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近年來，在新媒體的影響下，整個傳統媒體的生態環境、媒介市場的競爭格局均發生了一系列變化，學術期刊與其他大眾娛樂類、社會類期刊在形式上也受到閱讀去紙化影響，出版數量不斷減少，社會影響力不斷減弱。在此背景下，作為一類有教育價值、學術價值的專業化書籍，學術期刊必須盡快使用形式變化，并從困境中找到機遇，采用合理手段提升自身品牌影響力，實現長遠發展。下面聯系實際，首先就新媒體背景下學術期刊面臨的幾點問題做簡要分析。
一、新媒體背景下學術期刊存在的問題
與傳統媒體相比，新媒體在技術手段、傳播方式、傳播范圍等層面上有一定的先進性。以新媒體背景下的傳播者與接受者之間的關系為例，媒體技術的發展促進了傳播關系的轉變，當前，傳播關系正逐步朝著從“媒介——受眾”到“新媒介——用戶”的關系轉變[1]。這一轉變意味著媒體用戶主體地位的增強，自主選擇性的增多，也使得用戶的閱讀方式、閱讀習慣從依賴紙質閱讀到逐漸傾向于網絡閱讀，手機閱讀；而在期刊雜志行業，新媒體的出現與發展更使一些企業直接放棄了紙質版的制作與發售，并將紙質的正版刊物轉為上線運作。作為期刊雜志的重要組成，學術期刊的發售、發展也必然受到新媒體的影響并出現一系列問題，具體分析如下。
(一)學術期刊出版理念發生轉變
在傳統媒體背景下，學術期刊始終秉承著內容為王的出版理念，使得學術期刊的內在價值功能得以發揮。新媒體的產生與發展對報紙、紙質印刷業產生了直接影響，也給予紙質相關的行業帶來了沖擊；而學術期刊雖然也采用紙質發行方式，但其與報紙等存在一些不同之處。如，學術期刊在促進學術交流、促進學術研究共同體形成等方面發揮的作用是其他類型的期刊雜志所不能比擬的。其次，學術期刊具有非娛樂化特點，其主要內容是研究專業學術知識，追求深度閱讀，并不具備娛樂性；其次，在籌款、外部資金投入等方面，主要以政府或其他民間資金以文化公益的方式進行投入，這一點也與它的教育性有關?；谝陨咸攸c，學術期刊在編輯、出版時，對作品內容質量有高要求。但在新媒體背景下，學術期刊的出版理念是否在媒體技術與多樣化出版形態的沖擊下而發生根本性質的改變，這是一個值得探究的問題[2]。
(二)學術期刊傳播形態未與新技術有機融合
在新媒體時代，學術期刊的傳播形態與新媒體技術實現融合發展這是提高學術期刊質量、提升學術期刊品牌影響力的重要舉措。但目前，這一目標尚未實現。具體表現在以下方面：根據我國《互聯網出版管理暫行規定》中對網絡出版主體的定義，可以將網絡信息服務提供者劃分為兩類：一是網絡服務提供者；另一類是網絡內容提供者。而相關網絡信息服務者或產生網絡出版行為的主體主要是利用媒體技術、媒體平臺，將已經出版的期刊、圖書等在網絡上傳播；同時他們也可將經過編輯加工的作品利用個人主頁、網站等工具進行與傳播。但上述行為都必須具備雙重行政部門的審批。在新媒體技術迅猛發展的今天，數據庫已經獲得互聯網出版的相關準入條件，這意味著，學術期刊的出版形態、傳播方式將發生根本性轉變：相關主體可利用先進技術建立起數據庫，通過數據庫便能獲得與運用學術知識，這一功能的實現使期刊的價值、影響力大大降低，期刊的核心地位受到沖擊。而目前存在的問題是，學術期刊傳播形態尚未與新媒體技術實現有機融合，但期刊等傳統傳播形態的價值也受到質疑。
(三)學術期刊的知識產權未得到有效保護
在新媒體背景下，有關保護學術期刊知識產權的難度加大。信息技術、網絡技術的發展與運用，使得學術著作、觀點在網絡形態下的傳播、運用成為常態，而網絡的開放性、自由性又為侵權行為提供了便利條件。此外，學術期刊的品牌影響力在網絡形態中被不斷削弱，一份有影響的期刊雜志既是期刊現有編輯者的成果，也是長期積累形成的學術品牌，若品牌的影響力不被重視，必給學術期刊的發展帶來阻礙。
二、新媒體背景下提升學術期刊品牌的影響力措施
(一)專注內容，提升質量
無論在何種技術背景下，學術期刊內容的完整性與著作質量始終是追求的第一目標。有觀點指出，在固定文本時代，書本知識內容完成，體系完善，錯誤較少；但在互動本文模式中，著作質量卻難以保證，書本知識的專業性、完整性無法保障，直接導致著作教育價值下降，品牌影響力更是無從談起?；诖耍谛旅襟w時代，提升學術期刊品牌影響力的首要途徑，便是將學術期刊內容與質量仍然放在核心地位，確保圖書內容、質量不受多樣化技術、海量信息與越來越泛濫的網絡資訊影響。相關負責人員應正確認識到，新技術的發展與應用盡管使信息的傳播與接收、獲取、搜索更為簡單快捷，讓信息量大大豐富，但信息與資訊并不必然代表知識，優秀的、能有效促進學術信息傳播的期刊，必定是經過了知識探索、整理、創造這一個艱難但完整的過程。為此，在打造學術期刊品牌，提升學術期刊影響力方面，必然要以妥善處理學術期刊的市場、內容、技術三者間的關系為基礎，要永遠樹立“內容為王”的理念，腳踏實地做好學術期刊。
(二)融合新技術，創新內容傳播形態
在新媒體背景下，學術期刊一方面要注重內容，追求質量，另一方面也需不斷創新理念，要盡快適應大數據傳播的新趨勢，科學利用技術優勢促進內容傳播形式創新，促進學術期刊品牌影響力提升。在關于學術期刊傳統傳播形式與新技術融合問題上，有相關觀點指出：“新聞出版總署可在適當時間發文公布一批網上出版物，并且文件規定其學術評價標準等同紙介讀物”[3]。按照當前技術發展趨勢來看，這一建議完全具有采納的價值與實現的可能性，相關單位、負責人員可圍繞上述觀點以及其他先進思想觀點展開探究，結合學術期刊特點與新媒體技術特征，找到兩者的融合點，進而實現學術期刊的傳播形態與新媒體技術實現融合發展。具體如，利用先進技術對學術期刊傳播方式進行創新，這樣既可保證學術的嚴肅性、確保觀點的原創性，同時又能拉近學術與大眾的距離，讓學術期刊的社會影響力得到進一步提升。
(三)適應市場化選擇，遵循學術期刊發展規律
在新媒體時代，學術期刊的出版形式、內容質量、發行方式是變動較大的幾個點，需對這幾項要素引起重視。具體如，在新媒體時代，社會對學術期刊的質量提出了新要求，要求學術期刊利用技術優勢逐漸向國際化方向轉變。但受我國學術期刊行業體制變革、市場經濟關系等影響，要想實現這一轉變還具有一定難度，尤其是在中國學術產出制度性強、行政管束色彩突出的情況下，學術產出與出版發行仍然受到多種因素制約。這就要求相關部門要緊密結合技術發展、市場變化，積極尋求有效的網絡發行方式，如建設數字資源庫、建設專門的期刊網站等，利用新媒體技術有效彌補紙質期刊的不足，提升學術期刊品牌的影響力。最后，在新媒體背景下，要盡快完善互聯網立法，提升立法權威性，實現對學術期刊的知識產權的有效保護。
三、結語
綜上所述，新媒體背景下，學術期刊面臨機遇與挑戰并存的局面，學術期刊要想發展，就必須不斷創新理念，盡快適應新媒體時代的新趨勢，充分發揮新媒體優勢，樹立獨特的品牌形象，提升品牌影響力，從而為自己創造出有利的發展環境，讓學術期刊的社會價值功能得到充分發揮。