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建設一批天藍、地綠、水凈、安居、樂業、增收的美麗鄉村，是新時代背景下國家振興農村戰略的重要任務。美麗鄉村的建設不僅是要為農民謀一條新的出路，更是要造福子孫后代，讓鄉村能留得住鄉愁，成為時代發展的一道新風景。在“美麗鄉村”創建活動中，旅游產業的發展拓寬了建設的思路。發展鄉村旅游，要充分利用當地良好的自然環境、豐富的人文景觀以及獨特的風俗習慣，并挖掘其中的文化內涵，形成別具一格的旅游文化。但是，目前一些地區在美麗鄉村建設中片面強調旅游項目的發展，忽視了旅游文化的培育，因而影響了鄉村的可持續發展?；诖耍苿余l村旅游文化發展也成為美麗鄉村建設的必然要求。
一、依托自然環境，發展旅游文化
“綠水青山就是金山銀山”，鄉村有著獨特的地理優勢，擁有大量原始、秀麗的自然風光，而整合當地的自然資源，發展旅游文化也成了美麗鄉村建設的基本共識?；诖耍劳朽l村自然環境發展旅游文化的過程中應做好以下幾點。第一，提升自然資源的豐度。從生態美學視角來看，實現人與自然的和諧相處是鄉村旅游開發需要秉承的重要思想理念，也是旅游文化建設的核心觀點。對鄉村而言，在多方面條件劣于城市的情況下，只有依靠得天獨厚的自然環境，打造人與自然和諧相處、充滿生態美的鄉村旅游勝地，才能提升自然資源的吸引力，將綠水青山轉變為金山銀山，實現可持續發展?；诖耍l村旅游文化的發展要體現鄉村的個性所在，即“自然旅游資源開發前提是保護自然資源”。保護自然資源需要合理控制現代化發展對自然環境的侵蝕，并提升自然資源的豐度，讓鄉村有足夠的自然資源來實現旅游項目的開發、來支持旅游文化的發展。例如安吉余村是國家4A級旅游景區，其自然環境十分優越，森林、植被覆蓋率高，村中更是有千年銀杏佇立，展示了古村悠久的歷史。余村在旅游規劃過程中對這種得天獨厚的自然資源十分重視，尤其是對有標志意義的千年銀杏進行了合理的規劃。余村通過制訂游覽線路將各銀杏樹和其他各自然景點串聯起來，形成具有余村特色的景觀游覽線，這條路線上包含了溶洞群、冷水洞、雙龍洞等自然景觀。這樣的規劃最大限度地保持了自然資源的豐富，讓鄉村能夠在自然環境中獲得更多的支撐，同時也為旅游文化的挖掘奠定了扎實的基礎。[1]第二，提升自然景觀的質量。自然景觀是彰顯旅游文化的重要載體。優質的自然景觀不僅能夠帶給游客感官上的沖擊，讓游客獲得身心的愉悅，更能夠從深層次實現文化的熏陶，讓游客體會人與自然和諧相處的生態美學?；诖?，鄉村在旅游文化發展中，應著力提高自然景觀的質量，做好每一個細節，讓游客沉浸式體驗自然的撫慰，深入感知自然景觀中傳遞出的文化思想。例如余村在開發中十分重視細節，其中道路上塊石的鋪裝與自然化的植物空間相結合，烘托空間內的自然氛圍，增強游客的空間體驗感，并提升整體景觀的觀賞性。此外，余村在美麗鄉村建設中扎扎實實鋪展青山綠水畫卷，利用當地的自然資源打造五彩田園觀光區。觀光區規劃種植季節性的農田，將不同色彩的植物進行優化組合，形成一個天然的色彩拼盤，構建成極具視覺沖擊力的田園景觀。這樣色彩繽紛的田園景觀對游客有著極大的吸引力，他們來到這里觀光、攝影、采摘、體驗農事，等等，在自然的美景中體會人與自然的和諧，感受在自然的滋養下旅游文化的價值，品位田園生活。通過這樣的規劃與設計，當地的自然環境得到了充分的開發，自然景觀的質量也有所提升，同時培育內涵豐富的生態旅游文化，提升了鄉村旅游的文化價值。第三，實現自然資源整體建設。從文化發展的角度來講，鄉村依托自然環境發展旅游應該是一個整體概念。換句話說，游客對鄉村自然景觀的感知，不僅停留在各個項目的外在形式上，更重要的是從整體上理解鄉村所營造的自然環境。因此，鄉村在旅游開發中應從整體著眼，以文化為線索串聯不同的自然資源，進而營造“人與自然和諧相處”的文化氛圍。例如余村在旅游發展中，根據宏觀視角整合自然資源，打造了風情游覽區、五彩田園觀光區、水庫生態旅游區與山地徒步體驗區四個區域。其中風情游覽區依托中心綠地、銀杏公園建設而成，為游客提供風情體驗、生態觀光的機會；五彩田園觀光種植各種色彩鮮艷的花卉、農作物，營造田園生活環境；水庫生態旅游區利用冷水洞水庫及周邊山地區塊，打造休閑娛樂場景；山地徒步體驗區利用冷水洞水庫以北山體及環山地塊打造體驗項目，讓游客游覽山川美景。這樣的規劃設計最大限度地利用了當地的自然資源，并將“人與自然和諧相處”的理念貫穿其中，培育積極健康的旅游文化。
二、依托人文景觀，發展旅游文化
漫長的發展歷史不僅讓鄉村在自然環境中生存延續，更是在自然的滋養下形成了許多具有豐厚歷史意義的人文景觀，尤其是一些歷史悠久的古村落，人文景觀十分豐富，例如典型的建筑、景墻、影壁、景觀小品、道路，等等。這些人文景觀蘊含著豐富的文化價值，也是當地發展文化旅游的重要資源?；诖?，從旅游文化發展的角度來看，鄉村在開發人文景觀的過程中應滲透以下思想理念。第一，在旅游文化中滲透系統整體的思想理念。鄉村人文景觀的開發是一個整體概念，即將鄉村中各種人文景觀要素整合起來，以系統、整體的觀點去分析、整合、利用。例如浙江麗水下南山村是歷經百年的古村落，村落中至今仍然保存著許多人文景觀。在美麗鄉村建設中，當地制定整村開發項目，通過完善基礎設施，修復生態環境，整合自然資源，打造古村落原生態度假村。這樣的開發是在完整保留了古村面貌的基礎上的建設，在度假村中，游客依然可以看到承載著百年歷史的古民居，感受保留了百年的建筑文化；可以看到在水系環繞、古樹掩映下的古村，體驗到人文的靜態與自然的動態在和諧中遙相呼應的美景。這樣的旅游開發讓古村落重新煥發了光彩，也讓充滿人文氣息的鄉土文化完整地保留下來、傳承下去。第二，在旅游文化中滲透文化傳承的思想理念。從旅游的層面出發，對鄉村人文景觀的合理改造，是提高鄉村旅游活力與競爭力的必要措施；從文化發展的角度講，這些承載了深厚文化內涵的人文景觀重新面世，則是延續文脈的必然要求。當下，一些鄉村在旅游開發中，片面注重人文景觀外在的設計和改造，忽視了其中文化價值的挖掘，導致其文化特色難以體現，讓人文景觀陷入了千篇一律的尷尬，也讓當地獨特的鄉土文化難以延續和傳承?；诖耍l村旅游文化發展中應包含文化傳承的思想理念，進而從延續文脈的角度合理開發人文景觀。例如，浙江麗水下南山村在旅游開發中對清末民初古民居進行修繕，并完整地保留其原貌，同時利用景觀小品介紹古民居的歷史，讓游客在游覽中不僅能夠欣賞到其古香古色的魅力，也能夠了解到其歷史的厚重和文化的積淀，進而讓承載了百年建筑文化的古民居繼續傳承下去。第三，在旅游文化中滲透和諧共生的思想理念。鄉村聚落的形成往往依托其所處的自然環境。在原生態的環境下，村落的生態系統十分優良，根據環境而形成的人文景觀也烙上了自然的印記，并成為“人與自然和諧相處”這一思想理念的見證?；诖?，鄉村在旅游文化發展中應十分重視自然環境與人文環境的和諧共生，在改造人文景觀的過程中盡量減少對自然環境的破壞，順應空間的整體結構，并將人文景觀融入自然生態系統之中，營造和諧共生的氛圍。[2]第四，在旅游文化中滲透特色發展的思想理念。鄉村的人文景觀之所以能夠吸引人，關鍵就在于其蘊含的獨特文化，這種文化是在自然環境和歷史環境相互融合中形成的，并集中體現了“人與自然和諧相處”的思想理念。因此，鄉村在開發人文景觀的過程中，應重視其中的文化內涵，突出文化特色，保證村落的歷史文化延續。例如浙江麗水下南山村最為典型的人文景觀就是現存的42幢清末民初古民居，這些古民居建筑風格統一，集中體現了浙西南山民居建筑的特色。但是，在現代文明的沖擊下，古村中的人陸續離開，古民居也因無人居住而破敗、坍塌，古村也逐漸衰敗、荒廢。在美麗鄉村的建設中，當地啟動古村保護計劃，并堅持“保護性開發”的原則，修舊如舊，就地選材、取材，把小石磨、壇罐等農耕生活物件打造成造景的重要元素，并將村民生活的痕跡一一保留，讓不同的游客來到下南山村都能尋得著鄉村的氣息，同時也利用這些古民居傳遞著當地的特色文化。
三、依托民俗風情，發展旅游文化
民俗是歷代相承的一種民間文化。鄉村發展中各種民俗由于種種因素的影響被保留了下來，其主要包括物質生活民俗和社會生活民俗。物質生活民俗有農業生產民俗、工商業民俗、生活民俗，社會生活民俗有社會組織民俗、歲時節日民俗、人生禮俗，游藝民俗、觀念民俗，等等。在鄉村旅游發展中，獨特的民俗風情，充實了旅游產業的資源，也豐富了旅游活動的文化內涵?；诖?，從旅游文化發展的角度講，鄉村應依托民俗風情，結合旅游項目為文化傳承創造條件。第一，延續特色民俗，實現文化傳承。隨著現代社會的發展，一些鄉村的民俗文化逐漸消逝。這些延續了百年，甚至千年的風俗習慣一旦失去，對我們文化傳承的延續來講是一個巨大的損失。因此，鄉村旅游文化發展中，一個重要的任務就是延續民俗，讓現代人依然能夠感受到充滿原始氣息、鄉土氣息的民俗風情。例如貴州西江千戶苗寨是少數民族聚居地，苗族人在這里世代居住，形成了獨特的民俗，例如“高山流水”敬酒禮、十二道攔門酒、歌舞表演，等等，這些民俗在旅游文化的發展中被看到、被開發，并形成了當地文化旅游的特色項目，吸引了大批游客的關注，也吸引了學者的研究，形成了更加系統完善的民俗記錄，而這對苗寨民俗文化的傳承來講無疑是至關重要的。第二，加強民俗宣傳，做好文化保護。所謂“酒香也怕巷子深”，鄉村旅游文化發展之所以困難重重，一個關鍵的問題就在于缺乏有效的宣傳。在當前新媒體飛速發展的背景下，文化宣傳需要各種媒體形式的支撐，這樣才能獲得更多的關注，才能讓鄉村的旅游文化與外界進行溝通、交流，并生生不息，不斷延續。民俗文化在鄉村旅游項目中極具特色，也十分具有吸引力，利用媒體宣傳能夠讓更多的游客感受其魅力，并產生“到此一游”的愿望。例如西江千戶苗寨是世界最大的苗族村寨，當地制作了優質的宣傳資料，吸引了大量的游客前往西江千戶苗寨欣賞風景，并在獨特的民俗體驗項目中感受西江千戶苗寨的民族文化，了解西江千戶苗寨的歷史。再如，2021年非遺耀中華之走進貴州啟動儀式在西江千戶苗寨舉行。非遺耀中華項目旨在讓世界看見中國非遺，講述傳承經典，通過搭建中國非物質文化遺產保護、傳承、研究的國際平臺，宣傳中國有關非物質文化遺產保護的過程，介紹有關非物質文化遺產的專業知識，挖掘各地區各民族豐富的非物質文化遺產資源，交流工作經驗，展示傳統文化精髓。西江千戶苗寨通過舉辦非遺耀中華之走進貴州暨非遺時尚周的活動，配合電視平臺、網絡平臺進行了集中宣傳，將傳統的苗族文化與時尚文化相結合，引導民眾對苗族文化、歷史加以了解、傳承。由此可見，在當前的媒體環境下，鄉村旅游文化發展離不開有效的宣傳，而通過宣傳擴大影響也是延續鄉村民俗文化的必然選擇。基于此，鄉村旅游文化發展中，我們應借助多元化的媒體形式，擴大宣傳范圍，提高旅游文化的影響力。第三，重視動態展示，豐富文化形式。鄉村民族旅游文化的發展不僅需要靜態的各種自然與人文景觀進行呈現，也需要動態的載體進行表達。由于民俗的特殊性，游客十分傾向于采用沉浸方式體驗民俗的魅力。因此，鄉村在旅游發展中，應重視動態展示，不斷推出各種民俗活動。例如西江千戶苗寨將苗年的活態展示作為亮點，通過文化節點設置，讓游客親身參與體驗小年、中年、大年三次苗年的節日活動和節日內容，從中感受苗族文化魅力；鼓勵村民利用自己的房屋住所興辦不同類型的“家庭博物館”，構建起立體多元的民族文化活態展示點。苗寨還利用傳統節日打造獨具特色的民俗活動，吸引游客參觀體驗。例如在端午節期間，苗寨在大北門安排了“十二道攔門酒”，用雷公山苗族迎賓待客的最高禮儀來表達對游客的歡迎；在蘆笙場組織了苗族原生態的歌舞表演，讓游客與奔放的苗族姑娘和小伙一同起舞，感受苗族人的熱情；在古街組織端午文化大巡游，苗寨人身著節日盛裝踩蘆笙，掛粽子，帶著自家準備的各種節慶美食，踩鼓對歌，巡游苗寨，向游客展現苗族文化特色，并一起迎祥納福、辟邪除災。這樣的動態展示讓代代相傳的民俗文化獲得了新的展示和發展的空間，也讓民俗文化在苗寨居民與游客的互動交流中滲透、傳播，從而豐富了當地旅游文化，也推動了民俗文化的傳承。第四，挖掘文化價值，提高文化影響。在新時代背景下，文化的傳承對國家和民族的發展有著十分重要的意義。傳承不是照搬，而是在新的歷史環境下創造性的延續，只有這樣才能讓文化生生不息、世代傳承?；诖?，鄉村民俗旅游文化的發展一方面要堅守當地文化的特色，展現出獨具魅力的民俗風情，打造獨特的文化標簽；另一方面，還應不斷挖掘傳統民俗中蘊含的時代新意，用新時代的價值理念引領民族文化的不斷發展，讓其中的文化內涵更加充沛，文化影響更加廣闊和深遠。
四、結語
總之，在美麗鄉村建設中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。發展鄉村旅游、挖掘其中文化內涵，不僅能夠滋養旅游產業，更可以促進文化的交流與傳播，并凸顯文化的引領作用，達到以文化人、以文育人、凝聚人心的目的，為美麗鄉村的建設提供文化基礎和精神基因。
參考文獻：
[1]馬黎.美麗鄉村建設視域下鄉村旅游文化發展策略探討[J].旅游與攝影,2022(01):66-68.
[2]徐立娣,朱永文.美麗鄉村旅游文化建設質效研究——以安吉縣為例[J].旅游縱覽,2020(14):68-70+73.
作者:李美霖 單位:桂林旅游學院文化與傳播學院
