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摘要：采用訪談法、文獻資料法等研究方法分析湖南省體育與文化產業融合的發展現狀。本課題以產業融合基本理論為視角，在結合國內外產業融合研究成果的基礎上，探索了體育與文化產業融合的基本含義、主要特征、類型、共性基礎、動力機制及意義；湖南省體育與文化產業融合的優勢、條件及政策保障；著力對湖南省體育產業、文化產業的發展現狀以及湖南省體育與文化產業融合發展的現狀、路徑或模式進行了深入分析揭示了湖南省體育產業和文化產業融合發展的問題提出了湖南省體育與文化產業融合發展必須堅持的原則，重點提出了推動湖南省體育產業和文化產業融合發展的對策，使湖南省體育產業與體育文化的發展相互融合，相互促進，進入新的階段。
關鍵詞：體育產業;體育文化;湖南省
體育與文化產業融合是指體育產業與文化產業(含旅游、信息等)之間通過各自產業價值鏈的互相滲透、延伸、重組，使得產業間的邊界特征開始模糊或消失，產生新的產品或服務，最終融為一體；逐步形成新的產業業態的動態發展過程。其主要包括體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育傳媒業、體育旅游業、體育中介業、體育建筑業等新的產業形態。在此基礎上提出“融合”的主要特征，即融合的基礎是具有高度的關聯性、融合的關鍵是依靠自身的成長和壯大、融合的本質是具有創新性并指出體育產業與文化產業相互滲透、體育向其他產業延伸與滲透和體育文化旅游是重組型的重要代表。精神產品屬性是體育產業和文化產業的內生變量，是其“融合”的實質性基礎，而其產生“融合”的動力機制是：首先，體育產業與文化產業相互依存、共生互融、互動共進；其次，產品的疊加性和關聯性是其“融合”的內驅動力；再次，技術創新和進步是其融合的重要催化劑；最后，規制放松是其“融合”的重要制度條件。只有對湖南省“體育與文化產業融合”現狀進行深度描述，從理論上歸納體育與文化產業融合的共生性、互動性以及在機制完善下所引起的巨大引擎作用，調研和考察當前湖南省“體育與文化產業融合”實踐中的做法及措施，才能提出當前湖南省“體育與文化產業融合”發展的切實可行對策建議，才能為湖南省體育、文化產業現實發展提供理論支持，為政府部門制定體育與文化產業融合發展政策提供理論參考。
1湖南省體育產業與文化融合發展的指導思想與發展目標
《湖南省體育發展“十三五”規劃》對湖南體育的發展戰略提出：“體育產業以體育與相關產業相融合、壯大規模、提高總量、豐富供給、完善市場為驅動，推動體育產業向規?；?、集約化發展。”《湖南省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》也明確指出，“結合文化強省、旅游強省建設，大力推進體育與文化、旅游等相關產業融合發展，豐富體育產業內容，完善產業鏈，推動體育與文化創意設計服務、廣告、傳媒等融合，促進體育傳媒、體育廣告、體育會展等相關業態的發展。
2湖南省體育產業與文化融合發展現狀
2010年湖南體育產業成立集團明確提出成長為體育傳媒、通用航空、體育旅游與體育文化對外交流、體育地產、體育場館開發與運營、體育器材生產、體育賽事開發運營、健康食品開發與營銷、現代新型農貿市場投資與運營等為主營業務，體育產業相關業態綜合發展的全國首家省級體育產業集團。經調查核算，2015年湖南省體育產業總產出為493.30億元，增加值為194.28億元，占當年全省GDP比重0.67%。其中體育服務業總產出和增加值分別為340.29億元、150.15億元，占全省體育產業總產出和增加值的比重分別為69.0%、77.3%。從經濟數據層面看體育產業的飛速發展，產業融合的發展之路也逐步成型。通過對湖南省“體育產業和文化產業融合”發展現狀分析認為，目前湖南省體育產業與文化產業在體育賽事與體育文化的相互結合發展，體育用品制造業對體育文化的帶動發展，體育場館服務業的快速發展三個方便趨勢與效果明顯。融合發展已經在相關產業中已經產生了共識；不斷完善的政策環境、初步形成良好的產業基地和初步形成的市場環境這三個方面是湖南省“體育與文化產業融合”的機遇。體育消費與文化消費的變化、體育“品牌賽事”的催化作用、政府政策的引導與支持是促成湖南省“體育與文化產業融合”發展的動因。
3湖南省體育產業和文化融合的特性及所遇到的問題
湖南省體育與文化產業已經具備了一定的基礎，從初級階段是各自發展進入一定層面相互融合促進發展，但是存在體育產業與體育文化的發展速度也存在著一些不協同的問題，傳統體育產業以簡單不連續賽事與經營體育消耗品為主要內容，文化融入大眾生活不足，體育產品體育文化的內涵不足，表現在賽事民眾淺參與，產品消耗直接性。同時在管理體制和法律意識相對滯后、人才明顯不足、特色品牌十分落后，造成傳統體育文化生命力延展不足，新興體育文化發展緩慢。正是這一些問題，嚴重影響了兩者的發展。體育產業與體育文化的融合發展是新時代的必然趨勢他們的發展既需要相互結合，又需要符合大時展的背景，這樣才能夠共同促進、共發展。
4湖南省體育產業與文化融合發展的策略分析
（1）堅持“融合發展”戰略，采取主動融入的策略，發揮湖南體育傳媒優勢，注重挖掘和開發文化資源，承辦重大國際賽事，通過“體育文博會”、養生健身節等平臺，充分利用旅游資源，建設體育休閑健身產業園等，以重大體育賽事集合體育、文化、旅游、傳媒等產業鏈中的核心環節，經過產業價值鏈重組或重構，從而形成了新的產業業態?；诖寺窂?，形成了湖南省產業融合模式，推進湖南省“體育產業和文化產業融合”進入個新發展階段。（2）深化機制體制改革，完善產業融合發展的制度環境；注重復合型人才隊伍建設完善稅費價格政策，提升產業融合發展的政策扶持力度；加強省內產業園互動合作，主打品牌效應；推動內涵式發展，提升“融合產業”品質；重視產業結構“軟化”，完善產權保護、開發和科技創新政策，加速產業融合發展；注重體育用品銷售“綜合體”發展，體現產業融合效應；推進體育場館運營管理改革創新，提高產業融合服務水平；建立跨產業體育傳媒集團，壯大主體市場，提升產業融合發展高度；強化區域產業錯位發展戰略、推進產業融合的新突破；多措并舉，拓展產業融合發展的空間和發展數字體育及體育產業，促進創新發展模式，推動產業融合向高級形態發展。
參考文獻
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作者:剛良 單位:湖南生物機電職業技術學院
