前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的體育學術期刊微信傳播現狀與優化，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
2012年8月，微信公眾平臺推出，這是針對團體用戶推出的一項微信用戶訂閱服務。2014年5月百度數據顯示，微信注冊用戶量已經突破6億?？茖W網的一項調查表明，超過80%的科研人員希望通過微信平臺關注學術期刊的信息。網絡技術和智能手機的快速發展，使手機閱讀成為社會大眾常態化的閱讀方式，文化傳播被推進了微時代。隨著微博、微信公眾平臺及自媒體等新媒體的出現，傳統的學術期刊出版的缺陷和不足就逐漸凸顯：按時按期出版，頁碼固定，紙質刊物的發行范圍越來越窄，發行量越來越少，讀者的閱讀方式發生改變等。而新媒體的優勢顯而易見，開放性、互動性、無地域性的限制，帶來的是學術成果的即時推送與傳播。因此，學術期刊陸續開通了微信公眾號，借助新媒體的優勢助力學術成果的傳播。目前，一部分體育學術期刊也適時地開通了微信公眾號，提供開放存取、稿件查詢、學術動態信息推送等服務，吸引了體育科研人員的關注并通過追蹤相關文獻進行深度閱讀。本文通過了解體育學術期刊的微信傳播現狀，發現傳播中存在的不足，進而為優化微信傳播提供建議與策略。
1我國體育學術期刊微信傳播現狀及問題
1.1微信公眾號是主要傳播方式
目前，在40余種體育類學術期刊中，共有11種期刊開通了獨立的微信公眾號，分別為《武漢體育學院學報》《天津體育學院學報》《上海體育學院學報》《山東體育學院學報》《中國學校體育》《體育與科學》《成都體育學院學報》《運動與健康科學》（英文版）（《JSHS》）《沈陽體育學院學報》《首都體育學院學報》《體育教學》，平臺類型分為服務號和訂閱號兩種，且以訂閱號為主。另有幾種刊物通過其他方式實現微信新媒體傳播：有的通過刊物所隸屬學會或學院的微信公眾號進行推廣，例如《體育科學》通過“中國體育科學學會”微信公眾號推廣，《體育學刊》通過由刊物的主辦單位華南師范大學體育學院創辦的“體育啟點”微信公眾號推介，該刊自2017年起，開設了“體育學評論”微信公眾號；有的通過其他微信公眾號推送，如《北京體育大學學報》通過“體育文化”微信公眾號傳播，《體育成人教育學刊》通過“運動科學論壇”微信公眾號推介，《湖北體育科技》通過“跨越論文學識館”；也有的通過刊物編輯個人微信進行傳播，如《軍事體育學報》的編輯劉衛忠利用個人的微信，通過發朋友圈這種點對面傳播的方式，推介刊物的動態及相關學術信息。以上刊物都在主動順應微信新媒體的變化趨勢，在傳播層面嘗試并應用新媒體。
1.2微信傳播內容與紙質期刊大部分重合
調查發現，通過微信公眾號傳播的體育類期刊大都表現出微信傳播內容較單一的特點，且與紙質期刊的內容大部分重合；此外，期刊微信公眾號大多開設“期刊在線”“稿件管理”“精品推薦”“關于我們”4個菜單，可點擊閱讀微刊，進入刊物的在線采編系統，或通過跳轉的方式，鏈接期刊網站，實現對稿件的管理，還可獲得刊物某一期的重點推薦文章，并實現編作（讀）互動。但進一步觀察發現，這些菜單下的微信傳播內容，主要是刊、庫、網內容整合后的“微”化。分析原因，主要因為幾乎所有的編輯部都缺少專人維護，僅由編輯在編校工作之余，在微信平臺上傳整期刊物或單篇文章的電子版。
1.3微信公眾號更新不及時，微信交流平臺整體互動性較弱
雖然部分體育類學術期刊建立了微信公眾號，但由于疏于更新和管理，更缺乏有效的編作（讀）互動，致使大多數都陷入了“僵尸”公眾號的處境。在開通了獨立的微信公眾號的11種體育學術期刊中，除了《體育與科學》《成都體育學院學報》《上海體育學院學報》《運動與健康科學》（英文版）（《JSHS》）《山東體育學院學報》《沈陽體育學院學報》《首都體育學院學報》等公眾號通過當期目次、推送刊物組織的學術工作坊主題沙龍報道、圖文直播學校體育賽事報道等方式更新，其他的刊物微信公眾號自建立以后，基本上處于休眠狀態。保持更新狀態的公眾號雖然會定期或不定期地刊物信息、推送學術動態，但主要是單方面的信息推送，缺乏與作者和讀者之間的有效互動。究其原因，多是因為編輯部對微信傳播的重視度不夠，或是缺乏懂新媒體技術的編輯人員來維護和管理，或是編輯忙于紙質期刊的編校工作，缺乏實時在線的精力與作者和讀者互動。
1.4體育類核心期刊更多利用微信傳播
在期刊類型方面，相比于非核心期刊，體育類核心期刊更多利用微信公眾號進行期刊的新媒體傳播。目前開通了微信公眾號的11種體育類學術期刊當中，9種為體育類核心期刊。這表明，在利用新媒體傳播方面，核心期刊更善于主動、積極地轉變思維，順應新媒體的變化趨勢，在網絡傳播方面做得更好。進一步追蹤以上開通了獨立微信公眾號的體育學術期刊，發現其網站也做得相對較好，在新媒體轉型中更能主動順應，表現出其在出版與傳播方面融合發展的意識，也在擴大刊物影響力方面起到了很好的示范作用。
2我國體育學術期刊微信傳播特點
2.1注重出版與傳播多種媒體的融合發展
有的學術期刊在微信平臺上增加了采編系統，如《上海體育學院學報》《天津體育學院學報》《成都體育學院學報》《山東體育學院學報》和《JournalofSportandHealthScience》，有的與期刊網站進行鏈接，例如《首都體育學院學報》《體育教學》。可見，微信平臺的建立也會促使學術期刊在出版與傳播方面實現多種媒體的有效融合。學術期刊相繼推出的“刊庫（網）”“兩微一刊”等傳播方式，就是通過開放存取的方式，有效地保存出版物的完整性以及積累與傳承體育文化。在微信時代，學術期刊更要順應新媒體的變化趨勢，將刊物、網站和微信平臺等多種媒體融合起來，實現刊物出版與傳播的協同發展。
2.2視頻傳播將成為期刊微信傳播的主要手段
社會科學文獻出版社出版的《中國傳媒產業發展報告2016》中稱網絡新媒體呈現六大態勢，網絡視頻業漸成四強格局即是態勢之一。隨著微博的發展，視頻傳播成為新媒體傳播的主要手段。在體育學術期刊微信公眾號中，《體育與科學》從2016年3月起，陸續以視頻的方式，向用戶推送刊物組織的系列學術工作坊“奧運會•虛擬時代•人類慶典方式——里約奧運會啟示錄”等主題沙龍活動，真實地再現了學者們對于體育學術問題的研討，給讀者一種“雖不在現場但卻似在現場”的現場感，開啟了體育學術期刊嘗試用視頻進行傳播的先河。《中國學校體育》也通過在線直播的方式，播放了第二屆中法大學生體育文藝周女子足球友誼賽等許多校園體育賽事。體育賽事的可觀賞性、體育學術討論的現場熱烈性、體育學術論文的可獲得性，都通過視頻傳播呈現出來。
2.3微信傳播成為體育學術期刊數字化傳播和品牌建設的主要手段之一
除了傳統的“刊庫網”多軌并行發展外，現在“兩微一刊”已成為學術期刊出版與傳播的融合發展趨勢。在立足于出版精品期刊的基礎上，同時也應管理好期刊的網站、微博與微信等傳播渠道，充分發揮平臺優勢與用戶體驗優勢，為作者和讀者提供增值服務，做好期刊數字化傳播、品牌建設與品牌延伸。雖然體育學術期刊微信傳播的內容整體上較為單一，但少數期刊專注挖掘微信新媒體的傳播特征與方式，開發出創新性的傳播手段和內容。
3我國體育學術期刊微信傳播的優化策略
3.1編輯出版與微信傳播并行發展
目前，雖有部分體育學術期刊開通了微信公眾號進行新媒體傳播，但限于編輯部人員與其知識結構的不足，少有設專人管理與維護公眾號的情況，大多是由現有編輯人員負責更新維護。在新媒體環境下，學術期刊除了做好內容生產這個前臺編輯出版工作外，還要重視向外傳播的后臺輸出端建設，在編輯人員配備、新進人員的選用方面，都要注意向計算機網絡、新媒體開發等專業人才的傾斜。此外，在工作分工方面，也要注意編輯出版與傳播的并行發展，要設專人專崗來負責網站及微信公眾號的維護與管理，做到內容生產與渠道傳播齊頭并進。
3.2利用微信強大的信息擴散能力實現體育學術期刊的傳播
微信具有點對點、點對面的傳播特點。點對點傳播，即微信用戶選擇關注了某個公眾號后，會即時接收到該公眾號推送的信息。當微信用戶選擇將接收到的信息到朋友圈分享時，就實現了點對面的傳播。這種基于日常生活的真實社交圈的信息傳播，體現出微信強大的信息擴散能力。一些誘導用戶必須分享鏈接、好友查看關注后才能得到測試答案的訂閱賬號，還曾迅速引爆了“病毒式傳播”的強烈效果。由于體育學術期刊的作者群和讀者群基本上由體育科研人員組成，他們對體育學術信息的高需求可引爆微信強大的信息擴散能力。
3.3用微信的互動功能加強學術期刊與作者和讀者之間的聯系
目前，學術期刊微信公眾號普遍缺乏與讀者的互動，對其在公眾號上提出的疑問和咨詢等都沒有給出解答和回復，也沒有設計一些討論的話題，激發讀者的熱烈討論[5]。學術期刊微信平臺用戶期待服務調查結果顯示[7]，對于學術期刊微信公眾平臺，用戶期待獲得的服務依次為審稿進度查詢、熱點文章推薦、學術論文寫作技巧、最新錄用的論文題目、當期目錄/過刊目錄、資訊（期刊介紹/期刊動態/引用排行）、在線檢索相關論文。因此，體育學術期刊可針對用戶的以上普遍需求，通過微信的查詢、推送和互動功能，為讀者提供查詢和指導服務，增加讀者對刊物的黏性[8]。
3.4重視二次編輯，體現體育學術期刊編輯工作含金量
目前，體育學術期刊的微信傳播內容以期刊論文為主，適當轉載學術前沿信息，以滿足少數群體個性化需求。其中，《上海體育學院學報》《成都體育學院學報》《山東體育學院學報》等期刊也以摘要或全文的方式，向讀者推薦熱評文章和熱點文章，這是網絡編輯對文章的創造性勞動[9]，不啻為對二次編輯工作的有益嘗試。學術期刊有引導學術導向的職能，不僅體現在選題策劃上，也體現在對學術動態的報道以及傳播方式的更新等方面。因此，刊物要注重利用微信的大數據分析功能，分析文章瀏覽排名，向作者（讀者）進行問卷調查測試滿意度，對微信平臺進行管理，體現出學術期刊的學術導向性以及編輯工作的價值增值性?？傊w育學術期刊的微信公眾號服務，不應只是期刊網站內容的“微”化，而應體現出編輯在編、校、審方面的智力勞動。
3.5利用微信平臺開展學術會議、研討培訓，實現紙質期刊的三次營銷
在微刊建立的初期階段，體育類學術期刊可通過借鑒國內其他微信傳播較好的刊物的做法，來打造自己的微信傳播平臺。如中國激光雜志社開通的訂閱號“中國激光”，不僅為讀者提供最新論文閱讀和下載、論文閱讀APP、稿件查詢，還提供論文寫作庫，并有中國光學期刊集群下屬的《中國激光》《激光與光電子學進展》《光學學報》《ChineseOpticsLetters》等51種學術期刊的推介。在推送服務方面，了光學前沿的各種培訓信息、會議信息及光電產品采購習慣調查（科研用戶版）等活動信息。中國激光訂閱號已成為集出版、傳播、培訓、會務于一體的新媒體信息服務平臺，實現了紙質期刊的三次營銷，其成功的經驗值得體育學術期刊借鑒。
4結語
與大多數學術期刊一樣，體育類學術期刊還處在嘗試應用微信平臺進行傳播的探索階段，但在數字化閱讀和網絡化辦刊環境下，傳統的學術期刊評價指標體系中增加了微博、微信影響力指數（WCI）、微信粉絲及轉發數、總閱讀數R、平均閱讀數R/N、最高閱讀數Rmax、總點贊數Z、平均點贊數Z/n、最高點贊數Zmax等評價指標。這一評價導向，將推動更多的體育學術期刊注重微刊的建設。
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