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摘要:隨著互聯網的普及和數字媒體技術的發展與創新，視覺傳達設計行業迎來新的發展契機，在數字應用方面視覺傳達的設計創新仍有很大的提升空間。在新媒體設計領域，新的設計理念為視覺傳達的發展走向注入了新的活力，先進的技術創新為視覺傳達設計開辟了新的創作空間，繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后，大數據、云計算作為重要的傳媒形態將會更快的走進千家萬戶，通過現象看本質，再當今經濟浪潮中融合才能發展，走互動體驗發展的思維模式將是視覺傳達的必然趨勢。本文針對視覺傳達設計在新媒體、大數據中的應用特征進行分析，要促使視覺傳達設計自由化、多元化發展，希望能夠為數字媒體行業視覺傳達設計提供一點思路。
關鍵詞:數字藝術;新媒體;視覺傳達;創新性
21世紀以來，隨著科學技術的飛速發展和互聯網的廣泛普及，視覺傳達設計在科技文明的環境中取得了前所未有的發展。媒介載體和技術的變革帶來了新的變化，縱向延伸了信息傳播方式，橫向豐富了視覺傳達設計的外延。新興媒體技術的跨越式發展極大地拓展了設計創作的思維方式和視覺表達方式。設計理念和視覺語言都打破了傳統媒體的瓶頸，為當前的設計從業者提供了廣泛的自由創作。新媒體在視覺傳達設計中有著深層次、多維度的創新應用，突破了過去信息接受的視覺感知，轉變為多種感官共存的綜合體驗。
一、新媒體對視覺傳達設計的影響
視覺傳達設計在現代科技發展的背景下獲得了更多的發展空間。新媒體時代的發展，使得信息的傳輸載體向移動互聯網和移動終端等轉移，視覺傳達設計的覆蓋面越來越廣泛，因此，視覺傳達設計的互動性也變得十分重要。新媒體對視覺傳達設計的影響是多方面的，是計算機技術、視覺心理學、仿真技術、計算機圖形、微電子技術、傳感與測量技術、語音識別與合成技術多種高新技術集成的結晶。其逼真性和實時交互性為系統仿真技術提供有力的支撐，也為視覺傳達設計提供了技術上的影響與支持。
(一)視覺設計強調以人為本
廣大人民群眾是視覺傳達的受眾，這是無論如何都不會改變的。因此，視覺傳達的設計要以為受眾帶來良好的情感體驗為基本。新媒體的融入，讓視覺傳達設計更加強調了對人類情感需求的滿足，同時將道德、文化和情感等元素更加完美的結合，引導更多受眾的情感共鳴。
(二)視覺設計更重視多維空間的傳遞
眼睛是人們獲取信息的重要渠道，同時也是在視覺交流過程中十分重要的感官。在新媒體時代下，信息的數量日漸增長。信息傳輸的快速和內容的大量都影響著人們的視覺。單一的信息傳播形式不僅難以打動受眾，而且容易誘使他們拒絕接受信息。所以，社會各界更加重視對信息的多感官傳播方式，信息傳播的多感官傳播得到了有效整合。視頻、音頻和圖片等多種傳播形式，將受眾的注意力快速吸引，并且達到了多感官的傳達的高質量效果。
(三)視覺設計影響了信息接受的載體
報紙、廣播和電視等為載體的是傳統的視覺傳播，這種信息傳播和接受模式很難形成傳播者和接受者的雙向傳播和互動反饋，所以傳播的效果并不理想。受眾作為信息的接受者，也要同時具備主動權，對接收的信息進行反饋。新媒體在視覺傳達設計中的創新應用，就可以改變原有的傳播模式存在的弊端，使得信息傳遞的雙方具有有效的互動性。比如，設計師戴上3D眼鏡坐在一個虛擬空間中，可以模擬“操控汽車”并以120千米/小時的速度高速行駛在公路上，從而在車輛未被生產出來之前，及時、高效地分析車型性能，了解駕駛視野和汽車操控技術，這套系統能夠有效控制汽車研發和生產成本。
(四)視覺設計豐富了新媒體藝術的語言
新媒體的出現，使得信息傳達的形式更加豐富。視覺傳達設計借助新媒體的優勢，可以充分利用圖像、文字、聲音等多種元素的融合，將現代信息技術與視覺傳達相結合，使得信息傳達的載體和形式都變得更加豐富。同時，還可以有效拓展創作空間，優化視覺傳達的創新途徑。
二、新媒體在視覺傳達設計中的創新應用
(一)視覺創新之路
在新媒體時代，從平面到立體，從立體到空間，信息傳播突破了二維的表達層面，進入了多維動態傳播的四度空間。新媒體設計中最重要的傳播方式是動態信息傳播，它比傳統的靜態傳播要更具優勢。視覺形象設計有著廣泛的應用，從傳統書籍、報紙和雜志到現代數字媒體，如手機應用、網頁等。隨著媒體的變化，視覺形象設計的表達空間和形式語言也在不斷變化，因此，它不僅具有傳統視覺設計的靜態性，而且具有多樣性和感染力，為單調的文字表達增添了豐富的藝術色彩。例如，越來越多的智能手機界面上的應用程序現在使用“動態設計”，這在很大程度上創造了生動有趣的效果。用戶在閱讀和使用的過程中心情也會更加輕松和愉快。這種視覺創新的設計可以達到真正的人性化。目前，影視媒體、互動廣告、電子雜志、動態圖標等新媒體技術創新性地采用動態圖形圖像設計。與靜態傳播相比，動態圖形圖像設計更具視覺張力，符號形態的動態表現給人以強烈的視覺享受。因此，動態表達的圖形圖像設計構成了視覺傳達設計中的視覺創新，而動態設計也成為新媒體視覺傳達設計中不可或缺的創新元素。
(二)視覺設計中的互動創新
在新媒體的視覺傳達設計中，數字媒體技術的介入帶來了新的表現形式。借助新技術、新材料和新設備，設計師將視覺與其他感官結合起來，構建一種新的綜合感官體驗模式。這種信息傳遞模式超越了視覺信息傳遞模式，通過多種感官的綜合體驗模式給觀眾帶來全新的身心感受。在當前數字技術無處不在的時代，視覺傳達設計更加注重人的體驗，多感官綜合體驗的視覺設計是一種創新和人性化的表現。如今，可穿戴智能設備已經進入人們的生活，比如智能手表、谷歌眼鏡、智能手鐲、智能頭飾等這些智能設備與人關系密切，是集視覺、聽覺和味覺于一體的典范作品。以Iwatch手環為例，它記錄了人們的日常睡眠情況、飲食、運動等實時數據。人們通過用戶界面可以清楚地了解相關數據的變化，從而實現人機交互。該設備具有提示音和觸摸振動功能，兼具視覺和觸覺。此外，多感官融合的新媒體視覺傳達設計被廣泛應用于多媒體互動設備，如商場和展覽館。例如，方太體驗中心的互動屏幕包括企業文化、用戶體驗和互動攝影三個部分。這三個交互式屏幕分解和重組內容，以可視化信息，并給人們帶來直觀和有趣的觀看體驗。在一個四度空間中的咖啡館、博物館、書店、國際展覽會中，都可以看到以人為本的四度空間的新媒體藝術，由此可見，新媒體的視覺傳達設計不再僅僅是傳遞信息，而是將視覺表達和多種感官與新技術的優勢結合起來，讓人們獲得一種多種感官共存的綜合互動體驗。
(三)視覺設計豐富了交互體驗的情感需求
VR一直以來，是當下最具有新創意新設計競爭力的技術之一，VR它是計算機軟硬件技術、傳感技術、機器人技術、人工智能、3D渲染及心理學科領域飛速發展的集合體。主要依賴于三維實時圖形顯示、三維定位跟蹤、觸覺及嗅覺傳感技術、人工智能等多項關鍵技術的發展起來的。例如，我們開著我們的宇宙飛船，不一會就到了火星，似乎置身于一個具有三維的視覺、聽覺、觸覺的感覺世界，通過人的自然技能進行信息交互，使用戶難以分辨真假，在飛到火星的路程中，該環境中的一切看上去是真的，聽上去是真的，摸起來也是真的，動起來是真的，一切感覺都是真的，如同在現實宇宙世界中一樣。所以，沉浸、交互、構想是VR環境系統的三個基本特性，一切視覺設計都是圍繞技術進行展開的。新媒體技術促進了視覺藝術的發展，提高了人們的生活質量，促進了精神文明的進步。
三、結束語
最近幾年，阿里巴巴宣布新一輪升級，集中推進全球化、內需、大數據和云計算三大發展戰略，這將更好的推進各行各業的發展，視覺傳達的數字化已經形成，視覺傳達設計要更貼近群眾生活，主要是借助視覺元素對信息進行準確快速傳播，為更多人做好大數據服務。綜上所述，新媒體技術的發展和創新使信息傳播從傳統媒體轉向新興的數字媒體，為視覺傳達設計提供了一種新的表現形式和視覺語言。當前的社會生活是多姿多彩的，不同的人有著不同的生活方式，不同設計特征也會影響著我們的生活習慣。我們在設計創作中繼承了傳統設計理念。所以，設計來源于生活，同時又服務于生活，我們要不斷守護初心，體現匠心，勇于革新，并在大數據、云計算的基礎上，將文字符號、圖形圖像、歌曲音樂、動畫影像等更好地融合，在無限創新設計中尋求最大突破與發展。
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作者:宋玉遠 單位:山東工藝美術學院
