前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的體育旅游開展難點與策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
未來學家約翰托夫勒在《第四次浪潮》中提出:人類社會的第三次浪潮是服務業的革命,第四次浪潮是信息革命,第五次浪潮是娛樂和旅游業的發展,旅游業是最有發展前途的朝陽產業[1]。隨著我國國民經濟快速、穩定、健康的發展,人民生活水平在不斷提高,旅游也成為普通老百姓生活中的一項必不可少的內容。同時,由于大眾體育的蓬勃開展,人們的體育意識也在不繼增強。以體育健身、娛樂、觀賞的各類競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的體育旅游活動也在不斷發展,成為旅游行業的新亮點。國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題確定為“體育健身游”,這在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的基礎,同時這也對引導和培育體育旅游市場起到極大的推動作用。 1 體育旅游的概念及內涵 1.1 體育旅游的概念 當今世界旅游業廣泛、迅速發展,傳統觀光旅游新產品已滿足不了日益增長的旅游消費需求,新的旅游產品不斷涌現,如文化旅游、宗教旅游、生態旅游、商務旅游及體育旅游等等,形成一系列新興的旅游產品。體育旅游的概念可廣義地概括為:旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游也可狹義地理解為:為了滿足和適應旅游者的各種體育需求,借助多種多樣的體育活動,并充分發揮其諸種功能,使旅游者的身心得到和諧發展,從而達到促進社會物質文明和精神文明、豐富社會文化生活為目的的一種社會活動[2]。 1.2 體育旅游的分類 綜觀國內外體育旅游發展的現狀,我們可以將林林總總的體育旅游形式分為以下三類:健身類:是指旅游者直接參與某項體育活動,以達到健身與旅游的目的。健身類體育旅游項目很多,如滑雪、高爾夫球及一些城市的體育主題公園等。一般可單項組織,擁有較多的參與者,且具備參與的重復性。觀戰類:是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往異地現場觀摩。觀戰類旅游在發達國家極為盛行,如歐洲三大足球聯賽,美國NBA聯賽及奧運會比賽等均吸引眾多的異地觀眾前往觀戰。在國內甲A足球聯賽的關鍵場次中,有組織的國內球迷包機及包火車專列前往比賽地也時有報道。觀戰類體育旅游參與者一般是有特殊的興趣且有一定經濟條件的人士。 嘗試刺激類:是指旅游者將體育刺激看作是享受,去參與生活中難以經歷,但又標新立異,使人特別興奮或驚心動魄的體育活動。如蹦極、漂流、攀巖、海底探險、自駕摩托車或汽車遠行等。刺激類體育旅游有一定的冒險性和挑戰性,能滿足人們的好奇心理和挑戰欲望,是一種典型的個性化旅游消費。 1.3 體育旅游的特點 體育旅游除具有一般旅游產品的特征外,還具有自身的一些特點,主要表現在以下幾方面:首先是健身與旅游相結合。由于工業化的發展給城市帶來嚴重的污染,城市化的迅速發展使許多人生活在與大自然相對隔離的都市里,生活環境的日趨惡化,經濟的發展帶來生活節奏的加快和壓力的增強,激烈的生存競爭在帶來物質文明的同時也讓人身心疲憊。通過健身、娛樂、休閑等方式來調節身心已成為人們的普遍共識。同時,體育活動具有娛樂性,健身性,屬聚性,挑戰性和多樣性等特點,這是體育活動的魅力所在,本身就具有巨大的市場。它與人文景觀和自然景觀相結合,構成一種特殊的旅游方式,體育旅游活動不僅滿足愉悅身心的需要,還有促進參與者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強體質,防范“文明病”等功能,體育與旅游相互滲透,交相輝映相得益彰。 其次是滿足旅游消費的個性需求。當今的社會充滿了個性化的追求,因此,個性化,個性服務也是一股潮流。求知、求新、求異等充滿個性心理的大有人在。而與常規旅游不同的體育旅游無論在心態上還是行動上都具有主動性、參與性和多樣性等特點,更能符合與滿足人們的消費需求。同時新鮮、新奇的體育旅游將傳統旅游的被動和受約束降至最低點,提供更多的個性服務,更加符合旅游消費個性化的需求,尤其是有一定旅游閱歷者和廣大青少年群體,對個性化服務有較高的要求。 最后是體育旅游具有可重復性。傳統的觀光旅游產品是以滿足觀賞自然風光、城市風光、名勝古跡等,這種旅游方式不具備重復性是不爭事實,而參加體育旅游的消費者更加注重的是體會體育旅游過程,在重復的過程中不斷追成新的目標,體驗到更大的樂趣。 2 我國體育旅游的現狀 隨著我國政治、經濟、文化等各項事業的蓬勃發展,人民生活水平不斷提高,人們參與體育的意識不斷增強,參與健身、娛樂、探險等各類體育活動的人數不斷增多;同時,我國幅員遼闊,民族眾多,復雜的地理及多樣的氣候特征使我國具有開展體育旅游的優越自然條件。這些都在一定程度上推動了我國體育旅游的發展,尤其是近5年來,體育旅游在我國形成了一定的市場和規模。 2.1 健身類旅游悄然興起 近五年在國內大城市的周邊地區,建立了一定數量與體有密切相關的主題公園,如北京的十渡、雁棲湖,廣州白云山極限運動中心、深圳的歡樂谷、水上世界等,這些主題公園擁有大量的體育娛樂設施,在時間、交通、內容、消費檔次等環節上具有很強的競爭力,在節假日吸引了大量的游客。 2.2 嘗試刺激類和觀戰類旅游有待開發 冒險類體育旅游應該是那些路途較遠,目標明確,過程艱苦,對體力和意志要求較高的活動,像蹦極、懸崖跳水、登山、穿越、漂流,探險、騎自行車或自駕汽車、摩托車遠行等等。國外這類的體育旅游已經比較普及,參與的人較多,而且路線越來越長,方式也更具挑戰性。目前我國冒險類體育旅游還處在起步階段,類似西藏以登山為主題的體育旅游市場規模在國內還鳳毛麟角。觀戰類體育旅游已初見端倪,呈上升的勢頭,但資源的定位、宣傳、組織、安全、票務等相關問題的協調有待加強。#p#分頁標題#e# 3 我國體育旅游的發展對策及發展前景 目前我國體育旅游市場整體上還處于萌芽階段,健身游已興起,觀戰及刺激類旅游則剛剛起步。刺激類關注及感興趣的人很多,但參與的人較少,客觀的原因是刺激類體育旅游有一定的危險性、艱巨性、挑戰性,費用也高于普通的常規旅游,這在一定程度上造成參與的人較少。主觀上則是目前人們對旅游的認識還停留在觀光、游玩購物、餐飲等層次上,很多人不愿花費時間和金錢去“自找苦吃”。根據世界體育旅游的潮流和中國體育旅游的現狀,筆者認為發展中國體育旅游應從以下三個方面著手,開拓體育旅游市場。 3.1 構建體育旅游學科體系,規范、持續發展中國體育市場 與世界發達國家相比,我國體育旅游雖然起步較晚,但隨著人們生活水平的提高,健康意識的增強,為我國體育旅游活動大范圍展開提供了必要的社會背景和發展條件。但體育旅游作為旅游大家庭中的一個新興支干,在發展過程中遇到了好多迫切需要解決的問題,這些問題直接關系到體育旅游的現實與未來的發展,如體育旅游行政主管及中介的建立;體育旅游資源的保護與開發:體育旅游市場的培育與拓展;體育旅游人才培養的制度與體系等,這些問題涉及到體育科學與旅游科學,呈現出兩個學科的強度交叉與滲透,在傳統的體育科學與旅游科學中難以找到現成的答案。因此,盡快構建體育旅游學科體系,研究體育在旅游中的地位、特點、功能和規律,研究體育旅游的文化內涵與經濟價值,對規范體育旅游市場,走持續健康發展的道路有著現實的意義。 3.2 挖掘體育產業資源,培育體育旅游市場 體育旅游是新興的旅游產品,衍生許多新的消費需求,世界體育產業和旅游業發達的國家和地區在不斷探求體育產業與旅游業結合而產生的市場需求空間,尋求經濟增長點。如香港康體局和旅游協會為開拓體育產業及體育旅游市場,聯手通過駐外旅游辦事處,有針對性地積極推銷體育產品,他們向日本人集中推銷高爾夫球,向東南亞國家推銷賽馬,向歐美和澳大利亞推銷網球、板球和羽毛求,從而吸引了一大批體育愛好者前往香港進行體育旅游,既盤活了體育產業市場,也提高了旅游收入。就國際市場而言,我國的武術、乒乓球及羽毛球對體育愛好者就具有一定吸引力,組織修學團會有一定的市場。而在國內市場,像異地觀戰近年有了一定的開展,但發展空間還很大,體育產業的經營者應重視重要賽事的營銷,最大限度地挖掘體育比賽資源,豐富體育產業內涵,達到體育與旅游雙贏的目的。 3.3 體育產業與旅游業聯手,建立體育旅游中介,將體育旅游市場做大 改革開放以來,體育產業與旅游業同時起步,但因為行業從屬不同,相互交融與滲透不多,造成體育資源得不到有效利用,面對巨大的體育旅游市場需來,體育產業決策者及從業人員應主動出擊,充分利用體育資源,依靠旅游業眾多的分支機構,力爭將體育旅游市場做大。比如近幾屆的奧運會及世界杯足球賽的主辦國均保證一定數量的門票給外國的旅游者,委托旅游機構為國外觀眾的票務,這為異地觀戰者提供了充分保證。這樣既為主辦國保證了運動會的票房收入,也提高了旅游收入。又比如日本著名的“日本旅行社”,從1993年開始內設專門負責海外體育觀戰旅游的營業部,該旅行社組織的團隊頻繁出現在世界體育熱點賽事當中,體育觀戰旅游收入的份額逐年上升。我國雖然也建立了體育旅游總公司,但由于分支機構不多,其業務量及影響力均不盡人意,而普通的旅游社的從業人員意識到體育旅游市場潛在商機,但苦于缺乏“體育”背景,對體育的認識、運作等方面又欠經驗積累,這些都在一定程度上影響了體育旅游的進一步發展。因此,無論是體育產業還是旅游業的從業者,應協同配合,共同建立和完善體育旅游中介,為實現產業經濟的相互驅動創造條件。 3.4 我國體育旅游的發展前景 據世界旅游組織的統計資料顯示,全世界旅游群體中,以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大[3]。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵,也將成為體育產業重要的內容。據世界旅游組織預測;到21世紀初,中國將成為世界最大的旅游市場[4]。同時,世界旅游的發展趨勢,傳統的觀光旅游方式發展空間有限,開辟高層次的文化旅游和有主題特色的生態旅游、森林旅游和體育旅游已成為熱點,越來越為國內外游客的喜愛。這說明旅游消費的內容在豐富,文化層次在提高,也是旅游業發展的必然趨勢。 體育旅游具有娛樂、健身、調節情感的功能,是塑造人的美好心靈的一種重要途徑,也是傳統觀光旅游的一種重要補充。由于體育旅游的外延寬泛,為人們提供了眾多參與的契入點,能滿足不同的個性需求。隨著消費能力的增長和假期的增加,人們開始向往健康的生活方式,到高爾夫球場揮桿,到海邊沖浪以及野游、攀巖、滑雪,將成為人們生活中的一項重要內容?，F在體育旅游將傳統的運動健身與度假休閑結合在一起,賦予旅游以全新的內容,體育旅游的特殊魅力必將激起人們廣泛的興趣。因此,體育旅游具備廣闊的發展空間和市場空間。
