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服裝論文范文1
關鍵詞：服裝設計；情感化；設計學；心理學
當今是一個電子科技發展和物質生活富足的時代，在強壓力、快節奏的工作狀態和生活物資多樣化的背景之下，人與人之間的情感漸漸疏離“，情感”顯得尤為珍貴。人們開始珍惜和感知能打動內心的情感體驗。隨著科技的發展，產品的除了使用功能之外，有了更多的審美功能、文化功能等等。在服裝中融入情感化設計，在滿足服裝“使用需求”的基礎上建設“精神需求”。所以，情感化服裝設計在當今時代背景下顯得尤為重要。
1情感化設計概述
1.1情感
什么是情感？心理學上尚無完全統一的定義。一般來說，情感符合以下特征（：1）“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗”（《心理學大辭典》）。（2）以下概念一般認為屬于情感：高興、不高興、喜歡、不喜歡、厭惡、憎恨、害怕、憤怒、焦慮、失望、后悔、嫉妒、愛、滿意、羞恥感、驚奇、震驚。（3）它是與認知、理性相對而言的。例如，一位正在減肥的女性在認知上理性上覺得吃巧克力不好，但是情感上還是很想吃。（4）在進化史上，情感先于理性思維。低等動物們遇到喜愛的食物就喜歡接近，遇到危險的天敵就恐懼逃跑。這些情感性的反應在最低等的動物身上也是具備的，而它們并無理性思維。（5）在個體腦發育史上，情感相關腦區（表示厭惡的杏仁核）的出現早于理性思維腦區（進行理性思維的額葉、頂葉）的出現。
1.2情感化設計
什么是情感化設計？作為設計領域的新術語，該概念也無完全統一的定義。一般來說，它是與傳統的設計理念相對而言的。傳統的設計理念是功能化設計，重視如何讓產品有更好更多的功能又控制其成本，即所謂提高性價比，這種設計迎合的是使用者的認知與理性。而情感化設計，是在以功能迎合使用者的認知與理性之外，以產品的非功能性的屬性迎合消費者的情感需求。
2情感化設計案例（非服裝設計領域）
2.1黑白對彩色
彩色照片取代了黑白照片，盡管這樣會大大增加膠卷費用和沖印費用；彩取代了黑白電影，盡管這樣大大增加了拍攝成本和播放成本，而就看電影的核心價值（明白故事情節）而言，黑白完全可以滿足需要；彩色電腦顯示器取代了黑白電腦顯示器，盡管這樣大大增加了購買成本，盡管最初電腦使用者用到的功能，如打字、計算完全無須借助顏色。彩屏手機取代了黑白屏手機，盡管這樣大大抬高了價格，而手機主要的功能，如撥打接聽電話、發送接收短信、一些簡單的游戲其實完全可以無須借助于顏色。顯然，人們愿意付出巨大的成本來獲得彩色，這些成本可能是黑白的幾倍甚至上十倍，盡管這些彩色只有很低的甚至沒有功能性意義。為什么人們愿意付出巨大成本來獲得彩色？因為彩色滿足了人們的情感性需求，令人愉悅。
2.2普通筆記本電腦、手機對蘋果筆記本電腦、手機
iPhone、iPad、iMac的每一個版本的，總是迎來搶購潮“，香港再發搶購iPad沖突事件，三男子被拘”之類的新聞時有耳聞。人們搶購蘋果系列產品，是因為蘋果系列產品很便宜嗎？不是的，與同等性能的產品相比，蘋果產品的價格往往在2倍以上。那人們為什么還如此熱衷于蘋果？因為蘋果電腦的造型外觀上的迷人，操作起來人性化，蘋果電腦滿足了人們的情感需求，令人愉悅。情感化設計，正是蘋果成功的奧秘。
3服裝設計中的情感化設計——“功能+情感”
服裝設計是以服裝為媒介，表達設計師思想的載體。馬斯洛需求理論把人的需求劃分為五類，從低到高分別是：生理需求（Physiologicalneeds）、安全需求（Safetyneeds）、社交需求（Loveandbelong）、尊重需求（Esteem）和自我實現需求（Self-Transcendenceneeds）?？v然每個人的需求是不一樣的，但是通過對目標消費者的心理分析，不難得出對服裝的定位。例如，對于重視生理需求的消費者來說，他們考慮得更多的可能是服裝的保暖、涼爽、舒適等基本功能層面，那么在進行這樣的服裝設計時，設計師需要更多考慮服裝功能性的款式設計和面料的選擇；對于精神層面要求高的消費者，他們可能更希望服裝能體現人的生活方式，在進行服裝設計的時候加入一些具有文化內涵的元素可能更能打動消費者。
3.1Channel品牌服裝情感化
Channel的經典外套（如圖1），款式簡單利落，色彩采用相對單一的黑與白色，傳遞出一種干練、剛毅的女性形象，這與香奈兒品牌的崇尚自由的思想不謀而合。這套Channel經典外套在20世紀初喚醒了歐洲女性的獨立的情感，從而引領了新時代的服裝潮流。在當時的時代背景下，二戰后的法國男丁稀少，家里的女性不得不外出工作以維持生計，這套兼具時尚與舒適的套裝誕生了，Channel經典套裝運用短方的廓型和干練的設計，使得女性得以在束腰中解放出來，穿著更舒適優雅，工作起來更自由。此設計迅速受到法國名流的追捧，經典套裝也得以產生。
3.2Moschino品牌服裝的情感化
與Channel品牌精神截然不認同的品牌Moschino，設計風格時尚幽默，充滿反叛和諷刺。2014年米蘭時裝周上，Moschino推出新一季產品（圖2），公開戲謔Channel經典外套（圖1），設計師JeremyScott將Channel經典外套與麥當勞相結合，用麥當勞標志色紅色和黃取代原本經典的黑與白，用粗大的鎖鏈裝飾鑲邊，惡搞經典元素的同時也暗諷了如今的服裝品牌設計抄襲現象。除此之外“，反戰”“環?！彼枷胍彩荕oschino的品牌文化，大量的反戰標志、笑臉和紅心元素在服裝中展現。正如當今的主流文化，Moschino表達的思想和作品迎合了廣大受眾的內心，滿足了大眾的情感需求，所以品牌得以流行起來。
3.3服裝情感化表達方式
服裝設計的設計語言包括很多：面料、色彩、款式、圖案等。面料上，粗糙質地的面料給人原始、大氣的感覺，柔軟絲滑的面料給人溫柔性感的感覺；色彩上，白色給人純潔，黑色給人肅穆莊嚴的感覺，紅色代表熱情，五顏六色代表著活潑活力；廓型上，X型的服裝給人感覺女性、優雅，H型的服裝感覺中性，O型體現活潑……有效利用服裝要素進行服裝設計，是服裝設計師傳遞設計理念和情感的直接途徑。
4結語
服裝設計的對象是人，人是情感的主體，服裝的情感化設計也是要圍繞著“人”本身而言，人穿著的服裝也是體現其性格特征、品味和地位的，也就是說，服裝是人在扮演社會角色的方式之一。服裝是人類生活“衣、食、住、行”里非常重要的一部分，加強對服裝設計中的情感化設計考量是服裝設計的一個重要趨勢。從另一個角度而言，服裝設計師在創造設計過程中也會潛意識表達自身的設計理念，使設計變成一種表達的語言的方式，用作品闡述設計師的人生觀價值觀。本文淺析了情感化設計，特別是服裝設計中的情感化設計。服裝設計師在進行服裝設計時，應堅持“以人為本”的設計理念，深入分析“人”的性格、愛好、生活方式、消費習慣等，了解消費者的需求，設計出打動消費者的服裝，進而得到消費者的認可。設計師在進行設計時，除了要考慮產品本身的實用價值以外，還需要更多地從心理學角度來設計，使使用者從內心情感上與產品產生共鳴，打動消費者，提升消費者忠誠度。設計應該是有趣的、舒適的和快樂的；設計師應該是輕松地，善于觀察總結和體會的；設計作品應該是有情感的。學習情感化設計，人人都能做設計師。
作者:鄒雨珊 張德勝 單位:西南大學
參考文獻：
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服裝論文范文2
一個具體的設計項目的成立，一方面是由信息、物質等因素構成；另一方面，項目又具有要素、結構和功能等因素，它們是項目存在的基本方式和屬性。項目的要素主要由目標、人、程序與信息構成。在項目動態的進程中這四要素之間的關系也處于動態的變化中，共同促進設計的發展。
1.“設計-目標”的相互關系
設計目標的明確與否直接關系到項目的成功與否。如企業委托的服裝紋樣設計項目具有整體目標、階段性目標、設計目標、目標程度等這些既定的閉合目標。但即使給出明確閉合目標的設計項目，在眾多信息中選取核心的可實現的目標，也會因不同項目管理人員或團隊成員的個體因素不同而造成不同的理解，并且由于不同的設計靈感，使得設計結果呈現不同的狀態。同時，現代印染技術的發展，如數字噴墨印花技術、熱轉移印染技術相比以往的滾筒印花技術，為設計師在紋樣套色上提供了更大的設計空間，使其不必再局限于幾套色或十幾套色的繪畫技法，并能將照片、圖片等作為印花紋樣。設計目標很大程度上決定了設計方向的選擇、核心信息的把控，也在很大程度上影響項目設計結果的多變性。
2.“設計-人”的相互關系
服裝紋樣設計的展開，離不開最基本的要素——“人”?？梢哉f，所有的設計項目都是圍繞“人”這一要素展開的。企業決策者、設計委托者、設計管理者、設計執行者、生產者、消費者、使用者，都在項目中形成了相鏈接的節點關系，涉及的信息、時間、需求等要素都從這些節點發散開來，組成項目的設計關系網。服裝紋樣設計項目是通過人的設計管理，滿足個人的喜好、選擇與成就感，更好地解決人與人的關系，從而達成設計目標。
3.“設計-程序”的相互關系
設計項目的設計程序都有其核心程序鏈，在一般情況下，核心程序鏈的主流都是穩定的，即市場調研—收集信息—設計定位—創意概念—設計研發—生產銷售。但是因為項目及其要素的不同，程序鏈也會有所變化，而程序的變化對設計項目有著能動的作用。如時下流行幾何形圖案和黑白灰的配色，項目設計團隊就不能按照以往的大花型圖案和鮮艷配色進行設計，而是需要充分進行市場調研，了解市場需求，收集信息，鎖定目標消費群定位，才能進行設計研發、生產銷售，而這些程序環環相扣，順序也是一定的，具有不可逆轉性。
4.“設計-信息”的相互關系
設計信息隨著項目進程分為四個階段——信息定位、信息篩選、信息應用與信息歸檔。其中信息定位主要問題在于設計信息資源定位的確定性與設計結果多可能性的辯證關系；信息篩選的主要問題在于設計信息資源篩選的理性思維與設計師的感性思維的辯證關系；信息應用過程中的問題集中在設計信息資源應用、共享的秩序性與開放性的辯證關系以及信息歸檔的系列性與設計的系列性的相互關系。設計項目的成功與否在很大程度上取決于設計管理者對設計與信息相互關系的可控制程度，只有充分進行信息的收集與提煉才能正確獲取與應用這些有效信息，為設計服務。
二、結語
服裝論文范文3
先秦時代已經進入了審美自覺的時代，“人”本身就是審美王國中重要的審美對象。其中對男性美的審美標準和對女性美的審美標準，體現出鮮明的“男女有別”的性別符號意識。就是說，男性美和女性美分別被規定了不同的范式，注入了不同的精神氣質內涵。社會性別文化塑造合乎理想的男女審美范式，這種審美觀念又影響男女的自我塑造和自我認同，必然又影響了男女的相互評價和相互接納，總之，審美觀念對社會性別關系起著深刻的影響和調節作用。先秦時代男女兩性的審美范式可以概括為“大丈夫（君子）”和“賢淑女”兩種類型。
雄健陽剛之男性威儀
何為大丈夫？景春與孟子有一段對話，見于《孟子•滕文公》：景春曰：“公孫衍、張儀豈不誠大丈夫哉？一怒而諸侯懼，安居而天下熄?！泵献釉唬骸笆茄傻脼榇笳煞蚝?？子未學禮乎？丈夫之冠也，父命之；女子之嫁也，母命之，往送之門，戒之曰：‘往之女家，必敬必戒，無違夫子！’以順為正者，妾婦之道也。居天下之廣居，立天下之正位，行天下之大道；得志，與民由之；不得志，獨行其道。富貴不能，貧賤不能移，威武不能屈，此之謂大丈夫。”孟子所說的“大丈夫”，當主要指男人的浩然正氣和精神操守。作為一個大丈夫，作為一個君子，有高尚的氣節操守，堅強的意志品質，這些是內在的修養，那么外在的儀容儀態應該是怎么樣的呢？《荀子•非十二子》說：士君子之容：其冠進，其衣逢，其容良；儼然，壯然，祺然，蕼然，恢恢然，廣廣然，昭昭然，蕩蕩然，是父兄之容也。其冠進，其衣逢，其容愨；儉然，恀然，輔然，端然，訾然，洞然，綴綴然，瞀瞀然，是子弟之容也。荀子描述了士君子的儀容儀態應該是如此這般：帽子高高豎起，衣服寬寬大大，面容和藹可親，莊重，偉岸，安泰，灑脫，寬宏，開闊，明朗，坦蕩，這是做父兄的儀容。那帽子高高豎起，衣服寬寬大大，面容謹慎誠懇，謙虛，溫順，親熱，端正，勤勉，恭敬，追隨左右，不敢正視，這是做子弟的儀容。先秦史料中關于大丈夫、君子的審美觀念還有不少記述，這里僅舉孟子、荀子的這兩段話，管中窺豹，略見一斑?？梢哉f，先秦時代已經建構起了男女兩性不同的審美范式，作為一個男性，應該體現出威武的陽剛之氣，作為一個女性，應該表現出窈窕淑女的溫柔賢順。在審美觀念上體現出鮮明的“男女有別”的性別傾向，如果混淆了性別符號，則有可能被視為“世俗之亂君”。正如《荀子•非相》所說：今世俗之亂君，鄉曲之儇子，莫不美麗姚冶，奇衣婦飾，血氣態度擬於女子；婦人莫不愿得以為夫，處女莫不愿得以為士，棄其親家而欲奔之者，比肩并起。然而中君羞以為臣，中父羞以為子，中兄羞以為弟，中人羞以為友，俄則束乎有司而戮乎大市，莫不呼天啼哭，苦傷其今而后悔其始。是非容貌之患也，聞見之不眾，論議之卑爾。然則從者將孰可也？
服裝論文范文4
【關鍵詞】服裝；吊牌；品牌；廣告
21世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發展的今天，傳統“文字形態”的文化顯然將被現代“圖像形態”的文化所征服，視覺形象的霸權已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段；是體現服裝品牌文化內涵的特殊窗口；是包裝促銷的點睛之筆，在產品同質化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。
一、服裝吊牌的品牌價值
所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。
品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如范思哲、耐克標識。
品牌就其實質來說，代表著銷售方對買方的產品特征、利益和服務的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優良品質的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印制往往都是精美的，內涵也是廣泛的。
首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質地上看，吊牌的制作材料大多為紙質，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年，還出現了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質，經過特殊工藝處理的木質紙等。再次，從工藝上看，采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致，能夠顯示服裝的品位與格調。因此，服裝吊牌的品牌價值是設計與印制的綜合體現。
二、服裝吊牌的廣告功能
傳統的服裝吊牌的作用有兩個：（1）作為合格證，標明產品名稱，執行標準，貨號，成分，等級，檢驗號等等。（2）宣傳企業，印刷上企業名稱，Logo，品牌，地址，電話，作為企業廣告推廣的一種。
傳統服裝吊牌無論從設計、印制技術、材質、造型等各個方面看，都比較默守陳規，內容上又屬例行公事，客觀簡明地介紹了商品的名稱、產地、規格、洗滌符號等，基本沒什么藝術美感。今天，作為品牌推廣的戰略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。
（一）具有自我介紹、自我宣傳的作用
服裝是具藝術性、潮流性、文化性于一身的，一張設計精良，制作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現服裝的品質和做工；精美、古樸的字體能夠表達服裝的風格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。
（二）具有指導消費的作用
隨著服裝市場的日益繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔負起了更多更大的責任。吊牌上的圖案、文字、符號是信息傳遞中最重要的環節。吊牌上的圖形標志能夠明確告知產品品牌名稱。
洗滌說明，能夠指導消費者放心使用。它不再是簡單的使用幾個標準的符號或圖標，加上了必要的成分說明和洗滌指導，對于功能性服裝如塑體內衣、羽絨服、保暖服等有細致的使用說明，細致的說明可以體現公司對客戶的負責和體貼的態度；對于復雜的說明指導，可以使用圖例形式或者卡通來制作，這樣生動而創新，又極富現代感。
規格、面料成分、參考價格，能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼（Barcode），已成為現代物流的標志，超級市場和大型商場都要求商品標注條形碼。關于條形碼的使用和商品分類，要科學合理，不能隨便編碼；有關認證標志，例如反映產品質量保證的IS09001／9002、環保IS014000、全棉標志、純羊毛標志、歐洲綠色標簽Oeko-TexStandardl00、歐洲生態標簽E－co—1abel等，利于反映產品的質量特點，體現企業形象，贏得客戶的信賴和認知。
（三）加深消費者印象的作用
吊牌經設計定稿、印制定型后，就會相對穩定，使用很長一段時期，從而加深了產品在消費者心中的印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現代時裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業的聲譽，推銷產品都有著積極作用。在細節反映一切的今天，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。
三、服裝吊牌存在的問題與發展之路
目前，有相當一部分的服裝企業，對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足，對吊牌的設計選材不夠重視，設計貧乏，別人在吊牌上用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人云亦云，沒有特色；要么就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買回服裝，看都沒看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內小有名氣的時裝品牌，創立至今尚卻未注冊商標，這就給投機者以可乘之機。這類產品一旦被假冒，將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發展道路：
1．服裝企業要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發展，消費者的品牌意識加強，品牌制勝成為業界競爭不二的法則。一個新品牌的成長，乃至發展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時也是需要被消費者認同的過程，在這個過程中，吊牌就是品牌服飾的名片，是品牌商標的載體。
2．服裝企業要積極付諸行動，重視吊牌的設計與印制，聘請優秀的設計師，設計具有文化內涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術品。
因此，為了建立和鞏固穩定的消費群，增強消費者的信任度，提高附加值帶來的利潤空間，不斷提高品牌的文化內涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價值的吊牌的設計是品牌服裝企業的當務之急。
參考文獻
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服裝論文范文5
在2014年倫敦中央圣馬丁學院碩士畢業生作品中，強烈地表現出了纖維材料的組織結構肌理與質地：利用針氈技術，大色塊二維色彩構成語言，三維構成形態的肌理表現與拼接，抽象、利落的設計效果十分新奇，極具表現力?？梢哉f，基于構成形態的服裝材料設計創新在服裝設計領域的地位越來越受到重視，它能夠更加完美地體現設計師的創新理念，讓服裝材料更充分服務于服裝設計。
二、解構與重構的構成形態表達
解構主義實質是對于結構主義的破壞和分解，具有很大的個人性和隨意性，是對正統的現代主義、國際主義原則和標準的否定與批評，具有很強的“反形式”“反美學”的特點。同現代主義相同，早期的解構主義一直在文學、社會學、倫理學、政治學等領域存在，直至20世紀七八十年代，解構主義對設計領域造成了強大的沖擊，進而影響到了服裝設計領域。在服裝設計中，解構設計的手法帶有明顯的“破壞性”，破壞了傳統的審美標準，將設計的意義擴大到多元的范圍。法國著名設計師讓保羅•戈提埃（JeanPaulGaultier）是早期因解構主義的設計手法而轟動世界時尚舞臺的著名設計師，亞歷山大•麥克奎因（AlexanderMcqueen）后來居上，他們都從全新的角度以哲學家般的思想來創立新原則，顛覆傳統審美標準，在解構的設計語匯中尋找藝術的支點。他們的設計思想與風格至今仍然對服裝設計師們產生深遠的影響。還是以中央圣馬丁研究生畢業設計作品為例，在2014年的作品中，散亂、突變、動態感、殘缺等解構設計的表現語言很明確地強調與突出了服裝設計的表現力與創意。從某一方面來看，構成形態的表意性已經超越了服裝的實用功能。在作品4中，設計者從全新的角度來闡釋服裝的設計觀念，顛覆傳統審美標準，創立新原則，強調各元素的綜合，把質素不同的面料重合在一起，通過荒誕組合、隨意結構堆砌，呈現出不確定、破碎的設計語匯特征，把構成形態的觀念帶入設計語匯中；在作品5中，服裝的結構被重新分割，服裝結構的傳統樣式和細節被完全進行改造，拋棄比例、形式美法則等基本要素，沒有優劣判斷標準，整個作品在構成形態上有著極大的可再創造空間；在作品6中，傳統服裝的面料搭配方式被徹底改變，用破壞的方法解構了面料的完整性，同時不受限制地重構了服裝的新面貌，這是一個拆解、重組的構成手法，其設計意義也在于不斷流變的設計過程。當下，解構主義的設計手法逐步形成了一股影響世界的強大設計潮流，解構主義并不是設計思想上追求隨心所欲、漫無目的，而是具有重視內在結構因素和總體性考慮的特征。它打破了正統的設計原則與規矩，重構新的結構形態，以新的構成形態理念占據未來的設計空間。
三、構成形態的符號轉譯
服裝設計是一種綜合的語言符號系統，具有“表征”和“被表征”、“能指”與“所指”的關系。對于服裝設計而言，在語言符號系統方面可以概括地分為三種符號類型：圖像符號、指示符號、象征符號。圖像符號服裝設計的表層意義，是“所指”的東西，是服裝材料與結構的外在表現；指示符號是“能指”的東西，是服裝設計師想要表達的設計思想與設計理念；象征符號是服裝設計構成語境的引申意義，是在一定的生活方式背景的觀照下，經過設計與思考而呈現出的深層意蘊和象征意義。在構成設計活動中，設計者通常在動態的設計過程中產生豐富的“聯想”，這種聯想通常來自于設計者自身過去的審美經驗和情感。當設計活動開始時，在相關因素刺激下，引起對過去情感經驗的反應。服裝設計作品的構成形態正是這種審美經驗中的視覺與知覺作用聯系起來的一種視覺語言，去除生活中具體的形象，并以抽象的幾何構成形態作為其主要的表現形式，強化了服裝構成形態語言的抽象性符號化特質。“聯想”是設計思維活動的關鍵，構成與服裝設計的動因，服裝設計構成形態中，通過“聯想”進行設計符號的轉譯，最終會使服裝設計產品具有深刻的人文意義。
四、結語
服裝論文范文6
英國很多的服裝品牌開始利用網絡營銷手段來扭轉品牌的營銷業績。例如知名服裝品牌NewLook（新面貌）公司，去年虧損了5500萬英鎊，為此公司對其網站進行大規模整改，并開發了一款能在手機和平板電腦上使用的應用（APP），這些舉措終使NewLook時裝在網上的銷售額增長了79%。然而達利似乎沒有適應英國消費者的這個購物習慣，也沒有著力于在英國開展網絡營銷這個渠道。達利在英國未設立獨立網站，也沒有在英國的各大知名服飾購物網站上推廣自己的商品，從而很難去吸引到英國的消費者，也無法宣傳自己的服裝品牌。
二、結論與建議（解決方案）
達利制衣商品董事邱冠榮在采訪中曾談到，達利服裝在面料和設計風格上都努力接近國際水水平，對消費群體的需求也一直有著針對性的設計。如果達利想拓寬英國市場，在英國形成一定的銷售規模，應該可以注意以下幾點：
1了解英國消費者的產品需求、消費習慣和消費心理，針對性的生產特色產品。正如前面提到的，英國的消費者品牌意識強，有一定的時尚審美觀，所以達利如果想在英國有一定市場，就必須提高自己的品牌知名度，當然也要研究生產具有特定的、符合英國時尚風格的產品。例如，英倫風格一向追求各種格子圖案，達利服裝可以針對這個特點選取有個性的格子圖案的面料設計一系列英倫時裝。此外，因英國氣候大多潮濕寒冷，夏季炎熱的時候氣溫也就25左右，所以絲綢面料的服裝就不受英國消費者的喜愛。因此，達利在設計服裝時應考慮到這點，多選擇一些棉質的或者厚實一些的面料。而且英國人喜歡有質感的、精致的東西，如果在服裝設計上的創意不明顯，可以轉換角度去追求服裝制作上的精細，這樣更能迎合英國消費者對服裝產品的特定需求。
2重視產品銷售的網絡渠道，建立完善的網絡營銷系統前面也分析過英國人熱衷于各種網絡購物，所以建立完善的網絡營銷體系對達利服裝品牌開拓英國市場是十分重要的。網絡營銷的優勢體現在能給企業搭建一個直接面向消費者的平臺，且企業在網絡營銷中投入的成本比傳統營銷要低得多。在英國進行網絡推廣不僅僅是對達利服裝的品牌形象的塑造，同時更借助互聯網覆蓋面廣的特點，可以使達利成為在英國的知名品牌。因此，達利應投入資金找專業的團隊精心建立達利服裝品牌的銷售網站，網站一定要有自己鮮明的特色，服裝展示一定要清晰且生動，努力吸引英國消費者眼球。還有，網絡銷售的售后服務也一定要到位，方便消費者進行調換和退貨。
3利用明星和名媛效應，品牌提高知名度利用明星效應去打響一個品牌的知名度已經是一件稀松平常的事情了。在國內，劉清揚的服裝品牌就是因為被眾多大牌明星（例如范冰冰）穿著而受到大眾的追捧以及廣泛的關注，從而出現消費者爭相購買的情況。在英國，也有同樣的例子。MeliMelo這個品牌是一個意大利的皮具品牌，本來是個名不見經傳的小牌子，就因為前段時間被美國名媛Olivia和英國凱特王妃在一些重大場合攜帶出席，它家的包包瞬間就出現了一包難求的狀態。由此可見，名人明星效應對于打響一個品牌知名度和提高產品銷售度是多么的重要，達利應重視這一點，針對自身產品特點找到合適的品牌宣傳人來加大英國消費者對達利品牌的認識和了解。
