前言：中文期刊網精心挑選了電商平面廣告設計范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
電商平面廣告設計范文1
[關鍵詞]平面廣告設計 品牌公關 品牌策略
[中圖分類號]G42 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）09-0103-01
一、品牌公關策略和平面廣告設計的不同作用
市場經濟大潮下，平面廣告設計無處不在，促銷是平面廣告設計的最終目的，無論電視還是報紙都是對產品的大力宣傳。推銷得越猛烈，潛在消費者就越抵制這種推銷。而公關就是正能量。你不能逼迫媒體宣傳你的消息，你能做的就是微笑并且保證你的公關盡可能地起作用。
今天，消費者對品牌的包裝與設計充滿了質疑，公關宣傳成為塑造品牌的最有利的方法，在公關基礎上的品牌設計就不是空中樓閣。
公關在樹立可信度、刺激銷售隊伍和經銷商、降低促銷成本等方面都有非常大的優勢。對品牌建立與維護、危機事件的處理、產品的重新定位、影響特定的目標消費群體、建立有利于表現產品特色的公司形象等方面，公關能發揮巨大的作用。但要想在很短的時間內增大企業品牌或產品的知名度，或者很短的時間內拉動市場、增大銷量，廣告的作用會更加顯著。沒有公關傳播，平面廣告的產品叫賣無疑就是自吹自擂。一個成功的品牌推廣模式應該是先公關后廣告，使消費者先認同你的品牌然后再推廣自己的產品。
2008年中天曾經服務于浙江先科太陽能，以終端形象生動化為標準，在王寶強傾情加盟后進行了全案的生動化設計，把王寶強的親和百姓能力發揮極致的同時，更做到了把先科品牌推進中國西部鄉村的夢想。2009年中天開始服務于金喜太陽能，由于金喜太陽能前身為制衣品牌，對形象設計嚴格要求的同時，更采取了太陽能進鄉村的公關傳播。以婚嫁機的親民推廣路線過程中，以各個省為宣傳重點，分級進行滲透，取得了不亞于建立品牌形象后的優異成績。
在廣告設計宣傳中，最流行的元素是“三維”的空間，可能是廣播、印刷品、DM、Billboard、促銷品等等。公關項目必然是線性的。一件事帶出另一件，各元素隨著時間的推移而展開。品牌的廣告宣傳每年都會有一個新的目標、一個新的策略和一個新的平面廣告設計主題，然后再配合優秀的公關策略。
二、平面廣告設計提升品牌形象
平面廣告設計塑造品牌，公關提高聲譽。在創造品牌的過程中，公關的作用從來不是第一位的。當然，公關對任何品牌都是沒有害處的。公關有利于打造一種巨大的品牌地位，即公關影響。
電商平面廣告設計范文2
關鍵詞：廣告；創意；設計
所謂創意，顧名思義就是創造意象的意思，它是一種藝術構思活動，介于廣告策劃與廣告表現制作之間。[1]設計師根據廣告主題，通過精心的思考和詳細的策劃，并結合豐富多彩的藝術手段，實現所掌握材料的創造性組合。換句話說，廣告主題其實就是講話的一種形式。企業通過廣告來實現品牌信息的傳達，也通過品牌來迎合廣大消費者的心理，從而促使消費者實現購買行為。筆者通過長期的研究與實踐認為，現代廣告設計的創意表現，主要體現在以下幾個方式：
一、二維平面式的表現形式
眾所周知，現階段我國絕大多數產品廣告設計中都以平面廣告來作為主要形式。平面廣告的內容包括文字和繪畫以及色彩等內容。具體來說，文字是進行廣告創意設計最為重要的因素之一，也是不可或缺的因素。無論是什么樣的商品，其有什么樣的功能，都必須通過文字來實現詳細的講解，只有這樣才能夠將產品的特點傳達給消費者，促使消費者購買。[2]現階段平面廣告設計中的文字因為具有一定的現代化藝術特性，因此更容易受到廣大廣告商和設計者的青睞。繪畫作為藝術的象征，具有鮮明的色彩表現力，能夠吸引人們的視覺感官，因此，很多設計師在設計廣告時會運用繪畫，將新穎獨特的思維想象力通過繪畫的形式呈現給大眾。目前絕大多數商家在設計產品廣告時，會將繪畫與文字有機結合在一起，通過這種形式將商品的特征傳達給受眾，從而刺激消費者購買商品的欲望，實現產品銷售率的進一步提高。
二、空間立體的表現形
隨著社會的發展，廣告行業發展水平的進一步提高，廣告設計也應用了空間立體等多媒體廣告形式?？臻g立體式多媒體廣告的應用，在一定程度上提高了商家對商品的信任度，也促進了受眾購買欲望的激發。以建筑為例，建筑就是空間藝術的一種重要表現形式，建筑是一種動態的表達，與雕塑等靜態美相比，建筑物能夠給人以掠動態美感。建筑是以材料堆積成的空間立體產品，這種方式能夠將一個時代和一個民族的審美追求，通過藝術語言的方式表達出來。[3]建筑所具有的空間和時代的流動性能夠彰顯出現代廣告設計崇高的精神文明追求。
三、視覺與聽覺結合的有機聯系
隨著科學技術水平的不斷提高，現代產品廣告設計的形式，也逐步呈現多元化的發展態勢。設計者在進行廣告設計的過程中，將二維平面和空間立體，這兩種表達形式有機結合在了一起，并在此基礎上融入了相應的聲音元素，創作出了視覺與聽覺有機結合在一起的、全新的廣告藝術表現形式。這種廣告藝術表現形式的典型例子就是現代戲劇和電影等藝術創作。筆者通過長期的研究與實踐認為，在現代廣告設計中，如果單純的應用平面表達或空間表達雖然能夠在一定程度上吸引受眾的注意力，但仍然具有一定的局限性，難以將產品的特征凸顯出來，缺乏對受眾的感染力，不能與受眾產生共鳴。[4]而將視覺與聽覺有機結合在一起，則能夠有效的將平面畫面效果和空間的動態美結合在一起，給受眾以強烈的視覺沖擊，在此基礎上融入音樂元素，還能夠使廣告變得更具有靈活性，達到我們所預期的廣告宣傳效果。
四、廣告內容具有思想性
在向受眾傳達相應產品信息的同時，現代廣告設計也將設計者對藝術的追求體現了出來。如果一個廣告產品能夠成功，一方面將產品的特點呈現給廣大受眾，另一方面還能夠在受眾和藝術創作者之間搭建起溝通的橋梁，使他們之間產生共鳴。2001年，社會上流傳這樣一則公益廣告，這則公益廣告的名字叫《給媽媽洗腳》，該廣告一經播出，贏得了廣大人民群眾的好評，其主要表現的是一名普通女工，在辛苦了一天之后，既要照顧孩子，又要照顧老人，而在給孩子洗完腳后，調皮的孩子沒有去睡覺，而是效仿媽媽端來一盆水給媽媽洗腳。這則廣告處處充滿著溫馨和幸福，將中華民族的傳統美德表現得淋漓盡致，廣大人民群眾在看到這則廣告后，也會自發的關愛老人，關注兒童。這則廣告創意簡單表現手法質樸，但其中卻蘊含著引人深思的是思想內涵，更容易被廣大人民群眾所接受和理解。
五、給人美的享受性
廣告作為藝術作品，其中蘊含了最新的審美理念，通過觀看廣告人們能夠擁有美的享受。廣告畫面做得好，具有創意，能夠給廣大人民群眾以第一視覺享受。現階段我國廣告商通過運用先進的科學技術對廣告的畫面進行了處理。例如在進行廣告拍攝過程中，對于代言人的皮膚進行了科學處理使皮膚變得白里透紅，細膩柔軟。當然筆者認為，無論是什么樣的處理，都必須建立在原有的、先天的唯美畫面基礎上才能夠實現。也正是通過這種方式，廣大受眾在觀賞廣告時才能夠擁有獨一無二的美的享受，這也在一定程度上提高了商品的使用功能，提升了廣告對受眾的吸引力。[5]六、結語總而言之，現代廣告設計的創意表現能夠激發受眾對廣告的認同，給受眾以美的享受，因此我們應當對現代廣告設計的創意表現形式給予高度的重視，將二維平面式的表現形式和空間立體的表現形式有機結合在一起并促使設計師將自己內心對廣告的理解以及美的追求傳遞出來，進而促進廣告設計行業的進一步發展。
作者:黃華蘭 單位:廣東花城工商技工學校
參考文獻：
[1]范亞東.現代廣告設計中“小清新”文化形態與創意表現研究[D].南昌大學,2014.
[2]傅曉琦.平面廣告創意思維交互式教學平臺的設計與實現[D].北京工業大學,2014.
[3]朱夢妮.廣告傳播中的故事型平面廣告創意研究[D].上海師范大學,2013.
電商平面廣告設計范文3
【關鍵詞】平面廣告 創意 傳統元素 涵義
中國傳統文化源遠流長，圖形是傳統文化形成的開端，自從有人類記載以來，就有使用圖形來傳達思想與溝通感情的形態，為后人留下了寶貴的視覺文化遺產。傳統的視覺文化吸取了人類優秀文化的精華，是經過高度提煉的傳統元素，其中包含文字、人文、風俗、文藝等。傳統文化元素不只是形式上的視覺文化，更是一種傳統精神的內涵。而今的中國傳統元素更是平面廣告創意的源泉。例如京劇臉譜、云紋、龍紋、中國紅等，這些都已經是平面廣告創意中升溫的傳統元素。但是，在運用傳統元素時，必須意識到它們不僅僅是一種圖案或紋樣，而是體現出傳統文化精神的一種載體。在平面廣告創意中運用傳統元素，可以使廣告創意作品與受眾之間產生情感上的共鳴，更能體現傳統元素與中國人的情感是一脈相承的。
一、平面廣告概述
當今社會是一個高度發達的信息社會。人們每時每刻都會接觸到不同媒介發射的信息。在商業高度發達的社會里，質量已經不是產品暢銷的唯一要素，而那種傳統的“酒香不怕巷子深”的消息觀念早已成為過去。在商品質量相近的情況下，商家各自高舉品牌旗幟，通過各種媒介宣傳自家產品的優越性與品質，塑造自身品牌形象吸引消費者。廣告就成了商家宣傳的重要手段，甚至是商業成功的捷徑。平面廣告是生活中的一部分，它汲取了音樂、舞蹈、美術、電影以及生活元素等為題材進行創意發揮。廣告無處不在，它是政治、經濟、文化的融合體現。廣告亦是一門藝術，好的商業廣告都具有很好的視聽效果以及深刻的圖形寓意。通過觀賞平面廣告創意可以感受到創意的啟示與商業引導，極大地豐富了人們的物質生活和精神訴求。在一座城市中，廣告已成為城市和文化的一道獨特的風景線，吸引或沖擊著人們的視覺感受。
平面廣告以版面大、視覺傳達性強、印刷數量靈活、費用合理、可以大面積連續張貼、張貼的時間長、傳播范圍廣的特點，不斷吸引廣告商和社會組織進行大力推廣與傳播。平面廣告以強烈、簡潔、直接的視覺元素使信息顯現出傳達的魅力，它的感染力與視覺魅力往往超越文字和時間及空間的限制。因為受眾的年齡層次、文化水平及生活習慣的不同，所以，為了引起更多受眾的注意和興趣，在平面廣告創意中使用醒目的色彩和沖擊力強的圖形及簡潔明了的字體，易于記憶的廣告語言和指示性強的符號與圖形，都可以實現平面廣告創意表達的目的。
二、平面廣告的創意思維
創意是人類的智慧之花，因每個人的感覺不同，所以理解和表達就有差異。創意思維的積累既是長期生活環境影響與作用的結果，也是視覺元素的潛意識作用的結果。如果說廣告理論是呆板的，那么創意便是靈性的閃現，創意源于生活又高于生活。平面廣告將創意通過視覺語言傳達給更多的受眾，讓受眾了解平面廣告創意與設計的新涵義，達到受眾的理解與認同，也更好地為人們的生活服務，引導生活方式的轉變。
（一）創意思維的基本理念
創意思維是以新穎獨創的方法解決問題的思維過程。這種思維能突破常規思維的疆界，以超常規甚至反常規的思維方法去思考設計問題，提出與眾不同的解決問題的方案，從而達到創意新穎、獨特以及具有社會進步意義的效果。創意從字面意義上理解，“創”是創造、創新的涵義，而“意”則是意思、意想、意境的寓意。創意就是一種思想、意境的創造與創新的表達。它是一種突破常規的超越的自我表達。創意是思維的碰撞，又是智慧與靈性的對接，更是具有新穎性和創造性的特征。創意是對舊元素進行新組合的表達，創意的本質是創造與創新，它可以是一句經典的廣告語，也可以是一幅具有強大沖擊力的圖形，更可以是一個特殊的觀念，所以，創意是一個從思維到表達的過程，是在視覺積累基礎上升華的靈動，更是在冥思苦想后的靈感頓悟。
創意并不一定是轟轟烈烈的大手筆，可能是一個角度的變化，或文字的變化，或在特定場合的一句普通話語都可能成為一個非常好的創意。在創意思維的過程中，每個人都有自己獨特的思維方式與表達方法，對于主題的設計會產生與不同的想法和表達。設計是一種創造性的思維活動，思維方式則是產生創意的源頭。廣告創意思維是廣告設計師以新穎獨特的方法解決問題的獨立思維方式，而思維就是人腦的技能和產物，是人類勞動協作和語言交往的重要社會實踐活動。思維借助語言、圖形及色彩為傳達載體，間接地、概括地反映事物的本質，規律性地體現人們生理和心理活動。
（二）“自然觀”的東方思維
18世紀上半葉，在法國文化思潮的演變中，古典主義僵硬的教條思想逐漸受人厭棄，人們重新體認了自然的不均衡美。中國的自然哲學也開始向歐洲傳播。中國畫以“觀自然”為神圣的使命;在畫家眼中，山如自然之肉身，巖如自然之筋骨，水如自然之血液，草木如自然之毛發，云霧如自然之氣息。正如米歇爾?蘇里文所描述：“中國人對自然頂禮膜拜，是因為渴望得到自然的關懷?！痹谶@一觀點上無論是天子，還是庶民均無區別，或許是面對自然無法解釋事象的想象表達，也許是人們用智慧裝點美化自然使之成為滿意的視覺與場景，于是，原本平凡枯燥的自然蒙上了一層神奇的圖形、色彩、文字的痕跡。在中國文化發展歷史上，孔孟之道、老莊和佛家思想是三大重要的思想。由此，東方思維從抽象的人性論出發，以虛幻的方式來反映客觀的物質世界，也強調通過自我完善來達到完美的境界。所以，中國畫的思維是注重以形寫神、氣韻生動、表情達意的東方思維。這種強調“意境”要求反映人們內心感受的東方傳統基因，極大地影響了中國的平面廣告創意思維與設計表達。
三、傳統元素在平面廣告中的涵義更新
所謂“傳統文化”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基礎的、涵括其他各種不同思想與文化內容的有機構成體系。針對民族文化的傳承而言，強調的是民族文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產，是在傳統文化中吸取出具有代表性的視覺元素可稱之為傳統元素。在中華文明的上下五千年中，形成源遠流長的視覺文化圖形與寓意，傳統元素包羅很廣的圖案寓意、色彩象征、文字涵義等。例如：書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漆器、剪紙、祥云、雷紋、瓷器、 國畫、壁畫、雕塑等，都是中國傳統元素在東方文化中的一種傳承和自然觀的表達。傳統元素題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，在世界藝術之林中，中國傳統元素正用它那獨特的東方思維魅力傳播著熠熠生輝的形象。因此，設計師要善于從中獲取設計創意的靈感，傳統文化是取之不竭用之不盡的創意源泉。要開創多元化的設計與創意潮流，是新一代設計師所面臨的創新課題，要將傳統元素加以創新提煉與運用，使傳統文化元素更具有時代特色與傳達力。在發揮傳統藝術表現方式的基礎上，將傳統元素應用與融合，展現出時代的視覺魅力。例如龍鳳紋樣、萬壽圖、福字等，都可以在平面設計創意中進行重構的探索與表達。
（一）傳統文化在平面廣告創意設計中的再現
1.平面廣告中的儒家思想
儒家思想自漢武帝納董仲舒之言“罷黜百家，獨尊儒術”之后，一直是中國社會主流的意識形態。儒家思想，也稱為儒教或儒學，是以“仁”為核心和“人為貴”的思想體系， 是中國最為重要的傳統文化，崇尚“中庸”，崇尚和諧。儒家思想對平面廣告創意思維的影響極為深刻。2008年北京奧運會的標志“中國印?舞動的北京”設計創意，就是由傳統元素意形字和印形、中國字和五環徽有機地結合，充分體現了中國人民對奧運會的熱情和對世界人民的歡迎。標志使傳統文化有了延續性與傳達性，巧妙而不牽強，擁有很多的文化氣息和親和力，在視覺語言中達到傳統與現代的有機融合，也體現了儒家和諧之道。同年，一幅名為《新時尚》的平面廣告中，一頭烏黑的發絲被編成奧運五環結，并染上紅、綠、黑、黃、藍五種色彩，加上標有龍圖案紋樣的中國旗袍的領式，就是奧申委向全國征集奧運招貼設計競賽中脫穎而出的金獎平面設計創意作品，這幅廣告體現了平面招貼設計具有獨特的視覺沖擊力，達到完美的人與自然相和諧的視覺效果。
2.道家思想對平面廣告的影響
道家文化是中國傳統文化的重要組成部分，是中華民族在漫長的發展過程中所創造的又一精神財富。道家提倡道法自然，自然無為，提倡人與自然和諧相處，主要有“天人感應論” “天道自然論”“天人合一論”的觀點?！疤烊撕弦徽摗保词钦w合觀人與自然，成為各派哲學家的共識?！疤烊撕弦弧庇袃蓪右馑迹阂皇翘烊艘恢?，宇宙自然是大天地，人則是一個小天地;二是天人相應，或天人相通。就是說人和自然在本質上是相通的，故一切人與事均應順乎自然規律，達到人與自然的和諧。在平面設計創意上體現整體感覺質樸古雅、品位高雅、虛靜謙和，道家思想對中國平面廣告創意在形式上的影響是以虛實相結合的手法展現視覺語言的意境美。例如，我國香港平面設計大師靳埭強在其招貼設計《自在》中，就運用了水墨技法，融合現代技術的視覺肌理又不失傳統意味，在意境中強調天、人、心的和諧關系，達到視覺藝術與心靈的溝通，增強了民族性與感染力，更體現了視覺新美感與信息傳達力。
（二）民間傳統元素在平面廣告設計中的語意
民俗是世世代代相傳的民間生活習俗和視覺語言的共同認知，是依附于人民生活中的萬物、行動習慣、情感傳統符號和信仰圖形中而產生的視覺文化與視覺形態。民俗起源于人類社會群體生存與生活的需求，在民族、時代和地域中不斷形成、擴大和演變，為人民日常生活服務，又為人民的生活引導符號。民俗不僅豐富了人們的生活方式，還增加了民族凝聚力和視覺審美，更增強了民族的認同感與自信心，塑造了民族品格與精神。
1.建筑中的新傳統與文化
建筑是歷史的紀念碑，也是體現傳統文化理念與寓意的符號。在傳統建筑中，窗成為傳統建筑中最重要的構成元素之一，是建筑的審美視覺中心。傳統的建筑裝飾、門窗花格等的紋樣多采用幾何圖案，窗欞上雕刻有線槽和各種花紋，構成種類繁多的視覺傳達信息。例如：福壽延年、石榴蝙蝠、扇狀、瓶形、回形紋等，極富傳達力和影響力，并且彌漫著濃厚的傳統文化與吉祥祝福的氣息。
2.傳統圖案的新造型傳達
傳統圖案源于原始社會的彩陶口圖紋，距今已有6000至7000年的歷史，可分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數民族圖案等。在傳統吉祥圖案中，多是運用諧音、嵌字、符號、象征或曰“象德”、比喻或曰“比德”等表現手法，采用傳統連鎖、拱壁、漢瓦、八搭韻、四方連續等傳統構圖式樣。瓷器因其造型和圖紋上精美絕倫的傳統圖案而備受人們的喜愛，如青花瓷常印有百花、福祿壽、二龍戲珠、龍鳳呈祥等傳統文化寓意的圖案。
結語
綜上，在現代平面廣告創意中，全球設計界刮起了中國風，開始對傳統文化重新認知與解讀，創意設計者開始試圖將傳統圖案重新運用到現代平面廣告創意設計中。在平面廣告創意設計中有許多都與傳統文化藝術有著至深的淵源和高度的融合。創新與傳承是傳統元素的重新運用與再創造，感悟傳統精髓的同時對傳統圖案進行再認識，這是時代的要求，更是“人們的審美結構，它積淀于人類心理底層，不為意識所知，又決定著人的情感、視覺、想象、理解等心理行為?！笔挛锏陌l展是一個創新進化過程。因此，對傳統的認識和對傳統元素的理解不能脫離對人的生理、心理、社會和生活用品的需求。要達到創新傳統，必須理解傳統圖案的歷史與文化積淀，在不斷發展與變化中進步。繼承和發展要強化發展與創新的理念;同時還要感悟社會多元文化影響與傳統文化傳承的聯系，理解傳統文化元素與現代設計的內在關系?？傊?，只有真正挖掘和理解傳統文化的傳承和連續性，吸收和借鑒傳統文化的精髓，才能設計出富有本民族特色的平面廣告。
參考文獻
[1]馮冠超.中國風格的當代化設計[M].重慶：重慶出版社，2007.
[2]崔生國.廣告設計基礎[M].上海：上海人民美術出版社，2012.
[3]伊延波，張建設.廣告創意與設計[M].北京：清華大學出版社，2010.
[4]李俊.廣告設計[M].北京：中國青年出版社，2012.
電商平面廣告設計范文4
一、學校概況
學校全稱:重慶工商大學(ChongqingTechnologyandBusinessUniversity)
主管部門：重慶市教育委員會
批準成立時間和批準單位：2002年經教育部批準由渝州大學和重慶商學院合并籌建重慶工商大學，2005年批準正式成立重慶工商大學
辦學性質和層次：重慶市人民政府舉辦的公辦普通本科院校
辦學層次:本科，學校代碼:11799(國標碼)
學校地址：南岸校區(重慶市南岸區學府大道19號)、江北校區(重慶市江北區董家溪鵝石堡山26號)。
郵政編碼：400067，學校網址：ctbu.edu.cn。
招生辦電話：023-62769696、62768134(傳真)
錄取結果公布渠道：ctbu.edu.cn
學校有教育部2006年核準的2個中外合作辦學機構(教外綜函〔2006〕59號文件)：國際商學院(教育部頒發的許可證編號為MOE50HKA02DNR20000002O)和現代國際設計藝術學院(教育部頒發的許可證編號為MOE50NLA02DNR20030001O)。
頒發學歷證書的學校名稱：重慶工商大學;證書種類：全日制普通教育。學生修完教學計劃規定的全部課程，成績合格，頒發國家承認、經教育部電子注冊的重慶工商大學全日制普通本科畢業證書;符合學士學位授予條件的本科畢業生頒發重慶工商大學學士學位證書。
二、2015年美術類招生專業及全國招生計劃
我校2015年擬在全國范圍招收藝術類考生810人，投放到各省的藝術類計劃請以各地省級招辦公布的招生計劃為準;學費收費標準按照國家有關文件規定執行，以重慶市物價局核定為準。其中住宿費為700-1200元/年。如因故退學或提前結束學業，學校按學生實際學習時間和實際住宿時間，按月計退剩余的學費和住宿費。
專業名稱
校區
學院
全國
計劃
學費標準（元/年）
環境設計
南岸校區
設計藝術分院
103
10000元
產品設計
60
10000元
視覺傳達設計
62
10000元
攝影（影視攝影）
30
10000元
服裝與服飾設計
30
10000元
視覺傳達設計（中外合作辦學）
南岸校區
蘭花湖片區
現代國際
設計藝術分院
120
18000
服裝與服飾設計（中外合作辦學）
30
18000元
環境設計（景觀與室內設計）
建筑裝飾藝術分院
150
11500元
動畫
江北校區
影視動畫分院
230
10000元
三、錄取原則：
學校參照考生志愿，根據德、智、體全面要求的原則，擇優錄取，具體規則如下：
1、考生文化成績、專業聯考成績均應達到省級招辦規定的相應控制線。
2、在我校組織專業?？嫉氖》荩瑢Τ鰴n考生按綜合分[(文化成績÷文化總分)×40+(?？紝I成績÷校考專業總分)×60]排序;在我校未組織專業?？嫉氖》荩瑢Τ鰴n考生按按綜合分[(文化成績÷文化總分)×40+(聯考專業成績÷聯考專業總分)×60]排序。
3、外語150分制的情況下，視覺傳達設計(中外合作辦學)、服裝與服飾設計(中外合作辦學)兩個專業錄取時高考外語成績不低于60分，其余各專業錄取時高考外語成績不低于50分;外語非150分制的情況下，折算成150分制計算。
4、按專業志愿清原則錄取，即對投檔考生，按專業志愿順序，從高分到低分排序，擇優錄取。
5、不招收色盲考生。
6、省級以上招生管理部門對部分專業的錄取有強制性特殊規定的，按照省級以上招生管理部門的規定進行錄取。
四、專業成績
1、我校專業考試科類為素描、色彩，其中素描、色彩各為150分，總分為300分。
2、參加我校美術設計類專業校考合格的考生，我校將向考生本人寄發《重慶工商大學藝術類專業考試成績合格通知單》;?？疾缓细竦目忌?，我校將不再單獨寄發成績通知。
考生可以通過重慶工商大學招生網查詢專業成績(網址:acgozs.ctbu.edu.cn)。
五、文化考試及志愿填報
考生文化課考試按全國普通高等學校招生考試規定，到生源所在地省級招辦規定地點進行報名考試和志愿填報。
六、專業復查
新生入學后，我校將進行專業復查，對復查不合格的新生將按相關規定給予處理。
專業簡介
專業名稱:環境設計
學制:四年層次:本科授予學位:藝術學學士
培養目標:本專業培養面向園林景觀設計、室內設計與施工、管理、服務等環境藝術設計領域的，掌握家居裝飾的設計方法，制作施工圖、效果圖能力，綜合預算技能高素質、應用型人才。畢業后能在藝術環境設計機構從事公共建筑室內設計、居住空間設計、城市環境景觀與社區環境景觀設計、園林設計等工作。
專業特色：吸取國內外先進的設計教學理念，依托專業師資隊伍，采用理論與實踐結合，產學研結合進行教學。
主要課程：室內空間設計、室內外設計效果圖表現技法、人機工程學、建筑模型制作與工藝、透視與制圖、家具設計、外環境園林設計、住宅空間設計、餐飲娛樂環境設計、商業賣場設計、辦公空間設計、展示設計、室內軟裝設計、系統空間設計等相關課程等。
專業名稱：產品設計
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：本專業培養掌握系統的產品設計理論和專業技能，具有較強的設計、審美、溝通、團隊協作創新能力等方面的綜合能力的高素質應用型、復合型高級專門人才。畢業后能從事設計部門、專業設計公司、產品設計研究(所)院等以產品創新為重點的設計、管理、科研或教學等工作。
專業特色：本專業形成以“開放、實踐、創新”為特點的教學、科研、實踐相結合的教學體系，廣泛與國內國際企業交流與合作，創造較好的設計實踐基地。
主要課程：工業設計制圖、計算機輔助設計、材料與工藝、模型技術、設計工程學基礎、產品調研方法、產品設計原理與方法、產品系統設計、產品語意設計、產品策略與開發設計、人體工程學、設計前沿、版式設計、工藝美術史等。
專業名稱:視覺傳達設計
學制:四年層次:本科授予學位:藝術學學士
培養目標:本專業旨在培養適合從事較高層次創意設計工作及整體設計策劃能力的高級應用型專門人才和專業教育人才。本專業方向畢業生將主要從事平面媒體設計、印刷出版物設計、包裝設計、平面廣告設計、企業形象系統等視覺傳達設計工作。
專業特色：應用性強，涵蓋面廣，綜合知識的覆蓋率高是本專業最突出的特色。注重創意、美學、技術表現三個方面的培養，創新創造為先，美學質量和技術表現并重是本專業課程教學的核心理念。
主要課程:設計概論、設計心理學、圖形創意、圖案設計、平面廣告設計、印刷與版式設計、包裝設計、數字圖形設計、數碼圖像技術、書籍形態設計、商業插畫設計、標志設計、品牌形象推廣設計、影視廣告設計、導視與圖表設計等。
專業名稱：攝影
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：本專業培養掌握影視攝像、影視創作、圖片攝影等高素質應用型、復合型高級專業人才。畢業生將主要在電視臺、影視制作公司、廣告公司從事編導、攝像、編輯等工作，以及在報刊雜志、網絡媒體、文化宣傳部門等企事業單位從事攝影、攝像、影視制作、文化宣傳等藝術創作工作。
專業特色：與電視臺、影視制作公司、廣告公司深度合作、應用性強、適應性強、知識面廣是本專業突出的特點，在理論和技能實踐教學上，運用“講”、“練”、“評”、“看”的方法，加強案例教學。
主要課程：影視制作技術、影視造型、攝影技術、照明技術、圖片攝影、影視編導、數字影視合成、影視編輯、攝影造型、紀實攝影、專題攝影、廣告攝影、影視廣告、暗房技術、紀錄片創作。
專業名稱：服裝與服飾設計
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：本專業培養具備美學、技術、市場營銷等方面知識和綜合能力，能從事梭織、針織成衣服裝的設計、平面和立體裁剪以及箱包首飾等服飾配件的高素質應用型高級專門人才。畢業生將主要從事大型企業從事服裝及紡織產品設計、時尚產品設計等工作。
專業特色：吸取國內外先進的設計教學經驗，堅持以人為本，因材施教。開拓學生豐富的想象力和動手能力，以設計企業的模式來訓練學生的綜合設計能力。
主要課程：計算機輔助設計、服裝立體裁剪Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、服裝基礎手工藝、服裝基礎工藝、服裝CAD、中西方服裝史、服飾設計學、女裝設計、男裝設計、創意服裝設計與制作、箱包設計、首飾設計、鞋子設計、針織裝設計ⅠⅡ、品牌與市場策劃、服裝買手訓練等
專業名稱：視覺傳達設計(中外合作辦學)
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：采用開放式的國際化教學培養模式，構建合理體系與知識結構，培養學生的設計思維與表現能力，注重外語綜合能力培養。培養具在專業設計領域、企業、品牌傳播機構、媒體單位、院校、研究單位從事視覺傳播方面的設計、教學、研究和管理工作的專門人才。
專業特色：由重慶工商大學與荷蘭國際科教文基金會聯合辦學。辦學思想明確，專業設置完備。新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的國際化師資隊伍，其中外籍教師數量達到1/3。
主要課程：廣告學、美學、消費心理學、裝飾與圖案、視覺形態設計基礎、文字與版式、平面(印刷)設計與印刷制作、數字媒體設計與制作、影視廣告設計、互動式社交媒體、公共圖像與標識設計、企業形象、品牌形象策劃等。
專業名稱：服裝與服飾設計(中外合作辦學)
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：本專業培養具有較強的設計創造能力和動手制作能力，掌握服裝企業、服裝市場的基本運作知識，把握時尚潮流及預測方法，能從事服裝設計、研究、教學管理等方面的國際化服裝設計高級專門人才。
專業特色：由重慶工商大學與荷蘭國際科教文基金會聯合辦學。專業設置完備，新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的國際化師資隊伍，技術嫻熟，精心施教，擁有先進服裝生產及計算機輔助設備的專業實習資源。
主要課程：服裝原型設計、服裝工藝與制作Ⅰ(手工)、服裝CAD、服飾圖案設計、立體裁剪、服裝色彩研究、服裝設計方法、服裝畫技法、服裝結構設計、成衣設計、服裝工藝與制作、服飾配件設計、服裝創意設計、服飾品牌設計研究、服飾包裝形象設計(雙語)等。
專業名稱：環境設計(景觀與室內設計)
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：采用工作室教學模式，引進實際項目開展課題教學。學院建立全新的產、學、研結合的教育模式，在校內外設立教學實踐基地，為學生提供在專業公司見習實習以及參與設計與工程項目的機會，實現學生培養與社會需要零距離接軌。
專業特色：辦學思想明確，專業設置完備，新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的雙師型師資隊伍，理論扎實，技術嫻熟，精心施教。學生畢業率、就業率均在95%以上。
主要課程：室內景觀設計、居住空間設計、數碼三維輔助設計表現(3DSMAX)、展示空間信息傳達設計、展示道具造型設計、園林植物配置與造景、私家別墅花園景觀設計(含施工圖)、私家別墅花園景觀設計(含施工圖)、綜合構成及應用、設計制圖、空間快題設計等課程。
專業名稱：動畫
學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士
培養目標：培養具備動畫創作的基礎知識和基本技能，能在影視動畫制作團隊、動畫應用機構、動畫傳播企事業單位從事動畫策劃、動畫創作、動畫推廣、動畫應用，以及在各級各類學校從事動畫教學與研究工作的應用型、創新型人才。
電商平面廣告設計范文5
［關鍵詞］廣告設計 品牌創意 消費者 情感溝通
面對資訊過剩、信息泛濫的世界，面對白熱化的國際市場競爭，僅僅靠商品或者服務本身已經不足以吸引一個新的市場，甚至不足以維持一個既有的市場或者一群既有的消費者，而產品及其品牌廣告創意方面的內容造成了消費者的最終選擇。我們知道，人的情感是最豐富的，也是最容易激發的，而品牌廣告的最終目的是要誘發人們的購買行為，而人們購買行為的發生往往是和情感活動一起。一般來說，情感活動越強烈，購買行為就越容易產生，甚至可以說相當程度上購買行為的產生根本就是取決于個人的情感，品牌情感廣告設計就是在這樣的條件下產生的。只有有情感的品牌創意，才可以在信息爆炸的時代吸引消費者的眼球，甚至成為消費者的信仰象征，而這正是品牌美學的價值觀體現之一。
一、 品牌名稱的情感創意
在絕大多數的產品提供著同樣的品質，市場上充斥著越來越多的簡單商品的情況下，要想讓人們記住自己的品牌，必須要有獨特的品牌名稱。連同對品牌或者整個公司的感受，就成了購買規律之中日益重要的組成部分。可口可樂已經認識到品牌名稱的感知是爭取不同市場的重要前提。可口可樂為翻譯成現在這個絕妙的名字也走了不少彎路。據說cocacola開始進入中國時，根據它的發音，原先譯出的名字是“蝌蚪啃蠟”，這是一個足以倒掉所有人胃口的名字。因此1979年公司重新征求中文譯名，一位留學英國的中國學者，以“可口可樂”這個名字一舉奪魁。“可口可樂”不僅字簡單易懂，而且發音與原文相近，保證了品牌的原始風格的同時，使中國人透過品牌感受到飲料的良好口感。
雅詩蘭黛（Estee Lauder）也是一個既保持音譯，同時又賦予了豐富漢語含義的品牌。如果直接翻譯的話Estee Lauder大概是雅斯特?洛德，是公司創始人Estee和她的丈夫Lauder的名字組合?？墒枪具M入中國市場卻根據產品特點，對Estee Laude的發音加以創意，選擇了這個集眾多優美于一身的“雅詩蘭黛”，使消費者面對品牌產生了使用產品后的美好聯想。今天它能發展成為覆蓋130多個國家和地區的全球營銷網絡，一個年銷售額47億美元的跨國公司，與這種針對不同地區對品牌名稱進行創意的作風是密不可分的。
今天的消費者期望他們的品牌理解他們，對他們有親密的溝通與個性化的認識，對他們的文化取向擁有深入而堅實的了解，而品牌名稱是與消費者建立私人對話的一道橋梁。
二、 品牌廣告的文化情感創意
令品牌深入人心的不僅僅是品牌名字本身，一位美國經濟學家曾指出：“美國公司海外業務的成敗取決于是否認識和理解不同文化存在著區別；取決于負責國際業務的高級經理們是否愿意擺脫美國文化的影響”。在當今這個日趨復雜的市場上，消費者需要的不是“曉之以理”，而是要“動之以情”，用文化情感與消費者溝通的方式來體驗品牌，是近年來很多國際品牌使用的創意模式。日本豐田汽車在中國進行長時間的調研，打出了“車到山前必有路，有路必有豐田車”的非常中國化的廣告語，一下就打動了中國的愛車族。品牌廣告創意設計是人們生活中不經意閃光點的發掘、整理，善于發現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如春節期間的各種賀歲類廣告），使廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。例如海飛絲洗發水投放在年前的平面廣告設計，畫面以紅色為底色，上面勾畫出十二生肖的圖形，每個生肖頭上都有適合自己形象的黑發，形象幽默可愛。其出彩的關鍵是它的廣告文案：“沒頭屑，就是好年頭”。巧妙地將自己的產品同新年聯系起來，使消費者在一笑之間感受到新年的喜慶，將潛在于大眾意識深處的“本土記憶”激發出來，喚起他們內心深處對傳統文化過年要說吉利話的回憶。
進攻一地的市場，了解和利用當地習俗和傳統文化相當重要。當今時代，消費者心理普遍要求市場帶有“文化味”產品問世；而這種產品的“文化味”越濃越有名，該產品就越受歡迎越易出名，因而也更容易成品牌。南方黑芝麻糊可以說是這方面的受益者，很多人至今還記得那則讓那方黑芝麻糊名揚四海的廣告：一個頭戴瓜皮帽的男孩，在黑芝麻糊的吆喝聲中，買來一碗黑芝麻糊，伴隨著悠揚的背景音樂，看著男孩舔碗的動作，畫面把國人帶到那悠遠的回憶里…… 伴隨著這個中國味十足的廣告，南方黑芝麻糊這個品牌走進了人們心中，甚至一些不吃黑芝麻糊的人也知道這個品牌，這為后來該品牌其他商品的開發奠定了基礎。在中國市場經濟條件下，這種以文化情感為訴求的廣告設計表現形式，是未來廣告內容的必然產物。它體現了市場的趨向和文化趨向，越具人性化和文化品位的廣告設計作品，在未來將越來越具有影響力和滲透力。
三、 品牌的個性化創意設計
美國Ted Bates廣告公司社長羅斯?里夫茲提出：USP――Unique Selling Proposition獨創性銷售主張法。強調品牌廣告創意必須要有獨特的推銷建議，這是廣告創意的要點，也是品牌避免由于缺乏個性而導致品牌形象無法在眾多商業產品中脫穎而出的關鍵。一種可樂與另一種可樂有什么不同？各種不同品牌的手表、巧克力、甚至各個不同品牌的超市之間有什么不同？在這樣一個商品的海洋之中，企業間的產品技術、產品質量、產品服務的同質化現象愈加明顯。今天消費者在發生購買行為時理性消費思維隨著經濟能力的提升而逐漸減少，取而代之的是感性消費的頻頻出現。要在所有的品牌之間創造出自己的個性，是每個品牌的追求。因此越來越多的品牌開始用感性訴求，定位情感USP。像巧克力，做得好吃是應該的，沒什么理性訴求時，奇巧威化巧克力棒提出：“休息一下吧，來塊奇巧威化巧克力棒?！币痪錅嘏?、平實的關懷話語，滋潤了疲憊的消費者心靈。宜家（IKEA），一個另類、新潮、率真、個性十足的、全球最大的家居用品零售品牌。同樣是以充滿人性化的色彩來區分于其他品牌，它采用“soft sell（軟銷）”的方式，規定其門店店員不允許直接向顧客推銷，而是任由顧客自行去體驗決定。宜家將自己所倡導的生活方式融入產品中，讓它變成消費者的一種生活態度。跟大多數家居營銷商在家具上放置“非買勿坐，非買勿摸”的警告相反，宜家出售的一些沙發、餐椅的展示處還有特別提示顧客的廣告牌：“請坐上去！感受一下它是多么舒服！”正是在品牌售賣現場的這種人性化廣告創意，確立了宜家獨特的品牌形象。
隨著世界經濟一體化，品牌的國際集中度越來越高，在國際品牌的壓力下，新品牌的建立越來越難。品牌管理的先驅者寶潔公司投入數億美元之巨，欲打造“激爽”品牌，也未能成功。但是另一方面，個性化需求和技術創新又為中小企業建立品牌提供了新的機遇。2006年度嘎納廣告節金獎作品就是一個獨特的小品牌大創意的廣告設計。那是為德國一家旅游公司做的一個低成本的平面廣告，在德國北部有一個小城，每年冬季由于寒冷，大多數人都呆在家里，只有積存的生活用品用完時，才因購買新用品而出來。設計人員在家用汽車的積雪上用手指寫出了到地中海旅游進行日光浴的廣告語，把寫有連系方式及幾個家庭聯合出游的優惠條件及促銷價的平面廣告，插在雨刷上，像朋友的留言、孩子的涂鴉。當車主走出家門時，就會發現“漫漫冬日里這縷來自地中海的溫暖陽光，”他們會打電話給自己的朋友（因為很多人不出門，所以幾家聯合出游的廣告創意，使更多人知道了這則廣告），很多家庭依照廣告所提供的家庭聯合出行的優惠方式前往地中海旅游。這樣形式獨特、內容親切的廣告，不僅給顧客留下了深刻印象，更獲得了嘎納廣告節評委的一致好評。原因就在于它獨特的廣告創意形式，及其處處為顧客著想的廣告創意。
美國市場營銷專家菲利普?科特勒在《市場營銷管理》中把人們的消費行為大致分為三個階段：第一是量的消費階段；第二是質的消費階段；第三是感性消費的階段。現在我們正進入感性消費的階段，人們不再為需要而購買，而是為了情感上的滿足，是追求某種特定品牌或是與理想中的某種生活理念相吻合而消費。讓顧客時常感受到，這個品牌常與自己的期待不謀而合，所以我們的品牌廣告創意要變滿足需求為創造需求，變單向溝通為雙向交流，滿足情感消費、創造情感消費，打造情感創意品牌的市場奇觀。
參考文獻：
[1]鄭新安:《反向：品牌美學》.中國經濟出版社,2006
[2]Marc Gobe:《情感品牌》.海南出版社,2004
[3]年小山:《品牌自助餐》.中國青年出版社,2005
電商平面廣告設計范文6
關鍵詞：城市戶外廣告；環境；廣告載體；原則分區
戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理直接關系城市的形象，影響城市的品味，進而影響城市的投資環境和市民生活質量。因此，進一步加強城區戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理，對推動廊坊經濟社會又好又快地發展具有重要現實意義。
一、廊坊市戶外廣告存在的問題
1.為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。
2.一些小廣告公司缺乏專業實力，設計平庸，自身內容單一，缺乏吸引力，與環境不協調。
3.缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。
4.各自為政，整個城市的廣告載體沒有統一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。
因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規劃和管理提供依據，從而在美化廊坊城市環境方面發揮有力作用。
二、改進廊坊市戶外廣告設置的對策
按道路性質不同，對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。
1.商業街：商業街的戶外廣告設置，既要充分反映經濟繁榮景象，又要力求體現廊坊的精神文明風貌，顯示濃郁的現代商業文化氣息。戶外廣告設置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設計力求創新。（1）重點商業街在這些道路設置的戶外廣告，標準要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業街是指兼有商業功能的街道，應視具置環境加以控制，適量設置戶外廣告起點綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設置，但應簡潔美觀。
2.文化街：文化街的戶外廣告設置，這些道路的特點之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環境、人文景觀、建筑風格、商店開設等，都應圍繞增強人文氣息加以布局和設計，結合候車亭設置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。
3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設置，要求整體設計、統籌安排，按照不同功能進行空間燈光的統一組織設計。這些道路與城市的主要對外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會展中心等）相連，往往國內外過往賓客較多。迎賓大道重點宣傳廊坊“名、優、特”產品，既體現廊坊市特有的區域經濟特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現城市風貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設置大型廣告體，在大于或等于4m（每側）的部分人行道上相隔（80～100m）設置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應簡潔美觀。
4.公路：公路的戶外廣告設置：公路上不得設置跨越公路的門樓或商業性龍門架，在公路兩側建筑控制區范圍內設置的非公路標牌，其主色調嚴禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。
5.城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設置戶外廣告時，原則上不設置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設置一些小品燈箱廣告，但要從嚴控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。
廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。避免因廣告畫面污損和照明設施殘缺導致影響市容環境和廣告傳播能力?？罩玫拿襟w要填充公益廣告。
戶外廣告發展到今天，已經與城市形象和環境協調發生了緊密的聯系。因此，加強和改進城市文化空間的布局和建設，對于城市文化建設、城市形象推廣及進一步改善城市廣告載體的現狀與城市素質，改善投資軟環境具有十分重要的意義。廊坊市應利用戶外媒體的優勢，打造良好的城市形象，為進一步擴大招商規模、提高招商質量打下良好基礎。
參考文獻：
［1］ 譚利.戶外廣告與城市協調發展研究［D］.武漢理工大學，2006.
［2］ 孫湘明.平面廣告設計［M］.長沙：湖南美術出版社，2003，（7）.
