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摘要：茶文化屬于我國傳統文化，在茶葉廣告設計中要注重傳統文化元素的應用與創新，從而能夠最大程度實現傳統文化元素在茶葉廣告設計中的價值?；诖耍疚膶⑻骄總鹘y文化元素在茶葉廣告設計中的應用于創新，使其傳承與發揚我國傳統文化。
關鍵詞：傳統文化元素；茶葉；廣告設計；應用策略
在茶葉廣告設計過程中，如果一味地應用傳統文化元素，不對其進行創新，將無法滿足經濟市場的需求，更無法滿足消費者的審美追求。當下，在實際設計茶葉廣告中，既要應用傳統文化元素，也要緊追時展的腳步，融入與時代相符的時尚元素。
一、相關概念
1.傳統文化元素
傳統文化元素不只是一種工具或是符號，而是能夠可以表現我國傳統民族精神及面貌的一種文化。例如，戲曲、長笛、皮影、古箏、旗袍、面具、書法以及傳統節日，都我國傳統文化元素的一部分。我國傳統文化元素涉及范圍廣泛，另外人們思想文化程度在不斷進步，對傳統文化元素有更加全面的理解。
2.傳統文化元素廣告基礎
當下，社會處于多文化形態，廣告也可以被稱作為一種特殊的文化藝術。將公益廣告排除在外，剩下基本上大部分廣告都是作為商家營銷的手段。我們從廣告學的角度出發，傳統文化元素主要是被應用在廣告設計中的圖形、色彩以及傳統工藝等方面，融合傳統習俗以及宗教信仰等內容。
3.茶文化的發展
茶文化最早起源于我國，在我國有很長的發展歷史，并且茶文化是我國傳統文化中最重要的部分。品茶最早出現在西漢時期，品茶最盛行時期是在魏晉南北朝，全國已經時興品茶之風。這一情況下，人們對品茶的茶具、茶葉、水以及意境等內容均有較高的要求。不同時期人們喝茶方式及特征存在一定差距。一般而言，具有代表性的喝茶方式有兩種，一種是唐代采取的煎茶法，一種是宋代采取的點茶法。我國茶文化在傳統文化中一直占據主要地位，在其發展過程中，唐代是茶文化形成階段。
二、傳統文化元素在茶葉廣告設計中的應用策略
1.應用在茶葉平面廣告中
平面廣告包括海報、雜志、報刊等形式的宣傳。在廣告設計中，通常將平面廣告作為電視廣告的輔助宣傳。對企業而言，使用平面廣告進行宣傳，人們在瀏覽報刊過程中，在閱讀某一新聞時，恰巧留意到了新聞旁邊的廣告，并保存了印象，此時平面廣告便實現了價值。設計圖片時，為了賦予茶葉品牌更多的含義，使其提高商業價值，會在圖片中增添中國傳統文化元素。如“中國結”，代表吉祥與牽掛。并且顏色為正紅色，能夠有效吸引消費者的眼球。文字也是平面廣告的一部分，字體的選擇本身便是書法的體現形式，書法又是傳統文化元素中的內容。選擇好字體，能夠有效體現茶葉的氣質。
2.應用在茶葉電視廣告中
電視廣告是企業宣傳的主要手段，相比較于平面廣告，具有明顯的優勢。針對茶葉廣告而言，基本上大部分內容都包含了傳統的文化元素。將傳統文化元素運用在電視廣告中，如某一品牌茶葉很好的將傳統文化元素體現在各個方面。這一廣告中，開始為人們呈現的是茶葉中的一滴露珠，然后將露珠放大，在露珠落下后，便響起古典音樂，然后畫面出出現大片茶林，茶葉種植者互相傳遞用籮筐盛裝的茶葉，然后在畫面的右側，一支毛筆書寫“一筆、一茶、一人生。”最后畫面回到開始剛泡好的綠茶。這則廣告中，體現了多處傳統文化元素，如古典音樂、書法、毛筆、采摘工藝、人的著裝等。
3.應用在茶葉新媒體廣告中
隨著社會經濟的快速發展，網絡信息技術已經全面普及，并且被廣泛應用于各個領域，都取得了較為顯著的效果。這一環境下，傳統廣告模式受新媒體影響嚴重。新媒體相比于傳統廣告形式，涉及范圍更加廣泛，傳播速度快。這一環境下，使用網絡的人逐漸增多。企業在對茶葉進行宣傳過程中，利用新媒體效果較為顯著，具有較多的宣傳渠道。如，在網劇中插入廣告，網站中插入廣告，購物平臺中插入廣告?？梢詫⒉枞~廣告插入各種社交平臺廣告中。
三、傳統文化元素在茶葉廣告設計中的創新
1.積極與流行元素結合
當下，很多茶葉廣告在設計中，過于注重傳統文化元素的融合，各類茶葉品牌廣告在實質上并無差別，導致無法有效吸引消費者眼球。這一情況下，在設計茶葉廣告中，要積極將傳統文化元素與流行元素進行有效結合。如，有這樣一則廣告，一個機器坐在一大片茶園里，機器人彈著古箏，旁邊有一個板凳，凳子上放了一杯茶。一片茶葉突然飄進茶杯里，茶水變成了紅色。然后機器人便停止了演奏，將茶水一飲而盡?，F代社會中，科學技術快速發展。將傳統文化元素與科學技術進行有效結合，既體現了傳統文化元素，又能使廣告更具有創意，給人較深的印象。茶葉廣告主要目的在于提高茶葉銷售量，提高其經濟效益。
2.體現傳統文化元素的趣味性
在應用傳統文化元素中，不能單純的直接將其融入到茶葉廣告中。隨著社會經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提升，隨之人們的審美要求也在不斷提高。機械的應用傳統文化元素，已經無法滿足人們的審美需求，更無法吸引人們的注意力。如，國外有這樣一則廣告，內容為像一個惡魔一樣的動物，在海洋里拼命的掙扎，沒有人知道這個動物要干什么，所有的人只能看到這個動物掙扎的樣子。人們在觀看結束后，出現了一句話：“drownyourfears”中文翻譯為“淹沒你的恐懼”，然后出現茶葉的品牌。這條廣告便打破了傳統茶葉廣告的形式，不是單一的介紹茶葉的品牌，而是以一種創新的方式，來吸引人們的注意。因此，設計師在設計茶葉廣告過程中，可以將傳統文化元素設計的更加具有趣味性，不僅能使人們清楚茶葉的品牌，也能感受其價值所在。
四、結語
綜上所述，在茶葉廣告設計中，要緊追時展的腳步，將傳統文化元素與流行元素進行結合，更好的吸引人們注意，體現廣告的價值所在，促進茶葉的營銷量。不僅要體現茶葉廣告的營銷價值，還要突出其藝術價值。
參考文獻：
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作者:王亞 單位:河南大學歐亞國際學院
