電商經濟范例

［摘要］針對目前鄉村振興道路上對資金和人才大量需求的現象，提出了電商型農村經濟模式下經濟會計的發展需求分析。通過介紹農村經濟會計在經濟會計培養目標、專業技能和工作經驗這三個方面的發展需求，為解決電商型農村經濟模式下存在的問題提供了理論基礎。

［關鍵詞］電商型農村經濟模式；經濟會計；發展需求；農村市場

新中國成立以來，三農問題一直是我國經濟發展與社會建設道路上至關重要的一步。農村、農民和農業的問題一直是國家經濟繁榮和社會長治久安的根本保障。從改革開放開始，我國農村經濟情況一直是大步向前，其中農村居民的人均年收入日益劇增，農民的基本生活條件也在不斷地向前發展。在我國基本上農村都用上了電子產品，許多農民的生活設備絲毫不遜色于城里。農民的生活之所以富裕起來了，最重要的要感謝黨的報告中為振興鄉村提出的戰略方案。該方案中重點強調了要通過“互聯網+現代農業”和大力發展農村電商，來加強并要求農業與大型綜合電商平臺的合作互惠活動。通過大力發展農村電商的發展路線，為我國農村電子商務提供良好的發展空間，逐漸地形成了如今龐大的電商型農村經濟模式。然而，在電商型農村經濟模式下我國農村電商也存在的一些資金管理方面的問題。這些問題主要是由于我國農村地區發展不平衡，區域之間差異太大，許多農村電商的商業貸款下發很困難，而且由于缺乏高新技術人才、農產品差異化程度不高等，這都是制約農村電商發展的重要因素。

1電商型農村經濟模式下經濟會計的發展需求

1.1經濟會計培養目標的發展需求

針對電商型農村經濟模型下，經濟會計財務工作發展過程中，最重要的是擁有配套的培養目標，也就是說針對當今的最優化培養方案。許多農村電商的發展過程中，由于缺少財務資金預算方面的支持，而造成了個體或集體電商企業難以運行的現象，嚴重影響了農村電商經營模型下應當實施的鄉村振興之路。在越來越多的農民投入到電商的工作環境中，需要負責農村經濟發展的會計人員來開展嚴格的經濟會計培養目標：首先要保證財務收支方面的預算工作足夠細致，避免由于審核科目和名目存在混亂而間接造成了資金的不合理頒發。資金的頒發應堅持量入為出和收支平衡兩項基本原則。其次在經濟會計和財務會計工作的環節中，需要財務會計集中在農業成本費用類的相關科目上，而對于一些較為細致的科目并沒有給予充分的重視。農業成本費用主要包括材料費用、人工費用、制造費用以及一些直接性和間接性的費用等。農村財務會計工作設置的科目類型較少，忽視了很多農業生產、經濟發展中的事項，不利于維護農民群眾的合法權益。

1.2經濟會計專業技能的發展需求

［摘要］隨著互聯網技術和移動互聯網技術的成熟，分享經濟模式呈爆裂式發展，極大地改變了人們的生活習慣。傳統電商模式發展日趨緩慢并且暴露出很多不足之處，社交電商的快速發展有效彌補了傳統電商的漏洞。但在分享經濟背景下，發展日漸成熟的社交電商也暴露出來很多問題，文章針對當前存在的問題，提出了發展策略，希望對社交電商的發展有所作用。

［關鍵詞］分享經濟;社交電商;發展策略

隨著互聯網技術、移動網絡技術的成熟，分享經濟成為當前經濟增長率最好的商業發展模式。近年來，分享經濟得到空前發展，極大地改變了人們的生活習慣，在衣、食、住、行各個方面，都能體驗到相應的便捷服務，讓人們感受到分享經濟的美好。時代，正在被各種新起的分享經濟模式所改變、分享，正在讓生活的價值更為豐富。在互聯網技術快速發展的背景下，微博、微信、抖音等社交化平臺擁有大量穩定的使用用戶，如此多的用戶資源為商家提供了新的發展商機，社交電商隨之出現，并且很快被用戶所接受。分享經濟在各個領域快速滲透的背景下，社交電商以其獨有的特點被商家廣泛使用，給傳統電商模式注入了新鮮血液，并且成為電子商務模式里新的經濟增長點。

1分享經濟的概念與特征

1.1分享經濟的定義

分享經濟從字面意思來解釋，就是消費者買了東西以后，覺得不錯，然后把購買東西的渠道及鏈接分享給身邊的人，并從分享經濟平臺獲得一定的獎勵。有分享就會產生價值，產生的價值就是經濟。分享和經濟是兩個載體，以前的分享只是一種人情行為，把好的東西分享推薦給別人，不會得到任何獎勵;而在互聯網時代，分享已成為一種經濟行為，通過分享，把好的東西分享推薦給別人的同時，自己也能獲得經濟獎勵。百度百科中，分享經濟的定義是指個人、組織或者企業，通過社會化平臺分享閑置實物資源或認知盈余，以低于專業性組織者的邊際成本提供服務并獲得收入的經濟現象，其本質是以租代買，資源的支配權與使用權分離。分享經濟將社會海量、分散、閑置資源等，進行平臺化、協同化的集聚、復用與供需匹配，從而實現經濟與社會價值最大化利用的新經濟業態。

1.2分享經濟的特征

內容摘要：作為數字經濟的主要表現形式之一，農村跨境電商不僅能夠加速農產品全球貿易，同時也有利于促進農村產業振興，實現共同富裕。本文深入闡述了我國農村跨境電商發展的現狀及其挑戰，檢驗了影響我國農村跨境電商貿易量增長的因素。結果表明，在數字經濟快速發展背景下，我國農村跨境電商面臨著重大的發展機遇。但流通成本高居不下、區域發展差異大以及品牌價值低等問題始終是制約我國農村跨境電商發展的主要因素。因此，文章提出完善基礎設施以降低流通成本、樹立品牌意識以及加速數字技術融合等建議，以推動我國農村跨境電商的持續發展。

關鍵詞：數字經濟；跨境電商；農村電商；農產品

一、引言

隨著數字技術的不斷發展，數字經濟時代悄然來臨，數字技術的應用打破了全球地理空間的限制，推動了全球貿易向數字貿易轉變。隨著移動互聯網的不斷普及以及物流體系的逐漸完善，我國電子商務逐漸從城市走向農村，農村跨境電商迎來了重要的發展機遇期。目前，全球疫情仍處于大流行階段，對于數字貿易和線上消費的需求更為迫切。作為我國跨境電商的重要組成部分，農村跨境電商的發展有利于構建更良性的農產品國內國際雙循環，進一步延伸我國農產品貿易的邊界。作為世界上最大的農產品生產和消費大國，近年來我國農產品貿易規模持續增長，農產品跨境貿易急需通過線上渠道拓展市場。在此背景下，本文將主要闡述我國農產品跨境貿易面臨的挑戰，同時為進一步提升數字經濟產業賦能的效力，推動我國農產品跨境電商貿易的快速發展獻言建策。

二、我國農村跨境電商發展的理論分析

（一）農產品跨境電商的定義

農村跨境電商主要指農產品跨境電商。作為一種全新的全球貿易方式，農產品跨境電商是一種依托于互聯網技術形成的新型國際商業活動。從廣義上來看，農產品跨境電商包含著進口和出口行為，但考慮到我國農村地區對跨境農產品的需求相對較小，因此，本文所涉及到的農村跨境電商主要是指農產品跨境電商出口行為。這種農產品跨境電商是在傳統農產品跨境貿易的基礎上，借助電子商務平臺進行信息化、技術化與電子化的處理，從而實現更高效率的全球貿易。這種模式有利于推動農產品跨境貿易由傳統的B2B形式向B2C或者是C2C模式轉變。在此過程中，基于高效的跨境物流，能夠最大限度地減少傳統農產品跨境貿易過程中的復雜鏈條，降低跨境農產品的流通成本，實現生產者和消費者的雙贏。值得注意的是，農產品跨境電商的發展，有助于提高農產品跨境貿易的頻率，同時也會使得跨境貿易碎片化，這加速了全球農產品貿易的普及。

我國是農業大國，如今經濟的發展、科技的與時俱進，“互聯網+”各行業猶如一匹黑馬，騰空出世，一時間方興未艾,如火如荼。在這樣的時代背景下，互聯網徹底改變了農業發展結構，如魯班的巧手一般，把我國古老的農業以“分解-重構”的形式激活，而農產品的營銷模式發生了裂變，也使得農業經濟的發展發生了翻天覆地的變化。在新時期下，農村電商要發展則需要改變思維，創新農產品營銷模式才能促進我國農業經濟進一步發展，鑒于此，由畢慧芳、黃穎主編的《農村電商新思維—農業創新營銷模式設計》（電子工業出版社，2018年4月版）一書采用理論加實踐案例的模式，系統分析了“互聯網+”農業的新農業的破局之路，為農村電商指明了發展方向。細讀全書，發現該書具有以下四個特點：

一、寫作思路清晰，觀點明確

身處于不斷發展的社會中，農業同樣需要與時俱進，這需要新農人勇于承擔責任，不忘初心砥礪前行，用全新的自己去擁抱互聯網以打破信息瓶頸，駕馭互聯網來提高自己的效率，真正面對市場挑戰，才能完成新時期的使命。國家能否繁榮、后代能否健康永續，都首先依賴農業是否可持續發展。然而在新時期，農產品的前期發展相對滯后，已經引起了社會的廣泛關注，成為了社會的公共問題。在這種背景下，如何在“互聯網+”革命浪潮中有效推動農產品“有尊嚴和價值”地上行是當務之急。該書中打破了原有的藩籬，立足于現實，通過深入實地探究與分析，闡釋了新農人應如何順應時代的發展，正確引導農村電商的壯大。該書的每個章都由3到6小節組成，每個章節研究背景透徹，思路清晰有條理，觀點明確。一方面，作者每個章節的觀點都以事實為依據，并在此基礎上發現問題、分析問題，最后通過系統總結給出合理的建議；另一方面，每個章節內容長度適中，語句表達清楚，善用通俗易懂的語言突顯觀點，使讀者一目了然。全書一共分為10章，作者將全文分為三部分來論述，第一部分為第一章，作者站在新零售的落地窗前思考農產品在“互聯網+”的背景下，如何找到“互聯網+”農業的發展脈絡、營銷核心和方向；第二部分是第二章到第九章，作者從農產品“互聯網+”思維、品牌的建設、營銷模式、農業電商、生鮮電商的破局、重構農業產業鏈等方面展開深入的研究分析；第三部分為第十章，作者通過對比中西方的生態農業模式，辨證地看待中西生態農業模式的差異，并在此基礎上對根據國情打造生態農業產業鏈、營銷、創業給予了建設性的意見，這種層層遞推的寫作模式，各章節緊密銜接，充分展現了作者深厚的知識儲備以及卓越的思考能力。該書會給讀者多維度的啟示，可說是農村電商發展路上的導航。

二、實踐論證科學系統，語言表達趣味性足

本書主要采用了實證研究策略，以農業創新營銷模式為“著力點”，科學地對我國農村電商產品的銷售進行統籌規劃，書中提供了大量可靠的研究數據，極大提高了研究成果的可信度與實用性，同時不斷探索互聯網＋品牌農業之道、農產品營銷模式等，以此提出農村電商創新營銷的可行性。例如對于生鮮電商的破局之路，作者首先對國內外的市場進行充分考察，提出就國內市場而言，不管是電商平臺，還是傳統的線下超市，甚至連物流企業都加入了生鮮電商的爭奪戰，生鮮電商模式可謂是種類繁多；就目前的格局而言，在各種電商模式中還沒有形成一支主流的電商力量，換句話說，還沒有哪種模式能夠真正稱霸生鮮電商市場。據此推導生鮮電商是國內電子商務市場有待爭奪的一塊肥肉。在發現生鮮電商商機之后，作者快速地制定電商運營方案，并結合實際運營數據進行分析，落實農業電商運營方式的可行性。這不僅體現出作者對于現狀的科學分析，而且對于具有專業知識的讀者，可以進一步提升學習能力。另一方面，作者深刻分析生鮮電商所面臨的諸如高成本與低附加值、不斷融資與兩線燒錢、供應鏈集約化與產業分散化等問題，平臺把控不嚴等諸多弊端。除此之外，書中在對各類農業創新營銷模式的設計中，為使內容表達更加清晰，作者配備了很多插圖、圖標以直觀的方式呈現。這在農業電商書籍中頗具特色，使讀者在更加直觀準確地了解相關知識的同時，也增加了農業類書籍的趣味性與可讀性。這是本書的一大特色和亮點，也為其他農業類書籍在改革與創新中樹立了一種新的榜樣和方向。

三、立足于現狀、對策切合實際

農業是國家根基，農業的健康可持續發展直接關系到國民的健康、國家的繁榮。農業要發展首先農民就得富起來。農村電商是促進農業經濟發展的重要途徑，作者從當前農村電商的發展入手，提出了在“互聯網+”的時代背景下，首先要讓農產品有“尊嚴”。當人們把農產品視為最好的禮物時，當人們追求農產品單純的是出于喜歡時，這個時候農產品就拿回了它應有的“尊嚴”；其次，什么樣的農產品才是“有尊嚴和價值”的農產品；最后，如何讓農產品實現“尊嚴”和價值。作者從三個方面去考慮農產品的發展，這同時也是本書展開論述的邏輯主線。為此，作者落腳于當下，針對這些問題給予了切實可行的對策。如，以三只松鼠為例，從“三只松鼠”看互聯網消費轉變，作者認為“三只松鼠”之所以這么成功，秘訣在于對消費者深刻挖掘的商道。第一是產品的目標人群定位精準；第二在于針對目標人群設置了品牌形象和色調；第三是品牌文化的延伸，針對目標人群的時尚文化，延伸了與三只松鼠有關的所有產品；第四是獨特的客服；第五在于用互聯網技術，實時實現數據的客觀分析。那么在農村電商的新背景下，作者認為首先要重塑農業品牌，讓更多的農產品進入消費者視野；其次推動農業新業態的經營主體—新農人的崛起，新農人才是推動新三農發展的主力軍；再次利用“互聯網+”實現三農的變革，用互聯網思維的廣度，以消費者喜愛為中心的溫度，完成農產品“尊嚴”和消費者的連接；最后是尊重規律（價值規律），真正的市場需要的是優質產品，在品種、品質、品位、品格上獲得消費者的喜歡和尊重才是尊重市場的價值規律。作者作為新農人的代表之一，通過上下求索，為農業電商的健康發展指明了發展方向。

摘要：本文從理論層面對新農村建設背景下的電子商務發展及其對農村經濟社會產生的深刻影響進行了較為詳盡的論述，以期能從理論層面剖析新農村建設下的電子商務發展及其對農村經濟社會產生的深遠影響，為解決現實發展問題起到積極作用。

關鍵詞：新農村建設；電子商務發展；鄉村經濟

1鄉村經濟發展

1.1勞動模式的變化

在中國傳統的農業經濟發展中，種植業是一種主要的勞動方式。隨著電子商務的快速發展，農民的勞動方式也發生了變化，其中最主要的是非農業產品和從事農業生產。所謂的“非農”，就是指農民外出務工，也就是所謂的“農民工”[1]。為促進我國農業、經濟和社會的發展，政府制定了一系列的政策，對農民進行了積極的引導，并在原有的基礎上，逐步拓寬了農民的收入來源。隨著電子商務的迅速發展，農民的收入將會得到進一步的拓展，從而提高農民的收入。同時，也可以讓更多的村民回到自己的崗位上，為老人和留守兒童提供更好的服務?？梢哉f，在農業生產的實際發展過程中，電子商務為廣大農民提供了一種新的就業機會，對于目前的農村經濟發展來說，具有十分重要的作用。

1.2促進農村產業發展

當前，中國各大電商公司都十分關注農產品貿易市場，與第三方物流公司進行整合，將會建立起一個完善的農產品分銷網絡，使中國廣大農村地區的農產品銷售更加有效。目前中國的農業、經濟發展迅速，中國農民的消費模式發生了巨大的變化。其中，最突出的體現就是物流行業的繁榮。在中國的鄉鎮和鄉村，快遞業發展迅速，業務模式各異，規模也各不相同，不僅包括已經獲得營業執照的快遞公司，還包括了分支機構的布局，以及快遞公司的代收網點。在電子商務中，大部分的商品都是通過快遞方式來進行的，在實際的運輸過程中，也會使用一些特殊的包裝，這樣既能保證產品的安全，又能降低包裝的損壞，從而促進中國的快遞行業的發展[2]。隨著時間的推移，電子商務對材料的需求越來越大，比如氣泡膜、紙箱、膠帶，這些都是促進當地經濟發展的重要因素。電子商務對我國農村經濟發展具有重要的推動意義，對促進農村相關行業的經濟發展具有重要意義。通過與第三方物流公司的合作，形成了一個覆蓋農村地區的電商物流網絡，在這種情況下，對于鄉鎮快遞業的發展起到了推動作用，農村居民消費方式也發生了變化，鄉鎮農村快遞業務需求大，規模不一，經營模式多樣，有營業許可的快遞企業們也有下屬分支機構快遞代收點。網上購物、快遞物流的發展、包裝行業的發展，都可以通過電商帶動鄉村經濟發展，帶動各個行業的經濟發展。

【摘要】在數字經濟環境下利用電商消費大數據驅動農業供給創新，改善農產品供需平衡，營造良好的農產品電商市場營商環境，促進農產品電商可持續發展。通過對比分析地方農產品電商網上營銷整體數據、區域數據、結構數據，發現農產品電商網絡營銷存在的問題，如區域農產品結構差異較大、受產品周期制約較大、從業人員綜合素質能力有待提高等，上述問題都制約了該行業的良性發展。要更好地運用大數據優化農產品結構和質量，運用數字營銷強化農產品公有品牌，加強農產品深加工，拓展農產品經營周期，支持企業拓展資源供應，完善供應鏈管理職能，加強數字監管，加強政府、行業協會、企業等多個部門通力合作，健全農產品電商的誠信體系建設，營造良好的農產品電商生態環境。

【關鍵詞】數字經濟；農產品；電商；營銷策略

隨著科學技術的發展，數字經濟正成為繼農業和工業經濟之后全球經濟發展的新動力。數字經濟的現實意義在于通過綜合國內外研究成果和信息技術，開創一種新型經濟，深層次推動數字經濟的發展，提高經濟增長質量。數字經濟在農業中的應用一方面表現在農產品實體經濟的電商中，另一方面又以大數據模型出現在數字經濟各類活動中。

一、農產品電商大數據分析與應用模型

1. 農產品電商大數據分析思維范式

農產品電商代表農業實體經濟的數字化，在農產品電商中創造新的利潤和消費領域，這種思維方式為傳統實體經濟的數字化應用提供了思維范式。通過對大數據的深入挖掘和分析，及時發現和預測市場動向，形成強大的數據領先地位，以數字經濟引領農業消費轉型升級，以消費升級帶動供給創新，以供給創新推動智慧農業發展。

2. 農產品電商大數據思維應用模式

摘要：在經濟新常態背景下，跨境電商對傳統國際貿易產生了一定的影響。在跨境電商發展的過程中，加快傳統國際貿易發展速度和提高我國國際貿易的發展質量，成為需要密切關注的問題。從跨境電商發展對傳統國際貿易影響的角度，提出了促進傳統國際貿易的對策。

關鍵詞：跨境電商；經濟新常態；國際貿易

跨境電商的發展對傳統國際貿易產生一定的影響。在電商平臺發展過程中，電子商務已經發展到跨境電商的規模。跨境電商的基本表現是通過網絡平臺進行跨境交易，產品通過跨境物流運送至不同國家及地區。電商產品的跨境交易產生了跨境物流?？缇畴娚痰陌l展加快了跨境貿易發展?？缇畴娚虖腂2C模式逐步發展到B2B模式，大大改變了網絡電商產品的交易模式，使跨境電商發展更具規?；头犀F代電商產業發展的需要。

1跨境電商發展帶來的影響

1.1改變了傳統國際貿易的形式

我國加入WTO以后，經濟與科技水平不斷提高，加快了我國國際貿易的發展。國際貿易的發展，對拉動我國經濟發展起到重要作用。在經濟新常態背景下，我國傳統國際貿易出現一定的下滑趨勢。主要原因是傳統國際貿易不完全適合新經濟形式。加快國際貿易新發展樣態，轉變傳統國際貿易形式讓其適應現代經濟發展，已經成為一個亟待解決的問題?？缇畴娚踢m應新經濟發展模式，提升了國民經濟發展的轉型力度，讓傳統與現代技術巧妙融合并進行優勢互補。在國際經濟全球化大發展的背景下，跨境電商發展悄然改變了國際貿易發展的形式[1]。

1.2成為外貿企業提高競爭力的重要手段

摘要：數字經濟背景下，跨境電商飛速發展，對相關人才的需求巨大，這給應用型本科院校提供了機會同時也帶來了挑戰。對跨境電商行業的現狀、人才需求現狀以及跨境電商行業對經貿人才的要求進行了分析，并以賀州學院為例，認為當前國際經濟與貿易專業人才培養模式中存在人才培養目標不明確、教師隊伍實踐經驗不足進行了分析，并提出明確人才培養目標、加強師資隊伍建設等相應的改革建議。

關鍵詞：跨境電商；國際經濟與貿易；人才培養；應用型本科

在數字經濟快速發展的背景下，跨境電商在全球范圍內取得了快速發展。跨境電商以互聯網為媒介進行貿易活動，不僅優化了貿易流程體系，又節省了企業的交易成本，為企業創造了更廣闊的利潤空間，因此已成為我國進行國際貿易的一種新渠道和推動我國外貿增長的新動能。數字貿易迅速發展的背景下，國家對跨境電商的支持力度加大，再加上互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建，使得我國跨境電商的交易規模越來越大。我國跨境電商行業的整體交易規模已從2011年的1．7萬億元增加到2018年的9萬億元。在“互聯網＋”和“一帶一路”倡議背景下，跨境電商在我國對外貿易中的地位將會持續提升，成為我國經濟轉型和外貿增長的新驅動力。伴隨著跨境電商的持續發展，高素質的綜合性人才的需求也日益增加。目前，跨境電商的發展受到了專業人才缺乏的制約，尤其是具有跨境電商綜合知識和素養的經貿人才。在跨境電商快速發展的時代，作為人才輸送的高等院校尤其是應用型本科院校，必須進行人才培養模式的改革，才能更好地適應外貿新形勢下的發展需求。

1跨境電商人才需求現狀

《中國跨境電商人才研究報告》認為外貿企業在招聘跨境電商人才時主要考慮國際貿易、電子商務和商務英語等相關專業。據有關調查顯示，雖然跨境電商企業招聘的人才約有70％的比例來自國際經濟與貿易專業，而國際經濟與貿易專業每年也提供大量的畢業生。但超過85％的企業認為目前跨境電商人才缺口較大。這主要是存在結構性失業的矛盾。一方面每年各大高校都在大量輸送國貿畢業生；另一方面企業又招不到與之匹配的人才。有調查顯示，約18％的企業完全招不到，而剩下的企業即使招到了人，但也很難滿足企業的需求。

2跨境電商行業對經貿人才的要求

跨境電商行業還是屬于國際貿易領域，因此，從事該行業崗位的工作人員亦需要具備傳統的國際貿易的技能，如熟悉國際貿易實務、國際商務談判、國際商法、國際結算、國際貨物運輸和保險以及商務英語口語及外貿函電等相關專業知識。除了外語能力和外貿技能和職業素養外，跨境電商行業從業人員還需額外具備：（1）電子商務運營實踐技能：要熟知電子商務運營的基本知識和流程，如網店運營管理、維護、建設流程等。并且要能夠熟練地操作和使用電商工具，網絡營銷技巧等。（2）計算機應用能力：各大主流電商平臺是跨境電商日常的交易地，操作工具以計算機為主，因此，從事跨境電商行業要求能夠熟練的操作各種辦公軟件，網頁設計與圖片美化，數據統計等。