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摘要：本文從理論層面對新農村建設背景下的電子商務發展及其對農村經濟社會產生的深刻影響進行了較為詳盡的論述，以期能從理論層面剖析新農村建設下的電子商務發展及其對農村經濟社會產生的深遠影響，為解決現實發展問題起到積極作用。
關鍵詞：新農村建設；電子商務發展；鄉村經濟
1鄉村經濟發展
1.1勞動模式的變化
在中國傳統的農業經濟發展中，種植業是一種主要的勞動方式。隨著電子商務的快速發展，農民的勞動方式也發生了變化，其中最主要的是非農業產品和從事農業生產。所謂的“非農”，就是指農民外出務工，也就是所謂的“農民工”[1]。為促進我國農業、經濟和社會的發展，政府制定了一系列的政策，對農民進行了積極的引導，并在原有的基礎上，逐步拓寬了農民的收入來源。隨著電子商務的迅速發展，農民的收入將會得到進一步的拓展，從而提高農民的收入。同時，也可以讓更多的村民回到自己的崗位上，為老人和留守兒童提供更好的服務?？梢哉f，在農業生產的實際發展過程中，電子商務為廣大農民提供了一種新的就業機會，對于目前的農村經濟發展來說，具有十分重要的作用。
1.2促進農村產業發展
當前，中國各大電商公司都十分關注農產品貿易市場，與第三方物流公司進行整合，將會建立起一個完善的農產品分銷網絡，使中國廣大農村地區的農產品銷售更加有效。目前中國的農業、經濟發展迅速，中國農民的消費模式發生了巨大的變化。其中，最突出的體現就是物流行業的繁榮。在中國的鄉鎮和鄉村，快遞業發展迅速，業務模式各異，規模也各不相同，不僅包括已經獲得營業執照的快遞公司，還包括了分支機構的布局，以及快遞公司的代收網點。在電子商務中，大部分的商品都是通過快遞方式來進行的，在實際的運輸過程中，也會使用一些特殊的包裝，這樣既能保證產品的安全，又能降低包裝的損壞，從而促進中國的快遞行業的發展[2]。隨著時間的推移，電子商務對材料的需求越來越大，比如氣泡膜、紙箱、膠帶，這些都是促進當地經濟發展的重要因素。電子商務對我國農村經濟發展具有重要的推動意義，對促進農村相關行業的經濟發展具有重要意義。通過與第三方物流公司的合作，形成了一個覆蓋農村地區的電商物流網絡，在這種情況下，對于鄉鎮快遞業的發展起到了推動作用，農村居民消費方式也發生了變化，鄉鎮農村快遞業務需求大，規模不一，經營模式多樣，有營業許可的快遞企業們也有下屬分支機構快遞代收點。網上購物、快遞物流的發展、包裝行業的發展，都可以通過電商帶動鄉村經濟發展，帶動各個行業的經濟發展。
1.3對農戶收入的影響
在電商的發展當中，改變了傳統的批發商、地產商、零售商等傳統的生產方式，利用農業電子商務平臺，實現農產品的產地直銷，將以往在產品銷售當中產生的中間過程加以縮短，從而在對農業流通率加以有效提高的情況下，讓農戶在此當中取得了更高的農業產出和收入。在電商的快速發展中，中國農業產業化的轉型升級起到了積極的作用，同時也促進了傳統的農業生產方式的變革，實現了農民的增產增收。只有這樣，才能更好地反映出信息的交互作用，才能使經營者對農產品的需要有更深入的認識，同時，也能使消費者更直觀地認識到農產品的綠色營養與保健功能。
1.4對減少農業生產風險的貢獻
在新農村建設和發展的大背景下，電子商務的發展將會對我國農村的發展產生更加深刻的影響。有些貧窮地區主要以農業為主，在傳統的經濟理論中，物價是由供需兩方面共同決定的，當物價主導生產的時候，會發生周期性的波動[3]。當市場上需要某種商品時，由于其價格較高，農民大量種植，但因市場供應過剩，導致價格下跌，農民蒙受巨大損失。通過網絡技術，可以解決市場上的信息不對稱，使農民能夠最大程度地發現市場，使農戶能夠通過與農戶進行廣泛的溝通，了解市場的情況，從而有效地降低農業生產的風險，減少由于農產品的規模和價格的不穩定所造成的損失。電子商務在我國農業生產中的應用，對農業生產產生了較為明顯的消極作用，能夠降低農戶的產品消費風險。
1.5加快發展農產品的國際貿易
通過建立跨境電商平臺，可以有效地促進我國農產品貿易的發展。在簡化農產品的貿易過程中，可以有效地減少農產品的出口成本，增加農產品的銷售，增加農產品的國際競爭力。首先，在傳統的國際貿易方式下，農產品出口到消費者手里要經過國內出口商、物流運輸、國外銷售商等極其繁瑣的中間過程，而借助跨境電商這種新的平臺，可以大大縮短農產品的物流鏈條，簡化農產品的出口，減少流通的費用。其次，借助網絡技術，跨境電商拓展了農產品的銷售渠道，擴大了農產品的市場空間，促進了外貿總額的增長。最后，利用跨境電商平臺對農產品的市場信息進行分析，從而提升農產品的質量，從而提升農產品的國際競爭力。
1.6推動農產品品牌的國際化
跨境電商的出口在促進品牌國際化方面起到了重要的促進作用。一方面，跨境電商是實現農產品品牌國際化的最快捷途徑，也是提升農產品品牌國際化的有效途徑。農產品在跨境電商平臺上進行出口貿易，并將其推向世界，使其更加方便地開拓國際市場。另一方面，跨境電商相對于傳統的外貿業務來說，是一種新的業務模式，它能有效地開拓國外市場，提升企業的品牌和國際形象，增強公司的整體競爭能力。企業可以利用跨境電商平臺，對消費者的交易進行統計和分析，準確地確定市場需要，從而對出口農產品進行創新，從而形成具有特色的農產品品牌。同時，也能讓消費者透過跨境電商平臺，感受到國外的產品質量，提升當地產品的質量，從而推動我國農產品出口企業邁向國際商品的標準，并致力于打造國際品牌。
1.7促進農民的就業率和企業家精神
跨境電商模式能夠為農民提供更多的創業機會。首先，在農村推廣跨境電商，既可以促進本地產品包裝、物流、外貿等行業的發展，又因為這些行業對人員的工作能力要求相對較低，從而為農民創造了大量的就業崗位，從而降低了農村的失業率。其次，跨境電商進入鄉村，不僅可以讓農民了解外貿的相關知識，而且還可以通過國家的大力扶持，降低跨國電商的門檻，激發他們的創業熱情，從而吸引大量的人才返鄉創業，這樣既可以優化本地資源的配置，也可以促進當地農民的積極性。另外，通過增加農村勞動力和企業家的素質，可以改善農民的收入，從而實現精準扶貧，從而推動鄉村經濟的發展。
2鄉村經濟發展中電商面臨的困難
2.1管理思想相對保守
隨著農業市場經濟的發展，電商的營銷觀念沒有發生變化，農民的信息獲取速度相對緩慢，消費觀念已經定型，農民不愿從網絡上獲得農業信息，他們的生活方式和工作方式還不能適應信息時代的發展，對電腦技術的理解水平不高，不愿意接受新的東西，這將極大地影響到農村經濟的發展。而電商人才的短缺也是制約其發展鄉村經濟的一個主要障礙。
2.2基礎設施不健全
要加快農業電子商務的發展，就需要在各個環節進行相應的基礎設施建設。從當時的農村基礎設施建設情況來看，基礎設施還很差，生產技術和機械化程度都不高，有些先進的生產設備和技術投資不夠，都會影響到農業生產的質量和效益。一些農村地區由于經濟落后、基礎設施不健全等原因，公路基礎設施不健全，直接影響到我國的交通發展，從而影響到我國電子商務的經濟價值。
2.3加強經濟管理
為了推動農村經濟的健康發展，必須要加強農村的經濟管理，而網絡對于農村經濟的發展也是一種積極的推動。但是，與城市相比，農村的信息傳遞效率要低一些，經濟觀念也不能跟上時代的發展，經濟管理體制還不健全，所以農村的資源不能得到最大限度的利用，不能很好地促進農村的經濟發展，都會影響到現實經濟管理的狀況。
3加快發展農村電子商務的對策
3.1農民營銷管理理念的改革
在農業生產中，電子商務對農業生產的發展起到了非常重要的推動作用，所以要對農產品的營銷理念進行改革，使其在農業生產中發揮更大的作用。教育與技術培訓是農業發展的重要力量，是推進新農村經濟發展的重要力量，必須有一支專業的技術人才，才能使其在農業生產中得到快速的發展。這就需要地方政府在農業的發展中起到積極的作用，通過大力的宣傳和宣傳，讓農民認識到網絡上的新技術，從而改變農民的銷售經營的觀念，使廣大農戶了解并主動投身電子商務營銷活動當中去，掌握電子商務的基本知識以及管理與運營的理念流程等，并運用好農業電子商務平臺，積極拓展提高農戶的經濟收入，這就對農業的生產經營蓬勃發展能產生積極作用。同時，創新農民的銷售管理理念，即要注重日常的日常訓練時間表的合理安排，以鼓勵農民有更多的時間進行技術培訓。要想讓農民更好地了解電子商務，并通過一定的培訓，使農民對農產品的經營管理方式有一個全面的了解，從而改變銷售產品的管理方式，從而為農業生產的發展奠定堅實的基礎。
3.2健全鄉村基礎設施
要推動電子商務對我國農業的發展起到積極的推動作用，就需要加強農村基礎設施的建設。農業、物流、運輸是電子商務發展的關鍵，是促進農產品流通市場健康、健康發展的重要保證。因此，要加強對農業基礎設施的建設和建設，要確保農產品的物流和運輸體系的健全，才能滿足目前的農村電子商務的發展需要。加強農業基礎設施建設，有效地拓展農村農產品的交易市場，解決了農村農產品的運輸問題，縮短了農產品的銷售周期。隨著科技的進步，農村的電子商務和物流配送也得到了飛速的發展，而農村的物流配送體系也在飛速的發展著，而農村的物流配送體系也在不斷的發展，這對于中國的經濟發展，將會有很大的影響。而要使農村的基礎設施得到改善，才能使其與農村的發展相適應，從而為農村的經濟和社會的健康發展打下堅實的基礎。
3.3網絡營銷模式的積極創新
為了更好地促進中國農村的經濟和社會發展，必須把重點放在經營管理的創新和管理上，使其與市場流通效率的需求相結合，從而真正促進鄉村發展的整體質量。電子商務模式通常是由農產品的上游、下游、下游的銷售者和最終消費者組成，這種方式能夠使農產品的競爭力更強地滲透到鄉村，從而推動農業的經濟發展。但是，后者的盈利方式，主要是與合作社、農民、廠家、銷售者等進行了直接的交流，然后由銷售者將信息傳遞給信息員，然后將相關信息發布到電子商務平臺上，然后在消費者的電商平臺上完成交易，從而縮短了交易時間，增加了交易的效率。在未來的發展中，要注重積極的創新，推動和帶動農業的發展，提高農產品的流通效率，積極引導農民在網絡上出售農產品，既能提高農民的收入，又能充分調動農民參與電子商務的積極性。農村電商的發展，能夠引導農村的農民進行銷售，從而推動農民的農業生產技術的創新，而利用生鮮冷凍技術，可以保證農產品在物流中的安全，從而形成一個完整的農產品流通體系。
3.4重視網絡技術人才的培育
為了更好地促進我國農業經濟的蓬勃發展，政府應加強對農村電子商務人才的培養。只有這樣，才能在一定程度上促進農村地區的經濟發展，從而使整個農村地區的經濟發展水平得到全面提升。在農村電子商務與農村經濟、社會的融合發展中，要把電子商務作為發展農業經濟的一個重要內容，要加強對農村電子商務人才的培訓，提高人才的素質，讓他們主動加入到電子商務平臺中來，既可以為他們提供發展的空間，也可以讓他們學習到電子商務的技術和技術。通過專業技術培訓，培養出一大批高素質的電子商務人才，對促進我國農村的農業、經濟、社會的健康發展起到了積極作用。要正確認識區域之間的經濟發展差距，在農業科技創新等方面，要加強對欠發達地區的農業產業發展的扶持，要加強對欠發達地區的農業產業發展，要加大對農村的科技投入力度。
3.5重視規范發展鄉村經濟
電子商務對鄉村經濟發展的促進作用很明顯，但對農村的經營管理也很重要，要做到這一點，就必須要聽取農民的意見，不斷地改進和改進。在農資企業融資的同時，還涉及到了農村土地的租賃等。
4結束語
總之，在新農村建設的大背景下，電子商務在農村經濟發展中的作用日益顯現，它不僅可以拓寬農村人口的就業渠道，還可以帶動周圍的其他行業，從而促進農村的經濟發展。電子商務的興起，為農村經濟的發展帶來了新的機遇。在實踐中，我們必須充分認識到電子商務在農村發展中的重要性和作用，通過各種有效的手段來推進電子商務的發展，從而進一步提高農村的經濟水平。在“互聯網+”的推動下，農村電商在農村的發展中起到了非常重要的作用，但是，如果不注意和采取適當的措施，就很難起到應有的效果。所以，我們必須要通過政府的引導，通過各種方式來激勵和扶持，吸引更多的優秀人才，讓他們更好的理解和參與到農業中來，從而促進農村的發展。
作者：任宗麗 單位：中共徽縣委黨校
