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摘要
近年來，隨著社會的進步、經濟的發展，互聯網在人們日常生活和社會生產中的地位越來越重要，發揮著不可忽視的重要作用。ip文化產業的發展也隨著互聯網的廣泛應用而茁壯成長，寧波市在近幾年的發展中，IP文化產業的發展不可忽略，甚至逐漸成為該市經濟成長和城市發展的重要推動力量。本文在分析IP文化產業發展歷程的基礎上，就寧波市的歷史和現代因素分析了其發展和創新IP文化產業的可挖掘資源，提出了新階段寧波市發展IP文化產業所需做出的努力。
關鍵詞
IP；文化產業；創新；發展
IP文化產業的內涵相對較廣泛，包含了網絡產業、文化產業、信息產業于內容產業等內容，并在其互相吸收和融合基礎上發展而來，在現階段的社會經濟發展進程中，IP文化產業由于只利用互聯網資源，具備低排放、低消耗、低污染、收益高、運營成本低、手段靈活的優勢，其采用書本、網絡傳播的形式成為了現階段對抗經濟危機的有效手段，因此，網絡文化產業成為了各大城市所爭相追求的發展產業之一。且發展IP文化產業，振興網絡文化產業發展，也是促進現階段高材生就業、增加社會職業、促進社會就業的重要方法。現階段國外的網絡文化產業發展已經進入了一個相對成熟的時期，IP文化產業是全球經濟中融合度最高、潛力最大、增長速度最快的產業，甚至已經成為現階段西方國家國民經濟增長的支柱，而國內的網絡文化產業還處于發展的初級階段，沒有足夠的經驗和人才、技術支持?？偟膩碚f，目前我國的網絡文化產業發展結構單一、文化產業內容缺乏創意，消費者對網絡文化產業的認知程度也不夠高，再加上網絡環境的復雜化，管理起來困難重重。寧波市的IP文化產業發展有助于改善長期以來該市以外貿進出口和加工業為主的工業結構，有助于產業結構的轉型，發展現代化低碳經濟。
1IP文化產業發展歷程追溯
所謂IP概念，即整個文化產業、影視業、游戲業和出版業等都在熱火朝天炒作知識產權概念。不同于傳統意義上的IP（InternetProtocol網絡協議），現在大家所說的很熱的IP，是中國人的原創縮寫，一般是指“知識產權”（IntellectualProperty），目前的IP概念集中在文學財產，以此衍生到電影、漫畫、游戲等產業。我們的文化內容是可以挖掘IP的寶庫。生肖、星座、小說人物、神話傳說，等等都是IP之源。國外的IP發展20多年，尤其以美國和日本最為先進。全球前50大賣座影片中有34部屬于IP產業的“續集片”或“系列片”。對好萊塢巨頭電影公司來說，IP續集片是更加保險的投資，續集電影無論在粉絲基礎、觀眾接受度、品牌內容影響力上，都比原創電影更具優勢。全球票房位居前列的影片中續集電影占比通常超過50%，從2014年全球票房來看，票房收入位居前列的影片中續集影片占比高達63%。日本文化產業主要以動漫為起點，通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關的衍生品等文化領域，發展成為其國民經濟最重要支柱產業之一。目前日本已經成為世界上第一大動漫作品出口國，占據國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。在我國，2014年，小說IP改編作品有20部左右；2015年，有40多部IP改編??；而2016年，已公布的就有108個大IP改編劇。IP劇的投資已經成為吸金利器。隨著互聯網與影視娛樂產業之間關系的進一步被挖掘，文學、游戲、動漫、影視產業的邊界打破，文化產業鏈被徹底打通并不斷拓展延伸。就如《何以笙簫默》這個IP，最早是一部網絡小說，小說大獲成功后被改編成了電視劇，又得到了大量電視劇迷的追捧，2015年最終登上了院線。雖然演員演技、故事情節都備受詬病，榮登各種電影年度排行榜的爛片榜單，但票房仍超9億元。不論多少人批判中國電影這一現實，但大IP成為票房重要保障，并成為吸金利器。
2寧波IP文化產業發展的條件和現狀
2.1寧波具有豐富悠久的文化歷史底蘊
作為地處東海之濱的城市之一，寧波是7000年前河姆渡文化的發祥地，歷史悠久，擁有深厚的歷史文化積淀，經濟高度發達，是全國歷史文化名城和現代化國際港口城市。近年來，寧波致力于將悠久的歷史文化、世界文化潮流和先進制造業高地的產業優勢轉化為發展動力，文化產業得到持續、快速的發展。
2.2寧波的文化內容是可以挖掘、創新IP文化題材的寶庫
寧波的文化內容是可以進行IP文化題材的寶庫。追溯寧波電影，走過了百年歷程，寧波在整個中國電影的發展史中，有著非常深厚的歷史和文化底蘊，寧波與電影有著前定的情緣。寧波市委市政府一直高度重視發展影視業，今年更是明確將影視列為重點發展行業，出臺了一系列鼓勵政策，比如：寧波的方言、寧波的戲曲、寧波的傳統動畫等等，都可以成為IP文化題材。這為寧波的IP文化影視產業挖掘和發展創造了大好機遇。
2.3網絡文化消費需求巨大，具有良好的市場前景
據可靠統計數據，近年來浙江省的網民數量發生了極大的漲幅，且網民的增長速度也相對高于其他省份。寧波作為浙江省的重要城市，當然做出了巨大的貢獻，在網民使用網絡的用途構成中，包括網絡音樂、網絡新聞、網絡搜索，總的來看，網絡商務交易所占的比重也遙遙領先，網上支付的用戶數量也在近幾年的網民構成比重中逐漸上升，各方面數據都說明了一個巨大的網絡消費市場已經形成。而且據研究，互聯網發展程度和地區經濟發展程度息息相關，寧波作為中國經濟較發達的地區之一，具備客觀的網絡消費市場不是沒有原因。
2.4優惠政策的出臺促進網絡文化產業創新發展
就動漫產業這一方面來說，寧波市為了推動其發展，政府出臺了相關的優惠政策，包括2008年的《浙江省影視動畫精品獎勵實施細則（試行）》和《浙江省影視動畫評獎實施細則（試行）》，以及后來的《寧波市軟件產業發展專項資金管理暫行辦法》，對開展原創動畫的扶持力度不斷增大，寧波市政府的大力支持為網絡文化產業的發展添磚加瓦。
2.5IP文化產業發展相對滯后，沒有形成規模
鑒于寧波市優越的地理條件和產業發展結構，IP文化產業在寧波市的起步發展相對較順利，涌現出了一大批頗具發展潛力的網絡文化企業，但是整體來說，寧波市的IP文化產業呈現出“小、散、弱”的缺點，這些問題主要表現在現代化專業文化創意人才的缺乏、文化創意專業對口人才就業困難、企業缺乏屬于自己的創新品牌等。
3IP文化產業繼續發展和創新的對策
3.1支持原創IP作品，不斷豐富IP作品的內涵
從IP可持續發展角度來看，IP文化產業往往追求故事層面的快感以及快速消費后的短暫狂熱，是難以持續發展的根本原因。比如：2004期間造就收視神話的“超級女聲”難以彌久如新，到今天幾乎銷聲匿跡。因此，當前，漫威主畫師WalterMcDaniel將“爸爸去哪兒”“中國好聲音”等火爆電視節目形容為“品牌”而不是IP時，你似乎提不出任何反駁的理由。相對于國外成熟的IP公司而言，創作中的多元價值、文化和可持續性方面的工作，將是決定作品成敗的核心部分，也會占據整個工作的大部分時間和資源。這種作業方式與國內的IP創作公司無疑是反其道而行的。因此，即便是才華橫溢的國內創作者，也需要明白，IP不是畫得很好、寫得很好就可以了，IP創作的主要精力，其實并不在這些表層的東西上。國內更愿意去“怎樣講個好故事”或“拿出大部分成本去請明星”，阻礙IP文化行業健康發展。由此可見，構建健康的IP產業，首先要繼續鼓勵原創，只有越來越多的原創作品進入市場競爭，才能優中選優，提升IP的審美價值。同時，要在法律層面加強監管。文化產品不僅具有經濟屬性，更需注重社會效益，要引導開發者在IP開發過程中“兩個效益”并重，才能保證IP文化產業健康可持續發展。
3.2培育多樣化網絡文化市場主體
要使寧波IP文化產業得到創新和發展，首先必須培育多樣化的網絡文化市場主體，只有使該主體變得強大起來，寧波市的IP文化產業發展才能夠有的放矢。例如，寧波市需要繼續加強政府對IP文化產業發展的投資和支持，繼續尋找投資和戰略合作伙伴，開展更多優秀的項目來吸引外資，這有助于IP文化產業數量和規模的擴大，促進寧波市IP文化產業鏈的不斷發展，逐漸形成以市場為導向、以企業為主體的網絡文化產業體系。
3.3培養和依托網絡文化專業人才
上文已經提到過，制約寧波IP文化產業繼續深入發展的一個主要因素就是專業人才的缺乏，寧波市雖然也有很多相關專業的院校，但是專業對口人才的缺口很大，人才培養相對較滯后，這就導致寧波市IP文化產業的發展受到人才缺乏的打擊較大。因此，寧波市教育部門應當制定相關的人才培養計劃，將項目與人才培養相掛鉤，到專業院校去簽約人才，保證人才畢業后的就業。建立起網絡文化產業人才獎勵機制，針對那些創意新穎、貢獻突出的人才給予獎勵，打破人才流動的限制等，使人才得到最佳的配置。
綜上所述，寧波市的IP文化產業發展有利于改善該市較為傳統的產業發展結構，促進該市經濟的可持續發展。且發展IP文化產業，振興網絡文化產業發展，也是促進現階段高材生就業、增加社會職業、促進社會就業的重要方法。打造具備寧波市特色的IP文化產業，必須結合寧波市本地的發展實際情況，從人才、項目、政府支持等多方面加以考慮，深入挖掘可利用的發展資源，全面創新寧波市IP文化產業的可持續發展。
作者：倪霓 單位：寧波大紅鷹學院成人繼續教育學院
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