電視廣告設計范例

一、移動電視廣告設計要符合移動電視的特點

移動電視作為一種電視傳媒細分的產物，它的出現沖破了傳統電視傳媒在時間和空間方面的局限性，充分表現出其獨特的傳媒優勢和特點。移動電視廣告和電視廣告不同，移動電視廣告的收看者大多是處于一種相對封閉的空間內來接受廣告信息的，受眾幾乎沒有自主選擇收看移動電視廣告內容的權利，具有一定的強迫收視特征。因此，在移動電視廣告設計時，不僅要全面關注到廣大移動電視廣告受眾的切身感受，也要遵循移動電視廣告傳播的規律。

1.移動電視廣告要突出“圖”的效果。

移動電視廣告多在公交、地鐵、超市、城市廣場等較為嘈雜的環境中播出，聲音很難成為刺激受眾的媒介。即便在電梯、公共休息間等較為安靜環境下播出的移動電視廣告，也不能直接將普通電視廣告照搬到移動電視廣告中，這是因為如果移動電視廣告的聲音過大，必然會和所在環境形成沖突，引發人們的反感，廣告效果必然會大打折扣。因此，這就要求移動電視廣告在進行設計時，要突出“圖”的效果，更多地運用圖像信息或者文字等表述廣告要表達和傳遞的信息，發揮并突出圖的告知作用和文字的說明作用，適當地放大字體在畫面中的比例，以使觀看者一目了然。例如，東京地鐵的一則愛馬仕絲巾廣告，設計者為了更好地展示絲巾的輕盈性，將一條愛馬仕絲巾懸掛在櫥窗中，在櫥窗的后面設置了一個電視顯示屏，屏幕中的女模特以一種期待的眼神看著這條愛馬仕絲巾，不時地抿嘴微笑、不時地吹動絲巾，這時懸掛在櫥窗中的絲巾與女模特的動作同步，通過靜、動結合，十分巧妙地將絲巾輕盈的特點呈現出來，吸引了大量行人駐足觀看。在這則廣告中，設計者沒有運用任何聲音元素，但卻達到了良好的呈現效果。

2.移動電視廣告設計要具有區域針對性。

處于不同區域的人群對電視廣告的需求也不盡相同，在設計時要充分考慮到區域之間受眾對移動電視廣告的需求差異，最大限度地滿足移動電視播出區域受眾的需要。讓移動電視廣告受眾能夠在廣告中獲得需要的信息，解決生活中的實際問題，使廣告成為其生活的一種“依靠”，變被動接受為主動接受，進而達到提升移動電視廣告受眾關注度的目的。在這一過程中，移動電視廣告設計者需要積累相關的地域文化知識，對受眾群體所在的區域文化和特征充分了解，設計出符合區域特點的移動電視廣告作品，充分迎合他們的廣告需求，不斷提升移動電視廣告的受眾關注度。

3.移動電視廣告設計要簡潔明了，具有創新性。

摘要：為研究地產電視廣告設計中的性別形象建構的特征以促進性別平等，通過使用符號分析、話語分析等方法對某地產電視廣告中的性別形象進行分析，發現地產電視廣告設計中體現了傳統的性別形象，強調女性的外貌、弱化其工作價值和強化沖動型消費的行為特征，并宣揚以陽剛為特征的男性形象。地產廣告設計中表現的性別形象不利于平等的兩性社會的建構，應通過立法、教育等多種手段促進地產廣告表現多樣化的性別形象，構建包容性的社會。

關鍵詞：電視廣告;性別形象;符號分析;性別平等

隨著廣告產業的持續發展，廣告不僅影響著人們的消費行為，還會通過對人們生活方式、價值觀念、倫理道德觀念的揚棄影響受眾的行為。①廣告是社會意識形態的重要載體，而性別氣質的建構是社會意識形態的重要功能。伊麗加萊指出，無論顯在或潛在的流行話語的內容和風格都是以男性為中心的，廣告的基調也是男性中心主義的。②后現代主義者認為，廣告吸引人之處往往并非其所販賣商品的本質，而是鑲嵌在文本當中的社會意涵、階級品位及文化價值等符號性意義。③本文通過對某地產電視廣告設計中的男女性別形象進行分析，發現地產電視廣告趨向于構建以男性為中心的主流性別意識關系，阻礙社會進步的力量。

1.某地產電視廣告中的性別形象

被觀賞的女性。公園篇中女主角以溫柔安靜的形象貫穿廣告始終。長發披肩的女主角穿著長裙嫻靜地走在公園中，表現公園休閑活動帶給女主角的幸福感；女性的形象集中在女性的外貌、品格等性別刻板印象上：外貌美麗、性格嫻靜溫柔。鏡頭一轉，結婚之后的女主角與丈夫孩子在草地上玩耍，丈夫為妻兒拍照，展現一幅其樂融融的家庭圖像。透過現象看本質，拍照的丈夫定格鏡框中的妻子，實質上是處于主導者的角色。該廣告中，男主人公是主要支配者，把女性降低到物的行列中，成為衡量男性成功的標準之一；在男性視野所構筑的畫面中，無意間強調了女性的被觀賞性，透露出女人的魅力在于外貌美麗的信號。④被排斥的職業女性。隨著社會的發展，女性職業參與水平有了較大程度的提高，地產電視廣告中也有一定的體現。商業篇中女主角是一位在職場打拼的職業女性。女主角深夜加班時配文道“成人的世界里，加班到凌晨是想象不到的心酸”“必須十分努力，才能看起來毫不費力”，以女性在深夜里加班凸顯心酸，發出女性應該回歸家庭、家庭依賴才是最終歸屬的信號。廣告中淡化、弱化了女性的工作能力，難以客觀地描述女性在職場中的工作狀態。從這個意義上，該電視廣告較為符合傳統的性別分工的社會形態。在中國傳統文化中已經形成了男主外、女主內的性別分工；⑤隨著社會的日趨進步，傳統的依靠體力或生理上差異形成的性別分工已經無法適用，女性走出家庭進入工廠、寫字樓等工作空間，女性的勞動參與取得了較大程度的進步。⑥該地產電視廣告并未認可女性的職業價值，反而抱以同情的態度，認為家庭才是女性的歸宿，價值觀較為保守。陽剛的男性。以江岸篇為例，廣告主要展現男性氣質。其一，男主角走在樓梯上，旁白配音道“你曾拼命地奔跑，只為更遙遠的詩和遠方”。此處通過一位成熟男人回憶年輕時為了詩和遠方的拼搏時光，贊揚那些為追求理想而不斷奮斗的狀態，強調男性的價值在于拼搏。其二，男性撫摸著墻思考著，旁白配音道“只有受過傷才會開始停下思考，在歲月的洗禮中變得睿智，心中的自己也變得越來越清晰”，表現只有受過傷的男人才會變得睿智，歲月洗禮之后才懂得沉淀，強調經歷帶給人成長。其三，男主角站在寬大的落地窗前，喝著酒看著窗外的夜景。旁白“而此刻的從容是世界留給少數人的注定不一樣的藏品”最后揭示了主題，只有少數人才能品嘗到成功的滋味，結語是“人生得意，收藏世界與灣”?？v觀整篇，廣告中塑造了一位成功男人的形象，為夢想拼搏不斷奮斗、睿智沉淀、知識淵博、事業有成。事實上，對于成功人士，人們早已建好了思維模板，占據主導權，西裝革履、溫文爾雅、睿智深沉、深謀遠慮等形容詞是成功人士的標配，是在吹捧一種男性氣質的同時對其他男性氣質進行的否定。單一形式的成功。地產商出于利益目的會鼓吹男性的符號消費行為，通過消費行為的特征無形中給受眾塑造一個具體的成功的男性形象。男性特征的界定往往是由于人類認識層面上的狹隘認知造成的，廣告中西裝革履、高大威猛、帥氣有錢的男主人公在巨大的落地窗前以一副成功人士的姿態喝著酒暗示人生的成功與幸福該有的樣子，激勵男性追求成為廣告中那種事業有成又成熟穩重的男人，是正處于事業初期、擁有滿腔熱血的男人熱衷追求的典范，證明自我價值的標志。這種心理暗示鼓吹的消費觀影響是一種價值觀的塑造過程，可是這種強調成功人士標配的烏托邦想象實質上是過分凸顯中產階級意識形態而忽略了現實條件。在本文分析的地產電視廣告中，語言、男女形象的塑造以及廣告中反映的男女身份和權力都深深體現了一種以男性為中心的主流意識性別關系。女性是陰柔的、消費的，以家庭為主的，職業的價值是不被尊重的；而男性是積極主動的、陽剛的、渴望成功的。性別形象的僵化，對女性與男性均形成壓迫?？贪宓呐孕蜗笠环矫鏁褐婆缘穆殬I想象力，無法獲取其職業價值與職業成就，同時也是對其他氣質類型的女性的排斥，如對于性格較為剛強的女性命名為“女漢子”加以污名化。⑧從另一個角度來看，對于單一的男性氣質的鼓吹實質上也是對男性的一種壓迫，導致有且僅有一種男性，忽略了個體及個體面對的社會情境的極端復雜性。地產廣告中過分強調成功男士形象實質上是對其他男性氣質的摒棄和抹殺，也會壓抑男性形象往多元方向發展。

2.性別平等與對策

隨著經濟發展，人們受教育程度的提高，社會文化的多元化，對于多樣化的女性、男性形象社會已經趨向于更為包容，性別平等觀念日趨普及。曹瑪麗（2007）對廣告的整體性研究表明，性別形象有了很大程度的變化，如顧家好男人、自立女性形象大量出現，⑨與傳統的性別意識形態表現出不同的特征?！稇椃ā芬幎ǖ哪信詣e平等是指“婦女在政治的、經濟的、文化的、社會的和家庭的生活等各方面享有與男子同等的權利”，本文認為性別平等還應該是觀念上的平等，觀念的變革才是真正的變革。多樣多元的性別形象為社會所接受、所認識，不被有意識地忽視與排斥，是性別平等的重要體現。但從地產廣告的案例分析看，多樣化、多元化的女性形象并未出現，反而愈發趨向于單一化與保守化。地產廣告所呈現的“象征性現實”仍在強化傳統的社會性別意識，影響著人們頭腦中的主觀現實。第一，通過立法手段鼓勵廣告界呈現全面而多元的性別形象，避免對少數不符合傳統性別形象的個體的排斥與壓迫。通過立法手段界定“性別歧視”“色情”“軟色情”等行為，對廣告中的違法行為進行審查。鼓勵公益團體，對涉及性別歧視、色情的廣告提起公益訴訟。第二，加強廣告業界的教育，倡導業界自律以呈現兩性平等的觀念與認知。廣告主、廣告設計機構等相關從業人員均需認識到，廣告中性別形象的持續傳播，將可能導致“謬誤重復千遍便成真理”的現象，誤導社會公眾特別是青少年的社會性別意識，對男女平權化與性別平等意識的建立造成負面影響。第三，加強公眾媒介素養教育，提高公眾對廣告的認識與鑒別能力。廣告實際是一種說服手段，因而提高公眾的媒介素養，使得公眾對廣告信息進行識別、甄別，批判性地認識廣告，防止廣告對價值觀的誤導。

【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現出來，動漫廣告設計與傳統的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究

平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態內容，無法全部發揮動漫廣告創意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現進行創意發揮。

（二）對電視動漫廣告的研究

摘要：茶文化屬于我國傳統文化，在茶葉廣告設計中要注重傳統文化元素的應用與創新，從而能夠最大程度實現傳統文化元素在茶葉廣告設計中的價值?；诖?，本文將探究傳統文化元素在茶葉廣告設計中的應用于創新，使其傳承與發揚我國傳統文化。

關鍵詞：傳統文化元素；茶葉；廣告設計；應用策略

在茶葉廣告設計過程中，如果一味地應用傳統文化元素，不對其進行創新，將無法滿足經濟市場的需求，更無法滿足消費者的審美追求。當下，在實際設計茶葉廣告中，既要應用傳統文化元素，也要緊追時展的腳步，融入與時代相符的時尚元素。

一、相關概念

1.傳統文化元素

傳統文化元素不只是一種工具或是符號，而是能夠可以表現我國傳統民族精神及面貌的一種文化。例如，戲曲、長笛、皮影、古箏、旗袍、面具、書法以及傳統節日，都我國傳統文化元素的一部分。我國傳統文化元素涉及范圍廣泛，另外人們思想文化程度在不斷進步，對傳統文化元素有更加全面的理解。

2.傳統文化元素廣告基礎

〔內容提要〕經濟發展和社會的進步，極大地促進了電子商務的應用和發展，這已經在現代平面設計中得到了充分的體現，備受相關行業人士的高度重視和關注。本文主要從電子商務在現代平面廣告設計中的特點著手，針對電子商務對現代平面廣告設計發展的影響進行深入研究。

〔關鍵詞〕電子商務;現代平面廣告設計

電子商務主要是指借助電子通訊方式，以此來促進各種商貿活動的順利進行，充分發揮出電子通訊方式的快捷、低成本等優勢，實現互聯網技術的高效應用，不斷提高企業生產經營的一體化水平。在現代平面廣告設計發展中，電子商務的應用是至關重要的，可以將現代平面廣告設計提升至全新的高度和深度。

一、電子商務在現代平面廣告設計中的特點分析

（一）交互性

互聯網極大地促進了現代電子商務的發展。計算機網絡里的數字化最重要的一大功能就是雙向溝通，在交互性信息和交互協議中都將數字化雙向溝通功能充分體現出來。在電子商務交互性功能的影響下，可以看出電子商務參與者各方中溝通發揮的作用不可小覷。加強現代平面廣告的運用，對于溝通具有極大的促進作用，特別在企業向客戶展示產品過程中，平面圖像的視覺沖擊的說服力更強一些。因此，在電子商務中現代平面廣告設計的重要功能就是溝通和交互。

（二）個性化和專業化

電視公益廣告不以營利為目的，通過電視媒體，向大眾倡導正確的價值觀、道德觀等，從而促進人與人、人與自然、人與社會的和諧發展。它最早出現于20世紀40年代初的美國，20世紀90年代在我國生根發芽。由于電視公益廣告具有形式靈活、表現多樣、覆蓋面廣、容易接受的特點，這使它成了各級政府、機關部門進行公共意識、社會正義和倫理道德教育的重要宣傳手段［1］。為了引起觀眾的注意，給觀眾留下深刻的印象，現今的電視公益廣告表現形式層出不窮。其中，結合山林元素，以公益廣告中的角色、環境、道具、原因、結果或本質6個方向為創意起點，通過“以點帶面”的設計形式完成了廣東省中山市安全生產監督管理局和中山市安全局的電視公益廣告，在表現上不僅具有吸引觀眾、引導觀眾，還達到了安全意識教育的目的。   一、挖掘山林“深”處的創意元素   1.挖掘原因   當今社會，人們的生活節奏不斷加快，精神常處于緊張狀態。返樸歸真，回到大自然，能使人們得到放松和舒緩。再次，人們的生活水平不斷提高，生活理念和消費心理都發生了明顯變化，特別是低碳生活意識的增強，一種回歸健康、生態、自然的生活方式正成為時尚。還有，問題食品屢屢出現，如問題乳制品、血燕、瘦肉精、地溝油、染色饅頭、食品添加劑等；問題服裝頻頻發現，如甲醇兒童服裝、含毒運動服裝等。這讓很多人越來越想追求自然、綠色、健康的東西，都想自己扛起鋤頭去種地，拿著袋子去摘果，讓自己吃得放心，穿得安全，活得快樂。因此，當人們看到農家飯菜時［2］,就覺得味道甘美；看到粗布衣服時,就覺得舒適親切；看到古樸房子時,就覺得環保自然?；貧w自然，走入山林成了大眾的理想和追求。在制作電視公益廣告時，利用山林自然元素進行創意設計既滿足了人們的心理需求，還能達到良好的引導和教育效果。   2.挖掘方法   挖掘資源豐富的山林元素進行創意設計，無論大到老虎，小到螞蟻，高至鳥巢，低至洞穴，都應該采用放大鏡似的方式對山林中的每一個元素的顏、塊、對、群進行深入、細致、耐心地研究。“顏”的研究就是細看每個元素局部的造型特點；“塊”的研究就是觀察每個元素的整體外貌特征；“對”的研究就是琢磨兩個相鄰元素的關系、意義；“群”的研究就是探究整個群體關系和活動特性等。如山林里有很多螞蟻，但這些螞蟻非常小，它們很容易被忽略。如果采用放大鏡方式仔細地觀察，就會發現它們正在蟻巢附近搬運一條掙扎的小蟲，有的蹬開八字腳使勁地推，有的用鉗子緊緊夾住拼命地拉，有的通過碰撞觸角傳遞信息，這是多么忙碌又多么團結的勞動場面。另外，還可以借助《森林之歌》和《自然密碼》等視頻媒體，進一步掌握螞蟻的相關資料。只有這樣深入地觀察、研究，才能在山林里挖掘到有趣的角色、新鮮的環境、奇妙的事件、不可思議的原因、意想不到的結果，才能為今后的電視公益廣告創意奠定良好的資料基礎。還有，不管面對的是林中飛的，地上走的，河里游的，土里鉆的，樹上爬的，我們都應該像小孩子一樣給自己提出一些問題：“鳥兒為什么沒有牙齒也能吃東西”、“魚兒為什么睡覺時睜開眼睛”這些問題看似簡單，但其有趣的答案有可能成為創意設計的始點。   二、挖掘山林“深”處的創意設計   目前，在我國發展了30多年的電視公益廣告表現形式主要以3種形態出現。   第一，以名人或老百姓講述或對話來表現。這種表現方式約占電視公益廣告的10%。如一則《中國創業就業扶助工程》公益廣告，一位名人講述關于創業就業扶助工程的內容。這一則電視廣告畫面只有名人的形象和創業扶助的文字內容。   第二，以事件方式直接表現。這種表現方式約占電視公益廣告的20%。如一則《專心駕駛安全第一》的公益廣告，一位司機一邊開小車一邊玩手機，當遇到交通紅燈時卻來不及剎車，與停在前面的汽車發生碰撞。   第三，以事件和講述綜合表現。這種表現方式約占電視公益廣告的60%。如一則《無紙辦公》的公益廣告，一位明星在辦公時通過網絡傳送照片以及資料來節省用紙，最后該明星講述了無紙辦公的好處。   以上3種表現形式雖然讓觀眾能清楚地了解廣告的內容，但缺乏新穎性、多樣性和深刻性。這使得公益廣告在播放過程中可能出現一些觀眾對廣告不感興趣的問題面對這些問題，在設計中山市安全生產監督管理局和中山市安全局交警支隊的電視公益廣告時，我們大膽嘗試結合山林元素，以公益廣告中的角色、環境、道具、原因、結果或本質6個方向作為創意的起點，通過“以點帶面”的設計方式完成了這些廣告的創意設計。這些設計打破了以往直接表現事件的單純性，以新奇形式加深了觀眾對事件的認識，從而提高了自我安全防護意識［3］。挖掘山林“深”處的創意設計具體表現為：   1.創意定位于公益廣告的角色   角色是指廣告作品中的人物、動物或者其他生物，乃至于機器人等。電視廣告一般播放時間為15～30秒。以電視每秒播放25張畫面計算，一個15秒的電視公益廣告，最少需要375張連續畫面。與平面公益廣告采用1～2張招貼畫對內容進行濃縮的表現相比，電視公益廣告展示的內容較多，參加的角色不僅僅是訴求對象，還有其他對象。   公益廣告角色設計要求大膽創新，敢辟新路。在山林里尋找表現公益廣告的新穎題材，目的是為了與其他廣告形象相區別，能給觀眾留下深刻的角色印象，從而提高公益廣告的社會影響力。角色不僅僅是人，也可以是山林里的動物，也可以是土地上的樹葉等。這些元素雖然不能活靈活現地進行表演，但通過運用二維、三維動畫制作方式能把它們改變成惟妙惟巧的角色，并與自然環境達到最佳的融合效果。如在創作《慎放鞭炮》動畫廣告時，為了加強兒童燃放鞭炮的安全意識，避免新年期間出現炸傷兒童的意外，我們是這樣設計的：紅孩兒和朋友在家門前燃放鞭炮，剛好一只山雞路過點著了的鞭炮的旁邊，鞭炮“啪”的一聲大響，山雞被炸飛，五彩羽毛在天空飄落。#p#分頁標題#e#   其中，人改成了山雞，新穎的形象令觀眾耳目一新。每個角色都有不同的視角，角色改變了，描寫事件的視角也會發生改變。從山雞的新視角進行構思，又有新發現和新創意，從而進一步完善了廣告的設計。   2.創意定位于公益廣告的環境   環境是指圍繞著某一主體并對該主體產生某些影響的所有外界客體。每個主體都有自己的生存環境，主體不同，環境大小和內容也有所不同。對于電視廣告來說，環境表現非常重要。首先，電視廣告描寫一件事情或一個事物時，需要相應的環境襯托。再次，在一個電視畫面中，除了角色占據畫面外，剩下的就是環境畫面。環境背景的好壞對廣告效果能夠產生舉足輕重的影響。結合山林元素，定位于公益廣告環境的創意設計，就是要充分調動和利用大自然的信息場來進行設計。山林中的環境分內環境和外環境。內環境有舊廟、木屋、山洞等，外環境有樹林、草地、小溪等。這些自然環境，激發了設計師的創作靈感，為創意設計提供了廣闊的藝術表現空間。如《安全使用插座》公益廣告設計，最初的構思是：二郎神帶著哮天犬駕著云彩來到一間房子，看到里面有電視、音響等家電，就把這些家電的插頭插進一個插座里。當他開心地看著電視，聽著動聽的音樂時，插座因負荷過重冒煙著火，緊接著電器發生了爆炸。為了增加廣告魅力，作品最終改成了二郎神帶著哮天犬駕著云彩，根據寶蓮燈的指引來到華山山洞口。他進入華山山洞，看到了很多天界沒有的電器，就把手中的三尖兩韌刀變成長長的電源插座，并利用天眼的法力把電視、音響等電器的插頭都插入一個插座之上。正當他開心地享受電視帶來的樂趣時，插滿插頭的插座冒煙著火，火苗隨著電線燃燒到電器上，電器發生爆炸，摧毀了整個山洞。房子改為山洞，所有電器都放在了山洞。電器發生爆炸，毀滅了整個山洞。山洞倒塌的震撼畫面，提醒觀眾要正確、規范地使用電器（見圖2）。   3.創意定位于公益廣告使用的道具   道具指角色手拿的工具，或場景中任何裝飾、布置用的能移動的物件。道具可以是擬人化的，也可以是物化的。在電視廣告設計中，創意定位于使用的道具，就是充分挖掘廣告道具的特點，然后在山林中尋找與道具特點相似的元素進行設計。山林中的一根樹丫，一塊石頭，一條藤，一個鳥巢等都能作為道具使用。這些道具看起來用處不大，但它在公益廣告表現中卻具有很強的隱喻性，能達到畫龍點睛的作用。如《超載》公益廣告的設計：有一棵大樹，大樹的樹枝上有一個外形象汽車的鳥巢，鳥巢中的蛋不斷增加，樹枝負荷過重，枝條不斷彎曲，結果整個鳥巢掉到地下，全部的蛋都摔破了——廣告語“超載令你損失慘重”。在這個廣告上，汽車換成鳥巢，鳥巢里的蛋摔破了，寓意超載嚴重地威脅著人的生命安全。   4.創意定位于公益廣告事件發生的原因   原因是造成某種結果或者引發某種事情的條件。創意定位事件發生的原因，就是在山林里挖掘與廣告事件原因相似、有趣的自然元素、現象進行創意設計。山林自然現象和元素的挖掘：第一，從各種自然事件發生的現象出發，如大雁排成人字飛行的原因等。第二，從自然元素形成的現象出發，如長頸鹿長脖子形成的原因等。這些自然現象沒有受到人類的干擾，給人一種真實、自然的感覺。因此，采用這些現象設計出來的廣告既能說服觀眾，又能引起觀眾的關注。如我們設計《安全頭盔篇》公益廣告時，在調查中發現很多農村、鄉鎮摩托車駕駛員頭盔上的調節帶和扣子不是爛了，就是斷了，無法牢牢地固定在下顎底部。他們在開車時僅僅把頭盔蓋在頭上，以此方式來逃避交警的檢查，并沒有考慮到發生交通事故時頭部沒有得到保護而容易受傷。于是，根據受傷原因設計的動畫廣告為：一位摩托車駕駛員用了一些植物軟枝條連著爛繩子一起把頭盔固定在頭上，在行駛過程中駕駛員需要不時地用一只手固定搖來搖去的頭盔，導致轉彎時車輛失去平衡而摔倒在地。在摔倒的過程中枝條斷了，頭盔脫落，頭部直接著地受傷——廣告語“枝條斷了能再生，生命斷了不能續”。失去生命的原因是枝條斷了，枝條代表了頭盔上的調節帶，調節帶的好壞與固定方式與人的生命息息相關。這也提醒了人們要正確配戴頭盔。   5.創意定位于公益廣告事件的結果   結果是在某一階段內事物達到最后的狀態。定位于公益廣告事件結果的創意設計，就是用山林自然元素和現象來表現事件最后的結果。結果表現方式主要有兩種：一種是用自然的正?，F象來表現，如花瓣凋謝落地等；另一種是用自然的反常現象來表現，如母雞孵蛋得到了小鴨等。采用山林自然元素等設計的廣告，不管是以平實讓人感覺真實的方式還是以夸張引人發笑的方式來完結，都要求既動人，又有創意。   如《汽車闖紅燈》交通安全廣告設計：一張印有“百年好合”的紅紙蓋住了車牌號碼，沒有露出車牌號碼的結婚車輛直闖交通紅燈后與快速橫駛的貨車相撞，相撞時巨震令結婚車上的鮮花花瓣散落滿地，玫瑰花瓣由桃紅變成黑白。其中兩個最大的黑白花瓣里隱隱約約呈現一對新人的面孔——廣告語“保護生命，安全出行”。廣告含蓄地采用了令人痛惜的場面進行完結，讓觀眾時刻記住闖紅燈的惡果。   6.創意定位于公益廣告內容的本質   本質是指事物自身所固有的根本屬性。本質總是內在的，隱藏在事物的深處。定位于公益廣告內容本質的創新設計，就是利用山林元素和現象來表現公益廣告內容的本質。山林中許多有趣的自然元素都為人所熟悉，因此采用這些自然元素設計的電視廣告容易讓人明徹事理，明辨是非，同時達到在欣賞廣告時能不由自主地接受教育的目的。如根據“電是讓人在黑暗中看到光明”這一本質構思的《節約用電》公益廣告：山林里漆黑一片，只聽見吱吱的鳥叫聲。突然，花亮了，花燈下的小孩正在做作業；葉子亮了，葉子燈下的老人正在縫補衣服；木頭亮了，木頭燈下的爸爸正在做飯；樹燈亮了，樹燈下的媽媽正在洗衣服——廣告語“電力照亮你我他，請節約用電”，留給觀眾的一定是深刻的印象。#p#分頁標題#e#   三、山林“深”處創意的藝術表現   電視公益廣告創意離不開藝術的綜合表現。現代電視廣告的表現風格日趨多樣化，不同題材的廣告采用不同的藝術表現形式。有的以實拍感人形式表現，有的以三維立體形式表現，有的以二維平面形式表現，有的以實拍和動畫共同配合形式表現。還有，不同藝術的表現風格也需要不同效果的音效、動效和聲效給予配合。無論是哪一種形式，最為重要的是尋求切合廣告創意主題的表現形式［1］。如《預防雷擊》安全教育廣告設計：雷震子打電話給在郊外釣魚的姜太公，通知今天有雷雨，不適合釣魚。但姜太公不聽，結果發生了雷擊。在表現上，采用了二維漫畫形式，造型Q版，色彩清爽明快。在配音上，采用廣東年輕人的對話語氣進行普通話聲音錄制?？蓯墼煨秃陀腥ふZ言的協調配合，滿足了廣告內容的表現條件。   四、結束語   結合山林元素，定位于角色、環境、道具、原因、結果或本質為主的創意設計，在設計過程中也可以調動其他的因素，即定位于角色為主的設計，可以有環境、道具、原因、結果等的參與，從而構思出內涵深刻、表現生動的廣告以震撼觀眾、影響觀眾。此外，定位于6個方向的創意設計，不僅僅用于公益廣告，還可以用于商業廣告。電視公益廣告要綜合考慮播放后產生的影響。   不管如何創新設計，廣告盡量不要出現血腥場面或惡心場面。只有讓觀眾看得舒服，才便于公益廣告內容和精神的傳播。

摘要：隨著互聯網的高速發展，電子商務涉及的領域不斷拓展。人們在信任電子商務的前提下，開始關注與電子商務相關的平面廣告。近年來，走在最前沿的現代電子商務平面廣告在互聯網領域占據重要位置。本文將結合電子商務的特點，全面分析電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響，以供參考。

關鍵詞：電子商務；廣告設計；網絡廣告

電子商務是一種通過利用電子信息技術、現代通訊技術等科技手段，實現雙方無需見面交易的商貿形式。然而，互聯網的高速發展打破了傳統的銷售模式及采購模式，電子商務的出現使企業的生產經營逐漸向個性化、全球化、網絡化發展，而電子商務對現代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。

一、電子商務的特點

現如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性?，F代電子商務主要是以互聯網絡為基礎、以數字化形式為核心。數字化在互聯網中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯網基礎上的一種商貿形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業的競爭性和趨利性特點；第三，專業性與個性化。電子商務在經濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產和設計的發展，實現個性化的跟蹤服務，從而優化企業的經營戰略[1]。

二、電子商務對現代平面廣告設計的影響

1.拓展現代平面廣告的發展領域

摘要：近幾年，電視廣告內容低俗、誤導消費者等倫理失范問題多發。其原因主要是新興媒體的沖擊、傳播格局的變化動搖了傳統電視廣告倫理形成的基礎，電視廣告打擦邊球的動機不斷增強。對此應區分情況治理：對于能清晰界定且危害較大的問題，納入法律法規調節范圍；對于涉及導向等難以清晰界定的問題，在行業自律框架下充分討論，構建新的能夠被廣泛接受的倫理觀念。

關鍵詞：電視廣告；倫理失范；動因；調節

近幾年，電視廣告中頻繁出現“一人分飾多角”等倫理失范問題，引起社會輿論負面反響。電視臺作為政府開辦的具有宣傳功能的機構，承受著巨大輿論壓力，自身公信力也受到影響，但問題始終得不到根本解決。2018年年末至2019年年初，我國廣電監管部門對電視廣告違規問題加大了查處力度。要解決好這個問題，需要我們在搞清當前電視廣告倫理失范問題動因的基礎上，找到相應的調節策略。

一、電視廣告倫理失范的表現

在網絡媒體成勢前的數十年里，電視媒體是廣告市場上無可爭議的王者，但當前在廣告創收上面臨著越來越大的壓力。據國家廣播電視總局發展研究中心的統計數據，2017年全國電視廣告收入為968.34億元，與2016年的1004.87億元相比繼續保持下滑態勢。在這樣的壓力下，電視臺違規超時超量播出廣告的情況增多，同時也帶來更多倫理失范問題。當前，電視廣告倫理失范主要表現在三個方面。一是內容低俗、格調低下的問題。如廣告中使用粗俗語言，展示惡俗行為；以隱晦的語言表達使人產生性行為和性器官聯想；使用易引發性聯想的文字作為標題字幕等。二是誤導消費者的問題。如以電視節目形態變相廣告；在醫藥廣告中宣傳治愈率、有效率，以及以醫生、專家、患者形象做療效證明；夸大虛假宣傳，以高回報預期誘騙觀眾投資加盟等。三是傳遞錯誤價值觀的問題。如廣告中表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品的感受，誤導青少年；用聳人聽聞、違背公序良俗或社會普遍認知的觀點吸引眼球等。

二、電視廣告倫理失范的動因

（一）外部因素：媒體格局的變化