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地產廣告設計范文1
關鍵詞：房地產；戶外廣告；受眾接受心理；創意
在現代社會中，網絡等新媒體幾乎是席卷了全球，這樣的發展趨勢給傳統的大眾媒體帶來了很大的打擊。但是，新媒體的出現并沒有影響人們的外出習慣，消費者可以不使用互聯網，不看書看報，但是卻不能做到足不出戶。那這樣看來，只要消費者走出家門就會看到城市中無處不在的戶外廣告，也就可以解釋戶外廣告迅速增長是發展的必然趨勢了。據調查顯示，房地產行業在戶外廣告媒體的投放量占到總投放量的15%-25%，并呈逐年上漲的趨勢，由此可見，戶外廣告媒體形式是房地產行業進行自我品牌宣傳的必然選擇。那么，房地產行業為什么會如此青睞于戶外媒體呢？我們先從戶外廣告的種類來看，由于我們依據了各種不同的劃分標準，因此相應的就會產生多種多樣的戶外廣告形式，地產商則會根據市場需求和受眾群體選擇不同形式的戶外廣告，這其中包括：大型廣告看板、交通類廣告、移動廣告、燈箱、霓虹燈、LED顯示屏等廣告媒介。其次，戶外廣告有著區域性、針對性和靈活性的特征，在城市的任何地方都可設置，并且大畫面的廣告內容給消費者帶來了巨大的視覺沖擊力。我們衡量房地產戶外廣告是否充分發揮了其傳播信息的功能，在很大程度上是有賴于在好的內容和形式基礎上廣告是否兼備好的創意。一個好的廣告創意可以給戶外廣告帶來獨特的藝術魅力、擴展戶外廣告的“空間”，讓城市變得豐富多彩。這樣看來，廣告設計的創意對房地產戶外廣告的傳神達意效果起著十分重要的作用。在這個尊重創意廣告的時代，房地產商更應該在戶外廣告的新奇、獨特創意上更加注重，創意的房地產戶外廣告，吸引消費者的眼球，建立起品牌形象的強勢地位。結合當下，房地產的戶外廣告究竟應該怎樣做才能受到消費者的“獨寵”呢？筆者認為，在這個“消費者為中心”的營銷時代中，房地產戶外廣告不僅要策劃用心、制作認真，更難得的是賦予廣告好的創意，并與受眾形成良好的互動。那下面我們就從受眾的接受心理入手談一談房地產戶外廣告設計的創意。
一、房地產受眾群體的接受心理分析
通過對房地產受眾人群的調查研究發現，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結構、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費目的分為5大類，分別是實力客戶為了社會地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業、為尋找自我歸宿和為未來做保障。經調查結果顯示，這幾類目標客戶群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營企業主、在職職工和收入較高的農民。根據對他們的生活習慣分析，他們日常生活的1/3是在戶外度過，成為強有力的消費群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經濟基礎，具備消費的能力和較為成熟的消費理念，成為很多市場和產品的目標人群與潛在購買人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：
1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調。當受眾認定了一種傳媒，也正是因為這一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時間、精力甚至金錢的代價。
2）當戶外廣告展示的信息對受眾個體起到一定的刺激作用時，信息刺激越有強度、新異性、生動性、主體性、簡明性和多變性就越能引起受眾的注意。
3）消費者對戶外廣告傳播內容的接受往往是經過接受信息、改變態度和影響行為這三個心理層次。其中，受眾態度的改變階段，又要經過順從、認同、內化。
二、房地產戶外廣告的創意設計
廣告大師塞費爾特說：廣告是一種對人們心理施加影響的形式，它通過有意義的方式來促進人們對其本身目的自愿接受、自我實現和傳播。所以好的廣告創意，總是離不開對消費者心理的的分析和理解，正是因為消費者存在這樣的消費心理，廣告的形式創意才既要吸引消費者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結了幾種房地產戶外廣告設計的創意表現。
1、融合環境營造意境
房地產行業戶外廣告的意境營造是設計者利用藝術創造的手法使廣告傳達的內容達到一種能令人感受領悟、其樂無窮卻又難以用具體語言描述和具體把握的藝術境界。例如，在設計中使用中國國畫的表現手法，展現出精致典雅的建筑和仙境般的環境，賦予地產廣告的獨特個性和文化內涵。但值得注意的是，廣告的設計要與周圍的環境想融合，一個好的戶外廣告一定是與其所處的環境相一致，否則，再有創意的廣告放錯了位置也會讓受眾群體覺得“礙眼”。
2、增加互動添加趣味
在設計創意的時候，還應該參考廣告周圍行人的活動，適當的加入些互動元素，從而讓行人參與其中，在起到強化信息傳遞作用的同時也增加了廣告的趣味性，讓戶外廣告“活”起來，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無味的地產信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產的產品所吸引，成為商品的追捧者。
3、設置懸念引人入勝
設置懸念的設計手法打破了常規的設計形態，這和其他廣告媒介相比，戶外廣告的異形化是比較容易實現的，房地產投入異型的媒體會打破人們的視覺習慣和思維慣性，延長消費者對廣告內容的觀看時間，達到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創意的空間，受眾也很難達到一種身臨其境的感受。因此，設計者可將平面的戶外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺效果，這樣不僅可以增加戶外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費者心中。房地產戶外廣告設計具有創意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無限的想象空間。作為設計者要具有發現的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創意的實施都不能離開對廣告受眾心理的理解和把握。從心理學角度來看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態，進而制定更加準確有效的房地產戶外廣告傳播策略，對于增強戶外廣告在整個廣告市場之中的份額，提高其在整個廣告活動中的地位，都是有著十分重要的意義。
作者：張圓 王菁然 張玉良 單位：河北科技大學研究生學院
參考文獻
地產廣告設計范文2
關鍵詞：色彩設計 房地產廣告 廣告設計
有效的色彩設計是優秀的房地產廣告產生的重要因素。因為色彩最直接的刺激著廣告受眾的視覺神經。“據調查，人們在首次接觸到一個人、一個環境、一個商品后，90秒內就會做出一個潛意識的判斷，而這種判斷的依據有62%-90%是依靠色彩感受。”①所以說色彩設計最直接的決定這個廣告是否能吸引受眾，是否具有感召力。
房地產廣告設計一般包含三個主要元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩最為重要，因為它是第一時間傳達到消費者那里。消費者對色彩是相當敏感的，當他們看到這個廣告時，最先被吸引注意力的就是色彩。如果被吸引住了，才會看圖片，最后才是廣告文案。這是個循序漸進，一環扣一環的過程。所以在競爭激烈的房地產行業，要是一個樓盤廣告有明顯區別于其它樓盤的視覺特證和富有促使購房者付出行動的誘惑力，那就成功了一大半了。提高購房者對此樓盤的品牌意識能力，或者想創造出一個品牌，都離不開有效的色彩設計。
一、色彩在房地產廣告設計中的重要作用
色彩在房地產廣告中是不可缺少的重要因素。色彩能給設計增添了活力，它能引起人們的注意，并激起受眾的情感反應。它能幫助設計師在頁面中組織元素，將人們的視線從一處帶到另一處，將元素按類劃分，將性質相仿的單元組織到一起，解讀信息中的某種文字并有助于觀者獲取他們想要的信息。②
1、色彩能吸引受眾對廣告的注意力，色彩最先刺激人的視覺神經，提高記憶效果。有關統計資料表明，彩色廣告的注目率是黑白廣告的15倍。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調較之冷色調更宣有吸引力。所以色彩比文字更繪聲繪色，更能吸引人的注意力。其中暖色調較之冷色調更富有吸引力。有效的色彩對房地產廣告具有很強的裝飾性，常常能吸引受眾能長時間的注目。即而把廣告中所想要傳達的信息，傳達給受眾。
2、色彩不是孤立存在的，它與很多因素關系密切。好的色彩既要體現出樓盤的特色，展示出樓盤的最美一面，通過色彩感受刺激消費需求；又要與當地環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應，比如說青島這個地方的天空很藍，如果是戶外廣告牌就應盡量避免使用接近天藍色的大色調；還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于層次感和美感。
3、廣告色彩具有象征作用，它能體現樓盤的特色。通過分析和設計適合樓盤的色彩，使消費者更易辨識和產生認同感。從廣告中產生一種真實感，促使受眾對廣告中所宣傳的內容產生好感。借助色彩的魅力就可以達到宣傳廣告主題的作用和目的。使消費者一看廣告的色彩，就能想起相應的樓盤。
二、色彩設計在房地產廣告中的表現方式
1、單色式設計。所謂的單色設計并不是說用完全單一的色彩，一般是設定一個主要色彩，也就是底色。然后再根據樓盤特色選取配色。不同的顏色會傳達出不同的視覺效果，它會影響消費者對樓盤的印象度和記憶度。用這樣的表現方式在色彩上能夠較容易地掌握整體統一性的問題，使樓盤的形象更為鮮明，使廣告更具視覺沖擊力?？v觀很多房地產廣告，很多用此表現方式。一般來講設計者大多用沉穩、易于被人接受的色彩，而強烈、艷麗的色彩很少被用到。
代表樓盤廣告：中建文化城；金康·熙城
中建文化城廣告的設計者用淡淡的黃色的主色，再結合紅色為配色。很貼合的反映出“文化城”的文化韻味，色彩的準確設計能更好的傳達客戶想要傳達的主要信息以及更易被人們理解。
金康·熙城廣告的設計者用沉穩、高貴的深藍灰為主色體現寫字樓的商務性，淺灰色體現寫字樓的高貴大氣。
2、調和式的設計。調和是色彩經過處理，使雜亂的矛盾的色彩形成諧調統一，呈現出色彩的豐富美與和諧美。調和是對色彩對比而言的， 沒有對比就無聽謂調和， 畫而上相互對立的色彩必須經過藝術的處理， 使雜亂的矛盾的色彩形成諧調統一， 才能呈現出色彩的豐富美與和諧美， 色彩的調和便是呈現和譜美的手段。③調和的色彩往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟中傳達我們想要傳達的信息。
代表樓盤廣告：海信·都市陽光；新城綠洲
3、對比式設計。用對比的手法一般是為了突出樓盤，以吸引顧客，促進銷售。設計者一般對設計的底色與文字色、商標色等做出繁簡對比、華素對比、冷暖對比等，采用不同的對比方式能取得不同的視覺效果。形象色彩的對比會激起受眾的視覺刺激感，容易產生刺激、新鮮的視覺印象，從而加深受眾對這個廣告的記憶。
代表樓盤：金康·熙城
4、強化色設計。使用比較激烈刺激的顏色，讓人一眼就看到，比如檸檬黃、橘黃或玫瑰紅等鮮亮的色彩，這種表現方式在一些針對年輕的購房群體的樓盤廣告中經常見到。
代表樓盤廣告：葛林楠；萬達·錦華城
5、異化式設計。為了突出樓盤形象，采用與樓盤顏色相對立的色彩來進行設計。這樣的表現方式結合在廣告物料上實施，更能凸顯出廣告樓盤形象。
代表樓盤：城南公館
6、同化式設計。采用與樓盤顏色相同的自然色為主要色彩，這種設計方式可以更好的貼合樓盤獨有的特色更加有親和力。
代表樓盤：城南公館
三、現代房地產廣告的色彩設計趨勢
1、固定統一的色彩設計新趨勢?，F在的房地產廣告很多都開始用固定的色彩進行推廣，而且為了形成強烈持久的視覺效果，這類廣告往往用報紙的整幅版面作為支撐。固定統一的色彩往往更容易使購房者形成對某個樓盤的認識，同時也更容易因為對于顏色的記憶而對樓盤形成慣性認識。
代表樓盤廣告：檸檬麗都；格藍·康都
搶眼的檸檬黃，讓檸檬麗都脫穎而出，“黃”到讓其它一些樓盤甚至都不敢去沾染黃，深怕一旦用 “黃”就會被購房者誤以為是檸檬麗都的廣告。
而當一個以黑紅兩色為宣傳主調的樓盤啟動時，“格藍·康都”這個名字則泛著一種深沉尊貴的味道，而那抹藍透了半邊天的格藍·康都的藍不禁讓人有種看色辨樓盤的感覺。
2、回歸傳統文化色彩成為房地產廣告設計新趨勢。我們常見到的地產廣告中，大多都是用了代表高貴的深顏色灰底再加各種簡單裝飾圖案組成的高雅色調的歐式色彩風格的房地產風格。而現在很多設計者開始回歸傳統文化色彩?；貧w自然、回歸傳統文化的色彩風格將繼續成為流行趨勢。
代表樓盤廣告：文化園；盛世皇苑
文化園以青磚的顏色為主要色彩，突出了此樓盤在文化東路，靠近各大高校，散發出書香底蘊的味道。
而盛世皇苑的主要色彩為紅色，是一種穩而單純、清淡高雅的色調。在古代皇宮寺院用用黃、紅色調，紅、青、藍等為王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色。房子對于很多人來說是個奢侈品，所以做樓盤廣告務必有大氣之感。所以使用這個朱紅的色彩則很恰當的體現出一種大氣、高貴、奢華傳統色彩的感覺。
四、色彩設計在房地產廣告中的注意事項
在房地產廣告設計色彩我們需注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了開發商想宣傳的內容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關鍵在于色彩設計是否合適。而且，有效的色彩會增加購房者的舒適感，還能使此廣告能與其他的類似樓盤中脫穎而出，從而更好更快的銷售房子。
1、緊密結合樓盤的特色和自己的創作理念，正確地選擇色彩。色彩是人的視覺最敏感的東西。主要的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩的設計要總體協調，局部對比。因為色彩具有象征性，例如：例如看到紅色，聯想到喜慶的事，從而感到高興、熱情等等；看到金黃色是代表華麗、高貴和奢華等等；看到綠色感到生機勃勃、有活力和希望之感。合理設計色彩的這些特性，可以使我們的廣告具有深刻的印象，從而提升樓盤的品牌形象。
2、根據設計概念和樓盤屬性確定色彩布局和色彩搭配。色彩設計是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的設計上，可以根據表現內容的需要，分別采用不同的色彩布局和色彩搭配。
3、使用合適的色彩來突顯樓盤的獨有的識別性和品牌感。同時要敢于突破一般的色彩組合方式，使色彩設計給人以新穎獨到的感覺，以把產品推銷出去。而檸檬麗都用檸檬黃來表現，使整個廣告一下從眾地產廣告中脫穎而出，取得了極強的視覺效果。
4、根據受眾群體的年齡段、收入和生活環境等的不同來適當的設計色彩。比如對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低的高雅灰色調，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。
結論
綜上所述，色彩在房地產廣告設計中占有重要的地位。要創造性的設計色彩來增強視覺沖擊力，加深受眾對色彩的記憶力，并使設計的沖擊力最大化。從而達到更好更快的銷售商品的目的。
注釋：
①[美]肖恩·亞當斯、諾林·盛岡和特麗·斯通編著，于揚譯：《色彩應用》，中國青年出版社，2007年版，第98頁.
②[英]蓋文·安布羅斯和保羅·哈里斯編著，楊文俐譯：《創意設計元素》，中國紡織出版社，2004年版，第155頁.
③ 周大正：《略論色彩的調和與調和色及色彩調子的變化》，《西北民族學院學報》，1987年第1期.
參考文獻：
[1][美]肖恩·亞當斯、諾林·盛岡和特麗·斯通編著，于揚譯.《色彩應用》，中國青年出版社，2007年版，第98頁.
地產廣告設計范文3
在商品經濟飛速發展的當代社會，消費者對于商品的認識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠對產品產生興趣，從而根據自身的需求去體會產品質量，逐漸打開產品的銷量，使產品在促銷階段更加順利。所以，廣告設計對產品的宣傳起到了重要作用。計算機廣告設計應運而生，充分發揮其廣告設計的優勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經濟效益。
［關鍵詞］
計算機；廣告設計；前景；發展
廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。
一、計算機廣告設計的特點
計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。
二、計算機廣告設計應注意的問題
（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創新能力對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。
（三）聯想定律影響廣告設計廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計算機廣告設計的前景與發展
目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展。
地產廣告設計范文4
中國畫已經有兩千多年的發展歷史，現代廣告設計不到發展百余年，但是不可否認，中國畫的諸多元素同廣告設計的眾多方面不謀而合，廣告設計不能完全脫離中國畫而獨立發展，二者之間有千絲萬縷的聯系。廣告設計主要表現兩方面的功能，一方面是向觀眾傳達廣告信息，而另一方面則是向受眾展現潛藏其中的精神，廣告中滲透中國畫元素，可以使作品更加富有文化內涵，同時增強對傳統文化的認同感，準確理解創作者想要傳達的意圖。
一、中國畫元素與廣告設計之間的聯系
（一）畫面處理
中國畫的布局靈活，不受時空所限，可以將不同時生的事情或者時空不同的事物于一幅畫面中展現，自然和諧，美學意味獨特。例如《清明上河圖》的構圖方式為散點透視的方法，總計5 米多長的畫卷中囊括了人物500 多個，牲畜五六十匹，車轎20 多輛，船只20多艘。這種構圖方法將處于不同空間的人、事、物放置于一處，使畫面豐富的同時烘托了主題，深刻表現出藝術源于生活但是又高于生活，引人入勝。廣告設計也是利用二維空間表現多維信息，編排版面時，需要根據版面規格以及創意需求設計處理眾多元素，將信息層次進行區分，形成視覺流程，將主要信息傳遞出去，以達到廣而告之的目的。例如保利地產設計的廣告《聆聽山語》就體現了這一點。畫面融合了室內室外兩個空間，拋棄了常規的房屋限制，向觀眾傳達出想要自由居住，實現人與自然和諧共處的理念。而且，廣告中靜謐的環境、悠閑的人物、安靜的小鳥，體現出物我兩忘、超然物外的境界，深化了廣告主題，讓人印象深刻。
（二）高度凝練
中國畫追求化繁為簡的境界，不僅僅是單純的表現物象和色彩，而且是根據美學及畫面主題需要，對物象的具體特征給予歸納和取舍，通過此類藝術方式來增強作品感染力與獨特的藝術魅力，從而塑造出經典的藝術形象。中國畫在表達情感時，含蓄內斂，點到為止。例如梁楷的《李白行吟圖》中，就大膽的放棄對背景的描繪，僅寥寥數筆就將李白那種且行且吟的狀態勾勒出來，表現出李白瀟灑于世的姿態，間接地刻畫出“詩仙”形象。廣告設計中，簡潔是第一原則，廣告應鎖定目標，主題表達清晰，且從頭到尾都有邏輯發展的過程。簡潔并非指單調與簡單，而是能夠深刻有效的對創意主題完美表達。例如沃爾沃的廣告《安全別針》，它的整體創意就非常的簡潔出眾，廣告通篇只圍繞一個主題：“安全”，汽車狀的別針暗指沃爾沃產品所具備的安全性能，周圍的大面積留白使中心突出，觀眾的視覺感官全部集中到安全別針上，對廣告主題簡明扼要的指出，使得這則廣告成為設計典范。
（三）意境悠遠
意蘊可以體現深層內涵，經典作品總是蘊含悠遠意蘊，借由情、理、意、趣等多種因素得以展現。中國畫擅長利用筆墨表現意境，意蘊中隱含豐富的情感，“意”表達審美感性，它會啟發觀者去追尋探索其中的隱藏情感，從而在情感上引起共鳴。這種吸引觀者注目并且令人難以忘懷的特征，同廣告設計中利用廣告傳達隱藏精神，以實現廣告效應的目的具有一致性。所以，中國畫所追求的意境美能夠使廣告中文化的影響力與感染力增強。沃爾沃的廣告《洗禮》篇中，雖然沒有直接借用中國畫元素，但采用的黑白色系處理以及畫面的構圖方式仍給人們視覺產生強烈沖擊，畫面由遠及近，逐漸推進，產品設置在中景上，同時以天與水對畫面氣勢進行引導，令人贊嘆不已。
二、中國畫元素在廣告設計中的應用
（一）中國畫的筆墨技法元素在廣告設計中的應用
中國畫在創作時強調骨法用筆，并且創造出韻致獨到的筆法。筆力變化體現筆法變化，畫家在創作時筆隨氣行，心氣相合。在現代的廣告設計里，筆墨元素在其中的應用最為廣泛。例如靳埭強先生設計的海報，就將筆墨作為主要的形式語言，對比結合如蓮花、硯臺、光盤及人的形態等物體，碰撞出文化的演變，促使人們深入思考。又如紅磡地產設計的《香水之約》系列廣告，將水墨元素與金魚、玉石、月色、茶壺等傳統文化進行組合，表現出人文內涵豐富且大氣婉約的形象，有利于樹立良好的品牌形象。中國畫歷來運用線條來表現事物的形體特征，“線”作為一種繪畫語言，可以起到抒懷的作用。例如山水畫中，線條的恰當運用可以表現出山峰硬朗險峻的特點。在現代著名人物畫家何家英的國畫作品中，線不僅是線，同時也是面和體，他在表達立體空間時，不是利用明暗進行表現，而是采用線的結構進行解決。因此即使運用的色彩不多，通過線條造型也能使人強烈地感受到空間延伸、體面婉轉起伏變化。李寧的《天、地、人》廣告中，就采用書法的筆墨意蘊對整體畫面進行分割，然后利用動態人物進行輔助平衡，清晰地表現出廣告所要傳達的運動精神。
（二）中國畫的構圖元素在廣告設計中的應用
每一幅中國畫必然有一個主體形象，構圖區分賓主，將主體突出表現。例如宋代作品《白頭叢竹圖》中，白頭翁為整個畫面的主體，竹子為賓，將白頭翁生活季節、環境進行襯托。廣告設計中，層次要求是特別需要強調的，主要的廣告信息元素應為視覺重心，以便在第一時間吸引觀眾視線，引起關注。如北京奧運會的系列主題海報，采用了傳統山水畫的全新創意，會徽為中國漢字篆體的“京”，天安門的整體顏色為金黃色，水立方表現為藍色，以及銀色的鳥巢，如此濃墨重彩，中國味道被強烈凸顯。虛實也是中國畫的常用表現形式，中國畫講究虛實相生，一般主題為實，而背景則是為虛，白色為虛，黑色通常為實。山水畫中，樹木山石這種具體的物象為“實”，而“虛”的表現則為天空云水。唐代李思訓的《江帆樓閣圖》中，山石樹木為近景，刻畫具體細致，體現主體之“實”，同遠處江面淡淡的船只表現的“虛”構成遠近結合的一種空間關系，虛實對比強烈。廣告設計版面力求簡潔，同樣需要“留白”，這樣才能實現主題突出，增強作品感染力。
（三）中國畫的色彩元素在廣告設計中的應用
中國畫的色彩，最開始是以紅黑色系為主要基調，隨著山水畫的發展，青綠、淺絳、水墨三大色系逐漸分出。中國畫的獨特色彩體系應用于廣告設計中，主要有以下幾類。一是紅黑色。中國紅寓意尊貴吉祥，是最原始也是最有代表性的中國特色。索尼《BRAVIA 中國紅》廣告就采用了中國紅元素，色彩鮮明，大氣尊貴。二是青綠色。石綠色系具有鮮明的代表性，這種綠色偏冷，常代表不俗個性，彰顯產品品質與品位?！断闼s》的房產廣告以及龍鳳食品廣告均采用了這種青綠色系，典雅獨特。三是水墨色。水墨色摒棄色彩，是文人雅士的最愛，在色彩斑斕的現代社會，黑白灰的經典格調總是讓人感覺眼前一亮，清新高雅。四是淺絳色。這種色系給人以懷舊感覺，比較適合具有歷史淵源的產品，如宣傳世界讀書日的海報作品就采用了這種懷舊色系，古樸經典。
結語
中國畫元素應用于廣告設計中，可以賦予廣告更加豐富的內涵與精神，在二維空間中表現多維思想，彰顯現代廣告“大意境”的獨特格調。
參考文獻：
[1]中國美術學院美術史系中國美術教研室. 中國美術簡史[M].北京:中國青年出版社, 2012,21(07):83-84.
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地產廣告設計范文5
關鍵詞：生態文明；廣告設計；生態思維；人性化設計
一 廣告當中的生態文明
生態文明就是以尊重生態環境價值，維護生態秩序為主旨，建設自然環境和人文環境的和諧關系，營造一個有序的生態運行機制和良好的生態環境。在廣告的設計當中，我們應當認真考慮地球的資源的使用問題，廣告設計應該要為保護我們居住的地球資源服務。因此設計師在廣告設計的整個過程當中，比如說圖示的架構，材料的使用，廣告的等各個環節當中要有意識的營造良好的視覺生態文明，富裕廣告更多的價值追求和文化蘊涵，從而要保證人和人，人和社會，自然的協調
二 反對美女媚俗廣告
在現代的廣告當中使用美女代言已經是一個司空見慣的事情，但是本文確認為在現代的廣告設計當中頻頻的使用美女明星的形象并不是尊重大眾審美的要求，而是一種不遺余力的媚俗，是一種取悅男性的一種行為。在這種廣告當中女性只是作為了一種功能性的存在，是一種工具化的符號。并不是所謂的女性藝術。真正的女性藝術是一種用女性自己術語來訴說生活體驗的，并不是這種服從商業運轉機制和游戲規則的擺弄。比如說在一則“完美女人”的燈箱廣告當中就帶有明顯的對男性的媚俗態度和對女性的不尊重。事實上，并不是所有的廣告都必須要有美女上場才可以吸引觀眾的眼球，一些很可愛的卡通動物形象也很受人歡迎。比如說減肥的百事可樂的廣告使用的就是動物形象，那種夸張式的可愛的動物形象和立竿見影的效果讓人忍俊不禁，絲毫不損廣告的效果。另外當廣告的創意超越了產品的本身，成為了一種宣傳思想或者精神的載體比如說生態文明意識的時候，廣告的形式也就有了非同尋常力量，也就不再局限于形式，那么美女效應也就不需要在使用了。就像意大利的服裝品牌貝納通，就是用顏色來觸及當代的一些敏感的話題：環境污染，種族歧視，艾滋病，戰爭等等，貝納通的廣告生態意識一目了然，這種做法不但沒有為企業帶來災難，還使得企業成為了著名的品牌。
三 杜絕劣俗廣告
在現代的廣告設計當中，為藝術性的淺薄和表現隨處可見，一些廣告商為了引人注目，玩空心思的玩弄一些雕蟲小技，出現了一些圖形庸俗，格調低下的廣告。這種無視長遠利益而只重視眼前利益的作品鋪天蓋地，廣告的設計文化的人文性和思想性堪憂。比如說：油漆店廣告的“好色之涂”房地產廣告的“你有二房嗎？”這種品位低俗，創意生硬的廣告并沒有什么文化的內涵。廣告不僅僅是取悅消費者的一種行為，還要應該具備藝術性和可持續發展的文化效益。
沒有創造力量，精神蒼白的作品將會在短暫的時間當中就被人們忘卻，而所有不朽的藝術憑借的是內在健康的，綿延的生命力。沒有豐厚的人文關懷，文化蘊涵的廣告就會是永遠的一次性產品，文明的廣告才能夠促進社會的整體的良性循環。那么即便我們難以做得到廣告設計當中的生態文明，但是至少不能夠破壞生態文明。卻是內心的理想，人就是平庸無力的，平庸帶來了乏味，同樣的，如果廣告設計不具備視覺上面的生態文明和傳播上面的人文氣息和文化底色，其本身就不會具有競爭的內在技能和長遠的存在價值，所取得也僅僅就是短暫的利益。只有人文性超越了認識的范疇，只有生態文明成為了廣告的基調。那么這樣的廣告才是能夠永久流傳的。才能取得最為長遠的利益。
四 引導正確消費觀
在當今社會，一些廣告鉆營逐利，因自己的私利而損社會的大利，這就違反了廣告人的基本良知和素質。我們在廣告當中要引導消費者正確的消費觀，比如說拒絕皮草，拒絕香煙等，可能在短暫的時間內，我們的經濟效益可能并沒有那么可觀，甚至這些廣告的播出還會影響GDP，但是從長遠來看，所帶給我們的生態利益和經濟利益是不可忽視的。
五 總結
在廣告的設計當中，設計師不能只顧著廠商的利益，更應該注重生態的文明，這種做法可能會在短的時間內，給廠商帶來不了重大的利益，但是卻為公司塑造了良好的企業形象，一個對自然，對社會負責的企業才能更為觀眾所認可，所信賴，而這種潛在的效益是簡單的廣告并不能帶給我們的，因此希望本篇文章可以廣告設計帶來新的氣息，帶來新的景象。
參考文獻：
[1] 孟建. 視覺文化傳播時代的來臨[J].中國美術學院出版社，2010(03)
2] 滕守堯. 非物質社會——后工業世界的設計[J].四川人民出版社，2010(03)
[3] 張建中 . 探討中國當前廣告設計當中的問題[J].上海人民出版社，2011(08)
地產廣告設計范文6
關鍵詞：數碼攝影；平面廣告；運用
大眾攝影時代的到來，數字影像技術日益成為藝術攝影、廣告攝影等的直接交叉點。平面廣告設計也被數碼影像技術潛移默化地影響著，而這其中又以數碼攝影在平面廣告中的應用最為廣泛和典型。在此背景下，數碼攝影在平面廣告中開始得以應用并不斷深入。數碼攝影與平面廣告的融合為平面廣告創作提供了極大的便利，借助強大的科技含量，平面廣告的視覺效果和觀賞效果得以突破，大批極富創作力、吸引力和誘惑力的優秀平面廣告設計作品不斷涌現。
1 數碼攝影技術拓展平面廣告的表現空間
1.1 打破了平面廣告的攝影理念
隨著產品同質化現象的嚴重，市場競爭不斷加劇，平面廣告作為產品銷售的重要媒介，在市場經濟中的運用日益廣泛。面對各類形形的廣告，受眾難免產生麻木和厭倦心理。為了滿足受眾對廣告的需求，廣告商開始探尋全新的廣告訴求方式。在數碼攝影技術的支持下，全新的廣告攝影理念應運而生。
大量的平面廣告實例印證了一個道理，即公眾在消費時并不局限于產品的實用功能，對產品廣告同樣關注，所以那些有著創意形式和精神特征廣告的產品往往更受消費者青睞。數碼攝影技術下的平面廣告不僅是產品的推銷手段，更是一種生活態度和生活理念的折射。
1.2 豐富了平面廣告主題形式
數碼攝影與平面廣告的結合使得平面廣告不斷追求畫面的極致清晰，不斷迎合受眾的審美標準，在廣告主題方面更是包羅萬象，形式多樣。這些主題打破了傳統的具象形式，取而代之以抽象，給人無限遐想。在數碼攝影技術的支持下，承載著商品價值理念的廣告畫面逐步滲透到公眾的生活中，以日臻開放的主題形式吸引受眾的眼球。
1.3 延展了平面廣告的敘事空間
在對廣告的全新闡述中，突出強調意識形態的廣告便是一個鮮明的代表，這類廣告著重表現和引導受眾的行為方式，透過廣告傳達了受眾的需求和理念?？此茝V告的表現風格和畫面形式與主題商品相脫離，但卻極大地吸引了受眾的眼球，增強了個人主題意識。在這種全新的廣告敘事形式下，戀物成了對創意的追求，時尚成了一種生活態度，消費也成了一種生活美學。
2 數碼攝影在當代平面廣告中的實踐應用
2.1 數碼攝影在日用品類廣告中的應用
在日用品廣告的拍攝中，主要是通過商品造型的明暗對比、色調的分配、構圖的選擇等展現出商品形態和內在主旨，透過攝影圖片，盡可能地使受眾的嗅覺與味覺感官受到刺激。
在日用品的包裝質地中大致有三類：第一，吸光體，半吸光體；第二，反光體，半反光體；第三，透明體，半透明體。對于這幾種不同材質的商品，攝影師的具體拍攝手法和表現形式也不盡相同。譬如，玻璃類反光體，通透易于折射，在拍攝時就可將燈光打在反光面上，繼而通過光線的反射再打量被攝物體，從而全面展現出玻璃制品的通透質感。
2.2 數碼攝影在服飾類廣告中的應用
數碼攝影技術的不斷發展使得服飾類廣告不僅僅是單純直觀的表現形式，而是通過數字化技術以及后期的構圖、色彩等特效處理，將服飾從物質的基本形態上升到了流行時尚和藝術品位層次，提升了服飾的品牌內涵。
^之于一般物品，服飾類商品具有特殊的審美屬性，利用攝影中的光線，可以將服裝的審美屬性表達和延伸出來，將受眾的視線聚焦于服飾的材質與細節。除此之外，服飾類廣告的拍攝還需兼顧到模特本身的形態，通過常用的柔光光源拍攝技法獲取真實自然的拍攝效果。在拍攝過程中，要注意對輔助光和主光位的亮度比例進行調整，避免主光與模特過近造成的明暗不均。
2.3 數碼攝影在地產類廣告中的應用
房地產攝影最主要的就是將樓盤價值、周遭環境以及獨有優勢等信息展現出來，突出項目亮點，最大化地吸引消費者的關注。對于不同的房地產項目和不同的客戶群體地位，攝影風格也是不盡相同的。普通住宅廣告力求突出小區配套設施的齊全和周圍景觀設施的完善，強調實用功能和居家歸屬感；門面商鋪則體現出卓越的地理位置和內外設施的附加值，強調地產的升值潛力；而對于別墅類房地產廣告，則要以高端大氣突出身份與地位感，在色彩上以穩重、濃烈的色調為主，體現出高品質的生活環境，用產品藝術化手法營造出動人意境。
2.4 數碼攝影在城市旅游宣傳類廣告中的應用
城市宣傳片需要對城市精神、文化以及環境等主題要素進行全方位的展現，透過視覺傳播路徑提升知名度，從而吸引游客，引駐外資。優秀的城市宣傳廣告往往能打破城市建設的雷同感，彰顯城市自然環境和人文風光，挖掘出城市特有的地域文化，增強城市的整體吸引力。
在城市旅游廣告的拍攝中，為了保證拍攝效果，大多采用大景深來進行拍攝。如何用二維照片展現三維的立體空間，則需要體現出照片的縱深感，通過前景拍攝發揮引導作用，突出前景縮小遠處靜物。
3 信息化時代數碼攝影應用于平面廣告的發展趨勢
3.1 視覺語言的動態化趨勢
借助數碼技術良好的互動性和可塑性，信息化時代下的平面廣告將傳統的表現手法打破，對其進行了無限的拓展和延伸，使得原本的靜態圖片閱讀方式邁入動態傳達領域，從而體現出快速、跳躍、動態的特征。在傳統媒介之下，動態化無法企及，但毋庸置疑的是，動態化的發展趨勢能夠充分發揮多媒體的優勢，傳遞設計元素和信息，以流暢自然、合理暢快的視覺感受配合聲音等感官刺激，強化與受眾的溝通互動，發揮提升導讀的作用。
3.2 多元媒體適用的綜合化趨勢
新媒介平面設計通過多媒體技術的運用，將傳統分離的信息有機結合起來，繼而進行處理和傳輸，使得平面設計的表現手段與范圍得以延伸和擴展?？v觀未來的平面設計，其不再單一化，而是走向綜合性和多元化，涵蓋受眾全部感官的設計，如網絡、動畫、人機界面等，這種以數字科學為基礎的全新設計模式將超越和打破當下的平面設計范疇。
3.3 信息傳達方式的多維度趨勢
互聯網的產生和發展賦予了數碼攝影許多新的名稱，如數字采樣、影像創作等，這也透露出了平面廣告媒體發展的新可能和新機遇。其創造了全新的交流方式，開辟了攝影界前所未有的新景象，同時圖像的多種可能性也由此爆發。
在信息化時代下，數碼攝影與平面廣告的有機結合將更加注重和追求信息傳達的多維度。平面設計不再單純局限于視覺領域，其作品將可以被感知，以多元化感官的疊加來強化平面廣告的傳達效果。
參考文獻：
[1] 劉泉友.基礎攝影教程[M].東南大學出版社，2009.
