插畫廣告設計范例

摘要：插畫是目前比較流行的一種廣告設計，插畫的風格多種多樣，人們可以利用自己的風格，創作出不一樣的插畫風格，展現插畫藝術的個性化和自由化。當下的插畫廣告并沒有一個規范，廣告設計重在創意，目前許多人也將自己所設計的插畫投放在平臺上，形成了自己獨特的插畫藝術。所以，在廣告設計的過程中，同樣也延續了相同的插畫風格，這樣不僅能夠提高廣告設計的創新性和創意性，更是能夠凸顯出廣告設計的包容性。

關鍵詞：視覺傳達設計；插畫廣告設計；應用

一、引言

在插畫廣告的設計中，視覺效果的傳達是設計工作中的重點，為了能夠更好地凸顯出廣告的內容，又能夠吸引到觀眾的目光，利用良好的視覺效果，達到廣告宣傳的作用，是廣告設計的核心工作之一。在此基礎上，針對視覺傳達設計在插畫廣告設計中的應用進行了探討。插畫藝術屬于當下新型的一種繪畫藝術，許多插畫都是以漫畫的形式出現在大眾面前，其整體的畫風更加的親切、柔和化。另外，還有一些寫實的插畫，凸顯出的一種自然、和諧的效果。在插畫藝術的設計中，種類變化多樣，這完全取決于創作者的個人風格取向。隨著插畫藝術的不斷興趣，廣告行業也看中了插畫藝術的獨特性和創意性，引入了插畫藝術在廣告設計當中，形成了一種新的廣告宣傳形式——插畫廣告設計。在插畫廣告設計的過程中，視覺效果的傳達尤為的重要，為了能夠更快地吸引到群眾的目光，視覺效果既要個性、獨特，同時也要符合主題，直擊群眾的內心，給大眾留下一個深刻的印象。所以，在插畫廣告設計的過程中，可以通過色彩、排列、布局、構造等多個方面，來提高插畫廣告的視覺傳達效果，大大提高插畫廣告設計的質量。

二、插畫藝術介紹

插畫藝術是現代繪畫藝術中不可缺少的一部分，在市場中更是受到了廣大年輕人的喜愛。插畫藝術是一種短期、短篇的繪畫藝術，與傳統的繪畫相比，插畫的設計要更加的簡易，在簡易的線條中突出主題，傳達實際的藝術理念。插畫的風格分為許多種，目前不少的創作者也通過自身對于插畫藝術的理解，創作出了不同的插畫風格，促使插畫在年輕人的市場中廣受歡迎。插畫藝術展現了繪畫工藝的個性化、創意化、自由化，任何人都可以通過自由繪畫的形式，創作出屬于自己獨特風格的插畫作品。隨著廣告業的不斷發展，插畫也開始進入了商業時期，將插畫作品與廣告宣傳進行融合，使得廣告宣傳效果變得更加的親切化，同時也吸引到不少年輕人的目光。大部分的插畫作品都是記錄自己的生活，將生活中的一些美好場景，美好事物，利用繪畫的形式記錄，使得記憶中的場景變得更加的生動化、有趣化，同時也極具感染力[1]。

三、插畫的種類

摘要：插畫是藝術傳達的重要表現形式之一，目前已經形成了一門藝術體系，手術插畫是該體系當中的一項原始類別，具有獨特的魅力。作為現代平面廣告設計的重要組成部分之一，手繪插畫設計得到了廣泛的應用。本文具總結了手繪插畫在食品、化妝品、運動、圖書等不同行業的平面廣告設計中的應用，希望能夠為手繪插畫在平面廣告設計中的傳達提供一定的借鑒。

關鍵詞：手繪插畫；平面廣告設計；應用

一、引言

傳統的手繪插畫稱為“紙上的繪畫藝術”，隨著繪畫技術的不斷發展以及各項新媒體技術的廣泛應用，插畫師們開始運用數碼科技手段來模擬和創作手繪圖形，藝術的思維更加寬闊和多元化，在傳播載體上也加強創新。平面廣告是一種重要的廣告形式，將手繪插畫應用其中，能夠充分地表現藝術的風格和形式及創意。

二、手繪插畫在食品平面廣告設計中的應用

手繪插畫師在進行平面廣告的設計之前，需要對于產品的特色、功能進行基本的了解，同時還需要對于受眾群體進行有效分析。下面對食品平面廣告中手繪插畫的應用進行舉例分析。KFC系列廣告中，運用手繪插畫的方式，將年輕人喜愛的元素運用其中，準確地抓住了目標受眾的情感訴求，能夠體現年輕人熱情的生活態度，還表現出了個性與時尚。

三、手繪插畫在化妝品平面廣告設計中的應用

第一篇

1網絡廣告中語義表達的特征

1.1網絡文化環境的特殊性

網絡最基礎的生存環境，叫作網絡文化生態環境。網絡廣告的生存一定要適合其文化環境。網絡文化的狀況是根據網民的素質、需求形成的，具有一定的特殊性。例如淘寶，通過購買和賣出行為，實現網絡互動、貿易互動，這就是購物帶來的網絡文化環境。又如被網絡炒作出來的鳳姐、犀利哥，現實中均為常人，但在網絡中經過特殊文化包裝，就成為“傳奇人物”，這都是網絡文化引發出的現象。網絡有網絡的語言模式，有些語義不來源于現實，因此造成特殊的語言環境。網絡讓人擺脫現實生活中固有的行為標準，其營造的獨特語境隨著網絡文化的發展而發展。網絡廣告的語義表述必然首先要適應其語境的變化及發展，這是網絡文化環境的特殊性造成的。

1.2接受理論與網絡受眾

西方教育界曾對“接受理論”，即“接受美學”尤其關注。它發源于古希臘“解釋學”，與語義表達意義相近。“接受”的核心是指從受眾出發，從接受出發。解釋學科的教育目的往往是找出一套合適的規則和方法，以達到對語言和文獻準確無誤的理解，即是教育對被教育對象主動性的體現，而被教育對象因各種視野的局限造成接受的錯誤或不足，成為了解釋學自身重大的缺陷，因為最高價值體現于被教育對象的吸納性，如果沒有“接受”，那么一切教育活動則都會成為無效勞動而失去意義。網絡廣告的受眾分布于不同年齡層、不同文化背景的人群。每一類人群對事物的認知不同，語義的傳達就會出現傾斜，這正是與接受理論共同面對的問題；讀者的接受活動受自身條件的限制，也受文化范圍的影響。很多網絡廣告設計讓人無法理解，這是由于脫離受眾的固有經驗而造成的，因此，必須根據受眾群體，區分廣告內容的受眾面，分析廣告目標受眾的年齡、生活習慣，規范其閱讀范圍。通過專業調查，完全可以根據數據掌握網民對事物的評判標準傾向哪個階層。在了解了中國網民對網絡的認識和態度后，可以對現實網絡廣告內容進行提倡和舍棄。

1.3網絡廣告強大的互動性

摘要：目的分析傳統繪畫藝術在現代藝術設計中的發展方向，總結彼此之間的融合路徑，探討兩者在諸多設計領域的相互配合與共促。方法由民族文化的傳承之路引入，分析現代藝術設計在民族化方面所做的努力，尤其是對傳統繪畫藝術的構圖、意象等方面的靈活借鑒展開論述，接著具體到廣告設計、包裝設計和招貼設計等領域進行具體的思路分析與策略探究，最后總結兩者的融合趨勢與總體發展方向。結論傳統繪畫藝術在現代藝術設計領域的滲透賦予了藝術設計更多的理念與內容，創造出了許多優秀的設計案例，這不僅為自身的傳承提供了思路，而且打開了藝術設計更加多元、獨特的發展大門，實現了民族化與時代化的完美結合，值得廣大藝術設計工作者深入探究與實踐。

關鍵詞：傳統繪畫藝術；現代藝術設計；融合

“立足中華、面向世界”的思想深深影響著現代藝術設計領域的設計思維與創作，由此，越來越多的設計師開啟了民族文化的尋根之旅。在實現現代化的設計方式的基礎上，藝術設計也要尊重民族藝術的獨特性，迎合中華民族的審美心理，同時進一步反映現代人的內在精神追求[1]。當現代藝術設計遇到傳統繪畫藝術，原本相距遙遠的兩種藝術形式卻碰撞出了激烈的火花，對設計師的審美觀、價值觀形成了很大的影響，也給藝術設計的形式與內容提供了更多的靈感。傳統繪畫藝術是中國文化寶庫中的寶貴財富，其有著多樣的形式、廣泛的題材和豐富的內涵，是其他任何藝術形式都難以替代的[2]。這就是現代藝術所提倡的民族與個性的精髓所在，也是人們要尋找的“根”。分析傳統繪畫藝術與現代藝術設計的內在關系，在現代藝術設計中更好地應用中國傳統美術的元素及形式，將有助于中國藝術設計的長遠發展。

1現代藝術設計對中國傳統繪畫表現形式的借鑒

1.1對構圖上的藝術借鑒

與西方繪畫構圖不同，中國傳統繪畫的構圖除了具備人文觀念與文化背景的獨特性之外，還有著強烈的平面裝飾性，講求做到畫中物象主次分明、變化統一，即構圖的獨特性。在構圖安排上，中國傳統繪畫在圖形、色彩等元素的應用上并不隨意，而是各有特點，不同的繪畫形式有著各自的獨特性[3]。另外，中國傳統繪畫講究表達主題、營造意境、生成趣味，并不追求多而雜，而是合理布局，少即是多。這一點十分值得藝術設計領域的設計師借鑒。試想，如果藝術設計作品總是把每一處都填充得很滿，生怕浪費空間，那么其結果便會使人難以認清它的主題，甚至形成眼花繚亂的感覺，這是不可取的[4]，因此，在現代藝術設計中，設計師要充分借鑒傳統繪畫的構圖方式，科學合理地安排各要素之間的存在關系，盡可能以極少的元素進行設計，給受眾想象空間，形成一種神秘感與回味感。

1.2“意”與“象”的借用

一、傳統繪畫藝術在現代商業廣告設計中的應用

1．傳統繪畫藝術的豐富形式在廣告設計中的應用

我國傳統的繪畫藝術形式豐富，種類頗多，都有著獨特的魅力。目前市場中許多商業廣告中的優秀設計都借鑒了傳統繪畫藝術的精髓，比如傳統的漢字藝術等，將漢字、繪畫藝術中的線條、筆畫原本分割的部分結合在一體。我國藝術文化在不斷的傳承中繼續延伸，在漫長的發展歷程中越來越受到當代人的重視，同時傳統的藝術文化還推動了社會的進步。源遠流長的我國傳統繪畫、書法、形態紋絡等豐富的表現形式，都對我國的廣告設計產生了積極的影響。

2．傳統繪畫藝術的審美意境在廣告設計中的應用

目前，我國某些商業廣告設計越來越重視水墨繪畫藝術的融入，將該傳統藝術廣告設計作為立足于國內并走向國外的出發點?，F代商業廣告中水墨繪畫藝術的廣泛運用和追求表現出了傳統文化和當前形勢的完美融合和傳承。

3．傳統繪畫藝術的風格特點在廣告設計中的應用

傳統的繪畫藝術有著獨特的創作風格和特點，將多樣式和豐富性的藝術風格通過不同途徑的展現，能夠讓觀眾在欣賞藝術、傳承藝術的同時理解其內在的含義。(1)對傳統繪畫藝術編排形式的應用。廣告設計師將傳統繪畫藝術中的圖案、文字等根據一定的規則，通過一定的手法進行編排，很好地將廣告的形態和空間，文字和圖案等之間的關聯體現出來，很好地引導了觀眾的視覺，讓藝術文化成為廣告信息的載體，在傳統文化傳承的同時帶動了廣告的傳播。(2)對傳統繪畫藝術圖形傳達的應用。傳統繪畫中的插畫技巧是通過視覺藝術表達內在信息的一種途徑，圖形性比較文字更具有形象化和直接性，同時又是一種世界性的表達形式。(3)對傳統繪畫藝術色彩特征的應用。在廣告設計中運用傳統藝術的色彩特性，準確地把握好色彩的冷暖、明暗、對比度、均衡性等所代表的韻味和含義，以色彩的形式表達廣告主體所代表的信息，在無形中提升了觀眾的興趣和吸引力。

摘要：在新經濟環境下，廣告已成為社會生活必不可少的傳播方式。廣告不僅僅是一種商業表現，也是人文社會發展的表現，隨著時代的發展而展現不同的設計風格。扁平化設計突破擬物化的設計并逐漸進入廣告設計領域，給大眾帶來不同的視覺體驗感，成為廣告設計中重要表現方式。本文主要對扁平化設計風格的特點和在廣告設計中的應用進行研究分析。

關鍵詞：扁平化設計；廣告設計；視覺元素

數字媒體時代的到來，促進了廣告設計的多元化發展，并為數字媒體背景下的廣告帶來新的機遇與挑戰。扁平化設計風格的出現離不開德國包豪斯的現代主義設計風格和瑞士的極簡主義設計風格的影響，在近幾年的廣告設計領域受到廣泛關注。

一、廣告中的扁平化風格

扁平化設計是由擬物化設計轉變而來，這寓意如今大眾消費需求的轉變和廣告設計師的思維轉變。擬物化設計將現實物體的特點應用到設計并加以修飾，視覺美感豐富使大眾有強烈的帶入感，但冗雜的設計在當代更易使大眾審美疲勞。與擬物化設計相反的扁平化設計，是以極簡主義，強調符號性、抽象化為主要特征，凸顯設計的干凈簡潔，也使大眾有更好的視覺體驗。不論扁平化還是擬物化，都是廣告設計中的兩種表現方式，設計風格是廣告設計的工具，能將信息傳遞給大眾才是廣告設計的最終目標。但隨著社會物質的發展，過多裝飾性廣告更易使大眾壓抑和疲勞，信息的傳播與識別也會大大降低，扁平化設計將成為一個新的突破口。

二、扁平化設計在廣告設計中的應用

隨著藝術設計的多元化發展和數字媒體化時代的快速發展，扁平化設計以一種較新的設計風格出現在大眾視野中，并隨著媒介的發展得到了更廣泛的傳播和應用。

一、引言

插畫藝術自古以來都是一種具有自身獨特魅力的藝術形式，是人們在平時的交流過程中自然演變而來的，并且隨著社會時代的不斷推進，逐步的滲入到人們的日常生活中。同時，隨著人們精神文化水平的不斷提高，插畫藝術在一些較高領域中也得到有效的應用，甚至插畫藝術也被當作一種專業。而插畫藝術在服裝設計中的有效運用能夠進一步加強服裝的多元化、時代性以及專業性，滿足人們對服裝設計的要求。

二、對插畫藝術的認識

我們通常所說的插畫藝術又可以稱之為插圖藝術，插畫藝術屬于我國古老設計形式中的一種。插畫藝術最先是由于宗教觀念傳播的需要而產生的，但是隨著后來印刷技術的出現和發展，插畫藝術逐漸的向書籍、雜質以及報刊等方向發展，通過依附在這些印刷品上被大眾所熟知。在現階段中，科學技術的飛速發展推動了插畫藝術逐漸的滲入到社會的各個領域之中，比如廣告行業、影視與游戲的美術設計等，插畫藝術的運用為這些行業增添了強烈的視覺效果。插畫藝術還有其自身獨有的價值，通過與市場經濟的有效結合體現了插畫藝術的商業價值。通常情況下，插畫藝術具有畫面優美的特點，其優美的畫面能夠給觀眾一種強烈的藝術美感，為觀眾帶來一場視覺享受的盛宴，人們通過插畫藝術能夠更加形象直觀的感受到插畫藝術的魅力。插畫藝術的表現形式主要包括以手繪水彩、全電腦繪圖以及手繪起稿等形式，有的通過系列形式呈現，有的則以單個的形式呈現?？梢哉f，插畫藝術已經成為當下社會發展中不可或缺的一種藝術形式，它的發展和應用有力的推動了我國文化事業的發展。

三、插畫藝術在服裝設計中的應用

（一）插畫藝術在服裝文化變遷中的應用。

插畫藝術在服裝設計中的應用首先表現在服裝文化的變遷方面，插畫藝術能夠有效的詮釋人類服裝文明的傳統積淀以及文化內涵，將服裝文化的內涵淋漓盡致的表現出來。時裝插畫在我國有著悠久的歷史，可以說時裝插畫與世界時裝史是一同發展的。比如1672年的一種時尚類刊物中就通過插畫的形式展示了當時法國女性的穿衣風格及方式。在這一時期，人們對服裝的了解主要就是通過插畫的方式，可以說插畫承擔著傳播服裝文化的作用。一直到了20世紀初，插畫藝術已經逐步的成為服裝雜志中至關重要的一部分。在現階段中，插畫藝術在服裝設計中的作用已經不僅僅體現在雜質插圖或者設計效果圖中，越來越多的服裝設計師或者廣告設計師開始以此為根據尋找設計的靈感，這一時期的插畫藝術主要是以人物為題材，通過插畫藝術進一步增強對服裝設計中人物形象的想象，最終促進了服裝文化的發展以及創新。

摘要：本次研究探討了服裝圖案設計中插畫元素的應用方面的內容，文章首先簡單介紹了插畫元素對服裝圖案設計的重要性。隨后闡述了服裝插畫藝術的概念和服裝插畫藝術發展史。在之后，文章從創作手法相通和價值體現相同兩個方面分析了插畫元素和服裝設計之間的關系，并且指出了插畫元素在服裝設計中的表現形式。在文章的最后，對本次研究進行了總結。

關鍵詞：服裝設計；插畫元素；應用；文化

1緒論

在服裝圖案設計中，插畫元素的應用是非常重要的。插畫藝術是通過插圖繪畫的特點來提升服裝設計的圖形表現形式，將插畫元素應用到服裝圖案設計中，不僅可以更好地實現對圖形表現的感性認識，同時也可以為現代服裝設計提供更多的設計元素。

2服裝插畫藝術概述

（1）服裝插畫。插畫，又被人稱為插圖，是我國最古老的設計形式之一。插畫最初主要用于傳播宗教觀念，待印刷術出現與普及后，插畫被人們廣泛應用到書籍、報紙、雜志等印刷品中。到了互聯網時代，隨著現代網絡技術的發展與普及，插畫被人們廣泛運用到影視、游戲、廣告等多種領域。與此同時，隨著計算機技術的發展，插畫設計人員的創作空間進一步擴大。插畫最主要的特點就是優美的畫面和視覺沖擊力，從而將創造者要表達的東西直觀地傳遞給觀眾。插畫的表現形式是多種多樣的，其中有手繪水彩、有電腦繪圖、有手繪起稿等。最近幾年，越來越多的服裝設計師開始將插畫元素運用到服裝設計之中，由此誕生了服裝插畫，即將插畫以圖案的形式展示在服裝上，從而提高服裝的視覺沖擊力。（2）服裝插畫藝術發展史。插畫自從誕生之日起至今已經有很長時間了，雖然發展至今插畫擁有了很多新的內涵。然而縱觀插畫發展史可以看出，插畫最基礎的形式一直都延續了下來。我國關于時令和天象的文物最古老的應當是長沙出土的帛書，其上有著很多圖畫形象，大多數動物圖案或人圖案等，其中也有一些關于四象、四時、占卜以及神靈的說明文字，這是那個時代的人們祈求神靈庇佑的美好心愿。宋代時，隨著雕版印刷術的發展與普及，插畫發展步入了快速發展時期。以往的印刷品插畫大多都是宗教經卷或佛像等，然而在宋代時期卻出現了很多商業性廣告印刷品。等到了明清時期，我國圖書出版日益繁榮起來，插畫的創作也越來越多。為了吸引顧客來購買圖書，很多圖書出版商都在圖書中加入大量精美的插畫。再到后來，隨著裝飾設計行業的出現，插畫更是步入了最輝煌的發展階段，從最初的插畫轉變為插畫藝術。在當今信息時代，圖像文化已經成為信息文化的重要載體，起著非常重要的文化發展與傳播功能。與此同時，插畫也逐漸成為信息時代信息傳播的重要載體，在廣告設計、游戲、影視等領域發揮出巨大的作用。而服裝設計行業的發展也引入了插畫元素，使得插畫藝術成為服裝設計的重要方式。

3插畫元素與服裝設計的關系