前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的博物館IP形象設計探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、引言
本文以博物館ip形象作為主要研究對象，分析博物館IP形象的發展情況、特征分類和價值意義，用當前熱門流行的IP形象設計進行案例分析和比較研究，整合提煉當下IP形象設計的一些優勢與不足，為IP形象在博物館文化創意產業能夠有效發揮其宣傳推廣作用提供相關理論依據和實踐參考。
二、博物館IP形象概述
（一）博物館IP形象的發展狀況
數據顯示，中國擁有超過4500家博物館，其中博物館IP形象最具代表性的是故宮博物院。故宮最開始的IP轉型起源于2008年并逐漸與互聯網相結合。故宮博物院IP火爆的背后映射出的正是國內文創從起步到現在的發展狀況?！癐P原創內容不再局限于文字作品，表演、演講、聲音、符號、表情包、甚至顏值都可參與。中國進入了文化產業大發展的階段，以90后為代表的消費群體正在崛起，他們的消費觀念更加開放，需求更加旺盛。90后人群從傳統的注重產品的實用性和價格，到從情景和情感出發，更加注重感官體驗和心理認同?！盵1]博物館IP更需要有原創的內容來支撐并適應多元化載體。然而當前我國除了故宮等較為火爆的IP外，多數博物館IP文創都還處于緩慢發展的階段，許多IP不可避免地出現模仿、復制的現象。當前大部分博物館文創產品都只是簡單地復制和套用藏品元素，這是許多博物館的IP形象未能從眾多IP文創產品中脫穎而出的重要原因之一?！靶挛膭摵苤匾囊粋€啟示在于將文化價值作為衡量當下IP內容質量的一個重要標準”，[2]IP形象內容的質量更多在于于文化內涵和價值，《論中國傳統IP形象的創新與活化模式》中就總結了IP形象所應具備的特征，尤其是博物館IP形象設計正在蓬勃發展、需求旺盛的當下時期，更應該使中華優秀的傳統文化和年輕的互聯網科技潮流相結合，在構建具有普適價值的中華傳統文化時，須基于文化認同機制、文化分享機制、文化傳播機制對中華文化核心價值觀的內容進行選擇，[3]中華文化獨特的東方美學更會讓IP設計有深層次的文化內涵。
（二）博物館IP形象的價值意義
IP形象的文化性是博物館IP設計的核心內容，其背后承載著特定的文化內涵和精神價值，這也是其區別于普通產品的最基本特征。具有文化內核的IP能夠給消費者帶來更多精神層面的需求，其感受的是一種生活方式而不是一件單純的商品。例如陜西歷史博物館的官方IP形象“唐妞”結合了西安地區豐富的地域文化和當代的潮流文化，形體圓潤可愛，代表著中國唐文化走向國際舞臺。自從故宮博物院以“萌萌噠”的形象一炮而紅后，各個博物館都競相模仿開發該類風格的IP文創產品，讓更多的人了解并喜愛中國傳統文化，博物館將精細雅致的人文氣息植入各類文創產品，將文雅與時尚融合，既傳達了文化內核，同時也符合現代審美。博物館IP形象的設計不但能促進博物館經濟效益的增長，更能提升大眾的好感度，從而更好地發揮博物館的文化傳播和教育功能。
三、博物館IP形象設計案例
（一）流行IP形象的特點
1.引起共鳴
當下經濟發展迅速的時代，更多人希望尋求的是一種精神寄托。人性化和內容性便成了IP形象必須具備的特點，以此來提升和觀者的契合度，建立有效的情感連接，從而引起共鳴。流行IP所具有的共同特點是它們都有獨特而易記的故事，不但可以豐富IP形象，更可以使IP形象不再是一個與觀者“跨次元”的虛擬存在，當一個IP形象有了自己的故事背景，它的形象才能更加立體生動、有自己的靈魂。故事背景或貼近生活或天馬行空，所以用IP形象的故事背景來與觀者產生情感共鳴是讓IP形象深入人心的重要方式。IP形象設計針對價值觀、人格、世界觀及故事四個要素中的虛擬形象進行設計，包括強形象表達型的潮流玩具、吉祥物，抑或強故事型的動畫形象、游戲形象等，生成一個人格化、差異化的IP形象是后續IP開發的基礎。例如韓國流行IPNiniz出道于2017年，八個成員是一群住在雪城里的小家伙，每個都有自己的人設。其中，像KERO和BERONY企鵝兄弟是小時候從北極被領養到南極，又在雪城相遇的雙胞胎企鵝。現在不管去哪里，它倆都黏在一起。雖然為了尋找在雪城里的媽媽而到處奔走，但因為討厭寒冷，所以在戶外連30分鐘都待不了。它倆非常喜歡溫暖的火焰……這樣的故事配合聯系IP形象角色的萌系外表容易引發觀者的共情，而博物館IP形象在性格特點和情感價值方面需要更深層次地進行探索。
2.風格挖掘
IP形象作為文化價值觀念的集中體現，它的風格應跟隨受眾，根據需要進行角色的形象設計,在設計風格上進行深入挖掘才能夠拓展消費群體。許多流行IP形象風格走常規的路線，稚拙風格也經常出現在IP市場，例如現在爆紅的泡泡瑪特一系列IP形象都是靠類似路線來吸引女性消費群體。而面向兒童群體的IP形象設計風格卡通可愛，在迎合兒童的需求上做了極大的努力。在生活節奏和生活壓力都逐漸增加的當今社會，顛覆普遍審美的風格受到許多年輕人的追捧，所以出現了一系列“丑萌”系的概念IP形象熱的現象。IP形象的設計風格充滿多樣化，根據IP元素的特點，進行直接運用或是進行二次加工設計，不同的設計方式使得最終的風格呈現也會有所不同，IP形象的風格應跟隨IP形象的受眾人群進行定位。
3.造型特點
流行IP形象的造型特點大都相對簡約，但有其獨特的風格，簡單和可愛的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。成功的IP形象在造型上的獨特性也可以成為觀者與IP形象互動的契機，例如喜茶的IP形象曾在互聯網掀起一陣“給喜茶畫下半身”活動，全民都可以發揮奇思妙想對喜茶的IP形象進行二次創作，拉近了產品與消費者之間的距離，極大地提升了品牌的好感度。對于博物館而言，IP形象的造型特點簡潔但生動有趣，更有利于博物館IP形象延展性的大幅度提升，IP形象在傳播過程中作為文化價值觀的形象代表，視覺形象通常具有獨特的個性，充滿人性化特征來滿足大眾的審美品位和情感訴求，在IP形象的造型方面與大眾做適當的互動也能使形象和博物館本身更加深入人心。
（二）博物館IP形象的不足
博物館IP形象作為博物館文化內涵和精神提煉的象征，應當具備特異性、娛樂性和延展性，但實際運營中還存在一些共性的問題。博物館品牌代言方向的IP形象通常被稱為博物館的“吉祥物”，設計整合博物館文化，側重于打造與宣傳博物館品牌，是除了博物館標志以外體現個性化識別和表現強烈親和力的重要視覺形象；[4]博物館原創商業IP指博物館開發的商業性質IP，以營利或傳播等為目的，開展大量商業活動，一般以博物館內知名文物藏品或其他特色事物進行設計。目前博物館對這兩種功能的角色IP定位模糊，導致開發方向不準確，缺乏核心發展軸線，后期運營混亂。[5]當前博物館IP的形象設計雖然外觀上比較完整，但IP形象有趨同性，普遍用Q版卡通形象“萌”混過關，內涵上大都趨于平淡，缺少令人印象深刻的IP形象故事和人物設定，導致形象只是外表華麗但沒有靈魂的空殼，不利于可持續性發展。角色內容的延展需要以博物館文化內涵為基礎，挖掘并提煉出隱含在博物館的文化符號是文創開發的根本,這些文化符號是館內的核心資源，IP形象的設計也需要圍繞核心文化進行。[6]北京故宮博物院的文創從初期的自發探索再到向臺北故宮博物院學習和借鑒，最終逐漸形成自我特色的開發，并成為全國博物館文創發展的參考典范，這是一個漫長摸索的過程，博物館之間不該局限于同一種設計風格的學習。
四、博物館IP形象設計的應用
一套好的IP形象設計必須有可以打動人心或生動有趣的品牌故事，才能給IP形象帶來更深層次的文化內涵和靈魂。在博物館IP形象設計應用中，中國國家博物館IP形象設計的靈感原型來自乾隆霽藍釉粉彩描金蓮花紋雙燕耳尊，蘊含著海晏河清、四海承平之意。器物的左右都有燕子為裝飾。燕子表示吉祥之鳥，象征著春光的美好并表達惜春之情，所以它作為春天的象征被許多詩人歌頌。蓮花代表神圣、高雅。太陽，在中國文化中象征著一種理想人格，也有清廉的寓意，象征著純凈、純潔。在以海晏河清尊為原型設計的形象中，賦予它這樣一個故事背景：“廣闊的大海之上，兩只白色靈燕飛過圓明園西洋樓景區里規模最大的建筑群，見證了曾經輝煌無比的海晏堂和現在慘烈的戰爭下凄涼的景象，便決心留下來守護這片過去的樂園。白色雙燕盤旋而下，落入純潔清雅的蓮花中化為燕，以極具親和力的形象給被戰爭所傷的人們一些心理慰藉，并逐漸向世人傳播愛與同理之心。使人們向往和平，世間蓬勃興旺，人們共享喜樂?！痹⒁庹諔水敶袊陌l展進步，象征著中國不斷向前步入新時代繁榮昌盛的景象。與此同時，開發新媒體網絡平臺也尤為重要。伴隨數字技術的發展，數字媒介與傳播形態逐步多樣化，為了使博物館IP形象的設計應用便于線上線下多維度使用，也有必要考慮使IP形象去適應多樣化的數字媒體平臺。當新的IP形象源源不斷地被產出時，不能出現使觀者似曾相識的情況，所以在IP形象被廣泛傳播的時候更要注重其自身的特殊性，才能將IP形象的各方面價值在這個時效性決定去留的時代發揮到最大。
五、結語
博物館IP形象發展是博物館順應時代和社會發展的必然趨勢，設計開發具有博物館特色與文化內涵的博物館IP形象，已成為很多博物館發展的重要環節。文化產業自身的發展在我國當今社會經濟文化事業高速前進的大背景下越來越完善，IP作為文化產業的一部分，用其獨特的外表和優質的內容吸引了眾多不再滿足于物質生活，而是有更高精神追求的消費者。各行業的專屬IP現象大火成為精神消費的重要組成部分，然而在中國傳統文化內涵豐富的博物館，IP的設計方面相對于其他行業來說還不夠完整，需要繼續開發。本文重點論述了當前我國博物館IP形象發展的現狀以及博物館IP形象的價值意義，剖析了當前流行的博物館IP形象的幾個主要特點，以及我國博物館IP形象發展過程中遇到的一些問題和存在的不足。在分析應用實踐的過程中，以北京故宮博物院為范例來闡述最適合我國博物館IP形象設計的應用方法，可以使我國其他博物館通過學習其豐富的文化內涵和多渠道的宣傳，構建完整的IP形象來更好地傳播中國優秀傳統文化。
作者：王蕊 單位：魯迅美術學院
