服裝行業范例

一、我國服裝行業發展特點

科技創新能力差，配套產業發展落后。我國服裝行業的科技創新、科技研發能力不足，企業中高學歷、寬視野的研發人才很少，企業對于新產品的研發不重視，投入不足。我國服裝業在服裝面料、服裝配飾、加工機械等方面還很落后，對環保、綠色、特殊功能服裝的高科技面料制造工藝和技術還沒掌握，高檔面料主要依賴進口。加工工藝落后，具有國際先進水平的紡織技術裝備普及率低；對人力依賴嚴重。品牌影響力不足，品牌附加值不明顯。我國服裝行業早期主要靠訂單加工而發展而起來，許多中小型服裝廠主要從事貼牌生產，沒有自己的品牌，僅賺取微薄的加工費，產品產生的利潤大部分被品牌持有者獲得。我國目前還沒有世界級的服裝品牌，世界十大奢侈服裝品牌都有上百年的歷史，具有豐富的文化內涵和鮮明的品牌形象，也培育了龐大的消費群體，在這方面我國的服裝企業還有較長的路要走。行業生產成本增加，銷售市場競爭加劇。近年來國內勞動力成本逐年增長，并且原輔料等價格也在上漲，兩方面效應疊加，導致服裝行業成本不斷增加，利潤空間不斷被壓縮。在新的形勢下，我國服裝企業必須轉變產業增長方式，制定新的戰略方針，實現產業升級和優化。

二、我國服裝行業發展需要的人才特點

我國服裝企業發展歷史短，水平低，大部分還處于貼牌加工階段，雖然也有部分企業開始創設品牌，但品牌影響力不夠，特別是集加工、品牌和貿易于一體的綜合性服裝企業尚未大規模形成。根據目前產業發展現狀來看，我國服裝企業的未來發展趨勢是規模化、專業化、國際化、品牌化，這決定將來服裝業對新型高素質人才有大量的需求，未來行業發展所需人才需具備以下幾個方面的特點。

1、服裝設計能力

未來行業發展所需人才應具有很強的服裝設計能力。這需要學生具有豐富的創造力，能把握目標消費群的審美和潮流趨勢，對市場有較深的洞察力。國內服裝院校從事服裝設計教學的教師好大一部分是從事工藝美術教學的教師，對于服裝市場的理解不深，教給學生的只是停留在畫面上的設計畫稿，缺少相關的“產品完成”經驗。

2、科技創新能力

一、服裝行業網絡營銷的契機

1.節約成本。

網絡營銷相對于商家和消費者在不同程度上縮減交易成本，商家采取網絡營銷模式減少了很多流通環節，使交易周期大大地縮減，提高了效益減少了成本。同時，網絡營銷相對于傳統營銷模式減少了日常管理費用和商品流通的成本，例如員工的薪資，店鋪的租賃等。相對于消費者來講，通過網絡不受空間、時間和外界環境的影響隨時隨地選擇自己需要的產品，提升了消費層次滿足不用的消費理念，為平淡的生活增加了一份樂趣。

2.選擇性大。

目前，商家通過網絡平臺全方面多角度展現服裝，消費者完全可以通過衣服的材質，顏色，價格，款式等選擇合適的商品。在網上商店的服裝和價格都是透明的，消費者可以通過比較各個商家的信譽度，服務態度以及物品的質量來做決定。而且可以把所有有這種寶貝以及類似的所有商家全部找到，通過交易成交率以及客戶評分來決定自己的選擇。

3.附加價值大。

交易的結果是夠使得消費者滿意取決于消費者的自我期待的水平，如果購買的物品高于消費者期待值則此次交易活動就是滿意的，反之，消費者會感到失望，對網購也會失去信心。所以商家都會選擇贈送各種優惠券，以及購買衣服搭贈合適的腰帶贈送相配的發飾品等，以引起消費者的興趣，增強網絡購物的信心。

一、相關文獻綜述

(一)實證性相關文獻

夏寧在《上市公司實施股票期權制度的財務審計研究》一文中，針對上市公司的股權激勵這一傳統問題，在財務審計視角下進行了討論。在文中他提出，因為股票期權與企業的業績相關性較強，因此，在向公司個人實施股權激勵時應通過財務審計來摸清每股收益。這一文獻的視角十分新穎，也為上市公司的股權激勵制度的設計提供了理論依據。但該文并沒有從整體視角來考察上市公司的財務審計問題，更沒有探討上市公司首次公開發行股票前的財務審計問題。但文中所提出的論點也從一個側面表明，實施IPO財務審計的重要性。

(二)糾偏性相關文獻

趙卓在《中國上市公司財務舞弊及審計路徑研究》一文中，就當前上市公司實施財務舞弊行為的特征和內容進行了考察，并在此基礎上提出了實施財務舞弊的動因。在對策構建上，該文提到了從總體應對、提升識別技術和重點項目審計等三個方面的措施。將視野轉換到IPO財務審計問題時也不難發現，信息不對稱現象的發生不僅根源于審計人員的有限理性使然，也歸因于上市公司管理層所實施的隱蔽性行為，而該文獻對本文主題的討論具有很強的啟發意義。

(三)展望性相關文獻

在僅有的一篇有關IPO財務審計文獻中，陳羽桃在《從IPO改革視角看財務審計與資產評估的發展》一文中提出，在促進資產市場改革的大背景下，需要實現財務審計與資產評估之間的分野，從而最終形成分工合作的局面。從中不難理解，財務審計與資產評估的職能存在差異，工作對象也存在不同。財務審計的價值取向在于取消資產價值水分，資產評估的價值取向在于精確資產價值。可見，在合力作用下將能提升上市公司資產評估的績效。以上從三個方面所歸類的文獻都對本文的論述起到了推動作用，但因目前缺少針對行業的文本資料，這也使得上述理論觀點是否適用于服裝行業也值得商榷。因此，在已有研究成果的基礎上，需要具體化到服裝行業的特征中來。

摘要：裝行業也得到了快速發展，市場消費需求不斷增加，體育服裝企業也開始由模仿向自主創新過渡，服裝的科技含量越來越高，營銷方式也更加多元化。文章從體育服裝的內涵和分類入手，針對現階段我國體育服裝行業市場營銷的發展情況進行分析，提出有針對性的對策，以期推動我國體育服裝行業更好地發展，為體育服裝企業提高市場知名度與競爭力提供參考。

關鍵詞：體育服裝；市場營銷；營銷對策

2008年北京奧運會的順利召開為我國體育事業的快速發展打開了窗口，此后，人們對體育運動也越來越關注。2014年，我國先后頒布了大量推進體育產業發展的法律法規，為體育行業更好地發展提供了平臺。體育服裝行業經歷了從無到有、從計劃到市場、再到如今走向國際的發展歷程，但在市場營銷方面仍有部分問題有待優化。鑒于此，本研究針對體育服裝市場營銷的相關內容進行了闡述與分析。

1體育服裝的內涵與分類

多元化是體育市場分類較為明顯的特征之一。從邏輯角度來看，消費者是決定市場運營方向的關鍵因素，市場上有怎樣的消費需求，就會出現與之對應的營銷方式。運動服是指專用于體育運動競賽的服裝，例如裁判服、領獎服、競技服等。隨著體育行業的快速發展以及人們健康意識的增強，運動逐漸受到人們的重視。區別于傳統服裝，體育服裝既包括比賽專用的運動服，也包括人們休閑運動時所穿的T恤、緊身衣、彈力褲等休閑服。通過對市場的相關分析以及對一些專業人員的走訪調查發現，夾克衫、擊劍服、休閑運動服等都是較為流行的體育服裝，而休閑運動服占據較大比例[1]。

2體育服裝行業市場營銷現狀

2.1發展速度快，規模逐漸擴大

摘要：存貨管理問題一直是影響服裝行業發展的一個重要問題。受2020年初肺炎疫情影響，人們的消費行為、消費方式發生了巨大改變，對服飾鞋包等消費意愿降低、線下渠道消費減少。由此可見，服裝行業的存貨管理面臨巨大的機遇與挑戰。本文基于存貨管理相關理論，在面臨肺炎疫情影響人們消費行為以及消費方式的新形勢下，以美特斯邦威為例，就“新形勢”下服裝行業上市公司存貨管理要求促進公司實現產品升級、主動調整渠道策略以及加快整合供應鏈資源，做到及時降低庫存積壓，以期進一步豐富服裝行業上市公司存貨管理相關領域的理論及應用研究。

關鍵詞：服裝行業；存貨管理；“新形勢”；肺炎疫情

0引言

受2020年初肺炎疫情的影響，為響應國家防疫政策，學校開展云課堂、企業開始云辦公，人們的日常生活基本在線上進行。與此同時帶來的就是人們的消費形式、消費方式發生巨大改變，據國家統計局資料統計，2020年1至10月份，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642．1億元，較上年同期下降11．2％。長期的“宅家”生活導致人們對服裝產品的需求降低，最終造成服裝行業上市公司的存貨積壓。因此，服裝行業上市公司需要對存貨管理問題加強重視，對其方式實現轉型升級，以此達到庫存的減少，促進高質量的發展。

1新形勢下服裝行業上市公司存貨管理面臨的瓶頸

改革開放以來，我國服裝行業快速發展。然而近年來，受到外需減弱以及貿易環境不確定性上升的影響，出口形勢嚴峻，盈利能力呈現大幅度下降。受2020年初疫情防控影響，長時間的“宅家”生活使得消費者對于服裝這一消費必需品的購買欲極大降低，更多的對醫藥保健產品進行消費；線下消費減少，更多的使用APP或者小程序在線上進行下單，服裝行業的發展面臨巨大的挑戰。服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱性產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。近年來我國對于服裝的消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。根據前瞻產業研究院整理數據顯示，2019年中國規模以上服裝企業服裝產量達到244．72億件，而2020年下半年我國服裝市場需求較疫情初期有所好轉，但服裝行業生產經濟指標仍處于較大跌幅，截至2020年全年，中國規模以上服裝企業服裝產量達到223．7億件，較上年下降了8．59％，服裝企業的服裝產量也呈現了下降。

1．1存貨大量積壓，流動資金占用過多

【摘要】近年來我國服裝產業由于種種因素經歷了幾次起落的波動，隨著我國經濟的快速發展和國際地位的不斷提高，各行各業也加快了產業升級的步伐。以服裝產業為例，不僅僅是服裝企業在持續探索發展的方向，同時，市場對于高校的人才培養也頻繁提出新的要求。因此，需從高校服裝專業教育和服裝企業人才需求的兩個角度進行新的思考和探索。

【關鍵詞】服裝行業；服裝發展；服裝專業；服裝教育

1我國服裝行業發展的背景

我國人口基數大，是消費大國，近年來經濟發展較快，已經一躍成為服裝生產與銷售大國。從服裝消費市場的角度觀察，近些年來國際服裝品牌競相進駐中國市場，開拓服裝市場中國板塊，可以看出我國也是當今世界的服裝消費大國，我國服裝消費的市場同時也具備很大的潛力。從2012年至今，我國服裝產業經歷了波動起伏，2012年到2016年，服裝行業發展持續向好，無論是我國服裝的進出口貿易領域、還是我國內銷市場擴張和自主品牌的創立，以及電子商務的火熱發展，都凸顯了我國服裝市場的蓬勃態勢[1]。2017年至2019年，我國服裝實體消費趨勢持續走低，模式早已成熟的電子商務，迅速發展成較主流的消費方式，同時隨著網紅直播的崛起，服裝的實體經濟更是受到較大影響。我國服裝業一直是傳統制造業的代表，整個服裝產業鏈的運轉一直是維持保守狀態，長期保持著密集加工型產業模式。隨著我國服裝產業基于新時代的發展，以及與互聯網、大數據、人工智能和實體經濟的深度融合[2]，在中高消費端以創新引領綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點，形成新動能。因此，服裝產業從銷售角度將電子商務和線下實體經濟結合起來，全面利用互聯網短視頻、直播銷售等手段形成全渠道的消費模式。另外，服裝加工也在廣泛發展智能制造、改革傳統密集加工生產的傳統，探索行業數字化轉型[3]。從服裝設計方面，我國也逐漸顯露了自我設計的潛力，顛覆了世界認為中國設計落后的形象，國產服裝品牌在逐漸崛起，出現了一批有影響力的時裝品牌。進入2021年，我國服裝行業逐漸復蘇，在抗疫常態化的背景下，服裝產業產生了對服裝人才的新需求，因此我國高校的服裝專業教育也迫切地需要改革和發展，以培養適應技術升級的服裝產業的人才。

2服裝行業動態發展模型探索的動機

服裝行業本身就處于動態的發展中，從高校服裝專業教育的角度思考，培養緊跟服裝行業發展的人才是高校服裝專業教育的首要任務。目前高校服裝專業教育主要圍繞服裝產業鏈的上下游領域而進行，大部分高校分3個方向進行人才培養，即服裝與服飾設計、服裝設計與工程和服裝營銷。每個專業方向都包含眾多相關課程，保證每個專業方向可以覆蓋服裝產業鏈的一些相關崗位，例如服裝設計與工程專業，專業培養服裝設計、服裝制板和服裝工藝3方面的人才，但是中國服裝市場并不是單一型的結構，其中根據服裝業務和服務類型的不同，服裝企業也分為多個層次，比如外貿服裝企業、內銷服裝品牌企業、內銷ODM企業和服裝電商企業等，如圖1所示，每個類型企業對于人才都有著不同的需求，為了確保高校培養的服裝專業人才能夠順利適應行業變化,培養具有競爭力的人才[4]，高校的教學也要時刻保持跟隨服裝產業的發展。因此，保證高校服裝專業教育的時效性和人才的廣泛適用性是進行服裝行業動態發展模型探索的目標之一。從宏觀角度看，我國服裝產業整體在發展前進的過程中；而從微觀角度分析，服裝產業又有著繁雜的分類，除了依照服務領域和服務類型進行細分之外，還可以根據不同服裝企業的不同發展階段進行分類。按照發展階段來劃分服裝產業結構，有發展非常完善并繼續進行創新的企業，同時也有在發展階段中迫切需要轉型的企業，以及初步探索市場、試探行業的初創型企業。除發展完善的再創新型企業，其他發展階段的企業都需要對我國服裝產的發展情況做到實時的監測，以便隨時做出改革的發展策略。并且發展完善的企業也可以對發展中或者剛起步的企業起到指導性的影響。因此，對于企業發展而言，這是進行服裝產業動態、持續分析的目標之二。

3建立動態行業發展模型

摘要：分析服裝企業生產流程，總結每一個流程中產生污染的環節，從主體生產活動污染物和輔助生產活動污染物兩方面闡述污染物的利用途徑，并提出煙塵、二氧化硫等污染物排放控制方法。文章表明，企業通過采購低硫低灰煤炭、改進燃燒方式、余熱回收利用、廢物綜合利用等方式，可做到低消耗、低排放、低污染，為節能減排綠色化工廠建設提出有力的途徑和方法。

關鍵詞：服裝生產；綠色；污染物；節能降耗；廢能回收；利用途徑；排放控制

隨著我國改革開放政策的實施，我國工業進入了飛速發展階段，由于社會各方對工業飛速發展的負面影響預測不足、預防不力、治理不夠，導致我國出現3大環保問題，即資源短缺、環境污染、生態破壞。祖國各地在經歷了河流污染、江河干枯、霧霾肆虐、垃圾泛濫的發展之痛后，已經意識到構建環境友好、資源節約型社會對提高國家整體形象、提升區域競爭實力、改善居民生活質量的重要意義，加大污染治理力度，改善區域環境質量已經成為全社會的共同呼聲。工業企業作為經濟活動的主體，一方面創造了社會財富、提供了就業崗位，另一方面也消耗了大量的自然資源、產生了驚人的工業廢物，是消耗資源、破壞生態、污染環境的主體。根據我國誰污染誰治理的污染防治政策，工業企業必須承擔保護環境、治理污染的責任，從物料采購、生產管理、工藝改進、裝備水平、能源利用、廢物排放、污染治理等方面入手，全力構建低消耗、低排放、低污染的綠色環保型工廠。際華三五零二職業裝有限公司主營服裝，每年消耗大量的布匹、煤炭以及水電等自然資源，排放大量的布渣、爐渣、粉煤灰等工業固體，通過采購低硫低灰煤炭、優化管理方式、改進燃燒方式、余熱回收利用、廢物綜合利用等方式打造了低消耗、低排放、低污染的企業，為構建資源節約、環保低碳的社會做出了一份貢獻。

1服裝生產流程及產污環節

1．1服裝企業生產流程

服裝生產是將服裝裁片進行縫合形成成衣的過程［1］。其生產流程主要包括人體數據采集、量體數據處理、布匹裁剪、裁片縫合、成衣整燙、成品檢驗、包裝入庫、成品發運等過程。

1．2服裝企業產污環節分析

摘要：改革開放以來，社會經濟整體實力飛速上升，人民的生活水平日益提高。經濟的快速發展帶動了服裝行業的進步，服裝市場對時尚設計人才的需求量激增。中等職業院校旨在培養社會各領域的應用型人才，向服裝市場輸送新時代的專業能力強的人才資源。目前，服裝行業質量參差不齊，面對社會競爭的壓力，如何基于就業導向，合理利用中職院校的教學優勢，發揮學校教學綜合能力，培養企業應用人才，是中職院校服裝設計專業教學改革的研究重點，也是服裝專業教師需要面對的重要課題之一。文章對此進行了研究。

關鍵詞：就業導向；服裝設計專業；中職院校；教學改革

近幾十年來，隨著社會整體經濟狀況就業導向和人民生活水平的改善，服裝行業如雨后春筍不斷新起，各類時裝周展，設計展覽層出不窮。新興服裝設計在我國的發展不及歐美國家，創新設計經驗也有所欠缺，中職院校也面臨一些教學問題和教學挑戰。然而中職服裝設計專業便是面對就業市場，培養設計技能一流人才，讓學生在學習專業知識后能快速融入企業市場是中職院校服裝設計專業的核心工作。文章基于就業導向理念，探討中職院校服裝設計專業的改革舉措。

1服裝設計專業教學的實際含義

服裝設計是一門專業設計服裝的專業，結合藝術設計，科學方法，審美觀念，穿著要求等多個方面設計符合大眾要求的服裝。它區別于我國傳統的裁縫師傅這一行業，當代的服裝設計專業更加具體化，專業化，時尚化。服裝設計有不同的分類，根據工作內容的不同及工作性質的不同可以分為服裝造型設計、結構設計、工藝設計。根據服裝的穿著要求不同，分為不同的種類，如功能性服裝中的消防救援服裝、空乘制服等。服裝是人們日常生產生活必需的物品之一，所設計出的服裝不僅要滿足人們的遮擋身體、合身舒適、防風御寒等功能性穿著要求，同時要達到當代人們的主流審美和個性化追求，所以服裝設計成為當代火熱的專業之一，也是各中職院校大力發展的專業。服裝行業大體上可以分為三個較為簡單的部分，即設計、生產和銷售。設計環節是整個服裝行業的技術核心力量，只有先進潮流的設計才能在市場上贏得發展的一席之地。同時，設計并不是天馬行空的想象，任何一個服裝的設計都要遵循設計原則，這就要求中職院校的教師將良好設計理念和設計要求貫徹到教學的方方面面中[1]。

2服裝設計專業教學存在的問題

2.1教學方式過于傳統單一