先基礎后飾面的原則。
4.1.2各施工工序銜接要盡量做到趕前而不拖后,使各項工作盡可能嚴格按計劃進行。
4.1.3在條件允許的情況下,盡可能多段同時作業,按時按質按量完成工作。
4.2施工技術要求
減少荷載問題:荷載是衡量屋頂單位面積上承受重量的指標,是建筑物安全及屋頂園林成功與否的保障。在施工中,除考慮屋面靜荷載外,還應考慮非固定設施、人員數量流動、外加自然力等因素。嚴格按設計要求施工,減輕荷載,種植宜選擇泥炭土、腐殖土等輕型材料。如設計無要求,可在圖紙會審時提出,各方協商確定。
4.3屋頂景觀園建施工
4.3.1鋪裝工程、飾面工程,先清掃基層,按設計做防水層。一般采用2厚聚氨酯防水涂料。施工機具完好備齊,基層清掃后,對出現較大的凹凸不平的地方提前進行處理。鋪貼方法:彈控制線試拼試排刮素水泥漿鋪砂漿鋪放標準板塊鋪飾面板材灌漿擦縫養生保護打蠟。
4.3.2花槽砌體的施工流程:準備工作拌制灰漿確定組砌方法擺磚撂底砌磚主體抹灰找平、做防水層飾面層粘貼。
4.3.3凡結構較為復雜,設計及建設單位需由專業公司定做。安裝前應按圖紙要求做好預埋和錨固工作,以避免二次施工造成材料浪費、加大施工成本。另安裝前必須仔細對其尺寸、外觀進行檢查。需要垂直安裝的,垂直度用自制的“雙十字”靠尺控制。
4.3.4花崗石施工注意事項:加強養護。鋪設完畢后用圍擋封閉,不許踩踏,也不允許在新鋪的地面上推車送料。為適應石材的溫度脹縮應留設板縫,板縫的寬度必須嚴格控制,并確保板縫平直,橫豎兩條線,灌縫必須密實,板縫處用硅膠擠壓密實,要特別注意十字縫的平直。不得使用有裂縫、缺棱掉角或四周邊緣粗糙不平或有損壞的石塊。避免日后更換石材施工震動引起周邊石材空鼓。
4.4屋頂景觀綠化種植施工
4.4.1放線。定點根據圖紙上的種植設計,按比例放樣,確定各苗木的種植點。定點前先清除障礙,用儀器或皮尺標明邊界、建筑的位置,再根據標明的位置就近定種植點。
4.4.2挖穴。栽植坑(穴)位置確定后,根據樹種根系特點,確定挖坑(穴)規格,一般比土球大,加寬放大30cm、加深20cm左右。
4.5地下給水管道及滴灌管施工按設計圖紙備料,給水管道產品必須有合格證書,施工現場做好產品保護措施,保證不滲水漏水。注意淋灌管道要沿線鉆孔,施工順序:鋪給水主管(采用直通、三通等連接件連接)沖擊鉆開孔安設Φ16mm滴灌旁通密封膠圈安裝Φ16mm滴灌旁通接Φ16mm滴灌管。
4.6屋頂景觀排水施工一般天臺花園汀步鑲草部分可采用草地暗管排水、花槽及其它地面鋪裝采用明溝排水。
5結語
設計圖范文6
[關鍵詞]咖啡館 品牌設計 文化特征
[中圖分類號][J59] [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349(2016)20-0108-02
咖啡館在品牌設計定位的過程中,往往會依據自身不同類型的發展特色,建立起不同的品牌視覺形象系統。也可以說,許多咖啡館為了凸顯自身的與眾不同,往往會在品牌的形象圖形設計上大下功夫,其目的就是為了尋求自身的獨特性,從而給人記憶猶新之感??墒墙┠陙?,我國乃至全世界咖啡館的數量不斷增加,規模不斷擴大,甚至品牌多樣化造成咖啡館的品牌形象設計出現了許多的問題。例如一些咖啡館會抄襲或者剽竊其他品牌的設計理念或者設計產品,這樣一方面會對品牌自身造成負面的影響,另一方面也會使得抄襲品牌本身不能起到良好的宣傳推廣作用,沒有體現自身產品特色,消費者在進行消費的時候很容易出現品牌混淆的現象,降低了視覺識別傳播的效率,這將直接影響品牌自身的形象樹立和打造。因此,本文針對咖啡館的品牌設計問題展開全面分析和探討,并且嘗試探究品牌設計背后所蘊含的文化內涵以及文化特性,以期通過全面的分析,為咖啡館在品牌設計的過程中提供更多的理論參考,同時也為咖啡館品牌設計與發展提供更多幫助。
一、咖啡館所具有的文化特征
(一)咖啡的文化特性
咖啡館之所以具有一定的文化性,是因為咖啡館的發展有著較為悠久的歷史。在綿綿不息的歷史長河中,影響著人們情感以及心理狀態的觀念與習慣,就逐步形成了約定俗成的文化。所以,文化是極具價值觀念與獨特人文情懷的,同時更是歷史文化的重要表現。
咖啡擁有比較古老的種植歷史,其隸屬于咖啡屬,是被子植物的一種。從目前全世界研究范圍內來看,咖啡的品種大約可以達到70種以上,并且品種的數量在不斷翻新增加。由于咖啡在對外貿易中有著不可替代的地位,所以針對咖啡的傳說也是層出不窮。許多國家都想要成為咖啡的原產地,所以,關于咖啡的傳說就像是歷史長河中綿延不絕的文化,在全世界范圍內傳播與發展。
在沖飲咖啡的過程當中,由于世界各國人針對咖啡的認識存在差異,加之其國度差別導致日常的飲食習慣存在差別。故而,比較常見的咖啡飲用方式就是將牛奶、糖與咖啡進行混合,從而形成飲品。但是在歷史的即在過程中并非這樣飲用,而是通過將咖啡中的果實進行分離,從而將果肉進行煮水處理,最終形成人們常見的咖啡飲品。因此,針對咖啡的歷史和文化相對悠久,所以在之后的咖啡館品牌設計過程中,也不容忽視咖啡本身所具有的獨特文化內涵。
(二)咖啡館的文化特性
在現代社會中,許多年輕人已經把去咖啡館休閑當成了日常生活中所不可或缺的一個部分,這是因為咖啡館可以帶給消費者一種輕松、休閑、愉悅之感。并且,在歷史不斷推進的過程當中,咖啡館也在不斷地發展,逐步形成獨屬于自身的文化表現形式,這種文化形式被稱之為咖啡館文化形式。
最初,國外的著名學者喬治?桑蒂斯發現了土耳其人在飲用咖啡的過程中,有一定的禮儀文化體現。人們通過排隊的形式,依次領取自己的咖啡,所以在此之后,人們開始注重在咖啡館飲用咖啡過程中的禮儀文化體現。早起的咖啡館主要是針對特定人群進行聚會所形成的場所,后來咖啡館的數量不斷增加,規模不斷擴大,咖啡館就已經逐步形成了人們消費以及社交的場所?,F代咖啡館在進行咖啡制作的時候,不再單純沿用蒸汽制作咖啡,而是選擇在此基礎之上,加入牛奶、糖這類輔助物,與咖啡進行混合,從而形成花式咖啡飲品。針對當前咖啡的呈現形式,一些真正熱愛咖啡,了解咖啡歷史的人群可能并不太接受,可是這樣的飲品在現代更加受歡迎,其味道、口感都更加符合人們追捧的要求。所以,許多咖啡館也不得不隨著時代的變化要求,嘗試進行相應的變化,由最初的政治、集聚場所,逐步轉變為輕松、休閑的場所。
二、咖啡館的常見類型及其文化內涵
(一)注重商業價值的咖啡館品牌設計
有一類咖啡館比較注重自身商業價值的體現,所以這類咖啡館也可以稱之為商業類咖啡館,其在品牌設計的過程當中,勢必與其他類型的咖啡館相比,有所差異。由于早期的咖啡館就是為人們進行商業往來集聚所提供的場所,所以現代許多咖啡館的品牌設計及其定位,都選擇商業類型的設計風格,在咖啡館的整體設計和經營理念中融入商業化目的。
首先,在品牌形象的設計方面,許多咖啡館會選擇相對比較穩重的色彩基調,常見的顏色包括原木色、深咖啡色、黑色等。這樣的顏色會使得消費者在進行消費的過程中,更加貼合自己的內心需求,同時在雙方進行商業談判的時候,也會更加集中注意力。近些年隨著咖啡行業快速發展,明亮的粉色、黃色也逐漸應用在咖啡館品牌形象基礎色當中,店鋪的個性也得到突出。
其次,這類咖啡館的員工著裝相對比較簡單,大多都是黑色或者白色的襯衣、西褲。空間感相對較大,這是因為拉開人與人之間的距離。消費者在這樣的場所進行消費的時候,會有一種依然在辦公室辦公的感覺,但同時也會比在辦公室辦公更為放松和愉悅。
(二)以世治主要方向的咖啡館品牌設計
偏娛樂化的咖啡館在近些年來的咖啡館興起過程中,也是比較常見的類型。這類型的咖啡館針對之前咖啡館的特點進行了保留,同時也融入了一些娛樂化因素。
首先,這類咖啡館的品牌標志設計相對比較可愛,甚至融入一些“二次元”元素,這是因為相對可愛、浪漫的元素容易給人一種親和感。
其次,咖啡館的整體格調以及色調選擇比較柔和,大多會選擇比較明亮的顏色,甚至還會有一些咖啡館選擇相對比較夸張的彩色進行裝飾,其目的是為了營造一種活潑、輕松之感。
最后,店鋪內部裝飾會選擇掛畫、海報等形式,店員的服裝大多會選擇T恤、休閑褲(休閑短裙)等,這樣的著裝和裝飾可以給客人一種相對輕松的感受,對于客人進行自我放松具有一定的幫助。
(三)豐富且綜合性較強的咖啡館品牌設計
綜合性的咖啡館也是目前比較常見的咖啡館形式,其也可以稱之為現代社會發展過程中最為常見的咖啡館類型?,F代社會是多元化發展的社會,同時在整個社會發展進程中,信息和文化實現了融合,只有多重元素結合起來,才能使得文化理念更為充實,更為完善,咖啡館的設計才能不斷創新和發展。
例如,許多綜合性咖啡館會選擇將咖啡館與書店相結合,這樣的咖啡館品牌形式是非常常見的。還有一些咖啡館會選擇融入動物元素,直接將咖啡館打造為某一動物主題咖啡館。如長春地區比較著名的“Queen Cafe”“喵星球”咖啡館,其就是將貓咪作為品牌圖形元素的主題,從而將這種被人們所喜愛的事物帶到咖啡館當中,既豐富了咖啡館的品牌形象,也使得品牌設計者在不斷豐富的主題元素當中尋找到眾多的設計靈感。所以,豐富綜合的咖啡館往往可以圍繞某一主題展開設計,通過分析消費者的內心需求與實際情況,提升自身的設計品味。
三、咖啡館品牌設計凸顯文化內涵與特征的具體對策
(一)注重傳統文化的融入
咖啡館在未來進行品牌設計的過程當中,需要不斷凸顯其文化內涵與文化特征。通過傳統文化的融入,可以切實提升咖啡館品牌設計的文化性與內涵性。將民族文化、傳統文化融入到咖啡館的設計過程當中,可以創造出具有傳統文化內涵的作品,同時也是品牌設計的生命力體現。以當前全球最為知名的咖啡館品牌星巴克為例,該品牌創建于美國,始于1971年,最初是由三位重視的咖啡熱愛者共同創立的。最初星巴克標志的設計草圖靈感來源于15世紀著名的木版畫――雙尾海妖,如圖1所示:
圖1 星巴克最初的設計草圖及其理念
很顯然,星巴克最初的設計靈感就是來源于悠久且豐富的歷史傳統文化,既體現出美國人民的大膽、狂熱,又凸顯了著名的歷史文化內容。在品牌標志的設計以及描繪過程當中,逐步開始嘗試選擇中國版畫的處理方式,使得標志本身的形象感更加突出,年輕消費者在進行消費的時候,可以激起消費欲望,對于提升品牌知名度和認可度具有重要意義。
(二)加入地方特色文化
不同地區的咖啡館在進行品牌打造和設計的過程當中,也應該體現出其不同的文化特點與內涵。所以,不同地區的咖啡館設計可以融入地方、區域文化特色,從不同區域提煉出的文化內容,具有不同地區的特色。以著名咖啡館“Café du monde”為例,該咖啡館在2011年時,針對原有的品牌設計形象進行了全面的改善。該咖啡館自從創立之時直到現在,都是有著較高認可度的咖啡館,且深受人們歡迎。最初的品牌形象設計靈感來源于圣勞倫斯和的區域地理情況。由于圣勞倫斯水系屬于全世界范圍內比較繁忙的貿易通道之一,因此,咖啡館的品牌形象設計顏色也選用了海水的藍色。這樣可以有效凸顯咖啡館的地理位置,還可以凸顯區域文化,形成獨具特色的品牌形象。
(三)與時代特征緊密貼合
任何事物都隨著時間、時代的變化而不斷變化,因此,在人們的認知理念當中,對于某一事物的認識也會隨著各種因素的變化而產生改變。所以,咖啡館的品牌形象設計不應該停留在某一時間段,墨守成規,不再創新。而是需要嚴格按照時展的脈絡,設計出符合時代特點的品牌形象內容,這也就形成了咖啡館品牌設計的時代性特點。以墨西哥著名咖啡品牌“喚醒夢想的咖啡”為例,該咖啡由于屬于現代咖啡品牌,所以其本身所具有的歷史性內涵相對較差,品牌的圖形設計語言也選擇了相對樸實的手法,在標識方面直接選用品牌的名字作為標志。雖然簡單,卻讓消費者一目了然、記憶深刻。后來,伴隨著人們審美眼光的不斷變化,以及當前社會的不斷發展,品牌設計者意識到追求實用、簡潔、美觀、大方才是發展的真諦。因此開始選擇黑色和白色作為主打基調與配色,形成了獨特的品牌形象,對于吸引消費者,提升咖啡館的整體格調具有重要意義。
四、結束語
咖啡館的品牌設計具有非常濃厚的文化內涵與文化特征。因此,咖啡館在未來進行品牌設計的時候,需要結合本咖啡館自身的特色,同時還需要敢于創新,將更多全新的元素融入其中。傳統文化、地域文化以及時代文化都是不容忽視的部分,筆者相信未來咖啡館在品牌設計方面多下功夫,勢必會提升咖啡館的品牌認可度,對于促進咖啡館的不斷進步與發展具有重要意義。
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