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一、網絡文化生態的特征
網絡文化生態涉足與現實社會自然文化相對應的網絡文化，以及社會主體在網絡環境中對文化信息的消費習慣和行為方式。從這個角度出發，可以看出網絡文化生態具備以下幾個較為明顯的特征。
(一)人本性
人本性是網絡文化生態的目標?；ヂ摼W絡主體是網絡文化生態最為根本的構成要素，形成良好的網絡文化生態是實現人自由而健康發展的關鍵。據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2013年12月，我國網民規模達到6．18億，互聯網普及率為45．8%，較2012年底提升了3．7個百分點。從整體上看，隨著互聯網普及率的逐步飽和，網民規模增長速度保持放緩態勢，我國互聯網朝著加深網民使用程度和提升網絡服務質量的方向發展。這也就是說，提升網絡文化的服務水平和傳播效果，為切實有效地滿足網絡主體對文化信息的需求注入動力與活力。如今，“科技以人為本”、“科技為人服務”的理念深入人心，網絡主體通過運用互聯網滿足了自身對文化信息的吸收應用和傳播交流，最終實現文化的傳承與再創造。所以，互聯網作為一個新興開放的內容傳播平臺和虛擬社會，不僅成為人民大眾獲取文化信息的主要渠道，還塑造了一種全新的社會生活形態，滿足人們對現實生活的美好期盼。
(二)多樣性
多樣性是網絡文化生態的基礎。從大自然的形成和發展來看，多樣性是生態的基本特性，即物質是多樣的;從人們生活的現實世界來看，世界的多樣性反映了人類生活的基本狀態。綜合以上兩個方面，可以看出多樣性是保證網絡文化生態的基本元素。網絡文化是在虛擬社會中對傳統文化的延伸和多樣化展現。一方面，互聯網為人們提供信息傳播的廣闊平臺，在這個平臺上的人們充分發揮著文化理性、文化自覺、文化創造的主觀能動性，形成內容豐富、健康和諧的網絡文化，涵蓋了大眾傳媒的網站文化、言論活躍的論壇文化、群體體驗的游戲文化、網絡電商的消費文化、個體吸引的社交文化等跨越時空的多樣文化;另一方面，無論是網絡主體使用網絡技術，信息技術所創造的網絡歌曲、動漫、文學、影視等文化產品，還是網絡文化發展過程中逐步形成的文化引導、隱形價值觀念、行為約束標準等，在這里都可以通過文字、圖片、視頻、聲音等多媒體形式表現出來。由此觀之，只有擁有多樣的文化內容和豐富的表現形式，才能滿足網絡主體較為多元的文化需求，才能有序推進網絡文化生態的優化發展。
(三)平衡性
平衡性是網絡文化生態的核心。網絡文化生態尋求的是一種良性互動、共融共生、科學發展的平衡狀態。網絡文化生態包括靜態平衡和動態平衡兩個方面，二者既相互獨立，又彼此關聯。在靜態平衡上，網絡文化生態呈現出穩定、和諧、包容的姿態，主要表現在先進主流文化與多元文化、傳統文化與現代文化、網絡文化大眾化與個性化的和諧共存、協調發展，并實現了互動交流、共建共享，共同推進網絡文化生態的繁榮與發展。在動態平衡上，網絡文化生態體現科學、健康、圓融的姿態。其中，在網絡文化生態形成和發展過程中受到內外部因素的影響時，能夠快速準確地采取相應措施維持生態的穩定和健康;在原有的網絡文化生態平衡被打破時，能夠較為科學地實現從低級向高級、從簡單到復雜的動態演進，促進網絡文化生態的圓融發展。所以，平衡性是網絡文化生態的核心，在平衡的網絡文化生態氛圍中，更容易發揮文化教育引導功能，激發網絡文化的內在活力。
(四)開放性
開放性是網絡文化生態的前提。網絡文化生態環境從自發到有序，并不是封閉的，一直發揮著開放演進的創新驅動作用。互聯網作為承載和傳播文化信息的媒介，就是將人的延伸發揮到極致的體現，這都歸功于互聯網的開放性和公共性。而基于互聯網平臺創造和傳播的文化信息也因具備開放性特征展現出共融共生、和諧發展的存在狀態。人們可以較為公平地享有網絡信息和資源，也可以廣泛發表自己的見解和宣泄自己的情緒，使得網絡文化生態需要不斷協調社會大眾化和個性化文化需求關系。由于網絡文化的開放性，為人們互動交流提供了廣闊的平臺，不斷提升了人們雙向交流和深化思維的能力，在改變人們生活方式的同時，也深層次地影響人們自由價值觀念的變革，更為網絡文化自身的演進和優化創造新條件。
二、網絡文化生態的發展障礙
網絡文化生態是互聯網絡平臺、文化資源、社會消費者、網絡行業共同構建的一個有機整體。在這個整體中，展現“內容———渠道———目標群體”的聯動效應，它們交互縱深、和諧共進。但是由于社會消費人群對網絡文化的非理性對待、網絡平臺的管理力度不足、網絡行業的文化建設缺位等障礙，嚴重制約著網絡文化生態健康和諧的構建。
(一)網絡群體的非理性消費
互聯網廣泛應用于人們的現實生活，大多數人充分發揮了它“資源豐富、方便快捷”的作用。然而，由于部分消費者對網絡的非理性消費，對網絡文化生態的形成造成嚴重威脅。一方面，網絡群體非理性參與形成非主流的群體文化，成為社會矛盾不斷被放大的助推力量。尤其是網絡群體在應對現實重大社會矛盾時，由于欠缺正確輿論引導，往往依據自身價值觀念異同形成不同性質的群體文化，導致非主流的群體文化在網絡文化消費和傳播中占據一定地位，影響人民大眾對社會矛盾的正確認知。另一方面，網絡群體把互聯網絡視為非理性宣泄的平臺?，F階段，我國經濟社會進入了深化改革的關鍵時期，社會和民生問題積累較多，矛盾和沖突多發易發，這種在現實生活中廣受約束和限制的心態在虛擬社會中得到釋放與宣泄，很快就引起網絡人的共鳴。當人們過度依賴互聯網，透過網絡來看社會現實時，往往會被扭曲膨脹的假象誤導和迷惑，情緒化地表達出對這一假象問題的意見和看法，從而引起社會現實更大的朦朧和沖突。所以，一些人把互聯網看作非理想消費的載體，也就意味著在虛擬社會中不斷放任自身消費行為，可以映射出他們在現實生活中存在的浮躁心態。
(二)網絡平臺的管理力度不足
網絡平臺的管理力度不足主要體現為網絡平臺的把關力度不足和管理體制滯后。網絡平臺的把關力度不足導致網絡平臺的非法性應用。如今，互聯網的廣泛應用改變了人們的生活方式，極大地促進了經濟社會的發展。然而，一些不法分子借助互聯網實施詐騙、販毒、賭博、淫穢色情等犯罪行為，把互聯網“演進”成為一個新的犯罪平臺。再加之網絡犯罪的手段和方式隱蔽多樣，使其成為制約健康網絡生態構建的難題。網絡平臺的管理體制滯后制約著網絡平臺的科學與規范化管理。我國互聯網絡管理的法律法規體系還不健全，難以跟隨互聯網發展的步伐，也無法適應和滿足當前網絡文化發展的需求?？梢钥隙ǖ卣f，互聯網行業的管理辦法還沒有在法律層面加以明確界定，對虛擬社會的監管還存在空白區域，這就對網絡文化生態的構建造成巨大的困境?？梢钥闯鼍W絡平臺管理力度不足關鍵在于沒有做好區分平臺自律和監管的作用，造成二者關系的混亂局面，難以拓展網絡文化生態的發展空間。
(三)網絡行業的文化建設缺位
網絡行業的文化建設是指在文化建設上產業自身的規范、自律及公益，但這些層面仍然存在嚴重缺位。一些網站專事金錢、血腥、色情、吸毒、賭博、詐騙、自殺等不良內容傳播，甚至還有網上同居、網婚、等大肆流傳的低級趣味娛樂。這一切表明在人類科技革命背景下形成的互聯網行業，在文化生態方面存在巨大缺陷，影響著健康、和諧、向上的網絡文化建設。另外，網絡行業是最大的內容提供商，在利益集團的管控下，不斷追求網絡次級經濟利益而很少考慮到營造良好的網絡文化生態環境，微博、微信、互聯網網頁最為“流行”的商業廣告成為“注意力”經濟的表現形式，極大可能導致網絡社會文化的底線失守。沒有網絡行業的健康發展，沒有生產力素質的提升，沒有文化建設的高度認識，光靠網絡平臺和網絡主體的努力，不足以培育良好的網絡文化生態，仍然不會有健康產業的未來。
三、網絡文化生態的建設路徑
前文已述網絡文化生態的特征和建設障礙，不難發現政府、產業、社會主體都必須成為網絡健康生態的有效建設力量，才能進一步激發網絡文化生態文明建設的活力。
(一)提高社會主體的網絡文化創新意識
新事物代替舊事物的根本前提是事物的動態發展。同理，網絡文化健康、文明發展離不開網絡主體對傳統文化的繼承和創新，即網絡文化創新不僅影響著社會成員的消費行為，更是網絡文化生態構建的動力源泉。不斷提高社會主體的網絡文化創新意識，就能夠鼓勵以傳統文化資源為靈感之源，不斷創作出別具一格的特色網絡文化作品，為網絡文化發展注入新空氣、新血液。更為重要的是，還能夠動員全社會參與網絡文化生態文明建設，不斷融合傳統文化產業和網絡文化產業，營造彼此之間的協調共生關系，充分發揮人民群眾在網絡文化建設與發展中的重要作用，從而全面提升網絡文化產業的專業化、規?；Ｍㄟ^對傳統文化的全面創新，提高網絡文化產品和服務質量，為網絡文化生態的建設提供有力支撐。因此，網絡文化生態的科學發展依靠的是社會主體提供創新驅動的智力支持，著力解決制約其發展的關鍵問題，為建立以網絡文化產業為主體、以市場經濟為導向的發展體系做足準備。
(二)完善網絡行業的科學管理制度
科學管理網絡行業是為了實現網絡文化的良性傳播，較為公正和全面地滿足社會主體的價值訴求。一方面，發揮網絡言論的引導作用。鑒于網絡具有即時性和開放性特征，有時錯誤、虛假信息的和傳播會激化利益主體的矛盾沖突，不利于網絡文化健康發展。這就需要建立健全應對網絡膨脹事件的快速反應機制，發揮網絡行業的輿論導向功能。具體來看，網絡行業應在社會重大事件發生后，第一時間權威或主流消息，盡量避免社會矛盾在虛擬社會的進一步擴大，保證確切、健康的網絡文化信息占據主導地位，引領網絡文化的發展方向，也能有效防止不法分子通過非主流群體文化影響和改變人們的行為。另一方面，加強網絡安全文化建設。由于大多數網民安全意識、責任意識相對薄弱，網絡行業應通過網站進行宣傳教育，通過正面引導的方式，增強人民大眾的網絡安全意識。同時，廣泛開展網絡文化活動，充分發揮網絡文化公眾教化的功能，通過形式多樣的網絡文化活動促進網絡安全文化建設。
(三)營造健康文明的網絡環境
在互聯網絡法制建設的背景下，只有通過營造良好的網絡秩序，規范網絡主體的行為，才能夠形成健康文明的網絡環境。首先，通過推進互聯網絡法制建設進程，保障網絡文化生態構建與發展。由于網絡的開放性、及時性、匿名性等特征，加之不法分子的犯罪形式多元，不僅增加了網絡管制的難度，還會引發新的法律問題。所以，需要加快互聯網法制建設的進程，促使網絡法規建設不斷適應時展的需要，滿足網絡文化發展的需要。其次，需要加強網絡執法隊伍建設，維護良好的網絡秩序。只有培養一支高素質、高水平、高服務質量的網絡執法與管理隊伍，才能有效地保障網絡文化的健康持續發展。再次，加強對網絡文化的把關力度，尤其是重點塑造青少年良好的網絡道德。目前，網絡中的虛擬誘惑較為盛行，特別是色情、犯罪等不良內容對青少年的網絡道德規范形成挑戰，影響其思維方式和現實行為。網絡對青少年帶來的巨大消極影響要求我們必須采取強硬措施凈化網絡環境，還孩子一片干凈純潔的網絡藍天。最后，建構網上補償性奉獻渠道，最大限度地激發社會主體在網絡環境中的奉獻熱情。這種方式不僅為網絡奉獻者留名，更將奉獻后的社會效果反饋給奉獻者，從而強化其樂于奉獻的心理，促使他們做出更多、更具體的奉獻。
(四)發揮網絡文化的主流價值功能
網絡文化的主流價值是社會主義核心價值體系引領的網絡文化主旋律，不僅要求網絡行業堅守網絡主陣地，維護網絡的一方凈土，更要為網絡文化生態的構建與發展提供有力支撐。一是鞏固社會主義意識形態在虛擬社會的指導地位。在多元化的社會思潮中，只有堅持科學發展、和諧共生的網絡文化，只有調節好社會大眾與個性化的文化需求，才能有效抑制落后的、腐朽的、錯誤的反核心思潮對網絡主體的消極影響，增強網絡文化的活力、凝聚力、創新力和影響力。二是繁榮與發展先進網絡文化。這就需要加強社會主義核心價值體系網上教育陣地的建設，營造人民網、新華網等先進網絡文化基地，傳播社會主流價值觀。三是激發社會群體在網絡環境中的文化創造活力。網絡的具體化、形象化、動態化的表現形式能有效地規避文字表現形式的模糊性缺陷，具體生動地將網絡文化展現出來，不僅能構成強烈的愿景，更能直接轉化為人們的文化生產力。值得注意的是，在發揮網絡文化的主流價值作用時，不是將非主流文化價值一律摒棄，而是要堅持文化多元共存機制，盡量消除“劣質”文化對社會主體的消極影響。
作者：黃意武 單位：重慶社會科學院公共政策研究部