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【摘要】本文重點闡述了電視新聞中觀眾意識的重要性以及內涵,主要從三個不同的層次來描述如何加強電視新聞的觀眾意識,這三個層次主要是新聞制作、新聞傳播以及新聞編排。本文主要闡述了電視新聞觀眾意識內涵以及在電視新聞中滲透觀眾意識的重要性,進一步強化了電視新聞觀眾意識的相關策略,以期為我國的電視新聞發展作出一定貢獻。
【關鍵詞】電視新聞;觀眾;意識探析
隨著我國網絡信息技術的飛速發展，對于廣大的受眾來說，在接受信息這方面是有很多渠道的。對于受眾來說，在平時的生活中接受的信息十分多樣，這樣就使得受眾對新聞的耐受性正在不斷降低，對于新聞的種類要求更加多樣化。有相當大一部分受眾希望在接受新聞信息的這一過程中可以參與討論，給出自己的看法，并自由發表自己的相關觀點。如果說要想在電視新聞節目中取得十分高的收視率，新聞節目的編導就需要多進行調查，了解觀眾的想法，結合受眾的實際需求來構建節目，對電視新聞節目做進一步調整，這樣才能創造出更加符合要求的電視新聞節目。
一、電視新聞觀眾意識的內涵
觀眾是電視新聞的接收者，是電視新聞的主體，應當綜合考慮新聞是否能夠被觀眾所接受，而非是單純從商業角度進行新聞設計，秉持新聞宣傳、炒作這種錯誤的新聞態度，應當以真實信息，傳播一些對社會有價值的新聞，真正能夠讓觀眾感興趣是電視新聞中觀眾意識的重要表現。電視新聞節目在實際播出的這一過程中，需要新聞節目的編導圍繞觀眾的各種需要，將新聞節目制作成為符合觀眾興趣的節目。此外，電視新聞編導需要將觀眾當做真正的主人，給予觀眾更多的話語權，觀眾在電視新聞節目中的互動增強了，從而制作出了更加受到觀眾喜愛的電視新聞節目[1]。
二、電視新聞觀眾意識的重要性
（一）有效提升觀眾滿意度
電視新聞編導需要通過分析觀眾意識，這樣才能創作出能提升觀眾滿意程度的電視新聞。對于觀眾來說，不僅是電視新聞的接受者，也是電視新聞的傳播者，如果想要有效提升電視新聞的收視率，這就需要進一步提升觀眾的收視體驗。對于一檔優秀的電視新聞來說，需要在一定程度上來反映出民意和民生，并解決新聞中所出現的問題，這樣才能引發觀眾的認可和共鳴，從而有效提升觀眾對電視新聞的滿意程度[2]。
（二）有效提高節目收視率
現階段這個時代是信息時代，新媒體被應用在了各個領域。對于觀眾來說，可以接收到的信息和新聞是比較多的，觀眾的自主選擇權也變得越來越大，觀眾在平時可以不受時間和空間的限制隨意選擇自己喜歡看的新聞節目。對于觀眾來說，喜歡一檔新聞節目也就從側面說明了新聞節目的過人之處。新聞編導需要在制作新聞時樹立起正面的形象，通過播報和觀眾生活息息相關的節目來增加節目的黏性，觀眾就會養成定期收看新聞節目的習慣，在有了固定的觀眾之后，觀眾會幫助新聞節目進行宣傳，這樣可以進一步提升電視新聞整體收視率[3]。
（三）推動節目不斷創新
對于一個節目來說，需要不斷創新才能在未來發展得更好。隨著我國網絡信息技術的飛速發展，我國新聞內容以及相關的傳播形式也在不斷更新，這樣可以滿足不同消費者的多元化需求。在電視新聞節目的制作過程中，只有不斷強化觀眾的意識，創新和改版新的電視節目，將以往傳統的電視新聞節目進行創新，這樣才能進一步推動我國電視新聞節目的可持續發展，為我國觀眾提供更加優質的電視服務[4]。
三、電視新聞觀眾意識的缺失
（一）片面理解新聞的工具性和權威性
受我國國情影響，新聞媒體的定位是政府和黨的喉舌，電視新聞負有宣傳黨的路線、方針、政策的使命，在新聞傳播中，需要嚴格執行、落實這一原則。但是部分新聞工作中片面理解、錯誤理解了電視新聞的工具屬性，而將權威性理解為“霸氣”，在新聞中未與群眾處于同一層面，以教師身份、高位者身份自居，這引起了觀眾的一致反感甚至是抵觸。
（二）長期計劃經濟形成了不同的收視市場
國內電視新聞機構統一由國家財政提供資金，設備配置、人員安排等也都由國家管控，確保電視新聞能夠始終正常運轉，這也使得我說你聽現象十分普遍。在新聞工作者個人總結時，只有自己負責的新聞宣傳內容和節目等內容，而節目效果、收視率如何卻沒有相關總結，并且節目源就當前而論，略顯匱乏，電視也處于賣方市場。在計劃經濟和賣方市場形勢下，逐漸形成以傳播者為中心，而新聞接收者處于邊緣的情況。
（三）新聞工作者的自我限制
部分新聞工作者的精英意識過于濃厚，沒有考慮新聞受眾提出的各項需求，進入到“新聞傳播為傳播新聞”的怪圈中，對自身形成了限制。比如在新聞制作中，從自身的喜愛角度出發，沒有選擇新聞受眾想要接收的信息，而是選擇了自己所感興趣的信息，未與群眾進行有效的交流、溝通，基于這點展開的新聞設計，雖然新聞工作者可能嘔心瀝血，制作完成后有較好的自我感覺，但由于脫離了新聞傳播的本質要求，最終結果只會是孤芳自賞，而無法達到預期效果，浪費精力與物力。
四、電視新聞節目強化觀眾意識的策略
（一）在新聞制作中強化觀眾意識
第一，電視新聞節目的整體質量和新聞選材有著十分密切的關系?，F階段，我國新聞同質化是比較嚴重的，一些好的新聞題材可以有效吸引觀眾的眼球，只有制作出優質的新聞節目才能在競爭日益激烈的市場上站穩腳跟。在電視新聞節目中，為了體現出觀眾意識，這就需要站在觀眾的角度來選擇相關的新聞素材，具體而言，需要選擇的新聞素材要貼近生活、貼近群眾的工作，這樣的題材才能讓觀眾感同身受[5]。比如某電視臺的《新聞夜航》節目便制作得非常到位，這是一檔民生新聞節目，節目的宣傳標語是“關注您生活中的世事百態，講述您身邊的大事小情”。節目中出現的訊息都是民眾所關注的一些生活大小事，比如養老方面、小區物業方面等，每檔節目播出后都能獲得不錯的收視率。這些問題與群眾生活有直接關聯，得到人們的廣泛喜愛。身居于新聞傳播職業崗位上，在之后的工作中，應當從觀眾角度出發，充分考慮觀眾能夠從新聞中獲取的利益，增加反映百姓生活的典型報道。另外，在新聞報道中，《新聞夜航》節目制作中從事件全過程進行剖析，捕捉其中能夠反映事件本質的細節、情感，引發群眾對該新聞的情感共鳴，達到新聞傳播的效果。第二，電視新聞編導需要結合實際情況挖掘出觀眾生活中最深層次的信息需求，這樣才能打造出一個廣受觀眾喜愛的節目。比如，在電視民生新聞中，不能受到框架的限制，需要進一步拓寬范圍，以“大民生”作為選題的標準，將經濟、教育以及醫療等多種報道都及時納入到新聞播報中，這樣可以保證廣大觀眾的生活和新聞題材是息息相關的，這樣可以有效提升電視新聞的整體檔次。第三，電視新聞工作者在平時的工作中，需要以觀眾作為中心，和觀眾多進行溝通和交流，讓觀眾都參與到電視新聞節目的制作中來，這樣才可以創造出符合觀眾興趣的新聞作品。比如說，在實際的現場新聞采訪過程中，進行新聞采訪的記者需要尊重被采訪的對象，不管是普通的居民還是當地政府官員，記者在采訪時需要以一種平常心來對待，這樣的新聞播報才是真實的，才是尊重事實的，可以有效吸引觀眾眼球，提升新聞節目的收視率。這便需要應用到采訪技巧，在新聞選題之后，身為新聞采訪工作者，在新聞采訪前，需要做好采訪前期準備工作，在后續的采訪中始終保持平常心，比如著名新聞工作者白巖松、康輝、王寧等，他們參與的新聞節目都能獲得人們的廣泛好評，這是因為在新聞采訪中提出的一系列問題都是建立在充分尊重對方的基礎上，使觀眾在接收新聞信息時不會出現異樣情緒。第四，對于新聞語言的表述來說，也需要結合實際情況來體現出觀眾意識。對于現階段的觀眾來說，往往會受到很多快餐式信息的影響，觀眾希望新聞語言可以盡可能地簡潔并易于理解，這樣才能在比較短的時間之內就獲取更多有效的信息。這也從側面說明了，電視新聞節目需要結合觀眾的需求來進行改變，千萬不要使用一些假大空的話，可以使用一些廣大人民群眾易于接受的表達形式，這樣可以讓新聞節目獲得觀眾的喜愛[6]。比如山東的一檔民生新聞節目《拉呱》，節目主持人采用山東本地的方言，新聞的制作從山東地區內選材，而新聞傳播語言也是地區語言，使接收新聞的群眾有一種親切感，富有濃厚的生活氣息與地方色彩，這也是該新聞傳播節目能夠在眾多節目中脫穎而出的主要緣故。在新聞采訪中，記者使用流利的地方口音，以形象且生動的語言打開與群眾的溝通渠道，拉近與群眾之間的距離，能夠大幅提高采訪效果，并且從簡單明了角度來分析，方言與普通話對地方群眾而言更加簡潔、明了，這是一個比較常用的語言表述策略。
（二）在新聞編排上強化觀眾意識
對于收視率比較高的新聞節目來說，有著一些共性的特征，如社會問題、經濟背景等都具備一定的共通性，但是，不同的觀眾對不同的新聞有著不同的看法和反應。有部分新聞欄目已經成為了十分知名的節目，有一部分新聞節目卻缺乏比較深度的報道，只是簡單地將新聞信息進行傳輸，沒有進行評價。這些都體現在新聞編導在報道深度、新聞真實程度以及社會影響等不同方面的把握。尤其是在電視事業不斷創新的現在，電視編導對于節目的定位以及其他工作的指導，都關系著一檔電視節目的生存。這就需要在制作電視新聞節目的這一過程中，學會換位思考，編導需要將自己當做一名普通的觀眾，需要考慮的是哪一條新聞是觀眾最想要了解的，這樣才能創造出更加有邏輯、有深度的電視新聞，讓觀眾可以充分了解到這些新聞的前因后果，并通過新聞編排的相關手段，來提升視覺沖擊力，這樣可以獲得十分好的效果[7]。
（三）在新聞傳播形式上強化觀眾意識
現階段，由于觀眾在平時生活中接收到的信息是十分復雜的，這就導致觀眾對電視新聞的質量提出了更高的要求，有很多的觀眾希望看到最真實、最新的新聞報道，也希望自己可以參與到新聞報道中來，這樣能夠有效滿足觀眾的各種需求。最近這些年來，電視新聞播報方式也經過了很多次的改革，正在不斷創新中，主要的目的就是進一步增強電視新聞傳播的效果。比如，在電視新聞中，直播連線的形式越來越廣泛，取代了以前錄播的形式，觀眾的互動感也增強了[8]。有很多的記者往往會不懼危險，深入到第一現場中，帶著攝像機去采訪觀眾，詳細記錄事態的各種變化，新聞通過這種報道可以在一定程度上讓觀眾參與到事件的進程中來，幫助觀眾獲得第一手資料和新聞素材，滿足了觀眾的各種需求。在電視新聞報道中，滾動播出是十分流行的一種播出形式，在進行重復播報新聞的這一過程中，還可以增加一些新的新聞，這樣可以有效打破欄目播出時間的各種限制，讓觀眾可以打開電視就能夠接收到最新最大的新聞，這樣滿足了部分觀眾對碎片化和快餐化新聞的需求[9]。以往的新聞要求今天的消息今天發，而在信息時代中，這一要求出現了變化，轉為“現在的新聞現在發”，新聞的重點在于“新”字，而這同時也是社會、觀眾對其提出的需求，滾動播出并非是單純的重播，它可理解為由重播新聞—連續報道—最新新聞三個結構組成。能夠重播的新聞是重要的時事政治或者是與人們生活有密切關聯的重點新聞，有部分觀眾在接收信息時未能及時消化、理解，而有部分觀眾未能接收到信息，重播新聞便提供了一次機會；對新聞的連續播報是向觀眾傳遞該事件的后續發展及處理情況，是對人民群眾的一個交代；而最新新聞訊息在滾動播出中播放，是新聞傳播的基本原則與收視心理[10]。
結語
綜上所述，在電視新聞中，體現出了觀眾意識對于電視新聞制作的重要性，電視新聞編導需要在平時的工作過程中創新工作方式，以觀眾為主，尊重觀眾的各種想法，并將觀眾的意識作為制作新聞的目標，滿足觀眾對各種新聞的需求，這樣才能創作出收視率更高的電視新聞節目。
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作者：孫靖雅 單位：喀左廣播電視臺