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摘要:
體育旅游文化產業是保定市經濟發展的重要產業。本文從京津冀一體化的背景下，深入分析和探討了保定市體育旅游文化產業發展存在問題，并提出相應的改進措施。
關鍵詞:
京津冀;保定;體育旅游文化
一、京津冀一體化背景
京津冀一體化，是國家在促進北京、天津以及河北三地的經濟交流與合作的戰略，緩解北京的各種壓力(交通人口等)，促進河北的經濟的發展等。保定市，是河北中部的一個城市，位于華北平原背部，十分接近首都，與北京、天津形成了黃金三角，在整個京津冀的發展，保定市發揮中重要作用。經濟全球化促進了保定市的發展，尤其是為保定市的體育旅游文化產業的發展提供基礎。這些年，隨著國家實行京津冀一體化，保定市的體育旅游文化產業將面臨新的機會和挑戰，如何利用政策優勢，繼承本地的優秀傳統文化，發展體育旅游產業，具有非常重要的理論價值和實踐價值。
二、京津冀一體化下保定市體育旅游文化產業發展優劣勢
(一)保定市體育旅游文化產業發展的優勢
保定市與北京、天津構成黃金三角，在這個三角里面，保定市處于華北地區的核心位置，地理位置十分優越，交通發達，去北京天津等十分方便，已經擁有完善的海陸空綜合交通運輸網。這些基礎設施，都是保定市發展體育旅游文化產業的優勢，尤其是對于旅游產業的發展來說，非常有利的。保定市具有眾多的旅游景點，包括淶水野三坡國家級風景名勝區，白洋淀異國風情園、保定唐縣西勝溝等，為旅游業發展提供了條件。其次，保定市是我國的歷史古城，具有源遠流長的歷史文化，尤其是保定老調、涿州皮影、滿城寸蹺、高洛古樂等文化藝術非常有名，另外保定的陶瓷石刻也具有非常古老的黑陶工藝文化。文化節日方面有順平桃花節、敬老健身節、空竹藝術節、白洋淀荷花節、涿州花燈節、安國國際藥材節、滿城紅葉柿子節等，這些都是發展文化產業和旅游產業的重要基礎。體育方面，保定市更是被稱為“體育冠軍的搖籃”，擁有著多個規模的運動項目訓練中心，培養了多個世界冠軍和亞洲冠軍。例如錢紅、郭晶晶、王浩等都是來自保定，這些都是發展體育產業的重要基礎。
(二)保定市體育旅游文化產業發展存在不足
1．保定市對體育旅游文化產業缺乏健全的管理體制
雖然保定市體育、旅游、文化等方面都具備非常雄厚的基礎，但是作為產業在市場發展還是處于初級階段，對于產業的發展缺乏整體的規劃，缺乏完善的管理體制。政府與企業之間的職能分工不夠明確，缺少統一的認識，對于市場風險的規避機制尚未建立起來，尤其對于惡劣的價格競爭行為懲罰力度不夠，這些都印象著當地體育旅游文化產業的發展。
2．保定市體育旅游文化產業發展人才緊缺
京津冀一體化，需要綜合素質較高的人才，為體育旅游文化產業的發展打下基礎。尤其是經濟全球化的發展，保定市不僅迎來了來自全國各地的游客和客戶，還迎來國外的游客，可是許多企業缺乏國際化人才，不能適應服務的要求，例如外語水平較強的人才較少。雖然保定市位于河北省核心地帶，但是與北京、天津等一線城市相比，缺乏吸引力，來自名校的學生大多數不愿意來保定市就業，就算保定市當地的高校畢業生，也是涌向北上廣等城市就業。
三、京津冀一體化下保定市體育旅游文化產業發展的商業模式
(一)發揮京津冀一體化的優勢，加強產業推廣與宣傳
京津冀一體化，保定與北京、天津等一線城市發展緊密聯系。在發展體育旅游文化產業，要抓住機遇，尤其現在北京成功申請冬奧會，保定市要跟著北京發展體育產業步伐，大力推廣當地的體育產業。同時，要借助天津和北京等城市的聚集效應，加強力度宣傳本地的旅游資源。特別是北京每年吸引來自世界各地游客數量很多，旅游行業可以整合保定和北京旅游資源，合理規劃旅游線路，向來京的游客大力推廣保定的旅游景點。
(二)拓寬體育旅游文化產業融資渠道
目前保定市體育旅游文化產業市場尚未成熟，雖然有很多中小企業開始涉足這個行業，但是最終失敗的比較多，成功的企業都是經濟實力比較雄厚的幾家。要進一步活躍體育旅游文化產業的市場，培育多元化的投資主體，就要拓寬產業投融資渠道。尤其是現在京津冀一體化，可以向北京、天津大城市進行融資制定優惠的政策，吸引來自一線大城市等外資來發展相關產業。另外，小型的企業還可以通過電商眾籌等方式進行融資。
(三)培養體育旅游文化產業高素質人才
要發展保定市體育旅游文化產業，就要加大力度培養高素質人才。首先，保定市當地高校加強專業建設，打造有特色的旅游文化產業類專業，引進高水平教師，培養英語水平高、信息技術能力較強、職業素養高的人才，旅游體育等專業還要培養學生的服務理念，加強學生的形象意識等。其次，企業要加大力度對人才的考核和培訓，包括旅游社、動漫設計公司要對本單位員工進行系統的培訓，例如外語水平、專業服務知識等，有條件的企業還可以送部分員工到國外學習，增強員工綜合素質，培養國際化人才。政府方面，一方面協助本地企業招聘國際化、高素質人才，同時要給以本地體育旅游產業工作人員進行免費培訓，為發展當地的經濟提供人才儲備。
(四)加強現代信息技術在相關產業的應用
科學技術的發展，改變了人們的生活方式，促進了經濟的發展。保定市要發展體育旅游文化產業，要加強現代信息技術的應用。例如企業可以通過互聯網等進行籌資、做廣告等，節省大量的成本。另外，物流、咨詢、付費、售后等都利用信息技術完成。如，旅客可以通過旅行社網下單、團購等，可以節省企業的成本，增加利潤。
總結
總的來說，京津冀一體化下，保定市體育旅游文化產業面臨著機會和挑戰。保定市需要利用北京、天津等優勢，加強推廣和宣傳，拓寬體育旅游文化產業融資渠道，培養體育旅游文化產業高素質人才，加強現代信息技術在相關產業的應用。
作者：雷萌萌 杜曉麗 李曉雷 單位：河北金融學院
基金項目:
保定市科技局課題，課題號是:15ZR068，題目:京津冀一體化背景下，保定市體育旅游文化產業發展的商業模式研究
